河南省乡村旅游发展研究

第24卷第2期河南商业高等专科学校学报

V o.l 24 N o.22011年4月

Journa l o fH enan Busi ness Co lleg e A pr .2011

收稿日期:2011-03-11

作者简介:刘立平(1978-),女,山东东阿人,河南教育学院讲师,硕士,研究方向为地理信息系统、旅游规划。基金项目:河南省教育厅自然科学研究计划项目(编号:2009B630020)

河南省乡村旅游发展研究

刘立平

河南教育学院地理系,河南郑州450046

摘 要:乡村旅游作为一种新兴的旅游形式日益成为旅游的新热点。河南省作为一个地域广阔的农业大省,具有优越的发展乡村旅游的条件。但是,就目前情况来看,河南省在发展乡村旅游中存在开发粗糙、项目趋同、基础设施不完善、管理薄弱等问题,为了改变现状河南应该:加大开发投入,注重开发的质量,深挖文化内涵;因地制宜,合理规划,增加产品的特色;改善旅游环境,提升经营管理水平;整合营销,打造乡村旅游品牌。

关键词:乡村旅游;市场营销;河南

do:i 10.3969/.j issn .1008-3928.2011.02.014

中图分类号:F 592.7 文献标识码:A 文章编号:1008-3928(2011)02-0059-03

乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景,以乡村文化、乡村生活和乡村风光为旅游吸引物而进行的兼有观光、休闲、体验性质的旅游活动。[1]

作为一种新兴的旅游方式,乡村旅游以其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式、满足多层次的旅游需求、独特的乡村型等特点在国内许多省区展现出强劲的生命力,为区域经济发展增添了新的活力。河南省作为一个农业大省,其乡村旅游的发展将对河南省旅游业实现可持续发展形成有力的支持,从而有效促进新农村的建设。

一、河南省发展乡村旅游的意义

1.发展乡村旅游能够推进农村经济发展,拉近城乡距离

发展乡村旅游就是利用农村的各种资源来满足旅游者的吃、住、游、购、娱等各种需要。农民可以利用自家的庭院改造成农家旅社,将自家生产的土特

产直接摆上餐桌,或销售给旅游者。这样不仅让旅游者切实体验到农村的生活环境,同时增加了农民的经济收入,推进了农村的经济发展。旅游过程中旅游者将城市文化、信息带入农村,又将农村的风土人情带回城市,促进了城乡的交流,拉近了城乡距离。

2.发展乡村旅游能够增加就业渠道,吸收农村剩余劳动力

随着科技的进步,农业生产的自动化、现代化水平的提高,农村剩余劳动力呈增多的趋势。根据专家测算,我国农村富余劳动力达到1.5亿,其每年新增劳动力600多万人。农村剩余劳动力的转移成为我国农村经济发展中的一个重要问题。

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旅游业是一个劳动力密集型的产业,与其直接相关的行业有24个,间接相关的行业124个,发展乡村旅游能为农村地域提供大量就业机会。世界旅

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游组织认为,旅游业每增加一个就业人员,能为社会创造6-8个就业机会,乘数效应极大。[3]河南省是一个人口大省,劳动力资源丰富,发展乡村旅游业可以在离乡不离土的情况下解决我省的劳动力过剩问题。

3.发展乡村旅游能够促进乡村传统文化的保护和发展

乡村传统的民俗文化是中国经过五千年发展积淀起来的传统文化的重要组成部分,随着社会的发展,许多优良的传统正遭受着现代文化的冲击,逐渐丧失它们原有的功能,面临着消亡的境地。乡村传统文化的灭绝是我们中华民族传统文化的缺失,保护和抢救乡村的传统文化刻不容缓。而发展乡村旅游,深度挖掘乡村的传统文化,可以起到异曲同工的作用。

二、河南省发展乡村旅游的优势条件

1.资源丰富,类型多样

河南地跨北亚热带和暖温带两个气候带,地处我国第二与第三阶梯的交界地带,众多河流在境内流经,使河南省具有过渡性气候和复杂多样的地形条件。气候的差异性与地形的复杂性带来农业发展的差异性,农业发展的差异性引起乡村生活方式、乡村景观等的差异,这些差异性的表现给河南省发展乡村旅游提供了丰富的资源。

2.交通便利

河南省位于中国中部地带,连贯南北、承接东西,是中国内陆重要的交通枢纽。京九、京广、陇海等铁路,京珠、连霍等高速公路,107、301国道等贯穿全省,构成了全省四通八达的交通骨架。河南的航空事业日益发展,已开通多条国内、国际航线。轻轨、地铁等城市轨道交通也在规划之中。河南省逐渐形成了陆空多维、立体的交通网络,为游客进出河南提供了便利条件。

3.丰富的民俗风情

河南的农业文化地域特色明显,风格各异。既有陈式太极拳的发祥地焦作温县陈家沟、以木板年画闻名的全国四大名镇之一的朱仙镇,也有反映社会主义新农村建设的南街村、郭亮村等各种特色村镇。还有信阳的茶叶节、新郑的大枣节、郑州的樱桃节等各种以农作物为核心发展起来的新的乡村文化节。

4.广阔的客源市场

从河南省及周边地区人口分布、组成、文化习俗、经济基础等方面分析看,发展乡村旅游有广阔的客源市场空间。截至2008年,河南省总人口达到9918万人,所辖18个地级城市人口达3573万人; 2008年河南省城镇居民人均可支配收入为13231.11元。丰沛的人口与可支配收入为河南省乡村旅游准备了潜力巨大的客源市场。

5.政府扶持

为贯彻落实党中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的重大工作部署,国家旅游局连续两年将旅游年主题定义为 中国乡村游 和 和谐城乡游 ,将旅游发展的重点直指农村。河南省作为全国的农业大省,助推乡村游责无旁贷。2010年末,河南省旅游局、中共河南省委农村工作办公室、河南省农业厅和河南省扶贫开发办公室四部门联合发布了 关于发展全省乡村旅游的意见 ,对河南省发展乡村旅游的指导思想、目标、原则、工作重点和保障措施等作出明确规定。

三、河南乡村旅游发展存在的问题

1.旅游项目以乡村自主开发为主,开发粗糙,缺乏文化内涵

很多地区在发展乡村旅游时,没有将乡村旅游资源的开发纳入整个区域总体旅游规划开发之中,以农户的自主开发为主,缺乏必要的专业策划、论证和规划,致使河南省乡村旅游产品的开发多数还停留在较低层面,结构简单,游客停留时间较短,与农业、乡村文化、地域特色等结合不紧密,无法让游客感受到当地农村文化,导致游客随游览次数的增多而满意度降低。

2.旅游项目趋同,缺乏竞争力

乡村旅游景区在旅游产品开发方面存在一个普遍的问题:旅游商品无地方特色,雷同现象严重。主要原因在于前期建设时没有进行详细的规划,只是简单的模仿其他景区,而后期由于缺乏专业的管理经营,缺乏旅游产品研发的意识,致使旅游项目无区域特色,缺乏竞争力。

3.基础设施不完善,开发质量不高

当前,我省大部分农村各方面还与城市存在很大的差距,这些问题在发展乡村旅游中凸现出来。乡村地域的许多基础设施还不完善,仍然适应不了旅客的需要,如道路、停车场、电话亭、卫生间等公共设施简陋、设备不足,且卫生状况也不乐观,直接影响了当地乡村旅游的发展。[4]

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