大学生消费群体心理特征分析优秀PPT

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实用性
当代大学生的消费呈现出强烈的实用 色彩。大学生无论是基本生活费中衣食住 行消费，还是大学生学习消费中的学费、 书杂费、电脑等；不论是大学生的休闲及 娱乐消费，还是大学生的人际交往消费， 都带有浓重的实用色彩。在流行与实用之 间，更多大学生选择的是实用，“价格适 中”总是大学生首要考虑的因素之一。
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人际交往消费
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大学生九大消费心理特征：
1 从众性 2 时尚性 3 易受暗示性 4 攀比性
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大学生九大消费心理特征：
5 个性化 6 差异性 7 实用性 8 品牌性 9 连续性
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从众性
社会心理学家认为，从众行为是由 于在群体一致性的压力下，个体寻求的 一种试图解决自身与群体之间的冲突、 增强安全感的手段。从众行为是日常生 活中普遍存在的一种现象。
学习消费的比值将大幅度上升
休闲及娱乐消费呈现多样
消费心理由实用至上转向感受为本
模仿性的消费情结日趋明显
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品牌性
品牌对大学生的吸引力很大。总体来讲， 大学生对品牌的要求比较高，由于受到消费 能力的限制，整体消费上名牌产品所占的份 额不是太多，但增长快，潜在消费大。
连续性
他们的消费还呈现连续性的特点，如果对 产品或服务满意很可能会连续消费；若不满意 很可能不再消费。
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大学生的消费趋势预测：
基本生活消费向营养型、质量型方向发 展
大学生虽然接受的是先进的科技知 识，具有理性的思维，但是有的学生自 我认识能力差、自信心较弱、自尊心与 虚荣心较强等，使得他们在消费时，很 容易发生从众行为。
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时尚性
时尚即流行，是社会上一时崇尚的 样式，从发式到服饰，从语言到动作都 有时尚性。
大学生站在先进文化的最高端，容 易接触到、也容易接受新生事物的产生 和发展，消费观念比较超前，消费观念 变化比较快。大学生对产品的包装和外 观形象的要求比较高，他们追求漂亮、 新颖的能带来新鲜感觉的包装。
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易受暗示性
暗示是在无对抗条件下，通过语言、行动等 刺激手段，对人们的心理和行为产生影响，从而 使人们按照一定的方式行动或接受一定的意见思 想。社会心理学研究指出，暗示者、被暗示者， 及环境的特点都会影响暗示的效果。现代社会中 的大众传媒，如电视、网络、报纸杂志等众多媒 体，就常利用暗示心理向大众传播信息，引导群 众采取相应的行为。
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导言：
大学生，作为一个特殊的消费群体，在 当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、 改善消费构成方面起着不可替代的作用。 但是经济尚未独立的他们消费受到很大的 制约。同时，他们的消费现状、消费特点 在一定程度上折射出当前大学生的生活状 态和价值取向。
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大学生的消费分布：
基本生活消费
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学习消费
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休闲娱乐消费
个性化
在这个崇尚自由的时代，大学生开始不喜欢集 体活动，而是追求个性独立、表现自我、以求与众 不同。这是新型青年文化的显著特点。大学生正处 于追求个性发展、自我意识增强、乐于接受新鲜事 物的年龄阶段，面对五彩缤纷的消费市场，他们追 9 求独特、个性和自由。
差异性
我国贫富分化加剧的现实决定了大学 生的消费水平差异很大。相对来说，来自 农村的学生的消费构成相对简单，总体消 费水平低；来自东南沿海省市的大学生总 体消费水平较高，消费构成也相对多样化。
大学生接触各种媒体的机会更多，他们虽然 有较高的知识水平，但心理不甚成熟，在各种暗 示充斥的情况下，难免会失去分辨和判断能力， 盲目地采取媒体所宣传的决策或行为。
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攀比性
人们总是选择他人作为自己的参照标准。大 学生在生活、学习、人际交往及休闲娱乐中， 总是有意无意地与他人作比较以求心理平衡， 获得自我认同，这种不考虑自己经济状况， 一味的攀比促成不合理的消费，扭曲了大学 生的心灵。