国酒茅台的营销方案

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茅台营销方案分析

茅台营销方案分析

茅台营销方案分析1. 引言茅台是我国白酒的一种,因为其历史悠久、口感独特、价格昂贵,独树一帜,被誉为“国酒”。

在中国消费者的心目中,茅台具有高贵、珍贵、独特的文化品位和收藏价值,是人们餐桌上及送礼的首选之物。

在茅台这样一个白酒品牌的市场中,为了获取竞争优势,品牌营销方案变得至关重要。

2. 茅台品牌概述茅台酒店运营初期,茅台品牌虽然知名度已经有了不少的积累,但是与高端酒店的配套定位而言,还有差距。

所以,茅台酒店销售办法灵活,除对外批发外,还会展开打折促销等活动,进一步扩大了茅台产品的市场占比。

茅台也为了发扬文化,富有特色的送礼文化吸引国内外顾客前来购买。

现如今,茅台品牌在白酒市场上具有巨大的影响力,它的产品主要分为茅台飞天、茅台迎宾、茅台王子、茅台汇和等多种系列,每年推出的新品也是那么的让人感到兴奋。

在这样的奋斗之下,茅台品牌一步一步成为了一个独立而强大的品牌,预计未来的发展也充满了期待。

3. 茅台营销策略分析为了提高品牌营销效果,茅台白酒制定了一系列的营销策略。

具体而言,茅台营销策略主要包括以下几点:3.1 点燃情感需求茅台白酒广告与文化相互融合,强调茅台白酒所代表的文化符号,将长远文化内涵融入到品牌广告的表达中,达到了扩大品牌知名度和树立品牌形象的效果。

针对年轻人、高端人群的需求,茅台也推出了配合广告的各种活动,比如茅台音乐节、茅台烟花节、茅台酒文化节等等,让消费者通过互动、参与,而对茅台这一品牌形成强烈的认同感。

3.2 基于互联网推广创造高品质、高舒适体验的服务氛围,是茅台营销的重要手段。

茅台充分发挥了互联网的优势,通过多个社交媒体平台,推出与白酒文化相关的短视频,赢得了更多的品牌追随者。

并在各大电商平台开设茅台白酒旗舰店,让消费者能够方便快捷地购买到茅台产品,进一步拓展其消费市场。

3.3 基于店铺的销售推广茅台白酒在分销渠道中,除常规的超市、酒都等零售商外,还开办了茅台有名酒商店,并设置精美包装,更好地对新产品的推出和渠道的营销做出细致的考虑。

浅谈国酒茅台营销策略

浅谈国酒茅台营销策略

浅谈国酒茅台营销策略国酒茅台是中国传统酒中的佼佼者,也是中国酒文化中的重要组成部分。

茅台酒源于贵州省遵义市茅台镇,以其浓郁的香气、醇厚的口感、独特的文化意义而享誉海内外,是中国酒文化的代表之一。

随着经济的快速发展,茅台酒的产量与销售逐年增长,同时面临着品牌建设、品质维护和市场营销等诸多挑战。

本文从茅台酒营销的实际情况出发,探讨其市场营销策略。

一、茅台酒品牌特点1. 新旧交融,传承千年茅台酒历史悠久,可以追溯到汉代,已有2000多年历史。

茅台镇是茅台酒的发源地,地处贵州省遵义市,其优越的地理环境、丰富的水源以及传统酿制技艺造就了茅台酒独特的风味和文化。

经过数百年的历史积淀,茅台酒融合了传统与现代、国产与进口等各种酿酒文化,成为中国酒文化的重要组成部分。

2. 珍稀有限,尊贵无比茅台酒绝不是普通的白酒,它是一种被誉为“国酒”的上等白酒,以其独特的风味和文化内涵享誉全国甚至全球。

茅台酒的稀有,让其在收藏市场上声名远扬,价格居高不下。

这也使得茅台酒成为名人、豪门、企业的重要礼品,更增添了它的珍贵和尊贵。

3. 贵为国酒,品质过硬茅台酒依托茅台镇优越的地理、人文、自然条件,采用传统的酿造工艺和精选上等的原材料,其品质和口感都堪称卓越。

特别是近年来,茅台酒的品牌知名度和市场份额都得到了极大提升,茅台公司不断强化品牌定位和品质保障,通过严格的控制和管理,使得茅台酒更加具备国际水准。

二、营销模式与策略1. 品牌建设,统一包装茅台酒作为中国最具价值和影响力的品牌之一,其品牌建设非常重要。

经过多年的努力,茅台公司不断加强对品牌的管理与维护,得到了良好效果。

茅台公司的品牌营销主要是集中在传播茅台酒的文化和历史,品牌形象和品质的提升上。

作为国酒,茅台酒制定了国家标准,确保了它的品质与稳定性。

茅台酒的外观包装非常统一,以传统的红色为主色调,绿色属于二级品、三级品,成为清单包装。

这种统一的包装可以有效提升品牌形象和识别度,也为其进一步的发展提供了保障。

茅台营销策划

茅台营销策划

茅台营销策划篇一:国酒茅台的营销策略分析国酒茅台的营销策略分析一、茅台简介茅台是我国的国酒,产于中国的贵州省仁怀市茅台镇,是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。

与泸州老窖,杏花村汾酒并称我国三大名酒,是大曲酱香型白酒的鼻祖。

茅台酒素以色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等特点而名闻天下,被称为中国的“国酒”。

二、产品策略之品牌策略1、茅台酒的旗下有很多的产品,按产品线分为陈年酒、礼盒酒、普通酒、其他酒系列。

其产品项目更是数不胜数,茅台在品牌策略上使用了企业名称加个别名称并用,比如陈年茅台酒下有15年陈年茅台酒,30年陈年茅台酒,50年陈年茅台酒等。

2、在品牌决策上茅台还使用了个别品牌,即企业对各种不同的产品使用不同的品牌。

比如汉帝茅台、建国60周年茅台酒、盛世国藏、1680等等。

3、在经过不断的探索与创新,国酒茅台逐渐完善了酱香型酒产品系列,形成了高、中、低端的产品层次,通过个性化的产品开发,基本满足各层次消费者的需求。

三、定价策略影响产品定价的因素是多方面的,包括定价目标、产品成本、市场需求、竞争者的产品和价格等。

一般说来,产品定价的上限通常取决于市场需求,下限取决于该产品的成本、费用等。

在上限和下限内如何确定价格水平,则取决于一个企业的定价目标、政府的政策、法规和同类产品的价格。

20XX年贵州茅台公司调整茅台酒的出厂价格,平均上调幅度约为15%,使得不同年份的茅台酒涨价在40到200元不等。

茅台酒价格的整体上涨,再一次引起消费者对白酒的强烈关注。

价格上涨的原因:一是粮食原料及其他原材料价格上涨。

由于国家整体经济增长加快,以及宏观调控和农业政策的实施,酒水产品的各种原材料价格以及包装材料价格也上涨,造成了白酒成本实质性上涨,这些成了推动茅台酒涨价的宏观环境因素。

二是税收政策调整。

酒水企业税收的调整和白酒消费税的调整对白酒市场带来了极大的冲击。

三是品牌提升的需要。

由于水井坊、国窖1573、五粮液等高端酒水产品的崛起,价格上对茅台造成了压力,茅台不得不通过提价保值来继续引领老牌高端名酒的形象利润的需要。

茅台酒营销策划方案

茅台酒营销策划方案

茅台酒营销策划方案篇一:贵州茅台广告策划书贵州茅台广告策划书一、广告市场分析1、企业产品品牌分析贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇,是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。

1915年至今,茅台酒共获得15次国际金奖,连续五次蝉联中国国家名酒称号,与泸州老窖,杏花村汾酒并称我国三大名酒,是大曲酱香型白酒的鼻祖。

茅台有着神秘悠远的历史。

建国以来,无数次重要大活动,茅台酒都被当作国礼,赠送给外国领导人。

自古至今,向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。

毫不夸张地说,茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事,有着深厚的文化积淀与人文价值。

犹如中国发给世界的一张飘香的名片,具象的茅台酒和抽象的“人文”,在以醉人的芳香让世界了解自己的同时,也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界,让其了解了中国、中国文化。

2、产品分析茅台酒是世界三大著名蒸馏酒之一,誉称国酒,在国内外享有盛名.产于中国贵州茅台镇,以本地优质糯高粱、小麦、水为原料,利用得天独厚的自然环境,采用科学独特的传统工艺精心酿制而成,未添加任何香气、香味物质,从生产、贮存到出厂历经五年以上。

具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空怀留香持久的特点.深圳市五谷进出口有限公司(原深圳市五谷子商贸有限公司)介绍茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型,故“酱香型”又称“茅香型”。

茅台酒质晶亮透明,微有黄色,酱香突出,令人陶醉,敞杯不饮,香气扑鼻,开怀畅饮,满口生香,饮后空杯,留香更大,持久不散。

口味幽雅细腻,酒体丰满醇厚,回味悠长,茅香不绝。

茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,现已知香气组成成分多达300余种。

茅台镇所产的酒质量特别好,从古至今早有定论,而且茅台酒在中国甚至是全世界都赫赫有名。

茅台酒是世界三大名酒之一,是中国大曲酱香型酒的鼻祖,是酿造者以神奇的智慧,提高粱之精,取小麦之魂,采天地之灵气,捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。

国酒茅台白酒营销策略

国酒茅台白酒营销策略

国酒茅台白酒营销策略
国酒茅台是中国白酒的代表,也是华夏文化的象征。

茅台白酒的营销策略是其长期成功的关键之一、本文将探讨茅台白酒的营销策略,并分析其成功的原因。

茅台白酒具有浓厚的文化底蕴和独特的风味,其营销策略主要体现在以下几个方面。

首先,茅台白酒注重品牌建设。

茅台白酒始终坚持“中华民族的酒”品牌定位,以国际视野和高标准塑造国际化品牌形象。

茅台白酒生产的每一瓶酒都经过严格的筛选和鉴定,保证了产品的品质和口感。

茅台还积极推动品牌建设,通过与国际名酒合作和参与国际酒展等方式,扩大了茅台白酒的知名度和影响力。

其次,茅台白酒注重市场定位。

茅台白酒有着稀缺性和独特性,限量生产和长期存放使得茅台白酒的供需不平衡,造成了较高的价格。

茅台白酒将自己定位于高端市场,通过不断提升产品的品质和形象,吸引了众多高收入人群的关注。

此外,茅台白酒还注重国际市场的拓展,将自己打造成中国文化的代表,吸引了很多国际市场的消费者。

茅台白酒成功的原因主要有以下几点:首先,茅台白酒具有独特的品质和口感,为消费者提供了高品质的产品。

其次,茅台白酒注重品牌建设和市场定位,成功将自己定位于高端市场,吸引了高收入人群的关注。

再次,茅台白酒注重营销创新,通过不断推出新产品和创新的营销方式,吸引了消费者的关注和购买。

最后,茅台白酒注重责任营销,通过积极参与社会公益事业,增强了消费者对产品的好感度。

茅台酒营销策划方案

茅台酒营销策划方案

茅台酒营销策划方案一、背景分析1. 茅台酒简介茅台酒是中国贵州茅台酒厂生产的一种特殊的高度白酒,其口感独特,香气浓郁,因此备受国内外市场的青睐。

茅台酒以其独特的酿造工艺、严格的原料选择和精湛的技艺而闻名。

同时,茅台酒通过不断的产品创新和品牌营销,积累了庞大的品牌资产和口碑。

2. 市场现状目前,茅台酒市场竞争激烈,各大酒厂纷纷加大了对茅台酒的生产和销售力度。

茅台酒的市场份额逐渐被其他高度白酒所蚕食,这给茅台酒的品牌地位和市场地位带来了一定的压力。

3. 目标群体茅台酒的目标群体是年收入较高、对高品质生活追求的城市白领阶层。

4. 竞争分析茅台酒的竞争对手主要是其他高度白酒,如五粮液、汾酒等。

这些竞争对手在市场份额上与茅台酒存在一定差距,但近年来这些竞争对手推出了一些创新产品,通过品牌营销以及产品创新,也逐渐切入了茅台酒的市场。

二、营销目标1. 品牌目标茅台酒希望通过本次营销策划,进一步巩固其在高度白酒市场的领先地位,提高品牌知名度和美誉度。

2. 销售目标茅台酒希望通过本次营销策划,实现销售额的增长,提高市场份额。

三、营销策略1. 品牌定位茅台酒作为高度白酒的代表,应将品牌定位为高品质、高档次的酒品,注重口感和酒品体验,强调其独特的酿造工艺和传承的文化底蕴。

2. 产品创新茅台酒应加强对产品的创新,在传统酒品的基础上,引入一些新的产品系列,如年份酒、陈年酒等,以满足不同消费者的需求。

3. 品牌营销活动(1)提升品牌知名度和美誉度茅台酒可以通过举办文化活动、赞助高端活动、与明星合作等方式,提升品牌知名度和美誉度。

比如,茅台酒可以在贵州地区举办茅台酒文化节,展示茅台酒的酿造工艺和传统文化,吸引国内外游客和消费者的参观和购买。

(2)开展线上营销活动茅台酒可以通过与电商平台合作,举办促销活动、限时购买活动等,吸引消费者在线上购买茅台酒。

同时,茅台酒可以利用社交媒体平台,开展品牌宣传和营销活动,与消费者进行互动,并提供在线购买服务。

卖茅台酒的技巧和话术

卖茅台酒的技巧和话术

卖茅台酒的技巧和话术茅台酒作为中国的国酒,备受消费者的喜爱和追捧。

作为销售茅台酒的人员,掌握一些技巧和话术可以帮助你更好地推销这款独特的酒品。

本文将为您介绍一些卖茅台酒的技巧和话术,希望能对您的销售工作有所帮助。

一、技巧1.了解产品知识:作为销售人员,了解茅台酒的生产工艺、原料、口感特点等是非常重要的。

只有对产品有足够的了解,才能更好地向客户介绍茅台酒的独特之处,增加销售的说服力。

2.提供专业建议:根据客户的需求和口味偏好,给予专业的建议。

例如,对于喜欢浓郁口感的客户,可以推荐茅台酒的经典款;对于喜欢清爽口感的客户,可以推荐茅台酒的飞天茅台。

3.讲述品牌故事:茅台酒有着悠久的历史和独特的文化内涵,讲述品牌故事可以增加客户的兴趣和好奇心。

例如,可以向客户介绍茅台酒的起源、传承和荣誉等,让客户更加了解和信任这个品牌。

4.提供品鉴体验:茅台酒的品质是销售的关键,可以邀请客户参加品鉴活动,让他们亲身感受茅台酒的独特魅力。

通过品鉴,客户可以更好地了解茅台酒的口感和品质,增加购买的决心。

二、话术1.引起兴趣:您好,茅台酒是中国的国酒,有着悠久的历史和独特的口感。

您是否对茅台酒感兴趣呢?2.介绍产品:茅台酒采用传统的酿造工艺,口感醇厚、回味悠长。

我们有经典款和飞天茅台两种选择,您更倾向于哪一款呢?3.强调品质:茅台酒是中国顶级的白酒品牌,每一瓶都经过严格的质量控制,保证了其卓越的品质和口感。

4.讲述品牌故事:茅台酒有着300多年的历史,是中国文化的瑰宝。

它曾经被皇室御用,也是国宴上的佳酿,代表着中国的酿酒工艺和文化传统。

5.满足需求:根据客户的口味偏好,推荐适合的茅台酒款式。

例如,如果客户喜欢浓郁口感,可以说:“我们的经典款茅台酒口感醇厚,回味悠长,非常适合您的口味。

”6.提供购买建议:如果客户对茅台酒产生了兴趣,可以给予购买建议。

例如,可以说:“我们有不同规格的茅台酒供您选择,您可以根据自己的需求和预算来选购。

国酒茅台市场营销4P策略分析

国酒茅台市场营销4P策略分析

市场营销学案例分析——国酒茅台国酒茅台的4P策略分析一、茅台简介茅台是我国的国酒,产于中国的贵州省仁怀市茅台镇,是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。

与泸州老窖,杏花村汾酒并称我国三大名酒,是大曲酱香型白酒的鼻祖。

茅台酒素以色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等特点而名闻天下,被称为中国的“国酒”。

二、产品策略之品牌策略1、茅台酒的旗下有很多的产品,按产品线分为陈年酒、礼盒酒、普通酒、其他酒系列。

其产品项目更是数不胜数,茅台在品牌策略上使用了企业名称加个别名称并用,比如陈年茅台酒下有15年陈年茅台酒,30年陈年茅台酒,50年陈年茅台酒等。

2、在品牌决策上茅台还使用了个别品牌,即企业对各种不同的产品使用不同的品牌。

比如汉帝茅台、建国60周年茅台酒、盛世国藏、1680等等。

3、在经过不断的探索与创新,国酒茅台逐渐完善了酱香型酒产品系列,形成了高、中、低端的产品层次,通过个性化的产品开发,基本满足各层次消费者的需求。

三、定价策略影响产品定价的因素是多方面的,包括定价目标、产品成本、市场需求、竞争者的产品和价格等。

一般说来,产品定价的上限通常取决于市场需求,下限取决于该产品的成本、费用等。

在上限和下限内如何确定价格水平,则取决于一个企业的定价目标、政府的政策、法规和同类产品的价格。

2006年贵州茅台公司调整茅台酒的出厂价格,平均上调幅度约为15%,使得不同年份的茅台酒涨价在40到200元不等。

茅台酒价格的整体上涨,再一次引起消费者对白酒的强烈关注。

价格上涨的原因:一是粮食原料及其他原材料价格上涨。

由于国家整体经济增长加快,以及宏观调控和农业政策的实施,酒水产品的各种原材料价格以及包装材料价格也上涨,造成了白酒成本实质性上涨,这些成了推动茅台酒涨价的宏观环境因素。

二是税收政策调整。

酒水企业税收的调整和白酒消费税的调整对白酒市场带来了极大的冲击。

三是品牌提升的需要。

由于水井坊、国窖1573、五粮液等高端酒水产品的崛起,价格上对茅台造成了压力,茅台不得不通过提价保值来继续引领老牌高端名酒的形象利润的需要。

茅台酒的营销营销方式

茅台酒的营销营销方式

茅台酒的营销营销⽅式茅台的营销⽅式为完成⽼师的作业,特意整理的这个营销⽅法。

茅台酒是中国的国酒,那么它的成功有什么秘密呢?⼜是怎样营销的呢?具体如下:1.价格策略:不能把结构调整和提⾼经济的落⾜点单纯的放在提⾼酒价上,质量才是茅台的⽴⾜根本。

针对中低档酒应该低价,这样凭借很好的品牌效应扩⼤市场占有率,这样会为获得丰厚的利润奠定基础。

2.渠道策略:⽤专卖店,加盟店,还有电⼦商务在⽹络上同步进⾏渠道销售。

3.产品策略:在保证原有的酒品的⾼端基础上,加强开发新的酒的品种,完善⾃⼰的酒品分类,全⾯覆盖⾼,中,低三档次的酒类,满⾜各种消费者的需求。

4.促销策略:所谓“促销”,不是真正的便宜的卖酒,⽽是给订购量⼤的消费者多的优惠。

这样不但可以让消费者更容易多的购买产品,⼜让消费者在保证酒的质量的同时得到更多的优惠。

这样更易于让消费者接受。

以上这些营销的⽅式均适合在国内和国外做茅台酒的销售,不过在国外,茅台酒的销售其实应该更容易。

具体是为什么?其实最主要的就是在国外茅台酒的低价!那么在国外茅台酒为什么更便宜呢?原因:1. 流通环节节省不少。

茅台海外售价接近甚⾄低于国内出⼚价的⼀个原因是出⼝的茅台流通环节更少,因为在中国从⼚家到消费者⼿中,要经过多级经销商和各种⾼昂的税费,⽽国内各级经销商在出⼚价基础上层层加码是抬⾼茅台零售价的关键因素。

当然,刨去“⾏政管理成本”外,国内的茅台价格还是⽐国外的⾼。

2. 不存在供需⽭盾。

茅台2010年中报显⽰,国外营业收⼊仅为15538.46万元,占主营业务收⼊的2.36%,可见茅台在海外市场的销量并不⼤,不存在供需⽭盾,这是海外茅台价格便宜的主要原因。

毕竟在海外主要是当地华⼈消费茅台酒,其需求很⼩,不可能推动价格上升。

3. 在国际市场上并没有中国⾼端酒的概念。

没有区域标识,也就很难形成整体的⾼端形象。

茅台在国际⾼端酒中没有话语权是中国⾼端酒发展不⾜的凸显。

著名奢侈品研究专家、fort⼤中华区总裁胡俭强对此也持肯定意见,我们看到世界啤酒之都慕尼⿊、红酒之都波尔多等都是地域性崛起,区域标识加分不少。

浅议国酒茅台营销策略

浅议国酒茅台营销策略

渠道策略
专卖店销售
01
茅台酒在全国范围内设立了大量的专卖店,为消费者提供了一
个可靠的购买渠道。
电商平台合作
02
茅台酒与各大电商平台合作,拓展线上销售渠道,方便消费者
在线购买。
定制服务
03
茅台酒提供定制服务,根据消费者的需求进行个性化定制,满
足不同消费者的需求。
促销策略
赠品活动
在特定时期或活动中,茅台酒会推出赠品活动,吸引消费者的眼 球。
挑战
市场竞争加剧,尤其是来自国内其他白酒品牌的竞争压力; 同时,消费者需求的多样化和个性化也对茅台的产品和服务 提出了更高的要求。
05
结论
对茅台酒营销策略的评价
品牌定位精准
茅台酒作为中国高端白酒的代表,其 品牌定位非常明确,满足了特定消费 群体的需求。
文化营销成功
茅台酒巧妙地结合了中国传统文化, 通过文化营销提升了品牌价值和知名 度。
国际市场状况
出口情况
近年来,茅台酒的出口量逐渐增加,国际市场对茅台酒的需求不断增长。特别是在亚洲、 欧洲和北美地区,茅台酒的市场份额逐年上升。
国际消费群体
在国际市场上,茅台酒的消费群体主要是海外华人、国际商务人士以及对白酒有兴趣的外 国人。随着中国文化的传播和国际交流的增加,越来越多的外国人开始了解和接受茅台酒 。
茅台酒是中国最著名的白酒品牌之一,占据了相当 大的市场份额。
02
茅台酒在中国社会和文化中具有很高的知名度和影 响力,被视为成功和地位的象征。
03
茅台酒的品质和口感深受消费者喜爱,是中国酒类 市场的领导者之一。
02
茅台酒的市场分析
国内市场状况
01
市场规模

茅台酒的营销策略分析

茅台酒的营销策略分析

茅台酒的营销策略分析茅台酒作为中国国酒,一直以来备受关注和推崇。

然而,茅台酒的成功不仅仅在于其品质上乘,更因其准确而有效的营销策略。

一、产品定位茅台酒坚持高端定位,锁定消费群体。

针对目标顾客,茅台酒的宣传投放高端媒体,如央视、财经网等,以及国内外名店、酒店等精准的推广,使消费者对茅台酒形成高端、稀缺、珍惜的印象。

同时,也使消费者追逐茅台酒,促使茅台酒高价、保值、稀有。

二、声势上的营销策略树立企业形象和品牌形象,是茅台酒营销策略中最头等重要的环节。

茅台酒品牌积累了良好的口碑和印象,一举成为引领中国酒业的翘楚。

为了树立绝佳的企业形象和品牌声誉,茅台酒不仅重视产品本身的品质提升和改进,更加注重公众形象和品牌度的建立。

一方面,在企业宣传上,茅台酒借助于央视节目、知名杂志等多个渠道和契机,积极打造品牌形象和企业形象。

另一方面,茅台酒始终坚持新品推出,不断打破守旧障碍、引领未来趋势,不断赢得国际舞台青睐,从而才能在业界打出自己的精彩。

三、渠道上的营销策略系统的茅台酒营销策略涉及到品牌和渠道策略,茅台酒从选择合适的渠道着手,以确保其品牌形象、产品价值和目标顾客等各个环节的整合。

针对不同消费人群,茅台酒在市场上布局了全国各大省市,联合了商务大厦,加强外商交流等战略,广告投放销售点,做好服务和售后补充等多种方式,以迎合客户需求,完全满足客户心理预期。

而且,配合电商百货、购物广场等普通消费者模型,将茅台酒的特点和优点全面展现,进一步改善了现状和前景。

让茅台酒成为家庭、企业礼仪、客户消费和政府招待、纪念礼等各种场合必备的佳酿。

四、移动互联网营销策略随着移动互联网的兴起,茅台酒营销策略也相应的更新,将新媒介与现有传统渠道相结合,借助广告、媒体、网站、APP等多种形式,可以快速占领市场。

抓住车间消费、互联网时代和品牌发展等时机,利用阿里巴巴的电商平台天猫、淘宝等平台销售茅台酒,并在移动互联网上推出直播、互动、社交等多种创新优惠,增加了茅台酒的粉丝数,提高了知名度和销售额。

国酒茅台的营销方案(ppt 43页)

国酒茅台的营销方案(ppt 43页)

(3)质量的稳定和提高需要创新
• 茅台人很重视先进质量管理方法和手段的引 进、创新。早在20世纪80年代中期,茅台酒 厂就引进了日本全面质量管理办法,一改长 期以来主要靠师傅把质量关的管理方法为全 体员工都参与,经过全员培训,规范操作程 序和操作工艺,使质量有了全面提高。继80 年代中期推广了全面质量管理方法,90年代 又通过了 IS09000 国际标准产品和质量保证 体系认证,结合企业特点建立起一套行之有 效的质量检评制度。
• 领导班子对此保持高度共识。茅台酒是世界名酒, 中国国酒,自从1915年夺得巴拿马万国博览会金奖 后,在海内外市场上一直是“奇货可居”,“皇帝 女儿不愁嫁”,特别是在市场经济中,在茅台的金 字招牌下,只要企业愿意增加产量,就意味着随时 可增加效益。但是,集团党委书记兼董事长季克良 和总经理袁仁国说:“面对来自市场的各种诱惑, 国酒人始终头脑清醒。茅台酒之所以近百年金牌不 倒,创造出如此的市场信誉度,根本原因即在于其 拥有卓而不群的品质。酒是陈的香,如果目光短浅 ,丢掉这个根本去杀鸡取卵,无疑最终反过来会葬 送企业长远效益。”
2、茅台的发展
• 第三阶段:1951年—1998年 茅台在曲折中发展, 期间经历了很多的风浪。由于政府政策扶持和自 身的不懈努力,取得了傲人的成绩。
• 第四阶段:1998年至今,公司连年荣获全国质量 效益型先进企业称号。茅台在国酒事业上仍然不 懈的发展.贵州省在2010年提出工业强省,城镇化 带动效应,支持茅台酒厂进一步做强做大,提出 未来十年中国白酒看贵州--看品牌,品牌文化影 响力,效益影响力,科技开发力。有了政府政策 的扶持,相信在不久的将来,随着世人对茅台的 了解日益加深,茅台必将引领白酒消费新潮流, 从而缔造出白酒消费的“茅台时代”。

茅台营销策划方案

茅台营销策划方案

茅台营销策划方案
茅台是中国著名的白酒品牌,具有悠久的历史和优质的产品质量。

然而,茅台的品牌形象可以进一步提升和巩固。

因此,我为茅台制定了以下营销策划方案。

一、品牌形象提升
1. 建立独特的品牌形象:通过重新包装和设计,给茅台注入新的元素,使其形象更加现代和高端。

2. 加强品牌传播:利用各种媒体渠道进行广告宣传,打造茅台与高品质生活方式的关联,提升消费者的认知度和好感度。

3. 提高产品质量:加大投入,提升酿造工艺和原材料选择,确保茅台的产品质量一直保持在高水平。

二、市场拓展
1. 打造网上销售平台:利用互联网和电子商务平台,开设茅台的官方网店,提供方便快捷的购买渠道,满足消费者的需求。

2. 加强对海外市场的开拓:通过参加国际酒类展览会、与海外经销商合作等方式,推动茅台在全球市场的影响力和销售额的增长。

三、提升消费者体验
1. 开展茅台顾客俱乐部活动:为茅台的忠实消费者提供特权和福利,例如组织品酒活动、举办茅台文化讲座等,提升消费者对茅台品牌的忠诚度。

2. 加强售后服务:建立全国性的售后服务热线,及时解决消费者的问题和投诉,为消费者提供更好的购买体验。

四、社会责任营销
1. 加强环保意识:茅台将致力于减少对环境的不良影响,推行环保酿造工艺,积极参与环保组织的活动。

2. 爱心公益活动:茅台将与慈善机构合作,开展各类公益活动,例如捐赠善款,关爱弱势群体等,展示茅台的社会责任感。

通过以上的营销策划方案,茅台将能够进一步提升品牌形象,拓展市场份额,提升消费者体验和社会形象,为茅台的长期发展奠定良好的基础。

国酒茅台的营销方案

国酒茅台的营销方案

品牌定位与形象
茅台酒定位为高端白酒品牌,致力于提供高品质的白酒产 品和服务。
品牌形象以中国传统文化的元素为主,结合现代设计理念 ,打造出独特而高端的品牌形象。
产品特点与优势
1
茅台酒以优质高粱为原料,采用传统固态发酵 技术酿造,具有独特的口感和香味。
2
茅台酒的酒体醇厚、口感细腻、回味悠长,被 誉为“国酒”。
质量和销售价格。
经销商合作
与各地经销商合作,拓展产品销 售渠道,提高市场覆盖率。
海外市场拓展
加强与海外经销商的合作,拓展海 外市场,提高品牌影响力。
促销与营销活动策划
品鉴会
举办国酒茅台品鉴会,邀请消费者 品鉴产品,提高品牌美誉度。
限量销售
限量版产品销售,激发消费者购买 欲望,提高品牌忠诚度。
礼品赠送
03
营销策略制定
产品定价策略
高端定价
国酒茅台作为高端白酒,应采取高端定价策略, 以体现产品品质和品牌价值。
价格梯度
为满足不同消费群体的需求,可设置不同价格梯 度的产品,如经典款、限量款等。
价格调整
根据市场变化和竞争状况,适时调整产品价格, 以保持竞争力。
渠道销售策略
直销渠道
建立官方网站、微信商城等直 销渠道,以便更好地控制产品
资源整合与共享策略
资源整合
将合作伙伴的资源进行整合,包括渠道、品牌、营销策略等。通过资源整合 ,降低营销成本,提高营销效率。
共享策略
制定共享策略,实现双方资源的共享和互利。例如,共享营销渠道、共享品 牌资源、共享市场信息等。通过共享策略,增强合作伙伴之间的信任和合作 ,实现共赢。
06
风险控制与应对措施
详细描述
国酒茅台的竞争对手包括国内其他知名白酒品牌和国际烈酒 品牌。为了应对这些竞争对手的挑战,国酒茅台需要加强品 牌建设、提高产品质量、加强渠道拓展、提高营销水平等措 施。

茅台营销策划书

茅台营销策划书

茅台营销策划书《茅台营销策划书》引言:茅台酒作为中国的国酒,一直以来都备受瞩目。

然而,虽然茅台拥有悠久的历史和卓越的品质,但在当今竞争激烈的市场环境下,茅台需要一个具体的策划方案来进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者。

一、市场分析:1.1 市场概述茅台酒市场庞大且具有巨大的潜力。

然而,随着消费者需求的变化和竞争对手的崛起,茅台在市场上的地位可能会受到挑战。

1.2 目标消费者针对茅台酒的高端定位及价格,目标消费者主要集中在中高收入人群,尤其是商务人士、高级白领和高端消费群体。

二、营销目标:2.1 增加市场份额通过提高茅台酒的品牌知名度,吸引更多的消费者,进而增加市场份额。

2.2 提高消费者满意度通过不断改进产品质量和服务体验,满足消费者的需求,增强消费者对茅台酒的认同感和忠诚度。

三、营销策略:3.1 品牌推广通过广告、公关活动和社交媒体等途径,展现茅台酒的品牌价值和特点,提升品牌知名度。

此外,茅台可以与知名品牌合作,增加产品曝光度和影响力。

3.2 产品差异化茅台酒可以通过改进产品包装和设计,提升产品的视觉效果和感官体验。

同时,茅台可以推出不同口味和瓶型的产品,以满足不同消费者的需求。

3.3 渠道拓展茅台可以通过开设线下专卖店和精品店,提供专业的产品展示和购买环境。

此外,在线销售渠道也需做好布局,提供便捷的购买和配送服务。

3.4 会员服务建立一个茅台会员俱乐部,为忠实消费者提供特殊福利和个性化的服务。

通过专属活动和优惠,增强消费者忠诚度,并吸引更多的会员加入。

四、预算:根据以上策略,制定详细的预算计划。

预算主要包括市场推广费用、产品研发费用、渠道建设费用和会员服务费用等。

五、执行与控制:5.1 执行计划制定具体的执行计划并明确责任人,确保各项营销策略能够顺利执行。

5.2 绩效评估通过销售数据、市场反馈和消费者调研等途径,对营销策略的成效进行评估和调整。

结论:通过《茅台营销策划书》,茅台酒将能够更好地应对市场竞争,提升品牌认知度与影响力,吸引更多的消费者,并进一步巩固其在高端酒类市场的领先地位。

茅台的营销策划方案

茅台的营销策划方案

一、市场分析和目标定位1. 市场分析茅台的主要竞争对手是其他白酒品牌,如五粮液、泸州老窖等。

当前,白酒市场呈现出一定的竞争激烈化和消费升级趋势。

消费者对白酒品质和文化内涵的关注度提高,更加追求个性化和高端化的消费体验。

2. 目标定位茅台酒作为中国白酒的代表,应以高品质、高端化、文化内涵丰富为核心目标。

通过不断提升产品品质和品牌形象,吸引更多高消费能力的消费者,同时注重年轻一代消费者的吸引。

同时,茅台要加强传统文化和现代生活的结合,让茅台酒成为文化的载体,增强品牌的文化影响力。

二、产品定位和策略1. 产品定位茅台酒应定位为高端消费者群体的首选白酒。

依托其独特的酿造工艺和历史文化底蕴,提高产品的品质和形象,打造高品质的文化酒品。

2. 策略(1)提高产品品质和生产工艺:茅台应继续注重产品质量,提高产品在国内外市场的竞争力。

同时加大对产品生产工艺的研发和创新,以不断适应消费者的需求变化。

(2)加强品牌形象塑造:通过代言人广告、文化活动等方式,打造具有高端形象的茅台品牌。

同时,加大对茅台的文化内涵的宣传和推广,提升消费者的购买欲望和认可度。

(3)开拓海外市场:茅台酒应进一步开拓国际市场,提高品牌的国际化程度。

通过大力推广,将茅台酒打造成为中国文化的代表和外国消费者追逐的高品牌。

三、渠道策略1. 传统渠道茅台酒应通过传统渠道如专卖店、超市、白酒专柜等销售地点进行销售。

同时,加强与渠道商的合作,提高产品的陈列和促销效果。

2. 新媒体渠道茅台酒应加大对新媒体渠道的投入,如社交媒体、电商平台等。

通过这些渠道,茅台可以与消费者进行更为直接的互动和交流,提高品牌的曝光度和知名度。

1. 促销活动茅台可以通过折扣、赠品、活动限时特惠等方式开展促销活动。

同时,可以推出限量版、纪念版等产品,吸引消费者的购买欲望。

2. 文化活动茅台可以组织一些与传统文化相关的活动,如茅台文化展览、文化讲座等,以增强消费者对茅台酒文化内涵的了解和认可。

茅台营销战略策划方案

茅台营销战略策划方案

茅台营销战略策划方案茅台是中国国酒,作为中国最具知名度和影响力的白酒品牌,其营销战略需要根据市场需求和竞争环境不断调整和优化。

本文将围绕茅台的目标受众、市场调研、品牌定位、营销渠道和推广活动等方面,制定茅台的营销战略策划方案。

一、目标受众茅台的目标受众主要包括高端消费者、企业礼品市场和海外市场。

高端消费者是茅台的主要消费群体,他们对品质、口感和品牌形象有较高的要求;企业礼品市场是茅台的重要销售渠道,需大力开拓和维护;海外市场是茅台扩大国际影响力的重要途径。

二、市场调研在市场调研阶段,茅台需要了解目标受众的消费习惯、品牌认知度、关注点等信息;同时也需要分析竞争对手的产品特点、价格策略、销售渠道等。

通过市场调研,可以为茅台提供制定营销战略的基础数据和洞察。

三、品牌定位茅台作为中国国酒,其品牌定位应该立足于高端市场,以传统工艺和高品质著称。

通过传承百年的制酒工艺和与中国传统文化的结合,茅台可以巩固并提升自身品牌形象,增强消费者对茅台的认可和忠诚度。

四、营销渠道茅台的销售渠道应该多样化,包括线上销售、实体门店和企业礼品市场等。

线上销售可以通过电商平台和社交媒体等渠道进行,以满足消费者线上购买的需求;实体门店可以设置在高端商区和旅游景区等,以提供消费者实地购买的便利;企业礼品市场需要与各行业企业建立长期合作关系,为其提供定制化礼品套装。

五、推广活动茅台可以通过推出限量版产品、举办高端品酒会、参与国内外重要活动等方式,提升品牌知名度和影响力。

推出限量版产品可以激发消费者的购买欲望,增加销售额;举办高端品酒会可以通过专业人士对茅台的品质和口感进行解读,进一步提升茅台的品牌形象;参与国内外重要活动可以为茅台提供曝光机会,拓展国际市场。

综上所述,茅台的营销战略策划方案应该围绕目标受众、市场调研、品牌定位、营销渠道和推广活动等方面展开,通过不断优化和调整,提升茅台的市场份额和品牌价值,使茅台成为更具竞争力和影响力的白酒品牌。

贵州茅台市场营销策划方案

贵州茅台市场营销策划方案

贵州茅台市场营销策划方案一、产品策略1.1 品牌定位贵州茅台应秉持“国酒之魂,中国之骄傲”的品牌理念,进一步强化自身品牌的豪华、高贵和优雅的形象,树立高端消费品牌形象,以满足高端消费需求群体。

1.2 产品创新茅台酒应注重产品创新,将传统的酿造工艺与现代科技相结合,推出新品种、新口味,提升消费者的购买欲望和体验感受。

例如,推出低度、果香等口味的茅台酒,以吸引更多的消费群体。

1.3 保证质量贵州茅台应保持高品质的生产工艺和严格的质量控制,确保产品的稳定性和一致性。

同时,加强与高端餐饮企业的合作,提供优质服务,营造独特的茅台酒文化氛围。

二、价格策略2.1 定价原则考虑到茅台酒的独特性和高品质,贵州茅台应以高价定位,突出产品的奢侈和独特性,吸引高端消费者。

同时,考虑到市场需求和竞争情况,合理调整价格,以保持市场竞争力。

2.2 定价策略贵州茅台可以采用差别化价格策略,根据不同渠道和消费场所的需求,设定不同的价格。

例如,将茅台酒分为高、中、低三个档次,具备不同价格区间,以满足不同消费者的需求。

三、渠道策略3.1 官方控制贵州茅台应控制核心渠道,确保产品在全国各地市场的稳定供应,并加强对其他渠道的约束和管理,以避免市场价格波动和产品质量问题。

3.2 多元化渠道茅台酒可以通过多种渠道进行销售,包括高档酒店、高级餐厅、飞机上的免税店、电商平台等。

同时,与合作伙伴建立长期稳定的合作关系,提供全方位的销售和服务支持。

四、促销策略4.1 产品附加值贵州茅台可以提供茅台酒相关的礼品、纪念品等附加值产品,增加产品的附加价值,吸引消费者的购买欲望。

4.2 促销活动贵州茅台可以定期举办促销活动,如满减、赠品、特价促销等,吸引消费者尝试茅台酒,提高产品的知名度和扩大市场占有率。

五、品牌传播策略5.1 媒体推广贵州茅台应与知名的媒体合作,利用电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传,提高品牌的知名度和影响力。

5.2 社交媒体营销贵州茅台可以利用社交媒体平台开展品牌宣传和互动,与消费者建立紧密的联系。

茅台酒集团营销方案

茅台酒集团营销方案

茅台酒集团营销方案背景茅台酒是中国的国酒,也是茅台酒集团旗下的知名品牌。

自成立以来,茅台酒集团一直秉持“传承中国传统文化,走向世界之巅”的发展方向。

随着经济的发展和市场的变化,茅台酒集团需要不断创新和改进营销策略,以保持市场竞争力。

目标本次营销方案的目标是:•提高茅台酒品牌知名度;•增加销售额;•拓展茅台酒的新市场;•增加消费者黏性。

方案品牌推广品牌推广是提高品牌知名度的重要手段,茅台酒集团应该采取以下措施来推广品牌:组织茅台酒文化体验活动茅台酒的文化和历史深受人们喜爱,茅台酒集团可以借此机会组织各地的茅台酒文化体验活动。

例如,茅台酒文化展览、茅台酒文化交流会、茅台酒文化美食节等等。

通过这些活动可以让更多的人了解和认识茅台酒,提高品牌知名度。

茅台酒文化官方网站和社交媒体平台茅台酒集团应该建立自己独立的官方网站,让消费者可以了解到茅台酒的详细资讯,例如茅台酒的文化、历史、生产过程等等。

并通过社交媒体平台,如微博、微信等,将茅台酒的文化、传统和品质与更广泛的人群分享。

销售策略销售策略是提高销售额的重要手段,茅台酒集团应该采取以下措施来提高销售额:合作推广可以和其他品牌或者商家合作推广,针对特定的人群,可以和航空公司、高端酒店、高端餐厅等合作,在航班、酒店、餐厅等不同的场合提供茅台酒的限量定制版或深度定制版。

分类销售茅台酒集团可以对茅台酒进行分类销售,以适应不同消费群体的需求。

例如,在不同的渠道(超市、网上商城、专卖店等)销售不同规格的茅台酒,以及适合不同场景的茅台酒(如封坛、珍品、醇、名酒等)。

新市场开拓茅台酒集团应该开拓新的市场,以提高销售额和市场份额。

茅台酒文化体验中心茅台酒集团可以考虑在国内一些文化氛围浓厚的地区设立茅台酒文化体验中心。

通过打造复古博物馆式的文化体验中心,吸引更多的消费者参观,同时对外宣传企业的文化精神,进一步提高品牌知名度。

海外市场拓展茅台酒集团应该重视海外市场的开拓,而不仅仅是注重国内市场的拓展。

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2、茅台的发展
• 第三阶段:1951年—1998年 茅台在曲折中发展, 期间经历了很多的风浪。由于政府政策扶持和自 身的不懈努力,取得了傲人的成绩。
• 第四阶段:1998年至今,公司连年荣获全国质量 效益型先进企业称号。茅台在国酒事业上仍然不 懈的发展.贵州省在2010年提出工业强省,城镇化 带动效应,支持茅台酒厂进一步做强做大,提出 未来十年中国白酒看贵州--看品牌,品牌文化影 响力,效益影响力,科技开发力。有了政府政策 的扶持,相信在不久的将来,随着世人对茅台的 了解日益加深,茅台必将引领白酒消费新潮流, 从而缔造出白酒消费的“茅台时代”。
• 1999年10月,中华人民共和国诞辰50周年之际,中国历史博 物馆破天荒收藏了一瓶白酒——一瓶50年陈酿茅台。
4、茅台酒特色
• (1)绿色茅台 • 茅台集团已通过了有机食品认证和ISO14001环
境管理体系认证,更加符合广大消费者“绿色、环 保、健康、自然”的消费趋势和要求。 • (2)人文茅台 • 茅台地区有2000多年的酿酒历史,当之无愧地 被誉为“国酒”,成为中华“文化酒”的杰出代表 。
3、茅台的地位
• 贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇, 是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三 大蒸馏名酒之一,是大曲酱香型白酒的鼻祖,也 是中国的国酒,拥有悠拿马万国博览会上,经各国评委 反复比较、品评,一致将茅台酒与法国的科涅克白兰地、 英国的苏格兰威士忌评为世界“三大蒸馏酒”,并授予金 奖,自此,茅台名扬海外。
• 推出不同层次的酱香型系列酒。使茅台品牌的 酱香酒在高、中、低各个档次上形成系列,以满足 不同层次消费者的需要,使得“老百姓的茅台酒” 成为现实。
• 开发其他香型白酒。在开发酱香型产品的同 时,还大举进军口味大众化的浓香型白酒市场。
• 向其他酒类领域延伸。除了白酒外,茅台还开 发和投产了啤酒、红酒、保健酒等新品种。共 同组成了以茅台酒为核心的强大的茅台品牌群 体。
二、“国酒”茅台的营销策略
(一)市场定 位
1、市场定位
• 推出“年份酒”。茅台在国内白酒行业独家推 出15年、30年、50年、80年等陈酿茅台酒,实行普 通茅台酒的“年份制”,同时还结合国人非常关 注的各种事件,及时推出入世酒、足球酒、申奥酒 等产品,从而不断提高茅台酒的市场价值和文化品 位,引导中国白酒消费文化向更高层次推进。
5、茅台酒秘密
(1)第一个秘密:独特的地域环境 • 茅台酒因产于黔北赤水河畔的茅台镇而得名。由
于茅台镇地处河谷,风速小,十分有利于酿造茅 台酒微生物的栖息和繁殖。上世纪六七十年代全 国有关专家曾用茅台酒工艺及原料、窖泥,乃至 工人、技术人员进行异地生产,所出产品均不能 达到异曲同工之妙。也充分证明了茅台酒是与产 地密不可分的关系和茅台酒不可克隆,为此茅台 酒2001年成为我国白酒首个被国家纳入原产地域 保护产品。
• 通过一系列市场定位的措施,茅台摆脱了老 品牌发展的约束;其放低的姿态与新型产品定 位获得了消费群体的极大认可。在拉近与消费 者距离的同时,进一步将“茅台”这一品牌树 立于白酒行业之首。
老品牌如何跟上新市场? • 市场重新定位,变理念、改策略
• 从改革开放到20世纪末期,茅台一直以“国酒”自 居,处处流露出“国酒”的尊贵气息,让人感到一种 严肃和距离,而不能与之亲近。在那段时间里,茅 台显得特别自信,可能在茅台人的眼里只有醇香的 “国酒”,而没有悄然变化的市场和顾客。茅台人 认识到,消费群体才应该是自己关注的目标。
(2)第二个秘密:特有的红缨子高粱
茅台酒生产所用高粱为糯性高粱,当地俗称红 缨子高粱,支链淀粉含量达88%以上,特别值得 一提的是茅台酒富含一定的多酚类物质,适量饮 用,不伤肝,能治糖尿病、感冒等疾病。
(3)第三个秘密:复杂的酿造工艺
高温制曲、高温堆积发酵 、高温馏酒是茅台酒 工艺中的三高;茅台酒工艺中的三长主要指茅台 酒基酒生产周期长;大曲贮存时间长;茅台酒基 酒酒龄长。
2、茅台的发展
• 第一阶段:公元前135年—1915年 茅台酒起 源于公元前135年的西汉. 唐宋明清以来,茅台酒 一直为酒中佳酿,享誉相邻各省。1915年,在旧 金山巴拿马万国博览会上,茅台酒“怒掷酒瓶振 国威”,一举夺得巴拿马万国博览会金奖,成为 中国民族工商业率先走向世界的代表。
• 第二阶段:1915年—1951年.茅台在红军长征 过程中发挥了重大作用。建国之后在各种重要重 大历史性事件中,茅台酒都成为融化历史坚冰的 特殊媒介。
国酒茅台的营销方案
路漫漫其悠远
少壮不努力,老大徒悲伤
一、国酒茅台的发展史
• 1、历史悠久
《史记》载,西汉时,鄱阳令唐蒙出使南越,得取 赤水河名酒“枸酱”献武帝,帝饮而“甘美之”。 此后,唐蒙到贵州开拓驿道,还特地绕道“枸酱” 所在的仁怀。西汉以降,经唐宋至元明,赤水河一 带所产美酒,逐渐名动海内,成为朝廷贡品。元、 明期间,具有一定规模的酿酒作坊就已经在贵州茅 台镇杨柳湾陆续兴建,出现了村村有作坊、户户闻 酒香的兴旺景象。到了康熙四十二年(公元1704年 ),茅台白酒的品牌开始出现。以“回沙茅台”、 “茅春”、“茅台烧春”为标志的一批茅台佳酿, 成为贵州白酒的精品。
• (3)科技茅台
• 茅台酒属于传统产品,但茅台集团历来重视科 技进步。已拥有成立数十年的白酒科研所、技术 中心,以及中国白酒界一流的(包括诸多国家、省 评酒委员会委员)科研队伍。论是产品本身,还是 包装材料、防伪等,都应该广泛采用新材料、新 设备、新技术,使产品无论内在外在都成为浓缩 高科技的结晶
• 1935年3月16日,红军攻占茅台镇。当地百姓捧出珍藏的美 酒,欢迎红军。对于当时的红军战士来说,茅台酒不仅是 上乘的饮品,更是消除疲劳和治病疗伤的良药。从此,中国 共产党和红军就与茅台结下了不解之缘。1949年10月1日, 开国大典过后,盛大的开国宴会在北京饭店举行,茅台作为 盛典的主酒斟进开国元勋们的杯中。从此以后,茅台酒被 誉为“国酒”而名满中华。
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