高清晰LED显示屏广告位经营计划01

关于成都旅游客运中心站顶高清晰LED显示屏广告位的

经

营

方

案

计划

（草案）

成都佩克传媒广告有限公司

2006年11月

说明：在以下的LED显示屏广告位经营计划共分为三个部份。第一部份为部门运营策略及相应媒介推广配合；第二部份为工作计划；第三部份关于资本投入预算和人员配置等方案的一些建议。

第一部份部门运营策略

部门名称为佩克传媒广告有限公司媒介事业综合部，部门设部门总监一名、媒介推广客户经理三名、媒介推广客户代表一名（信息收集）。部门经营范围及内容：高清晰LED显示屏广告（主要）、户外媒介整合销售代理成雅高速；成渝高速；成绵高速；成都市区各类户外媒体、户外广告制作、代理全国高墙、围墙及成绵高速边坡堡坎墙体广告发布。部门运营思路：以媒体为先导开拓市场，以文化策划为中心树立打造品牌，以主办承接大中型活动会展

项目来实现媒体与公司双赢共发展，主力打造旅游产业、文化产业、会展产业品牌。部门文化核心：平凡传播非凡创造

1．主要的运营传媒为A成都旅游客运中心站顶高清晰LED显示屏广告位，B壁挂式传媒感应灯及户外媒介整合销售代理，C全国高墙、围墙墙体广告发布。可适当选择一些实体户外广告公司、报纸及电视媒体建立长期的合作关系。

（一）LED显示屏广告传媒特性：

（1）36平方米真彩大屏；高保真立体音响。充分提升户外广告的生动性与打动力。任何时间、任何时段，广告发布随心所欲。精确锁定目标受众，广告费用更节省。

（2）位置：成都旅游客运中心站顶，临锦江一侧

（3）表现形式：高清晰、时尚动感的LED显示屏

（4）规格：根据现场位置的实际及LED显示屏的特性，规格确定为9米*4米

（5）旅游城市景点、城市包装推广、会展参展单位前期宣传、景点风情及地产短片、公益广告，全天12小时轮番播放。

（6）广告冲击力：静中取动，影音的完美结合让到达率更高，广告效果更好。

（7）千人成本：千人成本低至40元。仅相当于报纸的1/5，电视的1/6

（8）受众人群: 锁定新南门客运站紧临成都市红星路主干道，人流及车流量大，目标受众面广，有助于整体提升成都旅游、文化、会展形象，具有广泛的影响力和传播力，覆盖四川及成都周边城市旅游景点。

（二）LED显示屏广告传媒客户推荐经营方案：

A、旅游城市景点、城市包装推广项目：（立足四川市场打造城市名片显示区位优势及经济基础、提供良好的投资环境和充足的旅游资源）

针对四川省政府的发展思路及规划目标，加之政府的优惠政策和丰富资源，展望四川市场的发展是前途光明，生机勃勃。西部优势的自然环境资源，加快了西部企业（国营、私营）及跨国企业、外来企业的迅速发展和企业自身品牌推广，同时，四川丰富的市场资源给广告公司带来无限商机和商情。

旅遊強省

圍繞自然生態和歷史文化兩條主線，重點加快九寨溝、黃龍、峨眉山－－樂山大佛、都江堰－－青城山六大世界遺産，以及臥龍中華大熊貓園、三星堆、稻城亞丁、海螺溝、瀘沽湖等風景名勝區及景點的開發、保護和配套設施建設。創全國名牌，創世界級旅遊精品，開拓國際、國內、省內、當地四個層次的客源市場，努力把四川建成中國自然生態和文化旅遊的重要目的地，實現從資源大省到旅遊強省的跨越。

宣传计划：

1.四川整體形象主題宣傳；

2.四川旅遊主題宣傳；

3.四川服務與貿易；旅遊與文化；基礎設施；國企改革專題宣傳；

4.四川各地城市采風專題；（如：成都市以及其他9個規劃中的大城市）

5.针对四川地区、商事、商机和商情，抓住四川的投資政策、投資環境、招商引资专案等投资资訊，传播現代

经營理念和技巧，溝通四川地区的經濟資訊與商務往來；

6.介紹四川地区及周边城市的歷史文化，提升四川地區及周边城市的知名度和國際影響力；

7.推介四川地区及周边城市旅遊資源的悠久歷史文化，提升四川地区及周边城市名勝古跡在四川及中国的知名

度和國際影響力；

8.推广四川地区及周边城市的投資軟、硬環境，展示四川地区及周边城市的資源優勢；

9.配合四川地区及周边城市的招商引資工作，宣傳四川地区及周边城市的資源優勢、投資政策、投資環境與政

府招商引資的工作成就；

10.做好四川地区及周边城市優秀企業的對外宣傳推廣工作，打造更具國際影響力的知名企業。

11.宣傳四川地区及周边城市的政治、經濟、文化、社會等各個方面都取得的成就；

12.宣傳四川地区及周边城市的景區、景點及旅遊設施，推介四川地区及周边城市旅遊資源的歷史文化；

13.宣傳四川地区及周边城市政府招商引資工作成就；

14.宣傳四川地区及周边城市雙新科創園、成都華僑經濟技術開發區、蛟龍工業港三大主題產業園區特別報

導；

B、文化及会展推广：

四川地区及周边城市每年举行各种类型会展活动及节前的文化传播，前期要提升各种类型会展活动及参展单位品牌的知名度和影响力，集合媒介推广效应。前期配合政府做好参展单位参展前信息收集及联系工作，其次做好媒介推荐工作，打造参展品牌和自身媒体品牌价值。（针对成都及四川地区及周边城市）

1.紧密和展会组委会保持联系和合作关系；

2.协作展会组委会的部展及招商工作；

3.做好参展单位的前期媒介推荐工作；

4.针对各类型会展对企业进行分类及跟进拜访；

5.有效利用公司品牌传播平台资源，做好客户媒介整合推荐传播工作；

LED显示屏广告套餐客户报价：

准点报时广告，每30分钟播放报时广告一次；广告长度5秒；每天共播出24次。

轮播广告，由客户定制，具体时段价格见下表

C、壁挂式传媒感应灯及户外媒介整合销售代理和C全国高墙、围墙墙体广告发布作为方案推广的辅助媒体配合。

D、与广告公司进行合作及打包推荐，折扣价0.5—06折。

第二部份为工作计划

即2006年12月至2007年8月可按时间分为四个阶段：

第一个阶段：2006年11月：建立部门完成前期各项准备的1个月，准备工作暂定由我和＿＿＿＿＿＿负责。