益达口香糖电视广告广告文案,策划
益达广告词
益达广告词益达是一款口香糖的品牌，因其独特的口感和长效味道受到了广大消费者的喜爱，在市场上获得了不俗的份额。
作为一款消费品，益达的广告词给广告宣传带来了重要的作用，因此益达的广告词设计一直备受关注。
本文将从益达广告词的历史、特点和影响等几个方面来对其进行分析探讨。
首先回顾益达广告词的历史，从益达口香糖开始进入市场起，就开始有相关的广告投放。
早期的益达广告词，主要体现了冰凉清新的特点，如“感受到冰凉就是益达”，“超洁凉爽口味，口腔时刻保持清新”。
这些广告词，在强调益达独特口感的同时，还注重了口气清新的效果。
后来益达投放的广告越来越多，广告词也更加丰富多样。
如“益达一口就灵”，“益达，每日清爽你我”，这些广告词则更多强调了益达口香糖的神奇功效。
接着，我们来看看益达广告词的特点。
首先，益达广告词的口感特点是其广告词中最为突出的地方，广告语重点强调益达产品本身的优势，例如长效清香口感、激爽口感等。
其次，益达广告词的传播效果也非常出色，尤其是在数字化营销方面，如通过微博、微信等渠道发布广告，与消费者实现互动；在电视广告方面，益达广告词高度概括，突出亮点，形成极强的视觉冲击力与情感共鸣。
此外，益达广告词还具有情感诉求的特点，如在一些广告中运用情感、友情、爱情等元素，强调益达体现了对消费者贴心关爱，满足消费者不同程度的心理需求。
最后，我们来看看益达广告词的影响。
首先，益达广告词的成功设计，有效提升了益达品牌的形象，制造了明显的印象，巩固了消费者对益达产品的认知和信任。
其次，在市场上益达广告词赢得了一定的声誉度，使得益达口香糖的销量得到了增长，形成了益达品牌的良好口碑。
由此可见，益达广告词的设计及其推广，对整个益达口香糖的市场营销具有十分重要的意义。
总之，益达广告词在市场营销方面对该品牌的发展产生了积极的影响，成功地宣传了益达口香糖的特点和优势，加强了消费者对品牌的认知和信任。
作为消费品的广告，益达广告词为市场营销提供了有力的支持，也是广告设计者们不断探索新领域的有益尝试。
益达口香糖的广告策略分析
益达口香糖的广告策略分析益达口香糖的广告策略分析随着现代社会生活的快节奏和人们对口腔健康的关注度不断提高，口香糖作为一种可以同时满足口腔清新和消遣娱乐需求的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。
作为全球领先的口香糖品牌之一，益达口香糖凭借其独特的品牌定位和广告策略，成功地赢得了广大消费者的喜爱和认可。
本文将对益达口香糖的广告策略进行分析。
一、品牌定位益达口香糖的品牌定位主要是针对年轻一代消费者，强调创新、时尚、活力和个性的特点。
通过建立年轻消费者对益达口香糖的认同感，进而提高品牌价值和市场份额。
益达口香糖的广告以唤起消费者的情感共鸣为核心，通过精心策划的故事情节和情感描绘，创造出与目标消费者群体的情感共鸣。
例如，益达口香糖的广告常常以具有突发事件或挑战的情节开展，使其形象形成“解决困境”的形象，引起消费者的共鸣和好奇心。
二、广告内容1.创新广告创意益达口香糖的广告经常以创新的方式吸引消费者的注意，从而提高品牌重视度。
例如，有些广告会使用动画、特效和CG技术，使故事情节更生动有趣，增强观众的记忆效果。
2.个性化广告益达口香糖广告的另一个特点是个性化。
通过展示年轻人的个性化需求和生活方式，益达口香糖成功将产品与年轻消费者的心理需求联系在一起。
广告中的主角通常扮演着具有独特个性特点的年轻人形象，例如自信、活力、时尚等，以吸引目标受众的注意。
3.幽默广告幽默元素也是益达口香糖广告的常用手法。
通过巧妙的搞笑情节和幽默台词，吸引消费者的兴趣和欣赏。
这种幽默性的广告不仅能够带给消费者快乐，还能让消费者对产品产生强烈的记忆和好感。
三、广告媒体1.电视广告电视广告是益达口香糖最主要的宣传渠道之一，其平面画面、动画效果和音乐的综合运用，可以生动地展现产品的特点和消费者可以获得的好处。
电视广告具有广泛的覆盖面，可以迅速传递品牌形象和信息。
2.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，益达口香糖将其广告重点转向了社交媒体平台。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布吸引人的广告内容和故事，吸引年轻消费者的关注和转发，进一步提高品牌的知名度和认可度。
2022益达经典广告词
2022益达经典广告词（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如总结计划、报告材料、策划方案、条据文书、演讲致辞、合同协议、党团资料、教案资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as summary plans, report materials, planning plans, doctrinal documents, speeches, contract agreements, party and youth organization materials, lesson plan materials, essay encyclopedias, and other sample essays. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!2022益达经典广告词广告宣传，即广而告之之意。
益达广告策划分析
益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
益达口香糖
进入市 其次 场
广告目标
年龄在20～23岁的追求时尚、品位的年轻人，经过几 大历的推广，力争在半年的时间内，在学校的消费者 心理有较大地位，争取让现在追赶时尚的年轻人了解 益达，激起购买欲望。
天天向 上
快乐大本营
广告手段
主要采用电视广告与微电影、促销和建立天猫官方网站的 方式来吸引顾客，还有微博、网红等进行推广
场景一：特效黑色背景，看着跳动的心率 线 屏住呼吸 你听—— 心跳声 那一刻 心跳比此时更加猛烈 这是，初恋的感觉吗？ 心跳声 场景二：近景，女坐在咖啡馆里，面前一杯冰 激凌，焦急张望着爱人；等待中从背后拿出一 瓶益达，瞬间，笑意浮在女的嘴角。 等待总 让人感觉心烦 来颗益达吧，给你愉快的心 情 场景三：远景， 两人携手从拱门下慢慢 走近镜头，甜蜜而又温馨。男从左口袋拿出一 瓶益达，两人相视而笑。益达，和你最爱的人 分享
广告效果预测
力争在半年的时 间内，在大学生 的心目中，加深 益达的知名度， 让等多人接受益 达，让益达的广 告语深入人心。
、
A
D
C
B
微博
广告放映
（1）电视。如《天天向上》《快乐大本营》等节目播放期间插
播广告。 （2）网络媒体广告 及时发布益达口香糖产品的信息 极限挑战 亲爱的客栈
广告表现
主题：
关爱牙齿，更关心你
人物：甲队队员，乙队队员，拉拉队
场景一：比赛前 xx大学内，一场精彩的足球比赛即将开始，现场一片欢呼雀跃。女孩拿着一瓶益达口香糖，在男孩（甲队队长）停下休息时， 把口香糖递给他，男孩对女孩笑笑，打开瓶口，吃了两粒。 场景二：比赛中 赛场上正在激烈的战斗中，难分上下，渐渐地乙队队员的脚步慢了下来。相比之下，甲队队员还精神抖擞，士气高涨。时间 慢慢的流逝，甲队进球越来越多，而乙队越来越沮丧。
益达口香糖宣传方案
作者：汪茹
2
益达的分析
• 益达口香糖这种产品主要 是做清新口气的，主旨是 关爱牙齿，饭后嚼两粒。 • 益达所做的广告“酸甜苦 辣篇”已经不仅仅是一个 品牌了，它更成为一个 “甜蜜爱情”的代名词。 用温馨的故事来表达益达 的关爱。插曲更是一种诉 诸情感的典型方式。
Hale Waihona Puke 3益达广告分析经典性条件反射理论被益达集团 很好地运用到了市场营销中。 由桂纶镁和彭于晏主演的益达系 列广告不仅创造了一个品牌文化， 更演绎了一段甜蜜爱恋，成功地 将益达与情感紧密的联系到了一 起，完美地表现出了“关爱牙齿， 更关心你”的主旨。 广告使益达在消费者心目中激起 了美好的情感，给了消费者一个 很好的理由购买益达这种产品。
益达口香糖宣传方案
1178049 汪茹
理论基础
◆ 经典性条件反射理论：借助于某种刺激与某一反应之间 的已有联系，经由练习可以建立起另一种中性刺激与同 样反应之间的联系。 ◆ 操作性条件反射理论：如果一个操作发生后，接着给予 一个强化刺激，那么其强度就增加。如果在一个已经通 过条件化而增强的操作性活动发生之后，没有强化刺激 物出现，它的力量就削弱，甚至不再出现。
4
关于经典性条件反射的宣传方案
v 益达系列广告“酸甜苦辣篇”很好地表现出了益达集团 想要表达的情感，所以接下来，我认为益达集团最好还 是坚持走情感路线，因为益达之前的广告很成功，如果 继续走情感路线，则会有其他方面所没有的优势，那就 是良好的基础。 v 益达继续走情感路线，很容易为消费者所接受，使消费 者产生情感归属，最终陈伟益达的忠实顾客。
5
关于操作性条件反射的宣传方案
1.提供益达口香糖免费品尝；发宣传单，并告知 宣传单有赠券的作用，鼓励消费者尝试益达口 香糖。 2.凡购买一瓶木糖醇的顾客可获得小包装的口嚼 糖；满两瓶即可获得由益达集团免费赠送的公 仔一只，公仔属非卖品等赠品。 3.创造良好的购物环境，使消费者爱上益达的购 物环境。 4.在广告中强调情感，使消费者感受到益达的独 特性，清华消费者购买益达的欲望。
关于益达口香糖的广告分析
3）具体广告分析
分析益达广告（超市篇）： 简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的 广告便体现了男女主角的爱情。清新干净的画面， 简单的叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉 求，让人感觉温暖。并且不偏离广告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。
益达广告超市片----优酷在线观看 /v_show/id_X
• 电视• 网络二、Fra bibliotek达口香糖的广告分析
• 1）广告口号
“关爱牙齿，更关心你”
嘿，你的益达！不，是你的益达
不管酸甜苦辣，总有益达
2）益达的广告主题
• 健康主题
爱情主题
• 益达广告大片酸甜苦 辣之——完整版 - 视 频 - 优酷视频 - 在线观 看 /v_ show/id_XMjg0MjMy NjA4.html
4）广告效果分析
• 例如：加油站篇的效 果都非常的好，在 TVC发布之前，广州 BBDO通过视频网站对 其进行了较大幅度的 预热宣传，总点击量 在半个月内达到了15 万次。并且获得2010 中国4A创意金印奖
三、同类产品及替代品的分析
• 随着品牌在市场上的 日益增多，如：好丽 友、乐天这些品牌在 市场上对益达的全面 冲击
关于益达口香糖的广告调研
• 湖南生物机电职业技术学院 班级： 国贸10319
目录
一、益达口香糖广告的主要投放平台 二、益达口香糖的广告分析 1）广告口号 2）广告主题 3）具体广告分析 4）广告效果分析 三、同类产品及替代品的分析 四、益达广告创意分析 五、总结
一、益达广告的投放平台
四、益达广告创意分析
• 从广告语上益达一直 使用关爱牙齿更关心 你，更加的亲近消费 者，广告主题一直沿 用的是亲情，爱情同 时也向理性方面诉求。 针对的是年轻的消费 人群，选用形象俱佳 的代言人。
益达——酸甜苦辣系列广告
广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
2022益达经典广告词
2022益达经典广告词赏析2022年益达经典广告词益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。
益达广告词行家啊改编
益达广告词行家啊改编篇一：益达广告词行家啊改编益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。
益达口香糖广告词：1、关爱牙齿，更关心你！2、“嘿，你的益达！” “不，是你的益达！”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！5、“你很有想法...益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。
益达口香糖广告词：1、关爱牙齿，更关心你！2、“嘿，你的益达！”“不，是你的益达！”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！5、“你很有想法，跟我学做饭吧！”“你谁啊，大叔！”7、大叔，是你牙齿不好吧！8、“要两粒在一起才最好！”篇二：益达广告词行家啊改编欢迎来到招生考试网/好词栏目，本文为大家带来《益达口香糖广告词麦芽糖的味道行家啊》，希望能帮助到你。
益达口香糖广告词麦芽糖的味道行家啊篇一《不同品牌口香糖甜味持久度的比较高二九班》研究性学习论文不同品牌口香糖甜味持久度的比较冉瑞何丽娜张然张欢欢课题编号：课题类型：（AP）实践应用研究实践教师：黄睿其它指导教师：摘要：通过计时人们对不同品牌的口香糖的甜味保持的时长，得出不同口香糖在甜味持久度上的差别，发现片装口香糖普遍优于粒装口香糖，薄荷味中炫迈优势明显，蓝莓味中乐天甜味持久度较长，雅客在各种口味中都处于劣势，还发现同一品牌中，果香味甜味持久度普遍长于薄荷味。
关键词：口香糖甜味持久度优势品牌论文正文一、问题提出课题由炫迈口香糖广告词“根本停不下来”联想而来，选择炫迈、绿箭、益达、乐天、雅客五种常见品牌作为研究对象，试图得出在甜味持久度上的优势品牌。
二、文献述评（一）已有研究未找到与课题相同或类似的研究，以下是有关“如何提高口香糖甜味持久度”和“口香糖的成分及作用”的资料。
益达广告策划书(共3篇)
益达广告策划书（共3篇）益达广告策划书（共3篇）第1篇：益达广告策划书益达广告策划书目录：一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。
二市场分析1.行业分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。
-年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。
（可做竞争对手分析）2.消费者分析目标消费者：年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁价格定位：中高收入，中高水平，注重牙齿及身体健康的人群。
益达口香糖广告创意策划
5
03 广告创意分析
6
广告创意分析
01 宣传清楚简洁 02 甜蜜爱情引人入胜
03 亲切有趣的场景 04 持久一致的主题
7
04 广告创意优势
8
广告创意优势
促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯）， 让竞争对手望而却步。 1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选 取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象。 2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在 把产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的 演绎，让消费者记住关心他人的益达。
3
02 广告创意画面
广告创意画面
高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大叫一声从书 海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙） 说：“没事，嚼两颗益达。”
女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇， 到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。
一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水， 男生表示没有。正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达， 露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”
9
谢谢大家！
益达口香糖广告创意广告创意01广告主题分益达广告通过以情感诉求为要点重新定义关爱牙齿更关心你益达消费者广告在将产品益达木糖醇的信息传递到社会上信息传播功能的同时采用感性说服方法的广告形式让消费者记住了关心他人的益达广告的心理功能达到宣传商品和促进销售的目的把商品的特点能给消费者提供的利益点用富有情感的语言画面音乐等手段表现出来而没有专注于介绍产品的制造商或价格
益达口香糖广告分析
10 园 林 1 班
罗 娟 1009102076
益达广告发展历程
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导 高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益 达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新 消费体验。益达在中国市场表现卓越，这跟它 的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上益达口香糖产品包括： 益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、 益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无 糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告在不断发展。
超市篇
嘿，你的益达 不，是你的益达
益达的广告文化似乎已 经形成益达”已不仅仅 是一个品牌了。它成为 一个“甜蜜爱情”的代 名词 。温馨故事来表达 益达的关爱。插曲小调 用的是Love you more than I can say。是一首 大众很熟悉的旋律，这 是这个广告成功的细节。 其运用大众很熟悉的旋 律是一种倾诉情感的方 式。
广告简介
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、 甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特 性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个 好的故事中，让一个故事的主题成为品牌 的核心概念(价值观)。整个广告所要表达 的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙 齿的关爱，还是生活路上对他人的关心， “益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面 对生活中的酸甜苦辣。
这些广告词设计的很有意思，让我们记忆深刻，这 也达到了广告的目的，赢得受众，获取经济效益。
关爱篇
关爱牙齿，更关心你
点评：朴实，温暖人心。 对产品功效只用了“关 爱牙齿”四个字，却足 以突出产品的主要功能。 而“更关心你”一来可 以理解企业对消费者的 关怀，二来可以理解为 我们借助产品表达对他 人的关怀
益达推广方案
益达推广方案1. 概述本文档旨在介绍益达推广方案，以便于公司在市场推广中更好地使用益达产品。
益达是一种以口香糖为主要产品的品牌，具有清新口气、提神醒脑等功能，深受消费者喜爱。
通过本文档，您将了解到以下内容：•益达的产品特点•益达推广的目标•益达推广的策略和方法2. 益达产品特点益达口香糖具有以下几个特点：2.1 清新口气益达口香糖含有清新剂，可以有效去除口腔异味，保持口气清新。
2.2 提神醒脑益达口香糖含有一定的咖啡因成分，可以让人保持清醒和专注。
2.3 持久口感益达口香糖的口感持久，不易变硬，让用户能够持续享受口香糖的好处。
3. 益达推广目标益达推广的主要目标是提高品牌知名度和销量，吸引更多的潜在消费者购买益达口香糖。
具体目标如下：•增加益达口香糖的市场份额•提高益达口香糖在消费者心目中的认知度•增加益达口香糖的销售额4. 益达推广策略和方法为了实现益达推广目标，我们将采取以下策略和方法：4.1 品牌宣传通过大规模的品牌宣传活动来提高益达口香糖的知名度。
可以选择在电视、广播、网络等媒体平台上播放益达的广告，展示其产品的特点和优势。
4.2 促销活动开展促销活动，如赠送样品、特价销售、优惠券等，吸引消费者购买益达口香糖。
4.3 社交媒体营销通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，开展益达口香糖的营销活动。
可以利用明星代言、用户分享等方式来增加益达的曝光度。
4.4 合作推广与其他相关品牌或渠道进行合作推广，如与口腔医院、零售商合作，共同推广益达口香糖。
4.5 线下体验在商场、超市等消费场所设置益达口香糖的试用区，让消费者亲自体验益达的品质和口感。
5. 结论益达推广方案通过品牌宣传、促销活动、社交媒体营销、合作推广和线下体验等多种方法，旨在提高益达口香糖的知名度和销量。
通过这些推广策略和方法的执行，相信益达口香糖的市场份额和销售额将会有显著的提升。
益达口香糖营销案例分析
h
1
目录
广告主： 箭牌糖果（中国）有限公司
广告代理商： BBDO中国（天联广告公司）
What
Product
Promotion Advertisement ＋ How
对 手
News
Midea
h
2
三个系列： 至尊——富含维V和维E
洁白——亮白牙齿
无糖——健康护齿
h
3
前言：
2002年，面对打着“木糖醇口香糖”旗号抢占中国市场的劲敌乐天，益 达提出了“益达洁白”的新卖点，并选择了一条任重道远的公益营销路，推出 “中国护齿计划” 。
2、设立“口腔医学益达奖学金” 奖给优秀的口腔医学专业研究生。
h
9
公关案例
h
10
公关案例
2007年——“益达天使-从齿关爱”
传递“关爱E-card”及“关爱明信片” 活动通过主题网站、手机、户外、室内体验等多元化渠道全方位展开，虚 拟的“益达天使” 提醒人们在呵护口腔健康的同时，更可从生活的点滴小事关爱 身边的爱人、家人和朋友，通过“以网络传递关爱”这种便捷的现代方式把“点滴 关爱说出来”。
2008年——“益达每天关爱动起来”
推出了益达关爱之旅网站、和手机wap，为现代人提供一个便捷而个性化的 网络关爱平台。益达希望借此提醒、鼓励、并帮助繁忙的现代人关爱从点滴小 事做起，就如同关爱口腔健康一样简单，将关爱小行动融入生活的每一天。为 了配合关爱网站的活动， 在北京东方广场举办了一场“DIY关爱标签，传递关爱 情” 的关爱体验活动，受到路人、尤其是繁忙的白领的热捧。
h
11
公关案例
点评：关爱是生活中一个永恒的主 题。益达从关注消费者的口腔健康延 伸到关爱消费者所爱的人，进一步体 现了益达对消费者更高层次精神诉求 的理解，致力于实现箭牌”融入生活 每一天”的愿景。网上DIY的参与形式 也很巧妙，可参与性强。
益达口香糖 分镜头脚本
1
远景
2
全景
3 中近景
益达口香糖--这是你的益达
画面
画面表达
解说 词
对白
字幕 独白
音乐
音时备 效间注
男正在用餐
Love you
more than
1s
Ican say
女推门进超 市
Love you
more than
1s
Ican say
男快速收拾
Love you
more than
2s
Ican say
4 中近景
5
特写
6
近景
7
特写
女向男打招 呼
嗨
男甜蜜回复 女
嗨
女挑选商品
男甜蜜看女 挑选
Love you
more than
1s
Ican say
Love you
more than
1s
Ican say
Love you
more than
2s
Ican say
Love you
more than
1s
Ican say
特写
29
特写
吃木糖醇
她明天会来
Love you
more than
1s
Ican say
她明天不会 来
Love you
more than
1s
Ican say
特写
17
特写
18
近景
19
近景
两个木糖醇
Love you
more than
1s
Ican say
Love you
more than
益达口香糖经典广告词
益达口香糖经典广告词益达口香糖经典广告词益达口香糖经典广告词一：1、关爱牙齿，更关心你!2、“嘿，你的益达!”“不，是你的益达!”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达!5、“你很有想法，跟我学做饭吧!”“你谁啊，大叔!”7、大叔，是你牙齿不好吧!8、“要两粒在一起才最好!”酸甜苦辣篇A：帅哥，要吃点什么B:来碗拉面，哦，两碗两碗A:好嘞，咦，这是啥?B:哦，益达，对牙齿好的，来。
A:难怪你笑得这么帅。
够了够了B：换一碗吧。
C：不用了A：喏，这是他给你的益达，其实他挺关心你的B:吃那么多醋呀C:又不是吃你的醋，兄弟餐厅重逢篇A：点菜B：来了，先生要点什么A：呃...好久不见C：6号桌，认识的?(对B说)。
你要尝尝我的拿手菜了(对A说)，你们怎么认识的B:你的益达C：餐后嚼益达，对牙齿好A:我知道，要两粒在一起才最好加油篇A：兄弟，加满!B：兄弟，别只顾着看牙齿呀。
A：对不起。
我没看到你是女生。
B：加满了，你的益达也满了。
(眼带含情)小超市篇：A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊?B:是啊。
A：我帮你加热B:谢谢。
B:诶，还有这个。
A:咦，这个对牙齿好哦。
A:好了，好好照顾自己。
B:你也是。
A:嘿，你的'益达。
B:是你的益达。
益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。
A:她明天会来?她明天不回来?益达口香糖经典广告词二：a:点菜b:来了，先生要点什么a:呃。
好久不见c:6号桌，认识的?(对b说)。
你要尝尝我的拿手菜了(对a说)，你们怎么认识的b:你的益达c:餐后嚼益达，对牙齿好a:我知道，要两粒在一起才最好。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
现场声，对话声
5
近景
少女B拍了拍少女A，苦笑着说：“想都别想，一会儿要面试呢，那么重的味儿，我可不想因为这个被PASS掉”
同上
6
中景
近景
少女A摸了摸肚子，无奈状：“可是我还没吃早点，光一个面试妆就化了一个小时，还那么贵，我好饿啊！”
同上
7
近景
少女B做了一个无奈的手势，“走吧”拉着恋恋不舍的少女A正准备离开
同上
8
全景
这时少女C迎面走来
同上
9
全景
近景
少女C走到少女A和少女B旁边，搂住他们俩深情的说:“没事的，有了益达，想吃就吃”（手拿一瓶益达，益达瓶子渐近，直至全屏，出现标志。
欢快的音乐渐现
10
全景
A，B，C三人一拥而上，在不同的小摊前无所顾忌的大吃起来
三个少女高兴地走出来
欢快的音乐
21
特写-
全景
三个少女飞快的跑向附近的超市
脚步声，现场声
23
全景
特写
她们冲进了超市，异口同声的说：“来一瓶益达”
同上
24
中景
近景
三个少女手拿益达深情的说：“有了益达，想吃就吃”
背景声
25
近景
特写
益达产品的画面拉近，同期声（男声：益达，让你口气清新，找回自信，成功一定属于你！）
益达口香糖电视广告
镜号
景别
画面内容
声音
1
远景
清晨，太阳刚从天边升起
清新的背景声
2
全景
街道上，渐渐地热闹起来，卖早点的小摊摆开了，匆匆忙忙的上班族拥挤着，早起的学生们拥挤着
叫卖声，嘈杂声，汽车鸣笛声
3
全景-中景
两个身着西装的少女边说话边走着
叫卖声，嘈杂声，汽车鸣笛声
4
中景
近景
少女A慢下了脚步，看了看周围各式各样的美味早点
同上
15
特写
面试官露出了笑容，举手称赞
同上
16
全景
特写
少女B在面试，她在自信的说着（后期特效：她嘴里飘出清新的香气）
同上
17
特写
面试官肯定的表情
同上
18
全景
特写
少女C在面试，她在自信的说着（后期特效：她嘴里飘出清新的香气）
同上
19
近景
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ特写
面试官满意的表情，站起来对她说：“你被录取了”
同上
20
特写-
全景
现场声
11
中景-特写
三个少女吃完丰盛的早餐，每人嚼了一粒益达口香糖，她们陶醉的享受着口香糖的香味。(后期特效：她们嘴里飘出清新的香气)
清新，浪漫的音乐
12
全景-特写
三个少女微笑着，自信的走向校园
同上
13
全景
三个少女进了面试室
现场声
14
全景-
特写
少女A在面试，她在自信的说着（后期特效：她嘴里飘出清新的香气）
同上