广告学习题
广告心理学练习题5
1．康伦哥和潘恩（1973）的研究发现，广告的传播效果与模特儿和产品的性别匹配有关。
当模特儿的性别与产品一致时，其效果于不一致的匹配。
2．精细加工可能性模式是由社会心理学家提出的。
3．根据美国的研究资料，人们对广告的态度随着时代的发展越来越。
4．用低认知卷入理论模式中可以解释名人在广告中的说服作用。
5．“这种小吃没尝过，试一试”。
这种行为背后的消费动机是伍德斯所谓的。
6．电视广告的关键画面要显示。
7．美国SRI国际公司以消费者的生活形态和为标准来界定广告诉求对象。
8．产品具有某种被个体用以表达的意义，这种意义即所谓的象征意义。
9．综观60年代以后30年间关于广告说服机制的研究，大致可分为个阶段。
10．语言理解的第二个层次是理解句子的。
11．研究表明，带有色情画面的广告信息的记忆率非常。
12．收入者常常会考虑产品的象征意义。
1．广告学家施塔奇对色彩偏好的研究发现，在广告中消费者最喜欢的颜色是A.红色B.兰色C.黄橙D.紫青2．1903年出版的标志广告心理学诞生的著作《广告原理》，作者是：A.斯科特B.史特朗C.盖尔D.施塔奇3．根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么？A.离开房间B.注意房间里别的事C.继续看电视D.调频道4．AIDA模式中，第一个A的含义是什么A.行动B.广告C.注意D. 优点5．根据佩斯归纳出来的广告创作原则，标题应该限制在几个词A.3-5B.5-8C.3-8D.6-106．雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的多少方面信息。
A.8B.10C.12D.147．“人头马一开，好事自然来”运用了语言的什么特点来提高记忆效果。
A.谐音规律B.材料的结构特点C.节奏、韵律D.A+B+C8．要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌选择模式是A.连续性模式B.优势模式C.不连续模式D.理想点模式9．商品摆在货架的哪一层最不利销售A.底层B.第二层C.第三层D.第四层10．一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果就开始产生。
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。
A 2000年B 1500年C 1000年D 800年7、世界上最早的报纸广告产生于__________。
A 英国B 美国C 法国 D德国8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。
A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增9、我国的古代广告最早出现在约__________。
A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。
A 日本B 英国 C法国 D美国11、英国是__________。
A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。
广告学第二版课后习题答案
广告学第二版课后习题答案广告学第二版课后习题答案广告学作为一门学科，旨在研究广告的本质、原理和应用。
它涵盖了广告的各个方面，包括广告的创意、传播、营销和效果评估等。
而广告学第二版课后习题则是帮助学生巩固所学知识，提升他们的理论水平和实践能力的重要工具。
以下是对广告学第二版课后习题的一些答案和解析。
1. 广告的定义是什么？广告是指通过有意识地传播的信息，以促进产品、服务或思想的销售、推广和传播的一种非人际传播方式。
2. 广告的目的是什么？广告的目的是通过刺激消费者的需求和欲望，促使他们购买产品或接受某种观念，从而实现销售和传播的目标。
3. 广告的特点有哪些？广告具有以下几个特点：- 有目的性：广告的目的是为了实现某种销售或传播目标。
- 非人际传播：广告是通过媒体等渠道进行传播，而不是通过人与人之间的直接交流。
- 有偏倚性：广告往往会通过强调产品的优点和利益来吸引消费者，而忽略其缺点和局限性。
- 多样性：广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告等。
- 有创意性：广告需要具备创意，以吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 广告的传播途径有哪些？广告的传播途径包括以下几种：- 电视广告：通过电视媒体进行广告传播，具有广泛的受众群体。
- 广播广告：通过广播媒体进行广告传播，适合于移动受众。
- 印刷广告：通过报纸、杂志等印刷媒体进行广告传播。
- 网络广告：通过互联网等网络媒体进行广告传播，具有精准定位和交互性的特点。
- 室外广告：通过户外媒体进行广告传播，如广告牌、灯箱等。
- 广告促销：通过促销活动进行广告传播，如特价、赠品等。
5. 广告的评估方法有哪些？广告的评估方法包括以下几种：- 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈和评价。
- 销售数据分析：通过分析广告期间的销售数据，评估广告对销售的影响。
- 媒体效果评估：通过分析广告在不同媒体上的曝光量和点击率等指标，评估广告的传播效果。
- 品牌价值评估：通过评估广告对品牌形象和认知度的影响，评估广告对品牌价值的贡献。
广告学考试题
广告学考试题广告是商业世界中不可或缺的一部分。
它通过传递信息和创造品牌形象来吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。
广告学作为一门学科，研究广告的原理、策略和效果等方面。
本文将侧重讨论广告学考试题，并分析答题的有效方法。
一、广告的定义及作用（200字）广告是指利用媒体渠道向目标受众传播推销信息的非人对人的有偿个人沟通行为。
广告的主要作用有四个方面：传播信息、塑造品牌、激发需求和促进销售。
广告通过各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将产品或服务的特点和优势传达给潜在消费者，从而引起他们的兴趣和购买欲望。
二、广告的原理和策略（400字）1. 广告的原理：广告的原理主要包括目标受众、传播渠道、传播内容和传播效果四个要素。
广告活动需要根据目标受众的特征选择合适的传播渠道，并通过有效的传播内容吸引他们的注意力。
最终，广告的目的是产生积极的传播效果，如提高品牌知名度、增加销售额等。
2. 广告的策略：广告策略是指为了实现广告目标而采取的战略方案。
常见的广告策略包括情感诉求、差异化和个性化定位、创意和创新、平衡短期和长期效果等。
广告策略的选择应该基于产品或服务的特点，以及目标受众的需求和偏好。
三、广告效果评估方法（300字）广告效果评估是判断广告活动是否达到预期目标的过程。
常用的广告效果评估方法有以下几种：1. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈数据，包括认知度、喜好度、购买意向等指标。
2. 销售数据分析：比较广告前后的产品销售额，评估广告对销售的影响程度。
3. 媒体监测：通过收集媒体覆盖率、点击率、曝光量等信息，分析广告在媒体上的传播效果。
4. 品牌价值评估：通过对品牌知名度、品牌形象等指标的测量，评估广告对品牌价值的影响。
四、广告伦理和法律（300字）广告伦理是指广告从业者应当遵循的道德和行业规范。
广告应当诚实、真实、合法、合规，并尊重消费者的权益。
广告伦理问题的处理应当遵循公平、公正、公开的原则。
山东开放大学影视广告基础期末考试复习题
影视广告基础考试复习题注：找到所考试题直接看该试题所有题目和答案即可。
查找按键：Ctrl+F一、单选题1、电视广告三要素不包括下列哪个（）A图像B声音C空间D时间2、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告,其广告形式不包括下列哪种（）A报刊B广播C霓虹灯D电视3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。
A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头4、侧逆光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向水平角成（）度。
A、100-110B、110-120C、120-130D、135-1405、（）是指以某个物品尽能多的“材料”，以其为发散点，设想他的多种用途。
A、材料发散法B、功能发散法C、结构发散法D、形态发散法6、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告,其广告形式不包括下列哪种（）。
A、报刊B、广播C、霓虹灯D、电视7、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计8、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）oA、在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。
B、由于文化背景和教育发展的因素,不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。
C、教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高。
D、教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。
9、( )是具有相同性质的色彩。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计10、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式().A、平面广告B、电波广告C、网络广告D、立体广告11、()是指以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性。
A、材料发散法B、功能发散法C、结构发散法D、形态发散法12、( )是指不带任何色彩倾向的颜色设计。
广告学概论复习题
一、填空题（每空2分，共20分）1.广告的原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.广告设计的两大构成是指和。
4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。
5．世界三大广告中心是、和。
（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。
二、单项选择题(每题4分，共20分)1．广告学的两大理论基石是（）A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．世界上最早的报纸广告产生于（）A 英国B 美国C 法国D 德国3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A 广告经营单位B 广告客户C 广告制作单位D 消费者5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A 生产B 流通C 分配D 消费三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。
错选、多选、少选或未选均无分。
）1．广告市场的构成要素包括（）等A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务2．电视和广播广告的主要规格有（）A 60秒B 30秒C 15秒D 2秒3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计4．消费者的消费过程包括（）A需求过程B购买过程C使用过程 D消费过程5．企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（）A 以产品销售情况设定的目标B 以消费者消费行为设定的目标C 以沟通效果设定的目标D 时间、费用、媒体等目标四、判断改错题（先判断对错，对错的加以改正，每题6分，共24分）1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
广告学练习题(DOC 122页)
题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容:
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 1、 错 2、 对
标准答案:2 学员答案:1 本题得分:0
题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特殊性质。
题号:1 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本 题分数:5 内容: 完整的广告文案一般由。
A、标题 B、正文 C、随文 D、广告语
标准答案:ABCD 学员答案:ABC 本题得分:0
题号:2 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告社会效果测定的依据主要有（）。
A、客户代理 B、媒介代理 C、代理服务 D、理佣金制
标准答案:ABCD 学员答案:ABC 本题得分:0
题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告策划的首要任务，不是明确广告传播活动将要实现的目标。
1、 错 2、 对
标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5
题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。
A、成立策划小组 B、分工协作调研 C、构思战略策略 D、编制广告策划书 E、准备参加提案会
标准答案:ABCDE 学员答案:BCE 本题得分:0
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制是。
1、 错 2、 对
广告心理学复习题2
广告心理学习题集选择题题库1.下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告D 存在大量竞争的产品广告2.下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人B 精美的包装C 悦耳的音乐D 高品质的陈述3.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想B 接近联想C 对比联想D相似联想4.广告中语言的首要作用是A 传递商品信息B 实现“二级传播”的基础C 维持广告传播近期效果D 维持广告传播的远期效果5.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名B 过硬而稳定的产品质量C 良好的信誉及服务D 大量的广告投入6.一个真正好的品牌标志，其关键是A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目B 与品牌、产品密切联系C 遵循标志设计原则设计出来D 必须经过市场研究的评判7.下列哪种媒介的受众接触度最高A 电视B 报纸C 广播D 杂志8.什么是广告影响消费者的基本前提A 消费者与媒体的接触B 消费者与广告人的接触C 广告人与媒体的接触D 广告主与媒体的接触9.高收入者在商品消费的特点是A 关心产品用途B 喜欢攀比C 讲究节约D 怕冒风险10.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A 优势模式B 连续性模式C 不连续模式D 期望值模式11.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A 质量B 价格C 知名度D 包装12.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A 连续性模式B 编撰模式C 不连续性模式D 优势模式13.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A 报纸B 杂志C 电视D 互联网14.影响诱惑性购买行为最重要的因素是A 产品的货架摆设B 产品的包装C 货架位置的高低D 专柜展销，POP15.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A 路牌B 电视C 霓虹灯D 广播16.由他人和周围情景因素影响的购买行为是A 忠诚性购买行为B 诱惑性购买行为C 从众性购买行为D 理性购买行为17.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A 电视媒体B 户外媒体C 印刷媒体D 网络媒体18.理性购买行为不包括哪一特点A 强调产品是优质的B 完全满意后才购买C 购买前考虑时间较长D 强调最便宜的价格19.影响例行反应行为的因素A 购买的方便性B 对商品的熟悉性C 品牌的知名度D 以上皆是20.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A 个人来源B 商业来源C 文献来源D 经验来源21.以下说法正确的是A 心理学是广告心理学的一个分支B 消费心理学是广告心理学的一个分支C 广告心理学是应用心理学的一个分支D 心理学是消费心理学的一个分支22.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A 1877B 1878C 1879D 188023.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A 实证性的研究越来越多B 研究的领域越来越广泛C 研究方手段越来越先进D 定性研究越来越多24.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D 以上三个答案都是错误的25.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A 高等文化程度的人群B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群D 都不感兴趣26.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A 指出广告品牌在各方面的优势B 强调商品某一属性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点27.有限度解决问题的行为特点是A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解28.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A 调查法B 文献研究C 实验室法D 座谈法29.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A 越来越消极B 越来越积极C 跟之前差不多D 对广告深恶痛绝30.广告策划的第一步工作是什么A 明确广告对象B 制定广告目标C 进行市场调查D 品牌定位31.广告诉求对象不必满足的哪个条件A 能够被明确界定B 范围要足够大C 广告信息必须能够送达D 同在一个地理区域32.AIDA模式是A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动33.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A 品牌资产因市场而变化B 品牌资产只有正资产，没有负资产C 品牌资产不因消费者的经验而变化D 品牌资产的维持无需营销广告34.在品牌资产联想模型中，核心概念是A 品牌名字B 产品类别C 产品评价D关联物35.广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告36.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A 优势定位策略B 强势定位策略C 独特分类策略D 关联分类策略37.检验广告主题的理想方法A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B 由负责人主管判断C 采用实验室实验方法进行检验D 根据已有的信息和经验判断38.幽默广告的作用是A 提高对品牌的记忆B 促进良好品牌态度C 提高购买可能性D 导致品牌选择39.脑力激荡法是由谁提出的A 大卫·奥格威B J·W·杨C 威廉·伯恩巴克D 亚历山大·奥斯本40.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A 价格B 广告C 包装D 渠道41.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A 降价促销B 高广告投入C 精美包装D 重视产品细节42.采用低价策略有助于下面哪一方面A 产品质量形象B 短期销售C 长期销售D 企业形象提高43.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A 生理需要B自我实现需要 C 尊重需要D安全需要44.企业形象是A 企业在各界人士心目中的形象B 企业在消费者心目中的形象C 企业在社会公众心目中的形象D 企业在企业员工心目中的形象45.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合A 本品牌没有固定的优点B 本品牌在市场上占优势C 多数消费品牌忠诚度高D 竞争品牌在市场上占优势46.路牌广告的突出心理特征是A 重复性B 强迫性C 娱乐性D 简洁性和欣赏性47.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧48.全方位媒体策略是指A 将同一广告不断重复刊播B 在同一媒体上进行系列广告宣传C 将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息49.我国大陆第一则“名人广告”为A 葛优—双汇火腿B 李宁—健立宝C 李默然—三九胃泰D 蔡国庆—华意空调50.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A 性感的女性B 聪明的青少年C 家庭主妇D 有理想的人51.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A 广播广告B 报刊广告C 电视广告D 杂志广告52.杂志和报纸共同的广告心理特征是A 阅读主动性B 知识性C 视觉表现力强D 重复性53.要使得品牌名称易传播易记住，其关键是A 品牌命名简单、易发音B 品牌名具有高熟悉性、高意义性C 品牌命名符合记忆规律D 与众不同、有特色要54.广播广告特点的是A 传播面广B 图文并茂C 保存性D 费用高55.关于名人广告，下列说法错误的是A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果56.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是A 左上B 右上C 左下D 右下57.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟A 3B 5C 7D 858.商品摆在货架的哪一层最不利销售A 底层B 第二层C 第三层D 第四层59.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果就开始产生A 4次B 8次C 15次D 不一定60.以下陈述哪一个是错误的A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D 以上3项都是错误的。
广告传播学第2阶段练习题
⼴告传播学第2阶段练习题江南⼤学现代远程教育第⼆阶段练习题考试科⽬:《⼴告传播学》第三章⾄第四章（总分100分）______________学习中⼼（教学点）批次：层次：专业：学号：⾝份证号：姓名：得分：⼀、填空题（每空1分，共10分）1.按传播状态来分，可分为功能和功能。
2. 是⼴告传播的最基本功能。
3.创新扩散过程分为、和三个阶段。
4.报纸⼴告具有、、即时性和计划性的媒介特征。
5. 直邮DM⼴告媒介分为和两类。
⼆、不定项选择题（每题2分，共20分）1、从媒介和受众的关系来看，DM直邮⼴告具有（）。
A、短时效功能B、直接沟通功能C、动态沟通功能D、间接沟通功能2、⼴告传播的创新功能包括（）。
A、产品创新B、消除不确定性C、新产品扩散D、建⽴熟悉感3、美国学者罗杰斯和休梅克通过深⼊研究，叙述了⼀个较为成熟的（）模式A、创新扩散过程B、使⽤与满⾜C、循环模式D、直线模式4、⼴告传播的三种情报是（）。
A、销售情报B、商品概念的情报C、品牌名称D、感性的情报5、⼴告传播创新功能的核⼼是（）。
A、⽣产新产品B、使⽤新技术C、采⽤新⽅法D、接受新产品6、（）属于户外⼴告。
A、货架陈列⼴告B、路牌⼴告C、交通⼴告D、柜台⼴告7、现代⼈们通常提起的传统的⼤众传播媒介的“四⼤⾦刚”是指（）和电视。
A、杂志B、⼴播C、招贴D、报纸8、占⽤报纸的⼀个版⾯做⼴告，这样的⼴告称之为（）。
A、空⽩⼴告B、整版⼴告C、报眼⼴告D、刊头⼴告9、招贴⼴告的功能特征是（）。
A、信息传播⾯⼴B、有利于视觉形象传达C、审美作⽤D、⽴体感强10、1979年3⽉5⽇，（）⼈民⼴播电台在全国⼴播电台中率先恢复⼴播⼴告业务，播出⾸例“春蕾药性发乳”⼴告。
A、中央B、⼴州C、上海D、北京1、⼴告活动，实质上是⼀种⼤众性的信息传播活动，有着多⽅⾯的功效和作⽤。
（）2、⼴告传播的创新功能是指通过特定有效的⼴告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那⾥获得相应的信息反馈。
倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解
倪宁《广告学教程》（第4版）笔记和课后习题详解关注薇公号-精研学习网-查找资料第一章广告概述1.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告的基本特征1广告词义的演变（1）广告一词最早源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。
（2）公元1300－1475年间，中古英语里有了“Advertise”，其含义为“某人注意到某事”，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。
（3）公元17世纪（一说18世纪），由于英国工业革命的兴起和发展，“Advertise”开始被广泛使用，且“实施广告”的词义变为静止的名词“广告”。
“Advertisement”，表示“通告”的意思，以引起读者的注意。
（4）19世纪末期到20世纪20年代，由于资本主义经济的发展，广告亦相应地有了较大的变化。
其特征主要是向消费者进行告知，演变成为向消费者进行说服。
广告通过说服来影响消费者的购买行为而显现功能。
1904年，加拿大籍的美国广告撰稿员E．肯尼迪给予“广告是印在纸上的推销术”的定义，是这一时期广告基本含义的一种归纳和总结。
（5）20世纪50年代以来，随着科学技术和经济的发展，市场竞争越发激烈，信息传播更加畅通，广告的作用进一步发展为说服性沟通。
在现当代，广告更作为企业、部门机构向社会和公众进行交流的重要方式，以沟通为目的，向目标消费者进行告知、诱导和说服，促成购买。
（6）在汉语体系中，最初多把“advertising”译成“告白”、“告帖”等。
我国约在20世纪前后开始使用和流行“广告”一词。
广告的含义，也往往按照字面上进行理解，是广而告之，广泛劝告，向公众说明、告知某件事的意思。
2广告的定义（1）广告有广义和狭义之分：①广义的广告指所有广告活动，包括一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式，主要是指商业广告和非商业广告。
②狭义的广告即商业广告，是传统广告学的主要研究对象。
（2）美国市场营销协会对广告的定义：“广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。
广告心理学课程期末复习重点习题与解答
2007年秋广告心理学课程期末复习重点习题与解答（客观题部分）（部分题目后面的序号代表该知识点所在的章节）一、填空题1．当客观刺激物作用于我们的眼睛、耳朵等感觉器官时, 人的认识过程便由此开始了, 它涉及到感觉、知觉、记忆、思维、__________等活动。
想象P32．在统计学中讲的相关, 是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。
相关的情况可分为三种: 正相关、负相关以及___________。
零相关P263．伴随着注意的心理特征包括三个心理过程, 它们是认识过程、情感过程以及_____________。
意志过程P44．不同的人在能力、气质、性格上的特点, 构成了人们心理上的差异, 即个性心理特征。
P45．个性心理特征受人的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。
需要、动机、兴趣、信念和世界观, 又统称为个性倾向性。
P46．20世纪初, 刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程, 将其归纳为AIDA, 指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___行动__这几个心理历程。
P97．态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分, 即认知的、情感的和意向三个成分。
P118．如果一则实验表明, 某广告随着其字体的逐渐变大, 而导致消费者对其注意度的逐步提高。
那么从相关的三种方式上来评判, “广告字体”与“消费者的注意度”属于正相关。
9．随机变量按照其性质不同, 可分为命名变量、顺序变量、等距变量、比率变量。
P18 10．在统计学中讲的相关, 是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。
相关的情况可分为三种: 正相关、负相关以及___________。
11．我们投掷硬币, 结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖, 抽得的号码可能是5号也可能是10号, 从现象的分类来看, 这种现象属于随机现象。
P20 12．次数分布, 是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。
P1913．通过具体求证, 就可能对样本统计值得出的差异做出进一步的一般性结论, 即总体参数之间是否确实存在差异。
现代广告学课后习题及答案
什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。
（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。
（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。
广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。
答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。
（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
广告心理学习题及答案
.一、单想选择、1.以放学者中，提出广告工作应展开成一门科学和心理学看法的是〔B〕A.H.盖B.W.D.斯科特C.H闽.斯特伯格D.特里斯曼2．个体表现出对惧怕或感觉威迫的刺激偏向于回避、阻滞或反应迟缓，叫做〔A〕A.知觉防守 B.知觉的超负荷 C.选择的感觉性 D.知觉的整体性3．由“桌子〞联想到“椅子〞在联想规律上属于〔D〕A.对比律B.因果律C.相像律D.靠近律4．马斯洛以为，人类最高等的需假如〔D〕A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品看法上属于〔C〕A.核心产品B.有形产品C.附带产品D.以上都不是6．米勒的实验研究说明，短时记忆的容量大概为〔C〕±±±2±27.“需要层次理论〞以为人的交际的需要属于(C)B．自我实现需要 B.尊敬需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感觉性与感觉阈限之间成__________关系。
(B)A.正比B.反比C.没关D.不确立9.“爱屋及乌〞属于___________效应。
〔C〕A.模殊效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人因为缺少水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现〔A〕。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当花费者需要某种商品时，“物美〞和“价廉〞不行兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这类现象属于〔 A〕A.双趋式矛盾B.双避式矛盾C.趋避式矛盾D.两重趋避式矛盾;..12、以下不属于注意的功能的是：〔D〕A选择功能B保持功能C调理功能D改变功能13、以下品牌或广告没有益用经典条件反射理论的是：〔C〕日本三菱株式会社“三菱〞商标用于它的所有产品步步高音乐广告中的背景音乐淘宝商城名人代言的品牌或广告14、以部下于态度中的自我防守功能的广告语或谚语的是：〔B〕A美特斯邦威，不走平常路B吃不到葡萄说葡萄酸C衡水老白干，喝出男人味D淘宝商城，淘啊淘啊淘15、以部下于刺激物的变化和活动的例子是：〔B〕A广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B路边闪耀的霓虹灯C众多彩色广告中的单色广告D欲知后事怎样，且听下回分解16、以下广告语不属于感情诉求的是：〔A〕A不用吞服的安息药B更多项选择择，更多欢笑，就在麦当劳C为了孩子，请戒烟D孔府酒家，叫我想家17.属于加强广告视觉刺激的方法的是：(B)A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜亮口号D、加强刺激物的强度18.认识、感情和意志都是心理过程。
《广告学概论》考点试题必看必做
广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
2．世界三大广告中心是_________、__________、________。
3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。
4．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。
5．亚瑟·科斯勒提出的着名创意方法是“___________”。
6.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
7．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。
8．做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。
9．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
10．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________二、不定项选题1．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。
A丹尼尔?斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治?盖洛普 D 艾耶父子3．电影和电视属于__________。
A 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体4．消费者行为的一般特征包括______。
广告传播学 练习题
第一章绪论一、单项选择题1、美国学者瓦尔特・狄尔・斯柯特撰写成（Ｂ）一书，开创了广告学的先河。
A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《大众传播学》D、《社会传播的结构和功能》2、广告与传播的结合在于它们具有内在的共同点――（）。
A、强制性B、制约性C、时效性D、劝服性二、多项选择题1、广告传播学主要研究（）。
A、广告传播原理B、广告传播功能C、广告创意D、广告传播媒介2、广告传播成功的条件是（）。
A、真实性B、党性C、信誉性D、真理性三、论述题1、广告学和传播学的关系是什么？2、广告学的理论基础是什么？参考答案一、单项选择题： 1、B 2、D二、多项选择题 1、A. B. D 2、A. C三、简答题1、传播学是适应人类社会信息交流活动不断扩大，传播技术手段不断进步的这种新形势的需要而产生的，它成为二十世纪四十年代以来在世界许多国家流行的研究人类信息传播行为的一门重要学科。
目前，全世界范围内都十分依赖“大众传播”，它实际上已成为社会经济生活、政治生活和个人日常生活的重要组成部分。
从研究范围来看，传播学研究显然扩展了新闻学的研究范围，不再局限在传统的报学领域，而涉及到广告、公共关系学、民意测验、广播、电视等方面。
传播学系统地概括了各种传播媒介的全部复杂内容，其研究范围包括所有传播媒介及附属媒介的种类、性质与功能，探讨媒介的选择与运用，研究信息传播过程和效果。
广告学作为传播学研究中的一个分支，是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上，进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。
在研究及运用中，两者的不同在于，传播学以信息传播规律的理论研究为重点，广告学则以注重广告整体运作的实务为研究重点。
也就是说传播学以理论研究为重点，广告学则以业务研究为重点。
2、具体答案为：广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。
广告实际上做三件事：①传播一种信息；②提供一种服务；③宣传一种观念。
而传播学的具体研究对象是包括广告在内的所有大众传播手段，传播学的许多理论完全适合广告学的研究。
广告心理学习题
广告心理学复习题（2013。
6）一、解释名词或术语1.联觉:各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的现象，在心理学上被称为“联觉”现象.2.通感：通感是人类心理活动中一种特有的把听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等各种感觉沟通起来的感觉共鸣现象。
3.境联效应:广告心理学中，刺激间的相互作用表现为境联效应,这种效应指的是上下联系对知觉的影响.4.ELM模型二十世纪八十年代，在说服和态度改变研究领域，心理学家佩蒂、卡西奥波和休曼提出了一种颇有影响的态度改变的理论，即精细加工可能性模型,简称ELM。
P理论：即“独特的销售主张”,它的意思是说,一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张.这个主张要具备三个要点：一是利益承诺,强调产品有哪些具体的特殊功能和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。
6.有意注意和无意注意：心理学根据引起和保持注意时有无目的性和意志努力的程度，把注意分为有意注意和无意注意两种形式。
、有意注意：是有明确的预订目的,必要时还要付出一定意志努力的注意。
无意注意：又叫不随意注意、被动注意，指事先没有预定目的，也不需要做出努力的注意。
7.感觉阈限、差别感觉阈限和绝对感觉阈限感觉阈限：指能引起感觉的持续一定时间的刺激量。
差别感觉阈限：刚能引起差别感觉的刺激物间的最小差别量叫差别感觉阈限，简称为最小可觉差（JND）。
绝对感觉阈限：绝对感觉阈限（E)指最小可觉察的剌激量，即刚能引起感觉的最小刺激量.对这种最小刺激量的感觉能力叫绝对感受性（R）。
8.知觉的特征和组织原则特征:整体性、选择性、理解性、恒常性、组织原则:格式塔学派的心理学家指出，对整体的知觉不等于并且大于个别感觉的总和。
主要包括:接近性原则、相似性原则、连续性原则、闭合性原则9.想象、再造想象和创造想象想象：象就是对已有表象进行加工改造,重新组合，形成新形象的心理过程.再造想象:依据词语的描述或者图示,在头脑中形成与之相符合或者相仿的新形象的过程.创造想象:不依据现成的描述，独立创造新形象的过程.(对广告制作者来说）10.联想和联想律联想：指由当前感知的事物想起另一种事物,或由想起的一事物的经验，又想起另一事物的经验。
广告学习题
一、判断：对的打“√”，错的打“×”。
（）1.产品选用的名人名气越大越好。
（）2.广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
（）3.一个合格的广告口号要能使人一看就能领会，记住或一读就能领会记住。
（）4.广告文案的正文要写清楚产品的产地、价格、经销商的联系方式等。
（）5.在选择广告表现内容时需遵循合目的性与和对象性，不需要遵循合表现性。
（）6.广告文案写作原则中的首要原则是真实性原则。
（）7.广告口号与广告标题不可互换。
（）8.广播是广告文案的唯一传播载体。
（）9.广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
（）10.广告附文的主要作用是对广告正文的补充。
二、选择：1.“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告2.理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3.（）也称广告尾文、广告随文。
在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、售后服务等附加性文字。
A、广告标题B、广告正文C、广告附文D、广告口号4.（）是广告文案写作的最根本、最终极的原则。
A、真实性原则B、有效性传播原则C、调查研究原则D、目的性原则5、中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本8、在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( )A.广告主题B.广告标题C.广告品牌D.广告口号10、世界上发现的最早的印刷广告物（）。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告11、随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（）A．导语部分B．中间部分C．夹在正文中间D．最后部分12、下列哪项属于广告口号的误区（）A.与广告诉求脱节B.用词朴素C.突出个性D.情感亲和13、广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。
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习题
1、如何理解现代广告的概念？
2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。
5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
6、简述广告与环境的互动关系。
7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？
8、中国古代广告发展的原因是什么？
9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？
10、世界现代广告的发展趋势是什么？
11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？
12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？
13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？
14、简述亚文化理论对广告创意的影响。
15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？
16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。
18、广告业和一般服务性行业有何异同？
19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？
20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？
21、怎样看待广告的双重作用？
22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成
的。
”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
23、你是如何评价脑白金广告的？
24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？
26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。
27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。
28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？
29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。
30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。
31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。
32、什么是消费者行为，什么是6W+6O理论，它们在营销与广告中有何作用和意义？
33、认知理论在广告宣传中有何指导意义？
34、“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？
35、“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？
36、作为传播活动的广告，制造者和接受者如何相互作用？
37、广义的广告活动的一般规律是什么？
38、广告环境发生了什么样的变化？
39、什么是整合营销传播？
40、广告代理公司的组织架构和运作流程。
41、什么是广告策划？广告策划的特性有哪些？
42、广告策划的主要内容和一般程序。
43、红牛的原先品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？
44、大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？
45、什么叫做整合营销传播？在这个案例中请具体分析。
46、公关和广告在树立品牌时各有什么作用？
47、TBBA是什么性质的体育组织？红牛为什么与这个体育组织合作开展营销活动？
48、在体育营销中，品牌与体育运动如何互动才能真正体现品牌的内涵？
49、广告信息的加工与传播过程中存在哪些障碍？
50、广告主题的构成要素包括哪些？如何确立广告主题？
51、广广告信息主要包含些什么内容？
52、告主题理论与实践发展经历了哪些阶段？
53、广告创意的涵义是什么？
54、广告创意一般经过哪些过程？
55、如何实施广告创意？
56、试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。
57、电视媒体具有哪些特点？在做广告时有哪些优势和劣势？你认为麦当劳广告应该采用电
视媒体还是报纸媒体，为什么？
58、广告有哪些优点和不足之处，应该如何通过媒体组合来弥补它的不足之处？
59、何认识媒体到达率与接触频率之间的关系？
60、什么是广告客体？广告客体有那些基本类型？
61、如何认识广告客体的特点？
62、什么是消费者？如何理解消费者？广告受众与消费者有何关系？
63、消费者有哪些基本类型？
64、什么是消费者行为？消费者行为具有什么样的特征？
65、如何理解购买角色？试举例分析不同购买角色在购买过程中的作用。
66、消费者购买决策过程包括几个基本环节？试分析广告在各环节中是如何发挥作用的？
67、简述几种购买类型的含义。
68、有哪些影响消费者行为的因素？
69、、简述广告对消费者的作用。
70、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投
向“Y世代”？
71、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营
销活动？
72、在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的
投放策略？
73、请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的
意义。
74、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投
向“Y世代”？
75、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营
销活动？
76、在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的
投放策略？
77、请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的
意义。
78、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投
向“Y世代”？
79、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营
销活动？
80、具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投
放策略？
81、简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。
82、际广告的概念及国际广告活动的主要目的是什么？
83、简述国际广告的特点及其重要意义。
84、通过一个实例阐释应如何有效地实施国际广告策略。
85、通过对比我国的外贸广告和海外来华企业的广告传播，说明在国际广告传播中应注意哪
些问题。
86、简要介绍美国、日本或英国的广告经营管理概况。
87、哪些因素对国际广告有重大而直接的影响。
88、国际广告的未来发展趋势如何？我国广告业应如何应对？。