红豆股份战略发展和分析报告

河北联合大学轻工学院工商管理综合模拟课程设计红豆股份发展战略分析报告

公司名称：红豆股份

股票代码：600400

班级：工商二班

第几组：第三组

第几小组：第二小组

指导教师：张新刚李劲松

2011 年7 月15 日

河北联合大学轻工学院工商管理综合模拟课程设计

目录

1.公司概况 (5)

2.外部环境分析 (6)

2.1宏观环境分析 (6)

2.1.1政治法律分析 (6)

2.1.2经济环境分析 (7)

2.1.3技术环境分析 (7)

2.1.4社会文化分析 (8)

2.2行业环境分析（五力模型） (9)

2.2．1供应者分析 (9)

2.2.2 潜在竞争者分析 (9)

2.2.3行业内部的竞争者分析 (10)

2.2．4购买者分析 (10)

2.2.5替代品以及互补品的分析 (10)

2.3战略集团分析 (11)

3公司内部条件分析 (12)

3.1营销能力分析 (12)

3.2核心竞争能力分 (12)

3.3 主营产品 (12)

3.4人力资源分析 (14)

3.5生产能力分析 (15)

3.6阻止效能分析 (16)

4财务能力分析 (16)

4.1财务比率分析 (16)

4.2财务趋势分析 (17)

4.3行业比较分析 (19)

4.4综合分析 (20)

5竞争对手分析 (20)

5.1主营产品对比分析 (20)

5.2市场渠道对比分析 (21)

5.3财务能力对比分析 (22)

5.4核心能力对比分析 (23)

6公司战略选择 (24)

6.1公司现行战略分析 (24)

6.1.1公司战略目标 (24)

6.1.2公司战略方案 (24)

6.2 swot分析 (28)

6.3制定公司发展战略 (30)

6.3.1公司使命 (30)

6.3.2战略目标 (30)

6.3.3选择战略方案 (30)

6.3.4公司竞争战略 (32)

6.3.5公司职能战略 (33)

7．结论 (34)

1．公司概况

1.1公司简介：

江苏红豆实业股份有限公司（以下简称“本公司”或“公司”）为经江苏省人民政府苏政复[1998]99号文批准设立的股份有限公司，股本为12,952.30万元，并于1998年9月11日在江苏省工商行政管理局依法登记注册，注册号为32。 2000年12月15日，经中国证券监督管理委员会证监发字[2000]176号“关于核准江苏红豆实业股份有限公司公开发行股票的通知”，本公司采用上网定价方式在上海证券交易所向社会公开发行人民币普通股5,000万股，每股面值1元，股票名称“红豆股份”，股票代码600400。发行后股本总额为17,952.30万元。 2004年9月15日，经中国证券监督管理委员会证监发行字[2004]138

号“关于核准江苏红豆实业股份有限公司增发股票的通知”，本公司增发3,580万股的人民币普通股，并于2004年9月23日在上海证券交易所上市，发行后股本总额为21,532.30万元。 2005年4月16日，经2004年年度股东大会决议，本公司以2004年12月31日总股本为基数，以资本公积金向全体股东每10股转增4股，转增后股本总额为30,145.22万元。2006年4月15日，经2005年年度股东大会决议，本公司以2005年度末总股本30,145.22万股为基数，实施资本公积金转增股本，向全体股东每10股数转增3股，转增后股本总额为39188.79万元。

1.2经营范围：

服装、针纺品、纺织品、机械、化学纤维、一般劳动防护用品、特种劳动防护用品的制造加工、销售，污水处理，工业用水经营；经营本企业自产产品的出口业务和本企业所需的机械设备、零配件、原辅材料的进口业务（国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外）。

1.3企业发展

江苏红豆实业股份有限公司的前身是无锡县（现锡山区）红豆实业有限公司，成立于1995年6月16日。红豆股份于2001年1月8日在上海证交所挂牌上市。2004年9月8日成功增发3580万股A股。

红豆实业股份有限公司是红豆集团（江苏省重点企业集团，全国120家深化改革试点企业之一）的核心子公司。目前，红豆股份公司的主营业务为服装、针织品、锦纶丝的生产与销售，以及房地产的开发与销售。公司的主要服装产品包括西服、衬衫、T恤、茄克、羊毛衫、毛线、纱线、印染等。其中，衬衫和T恤的销量已位居国内同行前列。

1991年以来，红豆产品多次被国内贸易部、国家经贸委、消费者协会等单位评为“金桥奖”。1997年，“红豆”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”，并已在54个国家和地区完成了商标注册。同年，红豆西服、衬衫、T恤等五大主导产品通过ISO9002质量体系认证。红豆衬衫、西服相继被中国名牌推进委员会推举为中国名牌产品。2003年“红豆地产”获得由中国房地产及住宅产业研究会颁发的“引领中国城市住宅风尚企业”奖、省建设厅住宅产业促进中心评选的“江苏省诚信开发企业”，“香江花城”同时被评选为镇江首个“省明星楼盘”。2004年1月，红豆西服、衬衫双获“国家免检产品”称号。2004年10月，红豆西服荣获“2004中国青年最喜爱的服装品牌”。2004年11月，红豆西服第三次连获“全国西服质量优等品”称号，红豆实业股份有限公司获得“全国西服质量管理先进单位”称号。2006年3月，红豆喜获“2004－2005中国服装品牌年度价值大奖”，2006年9月红豆西服衬衫再次双双获得“国家免检产品”称号。红豆西服、羊毛衫、T恤、毛线等产品现已覆盖28个省、市、自治区，并出口美国、意大利、法国、日本、加拿大、澳大利亚、俄罗斯等多个国家和地区。

红豆形象男装连续4年亮相北京CHIC展，建立了强有力的终端网络，红豆形象男装必将以扎实的基础迎来灿烂的明天。

2.外部环境分析

2.1宏观环境分析（PEST分析）

宏观环境主要有人口、经济、自然、政治法律、技术和社会文化构成，“PEST”模型是分析宏观环境的常用工具，由于服装行业涉及政治法律和科学技术较少，而人口和地理环境是相对主要影响因素。

2.1.1政治与法律环境

针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎