现代传媒对体育产业发展的影响

现代传媒对体育产业发展的影响

摘要:在当今社会，现代媒体已成为传播体育信息最重要的手段，现代传媒具有独特的宣传效果，传播了体育文化，优化了体育资源，同时推动了体育产业的快速兴起和发展。现代媒体与体育产业的走向是相辅相成的，体育产业既为现代传媒提供了新的挑战又为现代传媒迎来了新机遇，现代媒体在“新闻策划”理论的指导下，将更好地推动体育产业化的完善与发展。本文就现代媒体对体育产业发展过程中的作用、消极影响及关联效应进行综合系统研究。关键词: 现代传媒体育产业影响

Modern media in the development of sports industry

Abstract: In today's society, the modern media has become the most important sports information, modern media has a unique advertising effects, spread the physical culture and sports resources to optimize the sports industry and promote the rapid growth and development. Modern media and the sports industry to complement each other, the sports industry is provided for the modern media and new challenges for the modern media ushered in the new opportunity, the modern media in the news planning under the guidance of "theory, will impel the perfection and development of sports industrialization. Based on modern media in the process of development of sports industry, and the associated effect of negative impact on integrated systems research.

Keywords: Modern media Sports industry influence

前言：随着现代传媒技术的不断完善,体育的魅力淋漓尽致地展示在世人面前。体育产业日益被融合到商品、交换和市场经济关系之中成为全球新的消费热点，而且也成为一个国家整体产业经济链条中不可缺少的重要环节。现代传媒具有独特的体育宣传效果,使体育无形资产不断增值。在现代传媒与体育产业的结合中,逐渐形成了一个以体育比赛为中心、以现代营销为手段的产业链。萨马兰奇指出：“体育项目只有在适应传媒的情况下才有机会发展”。

1 现代传媒与体育产业的涵义

现代传媒的涵义：指的是以现代科学技术为手段的传播媒介，即现代传播媒介。通常认为是大规模传递信息的载体:一是新闻媒体（报纸、电视、广播等）;二是图书出版;三是广告文化公司（包括市场性的广告和广告设计等）；四是传媒产品制作公司（包括电影制作公司、娱乐节目制作公司）等。[1]

体育产业的涵义：体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，其业务目前普遍可分为两大类：一是体育物质产品的生产和营销，包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等；二是体育服务的提供，包括体育赛事组织、体育广告宣传、电视广播传播、体育报刊、体育信息传递等。[2]

2 体育产业的发展现状

体育产业被誉为“新世纪的朝阳产业”成为近几年学术界关注的焦点。一方面体育无形资产的开发和经营为我国体育产业领域的不断拓宽提供了重要条件，随着我国经济稳定增长、体育社会化的拓展和体育人口的增加，体育产品开始成为消费热点，尤其是我国成功承办奥运会以来，体育消费得到了迅速发展，人们追求精神享受刺激了体育信息消费和体育劳务消费的增长。另一方面体育产业领域也不断拓宽，使体育产业的质量和产业效益逐步提高，在我国国民经济的高速发展和人民群众生活水平不断提高的前提下，社会体育消费需求迅速拓展，许多健身娱乐性体育项目很受大众欢迎，成为社会投资的热点，促使更多的中小型企业把投资的热点投向群众参与性高的市场上来。其次我国体育产业的融资渠道也不断拓宽，财政拨款比重逐年下降，非财政收入来源比重不断增加，这是体育事业大力推行社会化、产业化、

市场化发展的结果。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势，可以说体育产业的前景大有可观。[3]

现代传媒在体育产业发展中的作用

现代传媒参与体育产业的方式主要有：新闻报道、宣传、体育产业知识传递、发展推广体育产业、打开体育市场等。通过现代传媒极大地改变了人们感知、认识、把握体育产业的方式，极大地解放了人们的眼睛和耳朵——让人们看到、听到认识到更加丰富多彩的体育市场。体育产业借助现代传媒的宣传效应使体育的魅力淋漓尽致的展现在世人面前，为体育产业的发展提供了传播平台。

3.1 现代传媒推动体育产业各个领域的发展

3.1.1 推进体育用品市场的发展和体育场馆的建设

中国承办奥运会将给体育用品市场带来很大的发展机遇，奥运会所需要的各类体育器材、设备用品、运动服装等将不断发展。在奥运会期间，中国将在全国乃至全世界主要媒体上获得一段长时间、高频率的媒体报道周期，这对扩大宣传体育器材、设备用品、运动服装等带来难得的发展机遇。而且中国又是世界上最大的体育用品加工国，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家，借助承办奥运会期间的媒体宣传效应来树立中国体育用品市场的形象、打造体育用品市场知名度有着重要作用。2008年北京奥运会需要32个场馆，新建11个场馆，同时还修建占地1215公顷的奥林匹克公园和占地405公顷的国际体育中心和中华民族博物馆，如果不是奥运会这些建筑设施估计短期内很难建成的。这些场馆的设施建设投资巨大，一般来说会超过几百亿美元，场馆建设要求一流的设计水平、一流的工艺和施工水平及很高的科技含量。因此，在工程招标、投标管理中决不能搞地方保护主义，只有通过现在传媒的各种招商宣传手段，才能扩大市场开放度，最大限度的吸引有实力的建设商和外资投资商，保证工程质量和体育场馆建设。

3.1.3 推动体育消费心理的形成

在传媒强权盛行的现代社会，消费心里的形成与主流传媒对某一理念上的关注和推介有直接的关系。就拿举办奥运会前后来说，为发挥奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神，体育运动将成为主要媒体追踪报道的一个热点。从而促进体育健身成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,启动群众的健身休闲消费，增加体育消费支出。现代传媒还催生了大批的体育明星，这些明星将成为拉动我国新时期体育产业发展的潜在动力，买个和明星一样的衣服、帽子、鞋等等是体育爱好者的一大乐趣。体育消费已经潜移默化的进入大众的心理。

[4]

3.2 传播了体育文化、优化了体育资源

现代传媒融合了视听双重媒介、声画并茂、充分调动了观众的视听生理功能,使人们能够身临其境的感受体育的魅力。现代传媒加快了体育文化的传播速度和社会覆盖面，并缩短了体育活动与人们的社会距离；现代传媒提高了人们对体育的认识和参与程度，电视体育报道在传播体育文化、宣传体育观念、普及体育知识方面发挥着极其重要的作用，推动了全民健身运动的开展；现代传媒促进体育竞赛进行适当的改造，以增加比赛的观赏性，更适合观众的口味；现代传媒还通过创造性再生产，改进了体育比赛资源的结构，扩大了体育比赛的使用价值，优化了体育资源，使体育组织获得更大的收入。[5]

3.3 为体育产业打造出知名品牌

通过现代传媒的方式来拓展自家的品牌已经成为各大企业的必胜之路，安踏有限公司总裁丁志忠说：“一个专业的体育品牌离不开运动场，更离不开传媒的宣传效应。”我们依托现代传媒手段在国内外大型体育赛事进行品牌推广，这种将体育文化与品牌相融合的方式效果相当好。2000年悉尼奥运会期间，安踏公司经过周密策划，打赢了确立品牌经营后的第一仗，并认准了奥运战略的巨大影响力，在成为中国体育代表团的礼品鞋后，又聘请著名乒乓球国