第6章-市场结构和企业行为
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分
售卖 方式
市场 交易
举例
证券 市场
广告、 质量差 异、管 理价格
同上
全聚德、 同仁堂
石化、 钢铁
广告宣 传、服
务
电力、 自来水
6
管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢ SCP范式分析思路
SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）——经济 绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构决定企业 在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济 绩效。
在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量、 品牌等方面差别的大小。它是一个企业影响价格的能力。
3）市场进入和退出的条件 从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决定
市场性质的关键因素。
4）市场需求的成长率 5）多样化 6）政府介入的深度和企业制度
4
管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
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第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢完全竞争市场的需求曲线和厂商的需求曲线
1、含义
1）行业所面临的需求曲线 在任何一个商品市场中，消费者对整个行业所产生的商品的需求量称为行 业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线。由于整 个行业所面临的需求数量就是整个市场上全部消费者的需求总量，所以行 业所面临的需求曲线也就是市场的需求曲线。
市场结构
企业行为
经济绩效
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第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢ 完全竞争的特征
1、完全价格 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的 被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。
2、完全同质 同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没 必要提价）。9Fra bibliotek第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
2）如果市场需求曲线或供给曲线发生位移，就会相应形成新的市场 均衡价格，相应地就会有一条从新的均衡价格水平出发的呈水平 线形状的厂商需求曲线。 可见，从向右下方倾斜的市场需求曲线上的任何一点出发，都可 以引出一条水平的厂商的需求曲线，它们表示在每一个可能的价 格下厂商所面临的需求状况。
3）市场交易规则
市场必须公开（除涉及商业秘密外）、交易必须平等 （自愿、等价、互惠等）。
3
第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 影响市场结构的因素
市场竞争的强弱是微观经济学划分市场分类的标准。影响市场 竞争程度的具体因素主要有：
1）市场的集中度 市场上厂商的数目和规模分布。 2）产品的差别化程度
P D
P S
E
PE
PE
d
0
Q0
Q
完全竞争市场的需求曲线
完全竞争厂商的需求曲线
10
第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢完全竞争厂商的收益曲线
1、厂商的收益 厂商的收益是厂商的销售收入。分为总收益、平均收益和边际收 益。
1）总收益指厂商按一定的价格出售一定量产品时所获得的全部收入， 即
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管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
类型
完全 竞争 垄断 竞争
寡头 垄断
完全 垄断
企业 数目
很多 较多
较少
一个
产品 差异
无
略有 差异
略有差 异或同
质
无替 代品
价格控 制程度
完全 不能
一定 程度 控制
较大 程度 控制
很大 程度 控制
进出 市场
很容 易
较易
较难
很难
信息
充分
较充 分
较不 充分 不充
管理经济学
第6章 市场结构和企业行为
第1节 第2节 第3节 第4节 第5节
市场结构的分类 完全竞争条件下的企业行为模式 完全垄断条件下的企业行为模式 垄断竞争条件下的企业行为模式 寡头垄断条件下的企业行为模式
第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 市场结构的含义
市场结构是组成市场的要素及相互关 系。即市场主体的构成，市场主体之间的 相互作用和相互关系。市场结构是企业的 外部市场环境，为了获得最大的经济利益， 企业总是采取与市场结构一致的市场行为， 以达到预期的结果。
3、完全移动 厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。
4、完全信息 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息
注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的 市场类型。
2）厂商所面临的需求曲线 消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需 求量。简称为厂商的需求曲线。
2、曲线特征
1）在完全竞争条件下，市场需求曲线是向右下方倾斜的；厂商的需求曲线是 一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线，它表明，完全竞争厂商只 能被动地接受既定的市场价格，而且，在每一个既定的价格水平，单个厂 商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品卖出去，或者说，在一个厂商 面对市场众多的消费者的情况下，在这个厂商的眼里，市场上对他的需求 是无限大的。
TR（Q）=P*Q 2）平均收益指厂商销售一单位产品所获得的收入，即
AR（Q）=TR（Q）/Q 3）边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量，即
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第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 市场运行规则
1）市场进出规则
市场运行规则主要是要求市场主体必须遵循一定的法规 和具备一定的条件（如有关国家和地区的技术、规模和生 态环境及卫生标准等）。
2）市场竞争规则
市场竞争规则是保证各市场主体能够在平等的基础上进 行竞争的准则。（政府制定的用于保护合法竞争、防止市 场垄断和不正当竞争、消除市场分割、封锁、对部分市场 主体的歧视性待遇、排除不正当干涉等的规则）。
售卖 方式
市场 交易
举例
证券 市场
广告、 质量差 异、管 理价格
同上
全聚德、 同仁堂
石化、 钢铁
广告宣 传、服
务
电力、 自来水
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管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢ SCP范式分析思路
SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）——经济 绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构决定企业 在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济 绩效。
在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量、 品牌等方面差别的大小。它是一个企业影响价格的能力。
3）市场进入和退出的条件 从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决定
市场性质的关键因素。
4）市场需求的成长率 5）多样化 6）政府介入的深度和企业制度
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管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
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第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢完全竞争市场的需求曲线和厂商的需求曲线
1、含义
1）行业所面临的需求曲线 在任何一个商品市场中，消费者对整个行业所产生的商品的需求量称为行 业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线。由于整 个行业所面临的需求数量就是整个市场上全部消费者的需求总量，所以行 业所面临的需求曲线也就是市场的需求曲线。
市场结构
企业行为
经济绩效
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第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢ 完全竞争的特征
1、完全价格 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的 被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。
2、完全同质 同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没 必要提价）。9Fra bibliotek第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
2）如果市场需求曲线或供给曲线发生位移，就会相应形成新的市场 均衡价格，相应地就会有一条从新的均衡价格水平出发的呈水平 线形状的厂商需求曲线。 可见，从向右下方倾斜的市场需求曲线上的任何一点出发，都可 以引出一条水平的厂商的需求曲线，它们表示在每一个可能的价 格下厂商所面临的需求状况。
3）市场交易规则
市场必须公开（除涉及商业秘密外）、交易必须平等 （自愿、等价、互惠等）。
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第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 影响市场结构的因素
市场竞争的强弱是微观经济学划分市场分类的标准。影响市场 竞争程度的具体因素主要有：
1）市场的集中度 市场上厂商的数目和规模分布。 2）产品的差别化程度
P D
P S
E
PE
PE
d
0
Q0
Q
完全竞争市场的需求曲线
完全竞争厂商的需求曲线
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第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢完全竞争厂商的收益曲线
1、厂商的收益 厂商的收益是厂商的销售收入。分为总收益、平均收益和边际收 益。
1）总收益指厂商按一定的价格出售一定量产品时所获得的全部收入， 即
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管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
类型
完全 竞争 垄断 竞争
寡头 垄断
完全 垄断
企业 数目
很多 较多
较少
一个
产品 差异
无
略有 差异
略有差 异或同
质
无替 代品
价格控 制程度
完全 不能
一定 程度 控制
较大 程度 控制
很大 程度 控制
进出 市场
很容 易
较易
较难
很难
信息
充分
较充 分
较不 充分 不充
管理经济学
第6章 市场结构和企业行为
第1节 第2节 第3节 第4节 第5节
市场结构的分类 完全竞争条件下的企业行为模式 完全垄断条件下的企业行为模式 垄断竞争条件下的企业行为模式 寡头垄断条件下的企业行为模式
第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 市场结构的含义
市场结构是组成市场的要素及相互关 系。即市场主体的构成，市场主体之间的 相互作用和相互关系。市场结构是企业的 外部市场环境，为了获得最大的经济利益， 企业总是采取与市场结构一致的市场行为， 以达到预期的结果。
3、完全移动 厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。
4、完全信息 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息
注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的 市场类型。
2）厂商所面临的需求曲线 消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需 求量。简称为厂商的需求曲线。
2、曲线特征
1）在完全竞争条件下，市场需求曲线是向右下方倾斜的；厂商的需求曲线是 一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线，它表明，完全竞争厂商只 能被动地接受既定的市场价格，而且，在每一个既定的价格水平，单个厂 商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品卖出去，或者说，在一个厂商 面对市场众多的消费者的情况下，在这个厂商的眼里，市场上对他的需求 是无限大的。
TR（Q）=P*Q 2）平均收益指厂商销售一单位产品所获得的收入，即
AR（Q）=TR（Q）/Q 3）边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量，即
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第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 市场运行规则
1）市场进出规则
市场运行规则主要是要求市场主体必须遵循一定的法规 和具备一定的条件（如有关国家和地区的技术、规模和生 态环境及卫生标准等）。
2）市场竞争规则
市场竞争规则是保证各市场主体能够在平等的基础上进 行竞争的准则。（政府制定的用于保护合法竞争、防止市 场垄断和不正当竞争、消除市场分割、封锁、对部分市场 主体的歧视性待遇、排除不正当干涉等的规则）。