设计篇-标志的规范化
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设计标志的程序
A.调查研究 如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······ B.意念开发 设计题材的分类 元素提炼——设计绘制（草图、深入推敲 阶段）、细致化制作（正稿制作） B
CB.、意精念开确发绘制
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明确设计标志的要点
明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？
标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形 象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨， 将永远为用户着想，与用户心连着心
中国红：象征快乐与好运的红色增加了企业形象 的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创 新、时尚的企业定位相吻合。
水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳 重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张 力的视觉美感。
标志的规范化
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——
草 图 标 志 设 计 获 得 成 功 的 基 础
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草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途 径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。
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优秀的标志应具有何特点？
1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。
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标志变体设计的规范 由于标志应用场合的广泛性，为了适应不同媒介的需要， 针对不同的情况及制作技术的局限使用标志的变体设计。 标志的变体设计以不损害原标志的设计理念和形象特征为 原则，抓住原标志的造型或主体意义特征进行延伸化。其 内容包括变形、空心、反白和线条等样式。
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标志的规范化
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标志设计完成后，为了应用的准确性，须针对标志进 行精致化作业
标志精致化作业可分为标志的创意说明，变体设计、 墨稿、标准制图、尺寸的规定与缩小的对策等。
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标志创意说明
1.创意设计切入点 2.造型、色彩、字体的设计点 3.表现形式
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中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘 长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中 国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通 以及联通事业的无以穷尽，日久天长。
红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地 沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神， 又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化 了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。精品PPT
标志创意说明
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标志墨稿 主要是用于一般正常情况下印刷制作的放大和缩小，会受 到技术的与材料的限制，必须制作标志的专用墨稿。
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IBM标志变体设计规范
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最小规范
安全空间规范
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•标志的标准比例图 标志的标准比例图主要在于把图形、 线条作为数值化分析，以便于正确地 使用。一般有下列三种方法： 1）方格标示法： 2）比例标示法： 3）圆弧、角度标示法
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方格标示法 比例标示法
1.方格标示法 用正方格子上 配置标志以说 明线条宽度、 空间位置等关 系
设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要 将印象与企业的真实性格相配合。
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商标注册有关知识
下列标志不得作为商标注册： 1.不符合法律法规的 2.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 3.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 4.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的 商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得 注册和使用。 商标注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您精提品供PP商T 标注册代理。
商标注册有关知识
商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项 目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。 商标注册费用：1800元 商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。 一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质 审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。 商标有效期为十年。
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标志方格坐标制图
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2.比例标示法 以图形造型的整 体尺寸作为标志 各部分比例关系 的基础
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比例制图
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圆弧、角度标示法制图
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标志视觉修正 标志是因其使用频率高与应用范围的广泛性，要对标志进行应 用细节的设计规范，从而确保标志的完整造型。 1.对标志尖锐部分的视觉修正 2.对标志自身的线条、点、面、体等造型的视觉差视觉修正 3.对色彩造成的视觉差进行修正 4.对标志印刷缩小稿进行视觉修正 5.对标志使用最小规范、安全空间规范
设计标志的程序
A.调查研究 如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······ B.意念开发 设计题材的分类 元素提炼——设计绘制（草图、深入推敲 阶段）、细致化制作（正稿制作） B
CB.、意精念开确发绘制
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明确设计标志的要点
明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？
标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形 象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨， 将永远为用户着想，与用户心连着心
中国红：象征快乐与好运的红色增加了企业形象 的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创 新、时尚的企业定位相吻合。
水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳 重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张 力的视觉美感。
标志的规范化
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草 图 标 志 设 计 获 得 成 功 的 基 础
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草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途 径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。
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优秀的标志应具有何特点？
1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。
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标志变体设计的规范 由于标志应用场合的广泛性，为了适应不同媒介的需要， 针对不同的情况及制作技术的局限使用标志的变体设计。 标志的变体设计以不损害原标志的设计理念和形象特征为 原则，抓住原标志的造型或主体意义特征进行延伸化。其 内容包括变形、空心、反白和线条等样式。
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标志的规范化
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标志设计完成后，为了应用的准确性，须针对标志进 行精致化作业
标志精致化作业可分为标志的创意说明，变体设计、 墨稿、标准制图、尺寸的规定与缩小的对策等。
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标志创意说明
1.创意设计切入点 2.造型、色彩、字体的设计点 3.表现形式
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中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘 长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中 国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通 以及联通事业的无以穷尽，日久天长。
红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地 沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神， 又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化 了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。精品PPT
标志创意说明
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标志墨稿 主要是用于一般正常情况下印刷制作的放大和缩小，会受 到技术的与材料的限制，必须制作标志的专用墨稿。
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IBM标志变体设计规范
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最小规范
安全空间规范
精品PPTห้องสมุดไป่ตู้
•标志的标准比例图 标志的标准比例图主要在于把图形、 线条作为数值化分析，以便于正确地 使用。一般有下列三种方法： 1）方格标示法： 2）比例标示法： 3）圆弧、角度标示法
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方格标示法 比例标示法
1.方格标示法 用正方格子上 配置标志以说 明线条宽度、 空间位置等关 系
设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要 将印象与企业的真实性格相配合。
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商标注册有关知识
下列标志不得作为商标注册： 1.不符合法律法规的 2.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 3.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 4.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的 商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得 注册和使用。 商标注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您精提品供PP商T 标注册代理。
商标注册有关知识
商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项 目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。 商标注册费用：1800元 商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。 一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质 审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。 商标有效期为十年。
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标志方格坐标制图
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2.比例标示法 以图形造型的整 体尺寸作为标志 各部分比例关系 的基础
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比例制图
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圆弧、角度标示法制图
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标志视觉修正 标志是因其使用频率高与应用范围的广泛性，要对标志进行应 用细节的设计规范，从而确保标志的完整造型。 1.对标志尖锐部分的视觉修正 2.对标志自身的线条、点、面、体等造型的视觉差视觉修正 3.对色彩造成的视觉差进行修正 4.对标志印刷缩小稿进行视觉修正 5.对标志使用最小规范、安全空间规范