日本体育用品产业的文化选择与发展研究
体育产业的经济效益
体育产业的经济效益随着经济的不断发展，体育产业越来越被重视，运动成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而随之而来的是，体育产业所带来的经济效益的巨大提升。
本文将从全球、国家和个人三个层面分析体育产业的经济价值。
一、全球层面体育产业在全球范围内，不仅是一项文化和娱乐活动，更是一项经济活动。
根据PwC的数据，全球体育产业规模在2019年达到了6310亿美元，是2014年的两倍多。
其中，美国是最大的体育产业市场，占据了全球体育产业市场份额的38%。
此外，欧洲、中国、日本也是重要的体育产业市场。
体育赛事、体育用品、媒体广告、体育旅游等是体育产业的主要领域。
国际体育赛事如奥运会、世界杯足球赛、美国超级碗、NBA等都会吸引大量粉丝、媒体和广告商，从而产生巨大的经济效益。
体育用品制造商如耐克、阿迪达斯等在全球范围内拥有广大的用户群体，销售额在体育产业中占据了较大的份额。
此外，越来越多的人在旅游时选择体育旅游，如去观看世界杯足球赛，从而使得体育旅游成为体育产业中的新兴领域。
体育产业的发展，不仅带来了就业机会，也加速了全球市场，促进了各国间的贸易和文化交流，同时也为国际体育产业提供了更多的合作机会。
二、国家层面体育产业也在国家层面产生了重要影响，成为了促进国家经济和社会发展的一个重要力量。
体育产业的快速发展，为国家的经济增长带来了新的动力。
首先，体育产业具有非常大的就业潜力。
随着体育行业越来越广泛地融入到人们的日常生活当中，越来越多的人选择在体育产业中发展自己的职业生涯。
在体育产业中，不仅有体育赛事，还有相关的赞助商、媒体、体育用品公司等一系列的相关产业。
而这些产业的兴起，使得体育产业能够提供更多就业机会，从而带动了全国性的就业增长。
其次，体育产业对于一个国家来说，可以提高国家的整体形象和文化软实力。
越来越多的国家采取体育外交的方式来增进国际关系，通过举办国际大型体育赛事来扩大本国的国际影响力。
而体育赛事的影响力，更是超过了政治、军事、经济等其他方面。
体育产业如何促进经济高质量发展
体育产业如何促进经济高质量发展在当今社会，体育产业已不再仅仅是人们休闲娱乐的方式，它逐渐成为了推动经济高质量发展的重要力量。
体育产业凭借其广泛的影响力和多元的发展模式，为经济增长、就业机会创造、消费升级等方面带来了积极的影响。
首先，体育产业直接推动了经济增长。
随着人们对体育赛事、健身活动的关注度不断提高，相关的门票销售、转播权收入以及商业赞助等都成为了重要的经济来源。
例如，大型的国际体育赛事，如奥运会、世界杯足球赛等，吸引了全球数十亿观众的目光，带来了巨额的商业价值。
这些赛事的举办不仅能够刺激当地旅游业的发展，还能促进基础设施建设，带动相关产业的繁荣。
此外，各类职业体育联赛，如英超、NBA 等，拥有庞大的球迷群体，其门票收入、广告收入以及周边产品的销售都为经济增长做出了显著贡献。
其次，体育产业创造了大量的就业机会。
从体育赛事的组织策划、场馆运营，到运动员、教练、裁判的培养，再到体育用品的设计、生产和销售，体育产业涵盖了众多领域，为不同层次和专业的人才提供了就业岗位。
体育赛事的举办需要大量的志愿者和工作人员，包括安保人员、后勤服务人员、媒体工作者等。
体育场馆的建设和运营也需要建筑工人、管理人员等。
同时，随着健身热潮的兴起，健身教练、康复师等新兴职业的需求也在不断增加。
这些就业机会不仅为社会稳定做出了贡献，也促进了人力资源的合理配置和利用。
再者，体育产业带动了相关产业的协同发展。
体育与旅游、文化、科技等产业的融合日益紧密，形成了新的经济增长点。
以体育旅游为例，越来越多的人选择在假期参加体育赛事、参与户外运动或者前往体育主题公园游玩。
这不仅促进了旅游业的发展，还带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的繁荣。
同时，体育文化的传播也推动了文化产业的发展，体育主题的影视作品、书籍、音乐等不断涌现。
此外，科技在体育产业中的应用也越来越广泛，如智能穿戴设备、运动数据分析软件等，促进了科技产业的创新和发展。
体育产业还促进了消费升级。
体育产业融合研究:回顾与展望
体育产业融合研究：回顾与展望侯晋龙; 薛虎; 朱礼才【期刊名称】《《安徽工业大学学报（社会科学版）》》【年(卷),期】2019(036)003【总页数】5页(P12-16)【关键词】体育产业; 产业融合; 述评; 展望【作者】侯晋龙; 薛虎; 朱礼才【作者单位】安徽财经大学体育经济研究所安徽蚌埠233030; 安徽财经大学国际经济贸易学院安徽蚌埠233030【正文语种】中文【中图分类】G80.05近年来，随着我国经济的腾飞和社会的不断发展，体育与相关产业融合发展的趋势逐渐显现，特别是在国家发展方式步入新常态以及高质量发展追求的时代背景下，体育与相关产业融合发展的政策导向和实践诉求越发明确和强烈。
学界对体育产业融合现象的关注度不断提升，并成为当下体育产业理论研究的热点领域和体育产业改革实践的重点方向。
基于此，为更好地把脉我国体育产业融合研究进程,促进体育产业融合实践更好发展,本文拟从产业政策、学术成果、基金项目等维度，对近10年来我国体育产业融合研究进程进行梳理和分析，就体育产业融合政策、概念与分类、路径与模式、动力与效应等热点问题的探讨进行评述，并在此基础上提出未来一段时期体育产业融合理论研究的重点方向。
一、体育产业融合研究进程回顾(一)产业政策供给分析产业政策理论认为，市场失灵担忧是政府产业政策供给的主要动力，特别是在非成熟市场环境中，由于市场的主体性、自我修复能力等尚未真正确立和形成，产业政策供给成为政府调控经济运行、实现发展预期的重要工具和必然选择，且其供给强度与市场运行机制的完善程度呈反向关系。
体育产业政策是在市场经济基础上，政府为了优化资源配置、克服市场缺陷或不完善、增强产业竞争力而制定的有关产业发展的一系列政策和法令的总和。
从我国体育产业实践考察，管理体制约束、市场发育不全、资源配置垄断、产业结构失衡等问题成为制约我国体育产业可持续发展的主要因素，同时也为政府完善相关产业政策提供了机会和合理性空间。
品牌国际化战略研究及对中国体育用品品牌的启示
品牌国际化战略研究及对中国体育用品品牌的启示一、概述品牌国际化战略是企业为了提升全球竞争力，通过一系列市场活动，将品牌推向国际市场的过程。
随着全球化的深入发展，越来越多的企业开始重视品牌国际化战略，以拓展更广阔的市场空间，获取更多的资源和机会。
中国体育用品品牌在过去几十年中取得了长足的发展，但在国际市场上仍然面临诸多挑战。
品牌国际化不仅可以提升企业的知名度和影响力，还可以帮助企业获取更多的市场份额和资源，提高竞争力。
研究品牌国际化战略对于推动中国体育用品品牌的发展具有重要意义。
中国体育用品品牌在国际化过程中面临的主要问题包括品牌定位不明确、文化差异难以逾越、市场拓展困难等。
为了有效应对这些挑战，中国体育用品品牌需要制定科学的国际化战略，明确品牌定位，加强文化融合，积极拓展市场，提升品牌知名度和影响力。
品牌国际化战略还需要结合中国体育用品品牌的实际情况进行具体分析。
不同的品牌具有不同的特点和优势，因此在国际化过程中需要采取不同的策略和措施。
通过对成功案例的深入分析，可以为中国体育用品品牌提供有益的启示和借鉴。
品牌国际化战略对于提升中国体育用品品牌的全球竞争力具有重要意义。
通过深入研究品牌国际化战略的相关理论和实践，结合中国体育用品品牌的实际情况，可以为中国体育用品品牌的国际化发展提供有力的支持和指导。
1. 品牌国际化战略的重要性在全球化浪潮日益汹涌的今天，品牌国际化战略的重要性愈发凸显。
对于体育用品品牌而言，实施品牌国际化战略不仅有助于提升品牌知名度和影响力，更能为企业带来广阔的市场空间和持续的发展动力。
品牌国际化战略有助于提升品牌的全球认知度。
通过在国际市场上推广品牌，可以让更多的消费者了解和认识该品牌，从而增加品牌的曝光度和知名度。
这对于体育用品品牌来说尤为重要，因为体育无国界，全球范围内的消费者对于优秀的体育用品都有着旺盛的需求。
品牌国际化战略有助于增强品牌的竞争力。
在国际市场上，体育用品品牌面临着来自世界各地的竞争对手。
体育产业发展现状及未来趋势分析2022
体育产业发展现状及未来趋势分析2022体育产业发展现状及未来趋势分析随着人们生活水平的不断提高和运动文化的普及，体育产业已经成为了一个蓬勃发展的行业。
体育不仅涵盖体育竞技项目，还包括体育设施建设、体育用品制造、体育赛事组织等多个领域。
本文将从体育产业的现状和未来趋势两个方面进行分析。
目前，体育产业已经成为全球经济发展的重要组成部分。
根据国际体育产业联合会的报告，全球体育产业的规模已经超过了3万亿美元，每年都呈现出稳定增长的态势。
在中国，体育产业也取得了长足的发展。
根据中国体育总局的数据，2019年中国体育产业增加值达到了万亿元人民币，占国内生产总值的1.17%。
这些数据显示了体育产业对经济增长的正向影响。
体育产业发展的主要趋势之一是体育消费市场的不断扩大。
随着人们对健康生活方式的关注，越来越多的人开始参与体育运动。
消费者对于运动用品、健身器材、运动服装等产品的需求也逐渐增加。
同时，体育旅游也成为了一个新兴的市场。
人们愿意花费时间和金钱去参观体育赛事，旅游业和体育产业的结合也为消费者提供了新的选择。
其次，数字化和科技创新对体育产业的影响也越来越大。
互联网技术的发展使得体育产业更加便捷和全球化。
在线直播和点播服务使得观看比赛变得更加方便，移动应用程序则提供了更多的体育内容和互动功能。
此外，大数据分析、虚拟现实和增强现实技术等的运用也使得体育产业在训练、教练员培训和观赛体验方面得到了极大的改善。
第三，体育产业的多元化发展也是一个明显的发展趋势。
传统的体育项目仍然受到欢迎，但是越来越多的新兴项目也开始受到关注。
例如，电子竞技作为一种新兴的竞技体育项目，吸引了大量的观众和投资。
此外，特色体育赛事、休闲健身和户外运动等领域也具备了较大的发展潜力。
体育产业将会更加注重满足消费者多元化的需求，提供更多样化的服务和产品。
未来，体育产业将继续保持快速发展的态势，并呈现出一些新的趋势。
首先，体育产业将更加注重可持续发展。
体育产业概念理解及分类的研究
体育产业概念理解及分类的研究
本文旨在研究体育产业的概念及其分类。
体育产业是指以体育活动为基础，以体育赛事、体育用品、体育娱乐、体育旅游等为主要内容的产业群体。
体育产业的核心是以体育为主题的活动，但涉及的领域非常广泛，包括体育赛事、体育用品、体育娱乐、体育旅游、体育健康等多个方面。
根据体育产业的不同特点，我们可以将其分为以下几个方面：
一、体育赛事产业。
体育赛事是体育产业的核心内容之一，包括各种比赛、赛事、联赛等。
体育赛事产业是以体育比赛为主体，涉及到赛事组织、场馆建设、赛事运营等多个方面。
二、体育用品产业。
体育用品是体育活动的必要装备，是体育产业的重要组成部分。
体育用品产业包括体育用品制造、体育用品销售等多个方面。
三、体育娱乐产业。
体育娱乐是将体育活动融入到娱乐活动中，是体育产业与文化产业的结合。
体育娱乐产业包括各种体育游戏、体育博彩、电子竞技等多个方面。
四、体育旅游产业。
体育旅游是将体育活动融入到旅游活动中，是体育产业与旅游产业的结合。
体育旅游产业包括各种体育旅游项目、赛事旅游、运动休闲等多个方面。
五、体育健康产业。
体育健康是指通过体育运动来保持身体健康和提高生活质量的活动。
体育健康产业包括体育健身、体育康复等多个方面。
综上所述，体育产业是一个包罗万象的产业群体，其多元化的特点不仅为我们提供了更多的就业机会，也为我们提供了更多的体育文化和健康生活方式的选择。
体育用品制造行业(如球类、健身器材等)
《体育用品制造行业分析报告》一、行业规模与增长1. “1 个核心数据：行业总市场规模突破[3000]亿元”体育用品制造行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，目前行业总市场规模已突破 3000 亿元。
在过去的几年中，该行业保持着稳定的增长速度。
这一增长背后有着多方面的驱动因素。
一方面，随着人们健康意识的不断提高，对体育锻炼的重视程度日益增强。
越来越多的人加入到健身运动的行列中，从而带动了对各类体育用品的需求。
无论是球类运动还是健身器材，都成为人们追求健康生活的必备工具。
另一方面，大型体育赛事的举办也对行业增长起到了积极的推动作用。
如奥运会、世界杯等国际赛事，以及国内的各类体育联赛，都激发了民众对体育的热情，进而刺激了体育用品的消费。
与其他相关行业相比，体育用品制造行业具有显著的发展潜力。
例如，与传统的服装制造行业相比，体育用品制造行业更加注重产品的功能性和专业性。
体育用品不仅要满足人们的日常穿着需求，还要在运动过程中为人们提供良好的保护和支持。
此外，随着科技的不断进步，体育用品的创新空间也越来越大，这为行业的持续发展提供了有力保障。
2. “2 大增长引擎：技术创新与市场需求扩张”技术创新在体育用品制造行业中发挥着至关重要的作用。
新产品和新工艺的不断推出，为市场带来了新的活力。
例如，在球类制造方面，采用新型材料和先进的生产工艺，可以提高球类的耐用性、弹性和飞行稳定性。
在健身器材领域，智能化技术的应用使得健身器材更加人性化和高效。
智能健身器材可以通过传感器实时监测用户的运动数据，并提供个性化的运动建议，极大地提高了用户的运动体验。
市场需求扩张也是行业增长的重要因素。
消费者需求的变化是推动市场需求扩张的主要原因之一。
如今，消费者对体育用品的需求不再仅仅局限于基本的功能需求，而是更加注重产品的品质、设计和个性化。
同时，新兴应用领域的不断出现也为行业带来了新的市场机遇。
例如，随着户外运动的兴起，户外体育用品的市场需求迅速增长。
2024年文教、工美、体育和娱乐用品制造市场分析现状
文教、工美、体育和娱乐用品制造市场分析现状简介本文将对文教、工美、体育和娱乐用品制造市场的现状进行分析。
文教用品制造包括制造各类教具、文具用品等；工美用品制造包括制造各类工艺品、礼品等；体育用品制造包括制造各类体育器械、运动装备等；娱乐用品制造包括制造各类游戏设备、玩具等。
通过对这些子行业的市场趋势、竞争格局、产品特点等进行分析，可以帮助企业了解市场现状并制定适应性的发展策略。
文教用品制造市场分析文教用品制造市场在近年来呈现出稳定增长的趋势。
随着教育行业的普及和进一步发展，教具、文具用品的需求也与日俱增。
尤其是在线教育市场的崛起，对各类数字化教具的需求更是推动了市场的发展。
除了基础的文教用品，各类高科技教具的市场需求也在不断上升。
此外，文教用品制造行业还受到政府政策对教育资源的持续投入所影响，这为企业创造了更多的市场机会。
然而，文教用品制造行业市场竞争激烈，市场上存在着众多的大中小企业。
大企业主要依靠其品牌影响力和规模优势来占据市场份额，中小企业则通过不断创新和提高产品质量来获得一定的竞争优势。
此外，价格也是购买者选择产品时的一个重要考虑因素。
因此，企业在市场中要加强品牌建设，提高产品质量，并注重市场定位和定价策略。
工美用品制造市场具有较为广泛的消费群体，包括企事业单位、学校、个人消费者等。
随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，对工艺品、礼品等的需求也在不断增加。
尤其是在传统文化复兴潮流的影响下，传统工艺品市场得到了一定的复苏和发展。
此外，大型文化节庆活动、旅游产业等也带动了工美用品市场的繁荣。
工美用品市场竞争程度较高，市场上存在着众多的制造商和品牌。
同时，由于工艺品的特殊性，产品设计、制造工艺等也对市场的竞争力起到重要作用。
因此，企业在产品设计和制造工艺方面需要有所突破，注重文化创意，推出符合市场需求、具有独特竞争力的产品。
体育用品制造市场分析体育用品制造市场近年来呈现出景气的发展趋势。
随着人们健康意识的增强和体育锻炼的普及，对体育器械、运动装备等的需求逐渐增加。
体育产业在全球化背景下的发展
体育产业在全球化背景下的发展近年来，全球化背景下，体育产业迅速崛起，成为国际社会关注的焦点。
体育产业的发展不仅仅是运动员的竞技水平提高，更是涉及到体育产业链的各个环节，包括体育用品、体育营销、体育媒体等。
本文将从体育产业发展的背景、现状和未来趋势等方面进行分析。
一、体育产业发展的背景随着全球化进程的加速，在各个领域中，体育产业正逐渐成为全球焦点。
中国成为了世界第二大经济体，人民生活水平的提高带动了大众体育的迅猛发展。
全球化使得不同国家、不同文化之间的交流更加频繁，体育作为跨文化的语言，为人们提供了更好的平台。
此外，体育产业也受到政府和企业的大力支持，相应的政策和资金投入将进一步推动体育产业的发展。
二、体育产业发展的现状1. 体育用品产业的崛起随着健康意识的增强，人们对于体育活动的需求也不断增加，从而推动了体育用品产业的发展。
各大国际体育用品品牌相继进入中国市场，同时，国内体育用品品牌的崛起也在加速推动着产业链的发展。
2. 体育营销的兴盛体育赛事成为了各大品牌宣传推广的重要平台，体育赞助成为品牌推广的热门选择。
各大企业和品牌通过体育赛事赞助，有效地提升了品牌形象和知名度。
同时，体育明星的形象代言也成为体育营销的一种重要方式。
3. 体育媒体的蓬勃发展体育媒体的不断发展与传媒技术的进步密切相关。
通过网络、电视、手机等媒体渠道，体育赛事可以实时直播，观众可以随时获得体育信息。
这种便利的传媒方式大大拓宽了体育产业的发展空间。
三、体育产业发展的未来趋势1. 增强体育高峰论坛的影响力体育高峰论坛是各国体育界的重要交流平台，未来，随着全球体育产业的交流与融合，体育高峰论坛的影响力将进一步增强。
通过各国间的交流合作，体育产业发展将更加融入全球化进程。
2. 推动体育科技创新体育科技的不断创新将推动体育产业的发展。
运动监测技术、虚拟现实技术等将为运动员提供更有效的训练和竞技方式，同时也为观众提供更真实的观赛体验。
3. 加强职业体育联盟的发展职业体育联盟是体育产业的重要组成部分，未来，职业体育联盟将进一步加强。
2024-2030年中国体育产业发展形势及前景动态预测报告
100%
30M
覆盖率
2023年，全国基本实现公共体育设施全覆 盖。
参与人数
农村地区体育参与人数逐年增长，体育健 身意识不断提升。
1000
$10B
新建
国家投入资金建设了一批乡镇体育中心、 农民体育健身工程。
投入
政府加大对农村体育基础设施建设的投入 力度，保障体育公共服务供给。
赛事活动激发体育消费新动能
区域协同促进体育产业布局优化
政策协调
1
统一规划、协调发展
资源共享 2
优势互补、共同发展
产业联动 3
协同创新、合作共赢
市场整合 4
避免重复建设、促进效率
体育产业布局优化需要加强区域协同。通过政策协调、资源共享、产业联动和市场整合，可以避免重复建设，提高资源利用效率，促进体育产业 健康发展。
人才培养为体育产业转型导航
• 完善安保措施 • 加强应急预案
体育场馆安全
场馆安全是体育产业发展的基 础，确保设施安全，保障场馆 运营。
• 定期维护保养 • 提升安全管理
运动员安全
运动员安全是体育产业的核心 ，确保运动员身心健康，防止 运动伤害。
• 科学训练计划 • 提供医疗保障
信息安全风险
信息安全风险防范，保护用户 隐私和数据安全，维护行业信 誉。
1. “健康中国”战略 2. 全民健身计划 3. 体育强国战略
资金投入
政府加大对体育产业的资金投入，支持体育基础设施建设、体育 赛事举办、体育人才培养等方面的发展。
• 体育场馆建设 • 赛事赞助 • 人才培养项目
消费升级带动体育产业新需求
个性化运动体验
消费者对运动形式、场地、教练 等方面提出了更高要求，定制化 、个性化的运动服务成为新趋势 。
2024年中国体育产业发展状况调查
中国体育用品市场品牌竞争
国内品牌
不断崛起 注重本土文化 定制化产品
国际品牌
积极开拓中国市场 全球知名度高 技术先进
消费者选择
品质 价格 服务
市场趋势
本土化发展 智能化产品 跨界合作
中国体育用品市场趋势预测
个性化定制
消费者需求多样化
线上线下融合
消费模式创新
品牌全球化
中国品牌走向世界
智能化产品
科技助力体育发展
中国体育产业发展状况调查
目录
第1章 中国体育产业发展概况 第2章 中国体育用品市场分析 第3章 中国体育赛事产业发展分析 第4章 中国体育培训产业发展状况调查 第5章 中国体育旅游产业发展现状 第6章 总结与展望
● 01
第1章 中国体育产业发展概 况
中国体育产业的定义
体育产业是指以体育运动、体育竞赛、休闲体育等为核心内 容，涉及体育用品制造、体育赛事运营、体育场馆建设等多 个领域的产业。体育产业在促进国民体质健康、推动经济增 长、提升国家形象等方面发挥着重要作用。
中国体育产业的发展历程
80年代
体育产业兴起
2000年后
蓬勃发展
90年代
规模逐渐扩大
中国体育产业的发展 现状
01 体育用品行业
市场需求旺盛
02 体育赛事运营
吸引大量观众
03 体育培训机构
业务范围广泛
中国体育产业的发展趋势
数字化发展
线上赛事直播 虚拟体育竞技
智能化趋势
智能运动装备 健康管理APP
国际化合作
中国体育旅游产业的市场竞争
竞争激烈
各类体育旅游目的 地、产品、服务提
供商纷纷涌现
行业挑战
体育用品制造业产品创新与市场拓展方案
体育用品制造业产品创新与市场拓展方案第一章产品创新策略 (2)1.1 产品创新的重要性 (3)1.2 产品创新的方向与目标 (3)1.3 创新流程与方法 (3)第二章技术研发与升级 (4)2.1 技术研发投入与规划 (4)2.2 技术创新与产品升级 (4)2.3 技术研发团队建设 (5)第三章设计创新与审美趋势 (6)3.1 设计理念的创新 (6)3.2 跟随审美趋势 (6)3.3 设计创新与市场需求的结合 (7)第四章市场调研与分析 (7)4.1 市场调研方法与技巧 (7)4.1.1 调研方法 (7)4.1.2 调研技巧 (7)4.2 市场需求分析 (8)4.2.1 消费者需求分析 (8)4.2.2 市场容量分析 (8)4.3 竞品分析 (8)4.3.1 竞品产品分析 (8)4.3.2 竞品市场地位分析 (8)4.3.3 竞品竞争优势分析 (8)第五章产品定位与目标市场 (9)5.1 产品定位策略 (9)5.2 目标市场选择 (9)5.3 市场细分与拓展 (10)第六章营销策略与推广 (10)6.1 品牌建设与传播 (10)6.1.1 品牌定位 (10)6.1.2 品牌视觉识别系统 (10)6.1.3 品牌传播 (11)6.2 网络营销与社交媒体 (11)6.2.1 网络营销平台搭建 (11)6.2.2 内容营销 (11)6.2.3 社交媒体运营 (11)6.3 营销活动策划与执行 (11)6.3.1 活动策划 (11)6.3.2 活动执行 (11)6.3.3 活动效果评估 (12)第七章渠道拓展与优化 (12)7.1 线上渠道拓展 (12)7.1.1 电商平台合作 (12)7.1.2 社交媒体营销 (12)7.1.3 内容营销 (12)7.2 线下渠道建设 (12)7.2.1 专卖店建设 (12)7.2.2 联合销售 (12)7.2.3 地方性合作 (13)7.3 渠道管理与优化 (13)7.3.1 渠道监控 (13)7.3.2 渠道激励 (13)7.3.3 渠道整合 (13)7.3.4 渠道创新 (13)第八章合作伙伴关系管理 (13)8.1 合作伙伴筛选与评估 (13)8.1.1 合作伙伴筛选标准 (13)8.1.2 合作伙伴评估方法 (14)8.2 合作伙伴关系维护 (14)8.2.1 沟通与交流 (14)8.2.2 合作共赢 (14)8.2.3 风险管理 (14)8.3 合作伙伴共赢策略 (14)8.3.1 互惠互利 (14)8.3.2 优势互补 (15)8.3.3 长期合作 (15)第九章产品售后服务与客户关怀 (15)9.1 售后服务体系建设 (15)9.1.1 售后服务理念的确立 (15)9.1.2 售后服务体系的构建 (15)9.2 客户关怀与满意度提升 (15)9.2.1 客户关怀措施 (16)9.2.2 客户满意度提升策略 (16)9.3 客户投诉处理与改进 (16)9.3.1 客户投诉处理流程 (16)9.3.2 改进措施 (17)第十章企业战略与可持续发展 (17)10.1 企业战略规划 (17)10.2 企业核心竞争力构建 (17)10.3 可持续发展战略与实施 (18)第一章产品创新策略1.1 产品创新的重要性体育用品市场的激烈竞争，产品创新已成为推动企业发展的关键因素。
体育用品行业市场分析体育文化与市场竞争
体育用品行业市场分析体育文化与市场竞争体育用品行业市场分析体育文化与市场竞争在当今社会，体育文化逐渐成为人们生活的重要组成部分，越来越多的人开始关注体育运动。
伴随着对体育的热爱和关注，体育用品行业也得到了大力发展。
本文将对体育用品市场进行深入分析，探讨体育文化与市场竞争之间的关系。
一、体育用品行业市场现状体育用品行业是指生产、销售与体育运动相关的各种用品的产业。
随着人们生活水平的提高，对体育锻炼的需求也在不断增加。
体育用品行业受益于这一趋势，市场规模逐年扩大。
根据统计数据显示，体育用品行业已成为全球规模最大的行业之一。
市场上的体育用品种类丰富，包括运动服饰、运动装备、运动鞋等。
二、体育文化与市场竞争的关系体育文化是体育行业的核心。
体育文化的发展推动了体育用品的需求增加，同时也促进了整个体育用品行业的升级和发展。
体育文化与市场竞争密不可分，市场上的体育用品品牌通过体育文化的塑造来提升竞争力。
例如，一些体育明星通过代言体育用品来推广自身形象，吸引更多消费者购买相关的产品。
同时，不断创新的体育文化也为体育用品行业带来了新的市场机遇和挑战。
三、体育用品行业市场竞争分析1. 品牌竞争体育用品行业拥有众多知名品牌，如耐克、阿迪达斯、李宁等，这些品牌通过独特的品牌形象和广告宣传吸引消费者的关注。
品牌竞争是市场竞争的重要组成部分，一些知名品牌通过不断创新和完善产品来提高市场占有率。
2. 产品竞争体育用品行业产品竞争主要体现在产品品质和性能方面。
消费者对体育用品的需求越来越高，他们对产品质量和性能的要求也越来越严格。
因此，体育用品企业需要不断研发和改进产品，提供更好的用户体验，以在市场竞争中占据优势地位。
3. 渠道竞争体育用品行业的渠道竞争主要表现在线上和线下渠道的争夺。
随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买体育用品。
因此，体育用品企业需要加强线上渠道的建设，提供便捷的网上购物体验。
同时，线下实体店铺的布局和经营也是关键，它可以提供消费者亲身体验产品的机会。
体育产业的商业化趋势
体育产业的商业化趋势体育产业在全球范围内正日益发展壮大，呈现出明显的商业化趋势。
本文将详细探讨体育产业商业化的原因和影响，并展望未来发展的趋势。
一、体育产业商业化的原因体育产业商业化的原因众多，以下是其中几个主要因素。
1.1 大众体育意识的增强随着社会的进步和经济的发展，人们对体育活动的重视程度有了显著提升。
体育活动不再仅仅是少数人的爱好，更成为了大众生活不可或缺的一部分。
人们参与体育活动的兴趣增加，也促使了体育产业的发展和商业化。
1.2 经济利益的驱动体育产业作为一个庞大的产业链，包括赛事组织、赛事营销、场馆建设、体育用品销售等多个环节。
这些环节的商业价值巨大，吸引了资本的大量涌入。
企业看到了通过投资体育产业可以获得巨大的经济利益，因此纷纷涉足体育产业领域。
1.3 媒体的推动作用随着媒体技术的不断发展，体育赛事的传播范围和影响力也不断扩大。
电视、网络等媒体平台的兴起，使得越来越多的人可以在家中观看体育赛事。
这为体育赛事营销提供了巨大的商机，同时也加速了体育产业的商业化进程。
二、体育产业商业化的影响体育产业的商业化对社会和经济都产生了深远的影响。
2.1 经济增长和就业机会体育产业商业化带动了相关产业链的发展，包括赛事组织、场馆建设、体育用品制造等。
这些产业的发展促进了国民经济的增长，同时也创造了大量的就业机会，提高了人们的生活水平。
2.2 促进城市形象提升大型体育赛事的举办，不仅能够吸引海内外游客，还能够提升城市的知名度和形象。
例如世界杯、奥运会等国际性赛事，都能够让主办城市在全球范围内获得更高的认可度，带动当地旅游和相关产业的繁荣发展。
2.3 培养体育人才体育产业商业化的发展，为培养和选拔优秀的体育人才提供了更多的机会和平台。
越来越多的人选择从事体育产业相关工作，为国家和地区培养了更多的优秀人才，提升了整个体育产业的竞争力。
三、体育产业商业化的发展趋势体育产业商业化的发展势头依然强劲，未来有望出现以下几个主要趋势。
浅析我国体育产业的发展前景——以体育用品业的发展为例
育产业的的前景和 未来。
【 关键词 】 育产业 ； 体 体育用品业 ； ； 发展 前景
后于 国外著名企业 。 产品的品质 、 文化附加值提 升较慢 ， 只能通过较低 ０前 言 ． 更高的销售量来保 证效益 。而这却不能在 短时间内提升产品 现代体 育发展最突 出的特点之一 ． 是体育 与经济 发展 紧密相连 ， 的价格 、 而做不 到这一 点就 不能 占据消费市场的 并形成体育产业 。体育产业对我国来说属于新 型的产业部 门 。 而且我 品牌价值和品牌的文化价值 ． 就不能引领人们 的消费思 潮。 国的体育产 业刚刚进入市场化的运作 。随着我 国改革 开放 的开展 ， 我 高端， ２ 体育用品业 结构体 系不太合理 ． ３ 国的经济正以飞快 的速度发展着 现在体育产业 已成为 国民经济 的重 我 国目前的体育用品企业已经超过 ４ ０万家 ． ０ 但它们的产品结构 要组成部分 ． 对经济结构 调整 、 促进经济增 长、 增加就业 、 动相关产 带 体 系不太合理 ， 而且有些企业重生产 、 发的现象 比较普遍 ， 轻研 缺乏把 发展具有重要作用 ．体育产业将同旅 游业 、 视业 和网络业一起 。 影 为 要使消费者永远 追逐更新 的模式和最佳的 ２ 世纪最具活力和广 阔前景 的朝 阳产业 。体育产业根据体育 产品的 传统产品升级换代的意识 １ 吸引其逐 渐增加对体育 用品消 费的投入 ． 以达到不 断扩大 种类可分为体育用品业 和体育服务业两种。 本文主要通过对体育用品 锻炼 效果． 业发展状况的分析来从一个侧面来反映我国体育产业的发展 ． 并预示 消 费 的 目的 我 国体育产业发展的前景 。体育用品业主要包括体育服务业 、 体育建 ３我国发展体育用 品业的对策和前 景 ． 筑业 、 体育设施业 、 运动饮料业及体育科研仪器业等。 我们 对体育用 品 ３１ ．树立 品牌意识。 注重市场定位 业发展 的研究主要通过对体育用 品业 目前的发展状况 、 主要 问题 和发 当今是一个崇 尚名牌 的时代 。 品牌已成为企业的无形资产 。虽然 展前景来分析 当前全球 体育用 品业 排名前十名的公 司产 品还 占不到全球 市场销售 额 的 ２ ％． ０ 但将来售 出的产品会越来越 多地向着耐克 、 阿迪 等世界著 １ 国体 育用品业的发展现状 ． 我 就必须树立 近年来 ． 我国体育用品业在改革开放和时常经济 的推动下得 到了 名品牌集 中。我 国的体育用品要想跻身于世界名牌之列 ， 塑造企业形象 。 同时要 正确认 识产 品的特点 ． 注重市场定 快速 的发展 ． 了更多与外界交流 ， 有 互通有无的机会。结合我国沿海发 品牌意识 。 因为正确 的市场定位可 以造就一个品牌 。市场定位应该把握产 品 展 和西部大开发战略 ，我国成功地接受 了世界发达地 区因劳动力 、 能 位 。 标 标客户的消费档次。选择好合适的定位策略 ， 源 和环保 问题带来的体育用品生产 的国际转移 ． 出现 了大量 的三资企 的 目 客户以及不 同 目 业． 为我国体育用品业在技术 、 设备 、 材料 、 经销及 管理方面都注入 了 可 以创造和渲染企业 及产品 的个性化 特色 企业必须 以产品 自身 的 活力 。 大大加快 了国产体育用品更新换代 的步伐 。 “ 独特卖点 ” 为依据 ． 同类 产品有所 区别 ． 以稳定 的消费群 的时 尚 与 并 据 中国海关 总署 １９ 年 的资料 ．９ ７ ９９ １９ 年我 国体育用品 出口创汇 变化来决定 生产取 向 ３ 利用名人效应， － ２ 发展体育赞助 ． 提高广告宣传力度 总额达 ３ ． ８８亿美元 ．９ ８年为 ４ １９ ５亿美元 ．成为体育用 品第一输 出大 邀请体育明星作 自己体育用 品的代言人 ，提高可信度和美誉度 。 国． 这说 明我 国体育用品业的出 口势 头增长强劲 。我国体 育用 品的出 飞人乔丹”使耐克公 司生产 的运动鞋成为有史 以来最畅销的体育产 口对象 主要是美国 、 加拿大 、 日本 、 澳大利亚及西欧 。１９ ９ ９年 ． 向美 国 “ ９３ 在美国卖 出的每三双运动鞋 中就有 一双出 自于耐 出Ｉ Ｚ ｌ 体育设备排在第一位的国家即是 中国大陆（ ． 。 ３ ９ 美国进 口体育 品 ．到 １９ 年初， ７ ％） 到乔丹退役之前 “ 飞人乔丹 ” 鞋和服装一年之 中要为耐克王 国贡献 设备 的价 值总额 中 （ 按美元计 ） ，中国所 占比例 的增 幅十分 明显， 克 ： 由 ０ １９ ９ ７年 的 ４ ．％增至 ７ ％． ８７ １ 然而这些都是 国外 品牌产品 １９ ９ ７年销售 ２０百万美元的销售额 。现在 的体育赞助 已被看作是 一种 战略投资 ， 体育赞助可能成为一种非常有用 额排行榜中名列前 １ 的品牌 中 ， Ｏ名 国外 品牌就 占据了 ８个 ， 耐克 、 锐 在公司追求长久竞争优势 的过程 中．
体育产业的发展瓶颈与突破方案
体育产业的发展瓶颈与突破方案一、体育产业的发展现状体育产业作为一个多元化的领域，涵盖了体育赛事、运动用品制造、场馆建设等多个方面。
在过去几年，随着人民生活水平的提高和健康理念的普及，体育产业蓬勃发展。
然而，目前体育产业仍然面临一些瓶颈和挑战。
1.市场规模有限尽管体育产业有很大的潜力，但其市场规模相对较小。
与娱乐、互联网等行业相比，体育产业在资金投入和市场份额上仍然处于劣势地位。
这主要是由于部分地区尚未重视体育发展或缺乏相关政策扶持所致。
2.商业化程度不高相较于国际先进水平，我国体育产业仍然存在商业化程度不高的问题。
许多企事业单位只将赞助用于某次赛事或特定项目，并没有从长远眼光考虑到体育文化的推广和品牌价值的提升。
这种片面追求经济效益而忽略了社会效益的观念，已经成为制约体育产业发展的重要因素之一。
3.人才供给不足体育行业的发展需要专业化和高素质的人才支撑，然而目前我国体育行业的人才供给面临诸多问题。
从运动员到教练员、管理者，整个产业链缺乏足够数量和高水平的专业人才。
体育学科及相关专业在高校招生中往往受到限制，加之对于体育行业薪资待遇普遍较低，导致优秀青年才俊选择了其他行业。
二、突破体育产业发展瓶颈的方案为了解决上述问题，推动我国体育产业实现更好地发展，以下是一些可能的突破方案：1.加强政策引导与财政支持政府应该加强对体育产业的政策引导与财政支持，向其提供相应资源和专项基金。
这既可以通过税收优惠政策激励各方积极投入到体育事业中，也可以适当增加公共预算用于推动体育设施建设和活动组织。
2.完善体育市场化机制建立完善的体育市场化机制，加强体育相关行业的监管和规范。
通过推动赛事运营的专业化、多元化以及知识产权保护等措施，提升体育产品和服务的质量与品牌效应。
3.培养专业人才增加对体育专业人才的培养投入，提供丰富多样、有针对性的教育培训项目。
鼓励高校开设更多专业课程，并拓宽学生在实践环节中的参与机会。
此外，可以通过改革薪酬激励机制，提高体育从业者的待遇和社会地位，吸引更多优秀人才进入该行业。
体育赛事产业发展前景
体育赛事产业发展前景体育赛事产业已经成为当今世界经济中的重要力量，其发展前景非常广阔。
本文将从经济、社会和文化等多方面来探讨体育赛事产业的发展前景。
一、经济方面体育赛事产业作为一种娱乐消费产业，具有巨大的市场潜力。
首先，体育赛事的组织和举办可以带动相关产业的发展，包括体育用品制造、广告宣传、场馆建设等，形成了一个庞大的产业链条。
其次，体育赛事的直接和间接经济效益也非常可观，包括门票销售、广告收入、赞助费用等。
以世界杯足球赛为例，该赛事每四年举办一次就能给参赛国家和承办国带来数以亿计的经济收入。
因此，体育赛事产业在经济方面具有巨大的发展潜力。
二、社会方面体育赛事的发展也会对社会产生积极的影响。
首先，体育赛事可以提供大量的就业机会，包括赛事组织和运营、广告宣传、赛事安保等方面的岗位。
其次，体育赛事能够促进居民的身体健康和全民健身运动的开展。
通过观看比赛和参与比赛，人们能够激发对体育的兴趣，增强体育文化在社会中的传播和推广。
最后，体育赛事也能提高城市的知名度和声誉，吸引更多的游客和投资。
三、文化方面体育赛事作为一种文化形式，对于国家和地区的文化传承和交流具有重要意义。
首先，体育赛事能够通过竞技表演展示国家和地区的文化特色，促使相关的文化元素得到传承和弘扬。
其次，体育赛事还能提高国际间的文化交流和理解。
例如，奥运会作为一个综合性的体育赛事，每四年举办一次，吸引了来自全球各地的运动员和观众，为各国之间树立了友好交流的平台。
最后，体育赛事也能推动体育文化产业的繁荣与发展，如体育电竞、体育艺术表演等。
四、市场前景体育赛事产业的市场前景非常广阔。
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对于娱乐消费的需求也越来越强烈。
体育赛事作为一种娱乐形式，具有一定的吸引力。
尤其是在互联网和移动互联网的快速普及下，人们可以随时随地观看体育赛事和参与相关活动，使得体育赛事产业的市场进一步扩大。
此外，体育赛事产业的发展也受到政府的支持和鼓励，相关政策的出台和资金的注入，将进一步推动体育赛事产业的蓬勃发展。
体育产业的多元化发展与市场前景
一、行业规模与增长1. “1个核心数据：行业总市场规模突破[具体数字]亿元”体育产业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，目前其总市场规模已突破数千亿美元。
在过去的十年间，该行业以年均7% - 10%的速度稳步增长。
这一增长背后主要有两大驱动因素。
首先，人们生活水平的提高使得对健康和生活品质的追求日益强烈。
随着可支配收入的增加，人们愿意在体育健身、运动装备等方面投入更多资金。
例如，越来越多的城市白领选择参加健身俱乐部、户外运动俱乐部等，以缓解工作压力和提升身体素质。
其次，政府对体育事业的支持力度不断加大。
许多国家出台了一系列政策鼓励体育产业发展，包括建设体育基础设施、举办体育赛事等。
这些举措不仅促进了体育消费，也为体育产业的发展创造了良好的环境。
与其他文化娱乐产业相比，体育产业具有独特的优势。
它具有广泛的群众基础，不受年龄、性别等因素限制，而且体育赛事具有很强的观赏性和话题性，能够吸引大量观众和赞助商，具备巨大的发展潜力。
2. “2大增长引擎：技术创新与市场需求扩张”技术创新在体育产业发展中起到了至关重要的作用。
例如，在运动装备领域，新材料的应用不断推陈出新。
碳纤维等轻质高强度材料被广泛应用于自行车、高尔夫球杆等产品中，不仅提高了装备的性能，还提升了使用者的运动体验，进而推动了相关产品的市场需求。
在体育赛事转播方面，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的出现带来了全新的观赛体验。
观众可以通过VR设备身临其境地感受比赛现场的氛围，这使得赛事转播的商业价值大幅提升，吸引了更多的广告商和赞助商。
市场需求扩张主要源于消费者需求变化和新兴应用领域的出现。
消费者对个性化、多样化的体育产品和服务需求不断增长。
例如，定制化的运动服装和运动鞋越来越受到消费者的青睐，消费者可以根据自己的喜好选择颜色、图案和功能设计。
同时，新兴应用领域不断涌现。
例如，电子竞技作为体育产业的新兴分支，近年来发展迅猛。
电子竞技比赛吸引了大量年轻观众，其商业价值不断被挖掘，包括品牌赞助、广告投放、门票销售等方面都取得了显著的成绩。
体育产业发展对社会文化的影响
体育产业发展对社会文化的影响在当今社会，体育产业的发展已经成为了一个不可忽视的重要现象。
它不仅仅关乎经济领域的增长和商业机会的拓展，更对社会文化产生了深远且多维度的影响。
首先，体育产业的蓬勃发展极大地丰富了大众的文化生活。
过去，人们的休闲娱乐方式相对有限，而如今，各种各样的体育赛事、活动以及相关的文化产品层出不穷。
从全球瞩目的奥运会、世界杯，到国内热门的中超联赛、CBA 篮球赛，再到地方性的马拉松比赛、健身活动等等，这些丰富多样的体育项目为人们提供了更多的选择，让大家在工作之余能够享受到充满活力和激情的体育文化盛宴。
体育产业的发展也促进了社会价值观的塑造。
体育精神所倡导的公平竞争、团队合作、坚持不懈、超越自我等理念，通过体育赛事和活动的广泛传播，深入人心。
在观看体育比赛的过程中，人们不仅为运动员的出色表现喝彩，也被他们所展现出的拼搏精神所打动。
这种精神激励着人们在日常生活中勇敢面对困难，积极进取，追求卓越。
同时，体育赛事中的公平竞争原则也有助于培养社会的公正意识和法治观念，让人们更加尊重规则，珍视公平。
再者，体育产业对于社会凝聚力的增强起到了积极的推动作用。
当一个地区的体育队伍在比赛中取得优异成绩时，往往能够激发当地居民的自豪感和归属感，从而促进社区和城市的团结。
例如，一支本地的足球队在顶级联赛中夺冠，会让整个城市陷入狂欢，不同背景、不同职业的人们因为对这支球队的支持而聚集在一起，共同分享喜悦，这种共同的情感体验有助于打破社会阶层的隔阂，增进人与人之间的交流和理解。
此外，大型体育赛事如奥运会、亚运会等，更是能够将整个国家甚至全球的目光聚焦在一起，让人们暂时放下分歧，为了共同的体育梦想而欢呼，从而增强民族自豪感和国际间的友谊。
在文化交流方面，体育产业的发展也扮演着重要的角色。
随着全球化的推进，国际体育赛事越来越频繁，不同国家和地区的运动员、教练、观众汇聚一堂。
在这个过程中，各国的体育文化相互碰撞、融合。
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关键 词 ： 日本 体 育 用品产 业 ； 文化选择 ； 改革创 新
中图分 类号 ： Ｇ ８ ０—５ 文献 标识 码 ： Ａ
Ｈｅ ｂ ｅ ｉ Ｕｎ ｉ ｔ ｅ ｄ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ，Ｔ ａ ｎ ｇ ｓ ｈ ａ ｎ ０ ６ ３ ０ ０ ９，Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ
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展 值 得 我们做 出重 点研 究 ， 为 中 国体 育 用 品产 业 发展 谋 求一 条转 型通道 。文化 选择在 日本 体 育 用品产 业 发 展 转型 中发挥 了的 重要 作 用 ， 由此衍 生 出体 育用 品 企
第ｌ ２卷
第 ３期
南京体育学院学报 （ 自然科学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎ ａ ｎ ｊ ｉ ｎ ｇ Ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ （ Ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ）
Ｖｏ １ ． １ ２ Ｎ ｏ ． ３
Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ：Ｊ ａ ｐ ａ ｎ ｓ ｐ ｏ ｔｉ ｒ ｎ ｇ ｇ ｏ ｏ ｄ ｓ ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｙ， ｃ ｒ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ｌ ａ
ｃ ｈ ｏ ｉ ｃ ｅ ｓ，ｒ ｅ ｆ ｏ ｒ ｍ ａ ｎ ｄ ｉ ｎ ｎｏ ｖ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ａｕｔ ｈｏ ｒ ’ Ｓ ａ ｄｄ ｒ ｅ ｓ ｓ：Ｄｅ ｐ ａ ｔｍｅ ｒ ｎ ｔ ｏ ｆ Ｐｈ ｙ ｓ ｉ ｃ ａ ｌ Ｅｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ，
文章 编 号 ： １ ６ ７ １ —５ ９ ５ ０ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３—０ １ ２ ３— ０ ４
Ｔｈｅ Ｃｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｃｈｏ ｉ ｃ ｅ ａｎ ｄ Ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ Ｓ ｐｏ ｒ ｔ ｉ ｎｇ
在全 球 化强 大 的商业竞 争压 力下 ， 耐克 、 阿迪 达 斯
等欧美强势体育 品牌 占据市场统治地位 ， 在这个艰难 的全球竞争生态中， Ｅ ｔ 本的美津浓 、 爱世克斯等体育品 牌却能实现夹缝中求生存。 日 本体育用 品产业的转型 发展值得我们做 出重点研究 ， 在欧美体育品牌霸权的 强 大压 力下 ， 为 中 国体 育 用 品 产业 发 展 谋 求 一条 转 型
业的制度创新与文化选择路 径 ， 主要表现在建立 “ 终 身雇 用” 的承诺 ， 为建立恒久的企业文化 ， 笼络 了企业
员工 的信 心 。 学 习 西方 现代 企 业 管理 制 度 ， 建 立 体 育
用 品企 业 工会 制 度 。建 立 体 育 用品 产 业 的 企 业联 盟 ， 为企 业做 大做 强并谋 求共 同的利 益提 供联 系基础 。 以 及 企业 生产 系统 整合创 新 。
２众体育研 究 ・
日本 体 育 用 品产 业 的 文化 选 择 与 发展 研 究
吴 新 宇
（ 河北联合大学体育部 ， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ９ ）
摘
要： 在 耐克 、 阿迪 达斯 等 欧美 强势体 育 用品 企业 的
ｉ ｆ ｄ ｅ ｎ ｃ ｅ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ｅ ｍｐ ｌ ｏ ｙ ｅ ｅ ｓ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ ｅ ｓ ｔ ａ ｂ ｌ ｉ ｓ ｈ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｌ ｏ ｎ ｇ ・ － ｌ ａ ｓ ｔ － ・
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商 业竞 争压 力 下 ， 日本 的 关津 浓、 爱世 克斯 等 体 育品 牌
却 能 实现 夹缝 中求 生存 。 日本体 育用品产 业 的 转型 发