雅客Logo释义
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
字形标志经典案例
字形标志经典案例
字形标志经典案例：Coca-Cola
Coca-Cola是全球知名的饮料品牌，其标志性的字形标志被广泛认可
和喜爱。
该标志最初于1887年由Pemberton博士设计，经过多次修改和改进，最终于1890年确定。
该标志的设计简洁明了，字母间距离适当，字体流畅，整体呈现出一种优美的曲线美感，充分体现了品牌
的时尚、活力和品质。
Coca-Cola的字形标志在品牌传播和推广中发挥了重要作用。
该标志
不仅被印刷在各种广告宣传材料上，还被印刷在瓶身、罐头和其他包
装上。
此外，该标志还被应用于各种衍生产品和周边商品上，如T恤、帽子、杯子等，成为品牌形象的重要组成部分。
Coca-Cola的字形标志在不同的文化和地区都得到了广泛的认可和接受。
该标志在全球范围内被使用，成为了品牌的重要标识。
此外，该
标志还被不同的艺术家和设计师进行了多次创意演绎和改造，成为了
一种具有时尚和艺术价值的文化符号。
总之，Coca-Cola的字形标志是一种经典的设计案例，其简洁明了、
流畅优美的设计风格，成为了品牌形象的重要组成部分，为品牌的传播和推广做出了重要贡献。
雅客V9的品牌定位与品牌调性
雅客V9的品牌定位与品牌调性：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。
雅客V9的品牌传播亦将围绕“创新、运动、健康维生素”展开。
为了体现雅客V9的运动精神，设计了水果与球类融合的主视觉元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。
围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。
橙黄与鲜红同台演出的主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。
这些视觉元素广泛运用于雅客V9的包装、以及路牌、灯箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣传物料。
尤其当各种水果球缤纷绚丽地吊在空中招摇过市时，那真是一种奇特的视觉盛宴。
为雅客V9寻找一个合适的形象代言人在明星代言成风的今天，走明星线路实在是让人又爱又恨：操作得当，借明星之力一夜成名；操作不当，借不到力不说，还要无端惹一些负作用，所以用明星一定要特别小心。
我们相信雅客V9本身就是一颗明星，其形象代言人必须跟雅客V9有某些共通之处：健康、活力、明星特质。
而且我们希望把雅客V9做成有一点运动感觉的。
因为中国正在进入一个体育时代，明年的雅典奥运会，以及北京的2008年，我们希望从现在开始就把体育精神融到里面去，赋予它一种运动感、活力感。
一轮搜索之后，雅客将目标锁定周迅和徐静蕾。
又经过几轮测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉。
最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择了周迅。
广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。
●跑步篇【30秒】TVC脚本1、清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。
2、周迅一身运动装束跑过街道。
旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生3、特写周迅自信的表情。
4、叠化，周迅的身后出现了两、三个尾随者。
5、路人惊奇的看着他们跑过。
6、很快变成了几百人的阵容，继续不停的跑着。
7、周迅边跑边说：“爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗？因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！”8、雅客V9的特写。
中国知名糖果品牌商标分析讲解
中国知名糖果品牌
大白兔 金丝猴 徐福记 雅客 喔喔
大白兔
大白兔奶糖是位于中 国大陆上海冠生园出品的 奶类糖果，1959年开始发 售以来深受各地人民欢迎。 大白兔做为中国最知名最 受人们喜爱的糖果，大白 兔陪伴无数的人度过了他 们的童年——最初人们因 其香醇的奶味与简单好记 名字而记住它。大白兔奶 糖的消费群很广泛，因为 它的历史悠久，年龄跨度 很大，小孩年轻人，老人 都喜欢吃。
金丝猴标志
金丝猴的标志简单的用了红色 字体，外围整体的用红色轮廓围 绕起来使之中心理由白色的空隙。 红白相间并且有突兀感的字体很 是吸引眼球。金丝猴虽然只用了 三个字，却在字体上做了小的装 饰，比如说金字的左边点和猴字 的右边，看起来不那么古板，而 猴字偏旁更是灵活的做了改变， 长长的尾巴看起来更加有趣味性， 增添了整个标志的活力。
相同：徐福记，金丝猴和雅客这三个产品标识都以文字组
成，直观的表现出产品名称，容易被人记忆和接受。
不同：徐福记标志总体给人一种古老，源远流长的气息，
主要以黄色，黑色为主，字体为繁体字。且标志中间还有一只
腾飞的龙，更能体现中华文化。
金丝猴总体给人一种活泼，有趣的感觉。颜色为红色和白 色。字体上也做了灵活的改变，长长的尾巴更增添了趣味。
雅客标志总体上色彩鲜明且有活力。给人一种年轻的感觉。 颜色为红，白，黄。与前两个相比多了英文。
大白兔商标
商标是一只跳跃状的白 兔，形象深入民心，让人 过目不忘。 标志中的大白兔与品 牌名相呼应。这只白兔可 爱，活泼，而糖果都是孩 子和年轻人们的喜爱，正 好符合了这一消费群体的 特性。
金丝猴
金丝猴集团有限公 司组建于1996年 10月，总厂位于河 南省周口市沈丘县 付井镇。金丝猴牌 糖果、巧克力、饮 品、小食品等四个 系列200多个品种， 并出口到俄罗斯、 蒙创建于 1993年10月，坐落于最 具经济活力的海峡两岸经 济区闽南金三角-晋江市， 是我国最大的糖果、巧克 力专业厂商之一，多年来 发展步伐稳健而且快速， 专注于闲点、巧克力、糖 果等小食品的研发生产以 及销售。被称为中国糖果 业发展最快的企业之一。
为什么是雅客？
精心整理为什么是雅客？—不温不火十年的糖果市场，急需一个领导品牌来带动。
谁第一个跳出来，谁就可能成为这个行业的领袖。
雅客，一个排名行业靠后的糖果品牌，仅用一个月就做到了。
产品不好呢？事实上我们的产品跟过去有什么不同呢？就像雅客今天销售非常火爆，跟过去有什么不同呢？我们来看市场竞争的两个层面，第一个层面是产品的层面，是物质及技术层面的竞争，就是你这个食品的口感、包装、价格、这属于物质层面的。
还有一个层面是品牌的竞争，它是精神及心理层面上的一个竞争，它有明确的一个附加值，它会给人很多的附加信息，同样的产品贴不贴品牌的标签，对于消费者而言，意义完全是不一样的。
假如说我们的产品是两个杯子，如果没有品牌的话，消费者在选择的时候会蛮尴尬的，因为他要做很多的比较。
但是你要想一想，光是雅客一家的糖果品种就是几百种，加上中国其它的厂家，消费者能不能把所有的糖果一一尝遍再做选择50是潘婷，名牌产品。
名牌产品很多，你为什么要买潘婷呢？她回答说，它能够营养头发，从发根到发梢营养我的头发。
你问她，它为什么能营养你的头发呢？她会说，因为它含有维他命原B5。
再问她，维他命原B5是什么？她就不晓得了。
其实，消费者对一个产品的认知是非常有限的，如果这两个杯子贴上一个麦当劳标签，消费者可能马上就做出了决策，他说我要买这个杯子，为什么买这个杯子？因为他的孩子非常喜欢麦当劳，如果有人告诉她这个杯子比那个杯子要贵一块钱，他说也没有关系，因为只要我的孩子喜欢就可以了。
如果又有人告诉他说，其实这两个杯子都是一厂生产的，他可能根本不相信你的话。
某电视台做过一个节目，把可口可乐倒进非常可乐的罐子里面，把非常可乐倒进可口可乐的罐子里面，就在王府井大街上做测试。
因为那里全国人民都有，来一个人就问他，你喝过咱们国产的非常可乐吗？态度。
鞋有很似的，这个孩子一听不高兴了，什么叫跟NIKE似的，这就是NIKE鞋。
其他同学说，你说它是NIKE鞋，怎么没有那一勾？孩子都是有自尊心的，每天让同学看到穿一双很像NIKE的鞋上学，你说他的心里我别扭。
雅客V9是如何与奥运融合的
灾福建雅客食品有限公司的老板陈天奖看来，在运动员们参加奥运会进行拼搏的同时，企业也在参加一场特殊的“奥运会”。
运动员参赛的目标无疑是夺金牌，陈天奖则坦言自己“总想走在最前面”。
2000年，陈天奖“误打误撞”与奥运结缘。
2003年，“雅客V9”使得雅客食品在中国糖果行业的地位得到空前的提升。
雅客食品副总经理周伟平对中国经济时报记者说，2000年至2002年，雅客食品的体育营销策略主要是处于探索阶段，2003年雅客V9的推出，则可以说已经完全地将奥运商机作为一种文化融进了营销之中。
记者发现，要解读雅客V9的“奥运精神”，可以先了解几位与雅客有关的“外人”。
伊万·法比瑞2002年9月26日，一位叫伊万·法比瑞的德国人在北京接过了雅客食品的聘书，正式成为雅客食品的技术顾问。
伊万·法比瑞是德国糖果巧克力技术顾问公司（D＆F）的首席技术代表、德国糖果技术学院院长。
在糖果行业，伊万·法比瑞被尊为国际顶级巧克力糖果大师，而D ＆F被公认为世界最权威的糖果研究机构。
周伟平告诉记者，近20年来中国的糖果行业大致经历了三个阶段：第一个阶段是以国营企业为主导、以散装糖果为主流的传统市场供应阶段，1987年是这个阶段的巅峰，全国的糖果产量达到105.5万吨；第二个阶段是20世纪的90年代前后，糖果业一度迅速萎缩，1991年的全国糖果产量只有42.5万吨，整个行业处于盘整期；第三个阶段是1996年以后的重新崛起阶段，这个阶段的特点是民营企业纷纷崛起，新品不断推出，产品竞争的焦点从质量上升到口味、情感、功能，一些外资品牌纷纷进入中国瓜分高端市场，国内企业则大多还在中低档市场竞争。
创办于1993年的雅客食品从一开始就知道：如果与同行进行“同质化”的竞争，不仅难以超越行业的一般发展规律，连争得立足之地都可能很累。
雅客食品分析了当时的中国糖果业，发现传统糖果都已经形成一些强势品牌，如奶糖有“大白兔”，软糖有“徐福记”，酥糖主要被北京垄断，牛皮糖主要在扬州…… “如果雅客要发展传统糖果，很难找到出路。
雅客广告语
雅客广告语
1. 您的生活需要一份品质保证，雅客为您提供最佳选择。
2. 雅客，让您的生活更加优雅与舒适。
3. 无论是家居用品还是个人护理，雅客都为您提供最高品质。
4. 雅客，让您的每一天都充满美好。
5. 选择雅客，选择品质与信任。
6. 雅客用心打造每一件产品，只为给您最好的体验。
7. 您值得拥有更好的生活方式，雅客带给您更多可能性。
8. 雅客不断创新，用科技改变您的生活方式。
9. 让雅客成为你生活中必不可少的伴侣和朋友。
10. 购买雅客产品，享受高品质生活带来的愉悦感受。
11. 雅客不仅仅是一个品牌，更是您生活中不可缺少的一部分。
12. 从现在开始选择雅客，让每一个细节都变得完美无瑕。
13. 品味人生从细节开始，选择雅客从此开始追求卓越品质。
14. 雅客以顶尖科技和创新设计打造出独具特色的产品系列。
15. 无论是家居、个人护理还是健康保健，雅客都为您提供最优质的选择。
16. 雅客，用品质和服务为您打造完美生活。
17. 选择雅客，让您的每一天都更加精彩。
18. 雅客产品不仅美观实用，更是经过严格检测的高品质保证。
19. 让雅客成为您生活中的好伴侣，让每一个细节都变得更加完美无瑕。
20. 雅客，让生活更加精致。
中国品牌logo解析
中国品牌logo解析
中国品牌logo解析是指分析中国品牌的标志和标识设计。
品牌logo在市场营销中扮演着重要的角色，它不仅是品牌的视觉代表，还能传达品牌的形象、价值观和个性特点。
在中国，许多知名品牌的logo设计经过深思熟虑，充满了创意和寓意。
以下是一些中国品牌logo的解析示例：
1. 中国移动：中国移动的logo由一个红色的“动”字组成，寓意着企业朝气蓬勃、积极向前的态度，也象征着中国移动在通信行业的领先地位。
2. 阿里巴巴：阿里巴巴的logo由全球的象形文字组成，代表了阿里巴巴致力于连接全球消费者和商家的愿景，并展现了品牌的国际化和多元化特点。
3. 华为：华为的logo由简洁的三个红色字母组成，字母之间相互连接，形象地表达了华为致力于连接世界的理念，也体现了品牌的稳定性和创新能力。
4. 小米：小米的logo由一个拼音字母“MI”组成，采用了简洁的线条和圆角设计，体现了小米品牌年轻、时尚的形象，并且易于辨识，与品牌的简单、直接的定位相契合。
5. 京东：京东的logo采用了红色字体和白色背景，字体设计简洁大方，寓意着京东的热情、活力和专注。
同时，红色也象征着好运和喜庆，与京东品牌“用心做好每一件事”的核心理念
相一致。
中国品牌logo解析不仅可以帮助了解品牌的背后故事和设计理念，还能从中感受到品牌的特点和发展方向。
通过解析logo，消费者可以更好地理解品牌传递的价值观和形象，从而更加信任和认同该品牌。
30个标志释义
30个标志释义标志释义：1、标志创作紧扣企业名称“淇祥”内涵及旅游行业特征，由凤凰及祥云自然、巧妙地组合而成，意境深远，个性鲜明，达到了标志最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉快的喜庆气氛。
2、凤凰是存在于人们心灵中象征喜庆吉祥的宠物，经艺术表现，将代表吉祥如意的祥云元素融入翅膀，为整个标志造型增添了活力与情趣，呈现出令人心情舒畅的可视形象：整体观之势如一只凤凰展翅飞翔，朝上前方激昂勇进，寓意企业蒸蒸日上，争创一流，勇争行业先锋的决心与气势，以及对企业及客户美好的祝福。
螺旋式上升的祥云造型亦如没封闭的数字“0”，象征“0”的突破，代表着企业从无到有、不断进取、齐心合作。
3、自然清新的风格，清雅悠远的意境，体现了轻松惬意的旅游心情，给人一种高雅、愉悦的生活享受。
标志释义：1、标志创作源起企业名称“众泰”之内涵，利用数字“1”与三角形演变的色块一起构成抽象的雄鹰之意象，数字与图形的谐趣组合，主题不说自明，散发出无穷无尽的魅力，视觉冲击力发挥得淋漓尽致：“1”化为向上的箭头，代表企业蓄势勃发、争做第一的精神，两侧的三角形艺术化为飘动的翅膀，来表现众泰企业发展的突飞猛进，及其在物业服务行业中傲视群雄的气派。
2、整体造型又如一尊王冠、奖杯的抽象形，与创意理念、企业内涵完全吻合，极易与受众产生共鸣。
标志释义：1、Y兔标志紧扣品牌名称及时尚理念，以一只灵活可爱、亲切善良的兔子来塑造品牌的形象，它既与品牌的名称相映衬，又符合苹果Ipod周边配件这一行业，定位准确、内涵丰富、造型简洁、贴切而生动。
2、标志的创作将兔子的造型进行简化，造型中兔子的耳朵经过巧妙处理，形如名称中的Y 字母，同时如生机勃勃的绿芽，象征Y兔品牌旺盛的生命力及稳健发展的态势，含义清晰；兔子的脸部融入太极阴阳鱼的元素，不但强化了兔子的灵动性，更是体现了Y兔品牌和谐、持续发展，生动而富有情趣。
3、字体的设计遵循了标志的安宁、柔美意境，英文名称中两个O中延伸标志主体的阴阳鱼概念，将Y兔这一苹果Ipod周边配件品牌之“灵动、便捷、和谐”理念表现得淋漓尽致，简约、自然，而不见夸耀的迹象。
雅克品牌广告文案
雅克品牌广告文案
每个人都有一个故事，一个与众不同的人生。
雅克品牌知道，每个人都是独特而珍贵的。
我们相信，通过打破常规，并进一步突破传统束缚，每个人都可以找到自己内心的杰作。
雅克品牌引领时尚潮流，不断追求创新与突破。
我们致力于为大家提供独特且高品质的产品，让个性融入日常生活。
无论是经典款式还是潮流设计，每个雅克产品都充满了创意与热情，展现了你独特的品味和风格。
我们的广告文案不需要夸大其词，因为我们相信产品本身就具有无比的吸引力。
我们引领潮流，但我们不拘泥于传统，我们超越时尚，传达着自信与独立。
当你穿上雅克的时装，你会感觉到自己的风采与能量。
无论是走在红毯上还是在街头漫步，你都会成为众人瞩目的焦点。
雅克品牌的产品不仅仅是一种时尚的象征，更是一种心灵的表达。
无论你是怀揣梦想的年轻人，还是成熟自信的职场人士，雅克品牌都能满足你的需求。
我们不仅关注产品的设计与质量，更重视产品与消费者之间的情感联系。
我们希望每一个人都能找到适合自己的风格，展现自己的个性与魅力。
雅克品牌，追求个性，创造未来。
我们相信每个人都可以创造属于自己的辉煌，而我们的产品将是你启程的第一步。
选择雅克，选择与众不同，选择活出真实的自己。
让我们一起打破束缚，迈向成功的舞台！。
30款logo及释义
30款优秀LOGO设计及释义Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
One LeafOne Leaf, 顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
Elara Systems先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。
体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。
Onwine完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。
Popp什么叫一气呵成？这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。
每个字母都包含字母“O”，只是做了细微的改动就成了“P”，独具匠心。
雅客Logo释义
雅客案例故事想到雅客这个客户，感动一定是最准确的关键词，这种感动来自于客户对于正邦100%的信任，来自于双方推心置腹的沟通。
以一般的工作程序，接到客户的垂询电话后，首先在电话里沟通，并会邮寄我们的资料，以便客户更深一步了解我们的情况。
与雅客的初次沟通则是面谈，并且是雅客老总及业务副总直接从福建过来与我们见面。
面谈非常愉快，我们很重视与雅客合作，陈丹、陈彤先生都参加了会议。
两位陈先生总是强调我们每次与客户的接触都是“打仗”，要我们兴奋起来、调动起来，拿出精神面貌。
他们也向我们展示了这样一种精神面貌。
陈彤先生做了精彩的公司介绍，对雅客做了分析和建议，雅客的陈总不时的点头表示赞同，并且提出了很多看法。
双方达成了良好的互动。
雅客的周副总给正邦的全体人员做了自己公司的介绍，使大家了解到了雅客由一个生产加工糖果的小作坊到现在年利润上亿、员工1000多人的中国糖果业龙头企业是多么的不易。
初次会面的成功使接下来的进展都很顺利，第二次见面就是双方签定合同的时候。
正邦的一切工作都是策略先行，要做好设计方案，前期的调研工作不可少。
我们首先成立了雅客服务小组，由策划部准备了调研问卷，接下来就是带上相机到各大超市卖场去实地考察、调研，详细比较、记录雅客与竞品在卖场的问题和优势，召开多次分析会议。
由于雅客属于大家耳熟能详的快速消费品，所以甚至没有参与此次项目的同事也主动出谋划策，大家干劲十足。
雅客邀请我们到青岛考察了卖场情况。
雅客陈总还亲自与我们的创意总监就创意的方向做了深入的探讨。
设计方向很明确，就是以中英文名称设计一款图文结合标。
为了便于在糖果和食品的应用环境使用，进一步确定了设计方案底图的形式，与周围环境相区隔，加强标志的识别性。
正邦对中英文字的把握能力使文字设计符合雅客亲和的形象。
起初，在中英文字的设计上我追求一种“同构”，即利用笔画，“雅客”中文设计中融入了字母"a"和"e"的形象，而“a”和“e”是“Yake”英文中的字母，设计中这两个字母在中英文中的形象相同。
雅克V9广告
组员：韦羽 张帆 王春冬 林秋云 周方刚 杨二祥
1993年8月8日，注定是对中国糖果行业有着深远影响的一天，雅客食品 有限公司怀着与生俱来的激情与活力在海峡西岸经济区——福建晋江诞生。 经过十年的沉淀，雅客在2003年完成了第一次华丽身，雅客V9的横空出 世，为中国开创了维生素糖果的品类。后，益牙木糖醇在口香糖领域取得巨 大成功，打破了外资品牌垄断胶母糖果市场的局面。雅客VQ、浓点、美嚼等 众多分品牌也迅速获得市场认可，形成了中国糖果行业第一流的品牌方阵。 也为雅客赢得了“中国驰名商标”、“中国牌”、“国家免检产品”等代表 中国产品和品牌的至高荣誉。 目前，雅客己拥有2座工业园区及3个大型分工厂、２个研发中心、１个 跨国实验室、28个分公司，销售网络遍布全国，产品远销五大洲。
他人见势立刻开追。
追逐中，男孩掉了一快，一个追赶者冲向掉落的雅克V9，捡
起来放在嘴里。
男孩灵机一动，掏出一把雅克V9，一快接一快抛向身后。 不断有追赶者停下来捡起雅克V9，放到嘴里继续追。 男孩露出得意的笑容，突然发现再没有雅克V9可抛，愣了下来。 这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争
雅客V9产品介绍
维生素——健康要素； 创新+运动+健康=雅客V9一个“总想走在前面”的雅客V9出现 在我们面前，它带着与生俱来的领袖气质。雅客V9的品牌定位与 品牌调性也已然呈现：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、 为身体补充维生素的健康糖果。 雅客V9产品主打产品是，香橙味，柠檬味的维生素夹心糖， 除此之外为了迎合更多消费者的需要，又推出了葡萄味、苹果味、 香芋味等其他口味的维生素夹心糖。
同类产品分析
十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个 略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌， 以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌 的名称“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解释为“爱在阿尔卑斯”， 它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个 概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候， 也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝“阿尔卑斯”已不仅仅 是品尝一种糖果的味道了 。 阿尔卑斯的口味 咖啡+巧克力可乐、 柠檬牛奶、 草莓牛奶 、香橙牛奶、 香 蕉牛奶 、意式咖啡 、树莓牛奶 、芒果牛奶、 夹心 、特浓原味 （牛奶）、 鲜桃牛奶 。
品牌LOGO 中英文对照
英文：Cabbeen
中文：卡宾
英文：Calvin Klein
中文：CK 高级时装品牌
英文：Calvin Klein Jeans
中文：CK 牛仔品牌
英文：CANUDILO
中文：卡奴迪路
英文：Celine
中文：赛琳
英文：Cerruti 1881
中文：切瑞蒂
英文：chanel
中文：香奈尔
中文：C'N'C 二线品牌
英文：COZZI
中文：高诗
英文：Daks
中文：Daks
英文：DECOSTER
中文：德诗女装
英文：Derek lam
中文：德里克?林
英文：Diane von Furstenberg
中文：DVF
英文：Dior
中文：迪奥
英文：DIOR HOMME
中文：迪奥男装
英文：Disney
中文：迪斯尼
中文：亚历山大?王
英文：Alice + Olivia
中文：爱丽丝+奥利维亚
英文：American Eagle
中文：AE美国鹰
英文：Anna Sui
中文：安娜 苏
英文：ANNE KLEIN
中文：安妮?克莱因
英文：Armani Collezioni
中文：阿玛尼(成衣系列)
英文：Armani Exchange
中文：汤米?希尔费格
英文：Tommy Jeans
中文：Tommy Jeans
英文：Tony Jeans
中文：汤尼俊士
英文：Topman
中文：Topman
英文：Topshop
中文：Topshop
雅客
雅客品牌的总体环境分析2003年以前，雅客是一个拥有伯尔巧克力、好合、和喜、派对时刻等800多个品种的糖果企业。
但因缺少核心品牌和管理观念落后，雅客诞生后的十年时间里是在与其它同行的激烈竞争的夹缝中生存下来的。
雅客V9的横空出世后，雅客在2003年完成了第一次华丽转身，，为中国开创了维生素糖果的品类。
随后，益牙木糖醇在口香糖领域取得巨大成功，打破了外资品牌垄断胶母糖果市场的局面。
雅客VQ、浓点、美嚼等众多分品牌也迅速获得市场认可，形成了中国糖果行业第一流的品牌方阵。
一、经济分析：1.消费支出：“非典”结束后，人们形成了“补充维生素、提高免疫力”的观念，市场对维生素产品的需求空前高涨，许多维生素产品热销甚至脱销。
糖果产品利益点从传统的质量、口味到现在的体验感受、健康要求等转变。
人们对糖果的消费越来越注重健康，大量的市场调查数据表明：希望通过吃糖果补充维生素的人居然达到了48.1%，仅次于采用吃水果和蔬菜的方式，比希望采用吃维生素保健品的高出二十多个百分点。
维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。
在一片强烈要求“补充维生素”的呼声里，雅客滋宝和v9应运而生。
即使v9的价格要高于其他糖果类食品，而且和其它维生素品牌存在激烈竞争，但它口味+营养的理念迎合了消费者需求，消费者支出和市场份额会进一步扩大，现在已成为雅客的标志性品牌。
雅客益牙木糖醇等新品牌也是按这一理念而发展起来的。
2、家庭收入和经济景气程度：据统计，雅客v9等新品牌上市一个月，在浙江、福建、山东、成都、上海的销售量同比全国其他地区要高出许多，这与当地经济发展水平高密不可分；再从我国整个糖果业的发展来看，中国已经成为仅次于美国的全球第二大糖果市场，目前中国每人每年仅消费0.7 公斤的糖果，这个数量仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3，潜力无限。
这也给雅客提供了良好的发展契机。
二、技术环境：普通型糖果在2002年以前一直是糖果行业的销售主角。
十种品牌logo及十种包装
十种品牌Logo及含义
背靠背logo的含义：1970年在一场时装 秀上，一对男女模特在工作间隙坐下来 休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面， 刚巧kappa主席希望为kappa品牌注入更 多的人性元素，就选择了这张背靠背的 男女图片作为logo。结果，这个充满浪 漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为 风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文 字母的第10个字。Kappa的logo发音是 Omini（双子）。这对男女之所以背靠 背而坐，是因为kappa相信男性和女性 可以共同分享运动的乐趣，而且无论在 场内或是场外，男性和女性也应互相支 持以达成目标。 阿迪达斯logo的含义： 1972adidas首次采用三叶 草这个商标。三叶草分别 代表奥运精神——更高、 更快、更强。三叶草的设 计代表的是世界地图，将 三个大陆板块连结在一起。 “三叶草”只会出现在经 典系列产品上，其他产品 全部改用新的“三道杠” 商标，代表品牌的优质内 涵和未来前景。
酒水品牌Smirnoff邀请JWT 智威汤逊为他们的果汁酒 Smirnoff Caipiroska设计包 装，使用水果本身的纹理 为酒瓶包裹一层薄膜，共 有三种口味，柠檬，西番 莲和草莓，打开包装时感 觉好像在剥开一枚水果。
十种包装设计欣赏
优雅香氛—Thymes洗浴用品包装设计
Thymes是专门从事高级 洗浴，美容和家用香水 的制造商，从公司的 logo到各个产品包装设 计都达到一种优雅，精 致和艺术的效果。 设计 师Duffy & Partners为此 策划了好几年，难点就 在于如何把品牌由概念 设计变为真正的商品。 他说：“跟Thymes合作 确实很值，因为他们对 于细节的追求，让我们 不得不寻求独特的新印 刷技术和新的材料，不 能对产品设计的每一个 细节掉以轻心。”
雅客V9：一场没有结果的品牌运动(精)
雅客V9：一场没有结果的品牌运动作者 / 王传才孟跃前言：雅客V9竟然是一个缺少根基的品牌，而一系列问题的关键是品牌定位与传播策略与消费者实际需求和消费方式产生了严重的策略性错位！雅客V9是目前国内势头正劲的糖果新锐品牌。
在强势广告媒体传播下，雅客V9显得阳光灿烂！雅客的造星计划动用销售额的20%去做广告，出资百万请演员周迅做代言人，又掏了近3000万元上了《中央电视台》，雅客V9广告创意无论是周迅的名人效应，还是V9绝佳搭车概念，都促成了产品在短期内的迅速成名。
对于广告策划人来说成功了，但是对于企业来说，雅客明年、后年能继续火爆吗？一个偶然机会，笔者在广州、上海等地走访终端时发现，雅客V9正遭遇深刻的市场信任危机，主要表现在终端市场对雅客V9产品产生巨大的排斥，由此，我产生对雅客V9市场深度走访的动机，我们发现，雅客V9在遭遇市场销售困难的背后反映的竟然是深刻的品牌困局！雅客V9究竟怎么啦？从去年11月份到今年4月，我们分别在云南昆明、四川成都、安徽合肥、河南郑州、以及广州、上海等地市场对雅客V9市场销售与消费者购买情况进行了一定范围的调研，我们发现，雅客V9市场销售出现了严重的偏离品牌传播的迹象，而雅客V9出现的情况背后是什么更加引起了我们的深思。
首先是经销商的抱怨逐渐加大。
我们在上述区域进行市场信息采集时，经销商的库存压力迫使大部分经销商选择了市场抛售行为，毕竟糖果产品季节性消费与保质期销售特征十分明显，而且，库存本身给经销商带来的资金上压力也使得经销商对久不见起色的市场失去了耐心。
尽管，企业也在推动层面做了不少工作，比如加大礼品市场开拓力度，针对年轻消费群做一些互动，但是，从近期来看，经销商的库存问题难度还是非常大的，一定是什么环节出现了问题，否则，以雅客V9的传播应该不会出现如此被动的局面，于是，我们将目光投向了市场终端。
终端动销的困惑。
在上述省会城市以及广州、上海，我们发现，雅客V9的终端展示还是十分显眼的，但是，消费者主动购买的还是非常之少，在华东市场，消费者指名主动购买最多的仍然是大白兔、喔喔、金丝猴等等传统名牌，而在广州、成都、昆明等市场消费者对徐福记等来自港台的糖果品牌则更加青睐。
雅居的logo的设计原理原理
雅居的logo的设计原理原理Logo，是一个品牌的标识，是一个企业文化、企业精神的载体，是企业形象和品牌形象的重要组成部分，具有直观、易记、易识别、易传达企业信息的功能。
雅居的logo设计原理，是指在具体的设计过程中，符合品牌形象和文化内涵，具有创意、美观、简洁、清晰等特点，能够准确传达雅居品牌核心价值和理念的设计理念。
雅居品牌是一个注重品质和服务的居家生活品牌，致力于为消费者提供高品质的家居用品和卓越的家居生活方式。
因此，雅居的logo设计原理需要贴合品牌的定位和特色，具有如下几个原则：首先，品牌文化内涵的表达。
雅居的logo设计需要体现品牌文化内涵，通过图形、色彩等元素，准确地传达品牌的核心价值、企业理念和品牌愿景。
品牌的文化内涵可以通过图形符号、字体等元素来表达，例如雅居品牌注重家庭、温馨和舒适的理念，可以在logo中采用温暖的色彩和柔和的线条来呈现这种文化内涵。
其次，创意和独特性。
一个成功的logo设计需要具有创意和独特性，与众不同的设计能够吸引消费者的注意，提升品牌形象和认知度。
品牌定位在雅居，可以通过图形的设计和排版来展现品牌的独特性和创新性，使消费者印象深刻，对品牌产生认同感。
再次，简洁而不简单。
一个成功的logo设计需要简洁明了，不失简洁和易记性。
简洁的设计可以使logo更容易辨识和记忆，提高品牌的辨识度。
品牌定位雅居，可以通过简洁的线条和图形设计来呈现品牌形象，让消费者一眼就能识别品牌。
另外，色彩的使用。
色彩是logo设计中非常重要的一部分，适合的颜色搭配和色彩搭配，能够使logo更具吸引力和感染力。
雅居品牌以提供高品质的家居用品和优质的家居生活方式为主打，可以采用稳重、温暖的色彩，如暖色系、中性色系等，来体现品牌的用品品质和生活方式。
最后，实用性和多样性。
一个成功的logo设计需要具有一定的实用性和适应性，不仅在各种媒介下都能清晰展现，而且能够有多样的应用场景。
雅居的logo设计需要具有一定的实用性和多样性，不论是在产品包装上、广告宣传中，还是在各种渠道的应用场景下，都能够清晰准确地展现品牌形象和价值，提升品牌的传播效果。
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雅客
案例故事
想到雅客这个客户，感动一定是最准确的关键词，这种感动
来自于客户对于正邦100%的信任，来自于双方推心置腹的
沟通。
以一般的工作程序，接到客户的垂询电话后，首先在
电话里沟通，并会邮寄我们的资料，以便客户更深一步了解我们的情况。
与雅客的初次沟通则是面谈，并且是雅客老总及业务副总直接从福建过来与我们见面。
面谈非常愉快，我们很重视与雅客合作，陈丹、陈彤先生都参加了会议。
两位陈先生总是强调我们每次与客户的接触都是“打仗”，要我们兴奋起来、调动起来，拿出精神面貌。
他们也向我们展示了这样一种精神面貌。
陈彤先生做了精彩的公司介绍，对雅客做了分析和建议，雅客的陈总不时的点头表示赞同，并且提出了很多看法。
双方达成了良好的互动。
雅客的周副总给正邦的全体人员做了自己公司的介绍，使大家了解到了雅客由一个生产加工糖果的小作坊到现在年利润上亿、员工1000多人的中国糖果业龙头企业是多么的不易。
初次会面的成功使接下来的进展都很顺利，第二次见面就是双方签定合同的时候。
正邦的一切工作都是策略先行，要做好设计方案，前期的调研工作不可少。
我们首先成立了雅客服务小组，由策划部准备了调研问卷，接下来就是带上相机到各大超市卖场去实地考察、调研，详细比较、记录雅客与竞品在卖场的问题和优势，召开多次分析会议。
由于雅客属于大家耳熟能详的快速消费品，所以甚至没有参与此次项目的同事也主动出谋划策，大家干劲十足。
雅客邀请我们到青岛考察了卖场情况。
雅客陈总还亲自与我们的创意总监就创意的方向做了深入的探讨。
设计方向很明确，就是以中英文名称设计一款图文结合标。
为了便于在糖果和食品的应用环境使用，进一步确定了设计方案底图的形式，与周围环境相区隔，加强标志的识别性。
正邦对中英文字的把握能力使文字设计符合雅客亲和的形象。
起初，在中英文字的设计上我追求一种“同构”，即利用笔画，“雅客”中文设计中融入了字母"a"和"e"的形象，而“a”和“e”是“Yake”英文中的字母，设计中这两个字母在中英文中的形象相同。
整个标志很活泼。
后来因为是设计企业Logo而不是产品标识，所以又对其进行了修改，以使其更加稳重。
完成文字的初步设计后进入底图的设计。
如何创新一个具有很强识别性、符合雅客食品行业特征和远景、又和同类产品的标志和图形具有差异性的标志？在灵感捕捉阶段，脑海里不停地蹦出与食品、糖果相关的词语：甜蜜、舌头、笑脸......，但从那切入落实到图形上都显得雷同与老套。
此时有些郁闷。
那天午饭过后，在楼下休息，看见校园里几株玉兰树，落了满地的玉兰花瓣，大片白色的花瓣被清风卷起又落下，看上去很美，我凝视了一会儿，突然想到了什么，这不是我苦心寻觅的图形元素吗？我拣起一片花瓣跑到楼上，勾出了以花瓣为创意的图形，后来经过电脑调整设计就形成了现在雅客标志的外形，一个富有亲和力与识别性的专属图形。
正邦与雅客合作，感受到雅客具有一个成熟企业的风范。
雅客与正邦的年龄相仿，都是一步步走过来的。
雅客十年，成为中国最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，中国糖果业的领导者，对品牌也具有相当的重视程度。
他们从D＆F聘请了国际甜品大师伊万•法比瑞担任技术顾问，中国著名品牌策划机构叶茂中营销策
划机构制订品牌营销，和我们进行视觉识别系统设计。
雅客的陈总陈天奖，用我们的陈总陈丹的话说，就是“每次和他接触，都感到强烈的气流，像海浪压过来一样”。
中国人一般说奶糖有“大白兔”，软糖有“徐福记”，但今天中国糖果的第一品牌却是“雅客”。
陈天奖说，双方的合作是个“加分”的事情，正邦非常认同。
当前糖果行业的竞争，已经由过去的简单的规模竞争发展到如今的研发、人力、市场等综合力量的竞争，各企业在竞争中的市场战略、战术也愈发眼花缭乱。
性格决定命运，气度决定格局，正邦很荣幸为这样一个企业设计视觉识别系统。
由于对我们的工作非常满意，2005年春节将至的时候，雅客特意从福建邮寄了大量的糖果给正邦，同事们过了一个“甜蜜的新年”。
项目背景
作为能够补充维生素的糖果，雅客V9在国内是一种全新的产品，在国际上，也只有雅客食品和D＆F（德国糖果研究机构，雅客合作伙伴）能够生产这种糖果。
2003年8月，雅客V9推向市场后一炮走红，在招商会上就被订货2.3亿元，并且当场到款6700万元，创下了国内糖果业单品种上市的奇迹。
雅客已成为中国最大的从事甜蜜事业的企业。
面临挑战
通过周密的消费者调研，我们发现糖果属于冲动性购买产品，零售终端非常重要，所以形象要有亲和力，有煽动性。
66%的消费者到店内才决定购买，80%的消费者对于特殊陈列的商品感兴趣，59%的消费者是受到店内陈列和广告影响而购买，名称一定要有视觉冲击力、并且合理，符合视觉习惯和美学标准。
另外，也要考虑到雅克的品牌个性，雅客目前的形象投影，突出“雅客”这个大品牌和体现亲和力，哪个更重要，突出个性还是体现共性，等诸多品牌问题。
解决方案
标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。
标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。
美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。
“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。
它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。
正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。
两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。
标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。
标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。
标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。
字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。