广告行业专用英语

广告行业专用英语

A

Advertising广告广告活动

Ads 广告物

Account Executive 客户主管

account 客户项目

account planning 客户策划

Account Services 客户部

account service 客户服务

Art Director美术指导

advertising campaign 广告活动

advertising agency 广告代理商

4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会

above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告

regulatory matters广告规章和法规

agency profit management利润管理

advertising department 广告部

airport advertising 机场广告

Appeal 诉求

area sampling 区域抽样

Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象

audience composition 受众构成

audience share 受众份额

audio-visual advertising 视听广告

Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC）

Animation 动画

advertising letter 或sales letter广告函

B

bid广告竞标

target market目标市场

brand image品牌印象

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

brand advertising 品牌广告

brand loyalty品牌忠诚度

brand preference 品牌偏好

brand insistence 品牌坚持

brand name 产品名称

buyer’s market 买方市场

Banner 横幅广告

brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share）

Budget 广告预算

销售额百分率法（percentage of sales method）

竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”

目标和任务法（objective and task method）

DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）

bus stop pillar advertising 站牌广告

bus stop shelter advertising 候车停广告

Button按钮

bulk discount数量折扣

booklet 或brochure小册子（DM）

banner or streamer横幅

C

Chief Executive Officer首席执行官

client客户

Copywriter广告文案

Creative Department创意部

Creative Director创意总监

catalog目录（DM）

Clicks 点击次数

Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%. 目前，亚太区的点击率平均为1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志closing date媒介截稿日期

closing time截稿时间

CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。coordination内部协调

cash discount现金折扣

D

Demands 需求

Demonstration 演示

diary survey 日记本调查

Direct mail (DM) 直接邮递

如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk mail

direct mail (DM) advertising 直接邮递广告

direct-response advertising 直接反应广告

direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商

off-the-page offer设计报纸夹页广告

Discount 折扣

频度折扣（frequencydiscount）

domestic market 国内市场

duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience）

E

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

F

Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数

Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数

full service advertising agency 全面服务广告代理商

fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间

free advertising 免费广告

free-standing insert advertisement 夹页广告

G

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

H

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

I

image advertising 形象广告

impact advertising 有冲击力的广告