《失恋三十三天》营销案例分析

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新媒体营销案例——《失恋33天》

新媒体营销案例——《失恋33天》新媒体营销案例——《失恋33天》1.引言失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。

本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。

2.电影背景《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。

该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。

该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。

3.新媒体营销策略3.1 社交媒体策略3.1.1 微博营销- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。

- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。

3.1.2 营销- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。

- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。

3.1.3 抖音营销- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。

- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。

3.2 KOL合作3.2.1 博主合作- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。

- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。

3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。

- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。

4.成果与评价4.1 上映表现- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。

- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。

4.2 社交媒体效果- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。

2011年中小成本商业电影营销初见弥端_以_失恋33天_为例

学研究odern chinese2012.01文2011年中小成本商业电影营销初见弥端——以《失恋33天》为例○朱文利摘要：2011年的中国电影以平均每天银幕数增加8块的速度实现了“井喷式”增长。

中国90%的电影被商业电影和主旋律电影所主导，而今年小成本商业电影在大环境中脱颖而出，在数量上占据市场先锋。

然而，小成本商业电影如雨后春笋般纷纷而至，由于受制作成本和电影审查制度的限制，它们的发展空间被局限在不足10%的国内市场。

而《失恋33天》就是在激烈的竞争中找准了自己的生存维度，适时地利用了新媒体进行网络营销和互动，在碎片化的电影环境中脱颖而出。

本着低端化、娱乐性、本土化的市场定位，中低小本商业电影呈现出一片生机。

关键词：小成本商业电影营销失恋33天一、2011年中国商业电影概述以及小成本商业电影的界定自有中国电影以来，中国商业电影一直尾随好莱坞商业大片并与其有着密不可分的关系，其亦步亦趋和鹦鹉学舌亦常常令中国影人及观众忧心和无奈。

而2011年的中国电影市场呈现多样化趋势，小成本商业电影在商业运作过程中尽显张力，开辟了本土化的小成本商业电影的道路。

纵观今年商业电影，固然有像《龙门飞甲》、《建党伟业》、《金陵十三钗》、《赛德克·巴莱》等这样的商业大片，但同样也有如《失恋33天》、《假装情侣》、《钢的琴》、《Hello树先生》等这样的中小成本的“商业小片”。

后者虽然不及前者风光，在商业包装和明星效应等方面也远远不及前者，但它们也找到了属于自己的春天。

这些影片的制作成本相对较低，又有明显的商业定位，在表现功能上则以娱乐而非反映严肃题材作为自己的发展维度，使得这类电影越来越受到广大群众的关注。

关于这种类型的电影，许多影评人称之为“小成本商业片”。

[1]他们以独特的小公司、小成本的制作方式，降低门槛，以娱乐至上的原则，以游戏、颠覆的姿态，模仿或直接抄袭类型片，迎合本土观众世俗化、平民化的欣赏口味。

电影制片：“拍得好不如卖的好”–––营销者谈《失恋33天》

电影制片：“拍得好不如卖的好”–––营销者谈《失恋33天》关于电影《失恋33天》的那些事儿文/ 被电影搞的小虎子2009年的某个午后，我的同事刘曦神秘秘地跟我说，“给你推荐一个小说《失恋33天》。

”我一听名字就没兴趣，太小清新了，问她是谁写的，她说是一个在豆瓣上连载的小说，特别好看。

我不是豆瓣那一卦的，自动屏蔽了这个信息。

两年之后，刘曦变成了@冷小曦A——搜狐娱乐的牛逼记者，我请她来看毛片，她迅猛地在豆瓣上写了一篇影评《失恋33天：当普文二青年三位一体》。

这是有关本片的第一篇影评，至今高居豆瓣影评的第一位，也是我个人最TM喜欢的一篇，在此摘录全文的最后一段，以表达我对刘曦老师的敬意。

《失恋33天》从原著到电影都贯穿着同一种气质，是一种让人喜欢的气质：“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。

”当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。

人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可以单选。

你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年，也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。

再一次听到《失恋33天》这个项目，已是电影《将爱情进行到底》的首映式，在现场偶遇华弢，就寒暄了几句，此时已经听说他在筹备一部电影，名字叫《失恋33天》。

我当时一边虚伪地夸奖，这个题材好，这个题材好，文青都喜欢，一边心中暗自嘀咕，这大哥是不是钱赚够了，电视剧一部一部拍得那么牛逼，那么有影响力，怎么又杀回来了？我没想到我和这部电影的缘分还将继续。

转眼到了三月，我接到完美影视副总李峥的邀请，帮他们投资的一部新片做顾问，我甚至当时没问是什么项目就答应了，因为他告诉我说，这次会有一个专业的公关公司来负责营销，那个时候我对如何优化公司内部架构正犯愁，以顾问的身份介入，全面系统地了解人家牛逼成熟的公关公司是如何操作电影项目的，不用付出太多心力，喷点儿虚的，却可以“偷”到不少实的东西，这事儿赚了。

以_失恋33天_为例浅析2011中国小成本电影营销策略_付雅勤

Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS现代商业26以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略付雅勤厦门大学艺术学院 363105摘要: 继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。

从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。

关键词:小成本电影;营销策略2011年11月10日,一部让很多80、90后感同身受的都市爱情励志片《失恋33天》在全国各大影院上映,由滕华执导,改编自热门小说《失恋33天》,讲述女主角黄小仙如何从失恋到走出失恋阴霾的33天里发生的故事。

截至12月4日,票房达3.4亿,仅次于主旋律大片《建党伟业》的4.1忆,勇登今年国产电影票房排行榜的第二位。

而它的制作成本仅为九百万,在电影界是名副其实的小成本电影。

它借助于2011年异常火热的千年“光棍节”热潮,《失恋33天》创造了一个小成本电影的票房神话。

11年11月,是难得一遇的“神棍节”,《失恋33天》选择在这一时间点前上映,无论话题与气氛,都很应景。

按照往年的经验,这一电影排期不会有国产大片出来,可以躲过“贺岁档”;电影的宣传标语是“爱,就疯狂;不爱,就坚强！”,自我定位为中国内地首部为光棍节量身定制的“治愈系”爱情电影,风格独树一帜,清新自然,在11月11日这一天票房达到了四千多万。

事实上,除此之外,一个创新且需要胆识的营销策略才是本片成功的关键。

其中强大的宣传链是这个营销的中心。

《失恋33天》的制作成本九百万元,其宣传发行费用就占了六百万元。

整个宣传成本占道制作成本的66%。

这种宣传发行费用与制作成本比例达到1:1的营销模式,在好莱坞电影中是惯用的,但是在国内小成本电影中是首次尝试。

《失恋33天》的成功营销

《失恋33天》的成功营销据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。

如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。

现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。

说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。

《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。

作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。

《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。

虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。

更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。

影片的发行方本来也只是希望。

最后的总票房能达到两到三千万就满足了。

然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。

为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。

这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。

观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。

观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。

观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。

不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。

微博营销实例分析——以《失恋33天》为例

“失恋物语”——写出、说出你的失恋故事
官方微博上以“失恋”为主题的微博征集从第一天开始便运作起来。微博首先变成了收集失恋故事的故事库。随后“失恋物语” 活动将讲述失恋故事的博友从微博请到镜头前，为网友演绎了来自全国不同地区的“城市失恋物语”，分访谈和街访两个版本进行。
“失恋博物馆”——留下它们，祭奠失去的爱情
以上两个主题活动是《失恋33天》官方微博最长线、参与量也是最大的互动。也是与其他电影或品牌微博相比显得与众不同的地方。两个主题活动庞大、繁杂的策划与归纳为电影制作提供了充足的材料，也成为落地活动的重要保证。
150天的微营销从时间上来看并不很长,但对于一部电影来说算非常用心，这150天高密度的互动使它的营销价值逐渐达到了最大化。它不是一个仅仅展现片花、探班、演员台前幕后八卦的平台，更是一个走进受众心房的心灵鸡汤。据运营微博的公关团队透露，电影上映后微博将转型成交友平台，或者继续收集“失恋博物馆”的故事。基于之前的积淀，做一个持续性的电影微博账号，它的压力似乎不大。
《失恋33天》的官方微博从2011年7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。
2011年10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。而日后“失恋博物馆”也正在被计划落地成为一个实体博物馆，回收所有失恋者曾经的爱情信物。
发布轻松的话题，调动用户的参与，深层次地进入用户内心，用情感链连接起品牌的影响力
一部电影，营销很重要，电影本身更是关键！
微博营销实例分析
— —电影票房黑马《失恋33天》
新浪微博--你注册了么？

从《失恋33天》看微博营销

从《失恋33天》的成功看微博营销摘要：一部成本仅900万的国产电影《失恋33天》最终竟然收获逾3亿的巨大票房，其票房成功的背后是过硬的内容和出奇制胜的营销，即本文所探讨的微博营销。

本文通过对微博流行的原因以及其相关特点的分析，列举了微博营销的若干优势，同时也指出了它有一定的局限。

结合《失恋33天》具体的营销措施，进一步探讨如何成功地运用微博营销，总结出我们应该一边学习微博营销的经验，一边打造更优良的网络环境，为文化产业的市场营销开辟一条新道路。

关键词：微博微博营销社交网络网络营销2011年末，一部国产电影从众多好莱坞大片中杀出重围，无论是场次、票房还是口碑上都取得了巨大的成功。

引起人们关注的，除了电影本身，还有一个疑问，那就是没有大牌演员、没有主流媒体力捧的这样一部作品，是怎样一传十十传百引起滚雪球般的轰动的？毋庸置疑，营销是一个重要的因素。

随着这部影片的成功，一个崭新的、正在崛起的营销模式浮出水面，引发了许多人的探讨和研究，那就是微博营销。

（一）微博（社交网络）时代的到来当今社会，网络正以迅猛的速度渗透到人们的日常生活中，其中虚拟社区、社交网站迅速发展，几乎成为中国网民每天必须经历的虚拟社会空间。

这些网站包括开心网、校内（现人人）网、豆瓣网、天涯社区等，注重网络空间的社交，使人们以共同的爱好为联系形成社团，获得归属感。

2006年，微博的代表性网站“Twitter”建立，到2007年5月，国际间共有越100多个类似twitter的微博网站，一个新的社交网络形式——微博出现。

微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。

它具有一定的私人性，因为最初的个人微博所发内容多为个人的心情感言等，可以说是浓缩化了的博客。

比起传统博客，微博的发布方式更加便捷，只需三言两语，就可以随时随地记录生活，其代表着的“快文化”正符合现代社会紧张节奏下人们的心理状态，因此被广泛认可和接受。

基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道

基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道澳元微博营销的手段成功使国产小成本电影《失恋三十三天》票房突破3亿大关，作为网络营销的重要手段，微博营销越来越被企业及广告商重视，本文通过内容分析法，以《失恋三十三天》的营销具体做法及步骤为案例，通过对所建类目进行数据分析，探析《失恋三十三天》微博营销的成功之道。

一、研究背景据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%,1,。

互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。

继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。

微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。

一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。

二、研究设计(一)媒体选择本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。

(二)抽样方法《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。

本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。

通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。

(三)类目建构1.发布的微博数、粉丝数，男女所占的比例;2.历史数据统计，能够反映微博影响力:包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数;3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数;4.官方微博@提到及转发的微博数;5.线上线下活动类型。

全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例

全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，全媒体时代已经成为现实。

在这个时代，社交媒体平台如微博成为了电影营销的重要渠道。

本文将以电影《失恋33天》的微博营销为例，探讨全媒体时代电影的微博营销策略及其效果。

《失恋33天》是由徐峥执导的一部浪漫喜剧电影，于2013年12月13日上映。

在上映前，该片选择微博作为其主要的营销平台，借助微博的广泛传播和互动特性来提高影片的知名度和观影率。

首先，电影《失恋33天》在微博上开设了官方账号，并通过该账号发布与电影有关的内容。

官方账号不仅发布了电影的预告片、剧照等宣传资料，还分享了电影的花絮、幕后故事等制作过程中的精彩片段。

这些内容引发了网友对电影的关注和期待，同时也增强了观众与电影的互动性。

其次，电影《失恋33天》通过微博与观众进行了积极的互动。

官方账号会在微博上发布一些问题或话题，引导观众参与讨论。

观众可以在评论区留言，表达自己的看法和感受。

电影制作方会及时回复观众的留言，增加观众的参与感和亲近感。

这种互动不仅增加了观众与电影之间的联系，也为电影制造了口碑效应，提高了观影率。

此外，电影《失恋33天》还通过微博开展了一系列线上营销活动。

例如，官方账号组织了观众电影票赠送活动，通过在微博上发布相关信息，要求观众在留言区回答问题或完成任务，从中抽取幸运观众获得免费电影票的机会。

这些活动吸引了大量观众的参与，同时也增加了观众对电影的期待和好感度。

在全媒体时代，电影的微博营销策略已经成为了一种常见的推广方式，其重要性不容忽视。

一方面，微博作为一个庞大的社交媒体平台，具有广泛的用户群体和强大的传播能力，能够将电影信息迅速传递给更多的潜在观众。

另一方面，通过微博的互动性，观众与电影之间的距离变得更近，观众参与到电影的营销过程中，增加了观影的欲望和兴趣。

总体来说，电影《失恋33天》的微博营销策略带来了显著的效果。

通过微博平台的发布和传播，该电影获得了广泛的关注和讨论，提高了知名度和观影率。

新媒体营销案例_失恋33天(PPT31页)

3、明星及微博大号推广
3.1 新媒体宣传手段
名3人、明星及微博大号推草根广
3.1 新媒体宣传手段
4、“失恋物语”
“失恋物语” ——深入各地，接地气。情感营销
《失恋33 天》在情感铺垫上的最大工作便是投入制作微视频——《失恋物语》。
活动从6 月开始启动，在全国票仓城市，采访 300多人，一共拍摄微视频10 余部，同时还发起 “失恋纪念品”的收集活动，为电影累积了大量的人气，增强了关注度。
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语” 等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成
了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上
话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
3.1 新媒体宣传手段 1、网络互动平台
2.新媒体在电影营销中的应用
2.1新媒体在电影营销中的应用
宣传片、预告片等
电
海报
影
售票窗口
传
通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，
统
召开明星见面会、新片推介会，进行网络推
营
广，形成了相对固定的电影营销模式。
销
模
式
2.3新媒体在电影营销中的应用
电
《让子弹飞》博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
Place
• 源于网络，兴于网络新浪上的官网—电影及互动资讯集散地，方便粉丝将活动和互动一网打尽微博—重要讯息的首发渠道，强力对话与互动 SNS人人网—话题发酵地，在小群体中扩散传染视频网站—传播失恋物语系列视频豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺青年）聚集地，投放“失恋物语”征集活动+原著作者联合解读

电影《失恋33天》营销推广总结

电影《失恋33天》营销推广总结1 / 22目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。

由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。

故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。

影片已于2011年11月8日全国上映。

至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。

1 / 22主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3 / 22成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。

失恋33天市场营销案例分析

小清新成为生产力——失恋33天市场营销案例分析摘要：2011年是一个很特殊的年份，尤其是在广大剩男剩女数量激增的中国更是如此。

这使得一部名为《失恋33天》的电影叫好又叫座。

然而它的成功却不只是因为这个所谓“神棍节”的巧合，更是有一个强大的营销团队在支撑着他们。

本文就将从现象描述、案例分析、得出结论三个方面来解开这个神奇营销方式的神奇所在——营销策略在注重固有的技巧之外，更要与时俱进，注重创新。

一．概述营销案例如果让你在一年中选择一个时间去看电影，我猜你会选择暑期档或者是贺岁档；如果你是导演，让你选择一个时间去上映你的片子，我猜你不会选择临近冬天还是一个不年不节的时间。

但是就在今年的11月8日上映了一部不怕死的电影——《失恋33天》，并且令人吃惊的是在网络上大多数知名影评人认为《失恋33天》当之无愧是今年票房的“黑马”。

从一开始，大家就被“神棍节”这一奇葩节日的氛围所笼罩着，在加之主创人员的票房号召力，使得不管您是失恋的还是热恋的都想去看看。

细细回想一下，那时候不知道为什么那么多人都沉浸在失恋的“喜悦之中”。

在学生朋友们之间大肆盛行的人人网上也被各种关于《失恋33天》的状态刷屏着。

真的是有当年张艺谋先生《满城尽带黄金甲》的小火炖肉的感觉。

于是就有了一部890万（加上后期的宣传费用共1400万）投资的小成本小清新电影，在第一周六天之内拿下了1.89亿的票房，到目前不到短短一个月时间竟然突破了3亿的票房大关的神奇成绩。

而与《失恋33天》同期的3部好莱坞大片《丁丁历险记》《惊天战神》《铁甲钢拳》却票房惨淡。

说到这其中的原因，在我看来，是导演加制片人滕华涛先生出奇制胜的营销策略。

二．分析营销案例让《失恋33天》的热度远远大于33天的原因究竟是什么呢？在我看来主要有以下几部分原因。

让我们把这部电影本身来作为一个产品来分析一下这其中的奥秘吧。

营销有4P原则。

因此我主要以这个内容来解释失恋成功的原因。

（一）产品因素(product)：如果你问我《失恋33天》这部电影的核心产品是什么？我不会告诉你是在影院享受一场豪华的视听盛宴，也不会告诉你说是帮助你打发闲暇用的时间零食。

全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例

全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例随着互联网和社交媒体的快速发展，全媒体时代为电影行业带来了全新的营销机遇与挑战。

微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已成为电影营销的重要渠道之一。

本文将以电影《失恋33天》为例，探讨在全媒体时代下，电影如何通过微博实现有效的营销。

一、微博营销的背景和意义全媒体时代的到来，改变了人们获取信息的方式，社交媒体成为了交流社会、获取信息、传播观念的重要平台。

微博作为中国最具影响力的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体，为电影营销提供了巨大的机会。

微博营销具有以下的优势：1.广泛的用户群体：微博拥有众多用户，能够覆盖不同年龄和兴趣群体，为电影营销提供了广阔的受众。

2.高效传播：微博具有实时性和快速传播的特点，能够迅速传递信息和影片宣传，产生话题效应。

3.互动性强：微博支持用户之间的互动与参与，在电影营销中可以进行粉丝互动、话题讨论、线上活动等，增加用户参与感。

4.精准营销：通过分析用户画像和兴趣标签，微博能够实现精准的广告投放，提高宣传效果。

二、《失恋33天》微博营销案例分析《失恋33天》是一部由徐静蕾执导、陈思成和范晓萱主演的浪漫爱情喜剧电影。

该片在2011年12月上映，是一部备受关注的电影，其微博营销成为当时的经典案例之一。

1.提前预热：在电影上映前几个月，电影官方微博通过发布剧照、宣传片段等内容，引发观众的好奇心和期待感。

同时，结合主题背景，通过倒计时、情感问答等活动形式，吸引用户参与和关注。

2.创意宣传：《失恋33天》官方微博通过大量有趣的原创内容，增加了电影本身的曝光度。

例如，发布有趣的台词片段、幕后花絮、主创人员的日常生活等，吸引粉丝的关注和转发，产生了热门话题。

3.粉丝互动：电影官方微博积极与粉丝互动，通过发起话题讨论、设立奖品，引发用户间的互动和参与。

例如，发起观影心情分享、角色演绎比赛等活动，提高观众参与度，增加口碑宣传。

失恋33天网络营销案例分析

四、接地气的好故事和档期安排
• 《失恋33天》有一个很接地气的好故事—失恋，这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，是年轻人比较喜欢的单身节前后，再加上11月前后都是国外片比较多，这个片子的类型也是比较独特，吸引了更多年轻人的目光。
五、精准的定位、宣传时间足够长
• 在制作整体方案之前，最重要的就是确定电影的目标消费者，而目标消费者不票房息息相关。宣传团队圈定了两个范围—大学生和办公室白领，幵对这两个人群做精准传播，最终来到影院的大多都是80后和90后，这说明它的营销非常到位，抓住了特定的消费人群。 • 此外，《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3 月开始着手准备，到电影亍2011年11月8日上映，足足有半年多时间，取得了好的3天》的营销团队把宣传的重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，内容则重点放在爱情、失恋等能够在普通人心中的共鸣的话题上，加上原著小说本来就有一定人气，使得这部电影被成功地炒作成"光棍节"的标签。仅以微博宣传的效果为例，微博上以“失恋33天”为关键词的微博高达560万条，电影官方微博的粉丝也突破了十万，宣传效果之好有目共睹。
失恋33天
网络营销案例分析
《失恋33天》以丌到890万的成本创造了高达3.5亿的
票房，上映一周突破2亿大关，超过了和它同期上映的三部好莱坞大片—《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和，16天破3亿，如电影市场的一批黑马。那么这匹黑马是如何创造如此高的票房的呢？其背后又有着怎样的营销策略呢？我是从如下几方面来分析的：
六、主演的表演生动幽默
• 这部戏文章扮演的是一个有点小娘娘腔的男士，说话反差很大幵带有北京特色，很精彩，给力的表演也是它能成功的另外一个因素。

新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例

新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例引言随着互联网技术的发展和普及，新媒体营销正在成为电影行业中广泛应用的一种推广方式。

新媒体平台的快速发展为电影宣传带来了更加丰富多样的手段和渠道。

本文以电影《失恋33天》为例，探讨了新媒体营销在电影宣传中的应用，分析了其实施策略和取得的效果，同时也指出了存在的问题和挑战。

一、《失恋33天》的背景《失恋33天》是一部韩国电影，于2010年上映。

该片通过讲述一对情侣分手后的经历，展现了现代都市人的情感和生活状态。

电影在上映初期口碑平平，票房不佳。

然而，通过新媒体营销的推广，该片在上映后逐渐受到关注，最终获得了良好的票房成绩。

二、新媒体营销的实施策略1.微博宣传《失恋33天》在电影上映前利用微博这一热门社交媒体平台开展宣传活动。

电影主创团队在微博上发布电影预告片、花絮等内容，吸引了大量网友的关注。

此外，电影主角在微博上与粉丝进行互动，增加了观众对电影的好奇心和期待感。

2.微信营销通过在微信公众号上推送电影相关信息，《失恋33天》成功扩大了影片的影响力。

电影官方微信公众号定期发布电影主题文章、观众点评等内容，与粉丝进行互动。

同时，开展线上有奖互动活动，用户通过关注电影官方微信公众号、转发文章等方式可以获得电影票或周边产品，吸引了更多用户参与。

3.在线视频平台定制《失恋33天》与多家在线视频平台合作，将电影片段、预告片等内容在该平台上定制推广。

通过精准的投放位置和用户分析，能够将电影宣传信息展现给潜在目标观众，吸引观众前往影院观看该片。

4.社交媒体互动《失恋33天》利用社交媒体平台与粉丝进行互动，增强了观众的参与感和忠诚度。

电影官方开设的微博话题互动，使粉丝们可以留言讨论电影内容，积极参与话题讨论，进一步扩大了电影的影响力。

此外，在上映初期，影片还组织了线下粉丝见面会等活动，与观众面对面交流，拉近了影片与观众之间的距离。

失恋33天

《失恋33天》分享营销心得新媒体助力造神运动 2011年12月11日00:47 新浪娱乐微博大屏幕显示《失恋33天》营销方案张文伯陈肃社会化媒体营销心得分享新浪娱乐讯由新浪网、广告门联合主办的2011首届微电影节12月10日举行营销论坛。

《失恋33天》作为年度国产“神片”，成为营销成功典型案例。

该片宣传方也与与会人士一起分享了利用社会化媒体互动营销的经验，以微博为核心的新媒体互动平台成为助力中小成本电影成功的重要因素。

据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍，该片制作成本仅为900万人民币，加上宣发投入一共1500万。

但公映5周以来，已经取得了3.2亿票房，制片方净利润达到1.2亿。

目前，该片仍占据着全国总银幕数的4%。

作为一部由电视剧导演执导、电视剧演员出演的小成本电影，《失恋33天》没法与大片抗衡，占据主流传统媒体的版面。

因此，是被迫，也是因地制宜地，宣传方选择了以微博等新媒体互动平台为主的宣传营销方式。

而作为最大的亮点，该片拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大的反响和共鸣。

除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。

让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题。

进而带动了大家对电影的关注。

在电影上映后，宣传方又利用各种互动平台实时跟进，验证营销成果；进行线下线上的资源整合，征集失恋信物，打造失恋博物馆等，精准地影响大批85、90后目标受众，为一部普通的中小成本电影慢慢地成为“神片”起到了不可忽视的作用。

范晨/文孙慧/图/m/c/2011-12-11/00473504232.shtml微博/zt/s?k=10716&c=spr_web_sq_baidus_weibobrand_t000017《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。