地下车库灯箱广告投放计划

地下车库灯箱广告投放计划

一，前言

在当前市场经济蓬勃发展的时代,任何一种产品要想抢占市场,除了“苦修内功、提高产品质量”之外，合理、高效的宣传攻势成为了另一样必不可少的利器。但令众多商家头痛的问题是：如今的媒体在种类、绝对数量上偏少，所传播的信息量却越来越大；宣传信息的定位不准确，但信息发布的价格却居高不下。寻找有效的、性价比高的新型媒体成为了广告代理公司、商家的共同愿望。正是在这种背景下，地下车库灯箱广告网应运而生。

二、地下车库灯箱广告优势分析

1. 营销理念的一大突破

①“精准营销”为了追求广告效率的提升，我们需要实现“精准营销”的理念，即，找到目标受众，然后近距离、高强度、高压力地向其进行产品营销。现有广告媒体的效率较低，大量的广告投入到错误的对象中。消费人群需要细分，但现有媒体“精准化”速度太慢，不能直接命中目标。所以，客户的预算很多都被无效地使用。寻找“分众传播”的媒体是我们的目标，而地下车库灯箱广告网恰恰能够满足这一需要。

②“强制营销”媒体需要有强制性的效果，即，当受

众处于比看广告更无聊的时候，广告就会发挥功效。此时，任何信息都具有强制性！在光线相对较暗、信息匮乏的地下车库内，面积巨大、制作精美的灯箱广告成为了“天然的强制信息源”，吸引着来往的消费者。

2. 目标受众的二次准确定位

①“准确定位”，接触产品信息的人越多，产品的销量就越高吗？在这个以受众为主导的传媒市场，只有抓住受众，才能抓住宣传的主动权。但怎样体现出“主动权”？难道只要接触产品信息的人越多，销量就会越高吗？举一个最简单的例子：一百名下岗工人看到一则汽车的户外广告是不会有任何购买的冲动的，但如果是十名企业家看到相同的汽车广告，也许会有四、五人有购买的意向，最终付诸行动的有一、两人。通过这样的对比，我们还会坚持“信息到达率越高，越有助于销售量提高”的观点吗？让有购买意向的受众看到您的产品成为了宣传策略的重中之重。，如何抓住对您的产品感兴趣的人人群，成为了宣传的重中之重。

地下停车场，每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群，他们的特点是“高收入，高学历，高消费”。他们接受广告，超过75%的人对广告持肯定态度；他们有良好的品牌观，具有品牌忠诚度；他们有自己的“领地”，固定的消费场所；他们是天生的“意见领袖”，影响着周围一大群人。基于以上的分析，地下车库灯箱广告网将受众的第

一次定位直接命中了高端消费者——“城市白领、有车一族”。

3. 自身拥有的三大优势

位于XX商业圈的最中心

XX城市发展相当迅猛，私家车数量不断膨胀，随着配套设施的不断完善，相关管理条例的不断完善，条件优良的地下车库将在不久的将来成为“有车一族”停车场所的首选。分析当前市场情况，处于XX商业圈中心的各大酒店、写字楼、卖场的地下车库因其条件优良、精英人士频繁出入、信息发布迅速成为了我们优先考虑的地点。

盛美花木兰地下车库灯箱广告网网点设置：

华天国际大酒店通程国际大酒店家乐福超市

顺天财富中心王府井百货大楼沃尔玛超市

锦绣华天写字楼阿波罗商业广场

目标人群流量大，信息传播迅速

我们一直秉承“以数据说话”的传统。在该项目立项之前，我们对XX各大酒店、大型卖场、高档写字楼有拥有的地下停车场的基本情况进行了调查和了解。

结果显示：

①凡拥有100个车位的大型地下停车场的车流量都在400~800台/天，车流高峰时期可以达到1000台左右。

②按照每辆车四名乘客计算，一个停车场每天的人流

量将达到1600~3200人，这绝对是一个不能被忽视的数字。何况所有看到广告的人都是喜欢车，了解车，有能力购买车的人。

③我们所针对的目标受众是城市中的核心人群——白领阶层、企业主，他们往往能够成为各自生活、交际圈中的“信息源”，而且他们的意见对于周围人群有着极大的影响力。

理想的宣传性价比

①与不同媒体的比对我们做过这样一个统计，一个品牌在地下车库灯箱广告网投放一年的费用仅仅是在电视媒体投放一天的费用；在电台媒体投放半个月的费用；在报纸投放一周的费用；在杂志投放一期的费用。通过这样的一个比较，我们可以很轻易地看到地下车库灯箱广告网在价格方面极大的优势。

除此之外，灯箱广告网采用的全部是内打灯的照射模式，在地下车库相对昏暗的环境中更加突出；广告发布的有效面积达到5M×2M，可以充分吸引经过广告灯箱的各位受众的注意力，并形成良好的记忆。

②有效地规避信息的干扰我们都知道：两点之间最短的距离是直线。信息传播的直接性是衡量媒介优劣的最重要指标之一。如果能够让受众越接近信息，媒介就越成功！但环顾当前户外广告媒体，已经拥挤到无以复加的地步。大量

的信息被发布，却相互干扰，根本无法对受众造成任何实质性的影响，更不要说信息的记忆。

如果能够找到一种没有干扰的信息传播途径，问题将迎刃而解。在这种情况下，我们选择了有效地规避干扰——视线下移。地下车库是一个相对封闭的环境，空间较小，人群密度较高；更重要的是，它仍然处于开发阶段，不存在任何其他信息的干扰！这无疑可以提高信息传递的有效率，真正实现“直线传播”。

三、媒体与产品的完美结合

针对百度的具体情况，我们选择了车流量大，而且目标人群较准确的6个地方来投放地下停车场的灯箱广告：华天大酒店：XX酒店业的旗帜，其品牌号召力不用多说，商家必争之地。

通程大酒店：五星级酒店的代表，其客房，餐饮，娱乐等设施为XX之最，精英人群集结地。

王府井商城地下停车场：王府井是集购物、娱乐、休闲、餐饮于一体的综合性商业大楼，位于繁华的步行街口。楼上除王府井百货外，还有电影城和桂林人、爵士厨房、东来顺等饭店，还有小型酒吧，书吧等休闲场所，它的价值不言而喻。

沃尔玛超市地下停车场：位于步行街口，车流量大，同时他也位于XX传统的酒吧一条街上，对面就是众多的酒吧，