市场营销学复习题
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物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习
一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错 选、多选或未选均无分
1、消费者支出模式主要受（）影响
A家庭所在地点B家庭人口
C家庭生命周期的阶段D消费者收入
2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理
哲学是（）：
（ ）。
A代理商B辅助商C零售商D供应商
36、日常生活必需品较适合采用（）
A综合性的分销策略B选择性的分销策略
C独家分销策略D广泛分销策略
37、 在市场营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（）
A扩大市场份额B维持高市场占有率C发挥局部优势D占领角落市场
38、 产品投资组合中采用维持策略的多为（）类的产品。
11、当目标顾客人数众多时，企业的生产者倾向于利用（）
A长而宽的渠道B短渠道C窄渠道D直接渠道
12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为（）：
A导入期B成长期C成熟期D衰退期
14、 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）
A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略
42、 顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（）
A产品核心B产品形式C产品附加D产品组合
43、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，
这种竞争情况叫做（）
A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断
44、市场营销学产生于（）
25、 长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售公 司，这是一种（）策略。
A后向一体化B前向一体化C水平一体化D混合一体化
26、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份Байду номын сангаас的策略为
（）
A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散性
营销策略
27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（）
A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期
28、某商店的电视机售价为6000元/台，但实际进货只有5000元/台，该产品定
价为成本加成定价法。则该企业的加成率为（）。
A120%B12%C20%D112%
29、 对于需求价格弹性较大的商品，以下（）表述是错误的。
A需求量的相应变动大于价格自身的变动
B不适宜采取薄利多销来增加盈利
17、 下列哪一项不属于新产品定价策略（）
A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略
18、 市场细分的基本标准是（）
A市场的可衡量性B目标市场的有效性
C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性
19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品一市场战略中被称为
（）
A市场发展战略B市场渗透战略C产品发展战略D多角化经营战略20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的（）
A营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D营销组合
15、 市场细分的最大弊端是（）
A不利于企业发展掘新的市场机会B不利于企业提高竞争能力
C不利于企业降低生产成本和推销费用D不利于企业满足千变万化的市场
需求
16、 在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）
A成本导向定价B需求导向定价
C竞争导向定价D市场导向定价
A明星类产品B金牛类产品C问题类产品D瘦狗类产品
39、市场定位是指（）。
A确定本企业产品的销售地点B确立企业产品独特的形象
40、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最 适宜的促销手段是（）
A广告B人员推销C营业推广D公共关系
41、 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费，这种定价策 略属于（）
分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（）
A无差异性营销策略B差异性营销策略
C集中性营销策略D分散性营销策略
6下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量（）。
A用户心理B用户要求C用户规模D用户地点
7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种 旅游市场细分的依据是（）
A地理变量B人口统计变量C心理变量D行为变量
8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）
A生产观念B产品观念C推销观念D营销观念
9、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（
A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念
10、市场营销环境包括（）：
A人口环境和经济环境B自然环境和文化环境
C微观环境和宏观环境D政治环境和法律环境
C提价务必谨慎
D又称为富于弹性的需求
30、企业利润迅速增长，并达到最咼峰，在（）。
A市场导入期B市场成长期C市场成熟期D市场衰退期
A职业B生活格调
C收入D顾客能力
32、在市场营销组合的4CS理论中，以下选项不属于4C内容的是（）。
AConsumerB Convenience C ConsumptionD Communication
A产品观念B推销观念
C市场营销观念D社会市场营销观念
3、 分销渠道策略的实质是（）
A寻找尽可能短的销售渠道B找到最理想的中间商
C便于顾客购买，扩大企业产品销售D确定使用何种分销渠道
4、牙膏市场上特色产品的形成依据是（）：
A受益细分B行为细分C心理细分D人口细分
5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细
A高价格一低促销B高价格一高促销
A市场营销B
生产功能
C财务功能D
推销职能
22、（）又称德尔斐法。
A专家调查法B经验判断法C
社会调查法
D时间序列预测法
23、造成因果倒置的广告预算方法是（
)
A竞争对等法B目标任务法
C销售百分比法
D量力而行法
)
24、奢侈品如名牌男装等属于（）。
A便利品B选购品C特殊品D非渴求物品
A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代
45、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略
33、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）
A创造产品价值B创造顾客价值
C技术创新D产品创新
34、下面哪一条最准确地概括了广告的特点?（）
A公共性、人员性、新奇性等。
B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等
C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等
D公共性、渗透性、放大性、非人员性等
35、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为
一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错 选、多选或未选均无分
1、消费者支出模式主要受（）影响
A家庭所在地点B家庭人口
C家庭生命周期的阶段D消费者收入
2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理
哲学是（）：
（ ）。
A代理商B辅助商C零售商D供应商
36、日常生活必需品较适合采用（）
A综合性的分销策略B选择性的分销策略
C独家分销策略D广泛分销策略
37、 在市场营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（）
A扩大市场份额B维持高市场占有率C发挥局部优势D占领角落市场
38、 产品投资组合中采用维持策略的多为（）类的产品。
11、当目标顾客人数众多时，企业的生产者倾向于利用（）
A长而宽的渠道B短渠道C窄渠道D直接渠道
12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为（）：
A导入期B成长期C成熟期D衰退期
14、 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）
A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略
42、 顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（）
A产品核心B产品形式C产品附加D产品组合
43、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，
这种竞争情况叫做（）
A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断
44、市场营销学产生于（）
25、 长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售公 司，这是一种（）策略。
A后向一体化B前向一体化C水平一体化D混合一体化
26、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份Байду номын сангаас的策略为
（）
A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散性
营销策略
27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（）
A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期
28、某商店的电视机售价为6000元/台，但实际进货只有5000元/台，该产品定
价为成本加成定价法。则该企业的加成率为（）。
A120%B12%C20%D112%
29、 对于需求价格弹性较大的商品，以下（）表述是错误的。
A需求量的相应变动大于价格自身的变动
B不适宜采取薄利多销来增加盈利
17、 下列哪一项不属于新产品定价策略（）
A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略
18、 市场细分的基本标准是（）
A市场的可衡量性B目标市场的有效性
C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性
19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品一市场战略中被称为
（）
A市场发展战略B市场渗透战略C产品发展战略D多角化经营战略20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的（）
A营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D营销组合
15、 市场细分的最大弊端是（）
A不利于企业发展掘新的市场机会B不利于企业提高竞争能力
C不利于企业降低生产成本和推销费用D不利于企业满足千变万化的市场
需求
16、 在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）
A成本导向定价B需求导向定价
C竞争导向定价D市场导向定价
A明星类产品B金牛类产品C问题类产品D瘦狗类产品
39、市场定位是指（）。
A确定本企业产品的销售地点B确立企业产品独特的形象
40、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最 适宜的促销手段是（）
A广告B人员推销C营业推广D公共关系
41、 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费，这种定价策 略属于（）
分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（）
A无差异性营销策略B差异性营销策略
C集中性营销策略D分散性营销策略
6下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量（）。
A用户心理B用户要求C用户规模D用户地点
7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种 旅游市场细分的依据是（）
A地理变量B人口统计变量C心理变量D行为变量
8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）
A生产观念B产品观念C推销观念D营销观念
9、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（
A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念
10、市场营销环境包括（）：
A人口环境和经济环境B自然环境和文化环境
C微观环境和宏观环境D政治环境和法律环境
C提价务必谨慎
D又称为富于弹性的需求
30、企业利润迅速增长，并达到最咼峰，在（）。
A市场导入期B市场成长期C市场成熟期D市场衰退期
A职业B生活格调
C收入D顾客能力
32、在市场营销组合的4CS理论中，以下选项不属于4C内容的是（）。
AConsumerB Convenience C ConsumptionD Communication
A产品观念B推销观念
C市场营销观念D社会市场营销观念
3、 分销渠道策略的实质是（）
A寻找尽可能短的销售渠道B找到最理想的中间商
C便于顾客购买，扩大企业产品销售D确定使用何种分销渠道
4、牙膏市场上特色产品的形成依据是（）：
A受益细分B行为细分C心理细分D人口细分
5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细
A高价格一低促销B高价格一高促销
A市场营销B
生产功能
C财务功能D
推销职能
22、（）又称德尔斐法。
A专家调查法B经验判断法C
社会调查法
D时间序列预测法
23、造成因果倒置的广告预算方法是（
)
A竞争对等法B目标任务法
C销售百分比法
D量力而行法
)
24、奢侈品如名牌男装等属于（）。
A便利品B选购品C特殊品D非渴求物品
A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代
45、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略
33、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）
A创造产品价值B创造顾客价值
C技术创新D产品创新
34、下面哪一条最准确地概括了广告的特点?（）
A公共性、人员性、新奇性等。
B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等
C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等
D公共性、渗透性、放大性、非人员性等
35、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为