湖南理工学院营销策划复习题及答案

营销策划复习题

一、单项选择题

1•在市场营销策划中，策划的基础是（）

A.目标

B.信息

C.创意

D.点子

2•人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种（）

A.复杂的购买行为

B.多样性购买行为

C.习惯性购买行为

D.减少失调感的购买行为

3评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是（）

A.差异性

B.可衡量性

C.可进入性

D.效益性

4.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于（）

A.里包装

B.内包装

C.中层包装

D.外包装

5.影响产品价格的基本因素是（）

A.政府调控

B.竞争状况

C.市场供求

D.产品成本

6.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于

（）

A.超级市场

B.特许经营组织

C.连锁商店

D.自愿联合商店

7.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是（）

A.时间差价策略

B.地理差价策略

C.质量差价策略

D.用途差价策略

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8.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告

效果的特点是（）

A.时间推移性

B.积累效果性

C.间接效果性

D.长久有效性

9•美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于（）

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.集中性市场策略

10.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定

价方法属于（）

A.替代产品定价

B.互补产品定价

C.产品大类定价

D.任选商品定价

11.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”

字?（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

12.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于（）

A.赠送样品

B.折价券

C.减价优待

D.赠品

13.某一产品在该企业同类产品里，销售增长率和市场占有率都比较高，那么波士顿矩

阵中应处于哪一类型（）。

A.金牛

B.瘦狗

C.问题

D.明星

14.策划的核心是（）。

A、目标

B、信息

C、创意

D、策略

15 .索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。这是

（）°

A、统一品牌

B、个别品牌

C、品牌延伸

D、多品牌

16•麦当劳的“ M ”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）

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A.理念识别系统

B.行为识别系统

C.视觉识别系统

D.符号识别系统

17.对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的价格，这种价格策略属于（）

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A.质量差价策略

B.地理差价策略

C.用途差价策略

D.时间差价策略

18.一听可乐定价1.9元，采用（）法定价

A •尾数

B •高价

C •低价

D •折价

19.PIS是指（）

A •企业形象策划

B •顾客满意策划C.产品形象策划 D •市场竞争策划

20.在产品整体概念中最基本最主要的部分是

（）

A •核心产品

B •形式产品 C.潜在产品D・附加产品

21 •以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是（）

A •快速撇取

B •缓慢撇取C.快速渗透D •缓慢渗透

22.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（）

A .现金折扣

B .季节折扣C.心理折扣D.数量折扣

23.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是

（）

A.零层次渠道B•—层次渠道

C.二层次渠道

D.三层次渠道

24.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、

JACK & JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的

品牌策略属于（）

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.企业名称加个别品牌策略

D.分类品牌策略25•某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包

装策略属于（）

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.再使用包装策略D•附赠品包装策略

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A.质量差价策略

B.地理差价策略

C.用途差价策略

D.时间差价策略

26•公司向更广泛的领域发展，增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的策略属于（）

A.密集式增长策略

B.一体化增长策略C•多角化增长策略D.产品开发增长策略

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