网络文化对大众消费心理的影响

网络文化对大众消费心理的影响

摘要

随着社会的快速发展，消费群体在日益扩大着，现如今网络消费作为一个特殊的消费方式，这个消费方式也是社会消费的重要组成部分，新的消费方式在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。同时，网络消费是大众文化及消费的新产品，但是由于社会环境的影响、消费者素质的不同、大众的个性心理特征等因素的影响，在消费者群体中还存在许多不良的消费心理，需要社会、学校以及个人通过加强价值观教育和消费教育，让消费者学会科学理性消费，以构建消费者健康的消费心理。

［关键词］消费者消费心理问题原因建议

消费心理是指指人作为消费者时的所思所想，是消费者在购买、使用

和消费商品过程中的一系列心理活动。它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。消费者所受的教育、消费者所处的社会环境、消费者的年龄特征等因素的影响，使得学生消费者成为社会上一个重要的消费群体，具有有别于其他群体的消费心理特征。

而网络消费的出现，使得大学生更多在网络上购物，例如：淘宝、京东、拍拍等，这些网商的出现增加了现代大众的消费渠道，方便大众消费。而这网商的出现，不但拉动了经济的飞速发展，还极大的改变了许多人的消费心理。

消费心理有：从众心理，求异心理，攀比心理和求实心理。随着网络文化的发展，这些网商也不断的丰富着自身的企业文化，更新营业模式，并且通过一些名人代言或者电影电视剧中穿着的服装，运用到网络上，推出明星同款，推动年青人的消费欲望；针对中老年人推出折扣、实惠、实用、方便的商品，刺激中老年人的消费欲望；网商更是在运用了上班族在闲暇时间通过网络逛商场促进消费。网商在给消费者提供方便的服务时，更是利用网络的发达改变了一些人的消费观念与消费心理，如：美团、百度糯米等，手机APP软件的出现，通过网络的方式，给消费者提供打折商品，多家商户提供的廉价商品也是促进消费者在消费时的价格比对，更是推动了消费者的求实心理，对比价格消费，让消费者获得最大的实惠。

社会消费者年龄不同、身份不同、资产不同导致消费者对于消费水平更是不同，有钱人在乎的是消费的感觉以及面子问题，所以很少会通过网络购买一些廉价的服务；学生在消费水平方面有很大的限制，所以很多情况都是在网络上进行消费，并且会比对各个商品的价格与使用替代性；上班族大多时间都是在工作，部分人没时间、没精力逛街，所以网络消费也

是上班族最佳的选择；老年人时间充裕、并且有个人资产，对于消费更多的是在现实社会中购买消费产品。由此可见，网络文化的发展与推进，针对的消费人群大多是学生与上班族，而且通过实惠，使得学生与上班族更加注重求实心理的消费，更是在老年人消费群体中有一定影响。

网络文化虽然有歪曲的方面，但是我认为，网络文化利大于弊，不仅方便人们的生活，更是能推动社会发展，经济进步，还会让消费者通过正确的网络文化，树立正确的人生观、价值观、世界观以及消费观，消费心理学能推动社会消费行为，而网络文化与消费心理的结合，更能促进社会消费的进步，与社会经济的发展。

总结

网络消费是当代社会未来消费时尚和方向的领导者，是将来的经济主力，而且网络消费方式对整个市场有一个引导的作用，因此应正确引导大众的消费心理，关注大众的消费，社会、家庭以及校园合理的引导大众消费都是很有意义的。现代高素质消费者也会为整个社会商品消费的起到“指示灯”的作用。要关注大众科学消费的培养，帮助消费者树立正确的人生观、价值观。把消费者的兴趣吸引到追求健康的精神生活上来，形成良好的消费价值观念和行为方式，并进行适当引导这对于消费者身心的健康成长都是大有裨益的。