“红糖姜茶”促销活动广告策划案
红糖姜茶营销策划方案
红糖姜茶营销策划方案1红糖姜茶营销策划方案【篇一：999红糖姜茶策划书】小组成员：杨玲王娇曾琼艳秦琴杨迪目录一、营销环境分析1、市场环境分析2、消费者分析3、产品分析4、竞争对手分析二、营销策略提案1、定位策略2、宣传策略3、渠道策略4、促销策略5、校园推广策略三、创意提案1、创意主题2、创意诉求3、创意诉求阐述4、创意表现5、平面广告6、广告文案四、媒介提案1、媒介目标2、投放原则3、媒介选择4、媒介预算前言：这个是999红糖姜校园活动推广的策划案，经过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品及竞争对手的分析我们提出了在校园推广999红糖姜茶的创意提案，我们创意提案的主题是简爱，告诉大学生们爱就是那么简单，简单而又不单调，引导大学生的消费观念，围绕“简爱”这一主题，我们设计了一系列的999红糖姜茶的推广方案。
一、营销环境分析1、市场环境分析（一）市场现状（二）目标市场在校园推广的目标消费群体是18~25岁的女性学生群体，另外延伸的一点是，这部分群体都是年轻的女性群体，大都处在恋爱阶段或者是被追求阶段，因此目标消费者也能够延伸到这部分女性的男朋友或者是追求者这部分群体上，吸引她们关爱她们爱慕的女生的身体健康，关爱女生们的大姨妈，从内在上去关心女生的真实需要。
（三）市场威胁相比较同类产品，999红糖姜茶作为新上市的产品知名度不高，而且姜茶的企业多的数不胜数，竞争压力巨大，其主打呵护女性经期健康，除了存在相关功能替代品的威胁，还存在消费者对于红糖姜茶的认知程度不高，比如它的功能，作为刚刚上市还处在导入期的新产品，做一次成功的市场推广还是有一定的难度的，牢牢的把999红糖姜茶的品牌文化深深植入目标消费者心中还是很难的。
（四）市场发展预测我们先看几组调查数据：（1)数据显示，在移动互联端重视经期管理的女性年龄分布如下，20岁以下占7%，20~25岁占43%，26~30岁占32%，31-35岁占16%，35岁以上占2%。
姜茶活动策划书3篇
姜茶活动策划书3篇篇一《姜茶活动策划书》一、活动主题“温暖姜茶，传递关爱”二、活动目的通过提供姜茶，给人们带来温暖和关怀，同时提升品牌知名度和形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象面向所有过往行人及周边社区居民六、活动准备1. 准备足够的优质姜茶原料，包括生姜、红糖等。
2. 购置合适数量的保温桶、一次性杯子、勺子等物品。
3. 制作宣传海报、横幅等宣传材料。
4. 安排足够的工作人员负责现场服务和宣传。
七、活动流程1. 活动当天提前布置好活动场地，摆放好桌椅、保温桶等物品。
2. 工作人员按时到位，开始煮制姜茶。
3. 向过往行人免费发放姜茶，并介绍活动目的和意义。
4. 与参与者互动交流，收集反馈意见和建议。
5. 活动过程中，安排专人负责拍照和录像，记录活动精彩瞬间。
八、宣传推广1. 在活动地点周边张贴宣传海报，吸引人们的注意。
2. 利用社交媒体平台发布活动信息，扩大活动影响力。
3. 邀请当地媒体进行报道，增加活动的曝光度。
九、预算安排1. 姜茶原料费用：[X]元。
2. 宣传材料费用：[X]元。
3. 其他物品费用：[X]元。
4. 工作人员费用：[X]元。
5. 总预算：[X]元。
十、效果评估1. 通过参与人数和反馈意见评估活动的受欢迎程度。
2. 分析社交媒体平台上的互动数据，了解活动的传播效果。
十一、注意事项1. 确保姜茶的卫生和安全，煮制过程要严格遵守相关规定。
2. 工作人员要热情服务，注意礼貌和形象。
3. 活动现场要保持整洁，活动结束后及时清理垃圾。
篇二《姜茶活动策划书》一、活动主题“温暖姜茶，传递关爱”二、活动目的通过提供姜茶，为人们在寒冷季节带来温暖和关怀，同时增进社区、企业或特定场所内人们之间的互动与交流，营造温馨和谐的氛围。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[明确活动的组织者、志愿者等相关人员]六、活动准备1. 准备充足的生姜、红糖、茶具等制作姜茶的材料。
红糖姜枣茶营销策略
红糖姜枣茶营销策略红糖姜枣茶是一种经典的中药茶，以红糖、生姜和红枣为主要原料，具有温暖身体、促进血液循环、缓解疲劳等功效。
作为一种受欢迎的健康饮品，红糖姜枣茶在市场上具有潜力，需要一些有效的营销策略来推广和销售。
1. 呈现产品特点：在推广红糖姜枣茶时，重点强调它的特点和功效。
可以通过简洁明了的文字描述，例如：“红糖姜枣茶，温暖你的身体，远离寒冷。
”或者“红糖姜枣茶，为你的健康注入能量。
”这样的描述能够让消费者了解产品的核心卖点，激发他们购买的兴趣。
2. 提供专业知识：消费者通常对健康产品更感兴趣，因此，提供有关红糖姜枣茶的专业知识可以吸引潜在客户的注意。
例如，可以通过博客文章、社交媒体或手机应用程序分享红糖姜枣茶的功效、正确的冲泡方法以及如何根据个人需求调整配方等信息。
这将提高消费者对产品的认知，并建立品牌专业性的形象。
3. 提供试用和样品：通过赠送试用装或者提供免费样品，可以让消费者亲自体验红糖姜枣茶的味道和效果。
这种直接的体验将有助于消费者对产品的信心建立，并增加购买的欲望。
同时，可以邀请消费者分享他们的试用感受，在社交媒体上引起更多关注。
4. 合作推广：与健康食品店、咖啡馆、花草店等相关企业进行合作推广是一个有效的策略。
可以建立合作促销活动，例如，在合作伙伴店面提供红糖姜枣茶的试饮，或者在购买红糖姜枣茶时提供相关产品的优惠券。
这样的合作将扩大产品的曝光度，并吸引更多潜在客户的兴趣。
5. 利用社交媒体渠道：社交媒体是一个强大的推广工具，通过在平台上发布有趣的内容、分享健康生活的故事和激励性的引导，可以吸引大量的关注和粉丝。
可以在社交媒体平台上创建专属的页面或账户，通过发布照片、视频或者与红糖姜枣茶相关的健康贴士，吸引潜在客户的关注和互动。
综上所述，通过准确呈现产品特点，提供专业知识，提供试用和样品，与合作伙伴进行推广合作以及利用社交媒体渠道，红糖姜枣茶的市场推广将能够更好地吸引消费者的关注和购买欲望。
红糖姜销售策划书3篇
红糖姜销售策划书3篇篇一《红糖姜销售策划书》一、产品概述红糖姜是一种传统的养生食品，由红糖和生姜熬制而成，具有驱寒暖胃、补血养颜、缓解痛经等功效。
我们的红糖姜产品将以优质的原料和精湛的工艺制作，确保品质上乘，口感醇厚。
二、市场分析1. 目标市场主要针对女性消费者，特别是有痛经、手脚冰凉等问题的女性；同时也适合中老年人，作为冬季驱寒养生的饮品。
2. 市场规模随着人们健康意识的提高，对养生食品的需求不断增长，红糖姜市场具有较大的发展潜力。
3. 竞争情况目前市场上已有部分红糖姜产品，但品质参差不齐。
我们将通过突出产品优势，如优质原料、独特口感、精美包装等，来提升竞争力。
三、产品策略1. 产品定位高品质、健康养生的红糖姜产品。
2. 产品特点采用优质红糖和新鲜生姜，不添加任何人工色素、香料和防腐剂；口感香甜适中，姜味浓郁。
3. 产品包装设计精美、环保的包装，突出产品的健康养生特点，吸引消费者的眼球。
四、价格策略根据市场调研和成本分析，制定合理的价格体系，既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。
五、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台店铺，进行产品展示和销售；利用社交媒体进行推广和营销。
2. 线下渠道与超市、便利店、药店等合作，进行产品铺货；开展线下促销活动，提高产品知名度。
六、促销策略1. 广告宣传通过网络广告、平面广告、电视广告等多种形式，宣传产品的功效和特点。
2. 促销活动定期开展打折、满减、赠品等促销活动，吸引消费者购买。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分、优惠等特权，增加消费者的忠诚度。
七、营销团队建设组建专业的营销团队，包括市场调研人员、销售人员、客服人员等，提高团队的营销能力和服务水平。
八、财务预算1. 生产成本包括原料采购、生产加工、包装等费用。
2. 营销费用包括广告宣传、促销活动、人员工资等费用。
3. 其他费用包括办公费用、水电费等。
九、风险评估与对策1. 市场风险市场竞争激烈，可能导致产品销售不理想。
红糖姜茶策划文案
**红糖姜茶广告策划文案目录一、前言 --------------------------- 3二、市场分析2.1营销环境分析 ------------------------ 4 2.2消费者分析 ------------------------- 4 2.3产品分析 --------------------------- 52.4竞争对手分析 ----------------------- 6三、广告策略3.1目标策略 --------------------------- 7 3.2市场策略 --------------------------- 7 3.3定位策略 --------------------------- 8 3.4媒体策略 --------------------------- 8 3.5诉求策略 --------------------------- 8 3.6创意说明 --------------------------- 93.7宣传文案 --------------------------- 9四、广告计划4.1促销活动计划 ----------------------- 9 4.2效果预测 --------------------------- 10一、前言：红糖姜茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受大学生等消费者欢迎。
在学校周边市场，远远超过众多品牌饮料。
细心的消费者肯定会发现，现在琳琅满目的饮品货架上，红糖姜茶类产品占据了很大一部分市场份额。
既有茶的清香，又有牛奶的营养，红糖姜茶以其香浓美味的口感，赢得了众多大学生的好感。
相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，红糖姜茶类饮品近年来发展势头迅猛，而香飘飘、优乐美、**等品牌又是红糖姜茶军团里的佼佼者。
“**”是全球最大的茶叶品牌。
1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·**是这一品牌的创始人。
红糖专题活动策划方案
红糖专题活动策划方案一、活动背景：红糖是一种常见的传统甜品和食材，在中国乃至世界各地都有着广泛的应用。
随着食品安全和健康意识的提高，人们对于红糖的认知和需求也在不断增加。
因此，举办一场以红糖为主题的专题活动，旨在推广红糖文化，传承传统食品文化，引导人们关注食品安全和健康饮食，提高市民的红糖消费意识和素质，同时促进红糖产业的发展。
二、活动目标：1. 推广红糖文化，传承传统食品文化；2. 引导人们关注食品安全和健康饮食，提高市民的红糖消费意识和素质；3. 促进红糖产业的发展，带动相关产业升级和消费增长。
三、活动内容：1. 红糖展览会：通过展示各种各样的红糖产品和品牌，向市民展示红糖的种类、制作工艺、营养价值等方面的知识，增加人们对红糖的了解和兴趣。
同时，还可以邀请专业人士进行红糖品鉴和讲解活动，让参与者能够亲身体验不同类型红糖的风味。
2. 红糖文化展示活动：通过舞蹈、音乐、戏曲等艺术表演形式，展示红糖文化的内涵和魅力。
可以邀请专业艺术团体进行演出，同时也可以通过组织红糖制作经验分享会，让市民亲自动手制作红糖，增加他们对红糖的体验和认同感。
3. 红糖知识讲座和健康饮食论坛：邀请红糖专家、营养学家等相关专业人士进行讲座和论坛，介绍红糖的相关知识、营养价值和健康功效，教授市民如何正确选择和食用红糖。
通过讲座和论坛，引导市民关注食品安全和健康饮食的重要性，提高他们的消费意识和素质。
4. 红糖品牌推广活动：邀请红糖生产企业参与活动，进行品牌展示和推广。
可以通过产品展示、品鉴、促销等形式，让市民了解和购买各个品牌的红糖产品，推动红糖产业发展。
5. 活动互动环节：设立红糖制作体验区，让市民亲自参与红糖制作的过程，增加他们对红糖的亲身体验和认同感。
同时，还可以开展红糖美食比赛，让市民展示自己的红糖制作和创新能力，增加活动的趣味性和参与性。
6. 地方特色推广：结合当地的红糖产业特色，推出一系列与当地风俗、文化相结合的红糖产品和活动，提升红糖产业的知名度和影响力。
红糖姜茶茶策划书3篇
红糖姜茶茶策划书3篇篇一红糖姜茶茶策划书一、活动主题暖胃暖心，红糖姜茶茶活动二、活动目的本次活动旨在推广红糖姜茶，让更多的人了解和品尝到这种传统的饮品，同时也为大家提供一个交流和互动的平台。
三、活动时间和地点时间：[活动时间]地点：[活动地点]四、活动内容1. 红糖姜茶知识讲座：邀请专业的茶艺师或营养师，为大家介绍红糖姜茶的历史、制作方法、营养价值和功效等方面的知识。
2. 红糖姜茶品尝：在讲座结束后，为大家准备一杯热气腾腾的红糖姜茶，让大家亲自品尝，感受其独特的口感和风味。
3. 互动环节：设置一些互动游戏或抽奖活动，增加活动的趣味性和参与度。
例如，红糖姜茶拼图、猜谜语等。
4. 现场销售：在活动现场设置销售区，为大家提供各种口味和品牌的红糖姜茶，让大家可以购买到自己喜欢的产品。
五、宣传推广1. 制作海报：设计制作精美的海报，张贴在学校、社区、商场等公共场所，吸引更多人的关注。
2. 社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和照片，扩大活动的影响力。
3. 邀请名人代言：可以邀请一些知名的博主、网红或明星，为活动代言，吸引更多的粉丝关注和参与。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 讲座费用：[X]元3. 茶点费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、注意事项1. 活动现场要保持整洁和卫生，为大家提供一个舒适的环境。
2. 活动期间要注意安全，特别是在煮茶和品尝过程中，要防止烫伤等意外事故的发生。
3. 活动结束后，要及时清理现场，保持环境整洁。
篇二红糖姜茶茶策划书一、活动主题温暖冬日，一杯姜茶二、活动目的本次活动旨在推广红糖姜茶，提高其知名度和销量。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 现场制作：在活动现场设置展示台和制作区，由专业的茶艺师现场制作红糖姜茶，并向消费者展示制作过程。
2. 免费品尝：在制作区旁边设置品尝区，让消费者免费品尝红糖姜茶，品尝后可以向茶艺师咨询相关问题。
红糖姜茶营销策划方案
红糖姜茶营销策划方案1红糖姜茶营销策划方案【篇一：999红糖姜茶策划书】小组成员：杨玲王娇曾琼艳秦琴杨迪目录一、营销环境分析1、市场环境分析2、消费者分析3、产品分析4、竞争对手分析二、营销策略提案1、定位策略2、宣传策略3、渠道策略4、促销策略5、校园推广策略三、创意提案1、创意主题2、创意诉求3、创意诉求阐述4、创意表现5、平面广告6、广告文案四、媒介提案1、媒介目标2、投放原则3、媒介选择4、媒介预算前言：这个是999红糖姜校园活动推广的策划案，经过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品及竞争对手的分析我们提出了在校园推广999红糖姜茶的创意提案，我们创意提案的主题是简爱，告诉大学生们爱就是那么简单，简单而又不单调，引导大学生的消费观念，围绕“简爱”这一主题，我们设计了一系列的999红糖姜茶的推广方案。
一、营销环境分析1、市场环境分析（一）市场现状（二）目标市场在校园推广的目标消费群体是18~25岁的女性学生群体，另外延伸的一点是，这部分群体都是年轻的女性群体，大都处在恋爱阶段或者是被追求阶段，因此目标消费者也能够延伸到这部分女性的男朋友或者是追求者这部分群体上，吸引她们关爱她们爱慕的女生的身体健康，关爱女生们的大姨妈，从内在上去关心女生的真实需要。
（三）市场威胁相比较同类产品，999红糖姜茶作为新上市的产品知名度不高，而且姜茶的企业多的数不胜数，竞争压力巨大，其主打呵护女性经期健康，除了存在相关功能替代品的威胁，还存在消费者对于红糖姜茶的认知程度不高，比如它的功能，作为刚刚上市还处在导入期的新产品，做一次成功的市场推广还是有一定的难度的，牢牢的把999红糖姜茶的品牌文化深深植入目标消费者心中还是很难的。
（四）市场发展预测我们先看几组调查数据：（1)数据显示，在移动互联端重视经期管理的女性年龄分布如下，20岁以下占7%，20~25岁占43%，26~30岁占32%，31-35岁占16%，35岁以上占2%。
红糖姜茶的广告策划书
红糖姜茶的广告策划书一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析(一)目标市场：该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
(二)消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?(三)购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
(四)信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?(五)竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?(六)结论：五、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
(二)产品定位：(三)产品分析：(四)竞争对象：竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?六、广告策略(在市场策略背景下阐述广告策略)(一)广告目标：广告活动所要达成的目标?如知名度达到%等。
(二)广告主题：广告诉求点。
(三)广告表现风格：广告表现的特点。
(四)广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。
七、广告创意(一)报纸广告：之一篇(二)电视广告：之一篇八、媒介策略(一)主要媒介和辅助媒介及组合(二)媒介组合和刊播频率(表格如下表格)九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。
十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。
广告可以以喝红糖姜茶有哪些疗效为主，比如女生喝了可以更健康漂亮或者以男友、老公及时一杯红糖姜茶体现贴心。
红糖姜茶的作用自古以来，生姜就是我国劳动人民药食两用之佳品。
中医认为，生姜能发汗解表，温中止呕，解半夏、南星、鱼蟹之毒，我国民间流传着不少生姜入药显奇效的故事。
传说很久以前，天宫神医吕纯阳曾装扮成游方道士到民间采药，一天，他路过一村庄，见路边一老婆婆手捂肚子翻滚神吟，即从葫芦里倒出３粒药丹给老婆婆服下，不料，老婆婆服药后不但不见效，反而病情更加恶化，吕纯阳急得满头大汗，束手无策。
红糖营销策划文案
红糖营销策划文案一、市场分析1. 红糖市场现状目前，红糖市场受到影响，消费量逐渐减少。
一方面，由于现代人追求时尚、健康的新生活方式，传统的红糖逐渐被淡忘。
另一方面，在生产端，红糖生产企业规模较小，加工工艺落后，品质参差不齐，使得红糖形象受损，影响了消费者对其的信任度。
2. 红糖市场潜力红糖具有独特的营养价值和多样的用途，可以用于烹饪、烘焙、保健等多个领域，被越来越多的人认可和喜爱。
尤其是在一些大城市的年轻人群中，红糖因其文化底蕴和营养功效逐渐成为一种时尚的健康食品，市场潜力巨大。
3. 市场竞争分析红糖市场竞争激烈，除了传统的红糖生产企业外，还有一些新兴企业加入竞争。
这些企业通过不同的营销手段和产品创新，吸引消费者的注意，带动了市场的变化。
为了在竞争中脱颖而出，我们需要做出有针对性的营销策划。
二、营销目标1. 提升红糖品牌知名度：通过提供优质的产品和服务，加强对红糖品牌的宣传推广，帮助消费者了解红糖的文化底蕴和优质产品。
让更多的人知道我们的品牌，提升品牌美誉度。
2. 扩大红糖消费群体：针对不同消费群体的需求，推出多样化的产品和服务，满足消费者的不同偏好和需求。
通过产品的差异化和个性化，吸引更多的消费者，扩大市场份额。
3. 增加销售额：通过有效的营销策划和推广计划，提高产品的曝光度和市场认知度，增加销售额和市场占有率。
实现销售额的稳步增长，为企业的持续发展奠定基础。
三、营销策略1. 品牌定位与定位我们的红糖品牌定位为“纯正红糖，健康之选”，以原生态、优质、营养为核心竞争力。
在产品包装、宣传推广等方面突出产品的独特特点和文化底蕴，打造具有传统韵味和时尚气息的红糖品牌形象。
2. 产品创新与优化我们将不断进行产品创新和优化，根据市场需求和消费者反馈，推出更多种类、更多口味的红糖产品，以满足不同消费群体的需求。
同时，优化产品质量和包装设计，提升产品的竞争力和市场认可度。
3. 渠道拓展与合作为了扩大销售渠道和增加销售额，我们将积极开拓线上线下销售渠道，与各大电商平台、实体店铺等合作，提高产品的曝光度和销售量。
华润三九医药股份有限公司999红糖姜茶校园活动营销方案
华润三九医药股份有限公司999红糖姜茶校园活动营销方案999红糖姜茶作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。
2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。
红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。
一·市场分析校园是人员相对集中的地方之一，学生也是具有很大消费潜力人群之一。
如果我们能够开发这一人群，这对我们公司的发展是很有好处的。
同样对于在校女生，一直也面临生理期的困扰，有时在重要时刻出现这种状况是非常不方便的，又羞于启齿。
例如：重要的考试时间，重要的活动期间……等等这些情况都是非常不方便的。
因此，对于在校女生是非常需要这样一款药的。
也就是说999红糖姜茶在校园内具有一定市场营销力。
二·广告目标(一)广告目的•重新定义目标消费者的使用环境和动机•通过具有记忆点的创意方式，迅速扩大目标消费者对999红糖姜茶的认知•塑造有别于竞品的品牌性格，提升消费者对999红糖姜茶的价值认知，形成品牌偏好•理性层面的产品特点，上升到满足目标消费者的情感需求，从而产生共鸣•吸引年轻消费群体尝试999红糖姜茶产品，提升该年龄段的产品尝试率（二）广告目标对象18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体（三）广告目标地区首先是北京，上海，广州，武汉等地方的高校校园。
在第二年，第三年的广告宣传中，可视情况扩大范围和地区。
三·广告创意四·促销活动五·媒介安排㈠媒介选择以全国四个目标地区的电视台为㈡传播计划六·广告效果评估1.对各地市场的销售效果分期作归纳总结，并以广州地区为主进行市场抽样调查。
2.一抽样调查的方式开展市场调查，以评估该产品在市场的知名度。
3.委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映，以及时改进促销方法七·广告预算校园活动营销预算：300万元。
姜茶营销策划方案前言分析
姜茶营销策划方案前言分析本文将围绕姜茶的营销策划展开分析和讨论。
首先，我们将对姜茶市场进行调研，了解市场的需求和竞争情况。
其次，我们将提出姜茶的品牌定位和目标消费群体，并制定相应的市场推广策略。
最后，我们将探讨姜茶的销售渠道和促销活动，以提高产品的市场知名度和销售额。
一、市场调研分析1. 姜茶市场需求分析近年来，随着人们健康意识的增强，对于天然、无添加剂的食品和饮品的需求逐渐增加。
姜茶作为一种天然的草本饮品，受到越来越多的消费者欢迎。
姜茶具有辣味和独特的香气，可以促进血液循环、提高免疫力、改善消化等，被认为是一种有益于健康的饮品。
2. 姜茶市场竞争分析目前，姜茶市场竞争激烈，存在许多品牌和产品。
一些知名茶叶品牌已经推出了姜茶产品，并在市场上取得了一定的份额。
同时，也有一些小型茶叶企业和个体户涌入该市场，加剧了竞争的程度。
在竞争激烈的市场环境下，姜茶产品需要具备独特的优势和特色，才能吸引消费者的注意和选择。
二、品牌定位与目标消费群体1. 品牌定位根据姜茶的特点和市场需求，我们将姜茶定位为一种健康、天然的饮品。
我们将强调姜茶的天然原料和制造工艺，确保产品的质量和口感。
在品牌定位上，我们将追求“传统与创新”的平衡，既保留姜茶传统的独特味道，又加入一些现代元素和创新口味，以满足不同消费者的需求。
2. 目标消费群体针对姜茶的特点和市场需求，我们将目标消费群体定位为具有健康意识和追求天然食品的消费者。
这部分消费者对于有益健康的食品和饮品有较高的需求，并且对于传统文化和草本饮品具有较高的认同感。
三、市场推广策略1. 品牌宣传品牌宣传是推广姜茶的重要手段之一。
我们将运用多种渠道和媒体进行品牌宣传，包括电视、广播、网络和平面媒体等。
在品牌宣传中，我们将强调姜茶的健康功效和天然原料，通过品牌形象和广告语传递姜茶的独特魅力。
2. 线下推广活动为了提高产品的知名度和销售额，我们将组织一系列线下推广活动。
比如在大型商场和超市进行姜茶品鉴活动，吸引顾客尝试和购买；在健康生活展览会上设立展示点，向观众介绍姜茶的特点和健康功效；与健康生活相关的机构合作，开展健康讲座和分享会等。
红糖姜茶”促销活动广告策划案
999红糖姜茶情人节促销活动广告策划与设计第一阶段：设计前期——广告调研第二阶段：设计中期——广告策划第三阶段：设计后期——广告设计小组成员：封力铭、周举、祝红、李玲、赵廷镠、王红发、吕雪枫、宋晓蓓中南民族大学美术学院视觉传达设计专业指导老师：杨佳颖目录第一阶段：设计前期——广告调研第二阶段：设计中期——广告策划第三阶段：设计后期——广告设计附件1：调查问卷附件2：小组分工细则999红糖姜茶情人节促销活动广告策划与设计第一阶段：设计前期——广告调研一、广告环境分析Political（政治）：（1）.十二届全国人大九次会议正式完成了《中华人民共和国食品安全法（修订草案）》，此修订草案中对于保健食品的注册首次实行备案制。
这将会缩短市场准入时间。
结论：有利于999红糖姜茶更快进入市场。
结论：新兴竞争者也将更快进入市场。
（2）.2014年国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动,国家对保健食品的监管越来越严。
结论：将为红糖姜茶市场提供良好的竞争环境。
Economic（经济）：（1）.我国保健食品市场年长率达到%，红糖姜茶的市场增长率达到%。
（2）.顾客至上的时代到来，顾客体验贯穿市场每一个环节，顾客参与产品的传播与改良变得越发重要。
结论：999红糖姜茶市场前景广阔，999需要抓住机遇。
结论：999红糖姜茶进入市场必须具备顾客思维。
Social（社会）：（1）.国民生活水平不断提高，越来越关注自身健康以及疾病的防范，对保健食品的需求越来越大。
（2）.社会化时代真正到来，公司面对的顾客是以网状结构的社群形式存在的，产品的口碑，公司赋予产品的内涵变得越发重要。
结论：999红糖姜茶要有精准定位，在注重产品质量的同时注重产品形象Technological（技术）：红糖姜茶杀菌温度、抗氧化剂、多次过滤工艺等工艺条件不断提高，口感逐渐提升。
结论：随着技术的增长，大众对产品的功效口感越来越高。
二．产品分析（1）企业简介999”品牌是中国驰名商标，是2014年度中国非处方药生产企业综合统计第一名的企业，其品牌理念为“为爱专注，为家守护”，受到消费者一致好评。
红糖姜茶推广方案
999红糖姜茶校园推广活动方案活动背景：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。
2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。
红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。
活动主题：拯救只会说“多喝水”的“难”朋友---多喝水？还是喝红糖姜茶吧!爱，别将就!活动目的：树立品牌形象,增加产品销售量目标人群：各高校中的情侣们,尤其是男生目标院校：洛阳各高校目标产品：999红糖姜茶推广时间：5月25（我爱我）待定活动内容：1.以最近网上大热的无论女友感冒发烧咳嗽大姨妈到来肚子疼想男朋友求安慰男朋友只会说多喝水为切入点,引出男友可送红糖姜茶的话题.推出现场活动,并在活动现场进行一些小游戏以增加趣味性,达到良好的宣传效果.2.活动描述:①前期宣传,充分利用各种媒体，特别是校园广播(软广硬广同时进行,可迅速提高知名度.循环播放可达到类似洗脑的效果，网路宣传不可忽略。
)②现场活动a.随机调查。
随机问询过路女生是否在生病向撒娇男友撒娇时被男友回复多喝水，或者问男生相反问题。
（可借机推广产品）3.趣味游戏。
例:默契游戏。
一个人心里想一个人或者事情（可写在题板上）并对所想事物进行描述，另一个人可提问并且需要在十个问题内答出正确答案。
（游戏成功可有赠品，游戏可调整）4.买赠活动：买一送一（根据预算进行调整）5.后期宣传。
活动预算：2000--3000元效果分析：SWOT分析优势：1，品牌优势。
三九作为非处方类药品的领头企业，无论品牌口碑还是市场占有率都是行业领先。
2，健康优势。
999红糖姜茶感冒版采用张仲景的《伤寒论》经典名方，结合现代工艺打造。
主要成分为红糖、炮姜、炙甘草，可预防感冒，治疗初期感冒。
女性版主要成分则为红糖、炮姜、肉桂，可暖宫祛寒，缓解女性生理期疼痛。
红糖促销方案
红糖促销方案引言：红糖是一种广泛应用于食品和饮料中的食材，具有丰富的营养价值和独特的风味。
为了促进红糖的销售，并吸引更多消费者，制定一套有效的红糖促销方案是至关重要的。
本文将为您介绍一种经过研究和实践验证的红糖促销方案，帮助您提高销售额和市场份额。
第一部分：市场分析在制定红糖促销方案之前，我们首先需要对市场进行全面的分析。
通过市场分析，我们可以了解当前红糖市场的竞争状况、消费者需求、行业趋势等重要信息。
1.1 竞争分析红糖市场存在许多竞争对手，包括传统品牌、新兴品牌以及进口红糖。
竞争对手的产品定位、价格策略、市场渗透度等因素都会对我们的促销方案产生影响。
1.2 消费者需求了解消费者对红糖的需求是制定促销方案的关键。
消费者对红糖的健康和营养价值的认知、对不同品牌的偏好以及购买决策的因素都是我们考虑的重点。
1.3 行业趋势红糖市场的行业趋势也是我们考虑的因素之一。
例如，现在越来越多的人开始追求健康食品，这意味着我们可以将红糖的健康价值作为一个卖点来促销。
第二部分：红糖促销策略基于市场分析的结果，我们可以制定下面的红糖促销策略。
2.1 产品定位在红糖市场竞争激烈的情况下，我们需要对产品进行定位，找到一个独特的卖点。
例如，我们可以强调我们的红糖是采用100%纯天然食材制作而成，不含添加剂和防腐剂，以满足消费者对健康食品的需求。
2.2 价格策略根据市场竞争状况和产品定位，我们可以制定具有竞争力的价格策略。
例如，我们可以适度降低价格以吸引价格敏感的消费者，或是推出高端定制的红糖产品以吸引追求品质和独特口味的消费者。
2.3 渠道拓展除了传统的实体店销售渠道，我们还可以考虑通过在线平台和电商渠道进行销售。
通过拓展多样化的销售渠道，可以进一步提高销售额和市场份额。
2.4 促销活动促销活动是吸引消费者的重要手段之一。
通过组织一系列促销活动，例如打折、买赠、满减等，可以刺激消费者的购买欲望，并增加品牌认知度和用户粘性。
999红糖姜茶广告策划书
999红糖姜茶广告策划书篇一：999红糖姜茶策划书小组成员：杨玲王娇曾琼艳秦琴杨迪目录一、营销环境分析1、市场环境分析2、消费者分析3、产品分析4、竞争对手分析二、营销策略提案1、定位策略2、宣传策略3、渠道策略4、促销策略5、校园推广策略三、创意提案1、创意主题2、创意诉求3、创意诉求阐述4、创意表现5、平面广告6、广告文案四、媒介提案1、媒介目标2、投放原则3、媒介选择4、媒介预算前言：这个是999红糖姜校园活动推广的策划案，通过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品及竞争对手的分析我们提出了在校园推广999红糖姜茶的创意提案，我们创意提案的主题是简爱，告诉大学生们爱就是那么简单，简单而又不单调，引导大学生的消费观念，围绕“简爱”这一主题，我们设计了一系列的999红糖姜茶的推广方案。
一、营销环境分析1、市场环境分析（一）市场现状中国茶饮料市场起步于1993年，20XX年进入快速发展时期，中国茶饮料消费市场以几乎每年30的速度在递增，占中国饮料品消费市场总额的20%，对于999红糖姜茶作为20XX年新上市的产品，对于很多消费者对此产品的了解比较少，认知程度不高，相对来说名气比较高的有甘汁园春姜牌红糖姜茶和皇冠牌红糖姜茶等占主导地位。
（二）目标市场在校园推广的目标消费群体是18~25岁的女性学生群体，另外延伸的一点是，这部分群体都是年轻的女性群体，大都处在恋爱阶段或者是被追求阶段，所以目标消费者也可以延伸到这部分女性的男朋友或者是追求者这部分群体上，吸引他们关爱他们爱慕的女生的身体健康，关爱女生们的大姨妈，从内在上去关心女生的真实需要。
（三）市场威胁相比较同类产品，999红糖姜茶作为新上市的产品知名度不高，而且姜茶的企业多的数不胜数，竞争压力巨大，其主打呵护女性经期健康，除了存在相关功能替代品的威胁，还存在消费者对于红糖姜茶的认知程度不高，比如它的功能，作为刚刚上市还处在导入期的新产品，做一次成功的市场推广还是有一定的难度的，牢牢的把999红糖姜茶的品牌文化深深植入目标消费者心中还是很难的。
三九红糖姜茶策划案
1.目标受众对红糖姜茶认知较为局限且渠道较窄2.目标受众购买红糖姜茶渠道较窄且未形成稳定的红糖姜茶消费习惯3.目标受众对999品牌好感度较高自我实现需求尊重需求归属与爱需求安全需求生理需求能代表自己的爱好和品位，追求的生活方式以新颖的999红糖姜茶包装获得大众的认可通过999红糖姜茶增进情侣间的爱情以及朋友间的友情999红糖姜茶品牌知名，制作精良，健康安全质量有保证999红糖姜茶既能缓解痛经，也能治疗感冒，全方位呵护女性健康理性层面•通过传达全方位呵护女性健康的理念，增加消费者对品牌的信任。
•塑造温暖陪伴、关爱呵护、品质专业的正面品牌形象•凸显三九“关爱大众健康，履行社会责任”的企业价值理念，树立三九时刻陪伴，买红糖姜茶就选三九的思维模式。
感性层面黄色包装关注女性感冒脆弱期。
有效缓解感冒不适爱她：男生在女生脆弱期用实际行动给女生更多关爱。
红色包装关注女性生理期不适。
有效缓解痛经等症状爱自己：无论何时，女性都要爱自己。
诉求对象：学生在大学校园的教学楼和公寓中学附近增加999红糖姜茶热饮的供货量，根据学生喜爱上网特点，增加线上宣传以便加强红糖姜茶在学生范围内的宣传。
白领针对白领主要在公司与住所之间往来，与各大公司联系在公司内部设置999红糖姜茶供货并在公交车站、地铁站等人流量大的地方打出宣传标语。
结合平面广告和视频动画，通过温情故事与画面或幽默手法，表现出999红糖姜茶的全方位品牌理念，让消费者逐渐依赖红糖姜茶，并促使消费者选择购买999红糖姜茶。
同时，通过广告给消费者树立一种温馨、关爱、守护的产品形象，并且倡导消费者在自己使用的同时作为礼物赠送。
温暖、关怀、呵护、贴心由于999红糖姜茶是推出的新产品，市场尚未开辟，因此诉求地区应放在全国范围内。
同时，根据姜茶的功用和饮用方法，南方地区应在冬季加大宣传，而北方集中宣传时间应多余南方地区。
给消费者树立“女人就要对自己好一点，对自己好就选择999红糖姜茶的消费理念倡导“全方位守护”的品牌形象.我喜欢，我大姨妈也喜欢999红糖姜茶，女性的第二守护者防感冒，暖身心，全方位呵护地面投放在各大便利店、公司、自动贩卖机、学校、公共交通工具等地方可张贴平面广告互联网广告重点放在视频网站上，该款产品的主要受众为18-25岁的女性，所以选择热播家庭剧、偶像剧，进行精准投放。
红糖姜茶茶策划书3篇
红糖姜茶茶策划书3篇篇一红糖姜茶策划书协议书甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]一、合作内容1. 甲方委托乙方制定红糖姜茶的策划书，包括市场调研、目标受众分析、品牌定位、营销策略等。
2. 乙方负责根据策划书的内容，制定具体的推广方案，并组织实施。
3. 双方共同合作，确保红糖姜茶的品牌推广和销售目标的实现。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自协议签订之日起计算。
三、权利和义务1. 甲方的权利和义务提供红糖姜茶的相关信息和资料，确保其真实性和准确性。
配合乙方进行市场调研和分析。
审核并批准乙方制定的策划书和推广方案。
提供必要的资金支持和资源保障。
按照协议约定支付乙方的服务费用。
2. 乙方的权利和义务进行深入的市场调研和分析，了解目标受众的需求和市场趋势。
制定具有针对性和创新性的策划书和推广方案。
组织实施推广方案，包括广告宣传、促销活动、线上线下推广等。
定期向甲方汇报推广进展和效果。
保守甲方的商业秘密，不得泄露甲方的相关信息。
四、服务费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的服务费用为[具体金额]元。
2. 支付方式为[具体支付方式]，在[具体支付时间]前支付。
3. 如甲方未能按时支付服务费用，乙方有权暂停服务，并按照每日[具体比例]收取滞纳金。
五、知识产权1. 乙方在策划和推广过程中所产生的知识产权归乙方所有。
2. 甲方有权使用乙方提供的策划书和推广方案，但不得擅自修改或转让给第三方。
六、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密。
2. 未经对方书面同意，不得向任何第三方披露或使用保密信息。
3. 本条款的保密期限为自协议签订之日起[具体保密期限]。
七、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[具体金额]元。
2. 如因一方违约给对方造成损失的，违约方应承担相应的赔偿责任。
红糖品牌营销策划方案
红糖品牌营销策划方案一、市场分析1. 市场概况：红糖市场规模较大，但也面临品牌同质化竞争的问题，市场需求较为稳定。
2. 目标消费群体：主要以中老年人和年轻一代追求健康糖品的消费者为主。
3. 竞争对手分析：红糖品牌较多，其中一些老品牌具有较高的知名度和市场份额。
二、目标市场选择针对红糖的特点和目标消费群体，选择中老年人和年轻一代追求健康糖品的消费者作为目标市场，以满足他们对健康、营养和文化的需求。
三、品牌定位1. 核心竞争力：以健康、天然、传统文化、源自中国的红糖特点作为核心竞争力。
2. 品牌形象：打造一个传统与现代相结合的品牌形象，强调红糖的传统价值和现代功能。
3. 定价策略：根据目标市场的消费习惯和竞争对手的定价情况，合理制定价格，保持一定的市场竞争力。
四、产品设计1. 产品种类：开发多种口味和规格的红糖产品，以满足不同消费者的需求。
2. 产品质量：确保产品质量符合国家食品安全标准，并进行严格的质量控制和检测。
3. 产品包装：采用具有传统文化元素的包装设计，使产品更具有亲和力和艺术感。
五、营销渠道1. 线上销售：开设官方网站和电子商务平台，提供便捷的在线购买渠道。
2. 线下销售：与超市、连锁店以及线下零售商合作，扩大产品的销售渠道。
3. 社交媒体营销：通过微信、微博、抖音等热门社交媒体平台，开展品牌宣传和互动营销活动。
六、宣传推广1. 广告宣传：制作精美的产品广告，通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，提升品牌知名度。
2. 活动策划：结合节假日、健康讲座和传统文化活动等，举办相应的促销活动和品牌推广活动。
3. 红人代言：邀请知名红人或健康专家作为品牌形象代言人，增加品牌的影响力和认可度。
七、市场评估1. 销售额：通过销售数据分析和市场调研，对品牌的销售额进行评估，以检验营销策略的有效性。
2. 用户反馈：通过用户调研、社交媒体互动和客户服务等渠道，收集用户对产品和品牌的反馈，以改进产品设计和提升用户满意度。
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999红糖姜茶情人节促销活动广告策划与设计第一阶段：设计前期——广告调研第二阶段：设计中期——广告策划第三阶段：设计后期——广告设计小组成员：封力铭、周举、祝红、李玲、赵廷镠、王红发、吕雪枫、宋晓蓓中南民族大学美术学院视觉传达设计专业指导老师：杨佳颖目录第一阶段：设计前期——广告调研第二阶段：设计中期——广告策划第三阶段：设计后期——广告设计附件1：调查问卷附件2：小组分工细则999红糖姜茶情人节促销活动广告策划与设计第一阶段：设计前期——广告调研一、广告环境分析Political（政治）：（1）.十二届全国人大九次会议正式完成了《中华人民共和国食品安全法（修订草案）》，此修订草案中对于保健食品的注册首次实行备案制。
这将会缩短市场准入时间。
结论：有利于999红糖姜茶更快进入市场。
结论：新兴竞争者也将更快进入市场。
（2）.2014年国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动,国家对保健食品的监管越来越严。
结论：将为红糖姜茶市场提供良好的竞争环境。
Economic（经济）：（1）.我国保健食品市场年长率达到39.8%，红糖姜茶的市场增长率达到10.2%。
（2）.顾客至上的时代到来，顾客体验贯穿市场每一个环节，顾客参与产品的传播与改良变得越发重要。
结论：999红糖姜茶市场前景广阔，999需要抓住机遇。
结论：999红糖姜茶进入市场必须具备顾客思维。
Social（社会）：（1）.国民生活水平不断提高，越来越关注自身健康以及疾病的防范，对保健食品的需求越来越大。
（2）.社会化时代真正到来，公司面对的顾客是以网状结构的社群形式存在的，产品的口碑，公司赋予产品的内涵变得越发重要。
结论：999红糖姜茶要有精准定位，在注重产品质量的同时注重产品形象Technological（技术）：红糖姜茶杀菌温度、抗氧化剂、多次过滤工艺等工艺条件不断提高，口感逐渐提升。
结论：随着技术的增长，大众对产品的功效口感越来越高。
二．产品分析（1）企业简介999”品牌是中国驰名商标，是2014年度中国非处方药生产企业综合统计第一名的企业，其品牌理念为“为爱专注，为家守护”，受到消费者一致好评。
结论：a.999作为市场新兴进入者有强大的品牌优势。
b.999红糖姜茶是新兴竞争者。
c.999是药品企业，而红糖姜茶归属保健品，消费者可能存在误区。
（2）产品简介产品：市场新兴进入产品，拥有良好的企业品牌形象，产品差异化战略红黄两种，超临界萃取工艺，传统中药炮制成的炮姜，以及国际一线品质红糖，营养更高。
价格：黄色包装20元/盒，红色包装32元/盒（每盒10克*9袋），为市场上的普通价格，目标消费者承受范围之内。
渠道：现阶段：线下铺货；长期：将线上线下结合，通过线上推广引流线下。
促销：现阶段：关注微信平台抽取；长期：自有平台+跨平台促销战略，线下+线下促销。
结论: 999红糖姜茶产品口感质量好，价格适中。
三、品牌分析（1）品牌知名度诊断从消费者角度来说，999红糖姜茶属于红糖姜茶市场的一个新兴品牌，品牌知名度低，消费者对品牌的认知不高。
但在消费者心中对一直主打情感牌的三九品牌认知度高，并且均为良性认知。
从行业品牌来说，红糖姜茶市场虽然品牌众多，但比较分散，缺乏领导品牌。
（2）品牌美誉度诊断999红糖姜茶为三九品牌子品牌，品牌进入市场有先天的优势，相较于其他新兴品牌来说，在美誉度上有明显的优势。
但随着技术的增长，大众对产品的功效口感越来越高，999红糖姜茶不一定能够满足大众刁钻的口感标准。
（3）品牌忠诚度诊断大众越来越注重对产品的实用功能，而999红糖姜茶推出红色包装和黄色包装两种产品，利用红糖姜茶的实用功能将消费者进行区分，精准的定位有利于建立品牌忠诚度。
（4）总结Strengths（优势）:999红糖姜茶虽为红糖姜茶市场的新兴品牌，但作为999品牌的子品牌，利用母品牌的强大品牌效应进入市场有强大的品牌优势。
坚持999品牌理念的宣传，以情感诉求为核心，配合热点事件、节日加大广告宣传力度。
Weaknesses（劣势）: 999红糖姜茶是新兴进入者，面临诸多问题。
999品牌是药品企业，而红糖姜茶归属保健品，消费者可能存在误区。
Opportunities（机会）: 红糖姜茶市场环境趋于良好，999红糖姜茶市场前景广阔，红糖姜茶市场竞争趋于分散，明显的优势企业较少。
Threats（威胁）: 大众对产品的功效口感越来越高，越来越注重对产品的实用功能，999红糖姜茶进入市场必须具备顾客思维，在注重产品质量的同时注重品牌形象。
四．消费者分析（1）核心消费群体：大学生a.女生（18-22岁）基本特征：大部分都属于独生女，习惯依赖父母，大学基本都是远离家乡到另一个城市求学，往往有恋家情结，在生病和痛经期间更甚。
对产品往往比较挑剔，对于信任的产品品牌忠诚度高。
消费目的：缓解例假期间痛经带来的痛苦----红色包装。
缓解感冒带来的难受感-----黄色包装。
购买行为：往往是在例假和感冒期间才会产生购买行为，会选择信任的品牌，但在购买时往往偏向于购买红糖而非红糖姜茶，更注重产品带来的口感享受。
b.男生（18-22岁）基本特征：相较于女生来说，对于生活用品以及食品等产品的品牌忠诚度低，同时对于红糖姜茶产品功能的认知存在偏差---即大多数认为红糖姜茶就是女性产品。
消费目的：为女朋友送上贴心的问候。
购买行为：较于女大学生来说，购买频率较低，甚至没有产生购买行为；没有树立良好的品牌认知度。
结论:999的品牌理念更深入大学生的生活，且影响深远。
（2）主要消费群体：都市白领基本特征：年轻的都市白领往往都是刚进入职场的新人，承受着工作的压力，对于感冒等小病症往往放任不管，容易忽视来自家庭的关爱。
消费目的：缓解例假期间痛经带来的痛苦，缓解感冒带来的难受感。
购买行为：往往选择信任的品牌，且忠诚度较高。
总结：999品牌能为都市白领解决实质生活需求。
（3）调查问卷分析（调查问卷见附件1）五、竞争对手分析我国红糖姜茶市场竞争激烈，红糖姜茶市场竞争趋于分散，明显的优势企业较少，用波斯顿矩阵可以将现有市场分为如下：（1）直接竞争对手：结论：红糖姜茶市场竞争激烈。
结论：红糖姜茶市场竞争趋于分散，明显的优势企业较少。
（2）替代品分析：黑糖姜茶：黑糖能活血,姜是热性的食物，黑糖在最早是拿来养生。
据说,从前的妇女在做月子时,必须天天饮用黑糖水,帮助排出恶露。
生理期前后饮用浓稠的黑糖水或用黑糖冲茶,能帮助经血顺利排出,舒缓经期的不适感。
因黑糖含有大量的铁质,可补充女性生理期间的耗损。
若心情烦躁,喝些黑糖水,可降低烦躁感营养价值高,对消除疲劳、保持体力也极有助益。
结论：黑糖姜茶市场竞争力相对较大，999红糖姜茶需要提高品牌认知度。
999红糖姜茶情人节促销活动广告策划与设计第二阶段：设计中期——广告策划一．整体广告策划方案（1）广告背景通过利用情人节这个特殊的节日推广，使得大学生的年轻群体能够对999红糖姜茶产生品牌认知，同时利用消费者对过情人节的崇尚，能够拉近消费者和品牌间的距离，增加好感度。
（2）广告主题品牌标题: 为爱专注，为家守护情人节广告语：爱要长久（九）久（九）要姜九网络广告标题：爱女友，爱长久户外广告：爱要长久九要姜九Pop广告：九要说爱你可选——其他形式：喝九九，爱更久姜(将）爱进行到底喝姜九，不分手暖心一杯茶，暖暖一辈子一杯姜九，一生厮守“姜”爱情进行到底“姜”爱含在嘴里捧在你手中，爱在你心中只愿姜茶似我心，定不负相思意暖胃更暖心一生一代一双人，一情一爱一姜九姜茶暖暖暖人心，三九一路伴你行待得三九姜糖茶，为你辛苦为你甜愿得三九茶，白首不相离夜夜思君不见君，共饮（三九）姜糖茶鸿雁在云鱼在水，惆怅此情难寄，三九替你传情（爱）（3）广告目的提高999红糖姜茶在市场中的知名度，转变红糖姜茶在消费者心目中是女性产品的印象。
将“守护者”的品牌形象深入消费者心中，促进产品销售，拓宽产品市场，初步建立品牌忠诚度。
（4）广告对象为18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体，所以价格的定位也是消费所能接受的范围。
产品的价格与产品的质量比较吻合，做到了优质优价。
（5）广告媒体报纸，杂志，户外，POP，DM，网络，广播，电视。
（6）广告时间2017年2月14日（7）广告范围a.报纸广告媒体b.杂志广告媒体c.户外广告媒体d.POP广告媒体e.DM广告媒体f.网络软文媒体g.广播广告媒体h.影视广告媒体（8）广告费用预估a.报纸广告媒体：2万元b.杂志广告媒体：5万元c.户外广告媒体：5万元d.POP广告媒体：2万元e.DM广告媒体:3万元f.网络软文媒体：5万元g.广播广告媒体：8万元h.影视广告媒体：20万元合计：50万元二．分媒体广告策划案第一部分：静态平面广告（一）报纸广告媒体1.媒体简介：报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。
有固定名称，面向公众定期、连续发行。
现代报纸每日出版一次，称为日刊；或者每周出版一次，称为周刊。
报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。
报纸是一种印刷媒介（print-medium）。
它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
2.分类型介绍：a.出刊期间：日报、周报、双周报或更长时间的报纸。
b.出刊时间：日报、晨报、早报、晚报。
c.侧重内容：教育报、军事报、学生报、财经报、农业报、旅游报等。
d.报纸类型：我们最常见的就是各级党委的机关报，如《人民日报》、《北京日报》、《陕西日报》等。
这些报纸一般内容比较枯燥，属于强制订阅。
其他的报纸，如果按照行业划分，就有财经报纸、法治报纸、娱乐报纸等等。
如《青年报》、《长江日报》、《南方周末》《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《环球时报》、《参考消息》、《法制在线》、《足球报》、《21世纪经济报道》。
e.媒介投放：人民日报，半版，第四版，2017年2月14日。
2．受众群体分析：受众大致为上班族，在工作日读报多于休息日，倾向于在交通便利的报亭零购报纸，受众按照性别、年龄、文化程度、工资收入、职业等可变因素,可以划分为不同的社会群体。
目前购买报纸的受众以上班族为主，这一点也可以从工作日与周末报纸销量的差别看出来。
通常情况下，老年人的新闻信息来源趋于电视，学生群体的新闻信息来源倾向于网络，所以老年人和学生群体较少买报纸。
较多买报纸的上班族一般为中青年，是受教育程度较高、收入水平较高的社会群体，他们的购买能力和独立思考能力较强。
对他们而言，报纸有容量大、涉及面宽、阅读自由、便于收藏等优势。
报纸不但报道新闻,而且分析新闻的来龙去脉,提供丰富的背景资料。
3.创意构思：整套设计运用轻松愉悦的表现手法，体现画面效果，因为有999红糖姜茶而享受这无微不至的关爱。