标志设计的规范化程序

标志的优劣直接影响着事物形象及传播，影响到企业的运营的业绩。而且标志图形一旦确立，又不能轻易改动，往往伴随着一个商品或企业的整个生命周期，因此世界各大企业都非常重视以标志设计的导入为市场的开路先锋。而且成功的标志往往都是经过严格的规范化程序设计出来的，因此，在我们设计标志前一定要了解标志设计的几个程序！：签订协议（确定时间、内容、要求、设计款支付等），市场调研（有关企业，社团或公司的情况的调查、有关产品情况的调查、有关标志情况的调查等），创意开发（确定设计方向、选择设计题材、水平发展等），设计制作确定设计的造型要素，选择设计的构成原理、垂直发展、精致化作业等），设计说明和商标注册。

一、签订协议

按照用放要求，围绕标志设计的有关事宜进行谈判（招投标方式例外）。主要内容有：了解对方设计意图，拿出样本，介绍本单位和设计师作品，特别是对标志实例进行宣传，力争在设计上先入为主打动客户，使客户对设计机构加深印象和了解。交谈中要突出要点。说话干净利落，自信心强。按照谈判内容拟定好协议文本，主要包括甲乙双方责任，时间内容要求设计款支付办法，版权、违约处理等，甲乙双方签字盖章后生效。

二、市场调研

签订协议后，以为着设计工作的开始，市场调研是设计工作的比不可少的组成部分，调查主要是为了把握企业经营，、社团、产品实际情况，欲建立的形象以及今后运用的规划。要做到这一点必须与公司的领导以及相关的业内人士进行面对面的交谈，市场调研是艰苦的的工作，在国内一般是找人代理。需要调查的有一下几方面：

1、关于企业、社团或公司的情况

（1）企业、社团或者公司的历史以及现状

（2）企业、社团或者公司运营的理念以及未来的展望

（3）企业、社团或者公司的先经营状况

（4）企业、社团或者公司经营的内容产品德特色，服务的性质

（5）企业、社团或公司的信誉

（6）企业、社团或公司经营公司的规模与市场占有率

（7）消费者对企业、社团或公司认识的程度如何

2、关于产品的情况

（1）产品的定位如何？是高档产品，中档还是抵挡？

（2）产品所取得的成绩能给消费者带来何种特殊的益处？

（3）产品的历史，是传统产品，还是新产品或者是新开发产品?

（4）产地以及产地的特点?

（5）产品生产方式如何？是手工还是机器加工？

（6）产品的价格，使用方法、保存以及维修的方法如何？

（7）产品有无特使的地方加以说明介绍？

3、有关标志情况的调查

（1）经营者对标志的题材，造型、形式，色彩有什么特别的想法？

（2）是单一的标志还是系列的标志

（3）新标志是将原来的比哦之彻底取代还是甲乙修正？

（4）它是单独使用还是与企业社团或者公司名称有关：是否与品牌名称有关？要不要和文字字母并用？

（5）是否作为CI识别系统的基本要素、？

（6）如果设计需要复制很大或者很小，那么比例变更的情况需要加以重视。

需要设计大大小小几种不同的式，以鉴别线条强度，光学视觉效应，幽默等问题。

4、商标所面对的对象情况

（1）面对的是何地方？是某一国家还是全球

（2）面对的对象是何种心理状态？

（3）对象是那一社会阶层？

（4）对象的文化水平

（5）对象的生活方式

（6）对象的宗教信仰

（7）对象的风俗习惯？有何禁忌？

（8）对象有什么样的政治信仰?

（9）对象的性别？

（10）对象的年龄

5、竞争企业及其品牌标志

对竞争企业的标志，进行收集、整理、分析、一作为设计的参考，而且能使我们设计时避免走错方向。

三、创意开发

市场调研后就进入创意开发阶段。要把所有收集的材料进行整理和归类，寻找设计的突破口。寻找灵感。灵感不是凭空想象的，一，是靠市场调研资料的浓缩二、靠平时的知识的积累，包括美学、语言学、市场学、经济学、营销学、心理学等多方面的知识。三、靠艺术表现熟练的多变技巧，没有高超的技巧就不可能表现设计者的创意四、靠长期的经验积累，大量的实践可以从中掌握一些规律，提高审美和联想能力。