天津大悦城疯抢节调研报告

客流带动
PasBiblioteka Baiduenger driven
1.此次活动由于宣传力度较大，外围墙体广告与路灯挂旗的前期宣传为活动
当天带来大量客流；
2.活动期间的开门礼、六点档买一赠一、游戏互动环节为主要的客流带动点：
开门礼环节吸引大量顾客在营业前排长队等候营业，形成集聚效应；买赠环 节吸引大量顾客参与到活动中；互动游戏点由于处在中厅区域，各楼层顾客 均能看到，故全天候吸引了各楼层顾客大量围观、拍照，通过朋友圈微博等 自媒体宣传也带动大量客流。
游戏规则：拱门 处为入口，着游 戏服装于2分钟 内在滑道内走到 黄房子处，到时 间房子顶部会掉 大量塑料球，参 与者接到球即可 兑换相应礼品。 （特等奖、100 元 、 50 元 、 可 口可乐）
活动形式 其二
一泡冲天（主要互动环节） 当日消费满888元持会员卡、购物小票参加游戏，游戏结束参与抽奖，抽中奖品即使兑换。 抽中特等奖于当日23：00进行竞技类决赛，冠军可享受免费直升机体验一次。
活动形式其四
常规折扣促销 商户折扣活动+单品促销+积分赠礼活动
活动彩化 Activity colorized
商场外围大型墙体广告
路灯挂旗
LOGO
活动点展位
LOGO
辅助展板
商家彩化
活动执行、人员安排
Perform & arrange
此次活动由专业广告公司团队策划、执行，全程商场人员只负责 安保、会员办理、活动协调等基础工作；由于此次活动力度较大，有 大量兼职“导游”负责现场顾客疏导
PART01
调研概述
Research overview
PART02 调研内容
活动时间、活动形式、活动彩化、活动执行，人员安 排、客流带动
P活A动R时T间ONE
9月10日8:00—23:00 持续一天
活动形式 Activity form
活动形式 其一
开门礼/晚六点市场买一赠一（主要聚人气、造氛围环节） 活动当天开门营业时及晚六点档部分商家、商品、礼券买一赠一，限 量发售，在开门前及晚六点档之前聚集大量人气，排队场面火爆。
PART03 活动总结 亮点与缺陷.
活动亮点
1. 宣传力度大，顾客参与性强，对客流与销售产生实 际的促进
2. 各类活动搭配合理 3. 商家配合情况以及对商家的协调到位，使顾客对商
家参与情况一目了然 4. 对活动细则展示充分，使顾客对活动细节全面了解 5. 现场执行人员对活动的把控能力强
活动缺陷
Research report
调研概述
Reseacher overview
调研目的、调研人员、调研时间
调研内容
Reseacher detail
活动时间、活动形式、活动彩化、活动执行，人员安排、客流带动
调研总结
Reseacher conclusion
调研总结
Contnet
PART01 调研概述 调研目的、调研人员、调研时间
1. 活动场地布置凌乱，影响整体美观性 2. 主游戏场地过大，占据过多动线 3. 线上线下结合较少 4. 缺乏商场广播的配合 5. APP上活动内容难找，推广力度小
Thanks Thanks for watch
LOGO
调研时间： 2016.09.10
调研概述：
此次调研针对大悦城6周年店庆----疯抢节活动展开，此次活动力度较 大，联动性较强，是一次典型的大型店庆活动。同时在北京、天津、上 海等大悦城同时展开。此份调研报告仅对天津大悦城做主要总结。
调研目的：
对天津分会场的活动形式、活动彩化、落地执行、人 员安排、客流带动、销售表现等方面进行调研，并总结 相关借鉴意义和对我们工作可吸取的有利经验。
活动形式其三 APP线上疯抢特权
1%
兑换
活动当天下载并登录 天津大悦城app，使用摇 一摇功能有机会抽到现金 礼券。线下兑换
2%
秒杀
线上设置1元秒 杀商品，限时抢购， 售完为止
3%
抢购
联合大众点评 进行指定商家折上 折现金券抢购+单 品1元抢购活动
活动形式 其四
会员现金礼 会员凭当日单张小票： 满600赠100元现金券 满1200元赠200元现金券 满7999元赠800元现金券