广告创作的基本要求.pptx

• 对比 • 卡通 • 悬念
广告摄影创作的要领
1.突出广告主题 2.突出个性特征 3.注重广告色彩 4.巧妙构思广告主题
①巧妙构思广告情节 ②用多种手法表现主题 ③巧用广告陪衬物 ④慎重选择广告模特
第四节
当代国际广告创作新特点
娱乐化 情节化 人性化 知识化 幽默化
20.10.2413:19:1313: 1913:1920.10.2420.1 0.2413:19
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:19:1313:19:1313:1910/24/2020 1:19:13 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2413:19:1313:19Oct-2024-Oct-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:19:1313:19:1313:19Saturday, October 24, 2020
广告摄影创作
广告绘画创作的技巧
1. 绘画艺术应为广告主题服务 2. 广告绘画的主题应突出，诉求重点应鲜
明 3. 广告绘画应综合运用多种表现手法 4. 广告绘画应于广告文和谐统一 5. 重视广告的色彩
广告绘画的功能
增强说服力 吸引注意力
广告绘画的一般表现手法
• 写实 • 寓意 • 比喻 • 夸张
第一节 广告创作 的基本要求
➢ 真实性 ➢ 科学性 ➢ 思想性 ➢ 艺术性
第一节 广告创作的基本要求
• 真实性 1. 广告信息应是客观存在的事实 2. 广告信息应与广告宣传的观点相一致 3. 广告应有明晰的陈述 • 科学性 1. 广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 2. 广告例证应具有普遍性 3. 广告语言应具有科学性 • 思想性 • 艺术性
谢谢
13:19 20.10 .2413
2020年10月24日星期六1时19分13秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 10.2420.10.24Saturday, October 24, 2020
艺术：独特而美，用简单表现深邃
第二节 广告文的创作
➢ 广告文案的含义 ➢ 广告文案的分类 ➢ 广告文案的基本特征 ➢ 广告文案的创作要求 ➢ 广告文案的写作
Hale Waihona Puke Baidu
广告文案含义
• 广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽相同 ，归纳起来大致可分为两种：
• 广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文 字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为 “广告文系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广 告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等 ”。
广告文案的基本特征
♣ 生动性 ♣ 商业性 ♣ 真实性 ♣ 质朴性 ♣ 独特性 ♣ 优美性
文案创作要求
♠ 主题明确化 ♠ 内容的准确化 ♠ 结构简明化 ♠ 语言科学化 ♠ 心理的鼓动性
广告文案写作
❖ 广告文案标题的写作 ❖ 广告正文的写作 ❖ 广告口号的写作 ❖ 广告文写作的特征
文案标题写作
标题的含义
• 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2420.10.2413:19:1313:19:13October 24, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2020年10月24日星期六下午1时19分13秒13:19:1320.10.24
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午1时19分20.10.2413:19October 24, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月24日星期六1时19分13秒13:19:1324 October 2020
广告标题就是广告的题目，它是广告主题的 反映，是广告文案内容的高度浓缩和概括
标题的重要性和作用 标题的种类 标题的写作技巧和创作要求
标题创作方式
直接式； 新闻式； 对比式； 提问式； 颂扬式； 比喻式；
说明式； 号召式； 庆贺式； 抒情式； 致谢式； 祝愿式。
广告正文写作
➢ 广告正文的类型 ➢ 广告正文的结构 ➢ 写作广告正文应注意的问题
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广告口号写作
广告口号也称广告标语，它是广告者从长远利 益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句 。
广告标语按其内容及心理效果可分为赞扬式、 号召式、情感式、综合式和标题式等多种形式 。
拟定广告标语的要求： 1、简单易记 2、突出重点 3、富于鼓动性
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➢ 目的性
广告文写作的特征
广告文的写作必须服从推销产品的目的
• 狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字 部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、 服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广 告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部 分。
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广告文案分类 ➢按广告文案的接收方式分类 1、视觉广告文案 2、听觉广告文案 3、视听广告文案 ➢按广告文案的表现形式（写作手法）分类 ➢按广告文稿的信息内容的性质分类 1、生活资料广告文案 2、生产资料广告文案 3、文化广告文案
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午1时19分13秒下午1时19分13:19:1320.10.24
➢针对性
1.针对不同的消费者撰写不同的广告文并使 用适合于商品或服务诉求对象的语言
2.应针对不同的媒体“量体裁衣”，并配合画面 ，使二者达到完美统一
3.应针对产品投入市场时的行情特征确定不 同的宣传重点
第三节
广告画的创作
广告绘画的创作
1、广告绘画创作的技巧 2、广告绘画应具备的功能 3、广告绘画的一般表现手法