电视节目方案推广方案

山西经济资讯频道

《魅力乡镇》电视栏目创办暨魅力乡镇系列展评活动

项

目

推

广

方

案

二〇一〇年四月

一、案名定义

揭示乡镇经济建设、社会建设的成就，展示乡镇文化资源和优美生态环境，挖掘山西新农村建设的典型人物和事件，传播“魅力乡镇”的成功经验和先进的思想理念。

包括：

（一）创办《魅力乡镇》电视专题节目：

每集时长15分钟，周1—周5播出，连续20周播出，100期

（二）举办《魅力乡镇》年度系列活动：

A、魅力乡镇十强年度展播、评选、

B、魅力乡镇经济人物展播、评选、

C、乡镇经济发展论坛及年度魅力乡镇、经济人物颁奖晚会

计划时间：2010

D、《20××年三晋魅力乡镇》图册、光盘出版发行

（三）节目名称：《魅力乡镇》

节目类别：专题节目(周播)

（四）节目主旨：聚焦农村发展，展示乡镇魅力

揭示乡镇经济建设、社会建设的成就，展示乡镇文化资源和优美生态环境，挖掘山西新农村建设的典型人物和事件，传播“魅力乡镇”的成功经验和先进的思想理念。

二、形象定位

全面展示我省各级地方政府尤其是广大乡镇落实科学发展观，积极建设社会主义新农村的工作热情，集中展示在建设新农村的工作中在精神文明和物质文明等各方面取得的可喜成绩，积极搭建对外交流和宣传推广平台，推动地方经济、文化、人文、环境、旅游、开发等各方面的综合发展，积极构建和谐的社会环境。

三、功能定位

突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，传播先进思想理念，引导百姓安康生活，

从而起到沟通社会，传递信息的作用。

A:乡村百姓最关心的话题；（突出社会性，话题尽量窄）

B:政策解读；

C：先进人物事迹、人文、历史等；

D:身边故事

四、内容定位

“魅力”乡镇评选活动和电视展播的“魅力”在于：全面系统地探寻乡镇发展轨迹和展示乡镇独特魅力的深度报道相结合，集中展示我省在落实科学发展观，建设社会主义新农村过程中，取得突出成就的新农村典型；挖掘山西新农村建设的典型人物和事件，传播“魅力乡镇”的成功经验和先进的思想理念；搭建乡镇对外交流和宣传推广平台，推动乡镇经济、文化、人文、环境、旅游、开发等各方面的综合发展。

根据"政府重视、百姓关心、普遍存在”的选题原则进行选题策划。

可依据具体选题的不同分为：

《文化篇》：人文地理、节庆活动、民间习俗、

《旅游篇》：旅游资源、农家乐、自驾游

《致富篇》：特色经济、传统工艺、建设成就

《人物篇》：致富明星、模范干部、大学生村官、文化传人

《企业篇》：优秀企业家，企业转型

《特色产品篇》：当地特色农业产品，特产

《科技兴农篇》：聚焦农业发展，

五、观众定位

通过活动，进一步彰显乡镇个性，传承乡镇文化，发挥乡镇优势，打造乡镇特色，全面提升全社会关注乡镇建设程度和对历史文化遗产的保护意识和责任感，激发全省人民建设美丽家园的热情。

独特的选题必将带来大范围的观众，主要还是面向广大乡镇市区的普通百姓。

六、推广主题

乡镇处于城市之尾、农村之首，是城乡之间的重要节点，是带动农村经济社会全面繁荣、推进社会主义新农村建设的桥梁和纽带。各乡镇充分发挥区域优势，艰苦创业，走出了一条条适合本地区、本乡村发展的特色路子，形成了自身的独特魅力。

全面展示新农村建设丰硕成果，共享“魅力”乡镇新姿新貌

七、价值塑造

①活动总冠名企业：

金额：100万元人民币，限1家

享受一下权益：

A、自冠名之日起印刷公布的与本届大赛有关的所有公函、证照、海报等正式或非正式文件上均以冠名企业指定前缀：

B、在大赛进程公共关系新闻宣传等活动中，涉及大赛内容时，统一以“****2009魅力乡镇展播”名称和形象出现。

C、总冠名单位获得宣传片使用权。

D、晚会现场主持人主持中，不得少于10出现冠名企业名称或产品。

E、企业负责人1名担任组委会名誉副主任和评委委员。

F、邀请企业主要负责人出席颁奖晚会现场担任颁奖嘉宾，并为获奖选手颁奖并讲话，介绍企业冠名赞助赛事的意义和宣传企业形象。

G、总冠名企业统一着装，于赛会现场组成方阵。

H、邀请电台媒体或平面媒体以冠名的名称进行同步新闻报道。

I、工作用车，粘贴冠名活动名称标识，该活动组委会所有工作车辆均体现冠名企业“****2009

魅力乡镇展播”专业车辆。

J、晚会地内以及舞台周围摆放移动相关业务的宣传物料，如增值业务易拉宝、发放DM宣传单等。

K、工作人员将身着印有企业名称或企业LOGO的文化T恤衫。

②一级活动赞助商：、

金额：最低金额10万元人民币，限额20名

享受部分以下权益：

A、自赞助之日起，可在正式与非正式场合享有活动授权称谓的使用权。

B、赞助单位获得部分宣传片赞助企业资格，获得部分宣传片使用权。

C、晚会现场主持人或解说人员，将在晚会中2次以上提及赞助企业名称。

D、邀请赞助企业主要负责人出席颁奖晚会现场并担任特邀嘉宾，并为获奖选手颁奖。

八、推广措施

1、电视展播

拟于山西卫视、黄河电视台等电视媒体合作，对本次活动进行全程展播。

2、网络展播

以与合作网络单位或自办活动网站位载体，进行线上的展示，并且开辟互动性投票环节（网络、短信），提升全民参与性。

3、报纸专题

拟于山西晚报（太原晚报）合作，对本次活动进行全程推广，择机在相应版面以专版形式推出展播消息和相应图片。

4、活动专刊

以活动专刊形式对本次活动进行全程介绍和推广，对参评乡镇进行统一的推介，以免费派发形式或其他方式发放。

九、推广节点

参展乡镇海选—线上展播—线下辅助活动—评奖—颁奖晚会

一、筹备2010.3.16——4.30

栏目策划

团体组建

资料收集

活动总案