高尔夫联谊赛公关活动策划案

明星赛事日程安排
赛前一天
接机 酒店入住
赛事当天
明星赛 颁奖晚宴
第二天 注：赛事流程可根据时间差和实际情况适当调整。
酒店退房 送机
明星赛流程
事项
08:00 所有工作人员到位 09:00 球员出发安排、能量包配备、球员练习安排 9:30 球员签到、发放礼品、领取消费本 开球仪式现场准备完毕 10:00 召开队长会议，通报注意事项， 摄影摄像安排 10:30 安排参观地产社区， 摄影摄像安排 10:45 自助午餐
确定媒体名单 落实媒体航班、接送
车时间地点
提供媒体提纲，潮人
媒体提纲及受访领导 高尔夫俱乐部确认受
确认
访领导及媒体提纲、
新闻通稿
工作结束时间 赛前15天 赛前7天 赛前5天
赛前3天
所属部门 后勤组
工作内容 商讨执行方案 确定参赛人员
礼品准备 用车准备及安排
各项活动出席领导确认
具体事项 商讨签到、开场仪式等环
全场统一的球童马甲制作
纪念品内容构成
赛事纪念帽 绣有赛事名称及地产LOGO
赛事纪念T恤 绣有赛事名称及地产LOGO
定制高尔夫球
备注：可设计赛事相 关画面定制礼品袋
赛事组
地产
高尔夫赛事组委会
场务组
后勤组
组织架构
宣传组
赛事组分工 所属部门
赛事组
工作内容 赛场状况确认 赛事文件制作 现场运作培训
• 队际挑战赛形式，区别于其他高尔夫商业赛事形式，具有独特性。汇聚各地区实力球队和精英人群， 为地产提供最具市场潜力的消费人群基础
• 分阶段预热赛事，通过不同形式的选拔赛，在桂林、长沙、柳州、南宁地区精英人群中形成一次大 范围的品牌推广效应；通过晋级的形式最终通完与明星队互动资格，形成整体活动一波接一波的活 动和推广高潮
节，结合当地特色
根据前两轮热选赛确认
礼品制作准备完成
领导用车安排
出席开球仪式、晚宴致辞、 颁奖、抽奖等活动的领导
确定
工作结束时间 赛前20天 赛前10天 赛前7天 赛前5天
赛前3天
桂林国奥杯高尔夫联谊赛活动预览流程
1、开幕仪式
桂林国奥城明星高尔夫 “国奥杯”开幕仪式
2、邀请赛
客户体验季
3、明星赛及颁奖晚宴
开幕仪式/领导致辞
主持人出场介绍活动信息，到场的嘉宾和领导 主办方领导致辞 主持人为此次比赛做说明
开幕仪式/推杆开球启动仪式
•此次启动仪式，采用了具有技术含量的“轨道流星”推杆开球启动仪式，开球嘉宾在 主持人的引导下将各自的高尔夫球推动到轨道中央以“国奥城”为主要背景图案的花圃， 随着花圃周围炫丽焰火的激情喷燃，一场轻松、专业、精彩的高尔夫球赛拉开序幕。
PART 2开幕仪式及邀请赛 高尔夫球场现场包装
灯杆旗广告
• 在进入高尔夫球场的主道路灯上悬挂刀旗广告，
户外主题欢迎板
• 在进入高尔夫球场的主要路口，竖立大型户外主题欢迎板，有 效传达活动信息……
球会入口装饰
• 球会入口大门的装饰，形象宣传，营造高尔夫比赛的氛围
入口处合影区
• 项目logo以及背景板结合，设计合影墙。
业主答谢
9月
第一周周末 地点：桂林
9月
第3 周周末 地点：南宁、柳州、长沙
9月
第3 周周末 地点：南宁、柳州、长沙
9月
第4 周周末 地点：桂林
PART1、开幕仪式
桂林国奥城明星高尔夫“国奥杯”开幕仪式
地点：桂林
活动预设流程： 主持人出场，介绍本次活动信息，到场的嘉宾和领导
主办方领导致辞 比赛说明
开球仪式——推杆开球启动仪式 比赛队员跟随教练进入比赛区域参与比赛
全方位媒体报道推 广，扩大赛事、地 产影响力。
地产知名度、美誉 度大幅度提升，项 目热销。
赛事亮点突出
赛事设置亮点所在 ▪ 明星的助阵 ▪ 队际挑战赛形式，赛制新颖而具有凝聚力 ▪ 分阶段预热赛事
赛事价值解读
• 齐秦/任达华/苗侨伟明星，是成熟男人和中国精英人群的代表，他们既和地产品牌有很好的贴切度。 同事他们助阵赛事，从打造赛事吸引力，传播角度方面都具有很好的品牌效应；同时为地产注入名 人效应和噱头，起到品牌拉升意义
明星赛明星邀约：齐秦/任达华/苗侨伟
明星效应提升活动及企业品牌价值
齐秦/任达华/苗侨伟明星，气质与品牌效应与地产品牌相符 明星效应：制造活动亮点、话题与品牌的联想，吸引大众和媒体聚焦关注
明星邀约
齐秦
出道后凭借一首《大约在冬季》一炮 而红，他的歌以音色高亮而著称。是80、 90年代华语流行乐的代表人物之一
赛事物资发送
清点赛事物资，联系物流货运至球场
场地布置
球场，会所布置
工作结束时间
赛前20天
赛前15天 赛前7天 赛前7天 赛前2天
宣传组分工 后勤组分工
所属部门 宣传组
工作内容
具体事项
制定媒体宣传计划
制定媒体宣传计划， 对相应媒体发出邀请
媒体、主持人、摄影 师邀请并确认
摄像师、摄影师安排
根据媒体邀请回复，
球场项目展示板
• 在比赛场地竖立如图所示的项目信息展示， 传达项目信息……
球场水漂
• 场地项目水漂设计
謝謝觀賞！
桂林国奥城高尔夫球
联谊赛公关活动策划案
桂林国奥城
践行 “绿色、科技、人文”的奥运理念，国奥集团融合国际一流设计、建设团队，整合世界顶级产业、运作资源，
以城市运营为发展方向，将桂林稀缺资源漓江、高铁高度聚集，与公建配套群联袂将桂林国奥城搭建成为前沿化、国际化 的“城市平台”，发展体育、文化、休闲、娱乐、养生、购物、居住等多功能与复合产业，大力带动区域、城市的稳步发 展，成为桂林建设“国际旅游胜地”，推动桂林向体育休闲文化产业发展的首个标杆作品，对外展示与推荐“新桂林”的 第一中心。
倡导一种高尔夫生活理念以及一种典范，
为各界精英缔造一个无以伦比、高贵极致休闲时光
后期的蓄客做足准备
高尔夫比赛体现品牌传播价值
体现品牌价值
▪ 借用彼此品牌共同的内涵强化自身品牌核心价值 ▪ 如果品牌内涵既相同又有差异，则可以进行互补借以拓展自身品牌的外延，塑造更立体的
品牌联想 ▪ 发挥各种资源互补的协同效应，比如传播层面的交叉，原来只局限于自己的细分消费者群
具体事项
确认球童、球车、更衣柜 数量，球场草坪状况，计
分处状况 确认最终参赛名单，制作
赛事文件 巡场，球童，地产工作人
员关于赛事培训
工作结束时间 赛前5天 赛前3天 赛前2天
场务组分工
所属部门 场务组
工作内容 球场、各活动环节地点
确定 布置物料VI设计
物料准备
具体事项
视察各会场，制定布置方案
根据布置方案，制作各物料设计稿 场地布置物料制作完成
体传播，通过高尔夫赛事可以覆盖更多的细分市场
传递品牌文化
▪ 对于消费者来说，很多高端产品已经脱离了性价比和注重实用的衡量，而是 出于对其品牌文化的认同，对拥有产品即代表自身身份的认同
▪ 高端的地产品牌，通过高尔夫塑造其产品的高端形象，传递品牌文化，事半 功倍
赛事目的
针对性选择地产意向客户参与 明星互动，树立项目高端形象。
迎宾模特
• 靓丽的模特，微笑迎接嘉宾的到来
迎宾签到
• 参考图片，设置签到处—— • 签到背景板前摆放高尔夫球模型，模型上印制主办方LOGO和活动主题； • 来宾在高尔夫模型上签到，给来宾独特的高尔夫签到体验……
赛事拱门
物料名称：赛事拱门 物料数量：1套 物料用途：比赛现场
开幕仪式背景板
物料名称：开球仪式背景板 物料数量：1张 使用位置：比赛场地 物料尺寸：视球会实际尺寸
负责小组
后勤组
赛事组
后勤组 场务组
赛事组 宣传组
后勤组 宣传组
后勤组
明星赛流程
事项 12:15 比赛开始、裁判长、巡场下场 13:00 颁奖晚宴布置 14:00 颁奖晚宴彩排 16:45 比赛计分，统计成绩和奖项 颁奖晚宴桌牌摆放 17:15 摄影摄像安排
晚宴进场 18:30 晚宴开始 20:00 晚宴结束，恭送客户离场 返回日客户自行取走球包，球童为其拉包
创意 思路
突出项目制造的高标 竿及企业形象
彰显项目核心区域全面价 值超越的高端与大气
结合项目风格打造高端的休闲 氛围
制造亮点实现项目成功亮相，为后期蓄客营造 切合点
GUO AO CUP 2017 桂林国奥城，来一场全民高尔夫的盛宴
桂林、长沙、南宁、柳州四城联动， 打造一场独具魅力定制高端尊贵生活方式
主题背景板 项目立体logo
项目立体logo
开球仪式背景板两侧立体LOGO
中航紫金广场LOGo字，突出项目
球场休息区及饮水区
• 参考图片，球场上搭建欧式小帐篷，作为参赛者的休息区及饮水取用区……
球场休息区吧台
• 绿色圆形吧台以及玻璃器皿点缀，生态自然，与活动主题呼应····
球场导示
• 在每个项目比赛处竖立如图所示的导示牌， 传达活动信息……
2014年，担任浙江卫视《中国好声 音》第三季导师
明星邀约
任达华
香港电影金像奖最佳男主角奖 香港电影金紫荆奖最佳男主角奖 西班牙电影节最佳男主角奖
明星邀约
苗侨伟
香港影视男演员、商人 1980年，苗侨伟参加香港无线电视 第9期艺员训练班出道。1982年参演 《飞越十八层》；1983年，参演《射雕 英雄传》，凭借杨康一角走红，与梁朝 伟、刘德华、汤镇业、黄日华被称为 “五虎将” 苗侨伟热爱高尔夫运动，多次参加业 余高尔夫球比赛，2000年，苗侨伟成为 “单差点球手
负责小组 赛事组
场务组 后勤组
赛事组 总负责
宣传组 后勤组 后勤组 后勤组 赛百度文库组
晋级赛赛场细节
赛场细节1
1名国际裁判现场执法 2名巡场全场维持比赛秩序 2个补给站免费供应
赛场细节2
相片速印，现场展示 队员领取，记录永恒
赛场细节3
摄影摄像 全程拍摄 当天花絮现场播放 精彩视频刻碟
赛场细节4