品牌战略与决策研究(1)
企业品牌战略研究与分析
企业品牌战略研究与分析随着社会经济的发展，企业竞争日趋激烈，品牌意识的重要性也逐渐得到了重视。
在现代企业经营中，品牌战略已经成为了一个重要的经营策略，通过建立和发展品牌，企业可以实现品牌的差异化以及品牌在市场上的价值。
那么，如何通过品牌战略来为企业创造价值，以及如何进行品牌战略的研究与分析，对于企业的品牌发展具有重要意义。
一、企业品牌战略的基本概念企业品牌战略是企业在市场竞争中运用品牌理念、策略、技巧等手段，为自己的品牌赋予独特的内涵和文化，提高品牌的知名度和美誉度，达成品牌差异化竞争的目的。
品牌战略中包含了品牌定位、品牌调性、品牌传播、品牌保护等要素，企业通过制定和实施有针对性的品牌战略，不断提升产品质量和服务水平，提高品牌忠诚度和市场占有率，实现企业的长期发展。
二、品牌战略的意义和价值1、提高品牌的知名度和美誉度品牌战略可以通过精准的品牌定位和有效的品牌传播，将品牌快速建立起来，并使消费者对品牌有更深层次的认知和认可，提高品牌的知名度和美誉度。
2、实现品牌差异化竞争品牌战略可以通过创造独特的品牌文化和形象，将品牌与竞争对手区分开来，在市场中形成自己的竞争优势，实现品牌差异化竞争。
3、增强企业的品牌价值和市场竞争力品牌战略不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，也可以增强企业的品牌价值和市场竞争力，进而为企业创造更多的价值和利润。
三、品牌战略的研究和分析方法1、品牌SWOT分析品牌SWOT分析是指通过对企业品牌内部优势和劣势、外部机会和威胁进行分析与评估，为品牌战略制定提供有力的理论和数据支持。
在品牌SWOT分析中，根据品牌定位和目标市场进行分析，可以帮助企业把握市场机会和风险，制定更加优质的品牌战略。
2、品牌定位矩阵品牌定位矩阵是指通过对企业内部优势和劣势、市场竞争对手的优势和劣势进行分析，找到企业的竞争优势和定位点，在此基础上制定合适的品牌战略，并且不断优化和调整品牌发展战略。
品牌定位矩阵既可以在企业内部使用，也可以与竞争对手进行对比，为品牌发展提供指导和支持。
品牌战略决策研究
品牌战略决策研究品牌战略决策对企业影响重大。
有时一项决策的成功不仅能使企业获利还将有利企业的长远发展。
品牌战略决策环环相扣，每走一步都不能疏忽。
由此，运用品牌战略相关理论对王老吉与加多宝公司在商标官司之后的品牌构筑进行探讨。
标签：品牌战略；品牌定位；王老吉；加多宝1 背景追述历经380多天激烈的官司诉讼，两年前曾轰动一时的中国商标第一案尘埃落定。
中国贸易仲裁委员会最终裁定“王老吉”商标权归广药集团所有，而加多宝母公司鸿道集团不得再继续享有该商标的使用权。
说到底，商标大战其实就是广药和鸿道之间的一场利益争夺战。
从广药的角度分析，之前授权加多宝公司生产王老吉凉茶，未料想后者用了短短十几年的功夫就将以前只风靡于岭南的凉茶成功地推向全国市场。
眼看加多宝每年仅通过凉茶销售就可以赚得盆满钵满反观自己的经营业绩却在日渐下滑，因此就准备从加多宝手中收回原本属于自己的商标使用权。
从加多宝的立场来看，“王老吉”如今估值将近达1080亿元的无形资产是自己十多年来悉心培育的结果，而将其一手打造成为饮料行业的领导品牌实属不易。
刚刚将品牌经营得顺风顺水广药却开始撕破脸皮宣布之前签署的还未到期的合作协议作废。
2 品牌战略的局部剖析2.1 品牌定位：向消费者心智发起攻击消费者要想在商品的“汪洋大海”之中作出选择越来越不容易，在众多的品牌面前，消费者显得无所适从，更使不少品牌因无法博得“上帝”的欢心而焦头烂额。
在市场竞争中，究竟如何才能脱颖而出，出路只有一条，那就是尽力创造差异，追求与众不同，以使消费者易于将其与其他品牌区分开来，并进而在消费者心中占据一定的位置。
定位是攻心策略，是进入消费者心智的战略。
要想打动一个人的心，就要持之以恒地坚持一种独特的理念。
2.2 营销组合：以品牌定位为核心品牌定位与企业的营销战略组合之间是有联系的。
任何提高品牌知名度的活动都必须要以品牌定位为重点，而只有营销组合以品牌定位为核心才会给消费者留下整体独特的形象。
企业品牌战略研究
企业品牌战略研究随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视，企业品牌战略已成为企业发展的关键。
如何建立和维护企业品牌形象，成为了每个企业必须面对的问题。
一、品牌战略的重要性品牌战略是企业的核心竞争力之一，也是企业生命力的重要体现。
一个成功的品牌战略可以帮助企业在市场竞争中占据更大的优势，实现品牌效益的最大化。
品牌战略可以提高消费者对品牌的认知度和喜好度，培养消费者对品牌的忠诚度，从而形成品牌优势。
同时，品牌战略还可以帮助企业与竞争对手区分开来，减少同质化竞争，提高品牌溢价能力。
二、品牌战略的构建品牌战略的构建包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌保护四个基本方面。
1.品牌定位品牌定位是企业品牌战略中最重要的一环。
它是指企业将自己在消费者心目中占据的特定位置，包括品牌核心价值、品牌产品特点、品牌产品定位、目标人群。
企业要在市场中树立品牌形象、实现品牌价值的最大化，就必须根据自身的特点和市场的特点进行合理、准确地品牌定位。
2.品牌形象品牌形象是指企业在消费者心目中的形象、形象特点、形象要素等。
一个具有高度品牌形象的企业，在市场竞争中具有明显的优势。
企业如何树立自己的品牌形象和品牌特色，就是企业在品牌战略中需要考虑的问题。
3.品牌传播品牌传播是指企业通过各种方式和渠道，将自己的品牌形象和品牌优势传达给消费者的过程。
企业可以通过产品广告、网络营销、公关活动等多种方式，来传达自己的品牌信息和品牌特点，吸引消费者的注意力和兴趣。
4.品牌保护品牌保护是指企业在运营过程中，为了维护品牌形象和品牌价值，对侵犯品牌权益的行为进行保护和防范。
企业需要加强对品牌权益的保护和维护，并采取有效措施防止假冒伪劣品牌的出现，从而保护企业的形象和利益。
三、品牌战略的实施实施品牌战略时，企业需要制定全面的品牌计划，确保品牌战略的顺利进行。
品牌计划的主要内容包括：1.品牌创建计划。
确定品牌名称、商标等商标信息，把品牌创建计划内容表述清晰。
如何进行品牌战略研究
如何进行品牌战略研究品牌战略研究是企业经营中非常重要的一个环节。
在当今竞争激烈的市场中，建立和维护一个良好的品牌形象是企业实现成功的关键因素之一。
正确地进行品牌战略研究，可以让企业提高自身品牌竞争力，实现长期可持续发展。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略研究的基础。
企业需要明确自身品牌的定位，即是要做全品类领域的品牌，还是要聚焦在某个细分领域。
同时，还需要确定品牌的声音和面向的受众，即品牌定位的目标客户群体。
明确的品牌定位可以让企业根据不同群体的需求和偏好，精准地传递品牌信息，提升品牌认知度和美誉度。
二、分析品牌竞争环境品牌竞争环境包括消费者、市场、竞争对手等多个方面。
企业需要对品牌所处的市场和行业现状进行全面调研，了解市场需求和消费者行为，以及竞争对手的优势和劣势。
准确的品牌竞争环境分析可以帮助企业制定有效的品牌策略，发掘市场机会，规避竞争风险，提高品牌影响力和市场份额。
三、制定品牌策略根据品牌定位和竞争环境分析，企业需要制定符合自身实际情况的品牌策略。
品牌策略包括品牌形象、品牌声音、品牌定位、品牌传播等多个方面。
企业需要依据自身情况进行选择，选取合适的品牌策略，并进行适当的调整。
制定明确的品牌策略可以让企业建立有识别性的品牌形象，形成独特的品牌风格。
四、实施品牌执行计划制定好品牌策略之后，企业需要在实施过程中进行不断调整和完善。
品牌执行计划需要考虑品牌传播渠道、推广方式、传播效果等多个方面。
同时，需要保持品牌形象的一致性和可识别性，使消费者得以深度认知和信任品牌。
在实施品牌执行计划时，企业需要注意品牌形象、品牌声音、品牌定位等多个方面的一致性，以及传播效果的监测和评估。
五、落实品牌管理品牌的维护和管理是品牌战略研究的重要环节。
企业需要建立专业的品牌管理团队，对品牌形象、品牌声音、品牌传播等多个方面进行全面监测和管理。
同时，需要及时做出品牌调整，以保证品牌形象和声音始终符合市场需求和消费者期望。
企业名牌产品战略与策略研究
企业名牌产品战略与策略研究在买方市场条件下，质量、名牌正成为一重要发展趋势，出现消费者认牌购物的现象，在与国外企业的竞争中，国内企业与国外企业的差距不仅体现在技术上，而且更重要的体现在品牌上。
因此，实施名牌战略，创出名牌产品，已成为我国企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。
为促进我国企业创出名牌、保护和发展名牌，本文站在市场营销的角度对名牌产品战略与策略进行了系统的研究和论述，为我国企业创名牌尽点滴之力。
全文共分五部分：第一部分是引言。
主要论述了企业创名牌的意义、目的，阐明了文章选题的背景及主要内容等。
第二部分是名牌产品的概述。
主要论述了名牌及名牌产品的一般知识，指出名牌是指具有高知名度、高美誉度的品牌；名牌产品的特点、效用、名牌产品的深层理解、品牌资产及构成、企业如何参与名牌评比。
通过本部分的论述，使企业了解名牌的一般知识，避免盲目创名牌，盲目参与品牌评比，引起不必要的损失。
第三部分是名牌产品的战略。
这是本文的重点，因为名牌战略具有长期性、引导性、风险性、竞争性，本部分着眼于企业产品的长远发展、谋求企业产品品牌的名牌化程度、获得持久的名牌效应，而且为企业如何实施名牌产品策略指明方向，主要论述了名牌战略的含义、目标、特点，企业实施名牌战略的必要性和企业实施名牌战略的五大对策，并且指明了我国企业在实施名牌战略过程中存在的问题。
第四部分是名牌策略。
成功的名牌战略离不开特定的策略相配合，可以说名牌战略的成功的背后是方方面面名牌策略配合的结果。
名牌产品策略主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，指出这四大策略作用点应一致，即要共同传达企业的市场定位，塑造统一的品牌形象。
因为一件名牌产品往往在消费者心目中有独特的印象，消费者的购买行为是四大策略共同作用的结果，企业如果仅重视科技进步、提高产品质量而轻视其它方面，就会损害企业的品牌形象。
第五部分是品牌延伸及法律保护和管理。
主要论述了品牌延伸的含义、作用、风险及如何进行品牌延伸。
品牌营销的战略选择与决策
品牌营销的战略选择与决策品牌营销是现代企业竞争的核心，不仅仅是一种传递产品信息的手段，更是一种塑造消费者认知的过程。
在激烈的市场竞争中，企业需要制定合适的品牌营销战略，以达到市场份额的提升和品牌价值的增长。
本文将就品牌营销的战略选择与决策进行探讨。
一、品牌定位品牌定位是品牌营销的首要环节，是企业塑造品牌形象的重要手段。
品牌定位需要在深入了解目标市场需求的基础上，确定品牌的差异化竞争优势，并将这种优势与消费者需求有效对接。
在选择品牌定位时，企业需考虑以下几个因素：1. 目标市场：确定品牌的目标市场是品牌定位的基石。
企业应通过市场调研，明确目标市场的消费者需求、偏好和心理特点，以此为基础来制定品牌定位策略。
2. 竞争环境：了解竞争对手的品牌特点和市场表现，可以帮助企业找到自身的差异化优势，为品牌定位提供有力依据。
3. 品牌核心价值：企业需识别并明确品牌的核心价值，即品牌营销的核心竞争力，这将帮助企业建立独特的品牌形象。
二、渠道选择渠道选择是品牌营销中另一个重要的决策环节。
渠道选择涉及到品牌产品的销售、宣传与分发等方面，选择适合的渠道可以提高品牌的曝光度和销售效益。
以下是一些常见的渠道选择策略：1. 直销渠道：企业可以选择直接面对消费者进行销售，如开设品牌专卖店、自营电商平台等。
直销渠道可以实现对品牌形象的精准掌控，并直接获取消费者反馈。
2. 经销商渠道：通过与经销商合作，将产品推向市场。
经销商渠道可以快速拓展销售网络，适合于广泛覆盖市场，并快速满足消费者需求。
3. 合作伙伴渠道：合作伙伴渠道是指与其他行业、领域的企业进行合作，通过跨界合作来共同推广品牌。
选择合适的合作伙伴可以实现品牌形象的跨界传播，拓宽品牌影响力。
三、品牌传播品牌传播是品牌营销的核心环节，通过有效的传播手段，将品牌形象和价值触达消费者群体，提升品牌认知度和美誉度。
以下是一些常见的品牌传播策略：1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、网络等媒体进行品牌广告投放，提高品牌曝光度。
品牌战略研究报告
02
联合品牌策略
多品牌策略
指企业使用多个品牌，针对不同市 场和消费群体进行细分，有利于提 高市场份额和满足不同消费者需求 。
指企业将两个或多个品牌联合起 来，共同打造一个全新的品牌形 象，有利于扩大品牌影响力和提 高市场竞争力。
04 背书品牌策略
指企业建立一个主品牌，并为其他 品牌提供背书支持，有利于扩大企 业整体影响力，提高消费者信任度 。
企业将两个或多个品牌联合起来 ，共同推广宣传，有利于扩大品 牌影响力和提高消费者信任度。
企业使用一个已经具有一定知名 度和信誉的品牌来为其他品牌背 书，以提高新品牌的知名度和信 誉。
04
企业品牌策略
企业品牌策略的定义与重要性
企业品牌策略的定义
企业品牌策略是指企业通过规划、设计、 塑造和传播企业品牌形象、价值和定位， 以吸引目标市场并实现企业战略目标的一 系列行动。
品牌定位策略
基于目标市场和消费者需求，制定合适的品牌定位策略。
品牌定位的策略
品牌差异化策略
品牌联合策略
通过产品、服务、形象等方面，使品牌在市 场中具有独特性，增强消费者对品牌的信任 和忠诚度。
与其他具有互补性的品牌合作，共同推广产 品或服务，扩大市场份额。
品牌延伸策略
品牌资产策略
利用已有品牌声誉和消费者信任，拓展产品 线或进入新市场，提升企业整体竞争力。
品牌定位策略
品牌定位的定义与重要性
品牌定位定义
品牌定位是企业在市场中所占据的位置，是消费者对品牌的感知和印象。
品牌定位重要性
品牌定位关乎企业形象、市场份额和消费者信任，是企业品牌建设的核心。
品牌定位的步骤
市场分析
了解目标市场和竞争环境，识别消费者需求和行为特征。
品牌战略分析(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。
品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。
本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。
二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。
经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。
企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。
三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。
这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。
具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。
在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。
（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。
企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。
（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。
确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。
2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。
（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。
通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。
（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。
通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。
在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。
（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。
通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。
（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。
通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。
品牌战略与决策课程标准
品牌战略与决策课程标准品牌战略与决策是现代市场竞争中至关重要的一门课程，它对于企业的发展和品牌建设具有重要的指导意义。
为了确保该课程的有效传授和学习，制定一套科学合理的课程标准是非常必要的。
本文就品牌战略与决策课程标准进行探讨，旨在为相关教育机构和教师提供参考，以确保优质的教学成果。
一、课程目标品牌战略与决策课程的目标是培养学生对品牌战略和决策的基本理论和实践能力。
学生应该能够理解品牌战略的重要性以及其在企业竞争中的角色，掌握品牌决策的基本原理和方法，并能够运用所学知识进行品牌策划和管理。
二、课程内容品牌战略与决策课程的内容应包括以下方面：1. 品牌战略原理：介绍品牌战略的概念和特点，解析品牌战略对企业发展的影响，探讨品牌战略的基本原则和策略选择。
2. 品牌价值与定位：讲解品牌的价值构成和定位原则，引导学生了解如何通过定位塑造品牌形象，实现品牌的差异化竞争。
3. 品牌策划与管理：介绍品牌策划与管理的基本流程和要素，培养学生的品牌策划和管理能力，包括市场调研、目标设定、推广活动规划等。
4. 品牌传播与推广：探讨品牌传播的渠道和方式，传授品牌推广的基本原则和方法，使学生能够有效地进行品牌推广活动。
5. 品牌评估与监控：介绍品牌评估的指标和方法，培养学生对品牌效应的评估和监控能力，以及对品牌策略的调整和优化能力。
三、教学方法为了有效地传授品牌战略与决策的知识和技能，教学方法应多样化、灵活性强，包括以下几个方面：1. 理论讲授：通过课堂讲授的方式，将品牌战略与决策的基本理论传达给学生，讲解相关概念和原则，帮助学生建立起对品牌战略的整体认知。
2. 实践案例分析：通过分析实际的品牌案例，引导学生运用所学知识解决实际问题，培养学生的实际操作和决策能力。
3. 小组讨论与演练：组织学生进行小组讨论，加深对品牌决策过程的理解，同时培养团队合作能力和沟通协作能力。
4. 课堂互动和案例分析：采用课堂互动的方式，引导学生积极参与讨论和思考，通过案例分析的方式帮助学生理解品牌战略与决策的实际应用。
品牌战略研究
品牌战略研究品牌战略是企业在市场竞争中通过塑造和传播品牌形象以实现市场目标的战略。
品牌战略具体包括品牌的定位、品牌的差异化、品牌的传播以及品牌形象的管理等。
下面将从品牌定位、品牌差异化、品牌传播和品牌形象的管理四个方面展开介绍。
首先，品牌定位是企业品牌战略的基础。
品牌定位是企业为了满足目标消费者需求而选择的市场位置和目标消费者心智占据的位置。
通过准确把握目标市场的需求和行为，企业可以确定自己的品牌定位，进而制定合适的品牌战略。
品牌定位要在满足市场需求的基础上，找到与竞争对手差异化的特点，从而提升品牌的竞争力。
其次，品牌差异化是企业在市场中获取竞争优势的重要手段。
通过与竞争对手的差异化，企业可以在市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
品牌差异化可以体现在产品的外在特征上，也可以体现在品牌的内在价值上。
通过产品的创新、服务的优化等手段，企业可以打造与竞争对手有别的品牌形象，从而区分自己在市场上的地位。
第三，品牌传播是品牌战略的重要环节。
品牌传播是指企业通过各种渠道和方式将品牌形象传达给目标消费者的过程。
品牌传播可以通过广告、促销、公关等形式进行。
企业要选择适合自己品牌特点和目标消费者需求的传播方式，将品牌形象传递给目标消费者并影响他们的购买决策。
最后，品牌形象的管理是品牌战略实施的关键。
品牌形象是企业在消费者心中的认知，是企业产品和服务的综合体现。
品牌形象的管理主要包括品牌形象定位、品牌形象传播和品牌形象维护等方面。
企业要根据市场需求和消费者反馈，及时调整和优化品牌形象，保持良好的品牌形象，并及时处理消费者投诉和维护品牌声誉。
综上所述，品牌战略是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
通过合理的品牌定位、差异化、传播和形象管理，企业可以在激烈的市场竞争中建立起自己的品牌优势，从而实现市场目标。
企业在制定品牌战略时要根据市场需求和竞争环境，灵活调整和优化品牌策略，不断适应市场的变化，提升品牌的竞争力。
品牌策略调研报告课件-页 (一)
品牌策略调研报告课件-页 (一)
品牌策略调研报告课件-页，是一份用于明确品牌策略发展方向的报告。
这份报告通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等各个方面进行综
合调研，为品牌制定了更合理、更科学的品牌战略，为品牌的长远发
展奠定了基础。
下面，我们将从三个方面分析品牌策略调研报告。
一、市场调研
在市场调研方面，我们需要了解整个市场的现状和发展趋势。
通过调
研市场的供给、需求、竞争、变化等，全面了解市场环境，有利于在
未来的品牌规划中把握市场机会，制订更为准确的产品推广计划。
二、竞争调研
竞争调研是为了了解品牌竞争对手的发展状况及其品牌定位、产品特
色等，以便制定更有效的竞争策略。
在竞争调研中，需要关注竞争对
手的市场占有率、销售渠道、宣传方式、产品市场表现、消费者评价
等方面，依据这些信息来确定自身品牌优势和劣势，为之后的品牌策
略制定提供参考依据。
三、消费者调研
消费者调研是为了了解消费者对品牌的评价、品牌满意度和需求。
在
消费者调研中，需要关注消费者的年龄、性别、收入、地域、教育程
度等特征，了解他们对品牌的了解程度、购买习惯、消费心理等，从
而建立消费者画像，找出品牌定位与之相匹配的消费者群体。
总的来说，品牌策略调研报告是品牌发展中不可或缺的一环。
在制定品牌战略时，需要全面了解市场状况、竞争对手和消费者需求，制定出符合自身实际的品牌策略，以达到更好的品牌效益和目标实现。
中国企业品牌战略与决策论文
中国企业品牌战略与决策论文品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。
品牌战略是实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
在战略上胜出的最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在层级才有资本形成的可能。
以下是本人今天为大家精心准备的：中国品牌战略与决策相关论文。
内容仅供参考阅读!中国品牌战略与决策全文如下：摘要：从上世纪80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。
加入WTO后，许多业内人士都预言，中国面临的将是品牌战。
在过剩经济时代，残酷竞争打压着生存空间。
随着经济的发展，之间的竞争日趋加剧，品牌效应在市场中的重要性越发突出。
品牌不仅仅是以其外在的名称、标志等成为识别线索，更以其独特的个性在消费者心目中建立了根深蒂固的形象。
不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进入消费者头脑中的待选品清单或者再更进一步成为消费者的首选。
我国缺少世界知名品牌，品牌的发展也存在盲目性，许多对品牌效应的重要性还仅停留在初级萌芽阶段，而国外市场对品牌效应的重要性日趋重视，必将对中国的自有品牌产生强大的冲击，中国对品牌战略的重视及发展刻不容缓。
一、品牌及品牌战略概述。
(一)品牌的概念及作用。
1.品牌概念。
全球最负盛名的广告奥美的创始人大卫奥格尔维()在 1955 年这样阐述品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。
1960 年，美国市场营销协会(AMA)在其《营销术语词典》中对品牌给出了如下的定义：品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计及其组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。
品牌战略与决策
四、品牌管理组织形式
现阶段，全球企业品牌管理的组织形式主要 有品牌职能管理制、品牌经理制。 （ 一）品牌职能管理制
品牌职能管理制在西方盛行于２０世纪２０—５ ０年代，许多西方企业以及中国企业至今仍在使用这 种管理制度。
品牌职能管理制是指在企业统一领导、组织 与协调下，对品牌的决策与计划由各职能管理 部门共同参与、研究制定，分工协作，共同完 成。
三、品牌名称决策——即决定使用什么品牌名称？
1．家族品牌名称：所有产品同一品牌 2．个别品牌名称：一种产品一个品牌
3．个别家族品牌名称：一类产品一个品牌
4．企业-个别品牌名称：企业名称+个别品 牌名称
各小组讨论分析，这四种名称决策各自的优点和缺点， 及其适用的条件。
1．家族品牌名称
• 优点：可以节省传播费用； • 即公司内所有产品均 可以集中资源塑一个大品 采用同一品牌名称。 牌；可以彰显品牌形象； 可以顺利推出新产品。 如佳能、飞利普、雅马
二、品牌使用者决策 ——即决定使用谁的品牌？
使用制造商/服务商品牌
使用中间商品牌
使用许可使用品牌
1．使用制造商/服务商品牌
• 即投放到市场上销 售的产品使用的是 制造商自己的品牌。 这样可以宣传生产 企业，树立生产企 业形象。
目前，海尔、联 想、格力、五粮液、 洋河、云南白药、纳 爱斯、IBM、微软、 苹果、通用、福特、 索尼、丰田、奔驰、 宝马等中外著名品牌 大多是制造商品牌。
使用中间商品牌可 以借助中间商的名气 和客流量扩大产品的 销售。
3．使用许可使用品牌
即租用别人的知名品牌用于本企业所生产的产品 上，或在使用别人品牌的同时，也使用本企业自 己的品牌，以此开拓市场，提高企业知名度和产 品竞争力。 在美国零售市场上1/3的产品使用许可使用品牌， 它已被证明是一种行之有效的品牌运作捷径，被 西方国家看作是21世纪最有前途的商业经营模式 之一。 适用于产品质量好但品牌知名度不高的企业。
品牌战略决策研究
品牌战略决策研究品牌战略决策是指企业在市场竞争中，通过对品牌定位、品牌价值、品牌扩展等方面的研究，制定出符合企业发展目标和竞争优势的品牌战略。
品牌战略决策对企业的发展具有重要的指导作用，可以帮助企业提升品牌形象、增加市场份额、实现盈利增长等目标。
以下是对品牌战略决策的研究。
首先，品牌定位是品牌战略的核心。
企业需要通过市场调研、竞争分析等手段，确定自己的目标市场、目标人群以及与竞争对手的差异化优势。
品牌定位应该与企业的核心竞争力相匹配，同时也要符合目标市场的需求和期望。
品牌定位的准确性与精准度直接影响企业的市场地位和品牌声誉，因此在品牌战略决策时需要谨慎考虑。
其次，品牌价值的塑造是品牌战略决策的重要内容。
品牌价值是指消费者对品牌所认同的价值观和品牌形象的总和。
企业应该通过品牌定位、产品质量、服务体验等方面的提升，塑造品牌的价值。
品牌价值的提升可以增加消费者对品牌的忠诚度和购买意愿，从而增加市场份额和企业的盈利能力。
在品牌战略决策时，企业需要明确品牌的核心价值，并通过有效的市场传播手段来传递和强化品牌的价值观。
再次，品牌扩展是品牌战略决策的重要手段。
品牌扩展是指企业将已有的品牌权益和品牌形象应用到新的产品、新的市场或新的行业中。
品牌扩展可以有效地利用已有的品牌资产，降低新产品推广的成本和风险，同时也可以帮助企业占据更多的市场份额。
然而，品牌扩展也需要谨慎决策，因为不同的产品或市场所面临的竞争环境和消费需求可能存在差异，企业需要进行充分的研究和评估，以确保品牌扩展的成功。
最后，企业在品牌战略决策时还需考虑市场环境的变化和竞争对手的行动。
市场环境的变化可能会影响到消费者的需求和购买决策，企业需要及时调整品牌策略以适应市场变化。
竞争对手的行动也会对企业的品牌战略决策产生影响，企业需要进行竞争分析和战略规划，以保持自身的竞争优势。
总之，品牌战略决策是企业发展的重要环节，对企业的市场地位和盈利能力有着重要的影响。
品牌发展规划研讨与策略
品牌发展规划研讨与策略品牌发展是企业长期发展的重要一环，它涉及战略、市场、资源等多个方面。
本文将就品牌发展规划进行研讨，并提出相应的策略。
将从品牌建设、市场定位、传播策略与推广活动等方面进行探讨。
一、品牌建设品牌建设是品牌发展的基础，它包括品牌标识设计、品牌定位与品牌文化等要素。
首先，品牌标识设计需要简洁明了，能够使消费者快速辨识出品牌。
其次，品牌定位是根据市场需求与竞争状况进行选择，明确品牌在消费者心中的形象与定位。
最后，品牌文化是塑造品牌个性与价值观的重要组成部分，要有浓厚的文化内涵与人文情怀。
二、市场定位市场定位是品牌发展的重要环节，它涉及到企业在市场中的竞争地位与发展方向。
首先，确定目标市场是市场定位的第一步，要根据产品特性、目标消费者等因素来选择目标市场。
其次，竞争分析是市场定位的重要依据，了解竞争对手的产品优势与弱点，寻找与其差异化的竞争策略。
最后，明确品牌发展方向，可以选择专注于某一细分市场，或者是多元化发展等策略。
三、传播策略品牌传播是将品牌理念与价值观传递给消费者的过程，包括广告、促销、公关等手段。
首先，广告是品牌传播的主要手段之一，要选择适合的媒体与内容，制定合适的广告策略。
其次，促销活动可以通过促销策略来吸引消费者的关注，如赠品、折扣等。
最后，公关是通过与媒体及公众进行互动，树立品牌形象与口碑，建立品牌信任度。
四、推广活动推广活动是品牌发展的重要环节，通过各种活动来提高品牌知名度与美誉度。
首先，可以选择赞助体育赛事或其他大型活动，通过赞助商的身份来提高品牌曝光度。
其次，可以开展线下促销活动，如展会、推广活动等，吸引潜在客户与消费者的参与。
最后，可以通过社交媒体等网络平台进行推广，借助大数据与互联网的力量来扩大品牌影响力。
综上所述，品牌发展规划是企业在市场中提升竞争力的关键一环。
通过品牌建设、市场定位、传播策略与推广活动等方面的规划，可以使品牌在市场中更加有竞争力与影响力。
企业应根据自身情况与市场需求，量身定制品牌发展规划，以实现长期可持续发展。
【推荐下载】品牌战略与决策研究
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我国企业的品牌战略研究
我国企业的品牌战略研究我国企业的品牌战略研究在当今全球经济竞争激烈的环境下，品牌战略对于企业的发展至关重要。
随着中国经济的快速发展，国内企业也意识到品牌建设的重要性，并开始着手进行品牌战略研究。
本文将针对我国企业的品牌战略进行深入研究和探讨。
首先，我们来看一下为什么品牌战略对企业至关重要。
品牌是企业的形象和信誉的代名词，是消费者对企业产品或服务的认知和评价。
一个强势的品牌可以为企业带来多重好处，如提高市场竞争力、增加市场份额、提高产品或服务的价值等。
品牌战略是企业通过明确定位、有效沟通和持续创新来建立和巩固品牌价值的计划和方法，是企业成功的关键所在。
在我国企业的品牌战略研究中，有几个方面值得关注。
首先是定位策略。
定位是品牌战略的核心，也是影响消费者对产品或服务认知和评价的关键因素。
在品牌定位时，企业需要明确自己的目标市场、目标消费者和竞争对手，并以此为基础选择合适的品牌形象、调性和传播方式，进而在市场中树立独特的品牌形象。
此外，定位策略还需要与企业的核心价值观和战略目标相契合，形成整体一致的品牌形象。
其次是传播策略。
传播是品牌战略中不可或缺的一环，是企业向消费者传递品牌价值和形象的重要手段。
传播策略需要根据目标市场和消费者特点灵活选择适合的传播媒介和方式，如广告、公关活动、媒体合作、社交媒体等。
此外，传播策略还需要注重品牌故事的讲述和品牌情感的传递，以及与消费者进行互动和参与，提高品牌认同和忠诚度。
第三是创新策略。
创新是品牌战略中的一个重要方面，可以帮助企业保持竞争优势，建立差异化的品牌形象。
在我国企业的品牌战略研究中，创新策略可以包括产品创新、服务创新、营销创新等多个方面。
通过持续的创新，企业可以不断提升产品或服务的品质和附加值，满足消费者不断变化的需求，从而提升品牌竞争力。
最后是品牌管理策略。
品牌管理是品牌战略的落地和实施过程，需要企业对品牌进行全面管理和保护。
品牌管理策略包括品牌监测、品牌维护、品牌延伸等方面。
品牌战略—品牌决策与品牌发展PPT课件
渠道优势，中间商品牌具有较大的价格竞争力，
有可能获得较高利润。
精品课件
1
品牌决策
品牌延伸——单一品牌决策——企业的多种产 品使用同一品牌的决策
有利于创建统一的品牌形象
易于产品线的延伸，推出系列产品满足消费者 的多种需求
节约营销费用，取得品牌规模效益
荷兰Phlips，日本Canon，中国Haier
面对不同的细分市场，推进品牌的差异化 和个性化
有利于全面占领市场，提高企业的整体市 场占有率
增加制造商品牌的竞争力，获得更多货架 空间
精品课件
4
品牌决策
面对新的消费环境，锁住大部分“品牌转换 者”，获得竞争优势
提升企业内部活力和效率，提高企业抗风险的 能力
多品牌决策的局限性
需要大量资金和时间的投入
品牌决策与品牌发展
品牌化决策：采用品牌，规定品牌名称和品牌 标志，商标注册，品牌转让授权，品牌资本运 作，品牌市场扩张等一系列活动。
品牌使用者决策，包括制造商品牌、中间商品 牌及两种品牌的结合使用。制造商品牌的支配 地位日益受到中间商品牌的挑战。
表现为中间商对价格、市场、制造商的控制；
由于挤压了制造商的品牌溢价空间以及固有的
品牌认知——品牌忠诚（核心产品满意）——
品牌形象——品牌扩张
精品课件
2
品牌决策
单一品牌的局限性
不同行业的延伸？（品牌名称及其认知的 挑战）
不同定位（价格水平、质量、细分市场） 的延伸？
不同产品面对目标市场时的差异化竞争优 势体现？
精品课件
3
品牌决策
多品牌决策——一种产品一个品牌，最大 限度地体现品牌差别
增加品牌管理的难度
中国国内品牌战略研究
中国国内品牌战略研究随着中国经济的迅速发展和国际地位的提升，国内品牌战略已成为企业发展不可或缺的一部分。
中国国内品牌在全球舞台上逐渐崭露头角，成为了中国经济的一张名片。
要想打造强大的国内品牌，企业需要制定科学的品牌战略，与时俱进地进行研究和创新。
本文将从品牌战略的概念、重要性和发展现状等方面展开研究，探讨中国国内品牌战略的发展趋势和策略规划。
一、品牌战略的概念和重要性品牌战略是企业根据市场需求和竞争环境，制定的品牌发展规划和目标。
它包括品牌定位、品牌定价、品牌推广、产品研发等方面，旨在提升品牌知名度、美誉度和市场份额。
品牌战略的制定需要全面考虑市场、消费者和企业自身的情况，科学合理地进行规划，以期实现品牌的长期稳定发展。
品牌战略对企业的重要性不言而喻。
一方面，品牌是企业价值的象征，是企业竞争力的体现。
一个具有强大品牌的企业，往往能够吸引更多的消费者和投资者，从而获得更多的市场份额和利润。
品牌战略的制定能够帮助企业立足市场，应对竞争挑战，实现长期可持续发展。
品牌战略的制定对企业发展具有重要的战略意义，决定着企业的成败和未来发展。
二、中国国内品牌战略的发展现状近年来，中国国内品牌战略取得了长足的进步，国内多个行业涌现出了一大批具有国际竞争力的品牌。
就以手机行业为例，华为、小米、OPPO等中国品牌凭借高品质、创新设计和良好的市场口碑，成为了国际市场上的强劲竞争者。
与此在家电、汽车、服装等行业，也涌现出了一大批具有国际影响力的中国品牌，为中国国内品牌战略的发展树立了典范。
中国国内品牌战略的发展现状得益于中国经济的快速发展和市场环境的不断完善。
随着中国中产阶层的不断壮大和消费观念的日益成熟，国内市场需求不断释放，为国内品牌的崛起提供了有力的市场支持。
中国政府出台了一系列鼓励和支持国内品牌发展的政策，为国内品牌战略的实施提供了良好的政策环境。
综合上述因素，中国国内品牌战略的发展现状呈现出蓬勃的势头，为中国经济的长期发展注入了新的动力。
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品牌战略与决策研究(1)
内容摘要：在当今市场竞争中,品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个
民族的素质和一个国家的形象。
企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。
品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。
可以说品牌是企业和产品的象征和代表。
在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。
关键词：品牌品牌定
位品牌决策品牌战略Abstract：among the contemporaneous market competition, brand manifests as the companys quality, credibility and image, and at the same time can
be delegated as a nations quality and a countrys image. The enterprise can only possess its unique brand in order to build famous brand. brand plays a very important role in the companys marketing activities, which is not only favorite for the customers to recognize
the real product, protect both the costumers and companys right, but also be favorable for the company itself to do the advertisement and broaden its enterprise scopes. Conclusively, brand is the symbol and logo for the company and its products. In the contemporaneous economic activities, brand strategy has a profound influence on the enterprise. Key words：Brand The brand fixes position The brand makes policy Brand strategy
一、品牌（一）什么是品牌区别专业的营销者的最佳方式也许是看他们是
否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。
品牌工作是一门艺术，是营销的奠基石。
美国市场营销协会对品牌的定义如下：品牌（brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
从本质上说，通过一个品牌能够辨别出销售者或制造者。
根据商标法，销售者对品牌获得长期的专用权。
这与诸如专利权和著作权等权益不同，后者是有时间限制的。
一个品牌往往是一个更为复杂的符号标志，他能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
目前，理论界对于品牌的定义有
多种，现列举如下：品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来；品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别；“品牌”是企业或品牌主体
（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
(二)品
牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取
向及个性差异上的贸易性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要忽然产生时，比如在炎热的夏天忽然口渴时，人们会立即想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的条件。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。
品
牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的终极目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。