当代中国旅游演艺的运作方式及特征

项 目 名 称
《天 门狐 仙》
《梯 玛神 歌》 《魅 力湘 西》
类 演出地点 型
实 景 演 出 实 景 演 出
内容特色
张家界地区主要旅 游演艺产品一览表
天门山峡 谷剧场
《天门狐仙》是由张家界天元山水旅游公司根据湖南传统花鼓戏《刘海砍樵》 的故事改编，是目前我国旅游演艺市场上唯一具有完整情节的大型音乐山水 实景剧。全剧分为“狐王选妃”、“仙山奇遇”、“背叛旋风”、“千年守 望”等4场， 《梯玛神歌》是由宝峰湖风景区整合资源，成立梯玛神歌文化传播有限公司 对其进行运作。演出将非物质文化遗产保护名录中的《梯玛神歌》作为这台 歌舞节目的创作题材。讲述土家起源、演变、战争、生产生活等内容。
• 国内旅游演艺的发展形态及特征分析
国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种形态:
• 1. 民俗风情和自然山水相结合
中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民族歌舞剧 介入旅游市场，成为丰富景区活动内容、提升旅游者旅游 体验质量、增加旅游目的地收入的一项重要旅游项目，如 丽江古城从最早的民族歌舞表演《东巴公》(1998 年) 到后 来的大型室内舞台表演剧《丽水金沙》(2002 年) 。自20 世 纪初，中国大型实景演出节目已在各地开花，尤其是2004 年来大型山水实景《印象· 刘三姐》推出后，全国范围内出 现了以自然山水和民俗风情相结合的大型旅游演艺的热潮， 文化介入旅游市场的模式越来越多样化，一系列旅游目的 地的大型实景演出纷纷登场。
中国旅游演艺的运作 “方式” 及“特征”的 总结
当今旅游演艺已发展成 为中国文化的一道新景观,成 为旅游业可持续发展的强大 助推力。 一批优秀的旅游演艺节目 充分挖掘了地域文化和展现 了其独特的艺术魅力,开创了 一种新的发展运作模式。
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• 4. 形式多样化 旅游演艺产品形式丰富多彩,除有常 见的舞台表演(或剧场表演) 等活动之 外,还可以是即兴的表演、巡游表演或 者是旅游者可参与的演出活动。 • 5. 商业性强 旅游演艺具有商业性质,其开展能够吸 引旅者,延长其逗留时间,从而产生溢 出效益,带来商业利益。
• 2. 主题公园和剧院演出
自然实景舞台演出多集中于演艺资源丰富的的民族大省， 凸显了地方风情民俗和文化特色，而以都市旅游见长的则侧 重推出主题公园和剧院表演,展现都市特色和风貌。介于两者 之间的，如浙江杭州的《印象· 西湖》则是利用城市的自然资 源来打造一台“世界上唯一的都市山水诗情演出”。 主题公园演出主要包括娱乐园和影视城的演出，最初始 于深圳华侨城建成的三大主题公园即中华民俗村、世界之窗 和锦绣中华内演出的节目,如世界之窗推出的《创世纪》、锦 绣中华的《东方霓裳》、中华民俗村的《龙凤舞中华》等。 浙江横店影视城里推出的各种演艺节目，如梦幻太极、求雨、 影视拍摄模拟等。 而北京、上海这些大都市所推出的旅游演艺多是剧院演 出，如上海大剧院、东方艺术中心、美琪大戏院等具有高档 次的演出场馆，上演的节目往往吸引众多的游客前去观看。 北京红剧场推出的《功夫传奇》享誉中外,吸引了众多的游客； 在保利剧院、北展剧场、朝阳剧场上演的杂记表演、文艺表 演等经典演出，也都凸显了中华民族的特色和北京都市风貌 与情怀。 另外，一些具有地方特色的大型原生态歌舞、民族风情 歌舞、舞蹈服饰表演等剧院演出，还有各地的节庆活动表演 等都是中国旅游演艺的重要表现形态，如云南省的《丽水金 沙》等大型演艺在国内外都产生了很大的影响力,甚至还有节 目在国外进行巡回演出，如《云南印象》。
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表1 中国主要大型实景演出一览表 首演时间 产品名称 产品类型 省份 1998 年 东巴公民族 歌舞剧 云南丽江 1998 年 大梦敦煌 大型实景舞剧 甘肃兰州 2001 年9 月 杏坛圣梦 大型广场乐舞 山东曲阜 2002 年4 月8 日 梦幻漓江 大型山水实景演出 广西桂林 2004 年3 月20 日 印象· 刘三姐 山水实景演出剧 广西桂林 2005 年9 月15 日 夷水丽川洞穴 原生态情景剧 湖北恩施 2005 年9 月 梦· 三峡 大型山水实景剧 湖北宜昌 2006 年5 月1日 盟誓· 华清宫 大型实景歌舞剧 陕西西安 2006 年7 月23 日 印象· 丽江 大型实景演出剧 云南丽江 2006 年7 月31 日 长恨歌 大型山水历史舞剧 陕西西安 2006 年10 月6 日 禅宗· 少林 山地实景文艺演出 河南嵩山 2007 年2 月28 日 玉水不夜天 山水实景音乐剧 贵州平塘 2007 年4 月1 日 印象· 西湖 山水实景演出剧 浙江杭州 2007 年4 月17 日 天下峨嵋大型3D 山水实景剧 四川峨眉 2007 年4 月21 梦萦周庄 大型原生态实景剧 江苏昆山 2007 年5 月1 日 夜泊秦淮 水上实景演出剧 江苏南京 2008 年4 月 大宋· 东京梦华 大型水上实景演出 河南开封 2008 年10 月6 日 印象· 井冈山 大型革命圣地实景演出 江西井冈山 2009 年9 月17 日 新· 刘海砍樵 山水实景音乐歌舞剧 湖南张家界 2009 年9 月 中华泰山· 封禅 大典大型山水实景演出 山东泰安
旅游演艺的运作方式
• 在中国近二十年两百多台的旅游演艺产品中， 虽表演内容及形式有所差别，但运作方式却有着诸 多相似之处。
• （一） 企业主导，辅以政府的支持和引导，提供了良好发展 平台 政府发挥积极的“推介”作用，充分利用政府功能对外进行 有效宣传，不断扩大和提升节目的知名度和影响力。在之后的 公司运作中，政府部门又提供了良好政策环境和优质服务，推 动项目发展；而节目公演后。 • （二）有机高效的市场运作 当今旅游演艺节目几乎同为市场导向的公司化运作的结果。 投资主体多元化，有国有企业,也有民营企业或个人；在投入形 态上，有资金、土地等有形资本的投入，也有创意、品牌、形 象等无形资本的投入；资金来源多样化，有国家政策性以及政 府扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌等 无形资产投资。
@梅帅元：山水实景基本概念
天门狐仙视频欣赏
一、张家界地区旅游演艺产品创新现状
• 张家界旅游演艺市场中，观赏演艺节目的游客比 重越来越大，2011年已达54.6%。 • 近二十年来该地旅游演艺产品大量出现，到目前 为止，张家界旅游市场上的演艺产品已有《天门 狐仙》、《魅力湘西》、《梯玛神歌》等十余种 旅游演艺产品， • 这些演艺产品按照演出地点大致可以分为两类： • 一是以张家界《魅力湘西》为代表的剧院演出； • 二是以张家界天门山《天门狐仙——新刘海砍樵》 和宝峰湖景区《梯玛神歌》为代表的实景演出。 • 其中，2010年上演的《天门狐仙》获得了极大的 市场反响，同年11月，被列入国家文化旅游重点 项目名录，并荣获2011年度“中国国际文化旅游 节旅游贡献金奖”。
• (二) 旅游演艺的特征 • 1. 市场目标是旅游者 旅游演艺的目标群体是旅游者,其针对旅游市 场所开展,不同于文艺表演。 • 2. 充分体现地域文化 旅游演艺往往能充分挖掘和体现地域文化,突出 文化在旅游中的核心竞争力,体现出不可复制性。 • 3. 体验性强 旅游演艺强调旅游者观赏和参与性体验相结合, 给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶, 让游客产生深刻而难忘的印象。
当代中国旅游演艺的运作方式及特征
——以《天门狐仙•新刘海砍樵》为例
目 录
• 当代中国旅游演艺的运作方式及特征
– 运作方式 – 特征
• 《天门狐仙•新刘海砍樵》
– 张家界地区旅游演艺产品创新现状 – 《天门狐仙•新刘海砍樵》创新分析 – 案例对未来旅游演艺产品创新的启示
旅游演艺的概念及特征
• 近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业 增添了新的活力元素,丰富了旅游资源。 • (一) 旅游演艺的概念 • 针对旅游演艺的概念,很多学者给出了不同的定义。 • 但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容: • 以吸引游客观看和参与为目的; • 在旅游目的地(如大型剧场、主题公园和旅游景区) 现场上演各种表演、节目、仪式、观赏性的动态性 活动； • 融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、 民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。
《 天 门 狐 仙 新 刘 海 砍 樵 》
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剧情介绍
• 狐王选妃
• 天门山下，密林中紫气升腾，万狐之王开始选妃，无数妖媚的狐狸 粉墨登场，摇曳的身姿展现着万种风情。正巧这时，山中修炼千年的白 狐，此刻正化作圣洁清纯的女子，从冉冉升起的圆月里款款走出。明眸 皓齿，柳腰娉婷；舞姿曼妙，飘然若神。冷酷孤傲的狐王顿时被深深吸 引，以象征王权的宝珠相赠... 另一边的土家山寨里，汉子在劳作，婆娘在烧火，樵夫在唱着山歌， 少女在河边洗衣。单纯快乐的人间生活引起白狐仙的无限神往，她悄悄 地来到山寨窥探，不料却被猎人追赶。年轻的樵夫刘海挺身而出，以自 己的身体掩护白狐仙快跑、快跑、快跑... 刘海与白狐在梦中结为夫妻。 魔境与凡间、天道与情意、仙界与俗世，重重矛盾如大山重压，将 两颗相爱的心层层阻隔。 谁见过狐狸会流泪 谁见过狐仙这么美 是谁让天地也动容 是谁让世人都羞愧 天门仙境，旷世奇缘；千年白狐，万年守望！悲伤、欢乐、笑容、 泪水交汇出了一段感天动地的爱情故事...
《印 张家界大 象张 剧院 家界》
《印象张家界》是由张家界大剧院在打造的一台民俗歌舞晚会，它运用现代 舞台系统，展现地域内土、苗、侗、白、瑶等多个少数民族的经典民俗文化。 有远古张家界、风情张家界、神秘张家界、浪漫张家界等四个篇章。
• 旷世奇缘（仙山奇遇）
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• 矛盾重重（背叛旋风）
• 千年守望
《湖南新闻联播》 SNG连线： 张家界《天门狐仙》 实景音乐剧
• 什么是SNG ？ SNG（Satellite News Gathering）是“卫星新 闻采集”的英文简称，特指装载全套SNG设备 的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为 一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将 所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视 台再从卫星接收信号播出，因此，SNG成为电 视新闻现场直播的重要技术支持手段。在国外 和我国的台湾，SNG的运用已经十分普遍，许 多重要新闻事件都是通过SNG率先报道的。
张家界宝 峰湖景区
张家界魅 力湘西大 剧院
剧 院 演 出
剧 院 演 出 剧 院 演 出
张家界魅力湘西旅游开发有限公司扎根于土家族和苗寨采风，搜集、整理了 民俗文化表演素材，使诸多隐匿深山、濒临失传的湘西民俗文化和民间技艺 重新展现在世界面前。有“火· 鼓”、“千古边城翠”、“追爱相思楼”、 “狂野茅古斯”、“豪情合拢宴”、“英魂归故乡”等多个节目篇章。
• （三）文化特色是保障 文化是旅游演艺产品的灵魂。在当今众多“大同”的旅游演 艺产品中能突出的产品必然是有着自己的独特性，突出当地文 化特色已成为旅游演艺产品才得以持续和健康发展的重要保障。 • （四）精心打造产品本身，巧用资源和地理优势，结合现代化 高科技手段，采取多元化营销方式，引用完善的用人育人机 制……透过诸多的旅游文化产品，在其运作的过程中我们都可 以看到这些特点。
出现的问题
• (一)对演出地点原生态的破坏。 • (二)高价票限制很多家庭进入。 • (三)演艺产业融资困难。许多剧目现在的票价相对于目前国 人收入偏高,而市场却提前进入消费化时代,出现了严重的供 需不平衡。 • (四)缺乏熟悉演出市场又懂经营的人才。“演出不在于有多 大的投入,而在它的投入产出比。经营管理不善,再小的投入 也可能会亏本。艺产业融资困难。 • (五)缺乏精品项目。目前我国演艺市场上存在的又一大问题 是:缺乏精品,缺乏可持续开发的品牌。一方面,像出现如《印 象丽江》之类的精品实景演出,确实是少之又少,并不能产生 规模效应和产业化的运行。 • (六)演出市场不规范。我国演出市场的发展至今仍处于探索 的阶段。 • (七)宣传营销力度不够。 • (八)演艺水平参差不齐。屈指可数的国内一流乐团是各地音 乐会的抢手货,但是,相同的音乐会并不能每年“重复上演”。