文化产业集群——好莱坞汇总
好莱坞发展历程
好莱坞发展历程
好莱坞发展历程可以追溯到1920年代。
那时，好莱坞成为美国电影工业的中心，吸引了许多电影制片公司。
随着技术的不断进步，好莱坞开始制作有声电影，取代了原本的无声电影。
这一创新使电影能够更好地传达故事和情感，获得了广泛的欢迎。
1930年代至1940年代是好莱坞黄金时代，许多经典电影诞生于此。
电影明星如克拉克·盖博、赫本·玛丽、约翰·韦恩等成为全球范围内的偶像。
好莱坞制片公司通过一系列策略，如电影摄制、发行与营销以及电影院经营等，确保了自己在市场上的主导地位。
20世纪50年代至60年代是好莱坞的转型时期。
电视的普及使人们在家中也可以观看电影，这对电影院产生了竞争压力。
因此，好莱坞开始采用不同的策略，如推出更大规模的制作、引进新的技术和特效，以及与其他国际市场的合作，扩大了电影的受众群体。
1970年代至1980年代是好莱坞的商业化时期。
大片制作和营销取得了巨大的商业成功，如《教父》、《银河系漫游指南》和《星球大战》等。
好莱坞电影开始走向国际市场，并成为全球文化的一部分。
21世纪初，好莱坞继续发展并逐渐拓展到其他媒体平台。
互联网的普及使电影能够以数字形式传播，并且新的娱乐形式如在线流媒体逐渐崛起。
好莱坞制片公司开始与数字媒体平台合
作，创造了更多的机会和多元化的内容。
总的来说，好莱坞自20世纪以来已经成为全球电影产业的重要中心和文化品牌。
随着科技的不断发展，好莱坞将继续在电影和娱乐界发挥重要作用，并与其他媒体平台形成互动和共同发展的趋势。
《文化创意产业导论》B卷及答案
《⽂化创意产业导论》B卷及答案绝密★海联学院2011-2012学年度第⼀学期期末考试试卷《⽂化创意产业导论》B 卷（考试时间 120分钟满分 100分）注意事项1、考⽣应严格遵守考场规则，得到监考⼈员指令后⽅可答题。
2、考⽣拿到试卷后应⾸先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、⽤蓝、⿊⾊圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷⾯整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带⾛。
待监考⼈员清点完毕后，⽅可离场。
题号⼀⼆三总分分数⼀、名词解释（每题5分，共30分）1、⽂化产业2、⽂化创意产业3、⽂化创意产业的主体4、营利性⽂化创意产业主体5、⾮营利性⽂化创意产业主体6、赢者通吃⼆、简答题（每⼩题8分，共32分）1、⽂化创意产业有那些特征？2、如何提升⽂化商品的⽂化价值。
座位号姓名学号班级专业密封线内不要答题3、当前中国⽂化产业发展中存在的问题？4、⽂化创意产业的分类包括：三、论述题（每⼩题19分，共38分）1、谈谈你对我国对外⽂化贸易的看法。
.2、谈谈你对⽂化产业集群的理解。
《⽂化创意产业导论》B卷答案⼀、1、是指从事⽂化产品⽣产和提供⽂化服务的经营性⾏业。
2、指源⾃创意或⽂化积累，透过智慧财产的形成和运⽤，具有创造财富与就业机会潜⼒，并促进整体⽣活环境提升的⾏业。
3、指在⽂化创意产品的创造、⽣产、提供、传播等系列产业环节中有着较为密切的价关联的各类⼚商。
4、指那些合法成⽴的企业，公司等所以以营利为⽬标，并可以合法地分配、使⽤和转移经营利润的⽂化创意产业类组织机构5、指那些不以营利为主要⽬的，⽽是旨在通过努⼒完成⽂化艺术事业或使命的组织6、指的是占有较⼤市场份额或拥有科技创新优势的企业，具有垄断定价，排斥竞争对制定市场规则的能⼒，从⽽实现垄断收益和进⼀步扩⼤市场占有率⼆、1、（1）⽂化创意产业是⼀种内⽣型经济增长模式（2）⽂化创意产业是⼀种附加价值⾼、资源节约型、环境友好型的新兴产业，具有规模收益递增的特征（3）⽂化创意产业是⼀种以⼈为本的情智产业（4）⽂化创意产业是科技创新与内容创新⾼度融合的产业（5）⽂化创意产业是以⽂化或创意等⽆形资产投⼊为主的经济现象（6）⽂化创意产业是⼀个收⼊弹性⼤的产业（7）⽂化创意产业⾼度依赖全球化中的本⼟优势（8）⽂化创意产业具有⽣态化的灵活就业特点2、1）把握⽂化商品的⽂化性。
好莱坞的简介
好莱坞位于美国西海岸加利福尼亚州洛杉矶郊外， 是一个依山傍水，景色宜人的地方，好莱坞不仅 是全球时尚的发源地，也是全球音乐电影产业的 中心地带，拥有着世界顶级的娱乐产业和奢侈品 牌，引领并代表着全球时尚的最高水平。 由于当地发达的娱乐工业，好莱坞与其周边的伯 班克等市共同构成了美国影视工业的中心地区， 好莱坞市内有不少数十年历史的老电影院，通常 被用作电影首映式或举行奥斯卡奖颁奖礼的场所， 也成为旅游热门地点。
翻译
Scenic adj.风景好的；戏剧性的 英 ['siːnɪk] 美 ['siːnɪk] 例句：The country abounds in scenic and natural wonders. 这个国家有许多风景优美的自然景观。 premiere v.初次公演；初次演出 n.初次公演；初演主角 英 ['premieə(r)] 美 [prɪ'mɪr] He achieved his premiere in a play. 他成功获得了初次演出戏剧的机会。
In
1853, the Hollywood is only a house. By 1870, this place has become a thriving farm. By 1900, Hollywood has a post office, a newspaper, a hotel and two markets. Later Biograph came to Hollywood to make movies. In 1911 October, a group of filmmakers from New Jersey created the first film studio in Hollywood -- Nestor film company. Since then, many film companies settled in Hollywood. In January 22, 1947, the United States of America commercial television entered Hollywood. In 1952, CBS Fairfax and Beverly Avenue at the junction of the city set up the tv. Hollywood today is a diverse, vibrant and dynamic urban areas
美国电影文化产业
美国电影文化产业在所有的当代文化产业类型中,电影是商业化成型最早、最具当代典型模式的产业,也是当代国际文化贸易格局中不可忽视的重要的组成部分。
电影是美国第二大贸易出口产品，经过多年的努力积累,以好莱坞为代表的美国电影已经在国际电影市场上占据了绝对的统治地位。
一方面,美国电影牢牢控制着美国本土的市场主导权；另一方面,它还跨国界控制着其他国家半数以上的电影市场份额。
美国电影是世界电影产业的核心力量，美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。
对美国娱乐业，尤其是电影产业的整体了解，不仅对于认识美国电影的产业绩效，而且对于我国的电影产业发展都有重要的借鉴意义。
首先分析美国的电影票房：美国的电影票房收入一直逐年递增，2004 年美国电影的票房总额达到252 亿美元,比2003 年增长近20 %，2006 年,美国电影在全球取得258 亿美元票房总收入,增长11 % ,再创历史新高；暑期档表现突出，青少年成为美国电影票房的主要贡献者；美国电影的海外市场继续扩大，海外票房收入远远超过北美地区，美国电影在全球市场上的票房都在全面高速增长，美国电影越来越成为一种所谓的“世界电影”，这说明美国电影的全球营销策略起到了与美国国内同步的效果。
其次分析美国的电影产业的结构：美国电影产业由两部分组成：主流6家大公司和众多的独立制作商。
好莱坞主流公司的优势在于：其一，规模，即市场需求规模和市场供给规模；其二，结构，美国主流公司既拥有制作又拥有发行网。
再分析美国电影企业的经营策略：经过多年的竞争磨练，美国电影企业面对竞争市场和消费者的挑战，逐步摸索出一套成熟的经营策略，将创意不断转化成商业上成功的产品，一般而言，这种过程是这样的：定位.系列化.明星制.大片.相关产品销售.宣传.发行.窗口化.定价.新产品开发过程.会计制度.融资.其他措施降低风险。
然后分析美国电影产业的比较优势：拥有最大的世界市场，英语制作，资源集中，市场竞争激烈，好莱坞体制，通过市场力量和流通控制市场，通过非贸易壁垒控制市场，通过数字电视扩大电影消费，实行“放松管制”与“对外扩张”的文化政策。
美国文化产业发展情况
美国文化产业发展概况一、美国文化产业的概况和发展经验就行业范围而言，美国文化产业主要包括文化艺术业(含表演艺术、艺术博物馆)、影视业、图书业和音乐唱片业。
(一)主要行业的发展概况。
1.文化艺术业。
自美国国家艺术基金会1965年成立以来，美国文化艺术业获得了长足发展。
据统计，美国非营利性文化艺术产业每年直接或间接拉动的经济效益为369亿美元，提供130万个就业机会。
美国的社会组织按其经济性质可大致分为政府机构、商业机构、非营利机构三种。
美国对非营利性机构的基本界定标准一是为社会公益事业服务，二是盈利不分红。
除了百老汇的音乐剧团等少量团体属于商业机构外，美国文化艺术业大都属于非营利性机构。
以下将从表演艺术和艺术博物馆两方面来看美国文化艺术业的运作。
(1)表演艺术。
演出团体的最高机构是理事会，由各界著名人士组成，重大事宜均由理事会决定。
理事会负责招聘剧团的艺术指导和行政经理。
艺术指导负责剧团的演出和演员等一切与艺术创作有关的事宜。
行政经理负责所有的经营性事务，包括市场发展、票务、财务等。
在美国的演出市场上，演出活动主要是在演出经理公司、表演团体或个人、剧场或演出协会三方之间形成的。
演出经理公司是美国演出市场的重要枢纽。
据统计，全美共有演出经理公司千余个，哥伦比亚艺术家经理公司、ICM艺术家经理公司等大公司占据了主要的演出市场。
演出经理公司在一定程度上代表艺术团体或个人利益。
演出经理公司对艺术家演出的场次、场地、方式等都作精心设计，以尽可能提高艺术家的知名度及身价。
演出经理公司向承办演出活动的各地剧场及演出协会推荐艺术团体或个人并分别商签演出合同。
各地剧场或演出协会承办演出的宣传广告、售票及剧场的安排等一切具体事务。
(2)艺术博物馆。
美国有1200家艺术博物馆，其中以纽约大都会艺术博物馆、纽约现代艺术博物馆、华盛顿国家美术馆影响最大。
大部分艺术博物馆实行董事会制度。
除了政府资助、企业赞助、捐赠等收入外，一些大博物馆举办的特别展览和巡回展览也会给它们带来不俗的收入。
电影行业好莱坞对全球电影市场的影响
电影行业好莱坞对全球电影市场的影响电影行业：好莱坞对全球电影市场的影响电影作为一种重要的文化艺术形式和娱乐方式，已成为全球人民生活中不可或缺的一部分。
而在全球电影市场中，好莱坞无疑是最具影响力的存在。
本文将探讨好莱坞对全球电影市场的影响，并对其中几个方面进行深入研究。
一、全球市场份额好莱坞影片在全球市场中的份额一直居于领先地位。
其制作的大片不仅在北美地区取得巨大成功，同时也在其他国家和地区取得了可观的票房收入。
好莱坞制片公司通过海外发行，使得全球观众能够接触到其作品，其中包括一些备受瞩目的大制作。
艾凡·图鲁克的《泰坦尼克号》和詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》就是两个典型的例子。
这些电影在全球范围内掀起了票房热潮，为好莱坞在全球电影市场中的领导地位奠定了基础。
二、技术水平与制作质量好莱坞在电影技术方面的创新与发展也对全球电影市场产生了重大影响。
无论是3D技术的引入，还是特效和CGI技术的突破，好莱坞始终处于全球电影技术的前沿。
这些技术的应用给电影制作带来了更加真实和震撼的视觉效果，为观众带来了全新的观影体验。
这些技术的日益成熟和广泛应用，不仅提升了好莱坞制片的质量与效益，也对其他地区的电影制作起到了积极的推动作用。
三、文化输出与价值观传递好莱坞电影的文化输出对全球电影市场的影响力不容忽视。
作为西方文化的重要组成部分，好莱坞影片通过其故事情节、人物形象以及风格特点，传递了一种特定的价值观念和生活方式。
这些影片的成功不仅在于其商业价值，更在于能够引领全球观众思考和讨论一些普世的价值观问题，推动全球文化交流与互动。
四、人才培养与影响力扩大好莱坞的成功也在于其对人才的培养和推动作用。
无论是导演、编剧、演员还是制片人，好莱坞都拥有世界级的人才队伍和资源。
这些人才的创作力和影响力不仅体现在好莱坞电影中，更扩展到全球电影产业的各个领域。
好莱坞的成功案例激励着更多国家和地区的电影从业人员，激发了全球电影市场的创造活力，推动了电影产业的发展。
好莱坞电影文化专题(一)：经典好莱坞
好莱坞类型电影的主要模式
西部片 喜剧片
美国无声电影的主要成就表现 在喜剧片、西部片等方面。
犯罪片
悬疑片 歌舞片
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1990年由著名影星凯文· 科斯特纳自导自演的 《与狼共舞》，也是从新的视角，对美国以进步的名 义在西部大开发过程中对印地安人犯下的罪恶进行了深 刻的反思。影片第一次以白人的视点客观公正地再现了 印地安人的生存状态，从而完成了对印地安人及印地安 文化的再认识。 影片问世后获得了广泛的好评，并一举获得奥斯卡最 佳影片、最佳导演、最佳摄影等七项大奖，这部影片思 想深刻、技巧娴熟的影片还被电影理论家们称之为“新 的西部史诗”。
约翰· 福特
1973年获得AFI的第一个终生成就奖。 1973年8月31日因癌症在加州去世。
搜索者 The Searchers （1956）
另译：日落狂沙 导演：约翰· 福特 John Ford 主演：约翰· 韦恩 John Wayne
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关于种族主义和盲目仇恨的深层思考
搜索者海报
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20世纪60年代以来，西部片在思想内容和艺术风格上又 有了新的发展，一些影片在以往的讴歌英雄、抨击邪恶的基 础上，又增添了一些人性的内容和批判色彩。
美国参加这一组织的有8家大公司，即“比沃格拉夫”、 “爱迪生”、“维太格拉夫”、“爱赛耐”、兼营影片输入和发行 “乔治· 克莱恩”、“刘宾”、“山立格”和“卡勒姆”。 此外，美国唯一的两家外国制片商，即百代公司和梅里爱 公司，也加入了这个企业联合组织。
华尔街大财团的介入电影 和好莱坞电影城的正式诞生
欧美文创园区运营模式介绍
虽然以上几个文创园区设计各个行业，但都存在着共性 自身优势吸引企业入驻
园区利用自身资金、科研上的优势吸引企业的入驻
专业公司做专业的事
入驻企业大多是独立的小公司，大多专注于自身的主要业务，无法完整的运营 产业链
提供产业链支持
将众多同行业的小公司集中起来后，更便捷的提供上下游产业的支持
园区反哺地区经济
美国好莱坞——全产业链运营
由单一的电影制作公司发展成电影全产业经济链
将产业链中各环节独立出来，每个环节都有专业公司运营
投资 提供资金运营 的金融公司 拍摄 拍摄基地发展 旅游业
发行 版权服务 衍生品开发
放映
集中管理对影院 更多的话语权
除了福克斯、迪士尼等大公司外，其他的独立电影公司很难做到大公司 一样的运营模式，所以好莱坞为这些独立电影公司提供资金运营、风险 共担、后期发行、版权管理等服务，将产业链中各个环节独立出来。 由于高度的商品化和高效的商业运作模式，票房也不再成为电影公司唯 一的收入来源，版权和衍生品的收入远远大于了电影本身的收入 而好莱坞本身也不再是单纯的电影基地，文化旅游也正在成为其标志
加拿大BC省动画产业园区——科技为核心的模式
电子游戏业巨头、世界最大的互动娱乐软件公司、电子艺术公司及前 卫娱乐公司等纷纷聚集于加拿大BC省 政策支持 “一臂之距”模式，指政府不直接干预文化产业各公司和组织的运行， 而是通过建立不属于官方的中间组织，由一些中立的艺术或文化事业 方面的专家为政府提供指导意见并负责文化经费的具体划拨，其监管 主要依靠各种行业委员会和完善的法律体系。 保证创意产业园区的自主性，保持文化的延续性 科研支持 首先在大学附近聚集，或与其合作孵化，依托教授、专家等人才力量 从事文化创意活动。这些活动产生效益后，大批类似或相关企业紧随 其后进驻该地区，慢慢形成具有一定规模的创意产业园区。不列颠哥 伦比亚大学正是BC省动画产业园区发展的最初支撑点
中国的好莱坞——横店影视产业实验区
浙江横店影视产业实验区——中国的好莱坞浙江横店影视产业实验区以李长春同志的“四化”为指针，全力打造“规模最宏大、要素最集聚、技术最先进、成本最低廉”的全球知名影视基地，六年来工作成绩斐然。
一、基地化建设宏大根据实验区实验区规划，持续推进影视基地、高科技摄影棚、影视后期制作中心等重点项目建设，今年又立项规划“上海滩”“天津卫”等拍摄基地，不断丰富历史影视实景拍摄基地所涵盖的内容，横店影视城成功晋级国家AAAAA级旅游景区，提升了服务质量。
目前横店拥有“秦王宫”、“清明上河图”等28个大型实景基地、11座大型室内摄影棚，基本满足了剧组对各历史时期影视场景拍摄地需求。
二、产业化发展完善设立了影视管理委员会，曾挂了影视产业发展局的牌子，实行产业联席制度，明确影视产业发展专项基金奖励；创新发展平台，积极探索影视投融资，与中行联合开发了“影视通宝”全力解决影视企业融资难问题。
对工商、国税、地税、银行等部门实行“一站式”的服务。
影视制作、电影院线不断建设和完善，横店影视学院人才培养发展势头良好，产业链日趋完善。
横店演员公会等行业协会日趋成熟，服装、化妆、道具、拍摄器材等要素不断完善，影视要素不断积聚。
目前实验区已经吸引了374家影视企业的入驻，其中不乏像华谊兄弟、保利博纳、光线传媒这样的大影视公司。
在未来五年实验区将培育3-5家影视上市企业。
三、专业化制作繁荣今年以来吸引了《后宫》、《还珠格格》、《画皮》、《建党伟业》等知名影视据来横店制作拍摄，1-10月份已经接待剧组114个，累计接待800多个，拍摄影视剧达到21000多部（集）。
目前平均每天有三十多个剧组在横店拍摄。
吸引了韩三平、郑晓龙等一大批知名的导演入驻拍摄，同时实现了陈建斌、陆毅、黄圣依、张娜拉等上百明星汇一镇的热闹场面。
入驻实验区的红点影视后期制作公司工作人员数也实现了破百，区内后期制作公司发展势头强劲。
横店影视制作公司制作拍摄的《寻龙夺宝》等几部影视剧得到了国家和浙江省领导的肯定。
文化产业集群发展现状与特点
• 美国版权产业以产业规律来经营,在市场竞争机制下,依靠商业运作,让最好的文化产品 流行于市场,利用市场的有利资源充分发挥其优势,促进版权产业的发展。...
2 世界文化产业集群发展及对中国的启示
3
中国文化产业集群发展现状与特点
4
中国文化产业集群发展趋势
1.总体状况
总量大，增速快。2011年，全球文化产业增加值达到5.14万亿美元，保持了 18.37%的增速，成为全球经济复苏的重要动力。
60000 50000
37.33%
41.71%
45%
51424
高度重视人才，培 引储备专业人才
• 美国是世界上较早实行知识产权保护制度的国家之一. 《版权法》、《反盗版和假冒 修正法案》《计算机软件保护法》《反电子盗版法》(1997年)和《跨世纪数字版权 法》...
• 早在1917年,美国联邦税法就规定对非盈利性文化团体和机构免征所得税,并减免资助 者的税额。...
6
创新驱动，对创意产业 的认识日益增强
• 世界各个国家都认识到创意 产业作为文化产业核心层面 的重要地位。全世界创意产 业正以5%左右的速度递增。
5
企业集团化，行业结构 寡头垄断化特征明显
• 传媒业，当今世界的九大媒体巨头 支配着全球的文化市场，全球50家 媒体娱乐公司占据了当今世界50% 的文化市场。
• 电影业，拥有全球电影市场60%的 美国电影公司中，影片产量仅占全 球影片产量的7%左右，却占了全球 总放映时间的50%以上
4
品牌化特征显著，通过符号的价 值提升文化产业的核心竞争力
美国文化产业发展
美国文化产业在技术创新、创意设 计、内容创作等方面具有领先地位 ，推动着全球文化产业的发展。
美国文化产业的历史与发展
历史背景
美国文化产业起源于20世纪初的娱乐业、出版业和广告 业等，随着技术的进步和市场的发展，逐渐形成了一个 庞大的产业。
发展历程
美国文化产业经历了不同阶段的发展，包括大萧条时期 的多样化创新、战后时期的扩张和国际化、数字化时代 的转型等。
要点二
创新驱动发展
美国文化产业的发展得益于其强大的 创新驱动能力。美国文化产业在技术 创新、内容创新和市场创新等方面都 取得了重大进展，从而保持了其在国 际市场上的领先地位。
要点三
跨国合作与投资
美国文化产业通过跨国合作与投资等 方式，不断拓展海外市场，提高其国 际竞争力。例如，美国文化产业与全 球各地的合作伙伴共同投资、生产和 营销文化产品，进一步巩固了其在国 际市场上的地位。
美国音乐产业高度重视版权保护，通过版权法案和相关法规保护 音乐创作和演唱者的权益。
出版产业
1 2 3
高度发达
美国出版产业高度发达，拥有众多知名的出版 商和杂志社，出版了大量的书籍和杂志。
教育出版领先
美国教育出版市场在全球范围内处于领先地位 ，为全球学生和教育机构提供教材和相关教育 资源。
数字化转型
美国文化产业发展
2023-11-04
目 录
• 美国文化产业概述 • 美国文化产业的主要领域 • 美国文化产业的市场与消费 • 美国文化产业政策与法规 • 美国文化产业的社会影响与文化输出 • 美国文化产业案例分析
01
美国文化产业概述
定义与特点
定义
美国文化产业是指以创作、生产、传播和消费文化产品为主要活动，以盈利为目的的产业。
西方文化对中国大学生价值观的影响及应对策略——以好莱坞影视为例
2016西方文化对中国大学生价值观的影响及应对策略———以好莱坞影视为例曹姗姗*【内容提要】在全球化背景下，多元文化碰撞交融，西方价值观借助于文化的媒介在全球传播。
好莱坞影片自登上中国银幕便经久不衰，对中国青少年尤其是大学生的价值观念、思维方式、行为方式、生活方式等方面影响越来越大。
好莱坞已成为美国推行文化霸权战略的手段之一。
大学生的价值观正确与否，关乎国家、民族的命运与未来。
如何使大学生在多元文化碰撞交融的背景下树立正确的世界观、人生观、价值观，值得我们关注与深思。
【关键词】好莱坞大学生价值观坐落于美国加利福尼亚州的世界顶尖影视基地好莱坞（Hollywood），已不仅仅是一个地域名称，而且是一个引领美国电影甚至全球时尚潮流的代名词。
好莱坞电影在中国播映的20多年中，对中国青少年尤其是大学生的价值观念、思维方式、生活方式、行为方式产生了不容忽视的影响。
*曹姗姗，合肥工业大学马克思主义学院硕士研究生。
一美国的秘密“武器”——好莱坞影视好莱坞作为一种文化产业，依靠美国国家实力，其作品在全球广泛流行，它就像美国社会的晴雨表，描绘着美国社会的千姿百态。
好莱坞电影的制作观念和运行模式与美国文化紧密相连。
它被赋予美国式的意识形态内核、西方文化视角的包装，借助资本主义商业运作模式在全世界构建属于美国的价值观传播模式，在获得高额经济利润的同时，将美国的思维模式、价值取向灌输给世界观众。
好莱坞电影已成为美国全球文化输出战略中传播资本主义价值观的重要渠道之一。
（一）追求艺术感染力和高科技制作理念美国作为一个移民国家，具有很强的创业精神与冒险精神，这很大程度上推动了美国科技的创新发展，使其处于世界领先地位。
好莱坞影视一直是高超科技影片制作的典范，通常好莱坞影片在中国上映时座无虚席，特别是美国的科幻英雄系列电影如《变形金刚》《蜘蛛侠》《星球大战》等通过大量成功运用高科技制做出超乎百姓想象的画面。
令观众对好莱坞电影大加追捧的还有好莱坞的剧情。
美国文化产业
文化发展与科技发展同步,大众文
化与大众传媒共生,前者借后者获 得强大传播力和推广力,后者借前 者获得强大渗透力和影响力。
今天的世界思维首先不是被主义、
旗帜所指引,而是被生活方式改变 带来的影响所支配,被大众媒介所 支配,特别是第三世界国家是这样。
（二）开放战略与政治权力运作 “无为而治” 法律保障
UNCLE SAM
玩偶王后芭比娃娃几乎是所有女孩， 甚至成年女性心仪的玩偶。
《美国哥特式》也许不那么出名，但画像中老屋上 的哥特式窗户，尤其是那个农夫庄重的表情，还有 那个长脖子的妻子使画家于1930年一夜成名。该幅 画表现了美国农民庄重的自豪感。
尖塔高耸、尖形拱门、大窗户及绘有圣经 故事的花窗玻璃。
文化的这一核心概念有利于中国文化产业 发挥自身的核心优势。
1、文化资源丰富。中国元素作为一种重要 的创意资源，构成了中国文化产业发展的 最大优势。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“中国印”是奥运会徽史上第一次汉字字形 的引入。将中国书法、印章、舞蹈、绘画 艺术和西方现代艺术观念成功融合。
2、文化概念强调产品的内容属性和精神属 性，强调对文化产品的内容管理，有利于 倡导被政府认可的先进文化，有利于我国 在文化产品的国际文化贸易中坚持“文化 例外”的主张，使我国文化免遭外国的文 化入侵。
奥斯卡金像奖（Academy Award）就是学院奖，由电 影艺术与科学学院 颁发。 1928年设立，每年一次在 美国的好莱坞举行。半个多 世纪来一直享有盛誉。它不 仅反映美国电影艺术的发展 进程而且对世界许多国家的 电影艺术有着不可忽视的影 响。
中美文化产业分类标准比较
中国文化产业分类的核心标准是文化，而 美国则以版权在产品中的地位和作 用来作为文化产业行业分类的核心标准。
世界文化产业创意中心：美国文化产业现状
世界文化产业创意中心：美国文化产业现状据世界文化产业创意中心数据：美国作为全球经济的中心，凭借其无可比拟的经济优势，运用外交、政策、技术、文化等各种杠杆因素，在国内形成了成熟的巨大的文化产业链、文化市场和文化消费群体，创造了后工业时代一系列的经济奇迹，从而迅速确立了作为全球文化产业的主导龙头和中心地位。
美国的文化产业已经跃居成为国民经济一大支柱，美国文化产业中无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首。
因此，对美国的文化产业的发展现状进行认真的分析和研究，了解美国文化产业的市场经济运作机制、政府配套政策体系和文化管理体制等方面的特点和优势，对于推动我国文化产业的发展具有极好的借鉴意义。
一、美国文化产业的发展现状近30年来，美国的文化产业一直保持强劲增长，文化产业产品连同其价值观，通过市场规模不断扩大迅速覆盖全球。
影视业、广播电视业、报刊出版业、广告业、体育业、旅游业等十分发达。
从消费文化的视角看，美国文化产业遵循的是一种“文化经济学”，它不仅仅是一个经济系统，而且是一种几乎使每种事物都服从于此的文化。
〔一〕广播电视、电影业独占鳌头美国拥有全球“文化巨无霸企业”的半数以上，控制了全球3/4以上的电视节目的生产和制作，每年向其它国家转播的电视节目到达30万小时，许多第三世界国家的电视中美国节目高达60%-80%。
当前，世界大部分新闻节目都是由美国垄断。
美国的哥伦比亚广播公司、美国有线电视新闻网、美国广播公司等媒体所发布的信息量，是世界其他各国发布的总信息量的100倍，是不结盟国家集团发布信息量的1000倍。
美国影片在总量上虽然只占全球电影产量的6.7%，却占据全球总放映时间的一半以上。
全世界3/4的电影出自美国的影视梦工厂好莱坞。
近些年来，电影附加产品收入逐渐成为电影业收入的重头，电影延伸产品的收入额已经超过电影本身的票房收入。
据统计，1994年，美国电影票房总收入不足50亿美元，而同年电影相关产品总收入高达70亿美元。
文化产业集群——好莱坞汇总
-谢谢——第六组
• 中国戏院 • 好莱坞最重要的景点之一就是位于好莱坞大道上 的中国戏院，以知名明星的手、脚印吸引各国游客到此 一睹明星足迹。 • 日落台 • 这条街地处西好莱坞，时髦的服装店，饭馆及咖啡 厅鳞次栉比。而一到晚上，这里又是另外一番景像，各 种夜总会，迪厅吸引了成群结队的年轻人来到这繁华的 霓虹灯下。 • 好莱坞星光大道 • 好莱坞星光大道（Hollywood Walk of Fame）是 条沿着美国好莱坞好莱坞大道与藤街伸展的人行道，上 面有2000多颗镶有好莱坞商会追敬名人姓名的星形奖 章，以纪念他们对娱乐工业的贡献。
• 好莱坞电影特点
• 从出品厂家来看，凡是属于八大公司的电影， 都是好莱坞电影。如米高梅，派拉蒙，20 世纪福克斯、华纳、环球、哥伦比亚。 • 从演员角度来说，好莱坞电影是明星制，这 是和其他地区电影的主要不同之一。 • 从生产方式上来说，好莱坞电影是工业化的 制作，流水线式的生产，好莱坞电影是电影 商品化的最高成就。 • 从内容和品质上看，好莱坞虽然也不乏大师 级人物，但基本上是商业电影。
• 简介
• 位于美国西海岸加利福 尼亚州洛杉矶郊外的好莱坞， 这是依山傍水，景色宜人的 地方。最先是由摄影师寻找 外景地所发现的，大约在20 世纪初，这里便吸引了许多 拍摄者，而后一些是为了逃 避专利公司控制的小公司和 独立制片商们纷纷涌来，逐 渐形成了一个电影中心。
•
在第一次世界大战之前以及之后的一 段时间内，格里菲斯和卓别林等一些电影 大师们为美国赢得了世界名誉，华尔街的 大财团插手电影业，好莱坞电影城迅速兴 起，恰恰适应了美国在这一时期的经济飞 速发展的需要，电影进一步纳入经济机制， 成为谋取利润的一部分，资本的雄厚，影 片产量的增多，保证了美国电影市场在世 界上的倾销，洛杉矶郊外的小村庄最终成 为一个庞大的电影城，好莱坞也在无形中 成为美国电影的代名词。
美国音乐文化产业的政策分析
美国音乐文化产业的政策分析内容摘要：上个世纪末，美国作为一个文化产业大国的地位逐渐形成，现在美国文化产业已经取得了全世界的霸权地位。
这不仅是由于全球政治格局的变革和经济全球化的充分扩张，而且更有其文化自身的意义。
尤其是近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的电影制作、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占了营业额的大头。
在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是名列前茅，如纽约市，唯一能与华尔街的经济效益抗衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场中流通。
同时，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位。
据统计，400家最富有的美国公司有72家是文化企业。
关键词：文化产业规模发展管理政策上个世纪末，美国作为一个文化产业大国的地位逐渐形成，现在美国文化产业已经取得了全世界的霸权地位。
这不仅是由于全球政治格局的变革和经济全球化的充分扩张，而且更有其文化自身的意义。
尤其是近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的电影制作、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占了营业额的大头。
在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是名列前茅，如纽约市，唯一能与华尔街的经济效益抗衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场中流通。
同时，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位。
据统计，400家最富有的美国公司有72家是文化企业。
一、美国发展文化产业的主要做法1、投资主体多样性。
一是政府投资大。
这种投入面向所有符合政策导向的团体。
联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会对文化艺术业给予资助，州和市镇政府以及联邦政府某些部门在文化方面也提供资助。
二是吸收非文化部门和外来投资。
来自于各大公司、基金会和个人捐助的数额远远高于各级政府的资助。
三是形成了比较完善的融资体制。
一些有实力的文化产业集团如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有金融大财团的支持。
美国文化产业管理课件
全球化与文化多样性
总结词
全球化趋势使得美国文化产业面临来自世界各地的竞争和挑战，同时也为文化多样性提 供了更广阔的发展空间。
详细描述
全球化使得美国文化产业需要面对来自世界各地的竞争，这促使美国文化产业不断创新 和提升品质。同时，全球化也促进了不同文化的交流与融合，使得美国文化产业更加多 元和包容。文化多样性不仅丰富了美国文化产业的内容和形式，还吸引了更广泛的受众
01
数字化出版
美国出版业通过数字化转型，推出电子书、有声书等新型出版物，满足
读者需求。
02
内容创新
美国出版业注重内容创新，推出各种类型和题材的出版物，满足不同读
者的阅读需求。
03
版权保护
美国出版业高度重视版权保护，维护作者的权益和利益。
美国广告业的创意与创新
创意广告
美国广告业注重创意和创新，推出各种富有创意和创新性的广告作品，吸引消费者注意力 。
数据驱动营销
美国广告业通过数据驱动的营销方式，精准定位目标受众，提高广告效果和营销价值。
广告技术与新媒体
美国广告业紧跟科技发展趋势，运用新媒体和新技术，拓展广告传播渠道和形式。
THANKS
行业协会还制定了一系列道德规范，约束会员企业的行为，维护行 业形象和声誉。
质量监控
行业协会负责对文化产品质量进行监控，确保产品符合相关标准和规 定。
企业内部管理
战略规划
美国文化产业企业注重战略规划 ，明确企业的发展方向和目标， 制定相应的发展策略。
人力资源管理
企业重视人力资源的管理和培训 ，提高员工的素质和能力，增强 企业的核心竞争力。
01
美国游戏产业在全球范围内处于领先地位，拥有众多知名游戏
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Байду номын сангаас
1912年起，许多电影公司在好莱坞落户， 到1928年，已经形成了“八大影片公司”一统 天下的局面。这八大电影公司是： 米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer,简称MGM） 派拉蒙公司(Paramount) 华纳兄弟公司(Warner Brothers) 雷电华公司(Radio-Keith-Orpheum, 简称RKO) 环球公司(Universal) 联美公司(United Artists) 哥伦比亚公司（Columbia Pictures）
好莱坞电影产业集群=电影产业企业家集群
• 好莱坞全球化生产新格局 ——“无所不在”
• 特点一： • 娱乐产业的多国投资与跨国产权
• 特点二： • 资本的“灵活积累” • 不仅限于国内，更分散在海外
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以台湾为例，美国好莱坞8 大电影公司占领了70%以上的 影院收入，5大音乐集团占据了 60%以上的音乐唱片销售，跨 国集团所属的各类电视频道在 约450万有线电视用户中普及率 高达95%，而跨国广告集团则 以合资或独资的方式承揽了 60%以上的广告业务。
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由于当地发达的娱乐工 业，不过电影制片厂分布的 范围早已不局限在好莱坞一 隅，好莱坞与其周边的伯班 克等市共同构成了美国影视 工业的中心地区。好莱坞市 内有不少数十年历史的老电 影院，通常被用作电影首映 式或举行奥斯卡奖颁奖礼的 场所，如今也成为旅游热门 地点。
• 旅游业
• 位于市区西北郊，是游客到洛杉矶的必游之 地。好莱坞是世界著名的影城，20世纪初，一些 制片商开始在这里拍片，到1928年已形成了以派 拉蒙等八大影片公司为首的强大阵容。三四十年 代以来，好莱坞成为美国的一个文化中心，众多 的作家、音乐家、影星就住在附近的贝弗利山上。
好 莱 坞 星 光 大 道
• 电影业
• 1907年，导演弗朗西斯· 伯格斯带领他的摄制组来 到洛杉矶，拍摄《基督山伯爵》。他们发现，这里明 媚的自然风光、充足的光线和适宜的气候是拍摄电影 的天然场所。 • 1910年代初， 导演大卫· 格里菲斯被Biograph公 司派到西海岸来拍电影。他们后来想寻找一块新的地 盘，于是向北出发，来到了一个热情的小镇，那就是 好莱坞。 • Biograph公司发现此地条件不错，于是在回纽约 前又陆续拍了好几部电影。渐渐许多业内人士都知道 了这块宝地，到好莱坞的电影剧组越来越多，美国电 影业移师好莱坞的大转移开始，好莱坞向成为电影之 都迈进。
• 好莱坞电影产业结构的动力
• • • • • 根据娱乐经济学家的分析，好莱坞电影 产业结构的动力无非以下五条： 技术发展 雄厚资金 反托拉斯行动 多厅影院 独立公司推波助澜
• 技术
• 技术的进展始终伴随并重构着电影产业。 • 技术的进展使发行商得以以更快的速度和更 加复杂的方法来展开国际营销攻势。 • 电视、有线电视以及其他家庭录像还像技术 （录像机、VCD和DVD）等也是改变电影产 业经济结构和物质结构的重要因素。
• 好莱坞电影特点
• 从出品厂家来看，凡是属于八大公司的电影， 都是好莱坞电影。如米高梅，派拉蒙，20 世纪福克斯、华纳、环球、哥伦比亚。 • 从演员角度来说，好莱坞电影是明星制，这 是和其他地区电影的主要不同之一。 • 从生产方式上来说，好莱坞电影是工业化的 制作，流水线式的生产，好莱坞电影是电影 商品化的最高成就。 • 从内容和品质上看，好莱坞虽然也不乏大师 级人物，但基本上是商业电影。
电影帝国
——好莱坞
地标：Hollywood标志
• 好莱坞（Hollywood）
本意上是一个地名的概念，港译 “荷里活”，是全球最著名的影视娱乐 和旅游热门地点，位于美国加利福尼亚 州洛杉矶市市区西北郊。现“好莱坞” 一词往往直接用来指美国加州南部的电 影工业。好莱坞市位于加利福尼亚州西 南部的美国第二大城市洛杉矶市的西北 部，是世界著名的电影城市。
• 简介
• 位于美国西海岸加利福 尼亚州洛杉矶郊外的好莱坞， 这是依山傍水，景色宜人的 地方。最先是由摄影师寻找 外景地所发现的，大约在20 世纪初，这里便吸引了许多 拍摄者，而后一些是为了逃 避专利公司控制的小公司和 独立制片商们纷纷涌来，逐 渐形成了一个电影中心。
•
在第一次世界大战之前以及之后的一 段时间内，格里菲斯和卓别林等一些电影 大师们为美国赢得了世界名誉，华尔街的 大财团插手电影业，好莱坞电影城迅速兴 起，恰恰适应了美国在这一时期的经济飞 速发展的需要，电影进一步纳入经济机制， 成为谋取利润的一部分，资本的雄厚，影 片产量的增多，保证了美国电影市场在世 界上的倾销，洛杉矶郊外的小村庄最终成 为一个庞大的电影城，好莱坞也在无形中 成为美国电影的代名词。
• 中国戏院 • 好莱坞最重要的景点之一就是位于好莱坞大道上 的中国戏院，以知名明星的手、脚印吸引各国游客到此 一睹明星足迹。 • 日落台 • 这条街地处西好莱坞，时髦的服装店，饭馆及咖啡 厅鳞次栉比。而一到晚上，这里又是另外一番景像，各 种夜总会，迪厅吸引了成群结队的年轻人来到这繁华的 霓虹灯下。 • 好莱坞星光大道 • 好莱坞星光大道（Hollywood Walk of Fame）是 条沿着美国好莱坞好莱坞大道与藤街伸展的人行道，上 面有2000多颗镶有好莱坞商会追敬名人姓名的星形奖 章，以纪念他们对娱乐工业的贡献。
• 资金
• 好莱坞庞大的制片、发行和营销机器就是靠 着这庞大的资金作为支撑。因此，继技术之 后，在整个制片、发行和营销过程中相对庞 大的资金包装和申请一直是推动好莱坞产业 结构发展的第二大长远动力。 • 其中，一系列融资新招（如股票上市、证券 销售以及用以合法避税的有限责任合伙人公 司等）扮演着不可或缺的角色。
• 好莱坞主要产业
• 好莱坞不仅是全球时尚的发源地，也是 全球音乐、电影产业的中心地带，拥有着世 界顶级的娱乐产业和奢侈品牌,引领并代表 着全球时尚的最高水平，梦工厂、迪士尼、 20世纪福克斯、哥伦比亚公司、索尼公司、 环球公司、WB（华纳兄弟）等等这些电影 巨头，还有像RCA JIVE Interscope Records这样的顶级唱片公司都汇集在好莱 坞的范畴之内，这里的时尚与科技互相牵制 发展，自然不造作，拥有着深厚的时尚底蕴 和雄壮的科技做支持，一直被全球各地争相 模仿。