2020中国互联网广告大报告(上)
传媒系列报告之20：快手科技：格局确立，电商冲锋
DONGXING SECURITIES公司研究快手科技：格局确立，电商冲锋——传媒系列报告之20报告摘要：短视频行业用户规模接近天花板，快手抖音四六开。
截至2020年9月，短视频行业月活8.6亿，同比增长8%；参考微信月活作为行业用户天花板，2020年9月微信月活9.7亿，短视频行业用户空间14%。
短视频用户分为快手重度用户、抖音重度用户、轻度用户。
截至2020年9月，快手重度用户2.9亿，快手轻度用户2.5亿；抖音重度用户3.6亿，抖音轻度用户2.7亿，双方重合用户数3.1亿。
轻度用户是摇摆型，重合用户中以轻度用户为主，平台归属感不强。
竞争格局由重度用户确立，快手抖音重度用户约四六开。
快手核心竞争力是产品迭代驱动新旧动能转换。
将快手从2015年至今的发展分为四个阶段，我们认为，相比抖音，快手核心竞争力是快手产品学习和迭代创新能力较强。
同时，无论是产品迭代出发点还是管理层经验上来讲，快手具备持续与时俱进的产品迭代能力。
电商冲锋，快手商业化能力再升级。
相比抖音，快手在用户规模、营收规模、算法技术等维度均处于追赶者。
但在直播带货赛道，快手由跟随者变为领先者，具有明显领先优势。
快手平台众多账号借助直播积累庞大私域流量，降低直播带货试错成本；平台通过产品迭代以及优化电商功能提升主播带货效率；快手直播电商形成以家族为主导的成熟带货打法，三点因素促成快手直播电商建立领先优势。
快手切入直播电商赛道，盈利模式由打赏向电商服务费转变，盈利能力和潜力均有大幅提升空间。
快手平台短视频内容端的飞轮效应依旧显著。
快手短视频内容端具有飞轮效应，用户、KOL 、短视频内容三者增长可以形成正向强化趋势。
互联网视频企业的带宽费用类似于线下制造工厂的水电费。
2017-2020年上半年，快手带宽费用高速增长，显示快手平台的内容消耗量处于高速增长中，可以验证目前快手平台短视频内容端的飞轮效应依旧显著。
5、盈利预测及估值。
盈利预测：我们预计2020-2022年公司营收分别为606亿元（+55%）、885亿元（+46%）、1235亿元（+40%）；2020-2022年公司营业利润分别为-77亿元、123亿元、291亿元，经调整EBITDA 为-45亿元、157亿元、325亿元。
CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》
CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。
这份报告详细介绍了中国互联网的发展情况，涵盖了用户规模、互联网应用、移动互联网、电子商务等方面。
以下是报告的主要内容。
一、用户规模不断增长截至2022年6月，中国互联网用户规模达到1.39亿，超过全球互联网用户总数的五分之一。
与上一年度相比，中国互联网用户规模增长了6.2%，增速逐渐趋缓。
其中，城镇用户规模为1.08亿，农村用户规模为0.31亿，城乡差距进一步缩小。
二、移动互联网成为主流报告显示，移动互联网用户规模持续增长，截至2022年6月，中国移动互联网用户规模达到12.16亿，占比87.6%。
移动互联网已经成为中国互联网的主要入口。
同时，移动支付、移动购物、移动阅读等移动互联网应用也得到了快速发展。
三、电子商务蓬勃发展中国互联网用户的网络购物意识逐渐增强，电子商务行业快速发展。
截至2022年6月，中国网络购物用户规模达到7.9亿，占比56.9%。
同时，电子商务在农村地区的普及程度也有了显著提升，农村网络购物用户规模达到2.2亿，占比38.6%。
四、互联网广告市场规模扩大中国互联网广告市场推动了互联网的发展。
报告显示，截至2022年6月，中国互联网广告市场规模为1738亿元，同比增长了17%。
其中，移动互联网广告规模达到了1106亿元，占比超过60%。
五、网络安全形势严峻随着互联网的迅速发展，网络安全问题日益突出。
报告指出，网络钓鱼、恶意程序、隐私泄露等安全事件屡见不鲜。
为此，中国政府和相关部门加强了网络安全的监管和监测，提升了网络防御能力。
六、新技术助力互联网发展随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术的迅速发展，中国互联网进入了新的发展阶段。
这些新技术为互联网产业带来了更多的机遇和挑战，也推动了互联网的创新发展。
《中国互联网络发展状况统计报告》的发布使我们能够更全面地了解中国互联网的发展形势。
2020年中国互联网络发展状况统计报告
2020年中国互联⽹络发展状况统计报告中国互联⽹络发展状况统计报告（2020年7⽉）中国互联⽹络信息中⼼前⾔1997年，国家主管部门研究决定由中国互联⽹络信息中⼼（CNNIC）牵头组织有关互联⽹单位共同开展互联⽹⾏业发展状况调查，⾃1997年⾄今CNNIC已成功发布了33次全国互联⽹发展统计报告，本次报告是第34次报告。
当前互联⽹已经成为影响我国经济社会发展、改变⼈民⽣活形态的关键⾏业，CNNIC的历次报告则见证了中国互联⽹从起步到腾飞的全部历程，并且以严谨客观的数据，为政府部门、企业等各界掌握中国互联⽹络发展动态、制定相关决策提供了重要依据，受到各个⽅⾯的重视，被国内外⼴泛引⽤。
⾃1998年以来，中国互联⽹络信息中⼼形成了于每年1⽉和7⽉定期发布《中国互联⽹络发展状况统计报告》的惯例。
第34次统计报告延续了以往内容和风格，对我国⽹民规模、结构特征、接⼊⽅式和⽹络应⽤等情况进⾏了连续的调查研究。
本年度《报告》的数据采集⼯作⼀如既往地得到了政府、企业以及社会各界的⼤⼒⽀持。
各项调查⼯作得以顺利进⾏；在各互联⽹单位、调查⽀持⽹站以及媒体等的密切配合下，基础资源数据采集及时完成。
在此，谨对他们表⽰最衷⼼的感谢！同时也对接受第34次互联⽹发展状况统计调查的⽹民朋友表⽰最诚挚的谢意！中国互联⽹络信息中⼼2020年7⽉报告摘要⼀、基础数据截⾄2020年6⽉，我国⽹民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万⼈。
互联⽹普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。
截⾄2020年6⽉，我国⽹民中农村⼈⼝占⽐为28.2%，规模达1.78亿。
截⾄2020年6⽉，整体⽹民中⼩学及以下学历⼈群的占⽐为12.1%，相⽐2013年底上升0.2个百分点，⽽⼤专及以上⼈群占⽐下降0.3个百分点。
⼿机上⽹的⽹民⽐例为83.4%，相⽐2013年底上升了2.4个百分点。
台式电脑和笔记本电脑上⽹⽹民⽐例略有下降，分别为69.6%和43.7%。
互联网广告数据分析报告广告点击率和投放效果分析
互联网广告数据分析报告广告点击率和投放效果分析互联网广告数据分析报告广告点击率和投放效果分析引言：随着互联网的快速发展，互联网广告已成为企业推广和营销的重要手段之一。
然而，企业在投放互联网广告时需不断进行数据分析，以评估广告的点击率和投放效果，为进一步优化广告运营战略提供可靠依据。
本报告旨在通过对互联网广告数据的详细分析，提供关于广告点击率和投放效果的准确数据解读，帮助企业更好地了解广告运营状况和优化策略。
一、广告点击率分析1.1 广告点击率的定义与计算广告点击率（Click-Through Rate，CTR）是指广告在给定时间段内所获得的点击次数与广告曝光次数之比。
其计算公式为：CTR = （点击次数 / 曝光次数）× 100%1.2 广告点击率对比分析通过对不同广告的点击率进行对比分析，我们可以评估不同广告对目标受众的吸引力和关注度。
在实际操作中，可以通过以下几个方面来对广告点击率进行有效分析：- 广告类型对点击率的影响：对比分析不同类型广告的点击率，如文字广告、图像广告、视频广告等，以了解何种类型广告更具吸引力；- 广告位对点击率的影响：对比分析不同广告位的点击率，如首页广告、侧边栏广告、文章中插入广告等，以确定哪些广告位更适合投放广告；- 广告内容对点击率的影响：对比分析不同广告内容的点击率，例如不同标题、不同亮点等，以发现受众更感兴趣的广告内容。
二、广告投放效果分析2.1 广告投放效果的定义与衡量指标广告投放效果是指在一定时间范围内，广告对目标受众产生的影响和效果。
在进行广告投放效果分析时，我们可以采用以下指标进行衡量：- 点击转化率（Conversion Rate）：广告点击后，用户实际完成购买、注册等目标行为的比率；- 广告平均点击次数（Average Clicks）：用户在一次广告曝光后，平均点击该广告的次数；- 单次访问时长（Average Session Duration）：用户从点击广告至离开网站/应用的平均时间，反映用户是否对广告产生了兴趣；- 广告展示量（Impressions）：广告在一定时间范围内被展示的次数，反映广告曝光程度。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
哔哩哔哩广告植入形式研究
New Media新兴传媒传媒∷MEDIA 2021.6（上）53哔哩哔哩广告植入形式研究文/刘时坤 孙思文近年来，随着互联网技术进一步发展，网络资费不断下降，互联网用户持续增多。
根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中，网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。
网络视频由于传递信息更加直观、趣味性更强等原因，近年来吸引了越来越多的用户关注。
关注度的持续升高，为网络视频带来了巨大流量，网络视频也因此呈现出了更高的商业价值。
而视频网站目标受众的精准性及广告植入方式的灵活性，吸引了越来越多用户和广告主的青睐。
自媒体不断发展壮大，以UGC （用户生产内容）为主的网络视频平台，如抖音、西瓜视频、哔哩哔哩等，近些年发展十分迅猛。
哔哩哔哩（又称“B站”）定位为年轻人的文化社区，根据数据公司Quest Mobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，其位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首；2018年3月，哔哩哔哩在美国上市；2019年前三季度，哔哩哔哩总收入同比涨幅均超过50%，第三季度月均活跃人数达1.28亿，收入达到18.59亿元，其中广告收入1.7亿元。
哔哩哔哩在当前UGC网络视频领域表现突出，以其作为研究对象具有一定的代表性。
一、哔哩哔哩网络视频广告植入形式相较于其他网络视频平台，哔哩哔哩摒弃了播放视频前设置等待广告这一“传统”且单一的植入形式，植入形式更加多样。
无论是视频外在的播放界面，还是视频中的内容，都能够成为广告植入的新阵地。
1．视频下方设置广告链接。
这种植入方式是指在视频播放窗口下方设置广告区域，用户点击这个区域就能进入广告详情页。
广告内容一般是由哔哩哔哩提供，视频创作者（又称“UP主”）在投稿（即发布视频）之时，可以选择是否开启这类广告，但是选择开启后没有选择广告内容的权限。
由于哔哩哔哩的目标用户多为学生等年轻群体，众多用户对于日本动漫、二次元等领域比较关注，所以选取这种植入方式的广告内容大多与这些领域相关。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
中国互联网发展报告(精华版)
目录2018年中国互联网用户与市场重要数据1 2018年中国互联网基础资源发展情况 2 2018年中国互联网基础设施建设情况 3 2018年中国云计算发展状况 5 2018年中国大数据发展状况 6 2018年中国人工智能发展状况7 2018年中国物联网发展状况8 2018年中国虚拟现实发展状况9 2018年中国工业互联网发展状况10 2018年中国移动互联网发展状况11 2018年中国电子政务发展状况13 2018年中国网络资本发展状况14 2018年中国互联网金融服务发展状况16 2018年中国电子商务发展状况19 2018年中国网络游戏发展状况20 2018年中国搜索引擎发展状况21 2018年中国网络音视频发展状况22 2018年中国在线教育发展状况23 2018年中国网络医疗健康服务发展状况24 2018年中国网络出行服务发展状况25 2018年中国网络广告发展状况272018年中国互联网用户与市场重要数据用户市场网民第三方支付8.29亿208.07万亿即时通讯电子商务7.92亿31.63万亿搜索引擎网络零售6.81亿9.01万亿网络新闻网络广告6.75亿4914亿网络视频网络教育6.12亿3734.1亿网络购物网络游戏6.10亿2871亿网民使用率网民规模保持平稳增长 手机网民数量持续增长 截至2018年底，我国手机网民规模达8.17亿，较2017年底增加手机网民6433万，其中网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。
2018年中国手机网民规模和网民占比 数据来源：CNNIC 域名略有减少，“.CN ”域名略有增加 截至2018年底，我国域名总数为3792.8万个，较2017年底减少1.4%，其中，“.CN ”域名总数为2124.3万个，较2017年底增长1.9%，占我国域名总数的56.0%。
数据来源：CNNIC 网页数量达2816亿 截至2018年底，我国网页数量为2816亿个，较2017年底增长8.2%。
中国宽带用户规模、使用情况及出口情况分析
中国宽带用户规模、使用情况及出口情况分析一、概述宽带(英语：Broadband)在基本电子和电子通信上，是一种使用多种频率同时发送许多电子消息的方法。
它是描述信号或者电子线路包含或能够同时处理较宽的频率范围。
宽带是一种相对的描述方式，频率的范围愈大，也就是带宽愈高时，能够发送的数据也相对增加。
比如说在无线电通信上，频率范围比较窄的带宽只能发送摩尔斯电码，发送高质量的音乐就需要较大的带宽。
电视天线的宽带代表能够接收数量较多的频道。
在数据发送方面，同样是以电话线作为信号传递的介质，光纤电缆则愈来愈普及，调制解调器只能够每秒钟发送64Kbps 的数据，宽带的ADSL和光纤Modem能够提供更高的发送速率。
宽带接入技术主要包括有专线接入技术、以太网接入技术、无线宽带接入技术、光纤接入技术等。
二、用户规模如今社会已经进入信息技术飞速发展的互联网时代，互联网进入寻常百姓家，宽带接入技术在我国已经日趋成熟，覆盖面越来越广，目前中国宽带已进入高速发展期。
近年来中国互联网宽带接入用户数量快速增长，2020年中国互联网宽带接入用户数量达4.84亿户，较2019年增加了0.34亿户，同比增长7.6%。
2020年中国城市宽带接入用户数量占互联网宽带接入用户总数量的70.65%，较2019年增加了0.65%；农村宽带接入用户数量占互联网宽带接入用户总数量的29.35%，较2019年减少了0.65%。
中国光纤宽带用户规模及占固定互联网宽带接入用户的比例逐年攀升，2020年中国光纤宽带用户规模达4.54亿户，较2019年增加了0.37亿户，占固定互联网宽带接入用户的93.9%。
三、接入情况中国移动互联网接入流量快速增长，2020年中国移动互联网接入流量达1656亿GB，较2019年增加了436亿GB，同比增长35.7%。
中国100Mbps及以上固定互联网宽带接入用户占比快速增长，2020年中国100Mbps及以上固定互联网宽带接入用户占比89.9%，较2019年同期增长了4.5%。
中国互联网络发展状况调查报告
中国互联网络发展状况调查报告20xx年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
截至20xx年12月底，中国网民规模突破5亿。
互联网普及率较20xx年提升4个百分点，相比2007年以来平均每年6个百分点的提升，增长速度有所回落。
尤其值得关注的是，中国的网站数在20xx年下半年实现止跌，并快速回升。
一、整体互联网应用情况第一，20xx年2月的人均单日访问总次数高于20xx年1月，这反映了春节放假期间，虽然人们的私人时间更多，但这些时间更多地用于回家、走亲访友，用于个人上网的时间反而是减少的。
第二，这两个月排名前十的网站中，有7类网站相同，分别是网上购物、资讯门户、搜索引擎、婚恋交友、电子支付、主流媒体、网络视频，且这7类网站一直占据前7名（只有主流媒体和网络视频的名次在前7名内小幅变化），各类网站的人均单日访问次数也都随人均单日访问总次数的增加而增加，这既说明这7类网站是主流的网站类型，也说明这7类网站发展态势与整体网站相同。
从中我们可以得出一个结论：这7类网站可以代表整体网站，在不具备研究全部网站的情况下，可以研究这7类网站，近似地判断得出全部网站的状况。
当然，如果有更多月份的数据支撑，该结论将更加可靠。
第三，导航网站列入了2月份的前十名榜中，说明随着人均单日访问总次数的增多，网民更多地依赖导航网站来上网，而不愿意通过输入网址、点击收藏夹等方式来上网。
导航网站的市场前景还是很可观的。
第四，博客空间列入了2月份的前十名榜中，可能的原因如下：网民春节回家、旅游期间的感悟、所拍摄的照片终于在2月份回到日常生活轨道后有时间整理上传到博客里；众多名人春节也给自己放了假，不再更新博客了，2月份开始正常更新。
博客文章的更新，自然带动了网民访问博客空间网站的热情。
第五，求职招聘列入了2月份的前十名榜中，这倒是比较显然的，历来，春节过后都是跳槽的高峰期。
中国网络广告联盟发展报告
中国网络广告联盟发展报告网络广告联盟是指搜索引擎、电商、网站等网络组织集合中小网络媒体资源（又称联盟会员或站长，如中小网站、个人网站、WAP站点等），组成广告联盟投放平台形成网络流量规模，广告主通过联盟平台投放广告，并按照网络广告的实际效果（点击、注册、下载、购买等）向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
网络广告联盟按照建立者的不同分为搜索引擎广告联盟、自建联盟与第三方广告联盟。
网络广告联盟通过中间环节获取广告主支付的佣金差价，类似传统媒体的广告代理。
但是网络广告联盟是一种新的广告形态，不同于传统广告代理，具有自身的特点。
传统媒体广告投放的门槛较高，而网络广告联盟最先把广告这一高门槛降下来。
网络广告联盟为数以百万计的小企业与个人提供了广告的机会，“广告不再高不可攀，它是自助的、价廉的，谁都可以做的；另一方面，对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。
”[1]网络广告联盟与广告主通过网络广告实际效果（点击、注册、下载、购买等）实现精准营销与效果传播。
根据行内不成文规则，广告联盟主要是根据网络主在网站Alexa的排名来决定的。
网络流量规模排名靠前的网站在广告联盟投放平台具有优先权。
网络广告联盟以信息技术为手段，在传播过程中形成产业链，网络流量等为广告主精准投放形成统计流，广告费用支付形成资金流（见图1），这是网络广告不同于传统广告的产业特色、传播特色与技术特色。
图1 网络广告联盟产业链与信息流一发展概况据艾瑞咨询调查，2006年，国内网络广告联盟数量达到500家左右，2007年有近1000家。
2011年3月，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟数量达 953家。
[2]据笔者查阅，至2013年3月25日，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟达1101家。
据DCCI互联网数据中心显示，2008年，中国广告联盟市场规模达到18.1亿元人民币，较2007年增长70.8%；2009年，中国广告联盟的营收规模已超过20亿大关，营业收入达26.5亿元。
中国互联网络发展状况统计报告
一、2007年网民行为意识调查结果（一）网民个人信息1．网民的性别分布：男性占%，女性占%，如图所示：图网民的性别分布2．网民的年龄分布，如表和图所示：3．网民的婚姻状况：未婚占%，已婚占%，如图所示：图网民的婚姻状况分布4．网民的文化程度分布，如表和图所示：表网民的文化程度分布5．网民的职业分布，如表所示：表网民的职业分布6．网民的个人月收入分布，如表所示：表网民的个人月收入分布（二）网民对互联网的使用情况及满意度1．网民上网的主要地点（多选题），如表和图所示：图网民主要上网地点分布2．除免费上网网民外的网民每月实际花费的上网费用：元3．网民平均每周上网时间：小时4．网民通常在什么时间上网（多选题），如表所示：表网民通常上网的时间段分布%%%%4点5点6点7点%%%%8点9点10点11点%%%%12点13点14点15点%%%%16点17点18点19点%%%%20点21点22点23点%%%%5．网民获取信息的主要途径是（多选题）：网络 % 电视 % 报纸 % 杂志 % 书籍 %广播 % 其他 %6．网民获取信息最主要的途径是：网络 % 电视 % 报纸 %书籍 % 杂志 % 广播 % 其他 %7．网民经常使用的网络服务/功能是（多选题）：收发邮件 %浏览新闻 %搜索引擎 %获取信息（产品服务查询、工作信息查询、医疗健康服务查询、政府信息查询等）%论坛/BBS/讨论组等 %在线影视收看及下载（在线电视） %即时通讯 %在线音乐收听及下载（在线广播） %文件上传下载（不包含音乐、影视下载） %网络游戏 %网上校友录 %博客（Blog，网络日志） %网络购物 %网上招聘 %网络聊天室 %个人主页空间 %电子杂志 %网络教育 %网络销售（含网上推广、网上拍卖） %网络电话（包括网上IP电话、PC to Phone） %网络金融（包括银行、网上炒股） %短信息/彩信服务 %网上预订（酒店、票务、挂号等） %电子政务（网上投诉、网上审批、网上监督等） %征婚、交友、社区俱乐部 %其他 %8．网民认为当前互联网在如下几方面的重要性，如表所示：表网民认为当前互联网的重要性非常重要比较重要一般不太重要很不重要学习%%%%%工作%%%%%生活%%%%%娱乐%%%%%9．网民对当前互联网在如下几方面的满意程度及总体满意度，如表所示：表网民对互联网的满意度非常满意比较满意一般不太满意很不满意网络速度%%%%%费用及收费规则%%%%%安全性%%%%%内容的丰富性%%%%%内容的真实性%%%%%内容的健康性%%%%%对个人隐私的保护%%%%%操作简便%%%%%总体满意度%%%%%网络病毒 %网络入侵/攻击（包括木马） %弹出式广告/窗口 %垃圾邮件 %网上虚假信息 %诱骗/欺诈/网络钓鱼 %网上收费陷阱 %网上不良信息 %隐私泄漏 %其他 %（三）网民对互联网热点问题的回答第1～2题为浏览过网络广告的网民的情况：1．网民浏览网络广告的心态：主动浏览 %被动浏览 %二者都有 %2．网民对各种媒体广告的信任程度比较，如表所示：非常信任比较信任一般比较不信任很不信任电视广告%%%%%广播广告%%%%%报纸/杂志广告%%%%%网络广告%%%%%户外广告%%%%%第3～8题为接受过网络教育的网民的情况：3．网民选择网络教育的原因是（多选题）：接受方式灵活，可以自己安排时间 %花费少 %充电 %不用去外地即可接受网络教育 %内容有价值 %获得学历或资格比较容易 %好奇 %被要求参加 %其他 %4．网民最近一次接受的网络教育类型是：资格认证 %企业管理类培训 %学历教育 %考试类教育 %中小学学科教育 %外语类培训 %专业技能类培训 %5．网民对参加的网络教育所提供的内容的满意度是：非常满意 %比较满意 %一般 %比较不满意 %非常不满意 %6．网民最近半年内参加的网络教育费用来源是：完全公费 %完全自费 %二者都有 %其他 %7．网民平均参加一门网络教育课程的花费是：50元以下 %51～100元 %101～150元 %151～300元 %301～500元 %501～700元 %701～1000元 %1000元以上 %8．网民对参加的网络教育的花费认为：非常高 %比较高 %一般 %比较低 %非常低 %9．未接受过网络教育的网民未来一年内接受网络教育的预期是：肯定接受 %可能接受 %不确定 %可能不接受 %肯定不接受 %10．未来一年内肯定或可能接受网络教育的网民能够接受的一门网络教育的费用是：50元以下 %51～100元 %101～150元 %151～300元 %301～500元 %501～700元 %701～1000元 %1000元以上 %第11～12题为使用手机上网的网民的情况：11．网民在使用手机上网时通常使用的网络服务是（多选题）：收发电子邮件 %浏览信息 %下载彩铃、彩信、手机游戏、手机Flash、手机电影等 %与好友在线聊天 %使用手机搜索 %登陆手机网上社区 %使用手机银行 %使用手机博客 %在线手机视频 %其他 %12．网民使用手机上网时经常遇到的问题是（多选题）：费用高 %速度慢 %可浏览的网页少 %连接不顺畅，有些网页打不开 %网络连接不稳定，经常掉线 %看不到图片信息 %手机病毒 %其他 %13．网民不使用手机上网的原因是（多选题）：费用高 %速度慢 %手机上网不方便 %可获取的信息太少 %手机没有上网功能 %不感兴趣 %不会使用手机上网 %没有手机 %其他 %没有原因 %二、中国网民行为意识调查报告一、网民特征结构随着互联网在中国的发展和普及，网民的特征结构也发生了相应的变化。
中国互联网普及率变化
中国互联网普及率变化近年来，随着科技的飞速发展和数字化时代的来临，中国互联网普及率发生了翻天覆地的变化。
互联网已经深入到我们生活的方方面面，成为了我们不可或缺的一部分。
本文将探讨中国互联网普及率的变化趋势和原因，并展望未来的发展趋势。
一、互联网普及率的迅猛增长随着中国经济的高速发展和社会的现代化进程，互联网普及率在过去的几年里经历了迅猛的增长。
据统计数据显示，截至2020年底，中国互联网普及率已经达到了约64.5%。
这一数字比10年前的普及率高出了近30个百分点，可见互联网的普及速度之快。
互联网的普及率增长得益于多个方面的推动因素。
首先，中国政府积极推进信息化战略，提出了“信息中国”和“数字中国”等战略规划，为互联网的快速普及创造了有利条件。
其次，手机智能化、网络建设的持续改善以及互联网应用的丰富和多样化也为互联网普及率的提升提供了坚实的基础。
二、互联网普及率带来的影响互联网普及率的提升对中国社会产生了深远的影响。
首先，互联网的普及使得信息获取更加便捷，人们可以通过搜索引擎、社交媒体等渠道获得海量的信息。
这极大地丰富了人们的知识储备，提升了信息获取的效率。
其次，互联网的普及促进了经济的发展和转型升级。
互联网经济的兴起，催生了电子商务、在线支付、在线教育等新兴产业，为中国经济注入了新的活力。
同时，互联网技术的应用也为传统产业的转型提供了新的机遇和空间。
此外，互联网的普及还改变了人们的生活方式和社交模式。
人们可以通过社交媒体平台与朋友、家人保持联系，也可以通过在线购物、在线娱乐等方式丰富自己的生活。
互联网的普及让人们的生活更加便捷、多样化。
三、未来的发展趋势展望未来，中国互联网普及率有望继续提升。
随着5G技术的商用推广和物联网技术的发展，互联网应用将会进一步拓展，智能家居、无人驾驶等新技术新应用将逐渐走入人们生活的方方面面。
预计未来几年，互联网普及率有望达到70%以上。
此外，中国政府将继续推进信息化建设和数字化转型，提升互联网基础设施建设和网络安全保障。
第47次《中国互联网报告》
第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中国互联网络信息中心（CNNIC）截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。
2020年，我国互联网行业在抵御新冠肺炎疫情和疫情常态化防控等方面发挥了积极作用，为我国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，国内生产总值（GDP）首度突破百万亿，圆满完成脱贫攻坚任务做出了重要贡献。
“健康码”助9亿人通畅出行，互联网为抗疫赋能赋智2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，互联网显示出强大力量，对打赢疫情防控阻击战起到关键作用。
疫情期间，全国一体化政务服务平台推出“防疫健康码”，累计申领近9亿人，使用次数超过400亿人次，支撑全国绝大部分地区实现“一码通行”，大数据在疫情防控和复工复产中作用凸显。
同时，各大在线教育平台面向学生群体推出各类免费直播课程，方便学生居家学习，用户规模迅速增长。
受疫情影响，网民对在线医疗的需求量不断增长，进一步推动我国医疗行业的数字化转型。
截至2020年12月，我国在线教育、在线医疗用户规模分别为3.42亿、2.15亿，占网民整体的34.6%、21.7%。
未来，互联网将在促进经济复苏、保障社会运行、推动国际抗疫合作等方面进一步发挥重要作用。
网民规模接近10亿，网络扶贫成效显著截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点。
其中，农村网民规模为3.09亿，较2020年3月增长5471万；农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。
近年来，网络扶贫行动向纵深发展取得实质性进展，并带动边远贫困地区非网民加速转化。
在网络覆盖方面，贫困地区通信“最后一公里”被打通，截至2020年11月，贫困村通光纤比例达98% 。
在农村电商方面，电子商务进农村实现对832个贫困县全覆盖，支持贫困地区发展“互联网+”新业态新模式，增强贫困地区的造血功能。
传媒行业周报系列2020年第45周：快手开启港交所IPO，社交平台发力营销电商
快手开启港交所IPO，社交平台发力营销电商传媒行业周报系列2020年第45周►市场行情回顾本周（2020.11.2-2020.11.6）上证指数上涨2.72%，沪深300指数上涨4.05%，创业板指数上涨2.91%。
SW传媒指数上涨1.94%，跑输创业板指数0.97pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第21。
►传媒行业数据截至2020年11月6日，院线电影排名前三为《金刚川》《我和我的家乡》和《数码宝贝大冒险：最后的进化》，网播电影排名前三为《八佰》《海大鱼》和《小妇人》；影视剧集排名前三为《瞄准》《使徒行者3》和《棋魂》；综艺排名前三分别为《演员请就位第二季》《我们的歌第二季》和《说唱新世代》；iOS游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《三国志（战略版）》和《梦幻西游》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《原神》和《明日方舟》。
►核心观点本周，快手递交招股说明书，预计字节跳动将紧随其后。
随着互联网行业进入下半场存量竞争阶段，短视频依靠其流量黑洞及以机器学习、大数据等技术为基础的精准分发能力，能够充分深挖垂类细分需求，预计短视频行业还将迸发出多样化的商业模式，满足用户更为丰富的需求。
此外，近期TikTok与加拿大电商服务平台Shopify达成合作，使商家可借助TikTok的“可购物”短视频广告吸引客户;实际上，Facebook早在今年五月已宣布新功能“Facebook商店”，不断布局社交电商领域。
各类社交平台与电商的不断合作，有可能以流量优势为电商行业带来新的发展机会。
►投资建议我们持续关注5G技术驱动下传媒互联网行业的模式变革，包括超高清大屏、影视内容、电商平台等领域的投资机会，持续强烈推荐两只“买入”评级股票：影视版权运营龙头捷成股份、买量跨境电商B2C龙头吉宏股份。
我们看好影视行业复苏带来的投资布局机会，看好具有重大影视题材锻造能力的内容制作商在Q4消费旺季的票房市场空间，受益标的包括华谊兄弟、北京文化、中国电影、光线传媒等。
第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(深度解读)
中国互联网络发展状况统计报告互联网基础资源创新发展，数字经济发展全面繁荣“十三五”期间，我国数字经济欣欣向荣，互联网应用百花齐放，基础资源技术加速突破，为我国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了强大支撑。
在数字经济方面，“十三五”期间，党中央总揽全局、擘画蓝图，先后印发了《国家信息化发展战略纲要》《“十三五”国家信息化规划》等政策文件，全面布局产业发展，精准发力重点领域，为我国数字经济蓬勃发展起到了举旗定向的关键作用。
我国数字经济规模从“十三五”初的11万亿元，增长到2019年的35.8万亿元，占GDP比重超过36%，对GDP贡献率达67.7%。
产业数字化转型深入推进。
2019年全国县域数字农业农村发展总体水平达36.0%，其中农业生产数字化水平达23.8%。
截至2020年6月，全国应用两化融合管理体系标准企业数量突破2.8万家，企业数字化研发设计工具普及率达71.5%，关键工序数控化率达51.1%。
数字产业化水平持续提升。
五年间，我国网上零售额突破10万亿元，年复合增长率为24.6%，其中实物网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%。
截至2020年12月，我国跨境电商进出口额已达1.69万亿元。
在互联网应用方面，“十三五”期间，我国互联网应用进入大繁荣、大发展时期，极大满足了人民群众生产生活需要，持续释放数字经济惠民红利。
一是商务交易类应用打通线上线下，不断扩大产品渠道、创新营销形式，推动网络购物和网络支付用户规模分别较“十二五”末期增长89.3%和105.3%。
二是网络娱乐类应用推陈出新，内容工艺显著提升，极大丰富了人民群众的业余生活。
其中网络视频用户规模达9.27亿，较“十二五”末期增长83.9%，成为第二大网络应用。
三是公共服务类应用如在线教育、在线医疗等不断涌现，不断推动优质公共资源向贫困边远地区延伸，促进全国各地网民协同发展、共享互联网发展成果。
网络广告市场调查报告
网络广告市场调查报告在现在社会，报告的用途越来越大，报告具有双向沟通性的特点。
在写之前，可以先参考范文，以下是我精心整理的网络广告市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。
20xx年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。
与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。
20xx年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从20xx年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。
但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网;目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。
然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。
与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。
宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。
网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。
网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。
而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。
我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。
一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。
目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。
这方面，本土公司似乎体现得更为积极。
而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。
创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。