2016年新知教育专升本福州闽江大学

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新闻类模拟试卷

第一部分选择题

一、多项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。1-10小题为传播学试题，11-20小题为广告学试题。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分）

1．大众的主要特点包括

A．规模的巨大性B．分散性和异质性C．匿名性

D．流动性E．无组织性与同质性

2．受众在大众传播过程中享有的基本权利包括

A．传播权B．反对权C．知晓权

D．传媒接近权E．意见报告权

3．新媒介技术的发展趋势主要表现出的特点包括

A．传播过程的双向性的增强B．多媒体化和媒介功能的融合

C．媒介资源的丰富化D．“电子乌托邦”化

E．信息传播的全球化

4.自由主义媒介规范理论也称报刊的自由主义理论，它的主要原理原则包括

A．在服务于社会总体目标的同时，媒介应该满足广大群众的愿望与需求

B．任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可

C．除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是正当合法的

D．新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制

E．在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证

5．最早对传播的社会功能作出较全面分析的是H．拉斯韦尔，他提出传播的社会功能包括

A．环境监视功熊B．社会协调功能C．娱乐功能

D．“麻醉作用”E．社会遗产传承功能

6．一个基本的传播过程，包含的要素有

A．讯息B．传播者C．反馈

D．受传者E．媒介

7．传播过程的特点包括

A．动态性B．异质性C．有序列性

D．显著性E．结构性

8．人与环境的关系包含着基本要素有

A．客观环境本身B．人对环境的认知C．人的行为

D．人的行为对客观环境的反馈或影响E．人的行为决策

9．信息社会的特点有

A．社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的第三产业，即信息和知识产业占据主导地位B．信息对政治和文化产生重要的影响

C．交易结算不再主要依靠现金，而是主要依靠信用

D．贸易不再主要局限于国内，跨国贸易和全球贸易将成为主流

E．劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息的生产者和传播者

10．垄断资本控制传播事业的方式主要有

A．以强大的资本做后盾成立超级大型媒介联合企业，对大众传播事业的主要部分实行垄断B．通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预

C．通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动

D．诉诸于法律手段

E．通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动

11．下列属于2015年公布实施的《中华人民共和国广告法》禁用的广告词有

A．第一品牌B．中国驰名商标C．顶级工艺

D．最新技术E．世界领先

12．广告公司创意部门的工作包含

A．文案B．制作C．校对

D．设计E．流程监控

13．广告活动效果包括

A．广告心理效果B．广告预期效果C．广告销售效果D．广告社会效果E．广告策划效果

14．广告对消费者的影响有

A．需求影响B购买影响 C.审美影响

D．选择影响 E.感知影响

15．广告调查基本任务有

A．广告环境调查B．广告战略调查C．广告创意概念调查

D．广告媒介调查E．广告效果调查

16．广告预算方法有

A．资本核算法B．销售百分比法 C.目标任务法

D．媒介选择法E．市场份额法

17．消费者的购买角色有

A．建议者B．影响者C．决定者

D．购买者E．使用者

18．广告策划原则有

A．统一性原则B．调适性原则C．有效性原则

D．操作性原则E．针对性原则

19．根据产品生命周期的不同阶段，广告可分为

A．告知性广告B．竞争性广告C．提示性广告

D．促销性广告E．铺垫性广告

20．国际广告创意方式的类型有

A．集中创意、统一表现B．集中创意、选择表现C．集中创意、本地表现

D．本地创意、选择表现 E.本地创意、本地表现

第二部分非选择题

二、填空题（本大题共30小题，每空2分，共80分。21-40小题为传播学试题，41—50小题为广告学试题）

21．传播学的早期学术思想源流包括：一是①，二是美国源流。

22．美国著名社会学家库利（Charles Horton Cooley）关心的一个主要课题是人的社会化问题，提出了两个影响深远的概念：一是“初级群体”，二是“①”。

23．“沉默的螺旋”( the spiral of silence)概念最早见于_①_（人名）1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文。

24．在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票意向产生影响的人被称作“①”。25．提出“媒介即讯息”、“媒介：人的延伸”和“热媒介与冷媒介”三个著名的观点的人是：①（人名）。26．“把关人”( gatekeeper)概念，最早是美国社会心理学家、传播学家的奠基人之一①（人名）提出的。27．新闻信息有两个基本属性：第一，新闻必须有①；第二，新闻信息必须具有及时性和新意。

28．社会责任论由美国“新闻自由委员会”在20世纪40年代提出，其代表性著作是1947年出版的《①》一书。

29．英国诗人、政冶家约翰·密尔顿在1644年出版了政治小册子《论出版自由》，其思想根据是主权在民”和“_①_ ”。

30．报刊成为大众传播媒介是l9世纪30年代的事情，其代表性是“人人都看的报纸”——廉价“便士报”的出现，以美国的《①》和《先驱报》的创刊为标志。

31．美国著名新闻工作者_①_（人名）在他的《自由与新闻》（1920年发表）、《舆论》等著作中提出了现代人“与客观信息的隔绝”的问题。

32．语言的产生是真正意义上的人类传播的开端。迄今为止人类传播活动经历了：口语传播时代、文字传播时代、①、电子传播时代。

33.1993年，_①_（国名）率先提出了“全国信息高速公路”设想，计划在10年至15年内在全国铺设高速度、大容量的光缆网络，建成集广播、电视等各信息媒介于一体，对音声、影像等进行综合处理和传输的多媒体双向信息系统。

34．研究传播过程最常见的有两种：一种是①，另一种是共时性考察。

35．传播学者阿耶尔则更明确地指出：传播在广义上指的是信息的传递，它不仅包括接触_①_，而且包括表达感情、期待、命令、愿望。

36.15世纪40年代，德国工匠①（人名）在中国活字印刷油墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成印刷机，才使文字信息机械化生产和大量复制成为可能。

37．电子传播的媒介，可以分为有线和①两种系统。