第六讲 市场结构与企业行为

二、市场结构的类型
市场结构的基本类型
市场结构类型 完全竞争 市场集中度 0 进入限制 无 产品差别 无 举例 小麦市场
垄断竞争
0
无
有
餐饮
寡头
0.6或1800
高
有 无
汽车 石油 公用事业（水电）
垄断
1或1万
不能进入
-
二、市场结构的类型
• 现实中市场结构的类型 （1）中间型或过渡性市场结构
（2）市场结构的细分：市场销售范围内确定市场结构
（3）企业策略
企业可以选择利润率与利润量，以定价为手段
三、市场结构与企业竞争策略
3、垄断竞争市场 （1）特点 市场上有许多企业 进入门槛低 产品存在差别
对价格有一定的控制力
（2）竞争策略 短期：以利润率为目的， 长期：创造产品差别
产品差别
三、市场结构与企业竞争策略
4、寡头市场 （1）特点 只有少数几家企业 产品有差别 对价格有控制力
（3）替代品的替代程度
中间型或过渡性市场结构
• 垄断市场：有保障的垄断和无保障的垄断 • 寡头市场：（1）双头和多头
（2）有差别寡头和无差别寡头
三、市场结构与企业竞争策略
1、完全竞争市场 （1）特点（条件）： 市场上有大量企业：价格接受者（P291） 所有企业生产的产品都是同质的 自由进入或退出一个行业
进入退出市场不容易
（2）竞争策略 以利润量为目的，以价格竞争为手段
规模经济
作业
• 现实中，没有考虑市场结构类型，造成竞争失败的其 他案例。
• 分析你所在企业属于哪个类型的市场以及所具有的特
点？你所在的企业采取的竞争策略是什么？
第六讲 市场结构与企业行为
划分市场结构的标准 市场结构的类型 市场结构与企业竞争策略
企业制定市场竞争战略时要考虑的竞争对手
• 同行业的企业
• 潜在进入者 • 生产替代品的企业
原因分析
• 波特五力模型
一、划分市场结构的标准
•
进入限制：自然的和立法的
• 自然的：无法克服的原因 （1）对资源的垄断 （2）规模经济 • 立法的：政府用立法手段设置的进入门槛 （1）特许经营 （2）许可证制度 （3）专利制度
全竞争的困境，就要实现在市场上的控制权。
三、市场结构与企业竞争策略
2、垄断市场
(1) 特点 市场上只有一家企业 进入限制：自然垄断和立法垄断 对价格有控制力
三、市场结构与企业竞争策略
2、垄断市场 （2）垄断的利和弊
Leabharlann Baidu
资源没有得到充分利用：所以要进行管制
推动技术进步与创新、参与国际竞争：政府的支持
信息是畅通的
（2）企业竞争的结果：AC=P=AR=AC，经济利润为零，产 品的价格在竞争中降到最低。
三、市场结构与企业竞争策略
1、完全竞争市场 （3）短期长期竞争
整个行业的供求失衡
短期中：有经济利润
个别企业的生产率提高，成本下降
长期中：没有经济利润
三、市场结构与企业竞争策略
1、完全竞争市场 （3）竞争策略 短期中，可以实现经济利润，手段是提高生产率 长期中经济利润为零，企业只能实现会计利润。走出完