第五章 试题

《市场营销知识》第五章练习题

一、选择题：

1、“我们生产的是化妆品，出售的是美丽”，突出了产品层次的（）。

A .核心产品 B. 形式产品 C. 附件产品 D. 实物产品

2、整体产品的三个层次，体现了以（）为中心的现代营销观念。

A.企业

B.消费者

C. 社会 D .商品流通

3、王先生购买照相机照相，是产品整体概念中的（）。

A.有形产品

B.核心产品 C .附加产品 D.延伸产品

4、产品的款式、特色、包装等属于（）范畴。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

5、下列属于延伸产品的是（）。

A. 商标

B. 颜色 C . 维修 D. 功能

6、品牌中可以被认出，易于记忆但不能用语言称呼的部分，叫做（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C. 商标

D.品牌决策

7、一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品组合宽度是（）

A. 1

B. 3

C. 17

D. 8

8、产品线中的产品项目所具有的不同花色、口味、规模等的数量是产品组合的（）

A.宽度

B. 深度

C. 关联性

D. 前三者总和

9、某食品企业生产三种饮品、两种休闲食品和三种保健品，该企业的产品组合长度是（）

A . 1 B. 3 C . 8 D. 18

10、美国柯达公司摄影器材做成功后又购买了一家药品企业，但市场增长战略并不成功，随后又低价卖了出去，该企业的产品组合策略是（）A. 扩大产品组合 B . 产品线延伸

C . 产品线现代化

D . 缩减产品组合11、处于（）的产品，销售量低，制造成本高，利润少。

A. 投入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

13、一般而言，在产品生命周期的哪一阶段利润最高? ( )

A.导入期

B.成长期 C .成熟期 D.衰退期

14、延长产品生命周期的主要途径有（）。

A.产品改良 B .市场改良 C. 营销组合改良 D. 前三者总和

15、新产品开发的基本要求有（）。

A. 市场需求化 B .企业能力化

C. 产品特色化

D. 经济效益化

16、企业生产的所有商品都使用一个商标。这种品牌策略叫做（）

A. 个别品牌策略

B. 统一品牌策略

C. 分类品牌策略

D. 主副品牌策略

17、新产品开发的方式有（）。

A. 独立研制

B. 技术引进 C . 联合开发 D. 仿制方式

18、保温杯相对于普通水杯，属于什么类型的新产品（）。

A. 全新型新产品

B. 换代型新产品

C. 改进型新产品

D. 仿制新产品

19、按照人们消费的习惯，将多种有关联的产品组合装置在同一包装物中，此策略属于（）

A.类似包装

B. 组合包装

C. 再使用包装 D . 附赠品包装

20、康佳电视中的“康佳”二字是（）

A.招牌 B .品牌名称 C.品牌标志 D.都不是

21、产品包装的内容包括（）

A. 首要包装

B. 次要包装

C. 运输包装

D. 标签

22、企业在各种不同的产品上分别使用不同的商标，属于（）

A. 个别品牌策略 B . 统一品牌策略

C . 分类品牌策略 D. 主副品牌策略

23、产品在原有基础上不改变核心，在产品的质量、结构、功能、花色等方面做出改进的产品，属于（）

A. 全新型新产品

B. 换代型新产品

C. 改进型新产品

D. 仿制新产品

二、判断题。

1、传统的产品概念只强调了产品的物质属性。

2、产品整体概念的内涵和外延都是以消费者的需求为标准的。

3、商标是一个法律名词，所有的商标都是品牌。

4、品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。

5、所有的品牌都享有独占权和专用权，并受法律的保护。

6、企业的产品组合即企业的业务经营范围。

7、产品组合的广度是指一个企业拥有多少产品线。

8、企业采取缩减产品组合策略，可以集中力量生产获利更大的产品。

9、企业专门向某一市场提供所需产品的产品组合策略是产品线专业型。

10、企业原来生产低档产品，后来决定生产高档产品，这是向下延伸。

11、清热解毒口服液的纸盒是次要包装。

12、产品的使用寿命就是产品的市场寿命。

13、根据产品在市场中销售额和利润的变化情况，可以分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。

14、产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。

15、只要产品概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。

16、企业取得新产品要以自主开发方式为主，不宜采用购买技术的方式。

17、品牌使用者策略是指企业决定是否在产品上使用品牌。

18、统一品牌策略的优点是节省费用，且能加速新产品的推广。

19、相似包装策略能避免因个别产品销售失败而对其他产品产生影响。

20、包装是产品生产的延续，既能增加产品的价值，又能促进销售。三、名词解释：

1、产品：

2、产品组合：

3、产品线：

4、产品项目：

5、产品生命周期：

6、包装:

7、品牌：

8、商标：

四、简答题。

1、品牌的设计原则有哪些？