2014年高尔夫服饰行业分析报告

2014年高尔夫服饰行业分析报告

2014年4月

目录

一、行业管理体系 (5)

1、行业主管部门与监管体制 (5)

2、行业主要法律法规和政策 (5)

二、服装行业整体发展情况 (7)

1、服装行业发展概况 (7)

（1）中国服装产业正在由“大国”向“强国”迈进 (7)

（2）转变发展方式已经成为行业发展的大趋势 (7)

（3）优秀品牌企业和具有自主创新能力的企业对行业资源的整合能力越来越强 (9)

2、服装行业市场容量 (9)

3、服装行业的发展前景 (10)

（1）居民可支配收入及服装支出的稳步增长是服装行业发展的基础 (10)

（2）城镇化的进一步发展和国家扩大内需战略是服装行业发展的潜力所在 (12)

三、高尔夫服饰整体发展情况 (13)

1、高尔夫服饰在中国的发展特点 (13)

（1）深度：高尔夫服饰的专业性 (14)

（2）宽度：高尔夫服饰的跨界性 (15)

（3）亮度：高尔夫服饰的时尚性 (18)

（4）高度：高尔夫服饰的文化内涵及高端定位 (18)

①挑战自我和环境 (19)

②礼仪和自律文化 (19)

③平等、互利、诚信、和谐 (19)

2、高尔夫服饰市场具有良好成长前景 (20)

（1）专业高尔夫服饰市场随国内高尔夫爱好者数量的增长市场潜力较大 (20)

（2）生活休闲高尔夫服饰因自身具有的跨界性，随着中产阶层壮大，增长速度较快 (21)

①中产阶层的壮大使生活休闲高尔夫服饰消费群体快速增长 (21)

②生活休闲高尔夫服饰的跨界性使它的市场份额逐步提升 (22)

四、休闲服饰行业发展情况 (23)

1、休闲服饰行业发展概况 (23)

（1）传统的价格竞争转变为品牌差异化竞争 (23)

（2）主题化趋势使得以品牌代表的文化和生活方式成为品牌的核心竞争力 (24)

（3）高档休闲服饰的市场规模显著增大 (24)

2、休闲服饰市场的竞争格局 (25)

3、休闲服装市场容量 (27)

五、行业特点 (28)

1、行业技术水平和发展趋势 (28)

2、行业的经营模式 (29)

（1）OEM（ODM）模式 (29)

（2）制造商品牌模式 (30)

（3）单纯品牌运营模式 (30)

3、行业周期性、季节性和区域性特点 (30)

六、进入服装行业的主要壁垒 (31)

1、品牌 (31)

2、研发设计的创新能力 (32)

3、营销网络 (32)

4、文化壁垒 (33)

七、行业利润水平的变动趋势 (33)

八、影响行业发展的有利和不利因素 (34)

1、有利因素 (34)

（1）产业政策的大力支持 (34)

（2）消费者品牌意识的增强和消费观念的转变带动服装品牌运营商的发展 (35)

（3）扩大内需、消费升级，带动中高端服饰的消费 (36)

（4）纺织服装产业链优势明显 (36)

2、不利因素 (36)

（1）品牌运作经验不足与研发投入不够制约中国服装业的可持续发展 (36)

（2）高级专业人才缺乏 (37)

九、本行业与上下游行业的关联性 (37)

十、行业竞争格局 (38)

1、高尔夫服饰品牌的类型 (38)

2、主要企业简况 (39)

（1）金狐狸（Wolsey） (39)

（2）黄金熊（Jack Nicklaus） (39)

（3）雅狮威(Ashworth) (39)

（4）万星威（Munsingwear） (39)

一、行业管理体系

1、行业主管部门与监管体制

国家发改委是国内服装行业的产业主管部门，负责产业政策的制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。我国服装业处于完全竞争状态，中国服装协会、中国纺织工业联合会是我国服装行业自律性、非营利性、全国性的行业组织，为政府、行业、社会提供与服装业相关的各种服务。

中国服装协会及各级地方服装协会主要从事行业和市场研究，通过市场预测和信息统计工作，在技术、产品、市场、信息、培训等方面为业内企业提供服务，代表会员向政府部门提出意见和建议，为会员提供信息及产业指导服务。中国纺织工业联合会通过产业指导性意见、行业规划协调，促进行业内企业发展；通过市场预测和信息统计为业内企业在技术、产品等方面提供服务；代表会员企业向政府部门提出产业发展建议；配合质量和技术管理部门制定和颁布纺织服装产品质量标准和消费标识。

2、行业主要法律法规和政策

服装行业所涉及的法律法规和政策主要包括：《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》和《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》、《纺织工业调整和振兴规划》、《建设

纺织强国纲要（2011-2020年》等，涉及的主要相关内容如下表所示：