移动梦网年度公关传播策划方案.pptx
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中国移动整体公关传播策划方案.
中国移动缺少表达和传递；
教育、环保、救灾、扶贫、社区 活动等，中国移动献出的爱心 处处皆在；
中国移动需要专注与坚持；
关于中国移动社会责任的策略建议
我们认为，从增加品牌美誉度，提升品牌软实力，现阶段中国移动在增 加公众对中国移动品牌社会责任感认同的基本策略为：
识 别
聚 焦
策略一：识别
鲜明的 公益品牌 烙印
中国移动爱心图书馆（室）
中国移动爱心图书馆（室）
移动爱心科技馆
移动典藏书库
移动奥运西部行
移动爱心科技馆（1）
科技馆主题
科技馆宗旨
走进中西部农村，为中西部偏远农村青少 年提供一个探索移动新科技、启蒙心智、 开阔视野的空间，激励青少年奋发学习， 改变人生；
科技馆构成
移动爱心科技馆由4-5辆装载了先进移动 科技神奇体验的集装箱车组成，移动爱心 科技馆将全面展现中国移动行业领先的移 动技术产品和解决方案，以及移动通信领 域的技术发展趋势。
2007年，除环保、社区公益、奥运等传播外，聚焦在教育领域内的活 动执行，则表现对既有“中西部教育捐助”项目的传播和执行上，对 这一项目来说，目前挑战为： 如何在新闻性已不强的情况下获得更大范围内的传播？
引入具有新闻亮点的新项目：
移动爱心图书馆(室)+移动爱心科技馆+移动典藏书库+移动奥运西部行；
书目之争： 邀请社会知名人士，对中国移动公布的典 藏书库目录各抒己见，展开争论，通过名 人效应，实现获得全社会关注的宣传效应； 群赠之役； 在各界人士正在进行书目之争的同时，中 国移动发动全社会（主要是其用户）力量， 共同为西部农村捐赠典藏书库，以丰富西 部农村的精神生活；
移动典藏书库（3）
移动梦网创业计划(1)
•公关项目背景分析 公关项目背景分析
主题内容
•公关项目调研分析 公关项目调研分析 •公关项目策划分析 公关项目策划分析 •公关项目实施分析 公关项目实施分析 •公关项目评估分析 公关项目评估分析
公关项目背景分析
公关项目社会背景分析简图 2000年互联网泡沫 2000年互联网泡沫 免费怪圈无法把用户规模、 免费怪圈无法把用户规模、 访问量转化为收入 无数网站裁员、倒闭 无数网站裁员、
即从应用和技术层面启动，逐步向移动互联的意义延伸， 即从应用和技术层面启动，逐步向移动互联的意义延伸，以 市场和经济发展的大背景来提升和配合具体的宣传。 市场和经济发展的大背景来提升和配合具体的宣传。再以高 带低，通过移动互联的象征意义来带动移动梦网品牌的塑造。 带低，通过移动互联的象征意义来带动移动梦网品牌的塑造。
策划的部分广告活动
1. 2001年春节，发起了“世纪祝福”活动。 2001年春节，发起了“世纪祝福”活动。 年春节 2001年12月 百亿短信竞赛活动圆满成功。 2. 2001年12月，百亿短信竞赛活动圆满成功。 2002年10月 彩信业务正式商用。 3. 2002年10月，彩信业务正式商用。 2003年 22日 中国移动与搜狐、 4. 2003年5月22日，中国移动与搜狐、摩托罗拉 联合举办的“彩信上珠峰”活动圆满成功。 联合举办的“彩信上珠峰”活动圆满成功。 5. 进行移动梦网的CI设计征稿活动。 进行移动梦网的CI设计征稿活动。 CI设计征稿活动 对收视率高的电视栏目进行冠名。 6. 对收视率高的电视栏目进行冠名。 7. 2002年春节，移动梦网与中央电视台合作，为 2002年春节，移动梦网与中央电视台合作， 年春节 全国用户提供了通过短信来参与春节联欢晚会的服 务。 2003年 再次与中央电视台合作， 8. 2003年2月，再次与中央电视台合作，配合春节 联欢晚会推出观众与晚会的短信彩信互动。 联欢晚会推出观众与晚会的短信彩信互动。
中国移动网络公关总体策略(PPT26页)
3、FLASH动画或网络游戏，不仅能够在线进行，还可以下载到电脑， 甚至下载到手机上进行游戏和传播，相关资讯的宣传会一直存留， 具有长期性和持续性。
—— 负面信息消隐 ——
1、负面信息消隐包括法律、政府干预、网站公关、信息淹没、黑客 技术等手段。其中信息淹没是最有效最便捷的手段，通过持续大 量地发布企业正面信息，将负面信息覆盖，减少负面曝光率。实 现良性循环。
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.10.3023:12:2423:12O ct-2030-Oct- 20
•
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。23:12:2423:12:2423:12Fri day, October 30, 2020
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.10.3020.10.3023:12:2423:12:24October 30, 2020
3、结合全年热点事件或企业主题活动，在新浪、搜狐、腾讯等网站 制作大型新闻专题。新闻专题一般放置时间长，阅览人群多，具 有很强的网络传播力。特别适合与新闻和论坛话题形成配合。
—— 软文海量传播 ——
1、组织各大论坛版主和网络知名写手，定期定量撰写软文，发布到 猫扑、天涯、西祠、西陆等主要论坛，利用公关资源进行文章保 护，推荐到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。
2、我们同各大网站、社区论坛、知名博客建立了良好的合作关系， 如果发现恶意攻击和诋毁企业形象的内容，通过网络公关力量， 力争第一时间从网络撤稿。
3、对于网民自发的网络言论，我们将安排专门的网络监督员，对网 络文章进行回复和顶贴，教育和普及正确的企业文化和品牌知识， 消除网民的误解和疑惑。
—— 网络信息监测 ——
➢可以说，新型网络传播的最大魅力，是“网站→网民→网站”无 限重复的传播模式。网络的有效传播，很多都是全国网民自发的 参与了传播过程的结果。
—— 负面信息消隐 ——
1、负面信息消隐包括法律、政府干预、网站公关、信息淹没、黑客 技术等手段。其中信息淹没是最有效最便捷的手段，通过持续大 量地发布企业正面信息，将负面信息覆盖，减少负面曝光率。实 现良性循环。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.10.3023:12:2423:12O ct-2030-Oct- 20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。23:12:2423:12:2423:12Fri day, October 30, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10.3020.10.3023:12:2423:12:24October 30, 2020
3、结合全年热点事件或企业主题活动，在新浪、搜狐、腾讯等网站 制作大型新闻专题。新闻专题一般放置时间长，阅览人群多，具 有很强的网络传播力。特别适合与新闻和论坛话题形成配合。
—— 软文海量传播 ——
1、组织各大论坛版主和网络知名写手，定期定量撰写软文，发布到 猫扑、天涯、西祠、西陆等主要论坛，利用公关资源进行文章保 护，推荐到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。
2、我们同各大网站、社区论坛、知名博客建立了良好的合作关系， 如果发现恶意攻击和诋毁企业形象的内容，通过网络公关力量， 力争第一时间从网络撤稿。
3、对于网民自发的网络言论，我们将安排专门的网络监督员，对网 络文章进行回复和顶贴，教育和普及正确的企业文化和品牌知识， 消除网民的误解和疑惑。
—— 网络信息监测 ——
➢可以说，新型网络传播的最大魅力，是“网站→网民→网站”无 限重复的传播模式。网络的有效传播，很多都是全国网民自发的 参与了传播过程的结果。
中国网通公共传播项目策划PPT33页
我们根据外籍人士来华的目的差异做出如下的市场细分
以北京为例，每年来北京的外籍人士大约有260万，其中3万左右是以商务和公务为目的，其他的是以旅游为目的，比例大约是1：86。考虑到北京的政府机构相对较多，而西安相对较少，达不到这个比例，所以将西安的商务样本数量适当降低。同时，我们考虑到以旅游为目的的人群可能是我们的重点受众，因此我们做出以下的样本细分比例：北京：样本总数 商务样本数量 旅游样本数量 200 100 100西安：样本总数 商务样本数量 旅游样本数量 100 30 70
项目背景——业务/产品特征
项目背景——业务/产品特征
节省费用；不受座机本身的长话功能限制
劣势
优势
拨号手续繁琐通话质量稍弱超出预支费用通话会中断用户可能有泄漏个人秘密（如信用卡帐号）的担心
与传统fixed line相比：
与其它IP电话相比：
拨号手续繁琐用户可能有泄漏个人秘密（如信用卡帐号）的担心
购买方便 记忆方便 快速实现 质量优越
抽样方法
由于境内的目标人群数量也十分巨大，因此我们也采取随机抽样调查。同时我们并不了解每个被访城市的具体持有信用卡人群的数量，因此我们将按照如下的方法去确定。我们根据中国大陆每六个人拥有一张借记卡的比例计算出各城市的借记卡用户数量，之后再根据国际上社会调查一般取样比例标准0.01%来选取样本数量。这样北京样本数量是200个左右。西安的样本是100个，福州或厦门的样本是100个。三地样本共计400个。
据2000年7月24日世界旅游组织做出的分析预测说，中国将成第一大旅游目的国 世界旅游组织预测到2020年中国将成为世界第一大旅游目的国和第四大旅游客源输出国。 世界旅游组织亚太部官员徐京先生说，2020年将有1.37亿国际旅游者到中国旅游，整个东亚及亚太地区接待国际旅游者人数可达到4.38亿，中国在这一区域市场中将占有31％的份额。
以北京为例，每年来北京的外籍人士大约有260万，其中3万左右是以商务和公务为目的，其他的是以旅游为目的，比例大约是1：86。考虑到北京的政府机构相对较多，而西安相对较少，达不到这个比例，所以将西安的商务样本数量适当降低。同时，我们考虑到以旅游为目的的人群可能是我们的重点受众，因此我们做出以下的样本细分比例：北京：样本总数 商务样本数量 旅游样本数量 200 100 100西安：样本总数 商务样本数量 旅游样本数量 100 30 70
项目背景——业务/产品特征
项目背景——业务/产品特征
节省费用；不受座机本身的长话功能限制
劣势
优势
拨号手续繁琐通话质量稍弱超出预支费用通话会中断用户可能有泄漏个人秘密（如信用卡帐号）的担心
与传统fixed line相比：
与其它IP电话相比：
拨号手续繁琐用户可能有泄漏个人秘密（如信用卡帐号）的担心
购买方便 记忆方便 快速实现 质量优越
抽样方法
由于境内的目标人群数量也十分巨大，因此我们也采取随机抽样调查。同时我们并不了解每个被访城市的具体持有信用卡人群的数量，因此我们将按照如下的方法去确定。我们根据中国大陆每六个人拥有一张借记卡的比例计算出各城市的借记卡用户数量，之后再根据国际上社会调查一般取样比例标准0.01%来选取样本数量。这样北京样本数量是200个左右。西安的样本是100个，福州或厦门的样本是100个。三地样本共计400个。
据2000年7月24日世界旅游组织做出的分析预测说，中国将成第一大旅游目的国 世界旅游组织预测到2020年中国将成为世界第一大旅游目的国和第四大旅游客源输出国。 世界旅游组织亚太部官员徐京先生说，2020年将有1.37亿国际旅游者到中国旅游，整个东亚及亚太地区接待国际旅游者人数可达到4.38亿，中国在这一区域市场中将占有31％的份额。
中国移动网络公关总体策略
—— WiKi权威发布 ——
1、 Wiki是一种多人协作的写作工具知识性的特点，需要与关键词方面结合才能 创造出商业价值。
2、在Web2.0时代，网民习惯在贴吧、新浪爱问、搜狐 说吧等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题。而负面信 息在WIKI中更容易被放大和误解，因此要充分重视这个平 台，增加与网民的互动，取得网民的信任。
—— 提 要 ——
网络营销新趋势分析 中国移动网络公关总体策略
本节包括：
+ 背景分析 + 公关任务 + 传播内容 + 公关策略 + 亮点重述 + 效果预估
—— 背景分析 ——
➢网络上存在大量的中国移动负面报道：无论是竞争对手所 为，还是消费
者对中国移动产品质疑，网上负面报道大量存在，品牌口 碑不容乐观； ➢我们的调查结果: 大多数企业对网络宣传不够重视，除在 网络新闻报道
➢ 自由度大：运用多种传播形式的软性宣传，多类话题均可在网上使用，
各 种热点事件都可以免费借势，发布各种信息而不必借助于传统 媒体中介，从而绕开新闻媒体严格苛刻的审查。
➢ 沟通性广 ：利用内容的策划创意做网络公关，一方面可以深入网罗网
络资源，更多的联系网络编辑和网络意见领袖，另一方面也更 好地对网络内容实施监控，避免负面信息的扩大影响。
3、布结。合使全中年国热移点动事拥件有或常企年业不主断题的活网动络，声在音新，浪获、得搜消狐费、 腾者讯信等任网。站 制作大型新闻专题。新闻专题一般放置时间长，阅览 人群多，具 有很强的网络传播力。特别适合与新闻和论坛话题形成
—— 软文海量传播 ——
1、组织各大论坛版主和网络知名写手，定期定量撰写软 文，发布到猫扑、天涯、西祠、西陆等主要论坛，利用 公关资源进行文章保护，推荐到首页置顶或热贴排行， 扩大传播效果。
公关策划ppt
公关策划ppt公关策划是许多企业和组织在传播和维护公众形象方面的重要工具。
一份专业且有吸引力的公关策划PPT可以有效地传达信息、引起注意，并增加公众对品牌或组织的信任和好感。
本文将探讨如何撰写一份出色的公关策划PPT，以及有效的演示技巧。
1. 引导读者理解背景和目标在公关策划PPT的开头，你需要介绍所涉及的背景和目标。
简要叙述企业或组织的历史、使命和愿景，让读者对你的内容有所了解。
在此之后，明确提出你的策划目标：是增加销售额、改善公众形象还是提高产品知名度？清晰地说明这些目标，以便读者了解你的工作方向。
2. 分析目标受众了解目标受众是公关策划的关键。
在PPT中，你应该详细描述你的目标受众的特点和需求。
这可以是潜在客户、现有客户、员工、投资者或其他利益相关方。
通过了解他们的喜好、兴趣和价值观，你可以更好地制定专门针对他们的传播策略，从而提高传播效果。
3. 确定关键信息和信息通路接下来，你需要确定并整理出关键信息。
这些信息应该是要在公关策划中传达的核心内容，包括企业或组织的核心理念、产品或服务的特点和优势等。
在这一步骤中，你还需要了解目标受众所使用的主要信息通路，例如社交媒体平台、行业杂志或新闻媒体等。
这有助于你决定在哪里发布信息以及采用何种媒体形式。
4. 制定传播策略在公关策划PPT中，你需要提出明确的传播策略。
这包括选择适当的传播渠道和媒体、制定内容策略、选择有影响力的合作伙伴以及制定时间表。
你还可以针对不同的目标受众制定不同的传播策略，以确保信息能够更好地传达并引起共鸣。
5. 确定预算和资源公关策划需要相应的预算和资源支持，以确保策划的顺利开展。
在PPT中，你应该提供一个明确的预算，包括各个方面的费用，如市场调研、媒体发布和活动组织等。
同时，你还需要详细说明需要的人力资源和技术支持。
6. 进行评估和调整公关策划是一个持续过程，你需要不断评估战略的效果并根据需要进行调整。
通过在PPT中展示你的评估方法和指标，你可以向读者展示你对策划成果的积极态度。
CNNIC年度公关传播方案(PowerPoint 76页)
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 21年7 月下午1 2时47 分21.7.1 712:47 July 17, 2021
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月17日 星期六1 2时47 分3秒12 :47:031 7 July 2021
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 12时47 分3秒 下午12 时47分1 2:47:03 21.7.17
互联 • 中国
CNNIC项目组
致谢！
感谢CNNIC为我公司提供的招标机会，感谢CNNIC为此而准备的 丰富翔实的资料。本次招标所采用的资料即来自于CNNIC提供的资 料以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于我们是站在局外看 CNNIC，方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
本方案即在我们理解CNNIC相关背景，以及招标资料阐述的品牌、 产品等相关情况，综合我们对于IT行业、互联网地址资源及网络搜 索市场之理解而完成。在此，我们对CNNCIC表示最诚挚的谢意。
文章篇数 2780 1618 1391
432
6000
5000 4000
3000
2000 1000
0 慧聪 SINA
494385 4772600
396
4922
数据来源：监测部
传播分析
CNNIC2003年中央区PR投放具有显著优势
中央区传播总量分析
1500000
1000000
500000
0
文字字数 文章篇幅
促进品牌形象的提升
将产品标准/行业标准定格为CNNIC标准
Make the NEW Standard
通用网址竞争分析
搜索引擎 VS 门户网站 VS 地址栏
移动梦网整合营销传播方案
移动梦网整合营销传播方案----此项目荣获第六届中国最正确公共关系案例大赛银奖项目背景2000年，中国互联网产业正在度过有史以来最严寒的冬季。
经历了短暂的辉煌后，互联网泡沫迅速破灭。
尽管仍然能够吸引无数“眼球”，但却迟迟无法取得“经济”，无数网站陷入了裁员、倒闭的沼泽，免费怪圈牢牢地套住了雄心万丈的CEO们，如何把用户规模和访问量转化为切实的收入，成为摆在互联网产业眼前的难题。
与之形成鲜明对比的是，移动通信的热浪正在席卷整个中国。
在全球电信产业低迷的大环境下，中国移动通信产业不但未受丝毫影响，反而在以数倍于我国GDP增长的速度发展。
但困扰移动通信运营商的是，新增用户主要来自中低收入阶层，导致平均用户收益的不断下降。
移动数据业务的蓬勃发展为解决这一问题带来了机遇，但是，尽管增长迅猛，可与传统语音业务相比，其收入在移动通信运营商总体收入中的比重还很小，还无法承担推动移动通信产业发展的重任。
怎样发展移动数据业务，使之成为新产业经济增长点？SMS、WAP、GPRS、3G给移动通信和互联网的融合提供了技术基础，全球通信设备制造商都在积极进行着移动互联网技术的创新，为移动互联网市场储存着充裕的技术基础。
终端厂商也积极参与移动互联网市场，不断改进终端的用户界面，疏通移动互联网消费的瓶颈。
打造中国的移动互联网，成为解决移动数据业务的互联网产业发展两大问题的最佳路线。
作为中国移动通信产业的领导者，中国移动通信集团公司准备策划中国的移动互联－移动梦网。
项目调研移动性、个人化与无国界、海量信息相结合的本质特点，使移动互联网天然的成为人们通信需求的最终承载网络，这种潜在的庞大消费需求必将使移动互联网市场成为万众注视的核心。
但是，移动互联是一个新生事物，移动互联在中国的推进要有一个过程。
因为无论是从技术角度、应用角度或是商业角度来讲，移动互联都与传统的有线互联有着显著的区别。
如何启动“移动梦网”，构建移动梦网产业链，通过整合营销，塑造移动梦网品牌，推广移动梦网业务？为了深入了解这些问题，中国移动采取访谈、考察等方式，对合作伙伴、国外运营商、消费者进行了调研。
xx移动通信公司12月某公关活动策划方案27页PPT
上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
xx移动通信公司12月某公关活动策划方 案
•
46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
•
47、采菊东篱下，悠然见南山。
•
48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
谢谢你的阅读
xx移动通信公司12月某公关活动策划方 案
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46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
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47、采菊东篱下，悠然见南山。
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48、啸傲东轩下，聊复得此生。
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49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
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50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
整体传播策略
传播主线
以业务传播为主，根据不同的阶段特点传 播不同的业务。
穿插相应的政策及形象宣传
三个关键词：诚信、开放、实用
1、体现中国移动及移动梦网的社会责任感 2、强调移动梦网创建开放、共赢的大环境 3、突出业务的丰富性及实用性
传播策略
公关文章
文章投放 媒体深度合作
“诚信”论 坛
分工流程
中国移动通信有限公司
制定整体传播策略及规划来自省公司部分SP
中央媒体
其他地方SP
地方媒体
可控媒体 自有媒体
可自 控有 媒媒 体体
效果评估体系 广通诚业
宣传效果评估体系建立
“梦网传播”宣传效果评估办法—初 稿
点击图标可以看详细内容——此办法可以下发给SP和省公司广泛征求意见
费用预算
2005年中国移动通信有限公司用于梦网宣 传的总体费用约为460万元。
2006年移动梦网公关传播 策划方案
华瑞国际传媒（亚洲）有限公司 北京广通诚业管理顾问有限公司 2006/2
主要内容
公关传播背景 公关传播目的 整体传播策略 传播规划 配合宣传
集团公司其他部门相关项目整合宣传 省公司及SP配合工作规划
宣传效果评估体系建立 费用预算
公关传播背景
生产 ProducPelatfor平m R台eq需uire求mentAdministration 管理
增加用户
梦网处于什么阶段？
移动梦网的“蛮荒期” Start up time
“规范期” Normative
业务拓展为重，业务量考核， 缓解管理压力为重，重点解
满足接入上量为原则
决计费、受理流程、投诉处
理
SP位置中心(SP is leading
actor)
运营管理中心
提供网络基础能力
价值链管理系统
“管理要效益” Consumer lead
配合宣传
集团公司其他部门相关项目整合宣传
综合部：
所有媒体宣传稿件等确认 项目合作：
1、数据部移动梦网“彩虹工程”：数据业务的社会效益传播 2、配合组织记者行
市场部：
项目合作
1、结合NBA、世界杯等体育营销项目宣传 2、环保志愿者行动 3、网络畅通、诚信服务宣传
省公司及SP配合工作规划
政策掌控着
…原来是这样，看 来以前的报道偏颇 了。。
…消费有保障了， 原来梦网还有这么 多用处呀！。
…嗯，梦网在社会 中起到了很大的作 用嘛。
我们的任务
社会影响力的全面提升 促进用户使用
消除用户顾虑
以“业务”的传播为突破口，配合措施传播。 加强连续、统一、系统、权威的声音， 突出中国移动“信息专家”的企业形象
业务介绍： 行业应用类业务 公益类业务
第三阶段传播
媒体深度合作：
网络专题合作
公关文章
“移动梦网”的实用主义 “梦网”梦未来
口袋书
移动梦网高手攻略 移动梦网专家指南 移动梦网使用秘笈
“实用”就是 发展的动力
关键词：实用
活动组织 ：
消费者行 “梦网业务”展 梦网高手PK赛
业务介绍： “概念业务”介绍
效益考核为重，业务品牌 建设，个性化服务细节， 门户
用户中心
价值链竞争力
容易退订
业务创新
规范起点
Monternet Marketing Progress
诚信运营
业务起点
从梦网发展的“规范期”向“管理要效益”过渡
当前的问题
移动梦网
“诚信”危机
数据业务普及率不高
社会影响力与企业定 位不符
我们要影响的人群
谢谢
12:4412:44: 3420.8.1820 .8.1812:44:3 4
2020年8月18日星期二12时44分34秒
年底、新变化
关键词
“诚信” “开放” “实用”
第一阶段传播
关键词：诚信
公关文章：
以“错一赔二”全国启 动、统一退订平台建立、 SP信用积分制、梦网信 息合作服务中心，这几 件为客户着想的“实事” 为主要切入点
活动组织：
“帮您维权”大行动
“诚信论坛”＋媒体深入报 道
帮助消费者“维权” 是责任
业务介绍： 娱乐性业务
建议2006年在原有基础上进一步扩大宣传 规模，增长量为30%，即600万元。
华瑞国际按实际发生的第三方费用的15% 收取服务费、按照总费用的5.82%收取 税金
谢谢！
本资料来源
更多资料请访问.(....)
20.8.1812:44:3412 :4412:4420.8.1820 .8.1812:44
漫画： 不介绍业务 指导用户“维权”的方法
第二阶段传播 关键词：开放
公关文章： n“移动梦网”的合作与 包容 n“新措施”整合传播
活动组织： n “你梦网了吗？”用户体验行 动 n ”大礼包“送给你－业务促销
媒体深度合作
活动
“移动梦网”改
善生活、
推动信息化发展
FLASH： 宣传业务 介绍业务的使用方法
信息传播者
业务使用者
政策掌控着
…这么多消费者上 …不敢用，也不懂， …这个梦网怎么回
当，我来主持正义， 一不小心就
事，还有没有必要
哼哼哈兮！
会。。。。
搞下去？
公众提起 “移动梦网”
是 非乐观的！
公关传播目的
新的机会
梦网创立五周年 新措施的出台 创新业务推出
我们的任务
信息传播者
业务使用者
省公司：
按照集团公司的整体宣传方案执行各地方的宣传工作 向集团公司提交地方媒体名单 做好地方政府部门的公关工作 组织地方SP配合宣传 按照要求提交宣传检测相关数据
SP:
向集团公司提交可控性媒体名单 网络媒体及平面媒体配合设置专栏、专版、专题等 网站配合刊登宣传性文章 配合新业务的宣传推广工作 按照要求提交宣传检测相关数据
“体验”行 动
新闻发布会 产业联盟 记者行
以“诚信、开放、实用” 作为此次传播持续统一的
声音
推广活动
多元化传播
口袋书、 FLASH、 宣传品、 漫画
传播规划
分阶段诉求
诚信 开放 的移动梦网
实用
核心信息
阶段划分
业务种类
第一阶段 第二阶段 第三阶段
业 娱乐、消费 务 宣 行业应用 传
新业务
阶段特点
3.15、诚信、消费 5.17、行业、合作