材料概括分析题(15分)《口红效应》附答案
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材料概括分析题(15分)《口红效应》附答案
材料概括分析题(15分)
阅读下面的材料,完成24~26题。
在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。在全球经济遇冷的当下,这一被称之为“口红效应”的低价产品偏爱趋势正在第112届广交会上显现。
“公司的个人护理用品出口订单同比增长了50%。”南京锐意国际企业有限公司经理薛钢介绍,经济不好时,个人护理行业的中高端产品更走俏,人们更愿意选择质量高且能长期反复使用的产品。
同样,由于经济疲软,一些商家发现,人们有更多时间营造温馨的家庭氛围,因而不少家居饰品公司抓住机遇,扩大经营生产。浙江仙居宏鹰联盛工艺有限公司的展位前,不少采购商驻足询问。据介绍,该公司今年出口贸易额同比增长了20%。
不少企业表示,经济不景气时,采购商对产品包装色彩的偏好更为明显。在主营化妆品和护肤用品的深圳天和圆事业有限公司展位上,一款双色螺旋果冻状的护肤品吸引了不少采购商的眼球。公司经理说,他们正通过加强文化设计元素提高产品附加值,加快产品更新换代。
24.根据材料,概括说明什么是“口红效应”。(6分)
25.第112届广交会上,“口红效应”是如何呈现的?(3分)
26.结合材料,说说金融危机下“口红效应”理论给企业带来了哪些启示。(6分)
参考答案:
24.“口红效应”,即“低价产品偏爱趋势”(1分),是指在经济不景气的情况下(1分),人们购买“廉价的非必要之物”(1分),以满足消费欲望(或“从中获得安慰”,1分),从而使这些商品走俏市场的经济现象(2分)。
25.个人护理行业的中高端产品更走俏(或“个人护理用品出口订单同比增长”、“人们更愿意选择质量高且能长期反复使用的个人护理产品”,1分);家居饰品受到亲睐(或“家居饰品公司出口贸易额同比增长”,1分);采购商对产品包装色彩的偏好更为明显(1分)。
26.①对市场变化应具敏感性,把握危机背后的商机;②在物美价廉的消费品上加大研发力度;③加强文化设计元素提高产品附加值;④加快产品更新换代。(每点2分,给满6分为止,如有其他答案言之有理,酌情给分。)
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