店铺视觉营销PPT课件
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增加字间距 增加行距 增加段间距 对齐 用色统一 增加装饰
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29
案例
.
30
案例
.
31
如何策划活动？
思考：目标人群 投放地点 活动力度 活动产品 目的
做到：信息传达明确 产品清晰 活动力度大 易用性 服务完善
永远不要让买家思考时间超过3秒
推广中的各个环节我们所要注意的内容！
成交
深度访问
促进
.
连带销售 32
服装配饰：
母婴 食品 家居 家具
风格：
温馨 环保 健康 生活
.
19
视觉规范
1.文字
大小，样式，颜色
2.间距
区块，文字，商品
3.商品展示规则
主推商品，分类商品，活动商品
提高品牌识别度 提高易读性 提高商品展示度
视觉引导
.
20
店铺规划及设计
根据商品属性及运作模式规划店铺中不同 结构的占比
品牌店招区 品牌形象传达
.
37
什么样的banner惹人爱 突出，文字排版，背景色，统一
.
38
.
39
产品结构体系 产品价格体系
决定 店铺结构 页面结构
我们的用户群
社会层次 消费能力 生活习性
决定 店铺风格 商品陈列
.
5
为什么要策划店铺结构？
店铺的设计好坏 结构设计是否严谨 > 设计是否好看
结构设计
设计美观度
结构影响 用户访问深度，易用性，促进连带销售
设计影响 用户信任度，商品品质感。
.
6
策划店铺结构
1. 让所有页面形成网状结构 2. 只有入口，关闭出口
通过店铺搜索进入
问题1：入 口单一，出 口多样化如 何抓住入口， 关闭出口？
通过商品搜索进入
.
7
策划商品结构
1. 形成所有商品的关系链。 2. 让买家永远有要看的东西。
问题2：如 何让买家有 兴趣继续浏 览？
入口单一 出口多样化
抓住入口 关闭出口
什么是视觉营销？
配合产品结构，活动安排，时效性 等因素的变化 对店铺的 结构，设计进行实时调整 从而在店铺访问深度，用户粘度等方面达到提升
设计的作用？
好的店铺设计：提升品牌形象，提升信任度，提升商品品质，增强用户 体验提高易用性，增加访问页面数，增加停留时间
.
4
这么复杂？我们该怎么去做？
我们的产品
促销活动区
根据店铺活动数量 以及 活动周期 规划促销活动区
.
23
商品展示区
对主推商品的展示形式 单品/系列产品
.
24
商品展示区
对主推商品的展示形式
.
25
商品成列区
对分类产品的展示形式
.
26
商品成列区
对分类产品的展示形式
.
27
左侧分类区
清晰区分一级分类与二级分类 分类过长如何解决
.
28
纯文字排版
.
1
店铺五要素
营销推广：引流，增加访问量。
店铺管理：视觉营销，增加页面 浏览量和访问深度。
商品：商品品质及价格，增加购 买率。
服务：服务决定声誉。
关系维护：增加回访率及口碑营 销。
.
2
我们存在的问题
风格不匹配 风格不统一 资源浪费 信息表达不明确
.
3
如何做设计？不仅仅是为了好看
设计风格统一，注重视觉引导，注重用户体验，注重易用性，突出产品
（品牌感强的店铺）
导航区 页面导航及商品导航 （分类多的店铺，增加易用性）
促销活动展示区 活动传达
（活动力度大，周期长的店铺）
商品展示区 热门商品美化推荐区 （以推出新品为特色的店铺）
商品成列区 商品展示
（分类相对较少的店铺）
.
21
品牌店招区
导航区（按款式，按价格，按功能，按类别，按使用人群）
.
22
.
8
如何进行视觉引导
引导我们的买家去看我们想让他看到的产品。
分析：我们的目的，是卖产品还是为了连带销售
抓住入口
抓住进入每一个页面的每一个买家的喜好，让他浏览更多的商品。
分析：浏览这个商品或这个页面的买家他在想什么？
关闭出口
通过提供多个入口，“关闭”出口，让买家的好奇心驱使他浏览更多页面。 分析：战术。商品入口？活动入口？说明入口？分类入口？
.
14
风格定位
服装配饰：
男装 女装 鞋帽 箱包
风格：
时尚简约 潮流混搭 成熟品质
.
15
风格定位
美容护肤：
小饰品 珠宝 化妆品 护肤品
风格：
品质感 时尚 大牌
பைடு நூலகம்
.
16
风格定位
服装配饰：
运动 户外
风格：
时尚简约 潮流混搭 成熟品质
.
17
风格定位
服装配饰：
家电 数码
风格：
产品质感 金属质感
.
18
风格定位
您是否准备好了将要 推广的产品？
.
33
您是否准备好了将要 推广的活动页面？
主题明确
突出优惠信息
突出商品
更多优惠刺激消费
.
34
什么样的banner惹人爱 产品清晰 主题明确 优惠信息 引导入口
思考
.
35
什么样的banner惹人爱 店内banner与店外banner的区别
.
36
什么样的banner惹人爱 产品清晰 主题明确 优惠信息 引导入口
.
9
案例
页面经过 策划和视觉引导 的效果
我是怎么做到的？
.
10
案例
导航引导效果 及通过引导发现……
.
11
案例
每个页面中新增功能按钮的效果
.
12
出店人数减少 OLD:35.7% NEW:17.5%
主推产品的数据
浏览量增加 OLD: 1.5页 NEW:2.0页
.
13
我们改如何设计店铺？
1.选择合适的设计风格 2.要有统一的设计风格 3.突出商品 4.要有详细的视觉规范
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29
案例
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30
案例
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31
如何策划活动？
思考：目标人群 投放地点 活动力度 活动产品 目的
做到：信息传达明确 产品清晰 活动力度大 易用性 服务完善
永远不要让买家思考时间超过3秒
推广中的各个环节我们所要注意的内容！
成交
深度访问
促进
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连带销售 32
服装配饰：
母婴 食品 家居 家具
风格：
温馨 环保 健康 生活
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视觉规范
1.文字
大小，样式，颜色
2.间距
区块，文字，商品
3.商品展示规则
主推商品，分类商品，活动商品
提高品牌识别度 提高易读性 提高商品展示度
视觉引导
.
20
店铺规划及设计
根据商品属性及运作模式规划店铺中不同 结构的占比
品牌店招区 品牌形象传达
.
37
什么样的banner惹人爱 突出，文字排版，背景色，统一
.
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39
产品结构体系 产品价格体系
决定 店铺结构 页面结构
我们的用户群
社会层次 消费能力 生活习性
决定 店铺风格 商品陈列
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为什么要策划店铺结构？
店铺的设计好坏 结构设计是否严谨 > 设计是否好看
结构设计
设计美观度
结构影响 用户访问深度，易用性，促进连带销售
设计影响 用户信任度，商品品质感。
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6
策划店铺结构
1. 让所有页面形成网状结构 2. 只有入口，关闭出口
通过店铺搜索进入
问题1：入 口单一，出 口多样化如 何抓住入口， 关闭出口？
通过商品搜索进入
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7
策划商品结构
1. 形成所有商品的关系链。 2. 让买家永远有要看的东西。
问题2：如 何让买家有 兴趣继续浏 览？
入口单一 出口多样化
抓住入口 关闭出口
什么是视觉营销？
配合产品结构，活动安排，时效性 等因素的变化 对店铺的 结构，设计进行实时调整 从而在店铺访问深度，用户粘度等方面达到提升
设计的作用？
好的店铺设计：提升品牌形象，提升信任度，提升商品品质，增强用户 体验提高易用性，增加访问页面数，增加停留时间
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这么复杂？我们该怎么去做？
我们的产品
促销活动区
根据店铺活动数量 以及 活动周期 规划促销活动区
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23
商品展示区
对主推商品的展示形式 单品/系列产品
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24
商品展示区
对主推商品的展示形式
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25
商品成列区
对分类产品的展示形式
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商品成列区
对分类产品的展示形式
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27
左侧分类区
清晰区分一级分类与二级分类 分类过长如何解决
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纯文字排版
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1
店铺五要素
营销推广：引流，增加访问量。
店铺管理：视觉营销，增加页面 浏览量和访问深度。
商品：商品品质及价格，增加购 买率。
服务：服务决定声誉。
关系维护：增加回访率及口碑营 销。
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我们存在的问题
风格不匹配 风格不统一 资源浪费 信息表达不明确
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如何做设计？不仅仅是为了好看
设计风格统一，注重视觉引导，注重用户体验，注重易用性，突出产品
（品牌感强的店铺）
导航区 页面导航及商品导航 （分类多的店铺，增加易用性）
促销活动展示区 活动传达
（活动力度大，周期长的店铺）
商品展示区 热门商品美化推荐区 （以推出新品为特色的店铺）
商品成列区 商品展示
（分类相对较少的店铺）
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品牌店招区
导航区（按款式，按价格，按功能，按类别，按使用人群）
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如何进行视觉引导
引导我们的买家去看我们想让他看到的产品。
分析：我们的目的，是卖产品还是为了连带销售
抓住入口
抓住进入每一个页面的每一个买家的喜好，让他浏览更多的商品。
分析：浏览这个商品或这个页面的买家他在想什么？
关闭出口
通过提供多个入口，“关闭”出口，让买家的好奇心驱使他浏览更多页面。 分析：战术。商品入口？活动入口？说明入口？分类入口？
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风格定位
服装配饰：
男装 女装 鞋帽 箱包
风格：
时尚简约 潮流混搭 成熟品质
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风格定位
美容护肤：
小饰品 珠宝 化妆品 护肤品
风格：
品质感 时尚 大牌
பைடு நூலகம்
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风格定位
服装配饰：
运动 户外
风格：
时尚简约 潮流混搭 成熟品质
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风格定位
服装配饰：
家电 数码
风格：
产品质感 金属质感
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18
风格定位
您是否准备好了将要 推广的产品？
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您是否准备好了将要 推广的活动页面？
主题明确
突出优惠信息
突出商品
更多优惠刺激消费
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什么样的banner惹人爱 产品清晰 主题明确 优惠信息 引导入口
思考
.
35
什么样的banner惹人爱 店内banner与店外banner的区别
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36
什么样的banner惹人爱 产品清晰 主题明确 优惠信息 引导入口
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9
案例
页面经过 策划和视觉引导 的效果
我是怎么做到的？
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10
案例
导航引导效果 及通过引导发现……
.
11
案例
每个页面中新增功能按钮的效果
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12
出店人数减少 OLD:35.7% NEW:17.5%
主推产品的数据
浏览量增加 OLD: 1.5页 NEW:2.0页
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13
我们改如何设计店铺？
1.选择合适的设计风格 2.要有统一的设计风格 3.突出商品 4.要有详细的视觉规范