第6章-市场结构和企业行为
市场经济中的企业行为和市场结构
市场经济中的企业行为和市场结构市场经济作为一种主要的经济模式，企业行为和市场结构是其重要组成部分。
企业行为是指企业在市场中的经营活动，而市场结构则是指市场中企业的数量、规模和竞争程度等因素。
本文将讨论市场经济中的企业行为和市场结构对经济运行和发展的影响。
一、企业行为在市场经济中，企业行为是企业追求利润最大化的重要驱动力。
企业通常会采取以下几种行为：1. 生产合理定价：为了追求利润最大化，企业会通过生产成本控制和市场需求预测等手段来确定合理的产品定价，以获得更多的市场份额和利润。
2. 市场营销策略：企业在市场中通过广告宣传、促销活动等手段来提高产品知名度和销售量，并与竞争对手展开竞争，以实现市场份额的增长。
3. 技术创新和研发投入：为了在市场竞争中获取优势，企业会加大对技术创新和研发的投入，以推出具有竞争力的新产品或提升现有产品的品质和性能。
4. 进行并购或兼并：为了扩大市场份额和资源规模，企业会通过并购或兼并其他公司来加强自身实力，提高市场竞争力。
这些企业行为在市场经济中推动了经济发展和创新，同时也对市场结构产生了影响。
二、市场结构市场结构是指市场中企业数量、规模和竞争程度等因素。
常见的市场结构包括：1. 垄断市场：垄断市场是指只有一个或少数几个企业垄断了市场，它们对市场价格和供给起决定性作用。
垄断企业可以通过控制市场来获取更高的利润，但也可能导致市场资源配置不公平和效率低下。
2. 寡头市场：寡头市场是指市场中有少数几家企业主导了市场，它们之间存在一定的竞争，但仍形成一定程度的寡头垄断。
寡头市场下的企业通常会通过价格竞争和非价格竞争来争夺市场份额。
3. Oligopoly市场：Oligopoly市场是指市场中有多家企业存在，这些企业之间互相影响和争夺市场份额。
在Oligopoly市场中，企业通常需要根据其他企业的行为来制定自己的价格和策略。
4. 完全竞争市场：完全竞争市场是指市场中有大量的买家和卖家，产品同质化，企业对市场价格没有影响力。
企业行为与市场结构
企业行为与市场结构市场结构是指市场中各个企业的数量、规模以及市场进入和退出的自由度等因素的总和。
不同的市场结构会对企业行为产生影响，反过来，企业的行为也会进一步塑造市场结构。
本文将就企业行为与市场结构之间的相互关系展开讨论。
1. 市场结构对企业行为的影响市场结构的差异对企业行为产生直接影响。
竞争激烈的市场中，企业为了保持竞争力和市场份额，常常会采取积极的策略，包括不断创新、提高产品质量和服务水平等。
例如，手机市场上众多品牌的竞争导致了技术的快速迭代和不断降低的产品价格，这些都是企业为了在激烈的竞争中生存和发展而采取的行为。
相反，垄断市场中的企业具有较大的市场支配力，能够通过限制市场供应或者提高产品价格等手段获取更高的利润。
这种市场结构会导致企业的行为偏向于维护自身垄断地位，减少创新和投资，对消费者和其他竞争对手造成不利影响。
2. 企业行为对市场结构的塑造企业的行为也能够对市场结构产生深远的影响。
当企业之间存在竞争时，由于追求利润最大化，企业会不断地优化生产和经营方式，提高效率。
这种竞争促使企业创新并不断改进产品和服务，从而推动市场结构的变化。
同时，一些企业还利用先发优势和规模效应，通过合并并购等手段来增强自身的市场地位，进一步改变市场结构。
例如，一些跨国公司通过收购本土企业来扩大市场份额，进一步加剧了市场格局的变化。
3. 政府干预对企业行为和市场结构的影响在一些国家中，政府对市场进行干预，通过法律法规、监管机构等手段对企业行为和市场结构进行管理和调控。
政府的干预可以是为了维护市场的公平竞争环境，也可以是为了解决市场失灵问题。
例如，一些国家对垄断企业进行反垄断调查和处罚，维护市场的竞争秩序。
政府还可以通过准入门槛、外资限制等措施，对市场结构进行调整和规范。
4. 企业行为与市场结构的互动关系企业行为与市场结构形成一种相互作用关系。
市场结构制约了企业的行为，而企业的行为则进一步塑造和改变市场结构。
这种互动关系使得市场不断演进和发展。
市场结构和企业行为ppt文档
图6—8
五、完全竞争行业长期供给曲线
对完全竞争企业长期均衡的分析是建立在生产要素价格 不变的假设之上的。如果考虑生产要素价格的变化，完全 竞争行业的长期供给曲线便会呈现不同的特点。
（一）成本不变行业（常数成本行业）
MC SAC
MR1,AR1
P
市场结构和企业行为
第1节 市场结构的分类
什么是市场？
• 市场是指任何能够使买卖双方交换商品和劳务的 安排
• 市场减少了交易成本
▫ 商品或劳务价格之外实现交易而发生的费用
市场结构
• 决定厂商运作所处经济环境的市场特征
▫ 市场中厂商的数量和规模 ▫ 产品差异的程度 ▫ 新厂商进入市场的可能性
一、区分市场结构的特征
• 在短期，产量最优化的条件式：P=MC
图6—3
2、完全竞争市场条件下企业的短期产量决策
* AC、AVC与MC曲线均为先降后升的U形线，且MC曲线与AC、 AVC曲线相交于AC与AVC曲线的底点
3、完全竞争市场企业利润最大化条件
C，R
MC
AC
=TR-TC，若要使最大，
D，MR，AR
必须使d/dQ=0，即，
等
第2节完全竞争市场
一、完全竞争市场的含义和特征
1、完全竞争的含义 也被称为纯粹竞争，是指竞争不受任何阻碍和干扰的
自由市场结构。这是一种十分理想、十分完美的竞争模式。
2、完全竞争市场的特征 1）买者和卖者数量众多 完全竞争市场也被称为“原子结构市场” 重要特征：企业规模很小且数量众多 结果：对经济个体而言，市场价格既定
dTR/dQ-dTC/dQ=0 ，亦
O
Q1
企业行为与市场结构的相互作用
企业行为与市场结构的相互作用在市场经济中，企业行为与市场结构之间存在着密切的相互作用关系。
企业的行为方式和策略会直接影响市场的结构，而市场的结构又会对企业的行为产生重要的影响。
本文将探讨企业行为和市场结构之间的相互作用关系，并分析这种相互作用对市场经济的影响。
一、企业行为对市场结构的影响1. 价格策略企业在市场中通过制定不同的价格策略来影响市场的竞争格局。
例如，低价策略可以吸引更多的消费者，提高市场份额；高价策略则可以实现高利润，但可能影响市场销售量。
企业的价格策略直接决定了市场的价格水平和竞争程度。
2. 产品差异化企业通过产品的差异化来获取竞争优势，以实现在市场中的地位稳定和利润增长。
通过独特的产品设计、技术创新和营销推广，企业可以塑造自身的品牌形象，吸引更多消费者选择并愿意支付更高的价格。
3. 市场拓展与定位企业的行为还可以通过市场的拓展和定位来影响市场的结构。
企业可以选择在现有市场扩大市场份额，或者进入新的市场领域，以实现更大的市场规模和影响力。
市场拓展和定位的不同策略将直接影响市场的竞争格局和企业之间的相互关系。
二、市场结构对企业行为的影响1. 市场竞争程度市场结构的不同将影响企业的行为方式和策略选择。
在完全竞争市场中，企业不存在垄断地位，需通过降低成本、提高产品质量和服务来提升竞争力。
而在垄断市场中，企业可以通过控制市场供给和价格来实现利润最大化。
2. 进入壁垒市场结构的进入壁垒程度也会对企业的行为产生重要影响。
高进入壁垒将减少新企业的进入，使市场竞争程度降低，而低进入壁垒则会增加市场竞争程度。
企业需要根据市场结构的进入壁垒程度来制定相应的发展战略和竞争策略。
3. 买方与卖方的议价能力市场结构的不同还会影响买方和卖方的议价能力。
在集中度低的市场中，买方和卖方的议价能力较强，可能导致供需关系的不平衡；而在集中度高的市场中，主要的供应商或购买者可能具有较强的议价能力，影响市场上其他企业的定价和利润空间。
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
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五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
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2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
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例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
第六章完全竞争市场
• 案例点评： 鸡蛋市场上有许多买者和卖者，其中任何一个 生产者，即使是大型养鸡场，在市场总供给量中占 的比例都是微不足道，难以改变产量来影响价格， 只能接受市场决定的价格。 鸡蛋市场没有任何进入限制，谁想进入都可以， 且投资很小。鸡蛋是无差别产品，生产者无法以产 品差别建立自己的垄断地位。所以，鸡蛋市场是典 型的完全竞争市场。政府出资办养鸡场没有任何特 色。在一些垄断性行业，也许国有企业可以靠垄断 优势存活下来，但在完全竞争行业就不行了。
农产品
零售业
轿车、钢
邮局、供电
完全竞争市场的含义
• 完全竞争市场的条件:
–市场上大量的买者与卖者，任何个人都无 力影响商品的价格。 –市场上每一个厂商提供的产品都是同质的。 –所有的资源具有完全的流动性。 –信息是完全的。
• 学习全竞争市场模型的重要性
完全竞争市场的短期均衡
• 短期：现有给定的企 业充分利用设备提高 产量的一段时期。特 征是：市场中现有企 业数目给定；每个企 业的机器、设备和厂 房固定不变。 • 短期均衡：在企业数 目给定、企业设备给 定的情况下的市场均 衡。
完全竞争厂商的长期均衡
• 完全竞争厂商在短期内可能出现经济利 润大于零、等于零和亏损三种情况，但 在长期中，只有一种可能性，取得正常 利润。 • 在长期，企业可做出两种选择：其一， 调整工厂规模；其二，退出或进入某行 业。
一、选择最佳工厂规模
P SMC1 P0 F H E1 SAC1 G LMC SMC2 E2 SAC2 I d(AR=MR=P) LAC
一旦行业供求达于均衡确定了产品的价格，单个厂商则按此价格出售产品。他有多少产品就能销售多少产品，其面临的市场需求是无限的，需求曲线是水平线。
完全竞争市场价格的变动和厂商的需求曲线
第6章市场结构
2、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线
P D
P S
Pe 0
整个市场
D Pe
Q0
市场中单个厂商 Q
3、完全竞争市场内企业短期决策
面对水平的需求曲线，为了追求最大利润，企业需要作
出产量决策，以便在价格给定的条件下实现利润最大化。
①企业的总收益、平均收益和边际收益
由于企业能够按市场价格出售它愿意出售的所 有商品，因而价格是给定的，企业的总收益为：
性的时候，我们已经得出了相应的边际收益曲线。
3、完全竞争市场内企业短期决策
在更一般的情况下：
MR = dR/ dQ=d (PQ)/ dQ=(dP/dQ )Q +P（Q）< P（Q） 边际收益曲线总是在需求曲线的下方。
这是由于按需求规律，一般应有：
dR/ dQ< 0
总之，在完全竞争条件，应有：
AR =MR = P
点上方的部分，另一
段是图中的纵坐标低
于PH的那一部分，它 表明当价格低于PH时 ，企业的供给量为零 。
6、完全竞争市场的短期供给曲线
我们已经得到，企业的短期供给曲线就是 短期边际成本曲线位于平均可变成本曲线最低 点上方的部分。
那么，将市场中所有企业的短期供给曲线 按水平方向进行加总，就可以得到完全竞争市 场的短期供给曲线。
平均收益、边际收益和需求曲线三线重合为一条与横 轴平行的直线。
3、完全竞争市场内企业短期决策
②企业的短期均衡
企业的短期均衡是指企业根据给定的市场价格，确定 了一个产量水平，使企业实现了利润最大化。一般地，记 企业的利润函数为л=л（Q），即有:
л（Q）= R（Q）- C（Q） 利润最大化的必要条件是利润函数的一阶导数为零:
管理经济学全套公式
绪论求弹性;Q －需求量;X －影响需求量的某因素。
1、企业价值= tn t1(1i ) t = t n TR TC ttt 1(1i )5、价格弹性：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。
其计算公式可表示如下：式中πt 是第t 年的预期利润，i 是资金利息率，t 表示第几年（从第1年，即下一年到 第n 年即最后一年），由于利润等于总销售收入（TR ）减去总成本（TC ），式中TRt 是企 业在第t 年的总销售收入，TCt 是企业在第t 年的总成本。
第一章、市场供求及其运行机制价格弹性需求量变动 价格变动 %Q/QQP %P/PPQ 2、需求函数：就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,可记式中：Q －需求量;Q －需求量变动的绝对数量;P －价格;P －价格变动的绝对数 为:Qf(P,P ,T,I,E,A,)xxy量。
式中， Q 为对某种产品的需求量； x P 为某产品的价格；P y 为替代品（或互补品）的 x 6、点弹性：即计算需求曲线上某一点的弹性（这时意味Q 和P 的量极微小，接近价格；T 为消费者的爱好；I 为消费者的个人收入；E 为对价格的期望；A 为广告费。
3、供给函数：就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示式，其最一般形于0）计算公式如下： p lim p0 QPdQPPQdPQ 式可记为：Qf(P,C,E,)式中：Q s -某产品的供给量；P-某产品价s式中： p －点价格弹性。
计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须已知。
格；C-某产品成本；E-生产者对产品价格的预期。
7、弧弹性：计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。
计算公式如第二章、需求分析和需求估计(QQ) 214、需求弹性：为了比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到影响的程度，我们使用“需求弹性”作为工具。
需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。
宏观经济学 第六章 市场结构
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图6—10
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［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
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解： 作图6—11。
从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从 Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求
• AVC曲线以上的 MC曲线部分即企 业的短期供给曲线。
图6—6
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• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
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完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业通过改变所有投入要素，调整生产规模和产 量或退出或进入生产，使边际成本等于价格，实 现利润最大化。
• 企业长期均衡时： P=MC（长期和短期）总利润最优 P=AC（长期和短期）经济利润为零
当生产还是停产？
课后习题2 P229.2
• 大明公司是生产胡桃的一家小公司（完全竞争市场 ），胡桃的市场价格是每单位640元。公司的长期 总成本函数为：LTC=240Q-20Q方+Q立方。正常利 润已经包括在成本函数中。问：
• 利润最大时的产量？此时的平均单位成本、总利润 各为多少？
• 假定该企业在行业中具有代表性，这一行业是否处 于长期均衡状态？为什么？
图6—1
7
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
8
什么是完全竞争
在完全竞争市场里，价格完全由市场供求关系决 定，企业是价格的接受者，不是决定者。
具备四个特征： 1. 买者和卖者很多：市场上有无数多的买者和卖者，
第6章厂商行为理论
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结束 6 - 15
定价限产等其它策略性壁垒
宿迁经贸职业技术学院
四种市场模型 产业集中度 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断 博弈论 关键词
四种市场模型 垄断竞争： 垄断竞争：
相对大量的卖者 差异化的产品 容易进入和退出
完全竞争
上一张 下一张
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
惟一卖者 没有近似的替代品 价格制定者 难以进入 非价格竞争
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
上一张
下一张
市场结构的连续性
结束 6 - 14 宿迁经贸职业技术学院
四种市场模型
四种市场模型 产业集中度 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断 博弈论 关键词
完全垄断进入壁垒
规模经济：自然垄断 规模经济： 技术壁垒 对基本资源的所有或者控制 法律上的进入壁垒
——某些行业中的世界最大厂商 某些行业中的世界最大厂商
行业
航天 商业银行 饮料 建筑材料 化工
最大的厂商
百万美元) 销售额(百万美元)
上一张
下一张
结束 6-3
波音公司 (美国) 美国公司银行 (美国) 百事可乐(美国) SAINT-GOBAIN(法国) 杜邦公司(美国) 计算机服务与软件 电子数据系统(美国) 计算机办公室设备 IBM (美国) 电子电气设备 通用电气公司(美国) 娱乐 沃特·迪斯尼(美国) 食品 雀巢公司(瑞士) 一般商业 沃尔玛(美国) 保险(人寿) 日本生活(日本) 金属 日本钢铁(日本)
Uptown的价格策略 的价格策略
A
高
$12
B
$6
$15
独立的行动 会招致回应
市场结构与行为
市场结构与行为市场是由供给和需求相互作用而形成的经济机制。
在市场中，供给者和需求者双方通过交易来达成一定的协议，实现商品或服务的交换。
市场的结构和市场参与者的行为是决定市场运作和成败的关键因素。
本文将从市场结构和行为两个方面来探讨市场的运作和影响因素。
一、市场结构市场结构指的是市场中的企业数量、产品差异度和企业之间的关系。
市场结构决定了市场的运作方式和企业之间的竞争程度。
在市场结构中，不同的市场类型存在着不同的特点和影响因素。
1. 垄断市场垄断市场是指市场中只有一个供应商或一个买家的市场。
垄断市场通常具有高度集中度，产品差异度小，市场受到企业行为的强烈控制。
垄断市场中，供应商通常可以通过掌控市场和产品的生产、销售、价格等方面的权力，实现自身的利益最大化。
2. 寡头市场寡头市场是指市场中只有几个大企业掌握了市场绝对份额的市场。
寡头市场中，企业之间的竞争程度相对较高，但是由于市场份额集中度较高，企业之间通常存在着固定的合作和竞争关系。
3. 竞争市场竞争市场是指市场中有多个企业在同一领域中平等竞争的市场。
竞争市场中，供应商会为了争夺消费者的销售，不断提高产品质量和降低价格。
竞争市场通常具有多样化的产品差异度和相对自由的市场竞争。
二、市场行为市场行为指的是市场参与者在市场中展示的行为和决策。
市场行为直接影响着市场的运作和变化。
市场行为包括消费者、供应商、中介机构、政府和投资者等。
1. 消费者行为消费者的行为决定了市场中消费者的需求和购买力。
消费者的购物心理、购物行为和消费能力直接影响了市场的销售和产业的成败。
2. 供应商行为供应商的行为决定了市场的供给和产品质量。
供应商的生产能力、市场开发策略、销售渠道和营销手段等直接影响着市场的运营。
3. 中介机构行为中介机构在市场交易中扮演着重要的角色。
中介机构的决策和行为直接影响着市场交易的形式和效率。
4. 政府行为政府在市场中扮演着监管和调控市场的重要角色。
政府的政策、法规和措施等影响着市场的稳定性和成长性。
市场结构与企业行为的关系
市场结构与企业行为的关系市场结构和企业行为是经济学研究中的两个重要概念，它们之间存在密切的关系。
市场结构是指市场中存在的供应者和需求者之间的相互关系以及市场中的竞争状况。
而企业行为则是指企业在市场中为追求利润最大化所采取的行动。
这两者之间的关系既相互作用又相互影响，对市场经济的发展起到至关重要的作用。
首先，市场结构对企业行为具有重要的影响。
在完全竞争市场中，供应者众多，产品同质化，市场价格是由市场供求关系决定的。
在这种市场结构下，企业只能通过降低成本、提高产品质量来获得竞争优势，从而实现利润最大化。
例如，电子产品市场的竞争激烈，企业需要不断提升产品技术和性能以吸引消费者。
与此相反，垄断市场具有较少的供应者和高度差异化的产品。
在垄断市场中，企业可以通过控制市场份额和定价权来实现利润最大化。
例如，某些独占市场的国际品牌企业常常通过垄断地位来定价并获得巨额利润。
其次，企业行为也会影响市场结构。
企业的行为包括市场定位、产品定价、广告宣传等方面。
这些行为会直接或间接地影响市场中的供给和需求关系，从而改变市场的结构。
例如，一些大型跨国公司通过收购合并等手段，逐渐形成垄断地位，改变了原有市场的竞争状况。
此外，企业的价格策略也会影响市场结构。
当企业采取低价竞争策略时，将会引发价格战，最终导致市场出现垄断现象。
然而，市场结构的变化也会反过来影响企业的行为。
如果市场竞争过于激烈，企业可能会陷入困境，无法实现利润最大化，将会改变其定价策略或市场定位。
此外，市场结构和企业行为的关系还与国家的宏观调控、法律法规等因素密切相关。
当政府通过产业政策、垄断监管等手段改变市场结构时，将会影响企业的行为。
例如，政府出台优惠政策鼓励新能源汽车的发展，将直接影响汽车行业市场结构和企业的生产行为。
另外，法律与法规对企业的行为限制也会间接影响市场结构。
例如，反垄断法规定了大型企业的市场行为，限制了它们的市场份额和价格定价权。
综上所述，市场结构与企业行为之间存在密切的相互关系。
市场结构与企业行为
差异化策略
总结词
差异化策略是企业通过提供与众不同的产品或服务，以 获得竞争优势的策略。
详细描述
差异化策略强调企业在产品或服务上的独特性和优势， 通过满足消费者独特需求或提供更好的用户体验来获得 市场份额。差异化策略需要企业深入了解市场需求和消 费者行为，并具备强大的品牌营销能力。
06
市场结构与企业行为的未来 发展
技术进步对市场结构与企业行为的影响
自动化和人工智能
随着自动化和人工智能技术的快速发展，企业将更加 依赖技术来提高生产效率和降低成本。这可能导致市 场结构发生变化，一些传统行业受到冲击，新兴行业 崛起。
数据分析
大数据和云计算技术的普及为企业提供了更强大的数据 分析能力。企业可以通过数据挖掘和分析，更好地理解 市场需求和消费者行为，从而制定更有效的市场策略。
垄断竞争市场下的企业行为
总结词
差异化产品，品牌竞争
详细描述
在垄断竞争市场中，产品存在一定差异，企业通过提供特色产品、打造品牌等方式吸引 消费者。企业需关注市场需求变化，灵活调整产品策略和营销策略，以保持竞争优势。
寡头市场下的企业行为
总结词
少数企业主导，合作与竞争并存
VS
详细描述
在寡头市场中，少数几家大型企业主导市 场，各自占据一定市场份额。这些企业既 存在竞争关系，也可能通过合作共同应对 市场风险、推动行业发展。企业需审慎制 定竞争策略，以维护自身利益。
它反映了市场中的竞争程度和企业的 市场地位，决定了企业的行为和市场 绩效。
市场结构的类型
完全竞争市场
企业数量众多，产品同质化严重 ，单个企业无法影响市场价格，
只能被动接受市场价格。
垄断竞争市场
企业数量较多，产品存在一定差 异，企业有一定的市场定价能力
管理经济学复习提纲
管理经济学复习提纲一、管理经济学考试的总体要求管理经济学课程是管理类专业一门重要的理论基础课，是一门把微观经济学理论和分析方法应用于企业经营管理决策的学科。
本课程的考试要求一是考察学员对相关微观经济学的理论和方法的掌握程度，二是考察学员运用经济学原理和方法解决实际决策问题的能力。
考试范围和要点：1. 绪论。
考试要点：管理经济学的研究对象和方法、管理经济学的基本方法、企业的性质与目标、企业利润。
2. 市场供求及其运行机制。
考试要点：需求、供给、供求法则与需求——供给分析、市场机制与社会资源的配置。
3. 需求分析与需求估计考试要点：需求价格弹性、需求收入弹性、需求的交叉价格弹性、需求估计和需求预测。
4. 生产决策分析。
考试要点：生产和生产函数、单一可变要素的最优利用、多种可变要素的最优组合、规模对收益的关系、科布——道格拉斯生产函数、生产函数与技术进步。
5. 成本利润分析。
考试要点：管理决策中几个重要的成本概念、短期成本函数、长期成本函数、贡献分析法、盈亏分界点分析法、成本函数的估计。
6. 市场结构与企业行为。
考试要点：市场结构及其分类、完全竞争市场条件下的企业决策、完全垄断市场条件下的企业决策、垄断竞争条件下的企业决策、寡头垄断条件下的企业决策、销售收入最大化的企业决策。
7. 定价实践。
考试要点：定价目标及定价程序、成本加成定价法、增量分析定价法、差别定价法高峰负荷定价法、多产品定价法、内部调拨定价法。
8. 长期投资决策，考试要点：投资决策概念和过程、货币的时间价值、现金流量的估计、资金成本的估计、投资方案的评价方法、风险条件下的投资决策。
9. 政府的经济作用。
考试要点：市场的效率、垄断弊端与反垄断政策、外部经济效应、公共品、信息不完全、效率与公平。
二、考试的形式与试卷结构考试形式：闭卷笔试；考试时间：120分钟；试卷分值：100分。
试卷结构：第一题单项选择题（25分，25题）第二题多项选择题（30分，15题）第三题判断题（10分,10题）第四题简答题（16分，3题）第五题计算题（19分，3题）绪论一、管理经济学的对象和任务二、管理经济学的理论支柱三、管理经济学的决策准则第一章市场供求及其运行机制第一节需求第二节供给第三节供求法则和需求―供给分析第四节市场机制与社会资源的配置第二章需求分析和需求估计第一节需求弹性第二节需求估计第三章生产决策分析――投入要素的最优组合问题第一节单一可变投入要素的最优利用第二节多种投入要素的最优组合第三节规模对收益的关系第四节科布－道格拉斯生产函数第四章生产决策分析――产品产量的最优组合问题第一节产品产量最优组合决策的理论方法第二节产品产量最优组合决策的实用方法――线性规划法第五章成本利润分析第一节管理决策中几个重要的成本概念第二节成本函数第三节成本利润分析方法第六章市场结构和企业行为第一节市场结构的分类第二节完全竞争市场条件下的企业行为第三节完全垄断条件下的企业行为第四节垄断竞争条件下的企业行为第五节寡头垄断条件下的企业行为第七章定价实践第一节定价目标和决定价格的主要因素第二节企业定价的一般方法第三节企业定价策略第四节中间产品转移价格的确定第九章企业决策中的风险分析第一节风险概念和风险衡量第二节经济学关于风险的理论第三节降低风险的途径第四节在决策中如何考虑风险第五节不确定条件下的企业决策第六节信息的搜集成本和价值第十章政府的经济作用管理经济学复习题名词解释1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学（主要是微观经济学）的理论和经济分析方法应用于企业管理决策的学科。
市场经济中的市场结构与市场行为
市场经济中的市场结构与市场行为市场经济是指市场在资源配置中起主导作用的经济体制。
市场结构和市场行为是市场经济的两个重要方面，对于市场的运行和发展具有至关重要的影响。
本文将从市场结构和市场行为两个角度来探讨市场经济中的相关问题。
一、市场结构市场结构是指市场中各种参与主体的数量、类型、规模以及他们之间的相互关系。
市场结构的不同形式决定了市场的竞争程度和市场行为的特点。
目前，市场结构主要分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场四种类型。
1. 完全竞争市场完全竞争市场是指市场中存在大量买家和卖家，产品同质化程度高，市场参与者对市场价格无影响力的市场结构。
在完全竞争市场中，价格主要由市场供求关系决定，市场参与者主要追求效益最大化。
2. 垄断市场垄断市场是指市场中只有一个卖家或者只有少数几个卖家，他们有一定的市场支配能力。
在垄断市场中，卖家可以操纵价格和市场供求关系，以获取更高的利润。
垄断市场下的市场行为受制于垄断者的行为策略。
3. 寡头垄断市场寡头垄断市场是指市场中有少数几个卖家，他们共同控制市场或者按照某种协议分割市场份额。
寡头垄断市场下，卖家之间存在竞争与合作的关系，市场行为受到寡头垄断者之间的互动影响。
4. 垄断竞争市场垄断竞争市场是指市场中有多个卖家，但是他们的产品差异化程度较高，市场上存在一定程度的非价格竞争。
垄断竞争市场下的市场行为受到产品差异化、广告宣传和品牌竞争等因素的影响。
二、市场行为市场行为是指市场中各主体在市场结构的制约下所进行的经济活动。
市场行为既包括企业的生产经营行为，也包括消费者的购买行为和政府的监管行为。
市场行为的特点直接受市场结构的影响。
1. 企业行为企业在市场经济中扮演着重要的角色，其主要行为包括生产决策、定价决策、市场竞争等。
企业的生产决策受市场需求和成本条件的制约，定价决策受市场竞争和利润最大化的考虑。
2. 消费者行为消费者行为是市场经济中的重要组成部分，消费者的购买行为直接影响着市场供求关系和价格水平。
市场结构管理经济学
35
卡特尔模型
概念：卡特尔是在寡头垄断市场上由公开同意 协调活动的企业结成的联合体（联盟）。如果 有明确的文字协定，称为明确协定卡特尔，如 果只有口头而无文字协定，则称秘密协定卡特 尔。
卡特尔的类型
卡特尔的建立
卡特尔的决策
卡特尔的不稳定性
精选ppt
36
卡特尔的类型
a.价格卡特尔。这是最常见和最基本的卡特尔形式。 卡特尔维持某一特定价格：垄断高价、在不景气时的 稳定价格或者降价以排挤非卡特尔企业。
P SMC
SMC
P
SAC
SMC SAC
P0
SAC P0
P0
D MR
0 Q0
Q
(超额利润)
MR D
0 Q0
Q
(盈亏平衡)
MR D
0 Q0
Q
(亏损)
精选ppt
21
垄断企业短期决策举例
假定一家垄断企业的总成本方程 为： TC＝500＋20Q2
需求曲线为：P＝400－20Q 问：利润最大化的价格和产量应
SMC
P1
P1M1 RA1R
P2 P3
A•
P2M2 RA2R P3M3R A3R
P4
P4M4 RA4R
0
Q3Q2 Q1
Q
精选ppt
10
举例：计算关厂价格
一家自行车制造商面临一条水平的需求 曲线，企业的总变动成本为：
TVC＝150Q－20Q2＋Q3
问题：低于什么价格，企业就应当关厂 ？
精选ppt
b.数量卡特尔。卡特尔对生产量和销售量进行控制， 以降低市场供给，最终使价格上升。
c.销售条件卡特尔。对销售条件如回扣、支付条件、 售后服务等在协定中进行规定的卡特尔。
第6-章-市场结构和企业行为
第6 章市场结构和企业行为第1节市场结构的分类市场结构的分类•市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。
图6—1第2节完全竞争条件下的企业行为模式什么是完全竞争•在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。
完全竞争的四个特征：1.买者和卖者很多2.产品同质3.出入市场自由4.市场信息灵通完全竞争条件下，企业的短期产量决策•企业的需求曲线是一条水平线。
•在短期，产量最优化的条件式：P=MC 图6—3图6—4亏损企业从短期看是否应当停产• P>AVC应继续生产（图6—5）• P < AVC应停产（图6—6）完全竞争条件下，企业的短期供给曲线• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲线。
图6—6•行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向相加。
图6—7完全竞争条件下，企业的长期均衡•企业长期均衡时：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为零。
图6—8行业的长期供给曲线•成本不变行业的长期供给曲线在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。
其长期供给曲线是一条水平线图6—9•成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。
图6—10［例6—1］棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?图6—11完全竞争市场条件下的企业行为分析•关于利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。
•关于产量从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。
•满足长期均衡条件的经济意义1. P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。
管理经济学案例分析5
（5）非价格竞争
在寡头垄断市场结构中，一个重要的特点是不轻易变动价格。相互 之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行， 这就称非价格竞争。 寡头垄断企业在竞争中采取的非价格手段主要有两个： (1)改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量； (2)做广告。 除此之外，改善信贷条件、健全销售网点和改进售后 服务等，也是竞争中可以采取的非价格手段。
大
进出市场的障碍
图6-1
小
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
一、什么是完全竞争
完全竞争市场结构的最基本的特征是：在这个市场里，产品的价格 完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。作 为完全竞争的市场结构，必须具备以下4个条件行业是自由的 4．企业和顾客对于市场的信息是很灵通的
案例6－1 政府的广告禁令，反使烟草业得利
在20世纪60年代，美国的烟草行业在做广告上，曾经有过一次由不 合作到合作的有趣经历。在历史上，几家大烟草商为了促销，在 电视上都大做广告，但效果甚微，因为大部分广告被互相抵消， 正如博弈理论中所说，它们是处于囚犯的两难境地。如果它们能 够达成协议，共同削减广告费用，就能共同得益。但谁也不敢带 头这样做，因为害怕其他企业以后会背信弃义，最终导致自己吃 亏。 到1968年，美国联邦政府发布禁令，禁止烟草行业在电视上做广告。 起初，烟草公司都反对，但不久就发现，烟草的销量不仅没有因 停做广告而有所减少，而且因节省了大量广告费用而使利润增加 了。结果，政府在1968年发布的广告禁令，反而给烟草企业做了 一件它们自己本来做不到的大好事——通过共同削减广告费支出， 来提高整个行业的盈利水平。
生活中的经济学6-1
股票市场和完全竞争
应该说，规范运作的股票市场是一个接近完全竞争的市场。 在这里，每种特定股票的价格都是由供需双方的市场力量所决定 的。单个买者和卖者都无法对价格施加足够大的影响(也就是说， 他们都是价格的接受者)。同一个公司所有的股票。都是同质的。 股票经常被买进和卖出，频率很高，说明在这个市场里，资源在 行业和地区间的流动和转移是很容易的。特别在目前信息技术很 发达的时代，有关股票价格和公司的信息的传递和获得是很方便 的。因而，在这样的市场里，股票价格就能比较充分地反映企业 的价值，它能够对人们在国民经济中有效地分配投资，起到一定 的引导作用。不过，也要看到，在现实生活中，在股票市场里， 大户的存在和不同程度的欺骗和操纵行为，损害了股票市场的正 当竞争，干扰了市场在配置资本资源方面应起的作用。
企业经济学市场结构与企业行为
企业经济学市场结构与企业行为**企业经济学市场结构与企业行为**市场结构是指在一定范围和时间内，市场中某一种或几种市场主体数量、大小以及它们之间的关系。
不同的市场结构对企业的行为和策略有着重要的影响。
在本文中，我们将探讨市场结构对企业的影响以及企业在不同市场结构下的行为。
**1. 竞争市场结构**竞争市场结构是市场中存在大量卖方和买方，且没有单个卖方或买方能够单独决定市场价格的情况。
这种市场结构下的企业通常具有以下行为特点：- 价格接近边际成本：由于市场上存在大量的竞争者，企业在竞争市场中通常会追求成本效益，将价格设置得接近边际成本，以获取更多的市场份额。
- 产品差异化：为了与竞争者区别开来，并吸引更多的顾客，企业在竞争市场中倾向于通过产品创新和差异化来吸引消费者。
- 低利润率：由于市场的竞争程度较高，企业在竞争市场结构下的利润率通常较低，需要通过效率提升和规模扩大来获得更多的利润。
**2. 垄断市场结构**垄断市场结构是指市场中只存在一个供应者，它具有市场竞争中的极端形式。
在这种市场结构下，企业通常具有以下行为特点：- 价格控制：由于垄断者独享市场份额，企业可以通过控制价格来实现更高的利润率。
- 准入壁垒：为了维护垄断地位，垄断者通常会设立准入壁垒，降低新进入者的可能性。
这可能包括专利、版权、高投资要求等。
- 创新独占：垄断者在市场中通常拥有创新独占权，因此可以通过不断创新来延长其市场垄断地位。
**3. 寡头垄断市场结构**寡头垄断市场结构是指市场中存在少数几个供应者，但仍然不足以称之为完全的竞争市场。
在这种市场结构下，企业具有以下行为特点：- 产品差异化：寡头垄断市场中，企业通常会通过产品差异化来区别于竞争者，并在一定程度上掌控市场份额。
- 非价格竞争：由于市场竞争程度不高，企业在寡头垄断市场中倾向于进行非价格竞争，如广告宣传、品牌营销等。
- 价格联合：在某些情况下，寡头垄断市场中的企业可能会通过价格联合来维护各自的利益，如价格固定、分工合作等。
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售卖 方式
市场 交易
举例
证券 市场
广告、 质量差 异、管 理价格
同上
全聚德、 同仁堂
石化、 钢铁
广告宣 传、服
务
电力、 自来水
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管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢ SCP范式分析思路
SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）——经济 绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构决定企业 在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济 绩效。
在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量、 品牌等方面差别的大小。它是一个企业影响价格的能力。
3）市场进入和退出的条件 从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决定
市场性质的关键因素。
4）市场需求的成长率 5）多样化 6）政府介入的深度和企业制度
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管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
8
第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢完全竞争市场的需求曲线和厂商的需求曲线
1、含义
1）行业所面临的需求曲线 在任何一个商品市场中，消费者对整个行业所产生的商品的需求量称为行 业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线。由于整 个行业所面临的需求数量就是整个市场上全部消费者的需求总量，所以行 业所面临的需求曲线也就是市场的需求曲线。
市场结构
企业行为
经济绩效
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第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢ 完全竞争的特征
1、完全价格 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的 被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。
2、完全同质 同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没 必要提价）。9Fra bibliotek第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
2）如果市场需求曲线或供给曲线发生位移，就会相应形成新的市场 均衡价格，相应地就会有一条从新的均衡价格水平出发的呈水平 线形状的厂商需求曲线。 可见，从向右下方倾斜的市场需求曲线上的任何一点出发，都可 以引出一条水平的厂商的需求曲线，它们表示在每一个可能的价 格下厂商所面临的需求状况。
3）市场交易规则
市场必须公开（除涉及商业秘密外）、交易必须平等 （自愿、等价、互惠等）。
3
第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 影响市场结构的因素
市场竞争的强弱是微观经济学划分市场分类的标准。影响市场 竞争程度的具体因素主要有：
1）市场的集中度 市场上厂商的数目和规模分布。 2）产品的差别化程度
P D
P S
E
PE
PE
d
0
Q0
Q
完全竞争市场的需求曲线
完全竞争厂商的需求曲线
10
第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢完全竞争厂商的收益曲线
1、厂商的收益 厂商的收益是厂商的销售收入。分为总收益、平均收益和边际收 益。
1）总收益指厂商按一定的价格出售一定量产品时所获得的全部收入， 即
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管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
类型
完全 竞争 垄断 竞争
寡头 垄断
完全 垄断
企业 数目
很多 较多
较少
一个
产品 差异
无
略有 差异
略有差 异或同
质
无替 代品
价格控 制程度
完全 不能
一定 程度 控制
较大 程度 控制
很大 程度 控制
进出 市场
很容 易
较易
较难
很难
信息
充分
较充 分
较不 充分 不充
管理经济学
第6章 市场结构和企业行为
第1节 第2节 第3节 第4节 第5节
市场结构的分类 完全竞争条件下的企业行为模式 完全垄断条件下的企业行为模式 垄断竞争条件下的企业行为模式 寡头垄断条件下的企业行为模式
第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 市场结构的含义
市场结构是组成市场的要素及相互关 系。即市场主体的构成，市场主体之间的 相互作用和相互关系。市场结构是企业的 外部市场环境，为了获得最大的经济利益， 企业总是采取与市场结构一致的市场行为， 以达到预期的结果。
3、完全移动 厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。
4、完全信息 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息
注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的 市场类型。
2）厂商所面临的需求曲线 消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需 求量。简称为厂商的需求曲线。
2、曲线特征
1）在完全竞争条件下，市场需求曲线是向右下方倾斜的；厂商的需求曲线是 一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线，它表明，完全竞争厂商只 能被动地接受既定的市场价格，而且，在每一个既定的价格水平，单个厂 商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品卖出去，或者说，在一个厂商 面对市场众多的消费者的情况下，在这个厂商的眼里，市场上对他的需求 是无限大的。
TR（Q）=P*Q 2）平均收益指厂商销售一单位产品所获得的收入，即
AR（Q）=TR（Q）/Q 3）边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量，即
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第1节
管理经济学 2020/8/12
市场结构的分类
➢ 市场运行规则
1）市场进出规则
市场运行规则主要是要求市场主体必须遵循一定的法规 和具备一定的条件（如有关国家和地区的技术、规模和生 态环境及卫生标准等）。
2）市场竞争规则
市场竞争规则是保证各市场主体能够在平等的基础上进 行竞争的准则。（政府制定的用于保护合法竞争、防止市 场垄断和不正当竞争、消除市场分割、封锁、对部分市场 主体的歧视性待遇、排除不正当干涉等的规则）。