CIS企业形象策划164答案
CIS企业形象策划162
《CIS企业形象策划》模拟试卷（B卷）
考试形式：开卷考试时间：90分钟
学习中心：_________ 姓名：_________ 学号：_________ 成绩：_________
注：答案统一做在答题纸上。
一、名词解释：（每小题5分，共20分）
1．企业文化 2．BIS
3．创意 4．企业多角化成长战略
二、简答题：（每小题10分，共60分）
1．企业形象和企业文化的区别
2．企业形象策划中好的创意的作用
3．广告创意的原则
4．企业理念行为化的方法有哪些
5．企业在何种情况下适宜采用专业化成长的市场拓展战略
6．企业销售出现危机在市场的表现
三、材料分析题：（20分）
试分析麦当劳是如何塑造良好形象以提高经营业绩的？
第1页共1页。
《企业形象(CIS)设计》测试题及答案
一、单选题（共10道试题，共20分。
）1.（A）是CIS的灵魂、核心和向导，它的实质是以价值观为核心的一种精神文化。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分2.电子媒介中具有低成本、快捷的特点的是（A）A.广播B.网络C.电视D.灯箱广告满分：2分3.（D）一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象做一个全面了解。
A.专家意见法B.头脑风暴法C.压力测试D.企业形象调研满分：2分4.CIS进入中国是在（B）A.90年代中后期B.80年代中后期C.90年代初期D.80年代初期满分：2分5.（C）有加速绘图的作用。
A.PCIB.IDEC.AGPD.EPS满分：2分6.（C）是企业行动的原动力，它是构成MIS的最基础性的要素。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分7.CIS的心理研究方法中将被调查者填写的调查表进行汇总、整理、分类分析研究的方法是（C）A.问询法B.观察法C.问卷法D.调研法满分：2分8.（B）的工作程序包括确定问题、制定计划、收集分析信息、报告、结果。
A.CIS导入确立B.CIS形式调研C.企划与设计D.CIS实施满分：2分9.提高样本代表性的方法是（B）A.系统抽样B.分层抽样C.随机抽样D.定点抽样满分：2分10.（A）是通过直接或间接的方式搜集信息，是一种常用的实地调研方法。
A.问询法B.专题讨论法C.观察法D.专家意见法满分：2分二、多选题（共25道试题，共50分。
）1.从企业主动导入CIS的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ABCD）A.理念传递B.理念解释C.理念教化D.理念应用满分：2分2.企业识别系统的基本特征有（ABCD）A.客观性B.独创性C.社会性D.战略性满分：2分3.CIS的子系统有（ACD）A.MISB.AISC.BISD.VIS满分：2分4.企业组织形式主要有（ABC）A.个人企业B.合伙企业C.公司企业D.上市企业满分：2分5.CIS的内部功能包括（ACD）A.凝聚功能B.识别功能C.整合功能D.规范功能满分：2分6.广告创作的要点有（ABCD）A.简洁B.焦点C.统一D.平衡满分：2分7.印刷媒介中报纸的特点是（BCD）A.受众最准确B.传播速度最快C.范围最广D.影响最大满分：2分8.在CIS形式调研中，常用的调研方式有（ACD）A.参与调研B.摩擦调研C.非参与调研D.磨损调研满分：2分9.从企业员工的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ACD）A.理念接受B.理念传递C.理念理解D.理念实践满分：2分10.CIS对外传播的对象有（ABCD）A.消费者B.社会公众C.政府D.金融机构满分：2分11.企业在进行理念开发时，必须遵循以下原则（ABCD）A.个性化原则B.社会化原则C.简洁性原则D.人本原则满分：2分12.企业市场营销活动在企业视觉识别基本要素中应用最广泛环节主要体现在（ABCD）A.产品B.包装C.广告D.公共关系满分：2分13.与CIS有关的学科包括（ABCD）A.组织行为学B.公共关系学C.美学D.市场营销学满分：2分14.控制应遵循的原则包括（ABCD）A.预见性原则B.实事求是原则C.经济性原则D.全局性原则满分：2分15.传播的类型有（ABCD）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.群体传播满分：2分16.资料整理工作程序包括（ABCD）A.审核B.分类C.编码D.汇总满分：2分17.影响消费者购买决策的因素包括（ABCD）A.环境因素B.刺激因素C.消费者个人及心理因素D.感觉与直觉满分：2分18.企业形象的无形要素包括（ABD）A.企业理念B.企业制度C.员工形象D.企业信誉满分：2分19.广告创作应遵循的原则有（ABCD）A.艺术性B.真实性C.民族性D.思想性满分：2分20.数字图形分为（CD）A.基于流线图B.基于散状图C.基于点阵图D.基于矢量图满分：2分21.企业理念的传递方法有（ABC）A.宣传资料法B.唱和法C.环境法D.头脑风暴法满分：2分22.以下属于标志要素的有（ABCD）A.标志B.图形C.标准色满分：2分23.EJ麦卡锡划分的营销手段包括（ABCD）A.产品B.价格C.促销D.分销渠道满分：2分24.在进行CIS企划时应遵循的原则有（BCD）A.人本原则B.系统原则C.创新原则D.书面原则满分：2分25.以下属于企业形象的有形要素的有（BD）A.企业理念B.产品及包装C.企业制度D.社会贡献满分：2分三、判断题（共15道试题，共30分。
cis企业形象策划
《CIS企业形象策划》模拟试卷D
考试形式：开卷考试时间：90分钟
站点：_________ 姓名：学号：成绩：
一、名词解释：（每小题5分，共20分）
1、MIS
2、联想类比法
3、企业管理制度
4、公关专题活动
二、简答题：（每小题10分，共60分）
1、企业形象策划涉及哪些学科内容
2、简述CIS策划和工业设计的区别。
3、简述良好企业形象的表现。
4、理念识别系统设计的依据是什么
5、企业在何种情况下适宜采用专业化成长的市场拓展战略
6、简述企业销售出现危机在市场的表现。
三、论述题：（20分）
试举例分析影响企业营销理念变化的主要外在因素。
《企业形象(CIS)塑造》期末考核试题
《企业形象(CIS)塑造》期末考核试题企业形象(CIS)塑造期末考核试题1. 企业形象(CIS)的定义是什么？2. 企业形象(CIS)塑造的重要性是什么？企业形象(CIS)塑造对企业的发展具有重要的影响和意义。
它能够增强企业的知名度和美誉度，提升企业的市场竞争力。
通过塑造合适的企业形象，可以树立企业的专业形象、创新形象、社会责任形象等，从而赢得消费者和投资者的信任和支持。
3. 企业形象(CIS)的要素有哪些？企业形象(CIS)的要素包括：- 标志与标识：企业标志是企业的核心识别标志，能够传递企业的文化和价值观。
标识包括企业标志、企业名称以及字体、颜色等设计元素。
- 品牌：品牌是企业形象(CIS)的核心组成部分。
通过塑造独特的品牌形象，可以增强企业的竞争力和市场地位。
- 企业文化：企业文化是企业形象的重要组成部分，能够体现企业的价值观、经营理念等。
- 企业行为：企业的行为表现直接影响企业形象的塑造。
包括企业所做的产品和服务、与社会的互动、员工的行为等。
4. 如何塑造企业形象(CIS)？塑造企业形象(CIS)需要采取以下策略和步骤：- 了解目标受众：确定企业的目标受众，包括消费者、投资者、员工等，从而确定塑造形象的方向和内容。
- 确定核心价值观：明确企业的核心价值观和文化，从而塑造企业的特色和个性。
- 设计标志与标识：通过设计独特的企业标志和标识，传达企业的形象和价值观。
- 建立品牌形象：通过营销推广等方式，塑造企业的品牌形象，提升品牌知名度和形象认可度。
- 优化企业行为：关注产品质量、服务态度等，提升企业行为的品质，树立企业的良好形象。
- 建立企业文化：通过培养积极向上的企业文化，塑造企业良好形象和企业精神。
5. 如何评估企业形象(CIS)的效果？评估企业形象(CIS)的效果可以从以下几个方面考虑：- 消费者调研：进行消费者调研，了解消费者对企业形象的认知和态度，从而评估形象的效果。
- 媒体曝光度：通过媒体的报道和关注度，评估企业形象在公众中的知名度和认可度。
企业形象设计(CIS)试题及答案解析浙江自考7月
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浙江省2018年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.CI的导入，正是启用_____________来对复杂多元的信息进行归纳、提炼，使之以简洁明
了的_____________同大家见面，从而解决这个问题。
2.视觉识别系统原则上由两大要素组成：_____________和_____________。
3.标准字的设计必须把握以下要点：基本造型的确定、_____________、_____________、讲
究排列的方向。
4.色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应之外，更由于人类的____________、
____________、自然景观的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。
5.企业造型的设计方向，可以由以下方面确定：____________、历史性、材料性、
_____________。
二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.标志
2.版面编排模式
三、设计题(本大题共80分)
（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州大剧院设计标志彩稿一个，及配套中文专用字体一组。
(需写标志说明200字左右)
1。
企业形象与策划试题以及答案(CIS)
浙江省 2001 年 10 月自考企业形象与策划试题(CIS)课程代码： 00638一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 15 分 )1.()是企业形象的核心内容。
A. 企业理念B.企业制度2.()是评价企业形象的量的指标。
A. 美誉度B.知名度3.CIS 于 ()兴起于欧美。
A.40 年代B.50 年代C.企业信誉C.销售量C.60 年代D.员工素质D.利润率D.70 年代4.常用于公众注意力调研的调研方法是A. 观察法B. 专题讨论法5.()一般决定了企业的纵向结构。
A. 组织设计B.管理幅度()C.问询法C.管理层次D.实验法D.部门划分6.头脑风暴法的创始人是美国的()A. 奥斯本B. 伯恩巴克C.马斯洛7.()是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A. 品牌B. 商标C. 标语D.标准字D. 赫兹伯格8.(A. 战略)是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。
B. 决策C.计划D. 组织9.企业理念应用的方式和过程，实际就是A.CISB.BISC.VIS ()的设计和实施过程。
D.营销策划10.以下哪种人一般不是企业CIS 导入的发起人。
()A. 广告公关部门B. 销售部门C. 企业员工D.专业公司11.()是企业的“金字招牌” ，是企业无形形象的主要内容。
A.企业信誉B.企业理念C.产品形象12.()是企业传递信息的首选媒介。
A. 广播B. 电视C.网络D. 报纸D.社会形象13.()是一种事先设计好的做事的程序。
A. 组织B.决策C.计划14.以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。
(A. 企业标志B.标准字C. 包装D. 控制)D. 标准色15.管理决策一般由企业的()作出。
A. 高层管理人员B.中层管理人员C.基层管理人员D.顾问人员二、多项选择题( 在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
7月企业形象设计(CIS)试卷及答案解析浙江自考
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浙江省2019年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(每空1分，共10分)
1.进行CI策划设计必须把握__________、__________、__________、有效性等基本原则。
2.标志在视觉识别系统中具有的特性有:__________、__________、同一性、时代性、__________、延伸性、系统性。
3.企业造型的设计方向，可由以下方面确定：__________、历史性、材料性、动植物的习性。
4.象征图形多采用__________、__________、__________、三角、条纹、星形、色面等单纯造型作为单位基本形。
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1. CIS
2. 版面编排模式
三、设计题目(80分)（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州乐园设计标志彩稿一个, 及配套中文专用字体一组。
(需写标志说明200字左右)
1。
企业形象题库
)。
88 企业文化优劣的内容标准中的公益性标准其实是(
)。
89 在企业的公关活动中，最重要的公关中介是(
)。
90 企业文化用于企业内部公关的目标是(
)。
中国企业文化国际化是一种客观趋势，它是（
）背景下的
91 必然结果。
92 企业为了达到公关目的，其信息传播方式主要包括大众传播和（ ）
93 企业文化竞争在企业所有的竞争方式中具有(
75 员工对企业文化的认同是对（
）的认同。
76 优秀的企业文化，最终必须能够服务于(
)。
77 目前，企业管理理论发展的最高阶段是(
)。
78 在中西文化的影响下，相对而言，中国企业文化更强调(
)
79 从文化上来说，作为管理行为的企业制度属于(
)。
80 与资金、设备比较起来，企业文化属于企业中的(
)。
典礼仪式是企业围绕着自己企业的（ ）而组织和筹划的各种仪式和
45 日本索尼公司通过周岁策划出来的SONY在日本语中的意思是（ ）
46 下列哪项不属于服务产品的特点（ ）。
47 （ ）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
48 （ ）是企业理念识别系统的外化和表现。
49 企业形象的无形要素是（ ）的重要组成部分。
50 按决策的问题的条件可将决策分为（ ）。
51 传播的方式主要有（ ）。
31 下列各项中属于企业的环境形象的是（
）。
32 企业的CIS系统包括以下哪三个子系统（ ）。
33 企业形象的内容包括以下哪几个方面（ ）。
34 大众传播媒介以其技术划分为（ ）。
35 在构成态度的要素中，起决定性作用的是（ ）。
36 构成企业理念识别系统的最基础的要素是（ ）。
企业形象与策划历年真题参考答案4
企业形象设计试卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共30分)1.团队精神的树立体现了CIS内部功能中的( )。
A.整合功能B.规范功能C.凝聚功能D.感召功能2.产品形象是企业最主要的( )。
A.无形形象B.有形形象C.基础形象D.外在形象3.创新行为属于企业的( )。
A.市场行为B.内部行为C.设计行为D.管理行为4.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的( )。
A.关联性B.交叉性C.均衡性D.一致性5.头脑风暴法属于CIS的( )。
A.预算方法B.调研方法C.创意技法D.推行方法6.CIS导入发起人由于在导入中所处位置、作用不同，将分别发布倡议书和提交( )。
A.建议书B.责任书C.报告书D.意见书7.创中国企业导入CIS先河的是( )。
A.四通公司B.太阳神集团C.三九集团D.健力宝集团8.授权的原则中包括：责任的( )。
A.相对性B.统一性C.绝对性D.对等性9.MIS策划首先开始于企业理念的( )。
A.开发与设计B.开发与实施C.表述和实施D.设计与表述10.要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的( )。
A.简明原则B.变化性原则C.美学原则D.独特性原则11.估计抽样属于抽样方法中的( )。
A.非随机抽样B.随机抽样C.随意抽样D.简单抽样12.管理层次一般决定了企业的( )。
A.横向结构B.纵向结构C.立体结构D.多维结构13.企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色，体现了企业标志设计中的( )。
A.人性化原则B.习惯性原则C.独特性原则D.创新性原则14.企业名称首先应体现( )。
A.所在行业特点B.所生产产品特点C.独特的个性D.地域特点15.组织行为学作为一门新兴学科，是综合了( )。
A.营销学和设计学B.营销学和行为科学C.组织管理学和设计学D.组织管理学和行为科学二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
智慧树知 到《企业形象CIS策划与设计》章节测试答案
智慧树知到《企业形象CIS策划与设计》章节测试答案第一章1、CI是（）的英文缩写A:Corporate IdentityB:Mind IdentityC:Behavior IdentityD:Visual Identity正确答案：Corporate Identity2、世界公认最早导入CIS的企业是( )A:可口可乐B:IBMC:宝洁D:联合立华正确答案：IBM3、CIS的三个组成部分是( )A:VIB:BIC:MID:UI正确答案：VI,BI ,MI4、在企业形象识别系统中被称为“脸”的是( )A:理念识别系统B:行为识别系统C:视觉识别系统D:感觉识别系统正确答案：视觉识别系统5、( )是企业形象的核心内容。
A:企业理念B:企业制度C:企业信誉D:员工素质正确答案：企业理念第二章1、企业文化的作用是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念。
A:对B:错正确答案：对2、CIS委员会在CIS策划设计时期称为CIS策划委员会，在CIS执行时期称为CIS执行委员会。
A:对B:错正确答案：对3、CIS委员会成员应具备的工作能力主要是策划能力、设计能力、统筹能力等。
A:对B:错正确答案：对4、企业CIS实态调研主要有企业内部实态调研和企业外部实态调研。
A:对B:错正确答案：对5、企业外部实态调查的重点不是要对企业在社会公众心目中的形象进行调查。
A:对B:错正确答案：错6、企业MI理念提炼的方法主要有广泛征求意见、提炼核心理念和扩展理念体系。
A:对B:错正确答案：对7、企业MI理念必须以人为载体，在人的内心进行文化意义上的生成和传承。
A:对B:错正确答案：对8、企业MI理念提炼必须强调其表里不一才能形成企业文化与众不同的识别特征。
A:对B:错正确答案：错第三章1、A4纸的规格是（）A:210 280mmB:210420 mmC:210297 mmD:290210 mm正确答案：210*297 mm2、色彩的第一要素是（）A:明度B:色相C:.纯度D:灰度正确答案：B3、标志的基本功能是（）A:识别性B:领导性C:统一性D:造型性正确答案：A4、可口可乐的标准色属于（）A:单色型B:复色型C:基本色+辅助色D:象征色正确答案：A5、粉色系常用于（）A:建筑行业B:儿童用品C:出版社D:蔬果业正确答案：B第四章1、中国联通的标志设计属于（）A:以名称为题材B:以精神理念的象征意义为题材C:以经营内容为题材D:以历史特质为题材正确答案：B2、下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是( ) A:办公用品B:招牌C:企业标准字D:包装用品正确答案：C3、基础要素系统内容应该包括:（）A:企业标识B:企业标准字C:企业标准色D:辅助(象征)图形正确答案：ABCD4、标志的制图法有（）A:比例标示法B:圆弧、角度标示法C:方格标示法D:坐标标示法正确答案：ABCD5、传播的方式主要有( )A:直接传播B:.间接传播C:无效传播D:间歇传播E:循环传播正确答案：ABE第五章1、VI手册的排版设计是企业传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合企业的思想内容，这是VI手册设计的（）。
CIS企业形象策划164答案
CIS企业形象策划164答案第一篇：CIS企业形象策划164答案《CIS企业形象策划》模拟试卷D参考答案一、名词解释1、MIS(Mind Identity System)理念识别系统。
（2分）它包括：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神、风险意识等。
是CIS的灵魂。
（3分）2、是通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。
（3分）它包括直接类比、拟人类比、因果类比、结构类比。
（2分）3、企业管理制度是规范企业组织群体的行为，塑造良好企业形象的主要约束机制。
（3分）它包括企业宏观管理制度和各职能部门制度两部分。
（2分）、4、公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动的总称。
公关专题活动策划是对公关专题活动的5w进行策划。
（3分）5w即：WhatWhenWhereWhoWhy.（2分）二、简答题1．企业形象策划是在现代经济发展和企业成长过程中，为了适应新的需要而形成的综合性的学科。
(4分)这是一门集市场营销、工艺美术、工业设计、语言美术、逻辑学、社会行为与经济学之精粹而形成的新型学科。
（略）(6分)2．Cis脱胎于工业设计，与工业设计有某些交叉点，(1分)但cis不只停留在视觉设计上，区别在于：（1）对象不同。
工业设计对象是产品，cis设计的对象是企业，是对企业的全方位系统设计。
(3分)（2）目标不同。
工业设计的目标是提高产品的市场竞争力，cis设计是强化企业的整体形象。
(3分)（3）层次不同。
工业设计属于企业具体操作层次的行为，cis设计则是企业整体战略行为。
(3分)3．（1）经营者素质高；（1分）（2）产品信得过；(2分)（3）价格合理：(1分)（4）服务热情周到；(1分)（5）为顾客着想；(1分)（6）居行业领先地位：(2分)（7）诚实、可靠、可信、效率高。
(2分)4．一是理论依据，二是实践依据。
理论依据是唯物辨证理论和语言美学理论。
《企业形象策划——CIS导入(第二版)》章后习题参考答案
附录(fùlù)1 章后习题(xítí)参考答案与提示(tíshì)□技能(jìnéng)题参考答案1.1 企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富。
从学科的本源(běnyuán)看，企业形象策划主要是市场营销学母体的衍生。
企业形象策划与市场营销学的亲缘关系体现在以下几方面：（1）企业形象策划与市场营销具有互补性。
（2）企业形象策划与市场营销具有互融性。
（3）企业形象策划与市场营销具有一致性。
二者的一致性表现在如下方面：①都为了增强竞争力；②都为了扩大市场份额；③都为了赢得社会的青睐。
但是市场营销不等同于企业形象策划，二者负有不同的使命。
市场营销是研究以消费者为中心的企业整体行为为目标和研究对象，企业形象策划则是以对企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。
1.2 企业形象与企业文化是两个不同的范畴，尽管二者在其内涵上有许多交叉之处，但二者所涉及的使用范围和侧重点都是不同的。
不同之处主要表现在：（1）着眼点不同。
企业形象着眼于企业给社会公众产生的印象和影响，企业文化则着眼于企业内蕴力量的聚集；企业形象可进行理性策划、强力推行，企业文化则是在潜移默化中逐步形成的。
（2）形成历史不同。
企业形象通过关键时机的重大调整和重新设计，就可以推出新的形象；企业文化则是企业行为长期沉淀的结果，它不可能一朝一夕即造就一个企业的文化，它具有历史的长期性。
企业形象面向未来，企业文化关联着传统。
（3）认知顺序不同。
企业形象引起社会公众的注意往往是由表及里，由具象到抽象的过程；企业文化的辐射则是从里向外的过程。
（4）评价层面不同。
企业形象的评价多从企业的社会反映层面来考核，企业文化则要从企业的深层管理及经营业绩来进行评价。
前者的评价依据易于流于表层，后者的评价依据则要深入里层。
1.3 不是，因为企业精神是指企业在其营销活动中所形成的，并为全体员工所认同和信守的理想目标、价值观念等意识形态的概括和总结。
(完整word版)CIS企业形象策划期末考试题目
一、名词解释1.企业文化：广义的企业文化是企业精神文明和物质文明的总称。
狭义的企业文化则是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综合。
2.VIS:视觉识别系统。
包括基本要素系统和应用要素系统。
基本要素如:企业名称、徽标、企业造型、象征图案、企业品牌标准字体、企业标准色、广告用语等。
应用要素包括建筑外观、橱窗、招牌、旗帜、标志牌等等。
3.MIS：理念识别系统。
它包括:企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神、风险意识等。
是CIS的灵魂，导入CIS的原动力。
4.创意：是人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。
创意的核心是创造性思维。
5.逆向思维法:是指按常规思维去解决问题而不见效时,反其道而行之以获得意想不到的效果的方法。
6.企业管理制度:是规范企业组织群体的行为,塑造良好企业形象的主要约束机制。
企业管理制度的策划和建立是一个系统工程，主要包括企业宏观管理制度和各职能部门制度两部分。
7.企业多角化成长战略:亦称为企业多元化成长战略，它是指企业成长发展时期进行跨地区、跨行业经营，同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品、劳务的一种经营战略。
8.公关专题活动:公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动的总称。
公关专题活动策划是对公关专题活动的5w进行策划。
5w即:何事（What）、何时（When）、何地（Where）、何人（Who）、以及为什么（Why）等五个方面。
二、简答题1.企业形象策划涉及哪些学科内容?企业形象策划是在现代经济发展和企业成长过程中为了适应新的需要而形成的综合性的学科。
这是一门集市场营销、工艺美术、工业设计、语言美术、逻辑学、社会行为与经济学之精粹而形成的新型学科。
①企业形象策划极富艺术创意性.企业的差异化战略要求对企业形象策划构思富于奇思妙想;②企业形象策划要充分表现审美价值，对企业形象策划就是给企业施美容术、塑造美、装饰美、显示美是企业形象策划的目的；③企业形象策划要借助语言美学.企业的经营理念，包括企业精神、企业宗旨、企业座右铭、企业标语、广告导语、品牌命名等都需要高度的语言美学修养;④企业形象策划离不开逻辑学的思维规范。
企业形象设计cis自考试题及答案
企业形象设计cis自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. CIS的全称是：A. Computer Information SystemB. Corporate Identity SystemC. Customer Information SystemD. Community Information System答案：B2. 企业形象设计的核心是：A. 产品形象B. 企业标志C. 企业理念D. 企业行为答案：C3. 以下不属于CIS构成要素的是：A. MIB. BIC. VID. PI答案：D4. 企业形象设计中，MI指的是：A. 企业理念识别B. 企业行为识别C. 企业视觉识别D. 企业听觉识别答案：A5. 企业形象设计中，BI指的是：A. 企业理念识别B. 企业行为识别C. 企业视觉识别D. 企业听觉识别答案：B6. 企业形象设计中，VI指的是：A. 企业理念识别B. 企业行为识别C. 企业视觉识别D. 企业听觉识别答案：C7. 企业形象设计的主要目的是：A. 提高产品质量B. 提升企业知名度C. 增加员工福利D. 扩大市场份额答案：B8. 企业形象设计中，CI的全称是：A. Corporate IdentityB. Customer IdentityC. Community IdentityD. Community Information答案：A9. 企业形象设计中，CI的构成不包括：B. 企业行为C. 企业视觉D. 企业服务答案：D10. 企业形象设计中，CI的实施步骤不包括：A. 调研分析B. 设计开发C. 传播推广D. 产品销售答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 企业形象设计中，VI的构成要素包括：A. 企业标志B. 企业标准字C. 企业标准色D. 企业口号答案：ABC2. 企业形象设计中，BI的构成要素包括：A. 员工行为规范B. 企业规章制度C. 企业服务规范D. 企业产品规范答案：ABC3. 企业形象设计中，MI的构成要素包括：A. 企业使命B. 企业愿景D. 企业战略答案：ABC4. 企业形象设计中，CI的实施步骤包括：A. 市场调研B. 设计开发C. 实施推广D. 效果评估答案：ABCD5. 企业形象设计中，CI的传播方式包括：A. 广告宣传B. 公关活动C. 产品包装D. 企业内部培训答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述企业形象设计的重要性。
企业形象设计试题及答案
《CIS策划与设计》课程试卷CIS策划模拟试题A一、名词解释。
（每题5分，共20分）CIS企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。
（每题10，共30分）1、CI的功用？2、CI的三大构成要素？3、什么是企业价值观？三、案例分析（共20分）结合案例回答以下问题：-企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在CI发展史上具有什么意义？（ 5分）-该企业进行CI策划时，其设计概念是什么？（ 5分）-该企业导入CI的动机是什么？（ 5分）4、该企业导入CI的时机是怎样选择的？（ 5分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。
在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“Haier海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。
1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。
海尔集团的前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。
1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级” 电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。
这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。
“琴岛一利勃海尔”于1991年被国家商标局认定为驰名商标。
随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。
经过儿次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入CIS理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团CI的雏形。
企业形象设计(CIS) 复习题
2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。
( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。
( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。
2023年10月自考《企业形象设计》答案
2023年10月自考《企业形象设计》答案第一题企业形象设计是指通过对企业整体形象进行策划、设计、管理等一系列活动的过程。
在这个过程中，需要充分考虑企业的内外环境，将企业的核心理念、价值观、文化等元素融入到形象设计中，以达到树立积极正面的企业形象，促进企业的发展。
企业形象设计的目标主要有以下几点：1.塑造企业的品牌形象。
通过形象设计，塑造企业的品牌形象，使其与竞争对手区分开来，增强企业在市场中的竞争力。
2.提升企业的知名度和美誉度。
好的企业形象能够提高企业的知名度和美誉度，吸引更多的顾客和合作伙伴。
3.增加企业的信任度。
企业形象设计需要强调企业的诚信、稳定等特点，以增加顾客对企业的信任度。
4.建立企业的核心价值观。
企业形象设计不仅仅是表面的形象塑造，还需要反映企业的核心价值观和文化，让员工和顾客能够认同和共鸣。
企业形象设计的实施步骤包括以下几个方面：1.环境分析。
在进行企业形象设计前，需要对企业的内外环境进行分析，了解企业所处的市场、行业、竞争对手等情况，以便为形象设计提供依据。
2.确定企业的核心理念和价值观。
企业形象设计需要围绕企业的核心理念和价值观展开，使形象设计与企业的发展目标保持一致。
3.设计企业的标志和标识。
企业的标志和标识是企业形象的核心元素，需要通过专业的设计团队进行设计，确保能够准确传达企业的核心价值。
4.建立统一的形象标准。
企业形象设计需要建立统一的标准，包括企业形象的标志、色彩、字体等方面，以确保企业形象的一致性。
5.宣传和推广。
在企业形象设计完成后，需要进行有效的宣传和推广，将企业形象传递给目标受众，增加企业的知名度和美誉度。
企业形象设计需要不断进行评估和调整，以适应企业发展的需求。
通过对企业形象设计的持续改进，可以不断提升企业的竞争力和市场地位，实现可持续发展。
第二题企业形象设计中的颜色选择十分重要。
不同的颜色在心理学和文化中有着不同的含义和作用，通过合理选择颜色，可以有助于塑造企业的形象，产生预期的心理效应。
企业形象与策划试题参考答案.doc
B.50年4.中国最早导入CIS的企业是（A.太阳神公司5.专家意见法指的是（A.头脑风暴法B.四通公司）=B.特尔菲法D.稽核取向6.适于总概念的策划的CIS创意技法是（A.头脑风暴法B.类比法C.60年代C.联想集团）。
C.特尔菲法D.70年代D.上海家化D.形态法B.商标9.（）是企业理念识别系统的外化和表现。
A.BISB.VISC.CIS10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是（A.双因素理论B.X理论D.企业制度）=C.Y理论11.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（A.企业文化B.企业识别C.社会形象12.（）是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。
A.营业推广B.传播媒介C.广告13.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种（销观念 C.产品观念14.从事管理活动的（）是人。
A.目标B.结果15.以下哪些不属于正式沟通?（会议 D.上下级的定期交流D.需要理论）的重要组成部分。
D.员工素质）=D.推销观念C.客体）A.文件传D.促销活动A.营销观念D.主体B.同事交谈B.社会C.召开A.40年企业形象与策划试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共15分）1,日本索尼公司通过周岁策划出来的SONY在日本语中的意思是：（）A,优秀，B,强大，C,敬业，D,没有具体含义。
2,下列哪项不属于服务产品的特点。
（）A.无形性。
B,多变性。
C,易分性。
D,易失性。
3丄£于（）兴起于欧美。
7.（）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌C.标语D.标准字8.（）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。
A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
错选、多选、漏选均不得分。
每小题2分，共20分）1.标准字具有以下哪些特点：（）A.识别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性2.按决策的问题的条件可将决策分为（）A.确定性决策B.风险型决策C.不确定性决策D.事前决策E.事中决策3.—般而言，员工选聘的标准主要包括以下哪几个方面（）A.道德素质 B.身体素质 C.学历水平D.工作经业务能力4.以下哪些属于企业形象的有形要素（）A.产品形象C.业绩形象D.社会形象E.员工素质5.传播的方式主要有（）A.直接传播 B.间接传播B.环境形象间歇传播6.在企业市场营销活动中，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。
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《CIS企业形象策划》模拟试卷D
参考答案
一、名词解释
1、MIS(Mind Identity System)理念识别系统。
（2分）它包括：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神、风险意识等。
是CIS的灵魂。
（3分）
2、是通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。
（3分）它包括直接类比、拟人类比、因果类比、结构类比。
（2分）
3、企业管理制度是规范企业组织群体的行为，塑造良好企业形象的主要约束机制。
（3分）它包括企业宏观管理制度和各职能部门制度两部分。
（2分）、
4、公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动的总称。
公关专题活动策划是对公关专题活动的5w进行策划。
（3分）5w即：What\When\Where\Who\Why.（2分）二、简答题
1．企业形象策划是在现代经济发展和企业成长过程中，为了适应新的需要而形成的综合性的学科。
(4分) 这是一门集市场营销、工艺美术、工业设计、语言美术、逻辑学、社会行为与经济学之精粹而形成的新型学科。
（略）(6分)
2．Cis脱胎于工业设计，与工业设计有某些交叉点，(1分) 但cis不只停留在视觉设计上，区别在于：（1）对象不同。
工业设计对象是产品，cis设计的对象是企业，是对企业的全方位系统设计。
(3分)（2）目标不同。
工业设计的目标是提高产品的市场竞争力，cis设计是强化企业的整体形象。
(3分)（3）层次不同。
工业设计属于企业具体操作层次的行为，cis设计则是企业整体战略行为。
(3分)
3．（1）经营者素质高；（1分）（2）产品信得过；(2分)（3）价格合理：(1分)（4）服务热情周到；(1分)（5）为顾客着想；(1分)（6）居行业领先地位：(2分)（7）诚实、可靠、可信、效率高。
(2分)
4．一是理论依据，二是实践依据。
理论依据是唯物辨证理论和语言美学理论。
（略）(5分)实践依据是企业的市场营销战略。
（略）(5分)
5．即企业集中化成长战略，是指企业将全部资源集中使用于最能代表自身优势的某一技术、某一市场或某一产品上的一种战略。
4分适用于（1）市场需求具有较大规模；2分（2）生产技术特点适宜于专业化经营；2分（3）严格按标准化生产的企业。
2分6．表现有（1）市场沉寂、冷清，购买者减少；（2）中间商兴趣转移，促销乏力；（3）营销网络出现中断、破损；（4）企业产品的市场占有率和销售额呈明显下降趋势：（5）经营方式单一：（6）企业销售人员队伍涣散，管理不落实；（7）企业的后续服务和追踪信息工作不力；（8）企业管理层没有对营销渠道和具体工作进行规范和策划；（9）企业全员观念陈旧。
（1，2分，其余1点1分）
三、材料分析题
（略）P69
1．科技因素；2．产品市场生命周期变化的影响；3．消费者行为的影响。