(已用过)报纸广告的发展历史
报纸、广播、电视三种媒体的发展历史及商务应用的实例
一．报纸、广播、电视三种媒体的发展历史及商务应用的实例1.历史上最早的报纸出现在中国，报纸的普及，标志着一个国家或地区的新闻业得以成熟。
而随着时代经济的发展，报纸成为人们生活中重要的一部分。
可如今随着电视和互联网等新兴媒体的出现，报业开始渐渐衰败，在过去几个世纪中对人们社会生活有着重要影响的报纸，在新时代电子媒体的角逐中逐渐没落。
广告则是报纸行业的一大重要收入来源，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不似其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。
而且报纸可以反复阅读，便于保存。
报业的广告主要为商业广告，也包括一些通告通知，启示以及文化娱乐广告等，而位于“报眼”位置显著广告费特别高。
报纸收取一定的广告费，用于报社本身的建设与拓展。
学生评价：报纸行业在几世纪前大面积地普及并达到了饱和，可是随着新电子媒体的发展与世界无止境地迅速更新，报业在上个世纪90年代便开始逐渐失去其在众媒体中的地位，我们看待报业不得不以悲观的视角。
而现今的年轻人读报之人更是少得可怜，这无疑是对报纸行业又一大重创。
报业的终结，或许就在不远的未来。
2.真正的广播诞生于20世纪20年代，广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；劣势是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。
广播在全球已被视为一个庞大的通信工具。
全世界的广播事业不断发展，现已逐步形成全球性的广播网。
广播的一大商业应用跟报纸一样，都是广告。
而广播在电视出现之前，十分地受大众人民欢迎。
广播广告在电视出现之后便稍有下降之势，然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大。
其传播及时，覆盖面广，制作方便，消耗不高的特点备受商者的喜爱。
学生评价：广播是靠声音来传播的。
声音的魅力在于，它不仅传播了信息，还对这些信息融进了传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助。
以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播适合所有的人。
无论是其自身的运行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的，最经济的。
第三章 鸦片战争后外报的发展情况
【注意】
这些多语种报刊的出版，显现了中国
近代报业的半殖民地色彩。
三、上海的中文报刊
1、《六合丛谈》
（1）创办：1851年1月26日（咸丰七年正月初一）创刊， 是上海第一份中文近代刊物，月刊。由英国伦敦会在上海 设立的墨海书馆主办。主编：传教士伟烈亚力
（alexander wylie）。
（2）性质：宗教报纸 。但它并不是单纯介绍宗教教义，而
关于太平天国运动的系列报道
（4）版式的革新
1868年2月1日改为双面印刷，计为四版。
1869年开始刊登“伦敦电报行情”，是最先
刊登电讯的中文报纸。
1870年3月24日起，每条新闻上均加简明标题
加强对消息来源的说明
（5）《上海新报》与《申报》的竞争
《上》用上等白纸印刷，成本高。《申》用廉价的毛 太纸印刷，成本低，售价不到《上》的三分之一。 《上》的内容主要是一些航运消息、商业信息、货价 及一部分新闻。相对枯燥单调，可读性不强。《申》很 快开设文艺栏目，受读者欢迎。 《上》极少发表论说。《申》则每天一篇“言论”。 而且都发在头版。 竞争结果:《上》难以为继，1872年12月31曰自动停刊。 《申》和《上》的竞争是近代中国新闻史上第一次具有 影响力的报业竞争。
二、上海的外文报刊
• 1870年12月5日创刊的《上海新闻》——中国最早的法文
报刊。（周刊，出版3年，1891年停刊）
• 1890年6月5日创刊的《上海新报》——中国最早的日文
报刊。（周刊，1891年停刊）
• 1886年创刊的《德文新报》——中国最早的德文报刊。
（周刊，1917年停刊）
1、第一份外文报刊：《字林西报》
对言论的改革体现在：
（1）重视论说
中国现代广告史：
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
中国近代路牌广告的历史
广告学卢迪贺然中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。
其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。
这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。
“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。
这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。
到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。
十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。
近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。
1、中国户外广告25年发展历程：＊ 1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
中国近代广告史
“三和”等路牌广告
杂志广告
《东方杂志》1904年创办的就有了杂志广告。而《生活周刊》在创办之初只 发行办刊图书广告。
电影广告
1899年中国开始出现电影，首座电影院与1907年与上海建成，上海的电影院 在放映舶来无声电影时代，即有为外商宣传商品的电影广告。
招贴广告
招贴广告，一般俗称为海报。因为招贴广告最初是由外国人从海外带进来的，所以中国 老百姓就把这种像报纸一样大的宣传品叫海报。在印刷业开始盛行的中国近代，招贴广 告和报刊广告一样成为当时印刷广告的一种主要形式。
2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化 2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化
• (1)广告形式多样， (1)广告形式多样，内容丰富多彩 广告形式多样 广告内容：有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、 广告内容 造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老 企业初创时期印制的。制作形式 制作形式有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷 制作形式 等。展品画面 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等。 展品画面 •
《万国公报》 万国公报》
中国近代上海地区，乃至全 国影响最大、出版时间最长的宗 教报刊是《万国公报》。初期的 《教会新报》内容可分为三部分： “一分教会中事，一分新闻、教 外之事，一分告白（广告）”连 传教刊物也充满商业气息。该刊 第二期起就刊登洋行广告，宣布 该刊“既记录外国教会中事，也 讲论各科学问以及生意买卖诸色 正经事情”。
民族企业与外商的竞争
随着近报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中 国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太 重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近 代广告业随之发展。 外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段 挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、 发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
美国广告史
可口可乐
1886年，可口可乐试 产时，一年只有50美 元的销售额，却拿出 46美元做广告。 1892年正式成立公司， 年销售额只有5万美元， 而广告费就达1.14万 美元。 自电视广告出现以后， 可口可乐似乎成为了 青少年的王国，口号
广播广告
1920年，KDKA播发第一条无线电商业广播； 1922年，WEAF播发第一条无线电商业广告； 最初，广告商租赁整段时间来填满广告信息； 借赞助音乐和综艺节目做广告 30年代，无线电广播成熟，超过杂志称为广 告收入的第一号财源
美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期 的发展特征： （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告 客户劝诱、购买施展推销术。 （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的 销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。 （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形 象的“形象广告时代”。 （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电 子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用， 广告活动普遍走向整体化。 （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
1928年，零食（杠杆国 际广告服务）成立。 1929年，电台广告创出了 以连续性的歌唱戏剧节目做广 告的形式，专供白天“寂寞在 家”的家庭妇女欣赏，由于它 多宣传肥皂等日常生活用品， 于是成为“肥皂剧”。
电视广告出现： 1941年 在道奇队与菲利斯队的一场棒球 比赛电视直播间隙，布鲁瓦钟表公司花了9 美元播放了历史上第一条正式的电视广 告——20秒的马表画面。 1948年 Ajax洗洁灵成为第一则有声广 告。 1949年 骆驼香烟开始赞助 赞助新闻节目，在 赞助 赞助商的要求下，播音员的桌面上摆了一 个冒着烟的烟蒂 。
1869年，在费城开办的“艾 尔父子广告公司”是美国第一 个安排广告活动的现代广告公 现代广告公 司。公司在经营报纸版面的同 时也向广告客户提供劳务服务。 为客户设计、撰写文案，建议 和安排适当的媒介，并代为制 作广告，提高了广告的效果。
第三讲 中国近代广告发展史
敲木鱼卖糕饼。 •“小经纪者，以蒲盒就其家市之，上顶于头上，敲木鱼而货之”。
各行各业的音响工具及称呼
• 货郎敲小铜锣 –补锅敲大铜锣 –卖油敲油梆子 –布贩子摇拨浪鼓 –修脚匠打竹板、磨铜镜 –刀剪业敲打铁制成或铜质板 –剃头匠用镊叉
修脚所摇折叠凳“对君坐” 剃头担所持响器“唤头” 医家所摇铜铁圈“虎撑” 盲人所敲小铜鼓“报君知” 磨镜者所持铁片“惊闺”
第二章 文明起源期的广告传播活动
中外广告的传播活动
古代广告 国外： 古埃及，最早文字广告 公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告） 中世纪欧洲（实物广告） 十五世纪（印刷广告）——1473年
国内：
“誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告）
《韩非子· 难一》：“自相矛盾”（叫卖广告） 《诗经·卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告） 封建社会鼎盛时期： 招幌广告（店铺主人姓名+商品） 印刷广告（北宋济南刘家针铺 的雕版印刷广告）-世界最早
自然经济主导社会下的商业缓慢发展(p/17-18)i
新石器时代 铁器时代 第一次社会分工 农牧业分工 金石并用的早起文明时代 第二次分工 手工业从农牧业中分离
第三次分工 商业从农牧手工业中分离
商品经济意图“破茧”(p/18-19) 货币地租，市场 的出现
原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈(p/19-20)
谢谢 ！
第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月
第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月
戊戌维新（1898年） 辛亥革命（1911年10月10日） 五四运动（1919年5月4日）
鸦片战争前后广告的特点 1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种 新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 路牌广告：又指墙体广告，多画在墙上，以文字为主。 清 墙体广告 “公平交易” （《姑苏繁华图》局部） 清 各类店铺墙体广告 上海南京路 （《1840-1940年上海百年掠影》） 清 墙体广告 （《1840-1940年上海百年掠影》）
中外广告发展史
中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
报纸发展史
17．《中国女报》：《中国女报》于1907年1月在上海创刊，通俗月刊，由秋瑾创办并自任主编兼发行人。
该报以妇女为主要读者对象，以争女权、争独立、争解放为宗旨，把提倡女权和宣传民族民主革命相结合，出版了两期即由因秋瑾被捕就义停刊。
18．《神州日报》：是于右任创办的第一家报纸，也是革命派在国内创办的第一家大型日报，1907年4月2日创刊于上海。
地位：①填补了上海缺少革命报纸的空白，深受读者欢迎，销数过万。
②新闻增量大增，成为名副其实的“新闻纸”。
内容：①该报比较注意宣传策略，对清政府的抨击多采用旁敲侧击的方式。
借口“有闻必录”，大量报道革命党人的武装起义等活动，并全文照发起义军的文告。
②大量刊载暴露清政府腐朽残暴的新闻与评论，并对侵华列强进行抨击。
结局：创刊80天后，报馆遭火灾，于右任无力恢复故退出，杨毓麟接办。
该报言论较为驳杂，成为当时上海有影响的报纸，直到上海光复前，但仍被认为是革命派的言论机关。
19.“竖三民”：同盟会成立后，为了宣传革命思想，革命派在国内创办了大批报纸，在上海影响较大的是于右任创办的几家报纸。
1909年5月15日，于右任在上海租界创办了《民呼日报》，该报以“为民请命”为宗旨，革命色彩鲜明，内容以报道荒灾为重点，大量揭露清廷统治下民不聊生的事实，出版92天后被封。
1909年10月3日，于右任又创办了《民吁日报》，该报风格与内容和前者一脉相承，集中报道并声援正在开展的抵制日货的运动，出版一个月后被封。
1910年10月11日，于右任创办《民立报》，得到孙中山的支持，成为是上海同盟会总部的机关报和联络机关，是辛亥革命时期国内最有影响的报纸。
该报重点宣传“三民主义”，公开预言革命胜利的到来。
《民呼日报》《民吁日报》《民立报》都用“民”字打头，都由于右任创办，时间相衔接，风格和基调协同，被人称为“竖三民”。
“竖三民”在上海地区为革命派的舆论宣传做出了很大贡献。
20.《大江报》案：”清末著名报案，发生在武汉。
外国广告发展的演变总结
16
四、广告手法革新
早期的报纸广告大多是简单的信息 告白，跟报纸上的其他文字没有太大 区别。 18世纪中期以后，人们逐渐开始讲 究广告表现形式的艺术性，一批画家 开始投身于广告创作中来，从而大大 提高了广告的艺术水平。
17
五、早期的广告代理机构
世界最早的广告代理商出现在英国。 1610年，在英国出现了最早的广告代理店， 是詹姆士一世命令两个骑士建立的。 1612年，在法国，雷纳德创立了一家名为 “高格德尔”的广告代理店。
13
印刷术的普及，提高了信息传 播的效率，为机制印刷广告的发展 提供了物质条件，从而使人类的广 告活动由头口、实物、招牌等方式， 进入到印刷广告的时代，使广告廉 价、快速并广泛传播成为可能。
14
二、世界上最早的机制印刷广告的出现
1472年，英国第一个出版人威廉· 坎克斯顿在伦敦设立英国第一 家印刷所，印制《圣经》等宗教书籍。为推广业务，他还印制相应 的书籍广告，张贴于各处教堂门口。 广告内容如下： “倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱 大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移 驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下 有一线条纵贯以为辨识。”
3
方尖碑： 四千多年前的古埃及方尖碑、石 柱上的象形文字，也有原始户外广告的意味。 方尖碑外形呈尖顶方柱状，由下而上逐渐缩 小，顶端形似金字塔尖。以金、铜或金银合 金包裹，当旭日东升照到碑尖时，它象耀眼 的太阳一样闪闪发光。现存最古老完整的方 尖碑属于古埃及第十二王朝（约前1991~前 1786年）法老辛努赛尔特一世（约前 1971~ 前 1928 年）在位时所建，竖立在开 罗东北郊原希利奥坡里太阳城神庙遗址前。 这块方尖碑高20.7米，重121吨，是辛努塞 尔特一世为庆祝国王加冕而建的。
广告发展简史
三、现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年） 现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年 世纪中叶至1945
相关事件
1868年 美国第一家专业广告公司 1868年，美国第一家专业广告公司——艾尔父子 艾尔父子
广告公司成立。 广告公司成立。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面转到为客 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 美国商业广播电台创立于1920年 1926年出现了全国性广播电 美国商业广播电台创立于1920年。1926年出现了全国性广播电 1920 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 1936年在英国建立的 1939 始创建电视台，1941年 月正式开始做商业电视广告。 始创建电视台，1941年6月正式开始做商业电视广告。 世界上第一幅霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 国。霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 20世纪30年代
1729年 富兰克林创办出版《 1729年，富兰克林创办出版《宾夕法尼亚 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上， 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上，他将广 告栏设在报头社论之前， 告栏设在报头社论之前，首次刊登一则推销肥 皂的广告。此外， 皂的广告。此外，他还在报纸的广告栏刊登各 种广告，还有他自己的发明广告。 种广告，还有他自己的发明广告。 1785年 英国有影响的报纸《泰晤士报)) ■ 1785年，英国有影响的报纸《泰晤士报)) 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》 1788年改 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》，1788年改 用本名) 用本名)。
2.广告发展简史
三、近现代广告过渡时期 （1850~1920）
特点：
• • • • • 广告公司形成，广告成为独立行业。 新技术促进广告新媒体拓展 。 仍以平面广告为主，未产生实质性突破。 广告理论发展，广告成为一门学科。 广告管理得到加强。
1、广告公司形成， 广告成为独立行业
1841年，伏而尼• 帕尔默在美国费城开办 世界上最早的广告公司。（媒体版面销售） 1865年，乔治•路威尔创办作为报刊独家 经纪人的广告公司—独家广告代理业兴起。 （买断报纸版面转售） 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在 费城成立——第一家具有现代意义广告公司。 （由为媒体服务转向为客户服务。）
每日纪闻
• 后世报纸的榜样。 • 立在公共场所、涂有石膏的白板（Album）。 • 公元59年，凯撒当选执政官后，每天更新白板上的内容， 称为“acta diurna”，内容多为政府要事，如公布元老院 和公民大会的议事内容。 • 有专门的编辑部门负责各种新闻的搜集与书写。 • 公元2世纪，罗马的历史学家记录，罗马的有闲妇女每天 午后去读“每日纪闻”，因为，“每日纪闻”中有环形剧 场上演的剧目和表演等报道，类似今天的娱乐专栏。 • 每日纪闻没有刊登广告。
19992000年世界前十位广告公司排名广告集团总部全球总收益百万美元全球资产总额亿美元2000199920001999增长率20001999增长率东京24321967236165138196麦肯环球纽约1825166298175145205bbdo环球纽约153414376713612496纽约148913589710291124欧rscg环球纽约14301352571069796葛瑞环球纽约136911931489179148ddb环球纽约11761076939887127奥美环球纽约110995116610690187publicis环球巴黎10409647979691461010李奥贝纳芝加哥10299321047770112我国现存最早的印刷广告是现存上海博物馆的北宋年间960年1127年济南刘家铺的一则广告铜版雕刻
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
报纸广告的发展历史报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。
每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。
报纸的起源：世界上最早的报纸出现在古老的中国。
《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。
西汉时期，为加强皇权，汉王朝实行有利于中央集权的郡县制，把全国分为三十六个大郡，在郡下一级又分若干县，由中央统一管理。
各郡在首都长安都设有办事机构，相当于现在的各省驻京办事处，这个办事处称为“邸”。
“邸”内派驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写在竹简或绢帛上，通过驿站传送给各郡的太守参阅。
而这一写有信息的竹帛就称之为《邸报》。
伴随着古代中央王权的不断加强，“邸报”也一直得以很好的发展，自汉、唐、宋、元、明直到清代，《邸报》的名称虽屡有改变，发行却一直没有中断过，其性质和内容也没有多大变动。
在这一历史过程中，纸张的出现使得“邸报”的书写与发行更加的容易，到了唐代，由于雕版印刷的广泛运用，同时，中国中央王朝的版图扩大，《邸报》的运用就更加数量化、规范化。
第一份用纸印刷的报纸，投递这份报纸的机构, 当时叫邮驿,投递人员为唐朝兵部军卒，腰束革袋，带上铃铛，骑着快马传邮，听到铃声，行人都远离避让。
唐玄宗时期，《邸报》又称为《开元杂报》。
到了明代，中央已有专门的机构通政司进行《邸报》的编发工作，发行日期和发行对象也日趋稳定，形成国家性新闻刊物。
已经初步具有了现在报纸的某些元素。
1638年( 明崇祯11 年)，《邸报》开始使用活字排版，报纸的发行量增大, 但因战争频繁, 交通堵塞等情况, 江南一带当天的报纸要个一个月后才能看到。
清代《邸报》发行量更多了，后来改名为《京报》，成为广大官吏、学者、甚至平民都能阅读的报纸了。
一直出版到清朝皇帝退位，《邸报》才正告寿终。
西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的《每日纪闻》，他最早是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向广大罗马市民发布元老院的最新决策。
相当于现在的公告栏，后来，随着罗马的版图不断扩大，已经远远不局限于意大利，为了使广大疆域上的各部落臣民都能“沐浴”到共和国的恩泽，共和国最后一任执行官恺撒责专人，将《每日纪闻》的内容书写在布匹上，带到各个行政省的首府，并在那里翻译成各种语言，再通过公告栏的形式发布给民众。
这一信息传播的方式对西方后世影响甚重。
中国的《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪左右，比罗马帝国的《每日纪闻》大约要早一个世纪。
《每日纪闻》就其形式与目的来说与汉代的《邸报》相似，所不同的是中国的《邸报》的受众是各地的官员，而罗马的《每日纪闻》的受众一直延伸到了基层民众，这与当时两个国家的政权组织形式及宗教信仰的不同有着很大的关系。
报纸的发展历史：无论是中国的《邸报》还是西方的《每日纪闻》，都是古代的媒介，虽有现在报纸的雏形，但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。
现在报纸有三大特性，既：刊载新闻；定期出版；公众发行。
16世纪中叶，是人类历史上航海大发现的时代。
地中海是当时世界文明的中心，意大利作为文艺复兴的起源地，有着丰富的文化资源和文化基础，在地中海北岸的威尼斯城颇为流行的威尼斯小报（Venice Gazette）在报纸的发展里程中有着极其重要的位置。
意大利威尼斯城当时居地中海贸易中心，与地中海沿岸诸港及德国商业都市联络频繁，成为集中世界各地新闻的都市。
在这所城市里有个叫Manant的组织者，收集有关法庭、城市动态以及贸易信息等新闻，专为王公贵族以及商人发行这个Gazette 的手抄新闻，在当时非常流行，这就是Venice Gazette。
后来V enice Gazette 改用手抄为印刷，加大了发行力度，被后人称为《威尼斯公报》。
Gazette( 格塞塔) 本意是一枚威尼斯硬币，一个Gazette 买一份小报，所以人们就称威尼斯小报为Venice Gazette , 以至于这个词后来成为西欧“报纸”的代名词。
这是人类历史上最早的具备现在印刷三大性质的报纸。
同时，由于威尼斯是当时世界上最为著名的海港之一，来往于此的四方过客众多，Venice Gazette 随着这些往来的商贾、水手、游客、教士被更大面积的在欧亚非进行传播，影响了各个地方报纸业的发展。
从某中意义上说：Venice Gazette 是现在报纸的鼻祖。
自德国人谷登堡使用熔化的混合金属铸造铅字，随后他又发明了脂肪性的印刷油墨和印刷机，实现了印刷术的机械化。
报纸的发展也随之迎来了春天。
报纸的发展：自意大利，沿欧洲西海岸北上：北非、利比利亚、英法、神圣罗马、维京……很短的时间内，报纸在欧洲取得了流行。
并且在其后的几百年时间里，伴随着殖民者的军舰游弋了世界。
中国的《邸报》是世界最古老的报纸。
但中国现在意义上的报纸却是舶来品。
第二次鸦片战争之后，西方诸多机构出于方便传教的目的，在中国建立报馆，发行报印贸通商情2006.363期最终版.indd45 2006.4.17 9:31:19 AM 纸。
但当时的报纸多为宗教性质的。
并无太多新闻性质。
直到19世纪末，中国官办、民办的报纸才逐渐多了起来。
1895年，即光绪二十一年，著名的维新变法派康有为、梁启超在北京创办强学会，并出版报纸《中外纪闻》（又名《万国公报》），这是早期的中国人所办报纸中影响力较大的。
当时仅北京就已经有几十种各类报纸，日印量过千的规模。
1900年后, 随着报纸的陆续创办, 北京出现了六大报房, 字号是: 聚兴, 聚恒, 合成, 信义, 集文。
这些报房控制着京城各报业的发行权, 这是我国最早的一批报房。
各报房都雇有报夫，一律穿蓝布长衫，肩上搭一条蓝布长袋，内装日报，健步如飞，分送各衙门、官员府第、大商号、钱庄等订户。
1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺, 联合开办了一个报刊发行处, 负责各类报纸的销售发行，这应该是中国最早的一个民间报刊发行及物流机构。
由于联合报刊发行处的建立，在北洋时期，北京的报业中心也随发行处而集中在了南城菜市口附近，《民国报》、《觉报》、《晨钟报》、《中国公报》等百余种报纸的聚集，形成了一定程度上的规模产业。
二十世纪一、二十年代，是中国报业的鼎盛时期，仅北京就有报馆一百多家，发行报纸三百多种。
也一时间正处于中国新文化运动的时期，民主思想，人文精神通过大大小小的报纸被人们深入理解，渐入人心。
其中共产主义的思想也在这一时期得以传播，其中报纸功不可没。
《新青年》、《国民》、《每周评论》、《京报》、《新生活》等报刊为中国的革命点燃了最初的星火。
《晨报》每期的发行量更是创记录的达到了一万份。
今天，中国的报业发展已经不仅仅用迅猛就可以形容。
据权威机构测定，北京每天的报纸印刷量超过了700万份。
平均不到两个人就拥有一份报纸。
以北京最为著名的《北京晚报》为例，其每日都有百万份的定额。
2005年，全国拥有报纸近2000种，年用纸量也超过了三百万吨，这一数字达到了世界之最。
报纸2000年以前起源于中国，2000以后，中国是世界第一报纸大国。
广告的发展历程在原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了农业、牧业、农业与手工业的两次社会大分工，从而开始出现了产品与产品之间的交换，出现了最早的商品。
由于商品生产的发展和交换范围的扩大，在奴隶社会初期再次出现了社会分工——第三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来获取利益的商人阶级和商业行业。
自从有了商品的生产与交换，各种原始形态的广告也就随之出现，如口头广告、陈列广告、招牌与幌子等。
这些不同类型的原始广告同商人进行商品销售活动的形式密切相关。
口头广告直接与摊卖相联系，而陈列广告、招牌和幌子等广告形式，则与商品经营发展到较大规模之后出现坐店经营有关。
随着印刷技术的发明，又开始出现粗糙的印刷广告。
当时的广告形式虽然简陋，但已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。
当社会的发展形态进入资本主义社会之后，开始出现社会化大生产，商品的生产变得高度发展，交易市场的规模越来越大，世界市场开始形成。
当经济形式已完全发育为市场经济时，商品变得空前丰富，市场竞争异常激烈，加之科学技术的发展，使广告成为企业主或商人争夺市场的手段。
这时的广告，已成为资本主义工商企业的重要促销手段，广告活动的形式和内容亦日趋完善，广告业已成为一个空前发达的行业。
整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年达数千亿美元。
按国民人均计，美国在1900年的人均广告费为5．91美元，而在1976年为155．34美元，到1981年则达300美元。
1989年美国广告费已高达1100多亿美元。
广告是随着商品交换的产生而产生，随着商品经济的发展而发展的。
虽然广告形成一个行业，是在近代资本主义发展中的事，但它所具有的发展历史，是相当悠久的。
古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。
由于先进技术和媒介的出现，现代广告在继承古代广告形式的基础上，有了长足的进步。
先进的媒介，精湛的制作技术，创造了许多高效率的广告形式，其传播范围、速度、对象和传播方式都远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。
如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、此外还有卫星广告、电子广告、激光广告、光纤广告、录像广告、传真广告、电话广告、闭路电视和有线电视等广告媒体。
随着科学技术的进步，新的广告媒体将不断出现，广告媒体将会越来越丰富。