应用文写作广告文案
应用文广告词
三十六计走为上！ 任重道远，阔步前进！ 盛满青春的秘密！ “口服”，“心服”！ 大石化小，小石化了！ 水往高处流 臭名运扬，香飘万里 百衣百顺 淡装浓抹总相宜
--鞋 --鞋 --女士提包
--饮料 --治结石病 --淄博市潜水电泵厂 --臭豆腐 --电熨斗 --涂料
应用文广告词
语 一、内容真实，诚信无欺
言 二、主题鲜明
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
应用文广告词
设计广告
应用文广告词
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
应用文广告词
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
应用文广告词
广
公 公益益广锐广告得告精品告的分
超越想象 商业广告
类ห้องสมุดไป่ตู้
公益广告
不以收费性的商业宣传 来创造经济效益,而是“免 费推销”某种意识和主张, 向公众输送某种文明道德 观念,以提高他们的文明程 度获得良好的社会效益的 广告。
应用文广告词
商品经营者或服务
商业广锐告得精品者定间承媒接超担介地费和介越用形绍想，式自象通直己过接所一或推
广告中长期、反复使用的简短口 号性语句。
锐得精品 超越想象
鉴赏广告
应用文广告词
优秀的广告词
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒）
三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车）
春来江水绿如兰。 （春兰空调）
悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。 （沱牌曲酒）
广告词范文100字(精选5篇)
广告词范文100字第1篇1、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。
——〈台证证券〉2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”4、某帽子公司广告——“以帽取人!”5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”6、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”7、难言之隐，一洗了之。
——〈洁尔阴洗涤液广告〉8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”9、某饺子铺广告——“无所不包!”10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
”11、女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉12、万里之行，始于足下。
——〈南京皮鞋厂广告〉13、滴滴关怀，注入你的生命活力。
——〈脉络宁注射液〉14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
”15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”16、冬天里的一把火。
——〈保暖器广告〉17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。
”18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。
——〈美容霜广告〉20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。
——〈某皮衣上光店广告词〉21、来去之间，你总是能掌控时间。
——〈劳力士〉22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
”23、名画可以长存，名酒即将绝迹。
——〈易元酒舍〉24、某理发店广告——“一毛不拔!”25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。
——〈美国痣疮广告〉26、某打字机广告——“不打不相识!”27、车到山前必有路，有路必有丰田车。
——〈日产汽车广告〉28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
”29、某当铺广告——“当之无愧!”广告词范文100字第2篇张裕广告语：传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
5种广告文案写法5篇范文
5种广告文案写法5篇范文第一篇：5种广告文案写法没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助：1、提炼卖点写文案在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。
然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。
例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。
品牌故事永远是产品最好的软广告。
卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。
2、先重后轻写文案新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。
开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。
正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。
简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我!例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！）3、图文结合写文案虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。
再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示；4、客服文案预设既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买；5、扩展卖点写文案如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适的！写文案最重要的是素材，好的素材来源于你对产品的观察、对买家需求的观察，以及平时的积累。
应用文广告文案范文
应用文广告文案范文篇一：应用文广告词应用文广告词教学目标：1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本的有关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。
在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。
最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧。
2、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。
所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。
老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的方法技巧等等。
最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。
教学重点：通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。
教学难点：对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词。
教学方法：讲授法、训练法课时安排：2课时一、导入中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。
用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。
二、相关知识讲授广告词在现代生活中使用非常广泛。
广告词与经济生活联系密切，它的内容涉及商品、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。
广告词的形式多样，有的比较长，有的比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。
采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。
（一）广告词的写作要求1．内容真实“真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。
公益广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗和误导消费者。
2．主题鲜明如“中国联通：情系中国结，联通四海心。
”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到内，和谐自然，主题鲜明，体现了企业的精神理念。
应用文广告文案范文
应用文广告文案范文篇一：应用文广告词应用文广告词教学目标：1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本的有关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。
在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。
最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧。
2、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。
所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。
老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的方法技巧等等。
最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。
教学重点：通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。
教学难点：对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词。
教学方法：讲授法、训练法课时安排：2课时一、导入中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。
用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。
二、相关知识讲授广告词在现代生活中使用非常广泛。
广告词与经济生活联系密切，它的内容涉及商品、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。
广告词的形式多样，有的比较长，有的比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。
采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。
（一）广告词的写作要求1．内容真实“真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。
公益广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗和误导消费者。
2．主题鲜明如“中国联通：情系中国结，联通四海心。
”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到内，和谐自然，主题鲜明，体现了企业的精神理念。
应用文写作 广告
无处不在 无孔不入 无可限量
一、广告的含义
广告是为了某种特定的需要，借助一定形 式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的宣传手段。
广义的广告包括非经济广告（公益广告） 和经济广告（商业广告）。
公益广告
非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的 的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教 育或传播某种正能量。
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
精妙台词和背景音乐： ”益达无糖口香糖，关爱 牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻， 可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱 就有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
2.标题的类型
5）祈求式标题 ‚请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动‛ 6）情感式标题 ‚常回家看看，别爱的太迟‛ "‘家’是放心的地方" 7）比较式标题 ‚我们是第二，我们更加努力‛ 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 ‚从12月23日起，大西洋将缩短20%‛
（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告
（四）广告标语
4.反映企业的国际性或市场规模 芳草牙膏：人间处处有芳草。 5.反映企业的技术或质量水准 三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的。 6.表现企业的观念、思想或行为方式 美特斯邦威：不走寻常路。 海尔：真诚到永远。 飞利浦:让我们做的更好。
应用文写作广告文案
一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷
气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积
熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写
了熨烫工具的历史。
广西永福制药厂广告
永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉， 具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、 乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压的功效
描述式
2.标语的特点 （1）语言简洁。 （2）语言形式新颖活泼，具有号召力。 （3）内涵丰富，让人产生联想。
3.标语的常见写法
1、对偶手法 “送出一份爱心，收获明媚阳光”。（公益广告） 2、谐音手法 美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋） 3、双关手法 平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司） 4、设问手法 “为何血浓于水？因有爱在其中。”（义务献血） 5、对比手法 “献出的血有限，献出的爱无限” （义务献血）
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
美菱武汉经销处， ：12345678，联系人：张三
标题：送出你的爱
正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？ 或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出 你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款 卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！
广告语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快 加入我们吧！
旁白：全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。
（三）标语
广告标语，也叫广告语、广告中心词、广告口号等。 指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长 期、反复使用的一种简明扼要的经典口号。它是企业精神 的高度浓缩。
1.标语与标题的区别： 标语，可长期使用而不必经常更换；要求通俗好记， 琅琅上口。 标题，随着每次广告内容的不同而随时更换。
3.按体式可以分为： 独白式 对话式 情节式
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作
目 录
• 广告应用文写作概述 • 广告应用文写作技巧 • 广告应用文写作实例分析 • 广告应用文写作常见问题与对策 • 广告应用文写作案例库
01
广告应用文写作概述
定义与特点
定义
广告应用文是广告文案写作中的一种重要文体，主要用于传递广告信息、推广产品或服务，以及树立品牌形象 等。
成功的广告需要在创意和产品信息之 间建立紧密的联系，激发消费者的购 买欲望并产生行动。
失败的广告往往因为未能明确传达产 品信息或者创意不够吸引人而导致效 果不佳。
要点三
借鉴意义
从成功和失败的案例中吸取经验和教 训，不断优化广告文案的写作技巧和 策略。
THANKS
谢谢您的观看
广告应用文写作的重要性
传递广告信息
通过广告应用文，将广告信息传 达给目标受众，引起他们的注意 和兴趣。
提高品牌知名度
优秀的广告应用文能够让受众记 住品牌，提高品牌知名度。
增强产品或服务竞 争力
通过广告应用文的宣传和推广， 增强产品或服务的竞争力，提高 市场占有率。
建立消费者信任
广告应用文的内容真实、有理有 据，能够建立消费者对产品或服 务的信任。
有助于制定合理的广告策略和创意方案。
深入了解目标受众的特点、需求、习惯和兴趣
有助于把握受众的心理需求，增加广告的吸引力和影响力。
创意构思与表达
通过创意和构思，突出产品或服务的特色和优势
有助于让广告在众多广告中脱颖而出，吸引用户的注意力。
用简洁、生动、形象的语言表达创意
有助于让广告更易于理解和记忆，增加广告的传播效果。
语言运用与修饰
用准确、简练、富有创意的语言表达广告内容：有助于让广 告更具有吸引力和感染力。
广告文案-应用文写作.ppt
1、定义
广告文案是广告作品中全部的语言 文字部分，它不仅是广告正文、广 告语，所有在广告作品中出现的语 言文字都是广告文案，比如通讯方 式、相关说明等。
首先，广告文案是已经完成的广告 作品
其次，广告文案是语言文字
2、广告文案的构成
广告标题 广告正文 广告附文 广告口号（标语）
1 标题
广告人和书
叶茂中《广告人手册》
1989年叶茂中进入广告圈，拍摄了“一杆 进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路
1993年，叶茂中在北京创立了自己的广告公 司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖 内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒 牌男装”、“雅客V9”、“361度”、、“蚁 力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销 售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东 莞几家小店6年达到全国直营店464家，成为 全国中式连锁快餐第一品牌。
艺术性与 功利性是一对矛盾，好广告 面 对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告 、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告 、公益广告
（四）广告的功能
促进消费 激励竞争 引导时尚 美化生活
二、广告的制作程序
一、广告概述
（一）广告概念
“广告”一词，来源于西方。英语称之为 Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为 ‘ 注意’、‘诱导’。“我大喊大叫” 1995年《中华人民共和国广告法》规定广告是 “商品经营者或服务提供者承担费用，通过一 定的媒体和形式直接或者间接地介绍自己所推 销的商品或者所提供的服务”是一种经济宣传 手段。
伪地垫、踢脚板、专利扣板、地板接缝保护液等，系统配件保证 地板的和谐搭配和长久使用；并拥有经过专业培训、配备全套专 业工具、最富经验的安装队伍，
广告文案应用文写作共102页
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
广告文案应用文写作4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
102
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
广告文案-应用文写作共102页文档
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
广告文案-应用文写作
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
应用文写作广告文案
应用文写作广告文案在今天的数字化时代，广告文案的重要性愈发凸显。
随着用户数量的增长和广告竞争的加剧，如何撰写吸引人且有力量的广告文案变得至关重要。
在应用文写作中，广告文案的撰写尤为关键，因为它直接决定了用户对产品或服务的第一印象和是否愿意进行进一步了解。
1. 了解目标受众在编写广告文案之前，首先要深入了解目标受众。
只有了解他们的需求、兴趣和行为习惯，才能撰写出贴近他们心理的广告文案。
通过市场调研和数据分析，可以更好地把握目标受众的特点和需求，从而有针对性地编写广告文案。
2. 突出产品或服务的独特卖点广告文案的关键在于突出产品或服务的独特卖点。
通过强调产品或服务与竞争对手的差异化，可以吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
在撰写广告文案时，要清晰明了地表达产品或服务的特点，并强调它们的优势和价值。
3. 创造吸引人的标题和文案标题是广告文案的第一眼看到的部分，因此要确保标题能吸引目标受众的注意。
一个好的标题应该简练明了、具有吸引力和引人猎奇的特点。
在文案撰写中，要注重排版和格式，以使广告文案更易读、易懂且具有美感。
4. 引导受众采取行动广告文案的最终目的是引导受众采取行动，例如点击链接、填写表单或购买产品。
因此在广告文案中要明确呼吁受众采取具体行动，能够激发他们的紧迫感和决策欲望。
使用动词和短语来强调行动的必要性，可以提高广告文案的转化率。
5. 测试和优化广告文案最后，撰写好广告文案后不要忘记进行测试和优化。
通过A/B测试和数据分析，可以了解不同版本广告文案的表现情况，然后优化文案以提高广告效果。
持续地测试和优化广告文案，可以让其更符合受众需求，达到更好的传播效果。
在应用文写作中，撰写高效、吸引人的广告文案是至关重要的一环。
通过了解目标受众、突出产品卖点、吸引人标题和文案、引导行动以及测试优化，可以撰写出质量优秀的广告文案，并实现营销目标。
希望以上内容能帮助你更好地撰写应用文广告文案，提升你的写作水平和创作效果。