华夏长城新品上市推广方案P

文案表现：（理性诉求）
先阐述国际葡萄酒行业对产地品牌 的看法和一些标准。然后将国家对这一 概念的重视进行渲染，再将华夏如何积 极响应和所做的努力表现出来。
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华夏长城三好标准软文标题：
（2）、购买葡萄酒究竟有没有标准？
文案表现：（理性诉求）
从国际到国内对葡萄酒标准的规定
和认识进行表述，再深刻地阐述到底什
华夏长城新品上市推 广方案
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目录
一、整合传播目的
二、传播中需解决的几个问题
三、整合传播概念设定
四、整合传播组合
五、媒体投放计划
六、媒体预算
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一、整合传播目的
（一）、在相对较短的时间里提升高档新品 的销量，并建立消费者的品牌认知度；
（二）、将华夏长城葡萄酒与其它竞争品牌 明显地区分开来；
园成为真正的产地品牌？
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二、传播中需要解决的几个 问题
（三）、如何使整合传播做到‘只发出 一种声音’，从而达到整合传播的目的？
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三 、整合传播概念设定
好的产地
好的年份
好的品种
尊贵身份的满足
传播方式---由外及里的渐进式传播，
最终形成三好标准和产地品牌的建立。
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建立起国人饮用葡萄酒的全新标准
和消费习惯。这样有利于形成一致、立体
效果的传播攻势。从而达到第一波的传播
目标。
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1、第一波传播执行（AD）
（1）、新闻及软文执行
配合南方都市报‘中国葡萄酒完全 消费手册’于9月9日的发行，撰写一个 系列的软性文章。以打击粗制滥造的进 口葡萄酒为铺垫性话由（时间安排9月9 日-10月20日）为下一步的推广进行造 势。
作。
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四、整合传播组合
（一）、传播手段
媒体广告 报纸 网络 杂志 电视 灯箱、店头布置 （POP、立牌 等）
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促销战略要点 对零售卖点： 对消费者：
公关传播要点 PR公关：EVENT 事件：
9百度文库
（二）、 传播主题：
华夏长城推出国际标准干红---华夏长城高档干红
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在南方都市报掀起打击洋酒的话由 后,再利用深圳的相关媒体如：特区报、 商报、晚报、投资导报、购物频道、电 视台、广播电台等进行历时一个半月的
立体式的炒作报道。
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新闻及软文表现：
打击洋酒系列软文标题 ：
（1）、洋酒其实不洋
文案表现：（理性诉求）
以一些进口灌装酒为列，猛烈抨击 低质洋酒的真实一面，表现华夏干红的 精品酿制工艺。
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（三）、传播注意要点
在整个传播过程中，广告与视觉 物品所表现的主题内容主要有（1）、 三好标准（2）、产地品牌‘华夏葡园’ （3）新品干红与白标干红；这几个表 现元素基本贯穿始终，将华夏所要实 现的目标紧紧捆绑在一起！
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（二）、整合传播第一波 新闻公关造势
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新闻造势目的 1、短时间内使消费者了解和认知到华
夏长城及高档新品干红; 2、在消费者心目中开始建立购买标准，
以求与其它竞争品牌的差异化诉求；
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第一波传播我们主要以新闻报道和软 性文章为主，以媒体广告和终端售点视觉 物配合、促销辅助手段，对华夏长城及新 品干红进行高密度地报道，以打击洋酒为 切入点，造成轰动效应。
萄酒工业为己任的气魄！
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软文标题：
（5）、华夏长城直击垃圾洋酒
文案表现：（理性诉求） 以华夏长城在华南地区稳固的市场
基础反衬洋酒的无所作为，以中国的第 一瓶干红诞生地为阐述内容。
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华夏长城三好标准软文标题：
（1）、华夏长城呼吁“中国干红应 该有自己的产地品牌”
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华夏长城新品高档干红软文标题：
（3）、洋酒败倒在长城脚下！
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三、整合传播概念设定
好产地
好 品 种
好
新品提供消 年 费者品位、 份
身份的满足
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产品属性
购买满足感
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四、整合传播组合
在整合传播时，依然采用大纲里边破 边立的策略，以破洋酒为传播的切入点 重点建立葡萄酒的购买标准，所有的传 播活动都围绕这一主线展开；
传播将形成三个波段渐进地进行操
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新闻及软文表现：
软文标题：
（2）、打破洋酒神话！
文案表现：（理性诉求）
主要以葡萄酒知识为表现内容，证 明国产酒只要按标准对葡萄进行栽培和 工艺加工同样能酿出好酒，用华夏的葡 萄好年份表显示华夏葡萄酒的优质。
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新闻及软文表现：
软文标题：
（3）、揭开洋酒真相！
文案表现：（理性诉求）
么才是真正的葡萄酒标准。华夏是如何
依照国际标准进行葡萄酒培育和酿制的。
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华夏长城三好标准软文标题：
（3）、评价好干红的三项标准
文案表现：（理性诉求）
重点阐述干红葡萄酒的购买标准，
从而入手推出华夏葡园的三好标准。
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华夏长城新品高档干红软文标题：
（1）、干红市场又起风云
（三）、塑造产地品牌‘华夏葡园’，使其 成为中国首个产地品牌。
（四）在国产葡萄酒中树立品质与专业的形
象； 2020/8/3
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二、传播中需要解决的几个问题
（一）、如何使消费者认可高档价位的 新品长城干红并迅速获得较大的销售量？
（二）、如何使华夏长城所诉求的葡萄
酒购买标准被消费者接受，并使华夏葡
揭露一些低档洋酒以次充好，在国 外才卖3-5美金的转脸就在国内卖出100 多甚至几百块。使我国消费者被蒙蔽和 身受其害！
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新闻及软文表现：
软文标题：
（4）、华夏长城向洋酒叫板！
文案表现：（理性诉求）
以华夏长城多年的发展历史和辉煌
成绩，以及中国第一瓶干红诞生地的背
景。表述自身的实力以及以振兴民族葡
文案表现：（理性诉求）
先从近年来国内、国际干红葡萄酒 发展的状况讲述，然后分析国际国内干 红酒的趋势，最后将华夏对干红的研究 与深度进行阐述，逐渐带出即将上市的 高档新品干红！
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华夏长城新品高档干红软文标题：
（2）、高档干红究竟有没有市场？
文案表现：（理性诉求） 从我国多年来消费洋酒到消费红酒， 再到目前对各类酒消费的形态做一些分 析，然后得出结论-完全可以推广高档 葡萄酒！