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《市场营销学》题

一.选择题（每小题1分，抽选40题，共40分）

1.市场营销学所指市场是（D ）。

A.供应者和买主

B.商品交换关系

C.卖方

D.全部现实的和潜在顾客

2.下列哪些想法属于市场营销观念（ C ）

A.“我做什么，顾客就吃什么”

B.“我做什么，就向顾客推荐什么”

C.“顾客吃什么，我做什么”

D.“我做的最好，顾客喜欢吃”

3.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ D ）

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业.消费者与社会的整体利益

4.市场营销观念的突出特征是（D）

A.以产品质量为中心

B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心

D.以消费者需求为中心

5.企业奉行“顾客中心论”是贯彻（B）

A.推销观念

B.市场营销观念

C.产品观念

D.生产观念

6.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( B )

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.产品观念

7.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销

管理哲学属于（B）

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

8.市场营销的核心是（B）

A.交换活动

B.销售活动

C.生产活动

D.促销活动

9.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( C )。

A.企业让渡价值

B.企业利润

C.顾客让渡价值

D.顾客利益

10.市场有三大要素，下列要素不属于这一范畴的是（ C ）。

A.人口

B.购买力

C.购买动机

D.购买地点

11.批发企业开设零售商场是实现( A )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化 .C横向一体化 D.横向多角化

12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ A ）

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

13.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ B ）

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

14.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ B ）

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多

角化

15.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ B）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化

16.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C )

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

17.企业对于金牛类产品，宜采取（ C ）战略。

A.拓展

B.淘汰

C.维护

D.选择性拓展

18.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（ A ）

A.明星产品

B.金牛产品

C.问题产品

D.瘦狗产品

19.“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( C )发展战略

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.同心多角化

20．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( B )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

21.下列属于宏观环境的要素是（ C ）

A.消费者

B.中间商

C.社会文化

D.竞争者

22.生产家用电器的企业与房地产公司是( B )。

A.一般竞争者

B.愿望竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者

23.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ B）

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

24.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( C )

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

25.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（ C ）

A.愿望竞争者

B.普通竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

26.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B）

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品竞争者

D.品牌竞争者

27.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( C )。

A．营销环境 B．宏观营销环境

C．微观营销环境 D．营销组合

28.价格管制隶属于（ D ）。

A.社会文化环境

B.自然环境

C.经济环境

D.政治法律环境

29.理想业务的特点是( B )

A.高机会，高威胁

B.高机会，低威胁

C.低机会，高威胁

D.低机会，低威胁

30.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（C ）。