2014年文化旅游演艺行业分析报告

2014年文化旅游演艺行业分析报告

2014年9月

目录

一、中国演艺产业概况 (5)

1、中国演艺产业规模 (5)

2、中国演艺市场的特点 (6)

（1）演出市场产业附加值增加 (6)

（2）演出市场种类多元化 (7)

（3）缺乏优秀原创作品制约市场发展 (7)

3、行业细分：专业剧场演出收入迅速增长，旅游演艺增速平稳 (8)

（1）专业剧场演出：得益于人民生活水平提升，观众数量与剧场数量同步上升 (9)

（2）旅游演艺：国内游客数量增速平稳拉动旅游演艺产业稳健增长 (11)

二、宋城股份：业务模式分析 (12)

1、旅游演艺、全国布局 (12)

（1）杭州大本营：模式成熟、深挖景区内涵、促进人均消费提升 (13)

①宋城景区+宋城千古情 (13)

②杭州乐园 (15)

③烂苹果乐园 (16)

（2）异地项目：遍地开花，客流高增长可期 (19)

①三亚千古情景区：一线旅游目的地，客流培育超市场预期 (19)

②丽江千古情景区：成熟市场，激烈竞争格局下体现后发优势 (21)

③九寨千古情景区：整合分散市场，游客转化率高 (23)

（3）旅游演艺项目总结：根植杭州，走向全国 (24)

2、城市演艺，让“生活有戏” (26)

（1）演艺谷定位——让生活“有戏” (27)

（2）演艺谷商业模式和盈利模式 (28)

（3）资本开支小，相对轻资产 (28)

（4）演艺谷嫁接外部资源，提升内涵和外部影响力 (28)

3、城市演艺，打造“东方百老汇” (29)

（1）百老汇三大剧院群 (29)

①内百老汇的39座豪华剧院 (29)

②外百老汇41家剧院 (30)

③外外百老汇563家剧院 (30)

（2）百老汇的主要集团 (31)

①舒伯特集团(the Shubert Organization)：长盛不衰的百年老店 (31)

1）商业剧场：独占鳌头的剧院体系与经典剧目交相辉映 (31)

2）票务系统：完善的销售网络为剧场业务提供强有力的支撑 (33)

②倪德伦(Nederlander)集团：家族化运作典范 (33)

1）家族式管理模式造就严密的剧院系统 (34)

2）涉猎广泛，整合产业链 (35)

3）入驻中国市场，东方百老汇声名鹊起 (35)

③朱詹馨(Jujamcyn)集团：另辟蹊径 (36)

1）与非盈利剧院结盟，原创剧目是成功之本 (36)

2）建立售票系统，联手慈善机构 (37)

（3）百老汇模式要素 (37)

①剧院集团营收模式 (37)

1）票房 (38)

2）版税 (38)

3）场地服务 (38)

4）政府资助和外部投资 (39)

②对周边产业的经济贡献 (39)

③百老汇历年收入规模 (39)

④观众群体 (40)

（4）百老汇成功的关键 (41)

①文化底蕴深厚，覆盖高学历、中高收入人群 (41)

②成熟的产业模式：平台化营运，产业链纵深协同 (42)

③剧场的集群化效应 (42)

④资本市场助力 (43)

（5）对标百老汇，中国演艺谷前景展望 (44)

①观众群体对比 (44)

②业务模式对比 (44)

4、城市演艺模式核心要素 (45)

（1）内容为王，节目原创和迭代十分重要 (45)

（2）线上线下结合，最终“三屏合一” (47)

（3）嫁接资本资源，优质项目蓄水池和孵化器 (48)

三、产业链延伸：开展景区+演艺+娱乐的O2O模式 (49)

1、在线票务网站总体情况：线下向线上转移 (49)

2、在线票务网站巨头格局分析 (50)

3、设立宋城娱乐：涉足综艺节目大市场 (50)

（1）中国综艺节目市场 (51)

（2）综艺节目制播方式：制播分离给专业综艺节目制作公司带来机会 (53)

（3）综艺节目市场空间：冠名费及总招标价逐年攀升 (54)

（4）综艺节目广告占电视广告比重逐渐提升，制作公司市场空间超200亿 (54)

（5）2014年下半年综艺节目收入走势：总招标价提高，冠名费约占总招标价的40-50% (56)

（6）优质综艺节目版权费：市场供需决定版权价值提升 (57)

4、主流综艺节目制作公司盈利模式及现状概览 (58)

（1）播映权、版权销售或者版权二次开发 (58)

（2）节目相关服务模式 (59)

（3）与播出平台收益分成 (59)

①“好声音”模式 (59)

②买下时段做内容 (60)

③“焦点事件+电子商务”（Focus to Online）模式 (60)

5、主流综艺节目制作公司 (61)

（1）能量影视 (61)

（2）宋城娱乐：整合线上线下产业链资源，“O2O+F2O”模式值得期待 (63)

6、投资大盛国际，产业链延伸至影视剧行业 (63)

一、中国演艺产业概况

1、中国演艺产业规模

演艺产业，是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。演艺产业各环节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介机构和演出票务等。

演出收入包括票房收入、企事业单位包场、演出团体和演员的出场费、演出经纪机构的艺人代言广告等与演出活动相关的收入。

根据文化部公布数据显示，2013年在《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策大背景下，全国演艺市场收入较2012年下降约9%，票房收入降幅相比演艺市场收入降幅较小，约3%。2012年及以前演艺市场收入呈不断上升趋势，具体体现为演出场次、剧场坐