公共关系学论文-塑造企业形象
公共关系学在企业形象塑造与品牌维护中的应用
公共关系学在企业形象塑造与品牌维护中的应用在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象的塑造和品牌的维护成为了企业成功的关键因素之一。
而公共关系学作为一门研究人际关系、组织传播和社会影响的学科，对于企业形象的塑造和品牌的维护起着重要的作用。
本文将探讨公共关系学在企业形象塑造与品牌维护中的应用，并分析其重要性和实践方法。
首先，公共关系学在企业形象塑造中的应用是不可忽视的。
企业形象是企业在公众心目中所形成的认知和评价，而公共关系学可以通过有效的传播和互动，塑造企业积极的形象。
例如，企业可以通过媒体关系、公众活动和社交媒体等渠道，积极传递企业的价值观、社会责任和创新能力，从而树立企业正面的形象。
此外，公共关系学还可以帮助企业建立良好的关系网络，与政府、媒体、消费者和其他利益相关者建立互信和合作，进一步增强企业形象的可信度和认可度。
其次，公共关系学在品牌维护中的应用同样重要。
品牌是企业的核心竞争力，而公共关系学可以通过有效的沟通和管理，保护和提升品牌价值。
例如，企业可以通过公关活动和危机管理，及时回应消费者的关切和批评，避免负面事件对品牌形象的损害。
同时，公共关系学还可以通过建立品牌联盟和合作伙伴关系，扩大品牌的影响力和市场份额。
此外，公共关系学还可以通过品牌故事和情感传播，增强消费者对品牌的认同和忠诚度，提高品牌的竞争力和市场地位。
然而，要实现公共关系学在企业形象塑造与品牌维护中的应用，并不是一件容易的事情。
首先，企业需要根据自身的特点和目标受众，制定合适的公共关系战略和传播策略。
例如，对于大众消费品企业，可以通过大规模的广告宣传和促销活动，提高品牌知名度和市场份额；而对于高端奢侈品企业，可以通过精准的公关活动和社交媒体营销，打造独特的品牌形象和消费者体验。
其次，企业还需要建立健全的公共关系团队和管理体系，确保公共关系活动的有效执行和效果评估。
最后，企业应该保持持续的沟通和互动，与消费者和其他利益相关者保持良好的关系，及时回应他们的需求和反馈。
公共关系学论文-塑造企业形象（优秀范文5篇）
公共关系学论文-塑造企业形象（优秀范文5篇）第一篇：公共关系学论文-塑造企业形象我国加入WTO和北京申奥成功双喜临门，给我国企业带来了前所未有的机遇和挑战。
随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。
在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。
塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力，已成为推动企业发展的一种动力。
一、塑造良好的企业形象是企业发展的迫切要求企业在市场上立足，要处于不败之地，除了有领先的技术优势和质量可靠的产品外，企业的经营者不但要在企业运作的过程中，对企业形象的认识理性化，而且在实践中要吧企业形象的策划纳入管理范畴。
企业形象管理好了，才能赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和各级领导部门的支持。
企业形象的正确定位那么什么是企业形象？企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。
企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。
这种印象是通过人体的感官传递获得的。
企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。
企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
在印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度，多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆论。
公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑，最后影响人的行为。
企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。
企业形象的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好时，可能另有一些人感到很差，而这种不良的形象将决定他（她）不会接受该企业的产品或服务。
公共关系管理对塑造企业形象的作用
公共关系管理对塑造企业形象的作用【摘要】公共关系管理对于塑造企业形象起着至关重要的作用。
建立积极沟通渠道能够促进企业与公众之间的互动和理解，为企业形象树立良好基础。
通过积极寻求正面媒体曝光，企业可以提升自身形象和知名度。
在危机管理和声誉修复方面，公共关系管理也扮演着关键角色，帮助企业妥善处理危机事件并重建公众信任。
加强与利益相关者的关系可以提高企业的社会责任感和公众满意度。
公共关系管理不仅能够塑造企业形象，还能提升企业的可持续发展能力。
在未来，企业需要持续改进和创新公共关系管理策略，以应对日益复杂多变的市场环境，更好地塑造企业形象并赢得公众认可。
【关键词】公共关系管理、企业形象、沟通、媒体曝光、危机管理、声誉修复、公众满意度、利益相关者、重要性、改进、创新、发展趋势。
1. 引言1.1 公共关系管理的定义公共关系管理是指企业为达到与社会各界密切互动、建立稳固关系并实现双赢局面而采取的行动和策略。
它是一种重要的管理手段，旨在通过有效的沟通和互动，促进企业与公众之间的关系，提升企业形象，增强企业的社会责任感和公众认可度。
公共关系管理不仅仅是一种推销产品或服务的手段，更是一种建立信任、建立共识和增进共赢的策略。
在当今竞争激烈的商业环境中，公共关系管理扮演着关键的角色。
通过精心设计和实施公共关系管理计划，企业可以实现与外部利益相关者的有效沟通和联系，建立积极的企业形象，塑造企业的品牌价值和声誉。
公共关系管理不仅可以帮助企业提升竞争力，还可以推动企业的可持续发展，赢得社会的认可和尊重。
公共关系管理在企业运营和发展中扮演着不可或缺的角色，是企业成功的关键之一。
1.2 企业形象的重要性企业形象是企业在公众心目中的形象和声誉，是企业在市场竞争中的重要资产。
一个良好的企业形象可以提高企业的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者和投资者。
企业形象直接影响着消费者选择产品或服务的意愿，影响着员工对企业的归属感和忠诚度，影响着投资者对企业的信任和投资决策。
公共关系行业塑造企业形象
公共关系行业塑造企业形象公共关系是一个广泛应用于企事业单位的管理领域，通过传播积极信息、建立良好关系、处理危机等手段，旨在为企业树立良好的形象。
在当今的商业竞争中，企业形象的塑造变得至关重要。
本文将探讨公共关系行业在塑造企业形象方面的作用和策略。
一、企业形象的重要性企业形象是企业的“外衣”，是企业与外界接触的第一印象。
一个良好的企业形象可以带来许多好处，如增强消费者的信任感、吸引潜在客户、留住现有客户、吸引投资者等。
而一个不良的企业形象则会导致消费者缺乏信任，影响企业的销售和发展。
二、公共关系行业在塑造企业形象中的作用公共关系行业拥有丰富的经验和专业知识，可以帮助企业管理好与各类公众的关系，从而塑造良好的企业形象。
1. 媒体关系管理公共关系行业可以与媒体建立良好的合作关系，通过各种渠道传播企业正面信息，提高企业的知名度和美誉度。
例如，举办新闻发布会、提供有新闻价值的资讯、安排媒体访谈等，都可以帮助企业树立积极向上的形象。
2. 社会责任履行公共关系行业可以协助企业履行社会责任，通过参与公益活动、捐赠、环保行动等方式，向公众传递企业的正能量，赢得社会尊重和认可。
3. 危机公关处理公共关系行业在企业遭遇危机时，能够以专业、冷静的态度应对，及时发布准确的信息，有效控制危机局势，并迅速恢复企业形象。
公共关系行业的危机公关策略包括情感管理、舆情分析、危机应对计划等，确保企业形象不受损害。
三、公共关系行业塑造企业形象的策略公共关系行业在塑造企业形象时，需要制定具体的策略，以下是几个常用的策略：1. 渠道选择公共关系行业需要准确把握目标受众，选择适合的传播渠道，如新闻通稿、社交媒体平台、博客等。
同时，与媒体保持密切联系，及时反馈企业最新情况和信息。
2. 敏锐的危机预警公共关系行业需要具备敏锐的危机预警意识，及时发现潜在危机，并制定相应的应对措施，以减少损失并保护企业形象。
3. 建立良好关系公共关系行业应与各界建立良好关系，如政府机构、社区组织和业界协会等。
公共关系塑造良好形象
公共关系塑造良好形象公共关系（PublicRelations）是指企业或组织与公众之间建立的一种关系。
在今天这个信息爆炸的时代，公共关系对于企业来说变得越来越重要。
良好的公共关系可以帮助企业建立信任与好的形象，增强公众对企业的认同感和好感度，进而影响他们的购买决策。
因此，塑造一个良好的形象成为了每个企业都必须关注的重要问题。
什么是公共关系公共关系是企业与外部群体之间的沟通和互动过程，旨在建立良好的企业形象、增加企业知名度、维护企业声誉、提升企业的公信力和影响力，并根据公众需求来进行信息传递和管理。
公共关系工作的核心在于与公众建立起一种相互信任和相互认同的关系。
公共关系的重要性良好的公共关系对于企业来说具有重要的意义。
公共关系可以在竞争激烈的市场中突出企业的优势，并帮助企业树立良好的品牌形象。
公共关系可以帮助企业在公众心目中树立良好的声誉，从而吸引更多的潜在客户。
第三，公共关系可以增强企业的竞争力，为企业带来更多商机和合作机会。
公共关系可以促使企业更好地与社会群体互动，从而提升企业的社会影响力。
公共关系塑造良好形象的方法要实现良好的公共关系并塑造良好的形象，企业需要采取一系列的方法和措施。
以下是一些常见的方法：1.建立透明沟通渠道建立透明的沟通渠道是公共关系的基础。
企业应该及时向公众提供真实、准确的信息，并通过不同的渠道与公众进行沟通，例如新闻稿、社交媒体、公众演讲等。
企业要注重听取公众的意见和反馈，并积极回应和解决问题，建立起相互信任的良好关系。
2.关注公众需求企业在开展公共关系活动时，应该密切关注公众的需求和关切点，及时回应公众关注的问题。
了解公众的需求可以帮助企业更好地调整产品或服务，增强公众对企业的认同感。
3.传播企业正面信息企业需要积极传播正面的信息，展示企业的优势和价值观，以增强公众对企业的好感度。
可以通过新闻发布会、媒体报道、公益活动等方式来传播企业的正面形象。
4.处理危机事件危机事件是公共关系中不可避免的一部分。
公共关系管理对塑造企业形象的作用
公共关系管理对塑造企业形象的作用随着社会的发展和经济的不断进步，企业形象的重要性日益凸显。
良好的企业形象不仅可以提升企业的竞争力，还可以增加企业的市场份额和盈利能力。
而公共关系管理作为企业塑造形象的重要手段之一，更是对企业形象的影响力不可忽视的一部分。
本文将从公共关系管理对塑造企业形象的作用进行深入探讨。
公共关系管理有助于树立企业的良好形象。
企业的形象是对外部世界展现的标志，是公众对企业的认知和评价。
通过公共关系管理，企业可以及时有效地传递信息，塑造积极的形象，提升公众对企业的认知度和好感度。
通过媒体宣传、公益活动、公开信等形式，企业可以展现出责任感、诚信度、关爱社会的形象，树立良好的企业形象，从而吸引更多的人群支持和信任。
公共关系管理有助于维护企业的声誉。
在市场竞争激烈的环境中，企业在经营过程中难免会遇到各种问题和挑战，一旦出现负面事件，轻则影响企业的声誉和品牌形象，重则导致企业危机。
而通过公共关系管理，企业可以及时应对和处理负面事件，有效化解危机，减少声誉受损的影响。
及时发布公开道歉和回应措施、积极开展危机公关活动等，都是公共关系管理在维护企业声誉方面的重要作用。
公共关系管理有助于营造良好的企业文化氛围。
优秀的企业文化是吸引人才、激励员工、提升企业竞争力的重要因素之一。
而公共关系管理可以通过传播企业文化理念、宣传企业发展历程、展示员工风采等形式，为企业营造积极向上、和谐稳定的企业文化氛围，促进企业内外部全面发展。
通过举办员工培训、团建活动、企业文化节日等形式，展现企业的人文关怀和企业大家庭的团结向心力，进而凝聚员工的向心力和团队合作精神。
公共关系管理有助于增强企业的社会责任感。
随着社会的不断发展，企业在经济发展的也应当承担相应的社会责任，履行企业的社会义务。
通过公共关系管理，企业可以充分展现社会责任感，积极参与公益活动、环保活动、慈善捐助等，为社会做出应有的贡献。
这不仅可以提升企业的社会形象和认知度，还可以增加企业在消费者和社会大众中的好感度和口碑。
公共关系学对品牌形象的塑造与维护
公共关系学对品牌形象的塑造与维护品牌形象是一个企业或组织在公众心目中的形象和声誉，对于企业的发展至关重要。
公共关系学作为一门研究组织与公众之间相互关系的学科，在品牌形象的塑造和维护中发挥着重要的作用。
本文将从公共关系学的角度探讨品牌形象的塑造与维护，并分析其对企业的影响。
首先，公共关系学强调建立与公众的良好关系。
一个企业的品牌形象是由公众对其的认知和评价决定的。
公共关系学强调与公众的互动和沟通，通过建立良好的关系来塑造正面的品牌形象。
企业可以通过开展公益活动、参与社区建设等方式与公众进行互动，增强公众对企业的认同感和好感度，从而塑造积极的品牌形象。
其次，公共关系学强调传播与形象管理。
传播是公共关系学的核心概念之一，它包括信息的传递、传播渠道的选择和传播效果的评估等方面。
在品牌形象的塑造与维护中，企业需要通过有效的传播手段来传递自己的核心价值观和形象定位。
通过媒体宣传、广告推广等方式，企业可以将自身的品牌理念传达给公众，树立起独特的品牌形象。
同时，企业还需要对外界的负面信息进行有效的管理和回应，避免负面信息对品牌形象的损害。
此外，公共关系学强调危机管理。
危机是指突发事件或负面信息对企业形象和声誉造成的重大威胁。
公共关系学强调在危机发生前进行预防和准备，并在危机发生后及时应对和处理。
在品牌形象的维护中，企业需要建立完善的危机管理机制，及时应对危机事件，减少危机对品牌形象的损害。
同时，企业还需要积极与公众进行沟通和解释，以维护公众对品牌的信任和支持。
最后，公共关系学强调持续的形象维护。
品牌形象的塑造是一个长期的过程，需要企业不断地进行维护和提升。
公共关系学强调企业与公众的持续互动和沟通，以及对公众需求和期望的及时反馈。
企业可以通过定期的市场调研和顾客满意度调查等方式了解公众对品牌的评价和需求，及时调整品牌策略和形象定位，以保持品牌形象的活力和竞争力。
综上所述，公共关系学对品牌形象的塑造与维护起着重要的作用。
公共关系与企业形象塑造
公共关系与企业形象塑造在当代社会，企业的形象越来越关键，它不仅仅代表着企业的品牌形象，而且还代表着企业所承载的社会责任和价值观念。
在这种情况下，公共关系在企业形象塑造中扮演着重要的角色。
本文将深入探讨公共关系的特点、作用以及在企业形象中的应用。
公共关系是指企业和公众之间的相互联系，以及企业与其各种利益相关者之间的沟通和协调。
从本质上讲，公共关系是企业与外界的桥梁，它能够传达企业的信息，塑造企业的形象，并为企业带来更加广泛的社会认同感和支持力度。
首先，公共关系的作用是传递信息，让公众了解企业的经营理念、产品特点和企业文化等。
此外，公共关系还能够建立良好的企业形象，帮助企业增强公众对企业的信任度和好感度。
其次，公共关系还能够协调企业与各方利益相关者之间的关系，建立起合理、稳定的双向沟通机制。
这不仅能够维护企业形象的稳定性，还能够找到企业与外界沟通中的矛盾和问题，并适时解决。
在企业形象建设中，公共关系的应用是很重要的。
一个企业的形象不仅仅是由宣传广告来决定的，公共关系也是不可忽视的因素。
企业应该积极地开展公共关系工作，与公众、客户、员工、政府和其他利益相关者建立良好、稳定的关系，以增强企业的社会认同感和强大的声誉。
在公共关系的应用中，企业可以有着多种手段，比如举办活动或者捐款等形式来回馈公众，从而提高企业的知名度和美誉度。
此外，企业还可以利用公共关系手段来传递宣传信息和产品知识，为消费者和公众提供服务。
在实际操作中，企业需要根据自身情况和宣传需要，选择合适的公共关系手段。
对于一些重大的或者具有争议性的事件，企业应当坦诚、公开、诚信地处理，多与各种利益相关方沟通，增强公共关系影响力，避免形象的损害。
综上所述，公共关系在企业形象塑造中有着重要的作用，可以增强企业的社会认同感和声誉，提高公众对企业的好感度和信任度。
在实践中，企业可以根据自身需要选择合适的公共关系手段，加强与各方利益相关方之间的互动和沟通，达到良好的公共关系效果。
论企业形象的塑造与公共关系 毕业论文
河北省高等教育自学考试毕业论文论企业形象的塑造与公共关系专业：公共关系作者：准考证号：012211100033指导教师：是否拟申请学位：是联系电话：153********完成日期：论企业形象的塑造与公共关系摘要随着我国市场经济的逐步发展，企业之间的竞争也越来越激烈，现代企业要想在激烈的竞争中获得生存与发展，就必须在社会大众的心里塑造一个良好的企业形象。
竞争的焦点将日益集中在企业形象上。
从一定的意义上说，企业间的竞争，也就是形象的竞争。
公共关系作为一门塑造形象的艺术，将愈来愈受到企业的青睐。
关键字：企业形象公共关系公共关系危机装订线引言中国走上了市场经济的轨道，而市场经济本质上就是竞争经济。
现代企业间的竞争，不仅表现在产品质量、价格等硬件方面，还表现在企业形象等软件方面。
然而高新技术高速发展的今天，硬件之间的差距较小，企业形象的竞争才是真正的竞争。
对于企业来说真正了解企业形象的塑造与公共关系、以及当公共关系面临危机时，如何处理危机是企业生存和发展的重点。
一企业形象与公共关系1.1企业形象形象的最基本含义是指人或事物的形状相貌。
确切的说形象是指人们对个人或组织机构一贯的公开做法、所信奉的哲学和价值观所感知的综合印象。
企业形象是指社会公众和企业职工对企业整体的印象与评价。
企业形象既是留给社会的整体印象，也是企业职工对企业的认同与评价。
随着时代的发展、科技的进步，企业外部环境变化越来越快，竞争也越来越激烈，企业的形象对企业生存和发展的影响作用日益明显。
不良的企业形象会使企业的内部管理活动和外部经营活动遇到困难和障碍，甚至丧失立足之地。
企业的良好形象主要表现在精神素质与企业外部形象两个方面：精神素质是指企业精神面貌，基本品格和态度。
企业要勇于开拓创新，努力去适应现代企业改革的趋势，还要有积极的社会观和价值观，关心社会的主要问题以及社会公共事业。
企业的外部表现，产品形象、职工形象、公共关系人员形象、企业领导者形象都与企业整体形象紧密相连。
课题研究论文：利用公共关系提升企业的组织形象
企业研究论文利用公共关系提升企业的组织形象企业组织形象的好坏受到许多要素的影响，要树立优秀的组织形象，就必须使每一个形象要素充分地发挥其作用，使各种形象要素组成一个有机的、统一的、有活力的整体。
公共关系是指社会组织为了塑造组织形象，通过调查、咨询、传播、沟通、策划和实施等一系列活动，争取得到公众的理解、信任和支持的科学与管理艺术。
提升企业的组织形象是指企业的经营理念、企业形象概念在各个视觉塑造要素上的具体化。
塑造概念有形象、机能和系统三个重心。
企业形象是决定企业在竞争中生存发展的关键性因素之一，其内涵包括三种表现形式：物质形式包括办公设施，设备，产品质量等，其中最重要的是产品质量。
社会形式包括企业职工队伍，人才阵容，技术力量等，其中最重要的是员工素质。
精神形式包括企业的信念，道德水准，口号精神，企业形象等要素，主要靠内在的精神素质。
一、企业形象在市场中的地位（一）企业形象在市场中有其重要性。
目前企业形象的现状主要表现为企业的人文环境、企业文化等方面。
主要表现在：当前的经营战略与企业形象不能有效地配合；没有一个便于顾客识别的企业形象，使企业在市场上竞争力低；由于企业多元化经营或者连锁经营等的拓展，与其他公司合并后没有一个完整、统一的企业形象；企业形象已经落后于时代的需要；企业名称陈旧保守，易被人误认、误解，如懒鬼酒店；企业形象不好，员工士气低落；企业的知名度太低；企业形象于近期受损，想设法恢复良好的企业形象；商标与商品形象之间有不匹配的现象；在形象的竞争力及认知度上，明显处于劣势。
因为这些原因就有必要提升企业的组织形象。
（二）企业形象与消费者的关系。
企业要与顾客建立良好的关系。
为了保证充足的顾客资源，获得稳定的顾客群，得到可靠的后勤保障，应积极地参与维护社会公共环境、社会救助和公益事业、教育文化事业等，让企业的发展观深入人心。
尊重顾客的合法权利，提供优质的产品和服务，正确地处理顾客的要求和建议。
二、提升企业形象的意义和功能（一）提升企业形象有宣传作用。
论公共关系在企业形象中的作用范文
论公共关系在企业形象中的作用范文公共关系（Public Relations，简称PR）是企业管理中的一项重要工作，它是指通过各种沟通手段与公众进行有效的互动，传递企业的信息、价值观和声誉，维护和提升企业的形象和声誉。
在企业形象中，公共关系发挥着重要的作用。
首先，公共关系有助于树立企业形象。
在竞争激烈的市场环境中，企业形象是企业获得竞争优势的重要因素之一、公共关系可以通过传递积极的企业信息和价值观，提高企业在公众心目中的形象。
通过媒体宣传、活动和公众参与等方式，企业可以展示自己的优势和价值，树立正面的形象，增强公众对企业的认同感和好感度，从而赢得公众的信任和支持。
其次，公共关系有助于危机管理。
在企业运营过程中，难免会遇到各种危机事件，如产品质量问题、环境事故等。
这些危机可能对企业的声誉和形象造成严重影响。
公共关系在危机管理中起到了重要的作用。
通过及时、透明地向公众传递信息，公共关系可以有效遏制、缓解危机对企业形象的负面影响。
同时，公共关系还可以与媒体、政府和其他利益相关者进行有效的沟通与协调，共同应对危机事件，最大限度地保护企业形象和声誉。
此外，公共关系有助于建立良好的公众关系。
在现代社会中，企业不仅仅是在追求经济效益，还要承担起一定的社会责任。
公共关系可以帮助企业与公众建立起相互信任、理解和支持的关系。
通过开展公益活动、参与社会事务等方式，企业可以回馈社会，提升企业的社会声誉和形象。
良好的公众关系也有利于企业在市场上获得消费者的认可和支持，提高企业的市场竞争力。
最后，公共关系有助于塑造企业文化。
企业文化是塑造企业形象的重要因素之一、公共关系可以通过传递企业的核心价值观和文化理念，塑造企业的独特风格和形象。
通过与公众的互动，企业可以传递自己的品牌形象和文化内涵，形成品牌的个性和魅力。
这不仅有助于提高企业的知名度和认知度，还有助于吸引和留住优秀的人才，提升企业的整体竞争力。
综上所述，公共关系在企业形象中发挥着重要的作用。
公共关系管理对塑造企业形象的作用
公共关系管理对塑造企业形象的作用作为企业的重要组成部分，公共关系管理在塑造企业形象方面起着举足轻重的作用。
公共关系管理不仅能够帮助企业树立良好的企业形象，还能提升企业的社会声誉，增强企业的品牌价值。
在当今竞争激烈的市场环境下，一家企业要想脱颖而出，必须注重公共关系管理，从而更好地展现企业的形象和价值观。
本文将探讨公共关系管理对塑造企业形象的作用，并就此进行深入的分析和探讨。
公共关系管理能够帮助企业树立良好的企业形象。
企业形象是企业在社会舆论中的综合印象，是企业当前阶段在公众心中留下的品牌印记。
企业形象的良好与否直接关系到企业的发展和生存。
通过公共关系管理，企业可以在外界树立清晰、积极的形象。
公共关系管理可以传递企业的核心价值观、文化理念和社会责任感，从而提升企业形象的认知度和美誉度。
当消费者对某一品牌产生认同感时，他们便倾向于购买该品牌的产品或服务。
企业通过公共关系管理树立良好的企业形象，有利于塑造消费者对企业的积极印象，从而促进销售和市场占有率的提升。
公共关系管理有助于提升企业的社会声誉。
企业的社会声誉是企业在社会中所具有的公众认可和尊重度，也是企业发展的重要指标之一。
通过公共关系管理，企业能够与社会各界建立良好的关系，加强与政府、媒体、公众和利益相关者的沟通与合作，促进企业与社会的融合发展。
在危机处理和社会责任履行方面，好的公共关系管理可以更好地保护企业的声誉，并通过积极的社会公益活动提升企业的社会形象，赢得社会各界的尊重和支持。
一个拥有良好社会声誉的企业，不仅在市场上拥有更高的品牌认知度和美誉度，还能更好地吸引优秀人才和资源的加入，为企业的长期健康发展提供保障。
公共关系管理可以增强企业的品牌价值。
品牌价值是指消费者对企业品牌认知和认可的程度，是企业所具有的吸引力和竞争力的标志。
通过公共关系管理，企业可以向外界传递企业的品牌理念和文化内涵，加强品牌形象的塑造与传播，提升品牌的影响力和号召力。
公共关系与企业形象塑造的重要性论文
公共关系与企业形象塑造的重要性论文塑造企业形象、提高企业竞争力的新途径一公共关系［摘要］公共关系是企业中一项重要的经营活动,它可以凌驾于生产、销售等企业其他基础活动之上，是企业与外部环境交流，以树立企业口身形象，争取更多用户的行为，是以推销本企业口身为宗旨的有序活动。
文章讨论公共关系在现代企业应用中的垂要性、必耍性和实效性。
［关键词］公共关系形象途径中国市场经济体制的建立,对中国企业的经营工作提出了更高的耍求，如何运用现代化的经营手段，适应新经济体制的要求，塑造企业良好的形象，提高企业竞争力，成为当前企业发展的首要课题。
企业与社会的关系，是因商品经济的发展而频繁和复朵了。
在计划经济体制下，企业只是产品生产工厂，必须按照国家计划生产，不存在任何经营活动。
在市场经济条件下，合理地运用公共关系理论及其管理手段，是搞好现代企业工作的有效途径。
一、人们对公共关系的误解1.认为公共关系就是交际。
这是对公共关系的宗旨和原则还不了解，似乎搞公共关系就是迎來送往，喝酒干杯，拉关系、走后门、甚至看作是搞不正之风。
这是对公共关系的完全误解。
2.认为公共关系就是宣传。
公共关系是适应经济工作和业务工作中加强信息交流的需要而产生的，公关必须在企业经营管理的全过程來进行，宣传却只是一种工作的手段,是社会组织有意识地把某种观念、意识、态度和情绪传播于社会，是一种有意控制社会心理的活动。
二者性质上都是一种传播过程，但二者的工作内容不同;宣传的方法主要是单向的。
而公共关系则强调“双向” 的。
3.认为公共关系就是推销。
公共关系在产生之初的确起到过推销产品的作用，但是随着企业公关活动的开展和职能的不断增加，对公共关系已经有了更高层次的要求，公共关系的任务绝非仅仅是协助推销, 更不能把公共关系等同于推销。
二、公共关系的内涵、特征和职能1.公共关系的内涵和特征。
公共关系publicrelations 一般是指社会组织与各类公众之间，为取得一定的相互理解、支持而发生的各种信息交流，以树立组织的信誉，塑造组织的形象。
公共关系学与企业形象建设
公共关系学与企业形象建设公共关系学是一门研究人际关系和组织沟通的学科，它在企业形象建设中起着重要的作用。
企业形象是企业在公众心目中的形象和声誉，对企业的发展和成功至关重要。
在这篇文章中，我们将探讨公共关系学如何帮助企业建立良好的形象，并提供一些实用的建议。
第一部分：公共关系学的基本概念公共关系学是一门综合性的学科，它研究的是组织与公众之间的相互关系。
它包括了组织内部的沟通、组织对外部公众的传播和互动等方面。
公共关系学的核心理念是建立良好的双向沟通和互动关系，以增强组织与公众之间的信任和合作。
第二部分：企业形象的重要性企业形象是企业在公众心目中的形象和声誉，它直接影响着企业的发展和成功。
一个良好的企业形象可以增加公众对企业的信任和好感，吸引更多的客户和合作伙伴。
相反，一个糟糕的企业形象会导致公众对企业的不信任和抵触，对企业的发展造成阻碍。
第三部分：公共关系学在企业形象建设中的应用公共关系学在企业形象建设中发挥着重要的作用。
首先，公共关系学强调双向沟通和互动，帮助企业与公众建立良好的关系。
企业可以通过定期举办公众活动、开展社会责任项目等方式与公众进行互动，增加公众对企业的了解和认同。
其次，公共关系学强调建立和维护良好的关系网络。
企业可以与媒体、政府、非政府组织等建立合作关系，通过宣传报道、政策倡导等方式提升企业形象。
同时，企业还可以与行业协会、学术机构等建立合作伙伴关系，共同推动行业的发展和创新。
第四部分：公共关系学在企业形象建设中的实践案例为了更好地理解公共关系学在企业形象建设中的应用，我们可以看一些实践案例。
例如，某汽车公司在产品质量问题爆发后，通过召回和改进措施，积极与消费者进行沟通和解释，最终赢得了公众的认可和支持。
这个案例表明，公共关系学的理念和方法可以帮助企业处理危机，维护企业形象。
第五部分：公共关系学的发展趋势随着社会的不断变化和发展，公共关系学也在不断演进。
未来，公共关系学将更加注重社交媒体和数字化技术的应用，以更好地与公众进行互动和沟通。
公共关系管理对塑造企业形象的作用
公共关系管理对塑造企业形象的作用【摘要】公共关系管理在塑造企业形象中扮演着极为重要的角色。
通过建立积极的企业形象，企业可以增强其声誉，提升在市场上的竞争力。
公共关系管理还能帮助企业树立社会责任形象，展示其对社会的关注和支持，从而赢得消费者和公众的认可。
公共关系管理也可提高员工的满意度，建立良好的内部工作环境，有助于吸引和留住优秀员工。
公共关系管理对于企业形象的塑造具有深远的影响，是企业成功发展的关键因素。
企业应认识到公共关系管理的重要性，积极投入资源和精力来加强与利益相关方的沟通与互动，以提升企业形象和市场竞争力。
【关键词】公共关系管理，企业形象，声誉，社会责任形象，员工满意度，竞争力1. 引言1.1 公共关系管理对塑造企业形象的重要性公共关系管理对塑造企业形象的重要性不言而喻。
在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象直接影响着消费者、投资者、员工和整个社会对企业的认知和评价。
公共关系管理通过精心策划和执行有效的沟通活动，帮助企业建立积极的形象，树立良好的声誉，展现社会责任形象，提升员工满意度，从而增强企业的竞争力。
一个企业的形象不仅仅是其产品或服务的质量，更包括了其所传达的价值观和文化。
公共关系管理在这一过程中发挥着至关重要的作用，通过塑造企业形象的各个方面，使外部人士对企业有更深层次的了解和认同。
企业在公众心目中树立起良好的形象，不仅可以吸引更多消费者，还可以吸引更多投资者，提升员工的归属感和忠诚度。
公共关系管理不仅仅是企业一项重要的战略工具，更是企业保持竞争优势、赢得市场份额的重要手段。
通过建立积极的企业形象，增强企业声誉，树立社会责任形象，提高员工满意度以及增强竞争力，公共关系管理在塑造企业形象中扮演着不可替代的角色。
2. 正文2.1 建立积极的企业形象建立积极的企业形象是公共关系管理中至关重要的一环。
通过一系列的活动和宣传策略，企业可以向公众展示其积极的形象，增加公众对企业的好感度和信任度。
论公共关系对企业形象的塑造与维护
论公共关系对企业形象的塑造与维护第一章：前言公共关系是企业营销战略中不可或缺的一部分，通过公共关系的塑造和维护，企业可以树立良好的企业形象，提升品牌价值和市场竞争力。
本文将从公共关系的定义、作用、策略和案例四个方面来讨论公共关系在企业形象中的作用。
第二章：公共关系的定义和作用公共关系是企业与其各种利益相关者之间的管理，包括客户、员工、股东、政府、媒体等。
公共关系的作用是通过有效的传播和沟通机制，以增加企业知名度和声誉，提高市场认知度，影响消费者购买行为和创造企业利润，同时提高企业对称级别和社会影响力。
第三章：公共关系的策略企业在制定公共关系战略时，应针对不同的利益相关者采用不同的策略，并不断调整战略以适应各种市场环境。
下面列举几种公共关系策略：1. 传播策略：通过媒体、互联网等媒介途径，在目标受众中传播企业形象，提高知名度和认知度。
2. 建立关系策略：积极与各种利益相关者建立良好的合作关系，提高企业在各方面的信誉和声誉。
3. 危机管理策略：建立完善的危机管理机制，及时应对各种风险和危机事件，以保证消费者对企业的信心不断增强。
4. 社会责任传播策略：积极履行企业社会责任，通过公益活动等方式传达企业的正面价值观，提高公众对企业的认可度。
第四章：公共关系案例分析1. 苹果公司苹果公司以其独特的设计和用户体验成为了手机和电脑市场的领导者，而其耳熟能详的广告口号"Think Different"也深刻地塑造了苹果这一品牌的形象。
同时，苹果公司注重创新和公益事业，积极开展环境保护和慈善活动，并在企业社会责任方面的表现也得到了公众的普遍认可和好评。
2. 沃尔玛沃尔玛以其廉价和丰富的商品种类成为了美国乃至全球最大的连锁超市，但其形象却遭到了公众的质疑。
由于沃尔玛商品售价低廉，部分员工的薪资待遇却远远低于同行，而在环境保护与社会责任履行方面也存在诸多问题。
因此，沃尔玛通过采取一系列改善措施，推进员工薪资待遇、环保和社区的责任直到转移企业形象，并得到了公众的认可和支持。
公共关系与企业形象塑造的重要性论文（2）
公共关系与企业形象塑造的重要性论文(2)推荐文章企业融资毕业论文参考文献有哪些热度：中小企业融资论文参考范文热度：关于企业研究的论文范文锦集热度：关于企业研究的论文精选热度：企业vi设计毕业论文热度：企业形象塑造论文篇1谈吉祥符号在企业形象塑造中的运用摘要：中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。
本文从吉祥符号的产生谈起，阐述了其产生的原因、意义，以及吉祥符号如何在企业形象塑造中运用。
关键词：吉祥符号、企业形象、图腾。
这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。
于是，有人惊叹这个世界变化快!时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。
然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是吉祥符号。
它是记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。
吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。
有人类的地方，就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。
吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。
先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。
因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。
于是，图腾出现了。
图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。
再后来将图腾认作保护神。
因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。
继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。
这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊!对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。
《如何通过公共关系塑造企业形象》
《如何通过公共关系塑造企业形象》现代企业不仅仅是在单纯地追求营利，企业在市场中的竞争中，企业形象的塑造也成为了重要的一环。
企业形象在市场中起着很大的作用，它不仅仅是企业的门面，更是宣传企业文化，树立品牌形象的重要工具。
企业形象除了要具有可辨识性和时代感外，还要与现代社会和客户需求相适应。
如何通过公共关系从而塑造企业形象成为企业所面临的一大挑战。
公共关系不仅仅是企业对外的宣传和表现，更是企业与社会、员工、客户等各类利益相关者沟通的桥梁。
企业所进行的公共关系活动，就是企业形象的表现和传递。
企业公共关系的成功与否，直接影响了企业形象的塑造。
在企业形象塑造中，公共关系策略十分重要。
首先，企业需要明确自己的定位和目标客户，以更好地进行公共关系活动。
其次，企业需要有对公共媒体的洞察力，以迎合社会和客户收集信息的渠道。
再次，企业需要注重公共关系的长期性，公共关系是一个长期维护和沟通的过程，需要通过不断的精准定位和公共关系活动来进行交流和推广。
在公共关系活动中，企业需要通过各种媒介传递信息，包括传统的报纸、电视、广告等媒介，也包括近年来越来越受欢迎的社交网络、微信、微博等新兴媒介。
企业在选择传播媒介时需要根据公司所处行业、客户群体和媒介受众来确定，选择适合自己企业的媒介进行信息传递。
除了传播媒介的选择，企业在公共关系活动中还需要注意传达信息的方式和语言。
在公共关系活动中，传递的信息应该是真实、准确、有说服力、有感染力的。
企业在与各类利益相关者沟通时，需要注重语言的简练和易懂，以便更准确地传递信息，让接收者更容易理解企业的理念和文化。
公共关系活动的成功与否，不仅仅在于其执行的方式和手段，更在于企业对外的形象和信誉。
因此，企业在进行公共关系活动时，需要注重管理好企业内部的形象，例如内部员工的管理，企业的企业品牌标志等都能够影响到企业的形象。
当企业需要树立自己在行业中的地位和文化时，公共关系活动是必不可少的。
企业形象是一个复杂的概念，而公共关系则是在塑造企业形象的过程中不可或缺的一环。
论公共关系在企业形象中的作用范文
论公共关系在企业形象中的作用公共关系学在现代社会高速发展。
企业的发展离不开公共关系有效运用。
公共关系(Public Relation)是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。
它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。
它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。
它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。
现代公共关系思想和公共关系实践进人中国，应以20世纪60年代公共关系登陆香港、台湾地区为发端，而中国大陆则到20世纪80年代初才开始引进。
随着我国改革开放的不断深入，特别是经济体制改革后市场经济的蓬勃发展，在中国大陆掀起了一股学习公共关系、研究公共关系和从事公共关系的热潮。
当然，公关在中国大陆的发展并不是一帆风顺的，由于受到种种因素的干扰和制约，在发展过程中曾经历许多挫折但总体看来，公共关系在不断发展，影响在不断扩大，而且前景也被众多业内人士看好。
企业运行发展时，公共关系是必不可少的。
对企业来说公共关系是一门“内求团结，外求发展”的经营管理艺术。
下面请大家看一则经典案例。
面临公关危机的企业，如何成功的运用公共关系学，使企业转危为安。
经典案例－－高露洁成功危机公关2005年4月中旬，国内各大媒体转载英国《旗帜晚报》的一则报道：包括高露洁等品牌在内的数十种超市商品均含有三氯生。
三氯生会和自来水中的氯生成三氯甲烷，而三氯甲烷被美国环保署列为可能的人类致癌物。
这则报道是根据美国弗吉尼亚工学院的研究者Peter Vikesland的《太爱干净可能对你的健康和环境有害》一文写出的。
随着这则消息在中国的传播，高露洁在中国消费者中的品牌信任度急速降低，高露洁牙膏的销量比以前有大幅度下降，销售商持观望态度，随时准备撤柜。
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我国加入WTO和北京申奥成功双喜临门，给我国企业带来了前所未有的机遇和挑战。
随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。
在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。
塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力，已成为推动企业发展的一种动力。
一、塑造良好的企业形象是企业发展的迫切要求企业在市场上立足，要处于不败之地，除了有领先的技术优势和质量可靠的产品外，企业的经营者不但要在企业运作的过程中，对企业形象的认识理性化，而且在实践中要吧企业形象的策划纳入管理范畴。
企业形象管理好了，才能赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和各级领导部门的支持。
企业形象的正确定位那么什么是企业形象？企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。
企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。
这种印象是通过人体的感官传递获得的。
企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。
企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
在印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度，多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆论。
公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑，最后影响人的行为。
企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。
企业形象的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好时，可能另有一些人感到很差，而这种不良的形象将决定他（她）不会接受该企业的产品或服务。
任何事物都不能追求十全十美，因此，我们在这里必须把握矛盾的主要方面，从总体上认识和把握企业形象。
企业形象的构成企业形象的构成：产品形象、媒介形象、组织形象、标识形象、人员形象、文化形象、环境形象、社区形象组成要素产品形象质量、款式、包装、商标、服务组织形象体制、制度、方针、政策、程序、流程、效率、效益、信用、承诺、服务、保障、规模、实力人员形象领导层、管理群、员工文化形象历史传统、价值观念、企业精神、英雄人物、群体风格、职业道德、言行规范、公司礼仪环境形象企业门面、建筑物、标志物、布局装修、展示系统、环保绿化社区形象社区关系、公众舆论、企业形象的分类企业形象的分类方法很多，根据不同的分类标准，企业形象可以划分为以下几类；（1）企业内在形象和外在形象。
这是以企业的内外在表现来划分的，好比我们观察一个人，有内在气质和外在容貌、体型之分，企业形象也同样有这种区别。
内在形象主要指企业目标、企业哲学、企业精神、企业风气等看不见、摸不着的部分，是企业形象的核心部分。
外在形象则是指企业的名称、商标、广告、厂房、厂歌、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等等看得见、听得到的部分，是内在形象的外在表现。
（2）企业实态形象和虚态形象。
这是按照主客观属性来划分的。
实态形象又可以叫做客观形象，指企业实际的观念、行为和物质形态，它是不以人的意志为转移的客观存在。
诸如企业生产经营规模、产品和服务质量、市场占有情况、产值和利润等等，都属于企业的实态形象。
应态形象则是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系者对企业整体的主观印象，是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映象，就好像我们从镜子中去观察一个物体，得到的是虚像。
（3）企业内部形象和外部形象。
这是根据接受者的范围划分的。
外部形象是员工以外的社会公众形成的对企业的认知，我们一般所说的企业形象主要就是指这种外部形象。
内部形象则指该企业的全体员工对企业的整体感觉和认识。
由于员工置身企业之中，他们不但能感受到企业外在属性，而且能够充分感受到企业精神、风气等内在属性，有利于形成更丰满深入的企业形象；但是如果缺乏内部沟通，员工往往只重局部面看不到企业的全部形象，颇有“不识庐山真面回”的感觉。
我们认为，内部形象的接受者范围更小，但作用却很大，与外部形象有着同等重要的地位，决不可忽视。
（4）企业正面形象与负面形象。
这是按照社会公众的评价态度不同来划分的：社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象，抵触或否定的部分就是负面形象。
任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的，换言之，企业形象应是一分为二的，公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。
对于企业来说，一方面要努力扩大正面形象，另一方面又要努力避免或消除负面形象，两方面同等重要，因为往往不是正面形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务，而是负面形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务。
（5）企业直接形象和间接形象。
这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的：公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业形象是直接形象，而通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业形象是间接形象。
对企业形象作这种划分十分重要，如果一个用户在购买某种商品时看到的是粗陋的包装、落后的设计，试用时这也有毛病、那也不如意，无论别人告诉他这产品如何如何好、这家企业如何如何不错，他也一定不去购买，因为直接形象比间接形象更能够决定整个企业形象。
有些企业以为树立企业形象只能靠广告宣传，而不注重提高产品质量和服务水平，就是只看到间接形象而忽视了直接形象。
（6）企业主导形象和辅助形象。
这是根据公众对企业形象因素的关注程度来划分的：公众最关注的企业形象因水构成主导形象，而其他一般因素构成辅助形象。
例如，公众最关心电视机的质量（图像、色彩、音质等等）和价格（是否公道合理），因而电视机的质量和价格等构成电视机厂的主导形象，而电视机厂的企业理念、员工素质、企业规模、厂区环境、是否赞助公益事业等等则构成企业的辅助形象。
企业形象由主导形象和辅助形象共同组成，决定企业形象性质的是主导形象；辅助形象对主导形象有影响作用，而且在一定条件下能够与主导形象实现相互转化。
塑造企业形象的目的，是为了增强企业的竞争能力。
（塑造企业形象的作用）与厂房、机器设备、原材料、产品货币、资金等有形资产不同，企业形象作为一种无形资产，在市场经济高度发展的今天越来越成为企业克敌制胜的武器。
可以说，现代企业竞争的重点，已经从产品的竞争上升为企业形象的竞争。
概括地说，企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象，是企业文化的外显形态。
具体地说，企业形象是企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象、公共关系形象等综合因素组成的。
它是在上述基础上的一种总和和整体的形象。
当然企业形象不是上述因素的简单相加，而是一个综合多种因素的价值体系。
企业形象的价值表现不是绝对的，而是处于动态过程中，它对提高企业经济效益和推动企业发展，具有重要的作用。
良好的企业形象有助于增强企业的竞争力。
现代市场经济条件下，由于产品质量和技术的普遍提高以及商品种类的日益繁多，只靠质量和服务很难具有市场优势。
在众多企业和商品形成汪洋大海之时，只有那些企业形象和产品形象好的企业才有长久的生命力，才会受到消费者和社会公众的青睐。
因为良好的企业形象说明企业拥有良好的产品信誉和服务信誉，拥有较高的市场占有率和顾客满意度，从而吸引消费者认知和选择，如典型的“名牌效应”就说明了这一点。
如果一个企业没有自己的独立和名牌，没有良好的知名度和良好的企业形象，只能是人家的加工基地，根本就不会有什么竞争力，最终将是在残酷的市场中被淘汰出局。
所以说，企业间的竞争已由产品力、销售力的竞争转入形象力的竞争，形象力是企业参与竞争的一个基本条件。
树立良好的企业形象有助于开发人才资源。
“争天下者必先争人，取市场者必先取人”。
企业形象的决定因素是企业人才，企业形象的竞争归根到底还是企业人才的竞争。
被称为日本经营之神的松下幸之助，他创立并领导的松下电器公司，总资产超过4兆日元，总销售额近5兆日元，员工总数25万人。
爱才如命、求贤若渴的他说：“拥有优秀的人才，事业就会繁荣；反之就会衰微。
松下电器公司能有今日的发展，就是因为比别人稍微懂得用人的缘故”。
“吸引求职者的手段不仅仅是高薪，更重要的是企业所树立的经营形象”。
由此可见，良好的企业形象说明企业重视人的全面需要和个性发展，说明企业中的人际关系融洽、团队精神好，员工的积极性高，从而吸引更多的管理人才和技术人员效力于企业，实现人才资源的优化配置，产品结构的优化配置，实现最佳的经济效益和社会效益。
树立良好的企业形象有助于创造良好的外部经营环境。
企业作为社会经济组织，在经营中离不开社会环境的制约。
所以企业形象能够充分发挥天时、地利、人和的优势，在社会公众心目中提高知名度和美誉度。
良好的企业形象有助于寻找可靠的经营合作伙伴，银行乐意为企业提供优惠的贷款，政府乐意为企业提供良好的经营环境，增加投资者的信心，并能得到周围社区居民的理解和拥护，从而使企业的路子越走越宽，甚至在遇到困难时也能得到方方面面的支持和帮助。
树立良好的企业形象有助于创造最佳的经济效益。
企业形象是效益之源，良好的企业形象景是巨大的无形资产，它能直接带来更好的社会效益和经济效益。
据调查，一个满意的顾客会引发8笔潜在的生意，其中至少有一笔会成效。
一个不满意的顾客会影响25个人的购买意愿。
保定天威集团有限公司(保定变压器厂)凭借生产的500kV级超高压大容量变压器在国内运行中的零事故和良好的企业形象，占领了国内500kV级变压器制造的40%的市场。
去年公司广大党员为新开发市场浙江省电力局制造了一台高质量的15万kVA“党员号”变压器，一炮打开全浙江市场，该省各地方电力部门纷纷要求订购保变产品，如今浙江省110kV级以上变压器几乎全被保变包揽。
在现代市场经济条件下，企业资产的规模大小已经不是简单地以固定资产和流动资金的多少来衡量，一个商标、一件专利、一个促进牌企业的名字本身都可能代表巨额资产。
可以说，一个企业形象的好坏，在某种程度上决定着这个企业的经济效益的高低；一个国家拥有名牌企业的多少，从某一方面能体现这个国家的经济实力，代表这个国家民族工业的发展水平。
塑造良好的企业形象是每一个企业在现代市场经济条件下所面临的重大课题，也是一个长期的系统工程。
那么，怎样才能真正树立起良好的企业形象呢? 探索积极、健康、符合时代特色又能反映企业追求的企业经营理论是塑造企业形象的基础。
企业经营理念是企业之魂，贯穿于企业的全部经营活动之中。
像人的大脑支配人的行为一样，经营理念支配着企业的经营活动。