农业推广学第三章沟通与传播
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
D)全通道型：指参与沟通的多人互相之间均能 有信息交流的机会，是一种开放式的网络系统。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
4.沟通的途径
•沟通途径:信息由信息源传递到信息宿，即传者到
受者并反馈的渠道。
A)人际交流 :面对面交流,不借助体外的其他
工具和媒介(如电话、电报、书信等)进行的交流。
主要特点:目的性,有序性,强制性,不准确性,封闭 性,区域性,有效性等。
方向文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
农业推广的重要途径,一直占有主导 地位 。常见的有小组活动，现场示范、 农民专业协会、培训班等。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
C) 大众传播
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
特点：①信息直接、生动；
②信息不易失真，可信度高；
③反馈及时；
④信息容量小；
⑤传播内容的扩散速度慢。
•在农业推广中，经常进行的面谈、家访、咨 询、巡回指导等，都属人际交流的范畴。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
B)组织沟通
组织为某种目的或利益进行的组织之间、与组织成员 之间、组织内成员之间的物质和信息等的创造和交 流过程。
根据信息发送者与接受者之间的地位是否交换，可 分为单向沟通和双向沟通。 单向沟通指发信息者与接受者地位不变，如技术 讲座、作演讲等，主要是为了传播思想、意见，并不 重视反馈。 在沟通中，若发信息者与接受者地位不断交换， 信息与反馈往返多次，即为双向沟通，如小组讨论、 咨询等。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
农业推广沟通的分类
根据沟通渠道不同分: 正式沟通与非正式沟通。正式沟通是指在一定的组织体系 中，通过明文规定的渠道所进行的沟通。非正式沟通除了 交流工作信息外，还有更多情感交流，对于改变农民的态 度和行为具有相当重要的作用。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
根据沟通所用的媒介不同分: 语言沟通与非语言沟通。利用口头语言和 书面语言进行的沟通为语言沟通。非语言沟通 是借助非正式语言符号如肢体动作，面部表情 等来进行的沟通。
•语言沟通能清晰地表达概念、观念，而非语言沟 通则能充分地表达人的感情。把两者配合应用能 收到良好的沟通效果。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
农业推广学第三章沟通 与传播
PPT文档演模板
2020/11/6
农业推广学第三章沟通与传播
一.沟通的基本知识
1.沟通的概念: communication
在一定的社会环境中,人们借助媒介彼此交 流信息的过程. 运用共同的符号系统如: 语言、 文字、图象、记号、以及体态语等，以直接和 间接的方式交流各自的观点、思想、兴趣、爱 好、知识等。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
•沟通是人的基本属性
•你有一个苹果，我有一个 •一个人事业上的成功，只
苹果，彼此交换，则各人
有15%是由于他们所掌握
手里还是一个苹果。你有 的知识和专业技术，而
一种思想，我有一种思想， 85%是靠良好的心理素质
通过沟通那么两人则拥有 和善于处理人际关系。
两种思想。----萧伯纳
•由一些机构和技术单位等专业化群体通过 各种传播媒介如报刊、电视、电影、广播、 图书等向社会中各种接受者传播信息。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
特点：①公众性与开放性.
②专业性组织。
③信息容量大，传播速度快、范围广。
④接近传者(发送设施)的有限性与有控
性。
⑤传播的易失性。
•“ 村村通”工程、农技110 、农业科技服 务热线。
2.沟通的类型
直接的人际沟通。依靠语言、文字、手势、表情、 姿态等媒介作为居间沟通。例如：谈话、演讲、 上课等，双方是面对面的。
间接的人际沟通。除了依靠语言、文字外，还需 信件、电话、电报、电子邮件等媒介作为居间沟 通。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
3 . 沟通的构成要素
PPT文档演模板
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
二. 农业推广沟通系统
农业推广沟通
指在推广过程中农业推广人员向农民提供信息、 了解需要、传授知识、交流感情，最终提高农民的 素质与技能、改变农民的态度和行为,并不断调整自 己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动。
农业推广沟通贯穿于农业推广活动的全过程，体 现在各种推广方法的具体应用之中。
给最终的接受者；反馈信息则以相反的方向依次传递给最初的发
信人。 链式沟通
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
B)饶舌型 又叫轮式沟通，即由一个人把信息同时传 递给若干人，反馈信息则由此若干人直接传递
给最初的发信人。
饶舌型
PPT文档演模板
扩散型
全通道型
农业推广学第三章沟通与传播
•C)扩散型 ：最初有一个人将信息传递给若干人， 再由这些人把信息分别传递给更多的人，使信息接 收者越来越多，反馈信息则以相反的方向回流，最 终流向最初发出信息的人，即平常所说的“一传十， 十传百”。
• ----戴尔·卡耐基
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
•沟通的功用： •.传递和收集信息; •.改善人际关系; •.改变成员态度和行为; •.带来新创意和新方法。
•沟通是团队协作的基础 •沟通是相互学习的基础 •沟通是建立互相信任的基础 •沟通是建立良好人际关系的基础
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
•七大要素
信息源：信息的来源，供体
传者：获取、加工处理、传递和散发信息的
角
色，居于主动地位，首先发起沟通活
动
的一方。
信息：沟通的内容
农业推广学第三章沟通与传播
媒介：信息的载体
受者：获取信息的个人、组织，经获取、消化、吸
收
为自己能够理解的形式，并采取一定行为，
被
动的沟通者。
信息宿：信息被使用的场所，最后的归宿。
反馈：信息到受者后所做出的反应，并通过一定渠
道
PPT文档演模板
返回给传者，影响下一次沟通农业行推广为学第的三章过沟通程与传。播
四大要素
沟通主体：传者和受者 沟通客体：信息的内容
沟通媒介：信息的载体和传播工具
沟通渠道：传送和接受农业信息的通道和路径。即途径。
有以下3种：
A）单串型 由首先发出信息的人经过一长串的人依次把信息传递
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
4.沟通的途径
•沟通途径:信息由信息源传递到信息宿，即传者到
受者并反馈的渠道。
A)人际交流 :面对面交流,不借助体外的其他
工具和媒介(如电话、电报、书信等)进行的交流。
主要特点:目的性,有序性,强制性,不准确性,封闭 性,区域性,有效性等。
方向文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
农业推广的重要途径,一直占有主导 地位 。常见的有小组活动，现场示范、 农民专业协会、培训班等。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
C) 大众传播
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
特点：①信息直接、生动；
②信息不易失真，可信度高；
③反馈及时；
④信息容量小；
⑤传播内容的扩散速度慢。
•在农业推广中，经常进行的面谈、家访、咨 询、巡回指导等，都属人际交流的范畴。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
B)组织沟通
组织为某种目的或利益进行的组织之间、与组织成员 之间、组织内成员之间的物质和信息等的创造和交 流过程。
根据信息发送者与接受者之间的地位是否交换，可 分为单向沟通和双向沟通。 单向沟通指发信息者与接受者地位不变，如技术 讲座、作演讲等，主要是为了传播思想、意见，并不 重视反馈。 在沟通中，若发信息者与接受者地位不断交换， 信息与反馈往返多次，即为双向沟通，如小组讨论、 咨询等。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
农业推广沟通的分类
根据沟通渠道不同分: 正式沟通与非正式沟通。正式沟通是指在一定的组织体系 中，通过明文规定的渠道所进行的沟通。非正式沟通除了 交流工作信息外，还有更多情感交流，对于改变农民的态 度和行为具有相当重要的作用。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
根据沟通所用的媒介不同分: 语言沟通与非语言沟通。利用口头语言和 书面语言进行的沟通为语言沟通。非语言沟通 是借助非正式语言符号如肢体动作，面部表情 等来进行的沟通。
•语言沟通能清晰地表达概念、观念，而非语言沟 通则能充分地表达人的感情。把两者配合应用能 收到良好的沟通效果。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
农业推广学第三章沟通 与传播
PPT文档演模板
2020/11/6
农业推广学第三章沟通与传播
一.沟通的基本知识
1.沟通的概念: communication
在一定的社会环境中,人们借助媒介彼此交 流信息的过程. 运用共同的符号系统如: 语言、 文字、图象、记号、以及体态语等，以直接和 间接的方式交流各自的观点、思想、兴趣、爱 好、知识等。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
•沟通是人的基本属性
•你有一个苹果，我有一个 •一个人事业上的成功，只
苹果，彼此交换，则各人
有15%是由于他们所掌握
手里还是一个苹果。你有 的知识和专业技术，而
一种思想，我有一种思想， 85%是靠良好的心理素质
通过沟通那么两人则拥有 和善于处理人际关系。
两种思想。----萧伯纳
•由一些机构和技术单位等专业化群体通过 各种传播媒介如报刊、电视、电影、广播、 图书等向社会中各种接受者传播信息。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
特点：①公众性与开放性.
②专业性组织。
③信息容量大，传播速度快、范围广。
④接近传者(发送设施)的有限性与有控
性。
⑤传播的易失性。
•“ 村村通”工程、农技110 、农业科技服 务热线。
2.沟通的类型
直接的人际沟通。依靠语言、文字、手势、表情、 姿态等媒介作为居间沟通。例如：谈话、演讲、 上课等，双方是面对面的。
间接的人际沟通。除了依靠语言、文字外，还需 信件、电话、电报、电子邮件等媒介作为居间沟 通。
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
3 . 沟通的构成要素
PPT文档演模板
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
二. 农业推广沟通系统
农业推广沟通
指在推广过程中农业推广人员向农民提供信息、 了解需要、传授知识、交流感情，最终提高农民的 素质与技能、改变农民的态度和行为,并不断调整自 己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动。
农业推广沟通贯穿于农业推广活动的全过程，体 现在各种推广方法的具体应用之中。
给最终的接受者；反馈信息则以相反的方向依次传递给最初的发
信人。 链式沟通
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
B)饶舌型 又叫轮式沟通，即由一个人把信息同时传 递给若干人，反馈信息则由此若干人直接传递
给最初的发信人。
饶舌型
PPT文档演模板
扩散型
全通道型
农业推广学第三章沟通与传播
•C)扩散型 ：最初有一个人将信息传递给若干人， 再由这些人把信息分别传递给更多的人，使信息接 收者越来越多，反馈信息则以相反的方向回流，最 终流向最初发出信息的人，即平常所说的“一传十， 十传百”。
• ----戴尔·卡耐基
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
•沟通的功用： •.传递和收集信息; •.改善人际关系; •.改变成员态度和行为; •.带来新创意和新方法。
•沟通是团队协作的基础 •沟通是相互学习的基础 •沟通是建立互相信任的基础 •沟通是建立良好人际关系的基础
PPT文档演模板
农业推广学第三章沟通与传播
•七大要素
信息源：信息的来源，供体
传者：获取、加工处理、传递和散发信息的
角
色，居于主动地位，首先发起沟通活
动
的一方。
信息：沟通的内容
农业推广学第三章沟通与传播
媒介：信息的载体
受者：获取信息的个人、组织，经获取、消化、吸
收
为自己能够理解的形式，并采取一定行为，
被
动的沟通者。
信息宿：信息被使用的场所，最后的归宿。
反馈：信息到受者后所做出的反应，并通过一定渠
道
PPT文档演模板
返回给传者，影响下一次沟通农业行推广为学第的三章过沟通程与传。播
四大要素
沟通主体：传者和受者 沟通客体：信息的内容
沟通媒介：信息的载体和传播工具
沟通渠道：传送和接受农业信息的通道和路径。即途径。
有以下3种：
A）单串型 由首先发出信息的人经过一长串的人依次把信息传递