XXXX商用空调品牌建设以及传播规划
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2016年商空品牌建设以及传播规划
2015年海尔中央空调做了什么？
1月-2月
海尔中央空调纽约时代广场 节能挑战宣言
4-5月 海尔中央空调制冷展
主要内容 •针对海尔磁悬浮核心技术及节 能效果形成新闻传播 •制冷展的整体传播
5月
海尔中央空调新风发 布会
6月
海尔中央空调 北京国际轨道交通展
主要内容
•磁悬浮中央空调轨道交通方面 运用的传播 •搭建专业人士、专家、经销商 及用户的交互平台 •专业人士现场进行体验
9月
海尔中央空调 全球经理人峰会
3-11月 海尔中央空调节博会 磁悬浮5场互动峰会
主要内容 •与国家节能中心签署战略合作协议 •与国家信息中心、国家节能中心联合推出中国首份 《磁悬浮离心机产业发展白皮书》 •2016节能中国行启动仪式 •成立全球首家磁悬浮节能中心 •节博会的整体传播
海尔中央空调节能挑战宣言
主要内容
•针对海尔中央空调及磁悬浮中 空调的节能效果及占位形成新闻 传播 •整合新媒体传播渠道-新闻客户 端，进行抢占传播
海尔中央空调制冷展
海尔中央空调新风发布会
主要内容 •首推除霾新风战略 •发布中央空调新品新风除霾机 •发布行业智慧除霾新风解决方 案 •新风除霾机及云智能的传播 •搭建专业人士、专家、经销商 及用户的交互平台 •征集专业人士进行体验
美的空调30年 狂抢315
美的中央空调荣获艾普兰奖
2015年经销商大会
4
2015年竞品分析——美的
时间节奏
以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调
7月
8月
9月
10月
11月
营销宣传
促销活动
美的中央空调家装零售推 广团购会
美的中央空调缔善家博会
美的中央空调双节钜惠
新婚新装三大件促销活动
预计节能改造项目的中央空调市场容 量将达到1000亿以上
十三五大力支持节能改造
美的盛宴 来苏宁 抢美的
CCTV1、时尚家居、扬州晚报、重庆商报、新安晚报、华西都市报、BILLBOARD
1度电，在家泡温泉，随心所欲抢 红包
美的中央空调，315非常服务6+1，送免费清 美的中央空调:2015,新跨
洗
越创未来
美的中央空调“免费清洗保 养”等你约!
开利入股美的中央空调 国际战略助推美的品牌升级
美的中央空调，自1999年进入行业以来，十年的发展已经成为国内中央空调厂家中品类最齐全的企业。
营销活动以跟随为主，紧跟格力活动步伐，同时坚持传播自身1晚1度电
不占用室内地面空间
隐藏式设计 健康舒适
节能
客厅专用中央空调
卧室专用中央空调
美的全直流变频中央空调
美的空调火3月
品质为王 再惠三天 新品升级 王者价到
聚焦节能
细分6大行业用户
精准覆盖
以样板工程，沉淀口碑
口碑占位
3
2015年竞品分析——美的
时间节奏 品牌slogan
品牌优势 战略导向 主推产品
& 核心技术
营销宣传
促销活动 传统媒体 网络宣传 公关活动
以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调
1月
2月
3月
4月
5月
6月
突破科技 成就梦想
& wk.baidu.com心技术
营销宣传
借助磁悬浮和光伏多联机强调科技技术占位，在小机市场依靠密集广告宣传拉动销售
1月
2月
3月
4月
5月
6月
科技改变生活
全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业
线上线下强调荣获国家科技进步奖、中央空调引领者；营销宣传模式为：口碑营销+权威荣誉+固定节点促销
格力磁悬浮中央空调·
#中国住博会#美的之夜 美的中央空调荣获AHRI授予连续四年抽
检合格证书
商用空气能热水器包修期延长至 美的中央空调出席第6届全
3年的政策
国建筑环境与设备技术交
流大会
美的中央空调：抢占政府、机构、会议合作、与企业家、明星紧密联合5
2015年竞品分析——格力
时间节奏 品牌slogan
品牌优势 战略导向 主推产品
十大领军品牌
连续重点样板工程中标新闻传播、精品工程传播 美的中央空调号高铁
公关活动
美的中央空调“汇智创新，开 拓共赢”2015年家装零售核心 客户沟通会 直击博鳌：美的中央空调与地 产巨头共议“互联网+”思维
2015年MDV核心工程客户精 英会 美的中央空调——挑战“最” 工程
美的中央空调携手Uber豪车特推最优秀 司机评选活动 美的中央空调重磅登陆2015上海供暖展
超级节能 超级强劲 超级稳定
光伏变频多联机
省钱环保
翼之恋
全封闭式面板设计，隐形风口 ；FLUENT流体仿真技术； 下送风方式送风角度1-90°
促销活动 传统媒体 网络宣传 公关活动
董明珠博鳌论“大数据”:格力让 生活更智能
好空调 格力造 大动作 看格力
移动工厂 裸价风 暴
CCTV1/13（TVC）、南方日报、经济日报、上饶晚报、瑞丽家居、重庆晨报、赣州日报、都市女报、济南时报、信息日报、都市晨报
双11冰点价，首单立免50%
传统媒体 网络宣传
CCTV1、V客暖通网、暖通空调资讯网、制冷快报、中国建设报、法制晚报慧聪、艾肯、中国建材网、新浪地产等
美的中央空调家装零售业 务半年暴增170% 美的中央空调公益活动
美的中央空调博鳌论坛年会成 房地产行业最具信赖中央空调 品牌
宁泽涛创造历史传播 亚洲空气源热泵论坛上荣获热泵行业
2015年对标分析
磁悬浮普及风暴
到用户所在地举 办，推广产品
样板工程
包装过往成功案 例，吸引经销商、
用户关注
2015年问题：
参与展会 制冷展、节博会
相比起竞品，我们大多在跟自己的客户、用户进行交互
7
2016年目标思考
市场环境日趋成熟，产品技术呈现引领，我们如何创造最大胜点？
国家政策好
市场容量大
节能项目将井喷
海尔中央空调轨道交通展
海尔中央空调全球经理人峰会
主要内容 •汇集海外150多位经理人 •磁悬浮中央空调夺首个中东大单 •正式签约香港红磡体育馆等13个项 目 •海尔中央空调的传播 •搭建专业人士、专家、经销商及用 户的交互平台 •专业人士现场进行体验
海尔中央空调节博会
2
2015年做到了
聚焦磁悬浮，强化节能形象
万人空巷抢格力
格力三月送春风品质服务月 格力红四月 万人空巷抢格力
格力携手光伏领军企业 强强联盟共 格力:荣获“美国AHRI认证杰出成热烈祝贺格力电器 荣登世界500
创新能源时代
就奖”
强 全球家电企业排名首位
格力中央空调成功进驻人 民大会堂
格力中央空调：借助领导人力量的同时也在抢占政府等高端资源 6
2015年海尔中央空调做了什么？
1月-2月
海尔中央空调纽约时代广场 节能挑战宣言
4-5月 海尔中央空调制冷展
主要内容 •针对海尔磁悬浮核心技术及节 能效果形成新闻传播 •制冷展的整体传播
5月
海尔中央空调新风发 布会
6月
海尔中央空调 北京国际轨道交通展
主要内容
•磁悬浮中央空调轨道交通方面 运用的传播 •搭建专业人士、专家、经销商 及用户的交互平台 •专业人士现场进行体验
9月
海尔中央空调 全球经理人峰会
3-11月 海尔中央空调节博会 磁悬浮5场互动峰会
主要内容 •与国家节能中心签署战略合作协议 •与国家信息中心、国家节能中心联合推出中国首份 《磁悬浮离心机产业发展白皮书》 •2016节能中国行启动仪式 •成立全球首家磁悬浮节能中心 •节博会的整体传播
海尔中央空调节能挑战宣言
主要内容
•针对海尔中央空调及磁悬浮中 空调的节能效果及占位形成新闻 传播 •整合新媒体传播渠道-新闻客户 端，进行抢占传播
海尔中央空调制冷展
海尔中央空调新风发布会
主要内容 •首推除霾新风战略 •发布中央空调新品新风除霾机 •发布行业智慧除霾新风解决方 案 •新风除霾机及云智能的传播 •搭建专业人士、专家、经销商 及用户的交互平台 •征集专业人士进行体验
美的空调30年 狂抢315
美的中央空调荣获艾普兰奖
2015年经销商大会
4
2015年竞品分析——美的
时间节奏
以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调
7月
8月
9月
10月
11月
营销宣传
促销活动
美的中央空调家装零售推 广团购会
美的中央空调缔善家博会
美的中央空调双节钜惠
新婚新装三大件促销活动
预计节能改造项目的中央空调市场容 量将达到1000亿以上
十三五大力支持节能改造
美的盛宴 来苏宁 抢美的
CCTV1、时尚家居、扬州晚报、重庆商报、新安晚报、华西都市报、BILLBOARD
1度电，在家泡温泉，随心所欲抢 红包
美的中央空调，315非常服务6+1，送免费清 美的中央空调:2015,新跨
洗
越创未来
美的中央空调“免费清洗保 养”等你约!
开利入股美的中央空调 国际战略助推美的品牌升级
美的中央空调，自1999年进入行业以来，十年的发展已经成为国内中央空调厂家中品类最齐全的企业。
营销活动以跟随为主，紧跟格力活动步伐，同时坚持传播自身1晚1度电
不占用室内地面空间
隐藏式设计 健康舒适
节能
客厅专用中央空调
卧室专用中央空调
美的全直流变频中央空调
美的空调火3月
品质为王 再惠三天 新品升级 王者价到
聚焦节能
细分6大行业用户
精准覆盖
以样板工程，沉淀口碑
口碑占位
3
2015年竞品分析——美的
时间节奏 品牌slogan
品牌优势 战略导向 主推产品
& 核心技术
营销宣传
促销活动 传统媒体 网络宣传 公关活动
以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调
1月
2月
3月
4月
5月
6月
突破科技 成就梦想
& wk.baidu.com心技术
营销宣传
借助磁悬浮和光伏多联机强调科技技术占位，在小机市场依靠密集广告宣传拉动销售
1月
2月
3月
4月
5月
6月
科技改变生活
全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业
线上线下强调荣获国家科技进步奖、中央空调引领者；营销宣传模式为：口碑营销+权威荣誉+固定节点促销
格力磁悬浮中央空调·
#中国住博会#美的之夜 美的中央空调荣获AHRI授予连续四年抽
检合格证书
商用空气能热水器包修期延长至 美的中央空调出席第6届全
3年的政策
国建筑环境与设备技术交
流大会
美的中央空调：抢占政府、机构、会议合作、与企业家、明星紧密联合5
2015年竞品分析——格力
时间节奏 品牌slogan
品牌优势 战略导向 主推产品
十大领军品牌
连续重点样板工程中标新闻传播、精品工程传播 美的中央空调号高铁
公关活动
美的中央空调“汇智创新，开 拓共赢”2015年家装零售核心 客户沟通会 直击博鳌：美的中央空调与地 产巨头共议“互联网+”思维
2015年MDV核心工程客户精 英会 美的中央空调——挑战“最” 工程
美的中央空调携手Uber豪车特推最优秀 司机评选活动 美的中央空调重磅登陆2015上海供暖展
超级节能 超级强劲 超级稳定
光伏变频多联机
省钱环保
翼之恋
全封闭式面板设计，隐形风口 ；FLUENT流体仿真技术； 下送风方式送风角度1-90°
促销活动 传统媒体 网络宣传 公关活动
董明珠博鳌论“大数据”:格力让 生活更智能
好空调 格力造 大动作 看格力
移动工厂 裸价风 暴
CCTV1/13（TVC）、南方日报、经济日报、上饶晚报、瑞丽家居、重庆晨报、赣州日报、都市女报、济南时报、信息日报、都市晨报
双11冰点价，首单立免50%
传统媒体 网络宣传
CCTV1、V客暖通网、暖通空调资讯网、制冷快报、中国建设报、法制晚报慧聪、艾肯、中国建材网、新浪地产等
美的中央空调家装零售业 务半年暴增170% 美的中央空调公益活动
美的中央空调博鳌论坛年会成 房地产行业最具信赖中央空调 品牌
宁泽涛创造历史传播 亚洲空气源热泵论坛上荣获热泵行业
2015年对标分析
磁悬浮普及风暴
到用户所在地举 办，推广产品
样板工程
包装过往成功案 例，吸引经销商、
用户关注
2015年问题：
参与展会 制冷展、节博会
相比起竞品，我们大多在跟自己的客户、用户进行交互
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2016年目标思考
市场环境日趋成熟，产品技术呈现引领，我们如何创造最大胜点？
国家政策好
市场容量大
节能项目将井喷
海尔中央空调轨道交通展
海尔中央空调全球经理人峰会
主要内容 •汇集海外150多位经理人 •磁悬浮中央空调夺首个中东大单 •正式签约香港红磡体育馆等13个项 目 •海尔中央空调的传播 •搭建专业人士、专家、经销商及用 户的交互平台 •专业人士现场进行体验
海尔中央空调节博会
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2015年做到了
聚焦磁悬浮，强化节能形象
万人空巷抢格力
格力三月送春风品质服务月 格力红四月 万人空巷抢格力
格力携手光伏领军企业 强强联盟共 格力:荣获“美国AHRI认证杰出成热烈祝贺格力电器 荣登世界500
创新能源时代
就奖”
强 全球家电企业排名首位
格力中央空调成功进驻人 民大会堂
格力中央空调：借助领导人力量的同时也在抢占政府等高端资源 6