猎豹汽车市场调研报告
汽车调研报告数据分析(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。
近年来，我国汽车市场呈现出快速增长的趋势，汽车消费需求不断上升。
为了深入了解我国汽车市场的发展状况，本报告通过对大量汽车调研数据的分析，旨在为汽车企业、政府部门及投资者提供有益的参考。
二、数据来源本报告数据来源于以下几个方面：1. 国家统计局发布的相关统计数据；2. 中国汽车工业协会发布的汽车行业数据；3. 各大汽车企业发布的销售数据；4. 第三方市场调研机构发布的汽车市场报告；5. 网络公开数据。
三、数据分析1. 市场规模分析（1）总体市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国汽车产销量分别为2572.1万辆和2576.9万辆，同比增长5.1%和5.3%。
从全球汽车市场来看，我国已成为全球最大的汽车市场。
（2）细分市场规模从汽车细分市场来看，乘用车市场占据主导地位，2019年乘用车产销量分别为2275.1万辆和2275.5万辆，同比增长3.8%和3.9%。
其中，轿车、SUV和MPV车型分别占比为47.5%、35.2%和17.3%。
2. 市场结构分析（1）品牌结构从品牌结构来看，我国汽车市场呈现出“寡头垄断”格局。
2019年，我国汽车销量排名前十的企业分别为上汽集团、东风汽车、一汽集团、长安汽车、北汽集团、广汽集团、吉利汽车、长城汽车、华晨汽车和比亚迪。
这些企业占据了我国汽车市场的半壁江山。
（2）车型结构从车型结构来看，SUV车型在我国汽车市场中的地位日益凸显。
2019年，SUV车型产销量分别为897.5万辆和918.5万辆，同比增长10.5%和11.5%。
与此同时，轿车和MPV车型产销量分别为1012.3万辆和295.5万辆，同比增长2.5%和5.3%。
3. 消费者需求分析（1）消费偏好根据市场调研数据显示，消费者在购车时最关注的因素依次为：价格、品牌、外观、配置、油耗和售后服务。
其中，价格和品牌因素占据消费者关注的比重较大。
路虎捷豹沃尔沃市场分析
捷豹陆虎、沃尔沃品牌市场分析一、捷豹陆虎品牌1、2010年捷豹路虎品牌全球市场状况2010年，受益于英国、美国和中国汽车市场的良好表现及新车型的推出，捷豹路虎品牌2010年全球销量同比上涨19%，总销量达到232,839辆。
其中路虎品牌2010年全球销量同比上涨25%，其全球五大市场依次是英国、美国、中国、意大利和俄罗斯，这五大市场共占其全球销量的66%。
捷豹品牌2010年销量与2009年持平，其全球五大市场依次是英国、美国、德国、中国和意大利，这五大市场共占捷豹全球74%的销量。
2、2010年捷豹路虎品牌中国市场发展状况捷豹路虎品牌从2010年开始在中国呈现了高速发展的态势。
陆虎品牌2009年在中国的总销量达到11547辆，其中2009年四季度在华销售超过4000辆，与第三季度相比增长40%，与去年同期相比增幅高达214%。
2010年，捷豹路虎品牌在中国市场全面发力，跃升为捷豹路虎全球发展最快的市场。
其中捷豹品牌在中国的销量增长了50%，达到2700辆，刷新捷豹进入中国市场后的销售纪录。
路虎品牌在中国的销量则增长了100% ，达到23,500辆。
其中神行者2代，占据全年总销量的最大份额，增长率达到近70%。
发现者4年销量同比上升85%。
揽胜运动版则获得了同比281%的惊人增幅。
旗舰车型——揽胜在顶级豪华车细分市场创下151%的增长率。
在2010年1月，路虎在华销量首次超越了美国，跃居路虎全球第二大市场，仅次于英国本土。
虽然随后几个月销量又被美国超越，但实质性的超越很可能会在2011年的某个时间段实现。
3、捷豹路虎品牌的中国发展总体规划据了解，路虎已经制定了在中国的十年发展规划，该规划主要由五个计划组成：1、在中国成立合资公司，建立生产工厂；2、调整经销商模式，此前捷豹路虎的四家总代理商现在改为由捷豹路虎共同成立的销售公司统一进行国内市场开发；3、投资基础设施建设，建立经营团队，加强客户服务，建设捷豹路虎培训学校，建立零配件配送机制；4、致力于为中国客户提供最好的服务，加快产品更新换代；5、加快零售网络建设，进一步扩展中国市场。
汽车市场研究调查报告汽车市场调查报告
汽车市场研究调查报告汽车市场调查报告标题: 汽车市场研究调查报告摘要:本报告是关于汽车市场的研究调查报告。
通过对消费者和市场趋势的调查，我们分析了当前汽车市场的状况以及未来的发展方向。
本报告旨在为汽车制造商和经销商等行业从业者提供有关市场需求、竞争格局和消费者行为的重要信息。
主要内容:1. 市场概况- 汽车市场规模和增长趋势分析- 地区和国家之间的市场差异2. 消费者调查结果- 消费者购车动机和偏好- 消费者对不同汽车品牌的认知和评价- 消费者购车决策过程和影响因素3. 竞争格局和市场份额- 主要汽车制造商的市场份额和品牌定位- 各品牌的销量和市场份额变化- 新进入市场的竞争对手和挑战4. 技术创新和未来趋势- 新能源汽车市场发展趋势和前景- 智能驾驶技术和自动驾驶汽车的发展现状- 互联网和数字化对汽车市场的影响结论:根据调查结果，我们得出以下结论:- 汽车市场呈现稳定增长趋势，尤其是在新能源和智能汽车领域。
- 消费者对品牌认知度较高，品牌形象和品质是购车决策的重要因素。
- 竞争格局正在发生变化，新进入市场的竞争对手给传统汽车制造商带来了挑战。
- 技术创新是未来汽车市场的重要发展方向，新能源和智能驾驶技术将成为市场竞争的关键。
建议:根据以上结论，我们对汽车行业从业者提出以下建议:- 加大对新能源汽车市场的研发和推广力度，抓住市场机遇。
- 提高产品品质和品牌形象，通过市场营销活动提升消费者认知度。
- 关注技术创新和数字化趋势，及时调整产品和服务策略以满足消费者的需求。
注: 本报告基于市场研究和消费者调查数据，但仍存在一定的不确定性。
建议读者在决策过程中综合考虑其他因素和调研数据。
汽车的市场调研报告5篇
汽车的市场调研报告5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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捷豹汽车在中国市场的总结
捷豹汽车在中国市场的总结
尽管今年国内豪华车市场增速明显放缓，但捷豹路虎似乎完全不受影响。
截至今年11月，捷豹路虎在中国市场销量达到65000台，同比增长高达75%；而同期国内豪华车市场整体增速也不过20%。
出色的销量显示出国内消费者对捷豹路虎品牌的认可。
2010年中，捷豹路虎在华经销商数量只有40家，短短两年半时间，这一数据就已上升为100家，签约数量更是达到了147家。
目前捷豹路虎在华经销商已遍及全国80多个主要城市。
如此迅速的经销商网络扩张速度，对捷豹路虎中国的服务能力提出了很高要求。
为了能跟上网络扩张的速度，捷豹路虎正在加速拓展在华基础设施建设。
日前，捷豹路虎已经在全国建成了3家国际水准的培训中心，3家首屈一指的路虎体验中心，3个港口以及5家零备件配送中心。
“这一系列完善的支持体系将进一步支持我们的网络发展，捷豹路虎在服务质量方面不会打任何折扣。
近年来捷豹路虎销量增长速度让人惊讶，不过谈及未来市场走势，捷豹路虎中国总裁高博并不是盲日乐观。
在过去几年时间里捷豹路虎在中国销量的增长确实卡常快。
不过随着销量基数的扩大，加上豪华车市场整体增速已放缓，在今后几年时间里我觉得这种高速增长的势头一定会有所放缓。
尽管中国豪华车市场增速放缓，但整体仍然保持增长势头，尤其是豪华SUV势头很好。
谈及捷豹路虎与竞争对手的优势时，最大不同是捷豹路虎在中国仍属规模比较小的一家汽车制造商，调整更具灵活
性。
我们在中国获得任何市场上的变动信息都可以以最快的速度反馈到英国的总部并作出回应，而且捷豹路虎中国也是获得了总部的充分授权，可以根据中国市场的需求进行非常灵活快速的调整。
汽车市场的调研报告（精选5篇）
汽车市场的调研报告（精选5篇）汽车市场的调研报告（精选5篇）我们眼下的社会，大家逐渐认识到报告的重要性，报告具有语言陈述性的特点。
一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？以下是小编为大家收集的汽车市场的调研报告（精选5篇），希望对大家有所帮助。
汽车市场的调研报告1一、市场概述20xx年汽车市场更残酷，竞争更火爆，坚守品质和服务之余，加大市场投入将成车企抢占份额的必经之路。
首先政策退市的影响持续，三包政策有望出台，市场环境更为严苛。
其次新车继续增长，竞争力增强，而细分市场份额仍呈下降趋势，新一轮大战即将爆发。
再次，消费者的消费理念更趋成熟理性，对品牌要求更高。
在一系列内忧外患的情况下，谁先抢占到更多的市场空间，谁就能赢得更多的机会。
二、竞争状况帕萨特：大众汽车公司设计的一款中级轿车品牌，在大众汽车谱系中划为b级车。
20xx年时，xx汽车有限公司将帕萨特b5投放大中国市场迈腾：迈腾源自和德国大众汽车公司的帕萨特关系紧密的futureb6，是帕萨特品牌的第六代车型。
一汽大众全新迈腾于20xx年7月28日在杭州上市，由一汽—大众汽车有限公司生产和销售。
凯美瑞：凯美瑞是丰田汽车公司的一个汽车品牌，上世纪八十年代面世。
日产天籁：天籁，是东风汽车有限公司在20xx年导入中国市场的六大nissan车型之一。
雅阁：本田雅阁在过去的十多年的里已经成为市场的中高级轿车的标杆之一。
君越：君越是上海通用在20xx年2月22日推出的一款全新中高档轿车，推出君越的主要目的是取代君威在国内中高档汽车占有重要地位。
马自达6：，马自达6是马自达公司在21世纪推出的最新产品，20xx年在东京车展上推出的一款中档轿车。
索纳塔：北京现代推出的索纳塔轿车是韩国现代自动车株式会社开发的最成功的车型，作为一款中高档轿车，索纳塔无论在韩国还是在国内，美国都取得了良好的业绩。
中高级轿车市场的竞很激烈，东风悦达起亚k5子啊20xx年上半年的销量排行中只排在了12位。
汽车市场调研报告
汽车市场调研报告1.引言近年来，随着全球经济的快速发展和人们生活水平的提高，汽车市场逐渐成为一个热门领域。
本次调研旨在深入了解汽车市场的现状及潜在机会，为汽车企业制定发展战略提供参考。
2.汽车市场概况2.1 市场规模截至目前为止，全球汽车市场规模持续增长，年销售量达到数千万辆。
中国、美国、日本和德国是全球汽车市场的主要消费国家。
2.2 市场类型汽车市场可以分为乘用车市场和商用车市场。
乘用车市场占据了整个汽车市场的大部分份额。
3.汽车市场需求分析3.1 消费者需求消费者对汽车市场的需求主要包括舒适性、安全性、燃油经济性、环保性能等。
随着生活水平的提高，消费者对汽车外观和品牌形象的重视也日益增加。
3.2 市场分析不同地区和国家的汽车市场存在差异。
发达国家的汽车市场已饱和，增长缓慢，而一些新兴市场如中国和印度等则呈现快速增长的态势。
4.汽车市场竞争情况4.1 主要竞争对手全球汽车市场竞争激烈，主要的竞争对手包括大众、丰田、福特、日产等汽车制造商。
这些企业通过产品创新、营销策略和服务品质等方面进行竞争。
4.2 竞争优势分析汽车制造商的竞争优势主要集中在品牌知名度、产品质量和售后服务等方面。
同时，技术创新对于提高产品竞争力也具有重要意义。
5.发展趋势和机遇5.1 新能源汽车随着全球环保要求的提高，新能源汽车逐渐成为汽车市场的发展趋势。
电动汽车、混合动力汽车等将成为未来发展的重点。
5.2 智能汽车随着人工智能和互联网技术的发展，智能汽车逐渐走入人们的视野。
无人驾驶、智能互联等技术将改变汽车市场格局。
6.市场发展策略建议6.1 品牌塑造汽车制造商应注重品牌形象的打造，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
6.2 技术创新加大对新能源汽车和智能汽车技术的研发投入，提高产品质量和竞争力。
6.3 市场营销通过差异化营销策略，满足不同消费者的需求，提升市场份额。
7.结论通过对汽车市场的调研，我们可以看到汽车市场前景广阔，但竞争也日趋激烈。
汽车调研总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业。
近年来，我国汽车市场呈现出快速增长的态势，各大汽车品牌纷纷加大投入，抢占市场份额。
为了深入了解我国汽车市场的发展现状、竞争格局及未来趋势，我们开展了此次汽车市场调研。
以下是本次调研的总结报告。
二、调研目的1. 了解我国汽车市场的发展现状及竞争格局。
2. 分析我国汽车市场的需求特点及消费趋势。
3. 探讨我国汽车产业未来发展的机遇与挑战。
4. 为我国汽车企业提供有针对性的建议。
三、调研方法1. 文献研究法：查阅相关资料，了解我国汽车产业的历史、现状及发展趋势。
2. 案例分析法：选取典型汽车企业，分析其经营策略、产品特点及市场表现。
3. 问卷调查法：通过发放问卷，了解消费者对汽车品牌的认知、购买意愿及评价。
4. 访谈法：与汽车行业专家、企业高管、消费者等进行访谈，获取一手资料。
四、调研结果与分析（一）我国汽车市场发展现状1. 市场规模：近年来，我国汽车市场规模持续扩大，产销量居世界首位。
2. 品牌竞争：国内外汽车品牌纷纷进入我国市场，竞争日益激烈。
3. 产品结构：轿车、SUV、MPV等车型市场份额逐渐提高，新能源汽车逐渐成为市场新宠。
（二）我国汽车市场需求特点及消费趋势1. 需求特点：消费者对汽车品质、性能、安全性、舒适性等方面的要求越来越高。
2. 消费趋势：年轻化、个性化和智能化成为汽车消费新趋势。
（三）我国汽车产业未来发展机遇与挑战1. 机遇：（1）政策支持：国家加大对新能源汽车产业的支持力度，为行业发展提供政策保障。
（2）市场需求：随着消费升级，汽车市场需求持续增长。
（3）技术创新：汽车行业技术不断进步，为产业升级提供动力。
2. 挑战：（1）国际竞争：国际汽车品牌加大对中国市场的投入，竞争压力增大。
（2）环保压力：汽车尾气排放标准不断提高，企业面临环保压力。
（3）产业升级：汽车产业需要向智能化、网联化、电动化方向发展，对企业技术创新能力提出更高要求。
汽车市场调查报告
汽车市场调查报告调查报告调查时间：调查小组：小组成员：一、概要随着经济的发展,汽车开始进入寻常百姓家,我们的生活开始离不开它。
芜湖市汽车经销商为了给企业决策提供依据,通过市场调研,从而了解该市的消费者情况。
我们采取简单随机抽样的方法进行,调查的对象主要是20—50岁左右的居民及大学生,通过调研了解消费者使用情况,并了解汽车市场未来的发展趋势。
企业应该把握家庭庭消费购买,开发满足消费者需求的产品。
二、正文1、引言本次调研主要是想了解本市什么样的汽车更受消费者喜欢，是类型、品牌、价格还是性能、消耗、购车的各种因素等。
在分析消费者喜欢购什么类型的车,企业做出相应的决策.2、情况介绍消费者的购车情况分析① 购车会购买哪种车在调查中,选择越野车所占比例最高,为50%。
选择轿车的比较少,说明越野车更受广大消费者欢迎，这也是国家经济发展,消费者生活水平提高的一种表现。
② 国外品牌和自主品牌更喜欢哪个?国外品牌和自主品牌所占比例分别为54%和46%，说明更多的人喜欢购买国外品牌，也说明我国的自主品牌有待提高和加强。
③ 汽车价格10万元左右的所占比例最高，达到50%。
说明消费者的生活水平提高了，企业应该研发10万元左右的车。
④ 最关注的车辆信息比例从高依次为：安全性、经济性、性能、舒适性、环保性。
这说明人们还是把安全放在第一位，还有现代社会自私自利的风气也体现出来，人们都把环保放在最后的比较多。
⑤ 购车看重的因素品牌是最多消费者选择的，这说明在消费者心中,品牌占有举足轻重的位置。
因此,企业要做好自身工作,加强品牌意识,把企业的产品和服务做到最强。
⑥ 消费者获得信息的渠道研究发现,消费者获得信息的渠道中,汽车报纸杂志所占比重最多为27%,电视广播、上网查询、广告、亲友介绍、及实地调查所占比重分别为23%、 18%、9%、9%、2%。
结果表明,企业要想提升营业额,扩大消费人群,必须在汽车杂志上和电视广播上加大宣传力度,其他方面扩大宣传面。
捷豹汽车营销策划方案
捷豹汽车营销策划方案第一部分：市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要进行市场分析。
捷豹汽车是一家英国豪华汽车制造商，成立于1922年。
捷豹的品牌定位是奢华、性能和创新，旗下车型类型包括轿车、SUV和跑车。
现在，我们将对捷豹汽车的市场进行详细分析。
1. 目标市场捷豹汽车的目标市场主要是豪华汽车消费者，他们对品质、设计和性能都有较高要求。
他们乐于支付更高的价格，以获得卓越的驾驶体验和豪华感。
2. 市场规模豪华汽车市场规模不断扩大，尤其是在新兴市场如中国和印度。
全球豪华汽车销量预计将继续增长，这为捷豹创造了巨大的市场机会。
3. 竞争对手捷豹汽车所处的市场竞争激烈，主要竞争对手包括宝马、奔驰、奥迪和路虎等豪华汽车品牌。
这些竞争对手在产品性能、品质和品牌声誉方面都有一定优势。
为了在市场中脱颖而出，捷豹需要通过差异化策略来与竞争对手区分开来。
第二部分：营销目标与策略根据市场分析，我们可以制定以下营销目标和策略。
1. 营销目标- 增加销量和市场份额。
- 提高品牌形象和知名度。
- 扩大目标市场和用户群体。
2. 营销策略- 强化传统媒体广告：通过电视、杂志和报纸广告来增加品牌曝光率，并强调捷豹汽车的奢华、性能和创新特点。
- 加强线上推广：利用社交媒体、搜索引擎优化和线上广告等方式，增加消费者在网上的接触和了解捷豹汽车的机会。
- 举办活动和赛事：通过赞助豪华汽车活动和参与赛事，提高品牌的知名度和形象。
- 定制化服务：为高端用户提供个性化定制的汽车配置和售后服务，增强用户对捷豹汽车的忠诚度。
第三部分：推广和传播渠道为了将市场分析和营销策略转化为实际行动，我们需要制定推广和传播渠道。
1. 传统媒体广告- 电视广告：选择高人气和消费群体关注度较高的节目时段进行广告投放，突出捷豹汽车的奢华和性能特点。
- 杂志广告：在豪华汽车和时尚杂志上刊登广告，吸引目标市场的关注。
- 报纸广告：通过投放在商业报纸上的广告，吸引商业和高净值人士的关注。
2021年猎豹行业分析研究报告
2021年猎豹行业分析研究报告21年5月许舒方赖安易目录一、中国猎豹行业概况 31、猎豹行业总值达3800亿元，持续稳中向上发展趋势 32、中国猎豹行业PEST分析43、猎豹行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 54、中国猎豹行业现存问题简述 65、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现7二、中国猎豹行业市场分析81、市场结构多元化，品牌服务占比突出82、猎豹行业影响逐渐增强，影响力日益突出93、猎豹行业产值同比增长17.6% 104、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增 105、猎豹生产服务状况今非昔比 106、市场策略连锁直销、渠道及销售模式107、猎豹行业趋势遵循一般行业服务发展规律11三、中国猎豹行业政策环境111、十四五规划解读 112、地级市的标准需要参考省级标准123、猎豹财政税收制度日趋全面 124、政策趋势更加重视，技术环境日益创新12四、中国猎豹行业竞争格局121、猎豹竞争企业介绍122、行业竞争力分析133、猎豹行业竞争焦点介绍134、竞争技术介绍135、猎豹行业竞争趋势与影响14五、中国猎豹行业发展趋势预测141、猎豹行业特点 152、行业发展走势分析153、猎豹行业前景164、猎豹行业商机发掘175、发展路径与未来走向17六、中国猎豹行业投资策略分析181、猎豹行业投资机会182、投资风险分析193、猎豹投资必要性及建议194、投资回报分析20一、中国猎豹行业概况1、猎豹行业总值达3800亿元，持续稳中向上发展趋势 猎豹行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对猎豹行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。
图1 江浙沪地区猎豹行业行业总值及增长率猎豹行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。
猎豹cs10质量调查报告共3篇
猎豹cs10质量调查报告共3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、报告大全、心得体会、条据书信、合同协议、演讲稿、自我鉴定、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic sample essays, such as work summary, work plan, report book, experience and experience, letter of agreement, contract agreement, speech draft, self-assessment, other sample essays, etc. I would like to know the different format And how to write, stay tuned!猎豹cs10质量调查报告共3篇下面是本店铺收集的猎豹cs10质量调查报告共3篇(20XX款猎豹cs10质量怎么样)，以供参考。
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猎豹汽车市场调研报告猎豹汽车调研报告班级：市场营销2班组员：黄声敏2011211208朱琴2011211255吴兴芳2011211244目录一、调研综述 (2)1、调研背景 (2)2、调研目的 (2)3、调研方法 (3)4、调研内容 (3)5、调研流程 (4)二、样本与样本分析 (4)1、样本量 (4)2、地点选择 (4)3、样本性别构成 (5)4、样本年龄构成 (5)三、调研分析 (5)四、调研结果 (10)雷豹汽车调研报告一、调研综述1、调查背景今年来随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，越来越多的人开始吧汽车作为消费的必需品，越野车市场也随着这股潮流逐渐在消费者心目中兴起。
但是，人们对越野车的要求却是不一致的，有的人要求越野车是高大的感觉，希望有良好的视线感，而有的人对越野车的要求却是动力好，可以爬山涉水无往不利，有的人希望良好的操控性，希望越野车也能带来轿车的感受，由于在这一市场上人们的品味众口难调，所以如何生产一款能符合绝大多数消费者口味的越野越野车成为了摆着卖各大汽车生产厂商面前的一大难题。
同时，虽然国内中低档越野车这一市场前景非常广阔，但是在这一细分市场上的竞争也是非常激烈的。
各个汽车生产厂商都在竭尽全能，通过开展促销、广告、公关等活动以扩大自己的生产销售额，提高品牌知名度，增加顾客美誉度，但是这种激烈的竞争环境使得谁也不能够做到一家独大的局面，整体竞争非常激烈。
此外，在中低档越野车这一细分市场中，消费者既希望能够花较少的钱，但又希望能够买到真正的越野车，而不是“伪越野车”，即在经济实惠和越野性能达到最大的平衡，但是，国内目前在这一市场的越野车，有的是外形娇小，越野的一些基本配置没有满足，只适合作为视野较高的城市越野车；而有的则是虽然经济实惠，但是越野能力很差；再有一部分则是越野性能不错，但是购置价格价高，油耗大。
鉴于此，猎豹黑金刚定位于最为经济实惠的越野车，以同时满足消费者对于价格的要求和对于越野性能的需求。
2、调研目的国内中低档越野车这一市场非常的混乱，而猎豹黑金刚则立足于最为经济实惠的越野车，我们希望通过我们的调查研究，了解各个品牌在中低档越野车市场上的市场占有率和销售额，了解各个品牌的品牌知名度和美誉度。
同时通过调查分析与对比，得出猎豹黑金刚在中低档越野车这一市场上的主要竞争对手，了解得出猎豹黑金刚相对于细分市场内竞争对手的优势、劣势、机会、威胁，进而确定我们在下一个阶段的销售目标及销售额。
同时对于目标市场的消费者的特征进行了解，确定目标群体的年龄、性别构成，薪资水平构成，了解他们在购买越野车时主要的考虑因素是什么，以及各个越野车在他们心目中的知名度以及顾客美誉度，调查他们对于猎豹黑金刚的了解，从而决定我们目标市场的消费者特征。
并通过调查分析，进行适当的推广活动，包括人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动，确定这些活动的可行性以进一步的加强对猎豹黑金刚的宣传推广，扩大品牌知名度以及顾客美誉度，并对活动的费用预算做出估计，确定活动的可行性，从而在重庆市场上推广猎豹黑金刚。
3、调研方法关于此次调研，我们通过在实地发放问卷的方式进行的。
主要是在解放碑商圈、重庆主城区三个长丰猎豹4S店，通过实地发放问卷，采取现场回收的方法收集数据。
4、调研内容根据我们发放的问卷以及参考一些在网上的数据，我们主要是了解猎豹黑金刚的主要客户群体，客户群体的年龄、性别、职业等的构成，同时了解猎豹黑金刚在中低档越野车这一市场上的主要竞争对手，各个竞争对手在2014年的销量及市场占有而，各个竞争对手在顾客心目中的美誉度，了解猎豹黑金刚在顾客心目中的美誉度及品牌形象的高低，通过调查比对，了解猎豹黑金刚的优势、劣势、机会、威胁，同时，观察目标客户群体的特点，了解他们在购买汽车时最为看重的因素，根据消费者购买汽车时最为看重的因素进行竞争分析，。
从而进一步得出有关猎豹黑金刚的推广方案：人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动，并验证他的可行性，为进一步推广猎豹黑金刚提供依据，提高猎豹黑金刚在重庆地区的销售量及市场占有额。
5、调研流程此次调研是在2014年10月24日—2014年10月27日。
调研地点在观音桥商圈、重庆主城区三个长丰猎豹4S店，我们组邀请几位同学与我们首先在2014年10月24、25日在解放碑商圈进行了问卷发放，采用现场回收问卷的方法，收集了数据；同时在2014年10月26日、27日，我们访问长丰猎豹重庆主城区的4S店，分别访问了重庆俊源汽车销售有限公司、重庆耀奇汽车销售有限公司、重庆骏威汽车销售有限公司，通过在长丰猎豹4S店的实地了解更加接近了猎豹黑金刚的客户，更加直白的了解了他么的需求，为我们的调研提供了最为实际有效的数据。
二、样本与样本分析1、样本量此次调研共进行了两个阶段，第一阶段为实地调研阶段，在观音桥商圈及重庆主城区的三个长丰猎豹4S店共发放了问卷300份，其中回收了276份，有效数据243份。
第二阶段在网上共及发放问卷150份，其中回收了143份，有效数据127份。
总发放的问卷量为450份，回收419份，有效数据370份。
2、地点选择观音桥商圈是重庆最为繁华的商圈之一，这里的人流量非常大，人口密度很高，在次我们可以了解各种各样的消费者，接触到不同要求、不同特点的消费者。
同时，猎豹黑金刚的主要目标客户群体就是城市白领精英、小老板、企业中高层管理者，而观音桥作为重庆作为繁华的商圈，到这里是接触、调查这类人最为理想的地点。
而长丰猎豹的3个4S店是最容易、最有效的方式接触到长丰猎豹核心客户的地点，在长丰猎豹的4S店，其客户多为相信长丰猎豹品牌，有意向购买长丰猎豹的产品，我们可以集中起来了解猎豹黑金刚的客户群体的特点、他们的消费行为及习惯、购买汽车时所看重的因素等，在长丰猎豹客户最为集中的地区对客户进行调查了解无疑提高了我们数据的准确性及可信性。
猎豹黑金刚的目标客户群体集中在三个细分市场：休闲越野型、越野发烧友型、执法座驾型，以上三个细分市场的客户经常喜欢光顾一些专业的汽车论坛，包括越野e族，爱卡汽车论坛、汽车之家汽车论坛，越野e族汽车论坛是专门针对一些热爱越野的人士而成立的网站，他们的口号是fblife，即畅享自由自在的越野生活，在这个网站上发放问卷我们可以了解到越野人士的一些消费行为及消费特点，而奇卡汽车论坛和汽车之家汽车论坛都是综合性的专业的汽车论坛，对于不管是出于什么原因访问这两个网站的人，我们可以了解到他们内心的想法及特点，为我们区分细分市场及制定营销推广方案提供必要的依据。
3、样本性别构成在我们的问卷发放过程中，多数同学选择了男性作为发放对象，预估有2/3的问卷发放对象都是男性，而在实地调研和网上反馈回来的370份有效数据中，男性共为256份。
这与猎豹黑金刚的车型外观及目标客户群体有很大的关系。
猎豹黑金刚外形设计高大威猛，处处体现着严肃的特点，而且这款车的越野性能十分突出，但是内饰等细节问题就不足以吸引消费者，在如今这个时代，选择和爱好越野的消费者多为男性，女性的较少，所以我们也多选择男性为问卷的发放对象。
以能够真实的体现我们用户的特点。
4、样本年龄构成在我们的问卷发放过程中，我们多选择的是30—45岁的男性，外形打扮成熟，有领导或者老板的气概，因为对于猎豹黑金刚来说，其主要的目标群体就是城市白领、老板、企业中高层管理者，这一部分人的年龄区间多位于30—45,我们在问卷发放的过程中也应注意对问卷发放对象年龄的选择，否则即使回收的数据对我们来说也是没有意义的。
三、调研分析针对我们发放的调查问卷，对于问卷中的每个问题都进行了客观的分析，以尽可能可观有效的反应问卷的调查情况，为我们提供真实的数据。
1、年龄及性别构成年龄构成在我们的调查对象中，共有88个样本处于20-30这一年龄段，约占总比例的24%，126个样本处于30-40这一年龄段，约占总比例的34%，85个样本处于40-45这一年龄段，约占总比例的23%，而45以上有71份，约占总比例的19%，从中我能可以看出在30-45这一年龄段的人较为喜欢选择越野车，共占总比例的57%。
而之前关于性别的调查显示约有256份即约占总比例的69%为男性消费者，这与猎豹黑金刚的目标客户的特点及猎豹黑金刚自身的产品定位是一致的。
2、收入区间构成收入构成分布21%在我们的调查对象中，收入位于3-6万元的共114份，占总比例的31%；收入6-10万元的78份，占总比例的21%；收入10-20万元的86份，占总比例的23%；收入20-30万元的59份，占总比例的16%；收入在30万元以上的33份，占总比例的9%。
7、购车理想价位购车理想价位在我们的调查对象中，对于理想车的价位在10万元以下的占总比例的22%。
10-20万占29%，20-30万占21%，而30万元以上则合计占到了28%，从中我们可以看出消费者对于车子的选择还是比较注重价格的，他们希望能够以最为经济实惠的价格购买到合适的产品。
8、越野车排量选择理想越野车排量1-2L 2-3L37%23%4L以上对于越野车排量的选择，选择2-3L 排量的消费者最多，而选择1-2L 的则最少，消费者选择越野车时还是十分关注其动力性能的，如果油耗过少，显然车子没有什么动力，而一位的追求动力车子的油耗则会非常高，谁也不希望自己的车子是一个油老虎。
9、越野车品牌知名度调查越野车品牌知名度丰田22%29%其他在对越野车品牌知名度的调查中，消费者最为信赖的越野车品牌是英国的传统越野车王者—路虎，占总比例的29%，而三菱在于丰田的对抗中则略微处于下风，其他品牌以及国产越野车消费者从知名度上来说还是不及以上几个品牌。
10、信息了解渠道信息了解渠道消费者对于越野车相关信息的了解主要是通过汽车厂商的媒体宣传而了解的，其次的手段则是通过网络宣传和厂家宣传，同时，车展作为一个重要的了解形式也让顾客了解到了企业的产品。
11、影响消费者购买关键因素消费者在选择购买越野车时他最看重的要素是车子的动力和价格、其次是油耗以及售后服务，而车子的外形设计、操控性、售后服务也是消费者所要关注的因素。
12、汽车形象的选择车子形象代表选择0%5%10%15%20%25%30%成熟个性豪华运动感都市其他根据我们的目标客户群体以及我们所特别针对的调查对象，有247份客户数据显示他们选择了成熟稳重为自己车子形象的首要选择，有222份数据选择了豪华作为自己的车子形象代表。
而选择个性、都市风格及运动感作为自己形象的客户则较少，从中也可以反映出我们的目标客户群体对待车子形象的整体看法。
13、选择猎豹黑金刚的原因选择猎豹黑金刚的原因对于已经选择了或者正在准备选择猎豹黑金刚的客户，他们之所以看中猎豹黑金刚的或者是因为价格实惠、或者是因为车子越野性能强、具有悠久的越野车历史，而从一句话说对其进行总结就是车子在价格和越野能力之间达到了最大的平衡。