移动梦网推广方案执行流程

移动梦网的广告计划书

移动梦网的广告计划书一、广告目标和定位移动梦网作为一家领先的移动互联网服务提供商，旨在通过本次广告宣传活动，进一步提高品牌知名度，增加用户粘性，并加深用户对移动梦网的认知和信任度。

本次广告的主要定位是以移动梦网为用户提供全方位、高品质的移动互联网服务的先驱。

二、广告宣传内容和方式1. 广告宣传内容：a) 移动梦网为用户提供全方位的移动互联网服务，包括移动支付、移动游戏、移动营销等。

b) 移动梦网提供的服务具有高质量保障，用户可以放心使用。

c) 移动梦网以用户需求为导向，不断创新和提升服务质量，让用户享受更精彩的移动互联网体验。

2. 广告宣传方式：a) 电视广告：通过30秒的电视广告，展示移动梦网的产品和服务优势，给用户留下深刻的印象。

b) 平面广告：在城市重要商业区、地铁站、公交站等频繁人流的地方，悬挂移动梦网的广告海报，吸引用户的眼球。

c) 网络宣传：通过移动梦网的官方网站、微博、微信等社交媒体平台，发布广告宣传内容，让更多用户了解移动梦网。

d) 推广活动：结合移动梦网的特色产品和服务，开展各种推广活动，吸引用户参与，提高品牌知名度。

三、广告宣传时间和预算1. 广告宣传时间：本次广告宣传活动将持续6个月，从2022年3月至2022年8月进行。

2. 预算安排：广告宣传预算总额为500万元，其中：a) 电视广告：预计投入200万元制作和播放电视广告。

b) 平面广告：预计投入100万元制作和发布平面广告。

c) 网络宣传：预计投入100万元进行网络宣传推广。

d) 推广活动：预计投入100万元进行推广活动的策划和执行。

四、广告宣传效果评估1. 外部评估：通过市场调研机构对广告宣传效果进行评估，包括调查用户对广告的感知程度、认知度提升情况等。

2. 内部评估：广告宣传活动结束后，移动梦网将对用户增长、用户留存率等关键指标进行分析，评估广告宣传的实际效果。

五、总结通过本次广告宣传活动，移动梦网旨在提高品牌知名度，增加用户粘性，并加深用户对移动梦网的认知和信任度。

福建移动168梦网整体推广方案

• 用户可以根据自己的喜好选择点播信息, • 用拨特定代码的方式点播相应的信息; 收费按照点播内容数量和栏目确定;
• 需要记忆不同频道的信息代码;
• 每个频道都有特定编码,记忆非常困难,不
方便点播信息;
168信息点播
• 用特定格式的短信发送到168点播和定制
相应的信息; • 采用菜单方式层级进入; • 用户可以根据自己的喜好选择点播信息, 收费按照点播数量和栏目确定; • 信息内容经过精选,无须记忆各SP的特服务号码和代码,比较简便.
12590数字点播
选择内容的自主性
业务分析
几种短信数据接入方式比较
1258手机杂志
• 用户通过拨打1258移动秘书台,由人工坐席帮助用户定制相应的信息; • 采用打包的方式发送给用户; • 信息接收非常方便,秘书台会根据用户定制内容定期发送相应的信息; • 信息内容比较单一,没有可选择性.
12590数字点播

企划概要
项目的优劣势分析
行销传播的机会和挑战目标受众
市场定位
整体推广策略广告传播
活动推广
媒介策略媒介计划
费用预算
目标受众
核心目标受众

开通使用移动梦网功能的手机用户; 正在使用1258业务的手机用户; 具有GPRS功能的手机用户;
潜在目标受众

能够接收中文短信功能的手机用户; 普通的全球通、八闽通、神州行用户；
•需要较长时间
的市场教育和培育； •有可能与移动其它业务相互竞争；
广告策略 SP/PR 媒介策略
手段整合运用；
企划概要
业务分析
项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战
目标受众
市场定位整体推广策略

517策划方

“移动梦网带我飞”策划方案[背景与目的]：今年世界电信日的主题是：信息技术为全人类服务——帮助人们跨越数字鸿沟，以通信技术来推动人们对数字技术的理解；移动梦网业务在我省刚刚启动，准备在近期正式推广整合的移动梦网品牌形象；市场竞争日益激烈，我们在努力摆脱单纯价格竞争的局面，要以数据业务带动语音业务，突出业务领先、服务领先的优势，同时，按照集团公司的统一部署，GPRS在517期间正式商用，所以，我们今年5.17的工作重点以推进数据业务为主，通过此次契机普及移动梦网品牌及内容，进而提升中国移动企业形象。

[基本方案及要点]：1．方案概述：目前数据业务按照市场划分，可分为两类：VPMN、企业短信、IP专线等业务，主要针对集团客户；而GPRS、移动梦网等是针对大众的，针对这两类客户的营销方式与宣传手段是没有交叉的，所以，我们的推广活动，确立了两条线：即集团客户线与大众客户线。

集团客户线的活动主题为“全面推进企业移动信息化”，在5.17期间，主要是计划启动与重点突破，以大客户经理登门拜访及集团客户联谊会的形式开展。

大众客户的活动主题为“移动梦网带我飞”，围绕这个主题，开展“梦网之旅”、“梦网之夜”、“移动梦网杯当代大学生素质拓展巡展巡演”、“GPRS 正式商用暨GPRS手机捆绑销售”等活动。

整个方案由市场部整体牵头推进，数据业务中心负责总体策划，市场部负责组织实施。

2．总体安排：5月10日开始启动“移动梦网带我飞”活动及移动梦网品牌与移动梦网重点业务的推广，5月11日——14日为重点业务推广期，5月15日捆绑手机上柜销售，5月17日GPRS正式商用，集团客户线活动开始，“巡展巡演”与“梦网之旅”启动，5月18日后按方案执行，纳入常规。

附图：[组织机构与分工]：为了确保活动的顺利进行，成立了“世界电信日及世界杯大型活动”指挥部，由刘总任总指挥，孙岩峰任副总指挥，下设策划办公室和推进办公室，策划办公室负责总体方案策划，设在数据业务中心；推进办公室负责组织落实方案，设在市场部。

网络推广策划操作规程

网络推广策划操作规程一、前言网络推广在当今社会已经成为企业推广和营销的重要手段之一。

为了确保网络推广的有效性和规范性，制定网络推广策划操作规程，以实现更好的推广效果和市场回报。

二、目的本文旨在为企业和推广团队提供一套操作规程，用于指导网络推广活动的策划、实施和监控，确保推广活动的顺利进行。

三、策划阶段1. 定义推广目标：明确推广活动的目标，如增加品牌曝光度、提高销售量等。

2. 确定目标受众：明确推广活动的目标受众人群，例如年龄、性别、地区等。

3. 制定推广策略：根据目标和目标受众，制定合适的推广策略，如社交媒体广告、搜索引擎优化等。

4. 确定推广预算：根据推广策略，制定合理的推广预算，包括广告费用、人力资源等。

5. 制定推广时间表：安排推广活动的时间表，确保各项推广任务按时完成。

四、实施阶段1. 营销素材准备：准备推广所需的文案、图片、视频等素材，确保素材与推广目标一致。

2. 广告投放：根据推广策略选择合适的广告平台，进行广告投放，确保广告出现在目标受众面前。

3. 内容创作：定期发布有吸引力的内容，保持用户的关注和参与。

4. 社交媒体管理：及时回复用户的评论和私信，与用户进行互动，维护良好的用户关系。

5. 数据监控与分析：定期监控推广活动的数据，如点击率、转化率等，分析数据得出相关结论，并调整推广策略。

五、监控与评估阶段1. 指标评估：根据推广目标和数据分析，评估推广活动是否达到预期效果。

2. 效果调整：根据评估结果，针对不同情况调整推广策略，如增加投放渠道、优化广告文案等。

3. 定期报告：定期向管理层汇报推广活动的效果和相关数据，以便进行决策和调整。

六、总结与展望网络推广的成功离不开科学规划和精准执行。

本文所制定的网络推广策划操作规程为企业提供了一套有效的指导方案，能够帮助企业在竞争激烈的市场中取得更好的推广效果。

未来，我们将不断总结经验，完善规程，以适应快速发展的推广环境，实现更大的商业价值。

移动梦网广告策划书策划方案

移动梦网广告策划书策划方案一晃十年，方案写作的生涯仿佛一场梦。

今天，我要用我的经验和热情，为移动梦网打造一份独具匠心的广告策划书策划方案。

1.背景分析我们来了解一下移动梦网的发展背景。

移动梦网作为国内领先的移动网络服务平台，汇聚了海量的用户资源和丰富的应用内容。

然而，在竞争激烈的移动市场，如何提升品牌知名度，吸引更多用户，成为移动梦网面临的挑战。

2.目标定位我们的目标是将移动梦网打造成国内最具影响力的移动网络服务平台，让用户一提到移动网络服务，就能想到移动梦网。

3.策划思路（1）品牌形象塑造①设计一套具有辨识度的LOGO，突出移动梦网的特点，易于传播和记忆。

②确立品牌口号，简洁明了地传达移动梦网的核心价值。

③打造一系列富有创意的视觉元素，如海报、动画等，用于线上线下的宣传。

（2）广告创意①创意一：以“梦想”为主题，展示移动梦网如何助力用户实现梦想。

②创意二：以“互动”为核心，策划一系列线上线下活动，让用户参与其中，感受移动梦网的魅力。

③创意三：利用大数据，精准推送个性化广告，提高广告转化率。

（3）媒介投放①线上渠道：利用社交媒体、短视频平台、新闻客户端等，进行广泛传播。

②线下渠道：合作举办各类活动，如演唱会、展览、公益活动等，提高移动梦网的品牌曝光度。

③合作媒体：与知名媒体、自媒体人合作，扩大移动梦网的影响力。

（4）营销活动①策划一系列线上线下的营销活动，如优惠活动、抽奖活动、用户成长计划等，提高用户活跃度和粘性。

②针对不同用户群体，推出定制化的产品和服务，满足个性化需求。

③定期举办用户见面会，加强与用户的互动，了解用户需求，优化产品和服务。

4.实施步骤（1）成立策划团队，明确分工，确保策划方案的顺利实施。

（2）与设计团队紧密合作，完成品牌形象和广告创意的设计。

（3）与媒介团队沟通，制定媒介投放计划，确保广告传播效果。

（4）营销团队策划并实施各类营销活动，提高用户活跃度。

（5）定期对策划方案进行评估，根据反馈调整策略。

高校市场“移动梦网”宣传推广活动方案

郑州市高校市场“移动梦网”宣传推广活动方案一、前言(移动梦网概况)2000年底，中国移动通信集团公司正式开通了“移动梦网”。

它是中国移动的移动数据和移动Internet网业务的总代名词，也是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务新增值服务商业计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。

这一服务的推出，有其深刻的市场背景。

首先，伴随着中国移动通信市场多元化进程的加快，以及中国“入世”承诺的逐渐兑现，我国电信市场的竞争日趋激烈。

中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内通信企业竞争外，还必须应对实力雄厚的跨国通信公司的疯狂扩张。

“移动梦网”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流，提升自身在数据时代的核心竞争力。

其次，在业务方面，随着人们对互联网业务的深入应用，网络数据服务已成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。

但是互联网业务的固有特点难以满足人们对移动商务和移动数据业务的需求。

而在移动通信领域，传统的语音业务也已经不能满足人们的对移动通信的需求，移动通信模式将不仅以语音为中心演变，它更多地将围绕移动电子商务、掌中娱乐、即时信息和移动数据演变。

从技术的角度来看，通过移动通信网络为人们提供数据业务也不存在障碍。

迫于目前的严峻形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点并使之成为赢利增长的主要来源，以保持自身在移动通信市场激烈竞争中的优势地位。

而移动梦网的推出，担负起了中国移动通信公司的这一战略使命。

为改变目前移动梦网的广大手机用户中的高端形象，使更多的手机用户了解、使用移动梦网提供的精彩服务，本策划е?G数据时代的来临打下基础。

二、背景分析1、移动梦网现状分析移动梦网自开通以来，在中国移动的各个品牌中，只有高端的全球通品牌可以享受其提供的各类服务，显然是定位于高端用户。

推广活动操作执行流程及实务

推广活动操作执行流程及实务推广活动的操作执行流程及实务：一、策划阶段：1.确定推广目标：明确推广活动的目标，例如增加销售量、提升品牌知名度等。

2.定义目标受众：确定推广活动的受众群体，了解他们的需求和偏好。

3.制定推广策略：根据目标受众和目标，制定相应的推广策略，例如优惠促销、品牌大使宣传等。

4.设计推广方案：具体设计推广活动的时间、地点、内容、形式等。

5.确定预算和资源：根据推广方案，确定所需的预算和资源。

二、准备阶段：1.准备推广物料：根据推广方案，准备相应的推广物料，例如海报、宣传册等。

2.配置推广奖品：准备推广活动所需的奖品，例如抽奖礼品、优惠券等。

3.确定推广渠道：选择适合目标受众的推广渠道，例如线上平台、实体店铺等。

4.安排推广人员：确定推广活动的工作人员，包括销售员、推广员等。

三、执行阶段：1.推广物料的制作和分发：根据推广方案，制作推广物料，并在目标受众易接触到的地方进行分发，例如商场门口、社区等。

2.开展促销活动：根据推广方案，开展促销活动，例如打折促销、买赠活动等。

3.进行口碑营销：通过口碑传播，让目标受众了解推广活动，例如推出口碑传播活动、定期发布优秀用户的评价等。

4.分发推广奖品：根据推广方案，按照规定的方式进行奖品的分发和抽奖等活动。

5.监控推广效果：通过销售数据、用户反馈等手段，实时监控推广活动的效果，及时调整策略并进行优化。

四、评估阶段：1.统计销售数据：统计推广活动期间的销售数据，分析销售增长情况。

2.收集用户反馈：收集目标受众对推广活动的反馈意见，了解推广活动的效果和用户体验。

3.总结推广经验：总结推广活动的经验教训，为下一次推广活动做出改进。

4.编写推广报告：根据数据和反馈，撰写推广报告，对推广活动进行综合评估。

通过以上的操作执行流程，可以帮助企业有效地规划和执行推广活动，提升销售业绩和品牌知名度。

在实际操作中，还需根据具体情况进行灵活调整和优化，确保推广活动的顺利进行。

推广任务实施流程

推广任务实施流程通常包括以下几个关键步骤：
1.明确推广目标与策略：
o首先，需要确定推广的产品或服务、目标市场、预期达到的效果（如提高品牌知名度、增加用户量、提升销售额等）。

o然后，制定相应的推广策略，包括选择合适的推广渠道（如社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销、线下活动等）、策划有吸
引力的内容和活动方案。

2.制定推广计划：
o设定具体的推广时间表，包括活动开始及结束日期、各阶段的主要任务。

o制定详细的预算分配，确保资源的有效利用。

o设计推广物料，如广告文案、图片、视频、网页等，并根据推广渠道特点进行适配。

3.执行推广活动：
o发布推广内容，跟踪并监控各个渠道的投放效果。

o对接媒体平台，发布广告，执行线上线下活动。

o实施互动营销，通过社群管理、客户服务等方式与潜在客户保持沟通，收集反馈信息。

4.数据追踪与分析：
o使用数据分析工具实时追踪推广效果，包括点击率、转化率、用户行为路径等关键指标。

o定期对数据进行深入分析，了解哪些推广渠道、内容形式或者活动环节效果较好，哪些需要优化调整。

5.优化与调整：
o根据数据反馈，及时优化推广策略，如改进广告创意、调整投放时段、优化落地页等。

o若推广效果未达预期，重新审视推广目标与策略，必要时进行迭代更新。

6.总结评估：
o推广结束后，进行全面的项目复盘，总结经验教训，评估实际效果是否达到预设目标。

o结果反馈给相关部门，为未来的推广决策提供依据。

以上是推广任务实施的一般性流程，具体实施中可能还会涉及更多细节工作，如法律合规审查、合作伙伴沟通协调等。

推广活动策划书.doc

推广活动策划书推广活动策划书（一）一、前言(移动梦网概况)（略）二、背景分析1、移动梦网现状分析（略）2、高校市场移动梦网消费分析及市场预测据上海掌上灵通与零点集团前进策略咨询公司最近一项调查显示，总体看来，学生市场对23项典型增值业务产品中的大多数需求高于平均水平，使增资业务的积极市场。

学生群体处于时尚链的前端，他们的消费对整个市场有着强大的标杆和推动作用。

从国外发展的经验来看，就发展较为成熟的日韩市场来说，无论是日本的NTTDoMoCo还是韩国的SK电讯，其增值业务风靡于年轻群体之中，非常有力地支持了整个增值业务的增长。

有充分理由相信，年轻群体对中国移动通信市场数据业务的发展也将带来不可估量的市场潜力。

我们必须对这一市场进行深刻的细分，有针对性地提供服务。

基于以上调查分析，我们应该从发展战略的高度来看代移动梦网针对青年大学生的宣传推广活动。

利用数据业务来抢夺青年大学生.在中国移动开通移动梦网的“三驾马车”【动感地带(M-ZONE)、商务干线(M-OFFICE)、数码乐园(M-GROUP)，简称“3M”】中，具有明显的过渡性，即随着移动通信用户对数据业务需求的不断变化，今天使用“动感地带(M-ZONE)”的学生用户参加工作后随着对移动商务需求的增长，会自然而然地选择“商务干线(M-OFFICE)、数码乐园(M-GROUP)”提供的移动数据业务。

中国移动“动感地带(M-ZONE)”品牌自推出以来，短短时间内以其科学的市场细分、恰当的宣传推广、成熟的市场运作，受到广大青年群体的欢迎和支持，市场份额从无到有、急剧上升。

在A市市高校广大学生市场，这一现象更为普遍。

因此，可以看出，他们是移动通信潜在的高端用户，加大推广移动梦网的宣传力度，让更多的青年学生认识和使用移动数据业务提供的服务，对某省移动的长远发展具有战略重要性。

3、移动数据业务竞争状况分析就网络效率而言，虽然中国移动在移动数据业务推进模式上要领先于中国联通，但是在网络速率上，联通的CDMA1X网络可提供最高速率达153.6Kbps的传输速率，在支持移动数据业务上显然优于中国移动的GPRS网络。

移动互联网推广方案

（2）合作推广：与行业内外合作伙伴进行资源互换、联合推广，实现互利共赢；
（3）社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台，发布产品相关信息，吸引粉丝关注，扩大传播范围。
4.用户运营
（1）用户画像：分析目标用户群体，制定精细化运营策略；
（2）用户激励：设立积分、勋章等激励措施，提高用户活跃度；
（3）用户反馈：及时收集用户反馈，优化产品功能，提升用户体验。
2.监控推广效果：通过数据分析，实时掌握推广效果，对推广策略进行优化调整；
3.评估推广成果：定期对推广效果进行评估，确保目标实现。
五、风险防违规风险；
2.数据安全：加强用户隐私保护，确保用户数据安全；
3.品牌形象：维护品牌形象，防范负面舆论影响。
六、总结
本移动互联网推广方案立足于产品特性、市场定位和目标用户，从产品优化、品牌建设、渠道拓展、用户运营等多方面制定推广策略。在实施过程中，需密切关注推广效果，及时调整优化，确保合法合规，助力企业持续发展。
4.降低用户获取成本，实现经济效益最大化。
三、推广策略
1.产品优化
（1）功能升级：持续关注用户需求，定期优化产品功能，提升产品竞争力；
（2）界面设计：优化产品界面，提升用户操作便捷性，增强用户友好度；
（3）兼容性测试：确保产品在各类设备、操作系统上的兼容性，满足不同用户需求。
2.品牌建设
（1）线上线下活动：策划线上线下活动，提升品牌曝光度，吸引潜在用户；
2.品牌宣传
（1）线上线下活动：举办线上线下活动，提高品牌曝光度，吸引用户关注；
（2）媒体合作：与行业媒体、知名自媒体进行合作，发布产品相关新闻、评测等内容，扩大品牌影响力；
（3）口碑营销：鼓励用户分享产品使用心得，形成良好口碑，吸引更多潜在用户。

网络推广活动方案流程

网络推广活动方案流程1. 活动目标的确定网络推广活动的首要任务是明确活动的目标。

这些目标可能包括品牌知名度提升、产品销售增长或用户群体扩大等。

根据目标的确定，制定相应的推广策略。

2. 目标受众调研在制定推广策略之前，需要对目标受众进行调研。

通过调查问卷、市场调研或用户数据分析等手段，了解目标受众的兴趣、需求和购买习惯等信息。

这将对后续的推广活动方案制定起到关键作用。

3. 制定推广策略根据目标受众调研的结果，制定相应的推广策略。

推广策略包括选取合适的推广渠道、确定推广内容和制定推广时间等。

在制定推广策略时，需要考虑目标受众的特点、竞争对手的行动以及市场趋势等因素。

4. 编写推广内容根据制定的推广策略，开始编写推广内容。

推广内容可以包括广告文案、优惠活动信息、推广文档或影片等。

推广内容要求精准、吸引眼球，并能与目标受众产生共鸣。

5. 选择推广渠道根据目标受众的特点和推广策略，选择适合的推广渠道。

常用的推广渠道有社交媒体平台、搜索引擎优化、电子邮件营销和内容营销等。

选择合适的推广渠道能够最大化地触达目标受众，并提高推广效果。

6. 推广计划执行在推广活动开始之前，制定详细的推广计划。

推广计划包括推广内容发布时间、频率以及推广渠道的选择和使用等。

推广计划的执行需要进行监测和跟进，及时调整推广策略和内容，以便实现最佳的推广效果。

7. 评估推广效果推广活动的效果评估至关重要。

通过数据分析工具，对推广活动的效果进行评估，包括点击率、转化率、用户增长等指标。

根据评估结果，调整推广策略和优化推广活动，提高推广的效果。

8. 推广活动总结报告推广活动结束后，制作推广活动总结报告。

报告中包括推广活动的目标、策略、执行过程和效果等详细内容。

总结报告的目的是总结经验，为未来的推广活动提供参考。

以上是网络推广活动方案流程的基本步骤。

在实际操作中，还应根据不同的产品或服务特点，进行个性化的调整和优化。

不断学习和改进，才能在竞争激烈的市场中取得成功。

移动梦网品牌及业务推广方案

业务标识
“C.M”为“中国移动通信”（CHINA MOBILE）英文第一个字母缩写；“e”代表移动通信网络；
移动新干线标识以“C.M NewTRUNK”构成，译为“中国移动通信移动新干线”；
“e”字母采用黄色色调，充分考虑到色普及光谱等因素，以及每天的光线变化对色彩的影响等因素，从而保证了视觉冲击力和识别性均可以达到最佳状态。
8
以短信形式群组发送“移动梦网大家园”信息
9
通过当地营业厅宣传“移动梦网大家园”信息
10
01
荣耀套餐（月租费20元）
02
针对人群：商务人士
03
目标人群特点：对资费不敏感、追求方便和舒适
04
项目包括：股市信息、邮件通知、1258移动秘书、外汇行情等
05
宣传渠道：
06
以各地移动通信公司营业厅为载体，向客户宣传
业务名称
移动新干线，重音即在“新”字上，目的就是区别于中国移动的传统业务；
干线：从中文角度看，主要指交通线、电线、输送管等的主要线路，与CMNET业务性质吻合；从英文角度看，“trunk”单词的意项之一就是指通信技术中的电路或信道。
移动新干线(C.M-NewTRUNK) 创意说明
标识“e”周围的弧线——象征通信电波即INTERNET网络，暗喻中国移动通信业务的通信业务特征；
第五章移动数据业务市场调研操作方案
一、调查目的 1、了解消费者对中国移动数据业务的认知度 2、了解中国移动数据业务的使用群体 3、确定具体数据业务的目标消费群 4、数据业务占总业务的比率 5、明确针对不同的目标市场应该采用的营销对策
调查内容竞争对手情况及整个市场行情数据业务在手机用户心目中的地位消费者对各项数据业务的认知情况什么样的促销方式受用户欢迎用户背景资料

移动推广活动策划方案

移动推广活动策划方案一、活动背景与目标移动推广活动是基于移动互联网时代发展的一种新型推广手段，利用移动设备（手机、平板等）的便携性和普及度，通过移动应用、短信、微信等媒介，将产品、品牌或服务推送给潜在用户，从而达到品牌宣传、用户增长和销售提高的目标。

在当前移动互联网时代，越来越多的用户在手机上进行购物、娱乐和社交活动，移动推广已成为企业营销的重要手段。

本次移动推广活动的目标是：1.提升品牌知名度：通过移动推广活动，将品牌信息传递给更多的用户，提升品牌在目标用户中的知名度和认可度。

2.吸引更多用户：通过各种移动推广手段，吸引更多的用户下载使用产品或服务。

3.提高销售额：通过移动推广活动，将用户转化为真实购买行为，提高产品或服务的销售额。

二、活动方案1. 确定目标用户及推广渠道：根据产品或服务的特点及目标用户的特征，确定目标用户群体，并选择合适的推广渠道（移动应用、短信、微信、投放广告等）。

2. 设计移动应用：如果企业尚未拥有移动应用，可以考虑设计开发一个与产品或服务相关的移动应用，用户可以通过下载安装的方式使用产品或服务。

3. 优化应用界面及体验：对已存在的移动应用进行界面优化和用户体验提升，确保用户在使用过程中有良好的体验，增加用户的粘性和忠诚度。

4. 制定推广计划：根据目标用户特征和推广渠道的特点，制定推广计划。

推广计划可以包括以下内容：- 推广内容：确定推广的内容和信息，编写吸引用户的文案和广告词，提供用户感兴趣的资讯和优惠。

- 推广时间：确定推广活动的时间节点，结合用户行为习惯和需求，选择最佳的推广时间段。

- 推广渠道：选择合适的推广渠道，可以通过移动应用广告、短信推广、微信公众号推送、社交媒体广告等方式进行推广。

- 推广方式：根据推广渠道的特点，制定不同的推广方式。

例如，可以设计吸引人的广告横幅、插屏广告和视频广告，选择合适的时间点和位置进行展示。

5. 运营推广活动：根据推广计划，进行推广活动的运营。

移动梦网整合营销传播方案

移动梦网整合营销传播方案----此项目荣获第六届中国最正确公共关系案例大赛银奖项目背景2000年，中国互联网产业正在度过有史以来最严寒的冬季。

经历了短暂的辉煌后，互联网泡沫迅速破灭。

尽管仍然能够吸引无数“眼球”，但却迟迟无法取得“经济”，无数网站陷入了裁员、倒闭的沼泽，免费怪圈牢牢地套住了雄心万丈的CEO们，如何把用户规模和访问量转化为切实的收入，成为摆在互联网产业眼前的难题。

与之形成鲜明对比的是，移动通信的热浪正在席卷整个中国。

在全球电信产业低迷的大环境下，中国移动通信产业不但未受丝毫影响，反而在以数倍于我国GDP增长的速度发展。

但困扰移动通信运营商的是，新增用户主要来自中低收入阶层，导致平均用户收益的不断下降。

移动数据业务的蓬勃发展为解决这一问题带来了机遇，但是，尽管增长迅猛，可与传统语音业务相比，其收入在移动通信运营商总体收入中的比重还很小，还无法承担推动移动通信产业发展的重任。

怎样发展移动数据业务，使之成为新产业经济增长点？SMS、WAP、GPRS、3G给移动通信和互联网的融合提供了技术基础，全球通信设备制造商都在积极进行着移动互联网技术的创新，为移动互联网市场储存着充裕的技术基础。

终端厂商也积极参与移动互联网市场，不断改进终端的用户界面，疏通移动互联网消费的瓶颈。

打造中国的移动互联网，成为解决移动数据业务的互联网产业发展两大问题的最佳路线。

作为中国移动通信产业的领导者，中国移动通信集团公司准备策划中国的移动互联－移动梦网。

项目调研移动性、个人化与无国界、海量信息相结合的本质特点，使移动互联网天然的成为人们通信需求的最终承载网络，这种潜在的庞大消费需求必将使移动互联网市场成为万众注视的核心。

但是，移动互联是一个新生事物，移动互联在中国的推进要有一个过程。

因为无论是从技术角度、应用角度或是商业角度来讲，移动互联都与传统的有线互联有着显著的区别。

如何启动“移动梦网”，构建移动梦网产业链，通过整合营销，塑造移动梦网品牌，推广移动梦网业务？为了深入了解这些问题，中国移动采取访谈、考察等方式，对合作伙伴、国外运营商、消费者进行了调研。