Banner设计

設計 的标准
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• b.有效的措辞与行为导向按钮
•
在设计中通过真实产品的展示，并配以鼓动人心的措
辞口号及醒目的可以直接诱导用户点击的行为导向按钮，
让网页获得更多的用户点击和关注目光。
設計 的标准
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• c.插图及清新手绘让页面倍感亲切
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• d.引入肢体语言让画面变得生动
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• b.线的流动 线分为四类：直线、曲线、折线以及
三者的混合。直线又有水平线、垂直线、 斜线三种形式。其中，水平线给人平静、 开阔、安逸的感受；垂直线给人崇高、挺 拔、严肃的感受；曲、折、弧线具有强烈 的动感，更容易引起视线的前进、后退或 摆动。
設計 的标准
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(1)运动型广告(广告分帧呈现) 将广告中的元素分帧呈现，可以很好地捕获注意，提升记忆成绩，形成 更积极的广告态度以及更高的点击意愿。 (2)视觉线索(箭头、手指、目光) 好奇是人的天性，人们往往会不由自主跟随别人的目光，箭头的指向， 或者任何事物呈现的视觉线索。如果某人正在注视一样东西，或者用手指、 某个箭头指向某一方向，我们也会跟随看过去一探究竟，也许你并非有意识 地去跟随，但实际上我们内心深处总想知道“到底发生了什么?”
設計 设计心理学
婴儿视觉图片引导注意力测试 (红色区域表示人眼关注时间最长的区域)
当婴儿正面呈现时，人的目光关注最多的是婴儿的脸部，对产品则关注相对很少； 当婴儿侧身使用视线关注商品介绍时，人的目光就会随之部分转移到了商品介绍上。
設計 设计心理学
(3)人物肖像。 人类从婴儿期开始就喜欢注视面孔，这种现象称为面孔偏好并
1、刺激物的强度 表现于设计中，主要包括：重点字体尺寸大+加粗;重点字体颜色醒目;强
化重点内容。 (1) 重点字体尺寸大+加粗：强调数字50与80
設計 设计心理学
(2) 重点字体颜色醒目：全城热恋夺人眼球
設計 设计心理学
(3) 强化重点内容：春节作为主要内容要一目了然
設計 设计心理学
2、刺激物之间对比关系 表现于设计中，背景饱和度和亮度偏低与背景简单
且这种现象具有重要的社会化意义;所以人类对于面孔的识别具有 特异优先性。当一幅图片呈现面孔和其他事物时，面孔会优先得到 注意，并被加工和识别。
仍然以婴儿视觉线索的图片为例，可以发现，不管图片中婴儿 什么姿势，人脸都是优先被注意与加工的区域(红色部位表示人眼 关注时间最长的区域)。
設計 设计心理学
主体状态也会影响网站广告投放效果，其中包括需要兴趣和知 识经验。
設計 4
設計
什么是?
百度百科： 主要体现中心意旨， 形象鲜明表达最主要的情 感思想的表达。 主要类型： 页面中的横幅广告 游行活动时的旗帜
設計 设计心理学
广告心理包含以下流程： 无意注意→有意注意→增强说服效果(记忆与再现、意象与联想)→情感与决策。
設計 设计心理学
引起无意注意要具备两个条件： 一是刺激物的特点，一是主体状态。
1、需要与兴趣 当用户浏览网页时，如果页面呈现与自己需求和兴趣相关 的广告，用户便很容易被相关的广告所吸引并产生点击行为;另 外，用户网上冲浪时或多或少都有着自己的兴趣与目的，故将 广告放在与其广告内容相关的页面上，也就更容易捕获用户的 目光。需要与兴趣的运用，可以通过一些出色的用户定位技术 视线，例如通过使用百度的搜客与回头客的技术定位，将用户 兴趣需求与百度广告相匹配。 2、知识经验 另外，出现在我们面前的外界事物，能否成为我们注意对 象，还要看它与我们知识经验有无关系，以及能否被我们理解 或理解到什么程度。所以针对不同文化背景与知识水平的消费 者设计不同的广告，不失为明智的选择。
• c.面的分割 • 面在设计中的概念，可以理解为点的放
大，点的密集或线的重复。元素在不同大小 色块元素的风格对比下，能获得清晰、条理 的秩序，同时在整体上也显得和谐统一
設計 的标准
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• 二.有效的设计创意方法 • a.预留大面积的空间创作 • 设计占用很大的空间，且占用的空间是
重要而有价值的面积，那么你需要万分小心 的去处理，但是如果处理的好的话，它将会 事倍功半，而且信息传达非常有效。
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• a.点的聚合
•
点的排列所引起的视觉流动，引入了时间的因素,利用
点的大小、形状与距离的变化，可以设计出富于节奏韵律
的画面。点的连续排列构成线，点与点之间的距离越近，
线的特性就越显著。点的密集排列构成面，同样，点的距
离越近，面的特性就越显著。
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• 无数图形的点聚合在一起，增强画面的韵律感
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• e.丰富的产品展示组合效果
• 用堆积这种效布局特效来展示不同的作 品示例，并附上一条介绍性质的口号，网页 变得更有说服力，丰富而富有层次感。
設計 的标准
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• f.特殊肌理的组合 • 适当的运用肌理以及拼贴效果，让画面
变得有质感且意味深长，是让与众不同的好 办法之一。
• 颜色方面，最好选择纯度高的颜色，尽量避免在颜色中添加过多的灰度
• 尽量避免对字体的变化，倾斜、拉伸、变形等，位图软件会出现锯齿
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总结：细节决定成败
• 清晰的主题 • 直观的文案描述 • 良好的构图
• 富有品质感的图形 • 锐利精致的反光 • 适当的色调和渐变ห้องสมุดไป่ตู้
• 适合的图片格式 • 图片尺寸 • 多底色延伸
(1)背景饱和度和亮度偏低 为了突出中的重点，在重要位置选择饱和度较高的颜色，产生明
确的视觉中心，而为了不干扰用户的阅读，背景颜色则推荐使用饱和 度和亮度偏低的颜色，突出重点避免视觉疲劳。
設計 设计心理学
(2)背景简单 简单的背景能烘托出所要表达内容，使整个主次分明。
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3、刺激物的活动变化与新异性：
設計 设计心理学
中文和英文阅读习惯方式有区别，导致结构排版在构成上也会有所 不同 。
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设计：效果
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设计技巧
• 字体选用正版字体（方正），一般两种字体搭配
•
为佳。不要超过三种。
• 太多的附加元素，会干扰用户对主题的识别
• 英文尽量少用，万不得已情况下，一定要拼写正确
• 图片素材要注意版权问题，人物最好用授权过的