广告传播学第2阶段练习题
2017年4月自考《广告学二》考试真题
2017年4月自考《广告学二》考试真题以下为大家带来的是2017年4月《广告学二》考试真题，各位小伙伴们可以自行参考练习。
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.广告作品与消费者接触是通过A.传播媒介B.广告制作人C.广告公司D.广告主2.广告表现最终形式是A.广告公司B.传播媒介C.广告创意D.广告作品3.专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是A.广告代理B.媒介购买公司C.媒介管理部门D.广告行业协会4.我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”，成立于上海的时间是A.1927B.1930C.1937D.19475.目前最大、最有权威性的国际广告组织是A.世界广告协同理事会B.世界广告行销公司C. 国际广告协会D.国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分}6.观念广告又可以分为以下类型的广告A.政策性B.公益性C.务实性D.商业性E.营销性7.广告管理系统的构成包括A.广告法规监管制度B.广告行政管理C.广告审查制度D.广告行业自律制度E.广告社会监督机制8.按广告接受者类别划分,可将广告分为A.消费者广告B.经销商广告C.社会服务广告D.公益宣传广告E.工业企业广告9.建立广告业务档案的作用主要有A.便于自查B.沟通协调方便C.业务参考D.法律凭证E.利于后续推广宣传10.广告公司代理业务的主要范畴是A.客户代理B.业务代理C.方案代理D.媒介代理E.策略代理三、填空题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)11.需要的具体表现或其内在动力系统是。
12.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外佣金比率为。
13.现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为。
14.广告媒体组合包括媒体载体的组合和的组合两种形式。
15.根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为和专业化媒体。
广告传播学考试题及答案
广告传播学考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告传播的最终目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告传播的基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 创新性原则D. 单一性原则答案：D3. 广告传播中，哪个阶段是消费者对广告内容产生兴趣的阶段？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：B4. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播范围？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：B5. 下列哪个因素不是影响广告传播效果的外部因素？A. 广告内容B. 媒介选择C. 受众心理D. 社会文化答案：A6. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播频率？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：C7. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播深度？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C8. 下列哪项不是广告传播的内部因素？A. 广告创意B. 广告媒介C. 受众态度D. 广告预算答案：C9. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播效果？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C10. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播记忆？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的内部因素？A. 广告创意B. 媒介选择C. 受众心理D. 广告预算答案：ABD2. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的外部因素？A. 广告内容B. 社会文化C. 受众态度D. 媒介环境答案：BCD3. 广告传播中，以下哪些阶段是消费者对广告信息的接收过程？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告传播的最终目的是提高产品知名度。
广告学2阶段练习答案
班主任自主招生推荐信(集合15篇)班主任自主招生推荐信1尊敬的领导：您好！很高兴能以这样的方式向你们推荐我最优秀的学生__X。
作为一名高三的班主任，把优秀的学生推荐给优秀的大学是我义不容辞的责任。
希望我的这封推荐信既能够帮你们更多更好的了解__X同学，又能帮你们招进一名优秀的大学生，同时也能够使__X同学进入他梦寐以求的大学殿堂。
__X同学踌躇满志，意气风发。
三年的岁月，把他打造成了意志坚强、底蕴深厚、成熟内敛、热爱生活，有爱心、同情心、上进心，具备优秀的思维品格、超强的学习能力、独具魅力的领导才能、完善的个性特点、有较大发展空间和较强发展潜质的优秀人才。
他才华横溢、思想深刻。
他长期担任班长和学生会职务，成功组织过校内外的大型活动，出色的领导才能和极强的沟通能力使他获得了优秀学生干部的光荣称号；他热爱读书，读文学、读历史、读哲学，不断的从孔子、老子、柏拉图等中西先贤那里汲取智慧和思想，这在今天的理科生中实属罕见，因为博览，所以全面，因为厚积，所以薄发。
他思想深刻，喜欢独立思考，对许多事情都有自己独到的见解。
有鉴于此，在我校举行的中学生科技文化艺术节上，其出色的创新能力赢得了大家的一致赞誉。
他热爱生活，富有爱心。
我认为，一个优秀人才，首先应是热爱生活的，对生活和未来充满希望、信心和勇气，__X同学就是这样。
他富有爱心，曾为失学的同学竭尽全力，为遭遇不幸的同学无私捐助，多次参与班级、学校组织的爱心活动。
我相信，有了全面的素质和扎实的功底，加上大学的宽松环境，__X同学必将具有良好的发展前景。
因此，我完全有理由相信他将成为优秀乃至杰出人才，并郑重向贵校推荐，希望贵校给他以机会，让他充分展示自己的才华，我也衷心祝愿他能通过贵校的选拔，进入理想的大学学习。
推荐人：__X____年__月__日班主任自主招生推荐信2__大学招生部老师：你好！我是__同学的化学老师，班主任，__。
在这里向您推荐一下我的得意门生__！__同学品学兼优，兴趣爱好广泛，领导能力出众，特长突出，是一名优秀的高中生。
自考《广告学二》真题完整试题
2018 年 10 月自考《广告学(二 )》真题一、单项选择题：本犬题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最切合题目要求的。
请将其选出。
1.世界上最早的广告法公布的时间是A.1613 年B.1614 年C.1615 年D.1616 年2.世界上第一个在政策上推进文化家产发展的国家是A. 英国B. 美国C. 韩国D. 日本3.网络用户遇到网络广告影响产生的购置、注册或许信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A. 独立用户数目B. 转变率C.点击率D. 网页阅读数目4.我国最早的广告行业协会组织是A. 中国对外经济贸易广告协会B. 中国广告学会C. 中华广告公会D. 中国广告协会5.广告管理的最高行政机关是A. 中国物价管理局B. 中国花费者协会C. 中国广播电视管理中心D. 国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中起码有两项是切合题目要求的，请将其选出，错选、多项选择或少选均无分。
6.广告的心理功能包含A. 感觉和知觉B. 吸引注意C. 加强记忆D.促使联想E. 说服花费者7.广告运作的外面环境包含A. 人口环境B. 经济环境C. 政治法例环境D. 科学技术环境E.社会文化环境8.广告受众的特征包含A. 饰演多重角色B. 据有主导地位C. 拥有互动功能D. 形成集体特色E.各自独立交流9.按抵花费者的影响程度和表现形式来区分，广告成效包含A. 抵达成效B. 认知成效C. 心理变化成效D. 促使购置成效E.近期成效10. 部门组织种类的广告企业的机构设置包含A. 客户部B. 创作部C. 媒介部D. 调研部E. 行政部三、填空题 ;本大题共 5 小题。
每题 2 分，共 10 分。
年，伏而尼·帕尔默在美国费城创办了第一家______ ，并自称是“报纸广告代理人”，宣布______的出生。
【全国】2023年4月自学考试00853广告学(二)真题及参考答案
全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。
请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。
广告传播学第2阶段练习题
⼴告传播学第2阶段练习题江南⼤学现代远程教育第⼆阶段练习题考试科⽬:《⼴告传播学》第三章⾄第四章（总分100分）______________学习中⼼（教学点）批次：层次：专业：学号：⾝份证号：姓名：得分：⼀、填空题（每空1分，共10分）1.按传播状态来分，可分为功能和功能。
2. 是⼴告传播的最基本功能。
3.创新扩散过程分为、和三个阶段。
4.报纸⼴告具有、、即时性和计划性的媒介特征。
5. 直邮DM⼴告媒介分为和两类。
⼆、不定项选择题（每题2分，共20分）1、从媒介和受众的关系来看，DM直邮⼴告具有（）。
A、短时效功能B、直接沟通功能C、动态沟通功能D、间接沟通功能2、⼴告传播的创新功能包括（）。
A、产品创新B、消除不确定性C、新产品扩散D、建⽴熟悉感3、美国学者罗杰斯和休梅克通过深⼊研究，叙述了⼀个较为成熟的（）模式A、创新扩散过程B、使⽤与满⾜C、循环模式D、直线模式4、⼴告传播的三种情报是（）。
A、销售情报B、商品概念的情报C、品牌名称D、感性的情报5、⼴告传播创新功能的核⼼是（）。
A、⽣产新产品B、使⽤新技术C、采⽤新⽅法D、接受新产品6、（）属于户外⼴告。
A、货架陈列⼴告B、路牌⼴告C、交通⼴告D、柜台⼴告7、现代⼈们通常提起的传统的⼤众传播媒介的“四⼤⾦刚”是指（）和电视。
A、杂志B、⼴播C、招贴D、报纸8、占⽤报纸的⼀个版⾯做⼴告，这样的⼴告称之为（）。
A、空⽩⼴告B、整版⼴告C、报眼⼴告D、刊头⼴告9、招贴⼴告的功能特征是（）。
A、信息传播⾯⼴B、有利于视觉形象传达C、审美作⽤D、⽴体感强10、1979年3⽉5⽇，（）⼈民⼴播电台在全国⼴播电台中率先恢复⼴播⼴告业务，播出⾸例“春蕾药性发乳”⼴告。
A、中央B、⼴州C、上海D、北京1、⼴告活动，实质上是⼀种⼤众性的信息传播活动，有着多⽅⾯的功效和作⽤。
（）2、⼴告传播的创新功能是指通过特定有效的⼴告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那⾥获得相应的信息反馈。
2002年到2013年广告学(二)历年真题选择题及答案
11全国2013年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（ A ）A．国际电信卫星组织 B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织 D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（ B）A．10％ B．15％C．16.7％ D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（ D）A．杂志广告 B．广播广告C．电视广告 D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是（ A ）A．WAN B．IAAC．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是（ C ）A．积极选择型受众 B．仰视型受众C．潜在受众 D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（ B ）A．商品时机策略 B．重大活动时机策略C．黄金时机策略 D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（ B ）A．综合媒介 B．全国性媒介C．专业媒介 D．自营媒介8．广告创作的主体是（ D ）A．构图 B．声音C．色彩 D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是（ B ）A．产品销售量的月增长率 B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率 D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（ D ）A．瑞士雷达表 B．天津牙膏C．燕舞收音机 D．参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE ）A．《广告管理暂行条例》 B．《广告管理条例》C．《广告法》 D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有（ ABC ）A．公关宣传型 B．营销管理型C．销售配合型 D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE ）A．到达效果 B．促进购买效果C．认知效果 D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有（ AB ）A．均匀序列型 B．延长序列型C．波浪型 D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告 B．悬挂式广告（）C．柜台广告 D．地面广告E．橱窗广告16．下列不属于广告文案内容的有（ BCDE ）A．文字 B．照片C．绘画 D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有（ ABDC ）A．综合性 B．规模性C．可变性 D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有（ ABCE ）A．公益广告 B．政治宣传广告C．政府公告 D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括（ABCDEF）A．消费者行为是动态的 B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用 D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程F消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为20．主要的广告定位策略有（ABCDE ）A．价格定位 B．外形定位C．产地定位 D．文化象征定位E．功效定位全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（ D ）A．50万港元以上 B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（ B ）A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是（ C ）A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是（ A ）A．IAA B.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（ A ）A．复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是（ B ）A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是（ C ）A．国际性媒介 B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是（ B ）A．语言 B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（ A ）A．拖拉推出 B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是（ D ）A．1924年 B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．国际广告的特点有（ ACE ）A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有（ AB ）A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有（ABCDE ）A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括（BCD ）A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有（ABCDE ）A．商品目录 B.招贴画C.价目表D.明信片E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括（ ABC ）A．文本化 B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有（ABCDE ）A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有（ABCDE ）A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有（ ABCDE ）A．真实性原则 B.计划性原则C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有（ ABE ）A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长全国2012年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ B ）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ C ）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（ D ）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（ D ）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ A ）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于感光媒介的一项是（ A ）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ B ）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（ D ）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（ A ）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（ B ）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.受众具有的特点包括（ ACE ）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（ ABCD ）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ ABC ）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（ BCDE ）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（ ABC ）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（ ACDE ）A.自发性B.自觉性C.自愿性D.道德约束性或舆论规范性E.灵活性17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ ABCDE ）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ ABCD ）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（ ABCDE ）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配 F按传播媒介分配20.广告中的间接信息有（ AC ）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( D )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( B )A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC )A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有( ABCDE )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( ABCDE )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境全国2011年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( A )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( B )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.下列属于直接广告信息的一项是( C )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是( A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( C )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是( B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在《申报》上出现的广告是( C )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( A )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学2自考试题及答案
广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
2021年04月自考00853广告学(二)试题及答案
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共10小题，每小题2分，共20分。
1.最早刊登广告的中文报刊是（A）A.《遐迩贯珍》B.《民众杂志》C.《每周新闻》D.《东方杂志》2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是（B）A.大卫•奥格威B.李奥贝纳C.麦肯锡D.杰•屈特3.确定广告单位首先要考虑的是（D）A.产品B.广告C.消费者D.价格4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是（A）A.广告代理公司B.媒介购买公司C.广告制作公司D.广告管理机构5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为（ C ）A.5%B.10%C.15%D.20%6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是（C）A.导人期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是（B）A.直觉创意法B.发散创意法C.逆向创意法D.侧向创意法8.用阅读人口除以发行量,得到的值是（A）A.传阅率B.流通量C.毛感点D.到达率9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是（B）A.搜索B.分享C.满意D.销售10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是（D）A.调研部B.创作部C.媒介部D.客户部二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
11.尤金•麦卡锡提出的“4P组合”包括（ABCD ）A.产品( Product)B.价格( Price)C.地点( Place)D.促销( Promotion)E.政治( Politics)12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为（ABC）A.瞬时性媒体B.短期性媒体C.长期性媒体D.永久性媒体E.间歇性媒体13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括（ABD ）A.一般消费者B.组织市场中的机构代表C.媒介的受众D.商品经销中的采购决策人E.市场中的意见领袖14.广告管理的特点包括（ABCD）A.目的性B.规范性C.强制性D.多层次性E.普遍性15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括（BCDE）A.加成收费制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制E.议定收费制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。
浙江省2022年10月广告学(二)试题
浙江省2022年10月广告学(二)试题浙江省2022年10月广告学(二)试题一、填空题(每空1分，共16分)1.广告具有___、___与___三大功能。
[每空1分]2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、___和___。
[每空1分]3.促销包括广告、___、___等内容。
[每空1分]4.___是人类传播的要素，是意义的表达方式。
[每空1分]5.四大媒介指的是报纸、___、电视和___。
[每空1分]6.媒介组合的方法常用的有___、___和个性互补法。
[每空1分]7.通常情况下，市场调查有___和___两种。
[每空1分]8.___是广告运动所要达成的目的。
[每空1分]9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和___两种。
[每空1分]二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)10.广告最重要的功能是（）[1分]A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息11.在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。
[1分]B.成长期C.成熟期D.衰退期12.（）是现今最具有影响力的传播方式。
[1分]A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播13.（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
[1分]A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播14.（）是直接媒介中最重要的形式。
[1分]A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告15.（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
[1分]A.视听率B.节目占有率D.暴露度16.创造品牌形象这一创意观念是由（）在上世纪60年代提出的。
[1分]A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里斯和特劳斯17.适当的销售讯息指的是广告的（）[1分]A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略18.以下哪项费用不能列入广告预算。
（）[1分]A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用19.AE指的是（）[1分]A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.美工设计人员三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
广告学(二)历年试题及答案 精心整理
一步扩展，直接为企业整体营销策略服务。今天整合营销传播已成为广告公司的努力方向，它将广告、促 销、公关、直销、CI、包装与新媒介等活动溶为一炉，向消费者传达一致信息。 六、综合应用题（本大题共 10 分） 32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A 计划”（假定的名称）投放网络广告 的初步计划。 （1）首先应充分了解传播对象，确定目标对象。本产品的主要对象以女性为主，特别是年轻女性、职业女性。 了解她们通常光顾的网络和爱好等。 （2）精心选择网络，做好媒体组合。选择那些目标对象经常光顾的网站或直接针对女性的网站、频道，进行 适当组合。 （3）做好网络广告的发布。可以利用各种形式进行信息发布，如社区、新闻组、电子公告版（BBS）、电子 邮件、万维网等。也可以发布横幅广告等常见的网络广告，也可以为本产品建一个网站，充分利用上面各种 信息发布手段。
（B）
A．1928 年
B．1938 年
C．1948 年
D．1958 年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？
（C）
A．产品特点
B．广告预算
C．传播效益
D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的
（D）
A．可口可乐公司
B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司
D．P&G 公司
4．按传播内容可把广告媒介分为
（A）
A．1920—1923 年
B．1910—1913 年
C．1930—1933 年
D．1900—1903 年
5．1914 年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案一、单项选择题每小题2分，共10小题1、中国人最早使用“广告”一词的精确时间，依据推断应当是（）A.19世纪初B.19世纪末C.20世纪初D.20世纪末2、世界上最早通过广告法的国家是（）A.中国B.美国C.英国D.法国3、市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都特别重要的（）A.潜在消费者B.既有消费者C.轻度消费者D.重度消费者4、在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告管理部门5、网络媒体最显著的传播优势是（）A.交互性B.融合性C.精准性D.即时性6、广告媒体策划的核心是（）A.确定媒体目标B.制定和安排预算C.媒体选择策略D.做好广告排期7、消费者为追求新颖、时髦、风度而实行的购买方式是（）A.习惯性购买B.简单性购买C.和谐性购买D.多变性购买8、根据国际贵例，户外媒介的佣金比率为（）A.14.50%B.15%C.15.70%D.16.70%9、小组制组织类型广告公司结构模式的基础是（）A.功能协调B.个别客户服务C.媒介购买服务D.公关宣扬10、世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于（）A.底特律B.纽约C.芝加哥D.华盛顿二、多项选择题每小题2分，共5小题1、国际广告的意义体现在（）A.推动全球经济一体化B.增加国际贸易竞争力C.开拓产品国际市场D.塑造国际品牌E.乐观开发国际新产品2、在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括（）B.调查C.公关D.信息服务E.舆论监督3、下列属于广播广告音效的有（）A.播音员的播读声B.人物的对话C.环境的嘈杂声D.人物的脚步声E.动物的叫声4、网络媒体的测量指标包含（）A.流通量B.点击量C.点击率D.扫瞄时间E.粉丝数、转载数、评论数5、广告销售效果的测定方法包含（）A.店头调查法B.语句完成法C.销售地域测定法D.绘画测定法三、名词解释每小题3分，共5小题1、广告2、广告运作3、植入式广告4、广告媒体组合5、广告效果（广义）四、简答题每小题6分，共5小题1、简述现代广告诞生、进展和壮大的缘由2、简述英国政府宏观上引导文化产业进展的政策措施。
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江南大学现代远程教育第二阶段练习题
考试科目:《广告传播学》第三章至第四章（总分100分）
______________学习中心（教学点）批次：层次：
专业：学号：身份证号：
姓名：得分：
一、填空题（每空1分，共10分）
1.按传播状态来分，可分为功能和功能。
2. 是广告传播的最基本功能。
3.创新扩散过程分为、和三个阶段。
4.报纸广告具有、、即时性和计划性的媒介特征。
5. 直邮DM广告媒介分为和两类。
二、不定项选择题（每题2分，共20分）
1、从媒介和受众的关系来看，DM直邮广告具有（）。
A、短时效功能
B、直接沟通功能
C、动态沟通功能
D、间接沟通功能
2、广告传播的创新功能包括（）。
A、产品创新
B、消除不确定性
C、新产品扩散
D、建立熟悉感
3、美国学者罗杰斯和休梅克通过深入研究，叙述了一个较为成熟的（）模式
A、创新扩散过程
B、使用与满足
C、循环模式
D、直线模式
4、广告传播的三种情报是（）。
A、销售情报
B、商品概念的情报
C、品牌名称
D、感性的情报
5、广告传播创新功能的核心是（）。
A、生产新产品
B、使用新技术
C、采用新方法
D、接受新产品
6、（）属于户外广告。
A、货架陈列广告
B、路牌广告
C、交通广告
D、柜台广告
7、现代人们通常提起的传统的大众传播媒介的“四大金刚”是指（）和电视。
A、杂志
B、广播
C、招贴
D、报纸
8、占用报纸的一个版面做广告，这样的广告称之为（）。
A、空白广告
B、整版广告
C、报眼广告
D、刊头广告
9、招贴广告的功能特征是（）。
A、信息传播面广
B、有利于视觉形象传达
C、审美作用
D、立体感强
10、1979年3月5日，（）人民广播电台在全国广播电台中率先恢复广播广告业务，播出首例“春蕾药性发乳”广告。
A、中央
B、广州
C、上海
D、北京
1、广告活动，实质上是一种大众性的信息传播活动，有着多方面的功效和作用。
（）
2、广告传播的创新功能是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得相应的信息反馈。
（）
3、树立良好的企业形象是企业综合性的、全方位的工作。
（）
4、20世纪50年代，美国学者泰勒提出了影响深广的“文化概念”。
（）
5、广告媒介策略是企业实行行销策略能否成功的关键因素之一。
（）
6、按传播方式，媒介可分为国内媒介和国际媒介。
（）
7、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是在美国。
（）
8、广告制作费用相对低廉，这是报纸媒体与电视媒体的主要差别之一。
（）
9、杂志媒介具有移动性和伴随性，成为“跟你走”的媒体。
（）
10、路牌广告是一种高频率的流动广告媒介（）
四、名词解释题（每题5分，共10分）
1. 企业形象——
2. 网络广告——
五、简答题（每题6分，共18分）
1、什么是广告传播创造需求的功能？
2、售点广告有何功能？
3、广告传播有何负功能？
六、论述题（每题11分，共22分）
1、举例说明广告传播文化功能的具体表现。
2、试述直邮广告的媒介特征。
答案：
一、填空题（每空1分，共10分）
1.动态沟通、静态沟通
2.信息沟通功能
3.前奏、过程、后果
4.报导性、信赖性
5.信函、明信片
三、判断改错题（每题2分，共20分）
1.( 对 )
2.(错 )
3.( 对 )
4.( 错 )
5.(对 )
6.( 错 )
7.( 错 )
8.( 对 )
9.( 错 ) 10.(错 )
四、名词解释题（每题5分，共10分）
1.企业形象——是指企业的产品、服务、人员素质、经营作风以及公共关系等在社会公众中留下的总体印象。
它是企业素质的综合体现，是企业文化的外在反映，是社会公众对企业的总体评价。
2.网络广告——指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
（或：网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网络Internet发布和传播的电子广告。
）
五、简答题（每题6分，共18分）
1、答：“创造需求”是指那些人们本身存在的，但在一定条件下，人们自身还没有意识到，没有被激发起来的需求。
换言之，是指那些暂时以没有什么需求的形式表现出来的潜在、隐藏着的需求。
潜在的需求可以通过广告信息传播把他们从潜在状态激发显现出来，成为现实的需求，成为驱使他们为满足这些需求而购买商品的原动力。
这就是我们所说的广告传播创造需求功能的含义。
2、答：①有利于树立商店的形象，增强商品销售额。
②制造营销气氛，美化商场环境。
③可以加强广告信息对广告受众的影响。
④可以使顾客就近观看商品，直接影响顾客的购买兴趣。
⑤广告时间长久。
特别是橱窗广告，广告主想陈列多久就可以陈列多久，不论消费者的文化程度高低都能一目了然，理解其意。
3、答：广告传播的负功能就是指广告传播活动中不利于受众价值观的正确建立、不利于促进社会物质文明和精神文明的负面效应。
具体表现在以下五个方面：
①传播虚假、模糊、错误信息，误导消费者。
②强化享乐倾向，宣传极端消费竞争，误导儿童甚至影响儿童的人格发展。
③诉求失当，引发恐怖。
④媚俗跟风，传播低俗信息。
⑤消解文化，助长模仿抄袭。
六、论述题（每题11分，共22分）
1、答：以商业广告为主体的现代广告，除了具有传递信息，树立企业形象，促进销售等作用外，还对社会生活的许多方面，如社会风气、生活方式、语言心理等方面产生明显的或潜移默化的影响。
西方社会学学者把这叫做“广告的二次效应”，即指广告传播的社会文化功能。
广告传播的文化功能具体表现在：
①创造时尚效应。
②推动文化发展。
③营造文化氛围。
④审美愉悦，陶冶情操。
⑤警策效应，提示正确的行为。
⑥创造附加值。
（举例略）
2、答：直邮广告又称直接邮递广告，或称直邮DM广告。
媒介特征是：①自主性。
直邮广告可以自行设计、投递，可以由广告主自主确定的包括：针对哪个阶层、哪种职业，发给谁、广告的大小、设计形式、传递时间的长短、发布地区的宽窄、发行数量的调整。
广告还可以及时根据商品的不同、销售意图的不同、销售地区习惯的不同而随时改变投递方式。
直接邮递广告可以在广告预算允许的范围内发送不亚于大众宣传媒介发送的份数。
从这个意义上可以说，邮递广告兼备了自办媒介物和大众宣传媒介物的长处。
②直接性。
由于传播对象是直接按名册经过选择的，针对性强。
可以获得直接反馈。
作为直接营销的形式之一，易于打开市场。
③非公开性。
直接邮递DM广告是广告主自行决定的传播方式，有关传播的时间、地点、频率及传播对象的分布总量，都是非公开地、悄悄地进行的。