2018年按摩椅市场调研分析报告
中国按摩器具行业市场分析报告
中国按摩器具行业市场分析报告1. 引言按摩器具是近年来市场需求逐渐增长的健康产品。
本报告旨在对按摩器具市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局和发展前景等方面内容。
通过该报告，可以为厂商、投资者和消费者提供关于按摩器具市场的深入了解，为相关主体的决策提供参考。
2. 市场规模按摩器具市场在过去几年呈现出强劲的增长态势。
根据市场调研数据显示，2018年全球按摩器具市场规模达到200亿元，同比增长30%。
其中，亚洲地区是按摩器具市场的主要消费区域，占据全球市场的50%以上。
国内市场也保持着持续的增长势头，2018年按摩器具市场销售额达到80亿元，同比增长40%。
可以预见，随着人们对健康生活的追求不断提高，按摩器具市场有望继续保持增长。
3. 市场趋势3.1 人口老龄化带动市场需求随着人口老龄化的加剧，按摩器具市场得到进一步发展。
老年人群体对保健品的需求日益旺盛，按摩器具作为一种非药物的健康保健方式，受到了广大老年消费者的青睐。
因此，未来按摩器具市场将受益于人口老龄化的持续发展。
3.2 创新科技助力市场创新随着科技的不断进步，传统的按摩器具逐渐受到更先进的产品替代。
例如，智能按摩器具的出现，通过融合人工智能、传感技术和智能控制系统，实现更加舒适、个性化的按摩体验。
这些创新科技的应用将进一步推动按摩器具市场的创新和发展。
4. 竞争格局按摩器具市场竞争激烈，存在着多家知名品牌的竞争。
目前市场上的主要竞争对手包括美年达、飞利浦、小浣熊等知名企业。
这些企业凭借其优质的产品和强大的品牌影响力在市场上占据了一定的份额。
此外，随着市场的扩大，一些新兴品牌也逐渐崭露头角，加剧了市场的竞争。
5. 发展前景按摩器具市场的发展前景广阔，将受益于人口老龄化和科技进步。
随着人们对健康生活的关注度的提高，按摩器具市场需求将持续增长。
科技的不断创新也将带来更加智能化、人性化的产品，进一步满足消费者的需求。
因此，投资者在按摩器具市场的发展中具有良好的前景和潜力。
2018年按摩椅行业市场调研分析报告
2018年按摩椅行业市场调研分析报告目录第一节日韩保有率高，我国仍有较大发展空间 (5)一、全球按摩椅重心内移，按摩椅向智能化方向发展 (5)二、日本：按摩椅市场发源地，也是未来重要消费地区 (6)三、韩国：成长迅速，按摩椅渗透率超5% (7)四、欧美：消费能力和接受能力强，易于培养市场 (9)第二节市场规模：十年产值超三千亿 (11)一、我国：全球主要的研发及制造中心 (11)二、我国：逐步转变为按摩椅重要消费国 (12)三、行业集中度偏低，自主品牌附加值逐步提升 (13)四、国内市场空间测算：预计未来十年符合增速21% (14)第三节自主品牌内销及网络销售成未来主战场 (16)一、OSIM：聚焦东亚市场，主打专门店销售 (16)二、奥佳华（原蒙发利）：不同区域差异化销售策略 (17)三、荣泰健康：国内按摩器领先企业 (19)第四节自主品牌占比提升后毛利率仍有提升空间 (24)一、客户群体定位及收入比较 (24)二、营销策略比较 (25)三、财务数据比较 (26)第五节领先企业分析 (29)一、奥佳华 (29)二、荣泰健康 (29)1、详细模型拆分 (30)2、稍息网络盈利预测 (30)3、荣泰健康盈利预测 (31)图表1：按摩椅产品 (5)图表2：2016年我国按摩器具出口市场情况 (5)图表3：日本按摩椅需求稳定，长尾效应 (6)图表4：日本和中国65+岁老人占比 (7)图表5：我国按摩椅保有率不足1% (8)图表6：韩国市场按摩椅销量增速较快 (8)图表7：2016年我国按摩器具出口情况 (9)图表8：美国是我国按摩器具第一大出口国 (10)图表9：2016年世界主要国家按摩椅出口数据 (11)图表10：2016年H1我国主要厂商出口份额 (11)图表11：2010-2016我国按摩器具市场稳步提升 (12)图表12：我国按摩椅保有率还有很大提升空间 (13)图表13：2015年中国1%的按摩器具生产企业占据52.6%的出口份额 (14)图表14：国内按摩椅业务主要品牌竞争 (14)图表15：OSIM近两年收入不断下滑(单位：千新加坡元) (16)图表16：大中华地区是OSIM主要销售地(单位：千新加坡元) (17)图表17：公司收入主要来源于按摩小电器 (18)图表18：公司自主品牌收入占比逐年提升 (18)图表19：荣泰营收及增速 (19)图表20：荣泰净利润及增速 (19)图表21：毛利率及净利率稳中有升 (20)图表22：三项费用率情况 (20)图表23：公司与Body Friend 深度绑定合作 (21)图表24：2016H1国内主要厂商出口额 (22)图表25：国内按摩椅业务主要品牌竞争格局 (24)图表26：按摩椅业务收入规模比较 (24)图表27：OSIM明星代言按摩椅 (25)图表28：荣泰健康《欢乐颂》植入广告 (26)图表29：荣泰和奥佳华的毛利仍有提升空间 (27)图表30：荣泰健康&奥佳华研发情况比较 (27)图表31：荣泰健康&奥佳华费用控制情况比较 (28)表格1：按摩行业相关公司 (16)表格2：公司通过5大品牌布局全球市场 (18)表格3：奥佳华财务指标 (29)表格4：荣泰健康财务指标 (29)表格5：荣泰健康产品售价、销量预测 (30)表格6：稍息网络盈利预测（上市持股比例7 0 %） (30)表格7：毛利拆分表及盈利预测 (31)第一节日韩保有率高，我国仍有较大发展空间一、全球按摩椅重心内移，按摩椅向智能化方向发展⏹全球按摩器具市场规模稳步上升，到2016年市场规模近115亿美元⏹目前全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，我国也是主要的生产基地⏹美国、日本和韩国是我国按摩器具产品的前三大出口目的地⏹按摩椅未来发展趋势：•产品普及率上升•按摩椅占有率上升（按摩椅是按摩器具中市场份额最大、附加值最高的产品种类）•产品技术性增强。
2018年按摩椅行业分析报告
2018年按摩椅行业分析报告2018年5月目录一、按摩椅：健康新品类，渗透率十倍空间 (6)1、健康养生新品，价值量高 (6)（1）按摩椅：按摩器具的核心品类 (6)①当前2-3D为主流，奥佳华等4D产品已经上市，技术领先 (7)②主流价格区间在5000-2万左右 (8)③按摩椅硬件以按摩机芯为核心 (8)④受单价高、认知度不高影响，按摩椅渗透率较低 (9)（2）按摩小电器：局部按摩产品，单价低、生命周期短 (9)2、起源东方养生文化，日韩市场发展成熟 (10)（1）全球按摩器具的发展历程大致可以划分为四个阶段 (10)（2）全球按摩器具行业稳定增长，年均增速约8%-10% (11)（3）东亚地区对按摩器具的接受程度普遍较高 (12)①日本：按摩器具渗透率最高，市场培育最成熟 (12)②韩国：十年渗透率提升十倍，本土运营+中国代工 (13)（4）强势中国制造，全球最大代工出口国 (14)（5）国内按摩器具出口金额增速维持在10-15%左右 (15)（6）美日韩是我国按摩器具的主要海外出口地，美韩维持高增长 (15)3、宏观层面多重利好，渗透率存十倍提升空间 (16)（1）人口老龄化率超过10%，老年人口带来按摩保健市场旺盛需求 (16)（2）青年白领亚健康问题频发，对按摩椅等健康、养生的需求增加 (17)（3）居民可支配收入持续增长，达到按摩椅消费关口；医疗卫生费用同步保持更快增长 (18)（4）国内按摩椅市场渗透率不足1%，对标国际发展空间很大 (19)（5）电商平台翻倍增长 (20)二、市场格局：全球产业向中国转移，中资发力自主品牌 (20)1、全球制造端向中国转移，中资企业发力自主品牌 (20)（1）傲胜：老牌按摩椅制造商代表，产品定位中高端市场 (22)（2）豪中豪：定位中低端，签约LG (22)（3）荣泰健康：定位中高端，中国市场自主销量龙头 (23)4奥佳华：自主高端品牌 (24)2、自主品牌快速崛起 (25)三、共享按摩椅：行业新模式，正处投入期 (27)1、行业新模式，尚处于培养期 (27)2、市场空间广阔，乐摩吧、摩摩哒领跑 (29)（1）近年按摩服务收入预计将达80亿元以上，共享按摩椅需求量将达48万台 (29)（2）爽客按摩椅投放最多，摩摩哒占据影院入口 (30)四、竞争要素：品牌、成本、渠道 (31)1、打造自主品牌，技术提升保障品质 (31)（1）制造端门槛低，品牌商掌控产业链话语权 (31)（2）龙头企业发力自主品牌 (31)（3）主流按摩椅功能缺陷改善空间大 (33)（4）加大研发，提升穴位按摩精准度、舒适性和智能化是公司保持竞争力的关键332、低成本制造能力提升性价比，产销一体化加速产品迭代 (34)（1）中低端市场、共享按摩椅市场竞争激烈，成本管控是关键 (34)（2）龙头公司规模效应更强，且成本控制与品质控制两不误，并主导市场价格走势 (35)（3）共享按摩椅方面，按摩椅龙头企业进入的制造、维护成本低 (36)3、市场初期，渠道为王 (37)（1）门店、经销商覆盖密度不断增加 (38)（2）广告营销力度不断加强 (39)（3）创新场景体验式营销 (40)①荣泰健康：全渠道布局，内销爆发式增长 (41)②奥佳华：后来居上，线上收入翻倍增长 (41)③摩摩哒：垄断院线，市占率超过75% (42)④云享云：携手奥佳华，两年内拟投放超过30万台按摩椅 (43)五、重点公司简析 (44)1、荣泰健康：需求提升空间大，品牌格局渐形成 (46)（1）国内按摩椅龙头，近7年发展势头迅猛 (46)（2）按摩椅优质赛道，消费升级叠加人口老龄化带来广阔市场空间 (46)（3）前瞻性眼光+专注化格局，未来有望领跑按摩椅赛道 (46)（4）共享按摩椅导入期蓝海市场，未来有望爆发式增长 (47)2、奥佳华：自主高端龙头，受益健康家电升级 (47)（1）业绩稳定增长，按摩椅高爆发 (47)（2）国内按摩椅低渗透高增长，或将迎来黄金增长期 (47)（3）高研发厚储备，技术全面领跑 (48)（4）自主品牌发力，全渠道开始放量 (48)空间：渗透率提升空间或达十倍。
按摩椅市场分析报告总结与反思
按摩椅市场分析报告总结与反思引言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，按摩椅作为一种健康养生设备，受到越来越多人的喜爱和关注。
为了更好地了解按摩椅市场的现状和发展趋势，本文对按摩椅市场进行了一系列的分析和调研，并总结出以下几点结论。
1. 市场现状分析目前，按摩椅市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们压力增大和身体健康的重视，按摩椅的需求量逐年增加。
同时，在科技的不断进步和创新驱动下，按摩椅的功能和体验也得到了极大的提升，进一步吸引了消费者的眼球，并推动了市场的繁荣。
然而，按摩椅市场也面临着一些挑战。
首先，按摩椅属于高端消费品，价格较高，限制了一部分消费者的购买力。
其次，市场上的按摩椅品牌众多，竞争激烈，产品同质化的问题日益严重，需要企业通过不断创新和提升产品的附加值来与竞争对手区别开来。
此外，由于按摩椅的体积较大，运输和安装成本较高，也对市场的发展产生一定的阻碍。
2. 市场发展趋势分析按摩椅市场将继续保持稳步增长的态势。
一方面，人们健康意识的提高使得按摩椅作为一种便捷的健康保健设备得到了广泛关注。
另一方面，随着科技的进步和人们生活水平的提高，人们对按摩椅产品的性能和体验要求也越来越高，这将推动企业不断提升产品的技术含量和创新水平。
此外，随着人口老龄化的加剧和城市化的进程，按摩椅在养老院和高档小区等场所的需求量将持续增加。
而作为一种健康养生设备，按摩椅的消费群体也将从中老年人逐渐扩大至年轻人群体，进一步推动市场的发展。
3. 总结与反思通过对按摩椅市场的分析和调研，我们可以得出以下几点总结和反思：首先，企业应不断关注消费者需求的变化，加强对市场的调研和分析，确保产品的研发和设计符合市场的需求。
只有满足消费者的个性化需求才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
其次，企业需要加大对产品技术的研发和创新投入，不断提升产品的附加值，以吸引消费者的注意力并塑造品牌形象。
在科技的不断进步和创新的驱动下，按摩椅市场将迎来更多的机遇和挑战，只有不断创新才能在竞争中保持竞争力。
2018年按摩椅行业深度研究报告
２０１８年按摩椅行业深度研究报告内容目录前言..................................................................................................................... - 5 -一、关于成长性................................................................................................... - 5 -什么因素推动了行业的增长？..................................................................... - 5 -维度1：相关市场的成长性表现 .................................................................. - 7 -日本 ............................................................................................................. - 8 -韩国 ............................................................................................................. - 8 -美国 ............................................................................................................. - 8 -相关市场成长性关键因素 .......................................................................... - 10 -维度2：相关品类的成长性表现 ................................................................ - 11 -保健品........................................................................................................ - 11 -豪华车........................................................................................................ - 11 -成长性研究小结......................................................................................... - 12 -二、关于波动性................................................................................................. - 12 -因素1：地产关联度................................................................................... - 12 -跨市场........................................................................................................ - 12 -跨时期........................................................................................................ - 14 -因素2：经济关联度................................................................................... - 14 -当下按摩椅需求放缓了么？....................................................................... - 16 -波动性研究小结......................................................................................... - 16 -三、趋势思考 .................................................................................................... - 17 -思考1：海外龙头各自采取怎样的成长路径？ .......................................... - 17 -思考2：反思国内消费趋势的变迁，什么才是驱动力？ ........................... - 18 -1.品牌是关键 ............................................................................................. - 18 -2.产品是趋势 ............................................................................................. - 19 -3.兼顾定价/模式的分级.............................................................................. - 20 -四、风险评估 .................................................................................................... - 22 -如何评估当前投资的风险机遇？ ............................................................... - 22 -五、全文总结 .................................................................................................... - 23 -六、风险提示 .................................................................................................... - 23 -图表目录图表1：2013-2017年中国按摩椅与按摩器具市场规模 ...................................... - 5 -图表 2：更深层次的健康诉求，由外及内，对“本”更关注.................................. - 6 -图表 3：按摩椅产品代际更迭（以奥佳华为例）................................................ - 6 -图表 4：按摩椅多元化模式创新（以荣泰为例）................................................ - 7 -图表 5：2017年按摩器具出口全球市场规模...................................................... - 7 -图表 6：1992-2014年日本按摩椅市场规模........................................................ - 8 -图表 7：2010-2017年韩国按摩椅市场规模........................................................ - 8 -图表 8：2013-2017年美国按摩椅市场规模........................................................ - 9 -图表 9：中国按摩椅渗透率全球对比.................................................................. - 9 -图表 10：日、韩、中市场集中度CR3............................................................... - 10 -图表 11：前三大品牌市场份额......................................................................... - 10 -图表 12：2003-2022年中国保健品市场规模预测............................................. - 11 -图表 13：2012-2017年中国保健品细分市场复合增速 ..................................... - 11 -图表 14：2012-2017年中国豪华汽车渗透率.................................................... - 12 -图表 15：2012-2017年中国12大豪华汽车销量及增速 ................................... - 12 -图表 16：人均居住面积全球对比 ..................................................................... - 13 -图表 17：房价收入比全球对比......................................................................... - 13 -图表 18：2008-2017中国按摩椅销售与房地产销售关系.................................. - 14 -图表 19：2011-2017年按摩椅渗透率与人均收入............................................. - 14 -图表 20：2009-2017年中国按摩器具市场规模 ................................................ - 15 -图表 21：2009-2014年中国家用美容与按摩器具行业利润.............................. - 15 -图表 22：2016年人均可支配收入分层............................................................. - 16 -图表 23：天猫平台戴森一枝独秀（2018.10） ................................................. - 16 -图表 24：2004-2015年中国奢侈品消费金额.................................................... - 16 -图表 25：海外、中国龙头成长路径对比 .......................................................... - 18 -图表 26：2015-2017年主要品牌销售投入比较 ................................................ - 19 -图表 27：2015-2017年主要品牌平均售价比较 ................................................ - 19 -图表 28：主要品牌渠道体系比较 ..................................................................... - 19 -图表 29：2015-2018年主要品牌研发投入比较 ................................................ - 20 -图表 30：主要品牌产品体系比较 ..................................................................... - 20 -图表 31：电商用户画像：按摩椅一二三四线销售分布 .................................... - 21 -图表 32：主要品牌运营模式比较 ..................................................................... - 21 -图表33：2015-2017年主要品牌按摩椅营收及增速对比 .................................. - 22 -图表34：2015-2018年主要品牌按摩椅毛利率对比.......................................... - 22 -图表 35：奥佳华、荣泰按摩椅业务测算、比较 ............................................... - 22 -前言消费疲软之势下，市场质疑按摩椅行业需求是否放缓。
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2018年按摩椅市场调研分析报告报告编号：OLX-GAO-002
完成日期：2018-08-24
目录
第一节按摩椅行业发展概况 (5)
一、按摩椅行业品类 (5)
二、按摩椅市场产品对比 (6)
三、按摩椅结构分析 (7)
第二节按摩椅行业发展环境 (9)
一、按摩椅市场宏观环境 (9)
1、人口老龄化发展现状 (9)
2、居民消费现状 (11)
3、中国医疗卫生现状 (13)
二、按摩椅行业政策环境 (15)
三、按摩椅行业消费环境 (15)
三、按摩椅行业技术环境 (17)
第三节按摩椅行业国际市场发展概况 (18)
一、全球按摩器具发展历程 (18)
二、全球按摩器具市场发展现状 (18)
1、日本按摩器具市场 (19)
2、韩国按摩器具市场 (21)
3、欧洲地区按摩器具市场 (22)
第四节按摩椅行业市场发展现状 (24)
一、按摩器具行业发展现状 (24)
二、市场格局：全球产业向中国转移，中资发力自主品牌 (26)
1、按摩椅厂商运营模式及重点企业分析 (26)
2、自主品牌快速崛起 (32)
三、中国按摩椅市场进出口现状 (34)
四、共享按摩椅市场发展现状 (36)
1、行业新模式，尚处于培养期 (37)
2、市场空间广阔，乐摩吧、摩摩哒领跑 (39)
五、发展趋势 (40)
第五节按摩椅行业发展竞争格局 (41)
一、打造自主品牌，技术提升保障品质 (41)
二、低成本制造能力提升性价比，产销一体化加速产品迭代 (44)
三、按摩椅行业市场发展渠道 (48)
第六节按摩椅行业发展投资建议 (55)
一、投资建议 (55)
二、风险因素 (56)
第七节按摩椅行业重点企业分析 (57)
一、荣泰健康：需求提升空间大，品牌格局渐形成 (57)
二、奥佳华：自主高端龙头，受益健康家电升级 (59)
图表目录
图表1：按摩椅产品示意图——以荣泰健康产品为例 (5)
图表2：奥佳华按摩小电器产品示意图 (6)
图表3：按摩椅产品主要竞争因素 (8)
图表4：中日韩三国人口老龄化（65岁以上人口比重）比率 (9)
图表5：不同年龄段亚健康人口比例 (10)
图表6：不同岗位亚健康人口占比 (10)
图表7：2013-2018年Q1全国居民人均可支配收入情况 (11)
图表8：2011-2017年城镇居民家庭人均可支配收入情况 (12)
图表9：2010-2017年中国卫生总费用规模及增速 (13)
图表10：2015-2017年中国人均医疗保健消费支出情况 (14)
图表11：按摩器具四阶段发展历程 (18)
图表12：全球按摩器具行业市场规模（单位：亿美元） (19)
图表13：日本按摩椅需求稳定 (19)
图表14：中国对日本按摩器具出口量快速增长（万台） (20)
图表15：日本按摩器具市场主要品牌及其特征 (20)
图表16：发美利稻田按摩椅产品示意图 (21)
图表17：韩国按摩椅销量增速很快，达30%以上 (22)
图表18：2015年韩国按摩椅市场份额 (22)
图表19：中国按摩器具市场规模（单位：亿元） (24)
图表20：2017年国内按摩器具产品细分市场份额 (24)
图表21：不同国家和地区按摩椅家庭渗透率水平保守估计 (25)
图表22：主流电商平台按摩椅销售指数 (26)
图表23：傲胜大中华区经营情况 (28)
图表24：傲胜大中华区自营专门店数量 (28)
图表25：艾利斯特按摩椅产品示意图 (28)
图表26：艾利斯特不同价格区间产品销量（单位：台） (29)
图表27：荣泰健康营业收入情况 (29)
图表28：荣泰健康归母净利润情况 (30)
图表29：奥佳华旗下子品牌主要销售区域 (31)
图表30：奥佳华营业收入情况 (31)
图表31：奥佳华归母净利润情况 (31)
图表32：国内市场按摩椅主要品牌竞争格局 (32)
图表33：各品牌按摩椅国内市占率水平变化测算 (34)
图表34：2017年国内按摩椅市市占率测算 (34)
图表35：2016年世界各国家或地区按摩椅出口金额（亿美元） (35)
图表36：2012-17年国内按摩器具出口额稳步增长 (35)
图表37：按摩器具分国别（或地区）出口金额 (36)
图表38：2016H1主要企业出口份额 (36)
图表39：国内共享按摩椅场景应用情况 (37)
图表40：共享按摩椅业务模式图 (38)
图表41：用户对于按摩椅投放场合的意愿调查 (38)
图表42：用户使用共享按摩椅的次数分布 (38)
图表43：中国按摩椅厂商自主品牌之路 (41)
图表44：2013-2017年荣泰、奥佳华按摩椅毛利率 (42)
图表45：某款中低端产品京东评论 (42)
图表46：2013-2017年荣泰、奥佳华研发费用（万元） (43)
图表47：2013-2017年荣泰、奥佳华研发费用营收占比基本维持在5%左右 (43)
图表48：2017年按摩椅线上竞争格局 (44)
图表49：荣泰、奥佳华近年来按摩椅销量 (45)
图表50：荣泰、奥佳华近年来按摩椅单位成本 (45)
图表51：荣泰、奥佳华、傲胜近年来应收账款周转率对比 (46)
图表52：荣泰、奥佳华、傲胜近年来存货周转率对比 (46)
图表53：奥佳华线下门店 (48)
图表54：奥佳华签约明星 (49)
图表55：2013-17年荣泰渠道、广告费用 (50)
图表56：2013-17年奥佳华渠道、广告费用 (50)
图表57：自动智能现磨咖啡机+荣泰按摩椅打造新型线下体验店 (51)
图表58：荣泰健康京东旗舰店 (52)
图表59：摩摩哒投放院线共享按摩椅情况 (53)
图表 60：云享云+奥佳华机场共享按摩椅布局样图 (54)
表格目录
表格1：各代按摩椅发展情况对比 (6)
表格2：不同档次按摩椅差异 (7)
表格3：三种按摩椅厂商运营模式介绍 (26)
表格4：主要按摩椅厂商商业模式 (27)
表格5：国内按摩椅市场情况 (33)
表格6：共享按摩椅市场收入测算 (39)
表格7：共享按摩椅市场竞争格局 (40)
表格8：国内两大品牌核心技术优势 (43)
表格9：线上主要小品牌发展情况 (44)
表格10：荣泰、奥佳华新增产能布局情况 (47)
表格11：荣泰健康盈利预测与估值 (58)
表格12：荣泰健康三张报表 (58)
表格13：奥佳华盈利预测与估值 (61)
表格14：奥佳华三张报表 (61)。