市场调研-考试
市场调研方法考核试卷
B.训练调研人员
C.数据录入
D.数据分析
12.以下哪个不是影响购买决策的主要因素？（)
A.文化因素
B.社会因素
C.经济因素
D.政治因素
13.以下哪个调研方法在时间上成本较高？（）
A.在线调查
B.邮寄问卷
C.电话访谈
D.焦点小组
14.在市场调研中，以下哪种方法可以用来评估顾客满意度？（）
2.在市场调研中，______调研是指从潜在的消费者那里收集非数值数据的过程。（）
3.当一个调研样本能够准确反映整个市场或目标群体的特征时，我们说这个样本具有______。（）
4.在问卷调查中，开放式问题允许受访者用自己的话来回答问题，这种问题的优点是可以获得更深入的______。（）
5.假设检验中的P值表示观察到的统计显著性水平，如果P值小于或等于______，通常拒绝零假设。（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.市场调研的主要目的是为了解决市场营销中的具体问题。（）
2.定量调研通常使用开放式问题来收集数据。（）
3.在样本设计中，样本容量越大，抽样误差越小。（）
4.问卷调查是定性调研中最常用的数据收集方法。（）
5.在假设检验中，第一类错误比第二类错误更为严重。（）
A.目标群体
B.样本容量
C.抽样方法
D.产品价格
18.在SWOT分析中，“S”代表（）
A. Strengths（优势）
B. Weaknesses（劣势）
C. Opportunities（机会）
D. Threats（威胁）
19.以下哪个不是定性调研的优势？（）
市场调研培训考试试题
市场调研培训考试试题一、选择题（每题2分，共50题）1. 市场调研的目的是什么？A. 提高销售额B. 了解竞争对手C. 了解消费者需求D. 扩大市场份额2. 市场调研中的定性研究主要侧重于：A. 收集数量性数据B. 描述和解释现象C. 预测市场趋势D. 进行统计分析3. 市场调研中的问卷调查是一种什么类型的数据收集方法？A. 定性研究B. 定量研究C. 实地观察D. 深度访谈4. 市场调研中的样本容量大小应该如何确定？A. 根据研究预算确定B. 通过抽样方法确定C. 由研究者主观决定D. 取决于研究目的和可行性5. 以下哪项属于市场调研的外部环境因素？A. 公司内部组织结构B. 经济状况C. 员工素质D. 营销策略6. 以下哪项不属于市场调研的常见数据收集方法？A. 访谈B. 观察C. 实验D. 创造7. 市场调研分析常用的统计方法包括：A. 卡方检验B. 偏差分析C. 变量关系分析D. 散点图8. 市场调研中的目标群体是指：A. 调研人员B. 要调研的人群C. 竞争对手D. 上级领导9. 市场调研报告的主要内容应包括：A. 调研背景和目的、研究方法、结果分析和结论、建议B. 调研人员的个人信息C. 公司的财务报表D. 市场调研的具体步骤10. 以下哪项属于定性研究常用的数据分析方法？A. 统计分析B. SWOT分析C. 数据可视化D. 抽样分析...（以下省略）二、解答题（每题10分，共5题）1. 请简述市场调研的重要性。
2. 选择合适的市场调研方法对研究结果有何影响？3. 如何确定合适的样本容量大小？4. 解释定性研究与定量研究的区别。
5. 市场调研报告的结构和内容有哪些要素？三、案例分析题（共1题，30分）请根据以下情景进行分析并回答问题：某公司计划推出新产品，但对市场需求和竞争情况缺乏必要的了解。
请提出该公司进行市场调研的步骤和方法，并解释为什么这些步骤和方法是重要的。
四、附加题（20分）请简要分析一篇关于市场调研方法的学术论文，并提出你对该论文的观点和结论。
市场营销证书市场调研考试 选择题 55题
1. 市场调研的目的是什么？A) 提高产品质量B) 了解消费者需求C) 增加广告预算D) 减少生产成本2. 下列哪项不是市场调研的常用方法？A) 问卷调查B) 深度访谈C) 财务审计D) 焦点小组3. 在进行市场调研时，最重要的数据收集方式是？A) 二手数据B) 一手数据C) 历史数据D) 预测数据4. 市场细分的主要目的是什么？A) 增加产品种类B) 提高价格C) 针对特定市场制定策略D) 扩大生产规模5. 下列哪项是定性研究的特点？A) 使用统计数据B) 依赖于样本量C) 深入理解现象D) 结果可量化6. 定量研究通常使用哪种数据收集方法？A) 问卷调查B) 深度访谈C) 观察法D) 案例研究7. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据分析方法？A) 描述性统计B) 回归分析C) 财务分析D) 因子分析8. 市场调研报告中应包含哪些主要部分？A) 引言、方法、结果、结论B) 引言、财务报表、结果、结论C) 引言、方法、广告计划、结论D) 引言、方法、结果、市场预测9. 下列哪项是市场调研的潜在风险？A) 数据过时B) 成本过高C) 样本偏差D) 所有上述选项10. 在进行市场调研时，如何确保数据的准确性？A) 使用多种数据收集方法B) 仅依赖专家意见C) 忽略数据来源D) 仅使用最新数据11. 市场调研中的“样本”是指什么？A) 整个市场B) 市场的一部分C) 竞争对手D) 公司员工12. 下列哪项是市场调研的主要步骤？A) 定义问题、设计研究、收集数据、分析数据、报告结果B) 定义问题、设计产品、收集数据、分析数据、报告结果C) 定义问题、设计研究、收集数据、生产产品、报告结果D) 定义问题、设计研究、收集数据、分析数据、销售产品13. 市场调研中的“目标市场”是指什么？A) 所有潜在消费者B) 公司现有客户C) 特定消费者群体D) 竞争对手的客户14. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据收集工具？A) 在线调查B) 电话访谈C) 财务报表D) 社交媒体分析15. 市场调研中的“需求分析”是指什么？A) 分析产品的生产需求B) 分析消费者对产品的需求C) 分析市场的供应情况D) 分析竞争对手的产品16. 下列哪项是市场调研的主要目标？A) 提高产品质量B) 了解市场趋势C) 增加员工福利D) 减少广告费用17. 市场调研中的“竞争分析”是指什么？A) 分析公司的财务状况B) 分析竞争对手的策略C) 分析产品的生产成本D) 分析市场的需求18. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据分析技术？A) 趋势分析B) 财务比率分析C) 市场份额分析D) 消费者行为分析19. 市场调研中的“市场定位”是指什么？A) 确定产品的价格B) 确定产品的市场位置C) 确定产品的生产地点D) 确定产品的销售渠道20. 下列哪项是市场调研的主要挑战？A) 数据收集的难度B) 产品设计的复杂性C) 市场预测的准确性D) 广告创意的开发21. 市场调研中的“品牌形象”是指什么？A) 产品的物理特性B) 消费者对品牌的认知C) 产品的价格D) 产品的包装22. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据收集方法？A) 观察法B) 实验法C) 财务审计D) 问卷调查23. 市场调研中的“消费者行为”是指什么？A) 消费者的购买决策过程B) 消费者的支付方式C) 消费者的收入水平D) 消费者的居住地点24. 下列哪项是市场调研的主要优势？A) 提高产品质量B) 降低生产成本C) 更好地理解市场D) 增加广告预算25. 市场调研中的“市场趋势”是指什么？A) 市场的长期变化B) 产品的短期销售C) 竞争对手的策略D) 消费者的即时需求26. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据分析工具？A) SPSSB) ExcelC) QuickBooksD) SAS27. 市场调研中的“市场预测”是指什么？A) 预测产品的销售量B) 预测市场的需求C) 预测竞争对手的行动D) 预测经济的变化28. 下列哪项是市场调研的主要限制？A) 数据收集的成本B) 产品设计的创新C) 市场预测的准确性D) 广告创意的开发29. 市场调研中的“市场机会”是指什么？A) 新的销售渠道B) 新的消费者群体C) 新的产品特性D) 新的市场领域30. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据收集技术？A) 网络爬虫B) 电话访谈C) 财务报表分析D) 社交媒体监控31. 市场调研中的“市场细分”是指什么？A) 将市场分为不同的部分B) 增加产品的种类C) 提高产品的价格D) 扩大生产规模32. 下列哪项是市场调研的主要步骤？A) 定义问题、设计研究、收集数据、分析数据、报告结果B) 定义问题、设计产品、收集数据、分析数据、报告结果C) 定义问题、设计研究、收集数据、生产产品、报告结果D) 定义问题、设计研究、收集数据、分析数据、销售产品33. 市场调研中的“目标市场”是指什么？A) 所有潜在消费者B) 公司现有客户C) 特定消费者群体D) 竞争对手的客户34. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据收集工具？A) 在线调查B) 电话访谈C) 财务报表D) 社交媒体分析35. 市场调研中的“需求分析”是指什么？A) 分析产品的生产需求B) 分析消费者对产品的需求C) 分析市场的供应情况D) 分析竞争对手的产品36. 下列哪项是市场调研的主要目标？A) 提高产品质量B) 了解市场趋势C) 增加员工福利D) 减少广告费用37. 市场调研中的“竞争分析”是指什么？A) 分析公司的财务状况B) 分析竞争对手的策略C) 分析产品的生产成本D) 分析市场的需求38. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据分析技术？A) 趋势分析B) 财务比率分析C) 市场份额分析D) 消费者行为分析39. 市场调研中的“市场定位”是指什么？A) 确定产品的价格B) 确定产品的市场位置C) 确定产品的生产地点D) 确定产品的销售渠道40. 下列哪项是市场调研的主要挑战？A) 数据收集的难度B) 产品设计的复杂性C) 市场预测的准确性D) 广告创意的开发41. 市场调研中的“品牌形象”是指什么？A) 产品的物理特性B) 消费者对品牌的认知C) 产品的价格D) 产品的包装42. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据收集方法？A) 观察法B) 实验法C) 财务审计D) 问卷调查43. 市场调研中的“消费者行为”是指什么？A) 消费者的购买决策过程B) 消费者的支付方式C) 消费者的收入水平D) 消费者的居住地点44. 下列哪项是市场调研的主要优势？A) 提高产品质量B) 降低生产成本C) 更好地理解市场D) 增加广告预算45. 市场调研中的“市场趋势”是指什么？A) 市场的长期变化B) 产品的短期销售C) 竞争对手的策略D) 消费者的即时需求46. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据分析工具？A) SPSSB) ExcelC) QuickBooksD) SAS47. 市场调研中的“市场预测”是指什么？A) 预测产品的销售量B) 预测市场的需求C) 预测竞争对手的行动D) 预测经济的变化48. 下列哪项是市场调研的主要限制？A) 数据收集的成本B) 产品设计的创新C) 市场预测的准确性D) 广告创意的开发49. 市场调研中的“市场机会”是指什么？A) 新的销售渠道B) 新的消费者群体C) 新的产品特性D) 新的市场领域50. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据收集技术？A) 网络爬虫B) 电话访谈C) 财务报表分析D) 社交媒体监控51. 市场调研中的“市场细分”是指什么？A) 将市场分为不同的部分B) 增加产品的种类C) 提高产品的价格D) 扩大生产规模52. 下列哪项是市场调研的主要步骤？A) 定义问题、设计研究、收集数据、分析数据、报告结果B) 定义问题、设计产品、收集数据、分析数据、报告结果C) 定义问题、设计研究、收集数据、生产产品、报告结果D) 定义问题、设计研究、收集数据、分析数据、销售产品53. 市场调研中的“目标市场”是指什么？A) 所有潜在消费者B) 公司现有客户C) 特定消费者群体D) 竞争对手的客户54. 在进行市场调研时，下列哪项不是有效的数据收集工具？A) 在线调查B) 电话访谈C) 财务报表D) 社交媒体分析55. 市场调研中的“需求分析”是指什么？A) 分析产品的生产需求B) 分析消费者对产品的需求C) 分析市场的供应情况D) 分析竞争对手的产品答案：1. B2. C3. B4. C5. C6. A7. C8. A9. D10. A11. B12. A13. C14. C15. B16. B17. B18. B19. B20. A21. B22. C23. A24. C25. A26. C27. A28. A29. D30. C31. A32. A33. C34. C35. B36. B37. B38. B39. B40. A41. B42. C43. A44. C45. A46. C47. A48. A49. D50. C51. A52. A53. C54. C55. B。
市场调研方法考试试题及答案
市场调研方法考试试题及答案一、选择题1.市场调研的目的是什么？A.了解竞争对手的优势B.掌握目标市场需求和趋势C.推广产品和服务D.提高销售额和利润答案：B.掌握目标市场需求和趋势2.以下哪个市场调研方法适用于了解目标市场的消费习惯？A.问卷调查B.访谈C.观察法D.个别深入访谈答案：A.问卷调查3.以下哪个市场调研方法适用于了解竞争对手的产品定位？A.访谈B.观察法C.竞品调研D.个别深入访谈答案：C.竞品调研4.以下哪个市场调研方法适用于了解顾客对产品的满意度？A.个别深入访谈B.问卷调查C.观察法D.竞品调研答案：A.个别深入访谈5.以下哪个市场调研方法适用于了解顾客对产品的使用体验？A.访谈B.观察法C.个别深入访谈D.竞品调研答案：B.观察法二、简答题1.市场调研方法的选择应考虑哪些因素？答：市场调研方法的选择应考虑以下因素：- 调研目的：根据调研的具体目的来选择合适的方法，例如了解目标市场需求和趋势、了解竞争对手、评估产品满意度等。
- 调研对象：不同的调研对象可能需要使用不同的方法，例如消费者可以通过问卷调查、个别深入访谈等方式了解，竞争对手可以通过竞品调研等方式了解。
- 资源限制：考虑调研所需的时间、人力和财力资源，选择适合自身条件的方法。
- 数据可靠性：评估各种方法所获得数据的可靠性和准确性，选择具有较高可信度的方法。
2.问卷调查的优点和缺点分别是什么？答：问卷调查的优点：- 适用性广泛：可以广泛地收集大量受访者的意见和看法。
- 匿名性：受访者可以匿名回答问题，增加回答的真实性和客观性。
- 数据分析简便：问卷调查结果可以通过统计分析方法进行整理和分析。
问卷调查的缺点：- 信息局限性：只能获得受访者提供的信息，可能无法全面了解受访者的真实想法。
- 反馈不及时：问卷调查需要一定的时间收集和整理数据，可能不能及时获取市场的最新动态。
- 结果可操作性有限：问卷调查结果无法提供详细的解释和建议，需要进一步的分析和研究。
市场调研模考试题+答案
市场调研模考试题+答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，销量如下表所示：组别实验组（3家）控制组（3家）实验后销量 40，000 36，500 根据以上数据，下列表述不的是（）。
A、相对实验效果是8.75%B、绝对实验效果是3500C、采取的是有控制组的事后对比实验D、此方法的不足是控制组难以寻找正确答案：A2、下面对深层访谈法德描述正确的是（）。
A、访谈员根据调查问卷来进行访谈B、深层访谈法是一对一的访谈C、访谈的时间较短D、对被调查者的甑选过程没有焦点小组访谈法严格正确答案：B3、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。
A、可以节约更多的调查费用B、存在较大误差C、直接性和客观性D、可以节省更多的调查时间正确答案：C4、适当追问的技巧主要应用在哪种调查方式中？（）A、网络调查B、电话调查C、访谈调查D、邮寄调查正确答案：C5、焦点小组访谈法通常持续的时间为（）小时。
A、2-3小时B、1-2小时C、2小时以内D、1小时以内6、市场调查报告主题和调查主题的关系是( )。
A、调查的主题就是市场调查报告的主题B、调查的主题是市场调查报告主题的一部分C、调查的主题不一定是市场调查报告的主题D、市场调查报告的主题仅是调查主题的一部分正确答案：C7、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，销量如下表所示：实验后实验组（3家）销量 40，000；控制组（3家） 36，500 根据以上数据，下列表述不正确的是（）。
A、采取的是有控制组的事后对比实验B、绝对实验效果是3500C、此方法的不足是控制组难以寻找D、相对实验效果是8.75%正确答案：D8、使用等距量表得到的数据不能进行以下哪种数学处理？（）A、标准差B、比值运算C、方差D、算术平均数正确答案：B9、下列哪项是影响效度的关键因素？（）A、测量题目的构成B、样本的异同性C、测量难度D、被试者主观状态正确答案：A10、( )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
市场研究方法考试试题
市场研究方法考试试题一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪种市场研究方法最适合用于探索消费者的潜在需求？（）A 问卷调查B 深度访谈C 观察法D 实验法2、在市场研究中，样本量的大小主要取决于（）A 研究预算B 研究目的和精度要求C 研究时间D 研究人员数量3、进行市场调研时，为了保证数据的可靠性，应该（）A 尽量减少样本量B 选择方便获取的样本C 对样本进行随机抽样D 忽略那些不配合的样本4、以下哪种数据分析方法适用于研究两个变量之间的相关性？（）A 因子分析B 回归分析C 聚类分析D 判别分析5、市场研究报告的核心部分是（）A 引言B 研究方法C 研究结果D 结论和建议二、填空题（每题 5 分，共 25 分）1、市场研究的第一步通常是_____。
2、常见的二手数据来源包括_____、＿____和_____。
3、调查问卷中的问题类型可以分为_____、＿____和_____。
4、市场细分的依据通常包括_____、＿____和_____。
5、品牌知名度的测量可以通过_____和_____等方法进行。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、请简要说明焦点小组访谈法的优缺点。
优点：（1）能够获取较为深入和丰富的信息，参与者之间的互动可以激发新的想法和观点。
（2）可以观察到参与者的非语言行为和情绪反应，有助于更全面地理解他们的态度和意见。
（3）相对较快地收集到大量的信息，效率较高。
缺点：（1）结果可能受到小组主持人的引导和影响，导致信息偏差。
（2）小组中可能存在某些强势或主导性的成员，影响其他成员的表达。
（3）样本不具有代表性，不能将结果推广到整个目标群体。
2、简述市场预测的主要方法及其适用情况。
市场预测的主要方法包括定性预测和定量预测。
定性预测方法有专家意见法、德尔菲法等。
专家意见法适用于对新产品、新技术等缺乏历史数据和统计规律的情况进行预测，依靠专家的经验和知识进行判断。
德尔菲法适用于需要充分听取各方专家意见，且专家之间不宜直接交流的情况。
市场调研与分析考试试题
市场调研与分析考试试题一、单选题（每题 3 分，共 30 分）1、市场调研的首要步骤是（）A 确定调研目标B 制定调研计划C 收集资料D 分析资料2、以下哪种调研方法适合获取消费者的态度和意见？（）A 观察法B 实验法C 问卷调查法D 专家访谈法3、在市场调研中，样本量越大（）A 调研结果越准确B 调研成本越高C 调研时间越长D 以上都是4、以下哪个不是市场调研中常见的误差来源？（）A 抽样误差B 测量误差C 分析误差D 生产误差5、市场细分的基础是（）A 消费者需求的差异性B 消费者需求的同质性C 市场竞争的激烈程度D 企业资源的有限性6、以下哪种市场细分标准最适合用于服装市场？（）A 地理因素B 人口因素C 心理因素D 行为因素7、企业在进行市场定位时，应避免（）A 定位过高B 定位过低C 定位模糊D 以上都是8、以下哪种分析方法常用于研究两个变量之间的关系？（）A 聚类分析B 因子分析C 相关分析D 判别分析9、市场预测中，时间序列预测法适用于（）A 长期预测B 中期预测C 短期预测D 以上都适用10、以下哪种市场预测方法基于专家的主观判断？（）A 德尔菲法B 移动平均法C 指数平滑法D 回归分析法二、多选题（每题 5 分，共 25 分）1、市场调研的作用包括（）A 有助于企业发现市场机会B 为企业制定营销策略提供依据C 有助于企业了解竞争对手D 帮助企业改进产品和服务2、有效的市场调研计划应包括（）A 调研目的B 调研内容C 调研方法D 调研时间和预算3、以下哪些是定量调研方法？（）A 问卷调查B 实验法C 深度访谈D 观察法4、市场细分的原则包括（）A 可衡量性B 可进入性C 可盈利性D 稳定性5、市场预测的步骤包括（）A 确定预测目标B 收集和分析资料C 选择预测方法D 评估预测结果三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述市场调研与市场预测的关系。
答：市场调研和市场预测既有联系又有区别。
2023年市场调研员考试试题及答案
2023年市场调研员考试试题及答案第一部分：选择题1. 经济市场的核心是指A. 供需关系B. 产品价格C. 供应商数量D. 购买力答案：A2. 市场调研的目的是为了A. 获取市场竞争信息B. 确定产品价格C. 评估广告效果D. 增加销售额答案：A3. 调研报告中，以下哪项内容是必须包括的？A. 调研方法和数据分析B. 调研员的背景介绍C. 公司的历史和发展计划D. 调研过程中的困难和挑战答案：A4. 下列哪项不是市场调研员的职责？A. 收集和分析市场数据B. 编写调研报告C. 制定产品定价策略D. 跟踪市场竞争动态答案：C第二部分：简答题1. 请简要解释市场调研的意义和重要性。
答：市场调研是一项重要的战略工具，它可以帮助企业了解市场需求和竞争对手的情况。
通过收集和分析市场数据，企业可以更好地制定营销策略、开发新产品，从而提升竞争力并实现可持续发展。
2. 请列举三种常用的市场调研方法。
答：主要的市场调研方法包括问卷调查、访谈调研和数据分析。
问卷调查通过向目标受众发送调查问卷，收集他们的意见和反馈。
访谈调研则是通过面对面或电话沟通，深入了解受访者的看法和需求。
数据分析则是利用已有的市场数据进行统计和分析，以获取洞察和趋势。
3. 请简述调研报告的基本要素。
答：调研报告应包括以下基本要素：调研目的和背景、调研方法和样本选择、数据分析和结果呈现、结论和建议。
其中，数据分析和结果呈现部分应包括相关图表和数据解读，结论和建议部分应根据实际调研情况提出具体建议，以供决策者参考。
市场调研方法考试试题及答案
市场调研方法考试试题及答案一、选择题1. 市场调研的目的是（）。
- A. 识别竞争对手- B. 了解顾客需求- C. 分析市场趋势- D. 打造品牌形象答案：B2. 对于市场调研来说，以下哪种方法是定性研究方法（）。
- A. 问卷调查- B. 实地观察- C. 访谈- D. 数据分析答案：C3. 在市场调研中，以下哪种方法属于定量研究方法（）。
- A. 参观竞争对手的店铺- B. 专家访谈- C. 投放企业内部问卷- D. 召开焦点小组讨论答案：C二、问答题1. 请简要解释市场调研的意义。
答：市场调研是一种系统性的数据收集和分析过程，旨在了解和评估市场环境、竞争对手和目标客户群体。
市场调研的意义在于帮助企业深入了解市场需求、竞争情况和消费者行为，从而指导决策制定和业务发展。
通过市场调研，企业可以更好地调整营销策略、优化产品设计、提高市场竞争力，以及满足客户需求。
2. 请列举三种常用的市场调研方法，并简要说明它们的优缺点。
答：- 问卷调查：问卷调查是一种通过编制调查问卷，收集和分析样本数据以获取市场信息的方法。
优点包括便捷、经济、样本量大，能获取大量客观数据；缺点是可能有回答偏差，问卷设计需要谨慎，不能深入了解个体情况。
问卷调查：问卷调查是一种通过编制调查问卷，收集和分析样本数据以获取市场信息的方法。
优点包括便捷、经济、样本量大，能获取大量客观数据；缺点是可能有回答偏差，问卷设计需要谨慎，不能深入了解个体情况。
- 访谈：访谈是指研究人员与被调查对象进行面对面或电话交流，通过问答方式获取市场信息。
优点是可以深入了解被访者观点，获取详细信息；缺点是费时费力，样本量较小，调查结果受到主观因素影响。
访谈：访谈是指研究人员与被调查对象进行面对面或电话交流，通过问答方式获取市场信息。
优点是可以深入了解被访者观点，获取详细信息；缺点是费时费力，样本量较小，调查结果受到主观因素影响。
- 实地观察：实地观察是指研究人员亲自参观、观察市场和顾客活动的方法。
市场调查考试题
市场调查考试题1 丶市场调研方案设计的首要问题是()。
A.选择调查方法B.确定调查对象C.明确调查目的(正确答案)D.筹措调查费用2、普通情况下实施调查阶段的费用安排占总预算的()。
A.20%B.50%C.40%(正确答案)D.30%3、听取客户意见，明确调查主题是属于调查过程中()的环节。
A.准备阶段(正确答案)B.设计阶段C.实施阶段D.分析总结阶段4 丶直接资料与间接资料相比()A.直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高(正确答案)C.间接资料合用性更强D.更容易获得5、观察法的局限性表现在()A.可靠性低B.适应性不强C.明显受时空限制(正确答案)D.受被调人的情绪影响6、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为()。
A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.等距抽样(正确答案)7、开放式问题的编码，会由于调查者的判断而存在一定的主观性，所以问卷调查中不宜过多设计开放式问题，一股以()个为宜。
A.1-2 个(正确答案)B.5-6 个C.10-15 个D.15-20 个8、问卷中有一部份起着对填表的要求丶方法丶注意事项等的总的说明的作用，这部份是()。
A.问卷标题B.说明词(正确答案)C.问题与答案D.填写要求9、以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，判断或者估计市场未来的供给量和需求量是()的特点。
A.定性市场预测B．定量市场预测(正确答案)C.宏观市场预测D.微观市场预测10、选择适当的预测方法，就是()。
A.选择预测精度最高的方法B.选择预测精度最低的方法C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择(正确答案)D.选择过程简单。
运算最小的预测方法11、影响调查数据质量高低的因素是多方面的，但对最后的调查数据质量有直接的影响的因素是()。
A.调查目的的明确性B.调查计划的科学、可行性(正确答案)C.调查项目的完整性D.调查方案的科学性12、在涉及困窘性问题时，你认为调查者应该怎样对被调查者提问? ()A.可以用第三人称方式提问B.可以直接提问C.事先声明这种问题是普遍存在的D.可以假设性提问 (正确答案)13、某调查问卷的问题∶ "您对网上购物有什么看法?"属于()问题。
市场调研试题
二、单项选择题（请从四个被选答案当选择一个正确答案。
每小题2分，共30分）一、市场调查信息的利用者主如果（ C）A.政府B.媒体或公共C.企业D.调查公司或机构二、产品定位研究是用来肯定（D ）A.人们对企业或产品的整体形象B.用户对企业产品的满意度C.不同顾客对产品不同和某些营销变量不同的反映D.企业的产品与同类产品中其他品牌的优缺点和异同点3、通过某种方式将产品交给受访者利用，然后再去了解受访者对产品的观点，这种调查称为（C ）A.产品定位研究B.市场细分研究C.产品测试D.顾客满意度研究4、辅助型市场调查公司的主要业务是（C ）A.为企业进行直接的市场调查B.为企业提供辅助性服务C.为其他市场调查公司提供各类各样的辅助性服务D.为企业提供信息咨询五、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（B ）A.街头/闹市中心B.受访者家中C.单面镜房间D.调查公司的办公室六、与原始资料相较，二手资料的优势在于（B ）A.含有更多的有效信息B.易于取得，而且本钱较低C.可以直接利用而没必要作任何处置D.对企业解决当前的营销问题更有效7、企业内部的二手资料（C ）A.只包括企业自身的二手资料B.只包括企业掌握的企业自身其他资料C.包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业自身之外的二手资料D.包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料八、相对于一手资料而言，二手资料（A ）A.有效信息含量不如一手资料B.有效信息含量比一手资料更多C.准确性不如一手资料D.及时性不如一手资料九、企业非公开的二手资料包括（A ）A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等10、企业自身的二手资料可分为（D ）A.内部资料和外部资料B.机密资料和非机密资料C.长期资料和短时间资料D.公开资料和非公开资料1一、深切访谈最适合研究的问题是（B ）A.较为公共化的问题B.较为隐秘的问题C.不同人之间观点不同较大的问题D.非专题性的或非技术性的问题1二、对于一些复杂产品的利用效果进行评价，较为适合的调查方式是（C ）A.观察与实验B.座谈会C.深切访谈D.问卷调查13、作为一种调查方式，座谈会适合于搜集（A ）A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或偏向B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或偏向C.企业外部的二手资料D.企业内部的原始资料14、若是要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或对一些复杂产品的利用效果评价，适合的调查方式是（D ）A.访谈调查B.观察与实验C.座谈会D.深切访问1五、在座谈会中，应该排除的受访者有（A ）A.职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者B.职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者C.因报酬而参加座谈会期的受访者和具有专业知识的受访者D.因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者五、单项选择题一、主体依据某种法则用数学符号表示客体的属性或特征的进程称为（A）A测量B分析C预测D调查二、调查主体用数学字或符号来进行表达，解释和说明的属性或特征的载体，该测量的要素是什么（B）A测量主体B测量客体C测量对象D测量法则3.受测量不能通过直接测量的方式取得，必需通过一个或多个另外的直接测量值，利用必然的函数关系运算才能取得，此法测量称为（A）A直接测量B间接测量C综合测量D主体测量4、（A）主要来源于环境因素及其对测量要素的间接影响A随机误差B综合误差C系统误差D粗大误差五、按照以往的理论或事物发展的必然规律对事物的发展转变走势作出某种推测的方式为（B）A归纳推理法B逻辑推理法C综合分析法D类比推理法六、绝对误差与真值的比值为（C）A真实值B理论真值C相对误差D真实误差7、测量值可用下式表示（A）A测量值＝真实值＋误差B测量值＝真实值－误差C测量值＝误差－真实值D测量值＝真实值/误差8 把一级测量值按大小顺序排列为X⑴≥X⑵≥…≥X(n)中间位置的数值(B)A众数B中位数C加权平均数D几何平均数9表示测量结果的系统误差大小的程度的指示是（B）A信度B效度C精度D长度10.地域的居民个人的年龄、职业、文化程度、收入水平等等客观状态变量属于（A）A状态与事实B状态与意见C行为与活动D理论与实践1一、购物、选举、高考、就业、成婚、旅游、促销等各类社会经济行为和活动属于（C）A状态与事实B状态与意见C行为与活动D理论与实践1二、最多见的也是最大体的社会经济群体是（B）A家庭B个人C群体D社区13、我国著名社会学家李景汉先生的定县调查和费孝通教授对江南小城镇进行的社会经济调查都属于（A）A案例调查B抽样调查C全面调查D访问调查14、与原始资料相较，二手资料的优势在于（B）A含有更多的有效信息B易于取得，而且本钱较低C可以直接利用而没必要作任何处D对企业解决当前的营销问题更有效1五、企业内部的二手资料（C）A只包括企业自身的二手资料B只包括企业掌握的企业自身其他资料C包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业二手资料D包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料1六、相对与一手资料而言，二手资料（A）A有效信息含量不如一手资料B有效信息含量比一手资料要多C准确性不如一手资料D及时性不如一手资料17、下列个调查方式中属于定性调查的是（D）A访问调查和邮寄调查B邮寄调查和调查C观察调查与实验调查D座谈会和个别访谈1八、访问调查的主要有点主如果（A）A回答率较高，调查结果也较为准确B调查的本钱较低，周期较短C调查陈本较低，调查结果较为准确D容易对调查人员进行控制1九、邮寄调查的主要特点是（B）A调查者和被调查者可以直接通过语言交流取得资料B信息的传递完全依赖问卷C对被调查者可以进行控制D调查的资料较为准确20.、调查的特点是（A）A时效快，费用低B可用于调查较敏感的问题C不需要设计调查问卷D调查的资料较为准确2一、与其他调查方式相较，个别深度访问更适合于研究（C）A较为公共化的问题B较为复杂的问题C较为隐密的问题D较为简单的问题2二、.调查者在提问的进程中，利用“澄清”技能（C）A受访者不能回答问题时B受访者的回答不能知足需要时C受访者对稳态的回答不够清楚时D受访者对问题的回答错误时23、调查者在提问进程中，利用“追问”技能是在（B）A受访者不能回答问题时B受访者的回答不能知足需要时C受访者对稳态的回答不够清楚时D受访者对问题的回答错误时24、市场调查人员开始调查时（A）A老是先搜集第二手资料，再决定是不是需要搜集第一手资料B老是先搜集第一手资料，再决定是不是需要搜集第二手资料C有时先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D只是搜集第一手资料2五、从所搜集资料的特征来看，调查方式可分为（D）A访谈方式和观察实验法B询问方式和观察实验方式C访谈调查方式和定量调查方式D定量调查方式和定性调查方式2六、指出下面的调查方式那一组属于定量调查方式（A）A访问调查，邮寄调查，调查B座谈会，个别探访C访问调查，邮寄调查，个别调查D邮寄调查，调查，个别探访27、访问调查主要有点是什么(B)A回答率较高，调查结果较为准确，对调查人员容易控制B回答率较高，调查结果较为准确，可利用较复杂的问卷C调查本钱较低，可利用较复杂的问卷，对调查人员容易控制D调查本钱较低，调查结果较为准确，可消除受访者心理压力2八、访问调查的主要缺点（C）A回答率较低，不能利用复杂的问卷，对调查人员难以控制B回答率较低，调查结果不准确，不能利用较复杂的问卷C调查本钱较高，对调查人员难以控制，受访者有必然的心里压力D调查本钱较高，调查结果不准确，对调查人员难以控制29调查的主要长处是（C）A回答率高，时效快B准确性高，费用低C时效快，费用低D回答率高，费用低30、企业非公开的二手资料包括A 企业发展战略、B营销计划、C活动方案、D专业调查研究报告等二、名词解释一、系统误差：在偏离规定的严格条件下多次测量同一属性或特征量时，误差的绝对值和符号维持恒定；或在测量条件改变时，误差按某一肯定的规律转变的。
市场调研考试试题及答案(考试大全必备)
市场调研考试试题及答案(考试大全必备)第一部分：选择题1. 市场调研的目的是什么？- A. 了解竞争对手的策略- B. 分析目标市场的需求- C. 提高产品的销售量- D. 优化企业的营销战略- 答案：B2. 市场调研的主要方法包括哪些？- A. 问卷调查和访谈- B. 网络分析和社交媒体监测- C. 数据分析和市场观察- D. 所有选项都正确- 答案：D3. 在进行市场调研时，以下哪个因素是最重要的？- A. 客户的反馈意见- B. 竞争对手的行动- C. 市场的规模和增长趋势- D. 产品的特点和优势- 答案：C4. 市场调研的结果应如何应用于业务决策？- A. 参考但不必完全依赖- B. 每次都作为唯一依据- C. 忽略市场调研的结果- D. 只考虑竞争对手的行动- 答案：A第二部分：问答题1. 请简要解释市场细分是什么以及为什么重要。
- 答案：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，根据消费者的特征、需求和行为进行分类。
这对企业来说非常重要，因为通过市场细分，企业可以更好地理解不同细分市场的需求和偏好，有针对性地开展产品定位和市场营销活动。
2. 请列举并解释至少两种市场调研的数据收集方法。
- 答案：两种市场调研的数据收集方法包括问卷调查和访谈。
问卷调查是通过设计和分发问卷来收集消费者的意见和反馈。
访谈是指直接与受访者进行面对面或电话交流，以了解其对产品或市场的看法和需求。
这两种方法都能够获取宝贵的市场信息和消费者洞察，帮助企业做出决策。
第三部分：案例分析题请阅读以下案例，并回答问题。
案例：某手机品牌公司在市场调研中发现，目标市场的年轻消费者更加注重手机的外观设计和社交媒体功能，而中年消费者更加注重手机的性能和耐用性。
问题：1. 该手机品牌公司应如何根据市场调研结果进行产品定位？- 答案：该手机品牌公司应考虑针对年轻消费者推出外观设计独特、社交媒体功能丰富的手机，并针对中年消费者提供更强调性能和耐用性的手机。
《市场调研》期末考试试卷附答案
《市场调研》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每题3分，共30分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境2. 即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。
这一现象反映了市场调查的哪个特点（）A.目的性B.不确定性C.时效性D.科学性3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是（）。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元4.在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）A.确定调查项目B.确定调查目的C.确定调查地点D.确定调查方式和方法5.问卷的核心部分是（）A.说明信B.编码C.问题与选项D.结束语6. 在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问调查的（）特点。
A.多样性B.简明性C.回答性D.多变性7.可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是（）A.个别访问B.网络调查C.实验调查D.集体访谈8.下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）A.分组B.分析C.审核D.汇总9.下列不属于统计图构成要素的是（）。
A.图标B.图域C.颜色D.标目10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。
A.定性预测B.定量预测C.德菲尔法D.销售人员预测法二、判断（每小题2分，共20分）1．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。
（）2. 为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。
时间控制在至少30分钟以上。
（）3. 定量分析要比定性分析科学、精确。
（）4. 德尔菲法也是一种专家预测法。
市场调研期末考试题及答案
市场调研期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调研的首要目的是：A. 降低成本B. 提高产品质量C. 确定市场机会D. 增加市场份额答案：C2. 以下哪项不是市场调研的类型？A. 探索性调研B. 描述性调研C. 因果性调研D. 竞争性调研答案：D3. 市场调研中的定性研究方法不包括：A. 焦点小组讨论B. 深度访谈C. 观察法D. 调查问卷答案：D4. 在市场调研中，样本大小的确定主要取决于：A. 研究预算B. 总体大小C. 研究目的D. 研究方法答案：B5. 以下哪个不是市场调研的步骤？A. 确定研究问题B. 设计调研方案C. 收集数据D. 制定营销策略答案：D6. 市场调研中，数据的收集方法不包括：A. 电话访问B. 邮件调查C. 网络调查D. 直接销售答案：D7. 以下哪个是市场调研中常用的统计分析方法？A. 回归分析B. 因子分析C. 聚类分析D. 所有选项都是答案：D8. 市场调研中，SWOT分析的目的是什么？A. 识别市场机会B. 评估竞争对手C. 分析内部优势和劣势D. 所有选项都是答案：D9. 以下哪个不是市场调研的数据分析工具？A. SPSSB. ExcelC. WordD. SAS答案：C10. 市场调研报告的撰写不包括以下哪个部分：A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 产品定价答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述市场调研的重要性。
答案：市场调研的重要性在于它能帮助企业了解市场动态，识别目标消费者的需求和偏好，评估市场机会和威胁，制定有效的营销策略，从而提高企业的市场竞争力和盈利能力。
2. 描述性调研与探索性调研的主要区别是什么？答案：描述性调研旨在收集数据以描述和解释市场现象，通常使用定量研究方法，如调查问卷和统计分析。
探索性调研则用于在研究初期探索未知领域，寻找问题和假设，通常采用定性研究方法，如焦点小组讨论和深度访谈。
3. 请解释什么是市场细分，并举例说明。
市场调研试题-给学生例题
市场调研样题一、单项选择题（请从四个被选答案中选择一个正确答案）1、市场调查信息的使用者主要是（）A.政府B.媒体或大众C.企业D.调查公司或机构2、产品定位研究是用来确定（）A.人们对企业或产品的总体形象B.用户对企业产品的满意度C.不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映D.企业的产品与同类产品中其他品牌的优缺点和异同点3、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（）A.产品定位研究B.市场细分研究C.产品测试D.顾客满意度研究4、辅助型市场调查公司的主要业务是（）A.为企业进行直接的市场调查B.为企业提供辅助性服务C.为其他市场调查公司提供各种各样的辅助性服务D.为企业提供信息咨询5、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（）A.街头/闹市中心B.受访者家中C.单面镜房间D.调查公司的办公室6、与原始资料相比，二手资料的优势在于（）A.含有更多的有效信息B.易于取得，而且成本较低C.可以直接使用而不必作任何处理D.对企业解决当前的营销问题更有用7、企业内部的二手资料（）A.只包括企业自身的二手资料B.只包括企业掌握的企业自身其他资料C.包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业自身之外的二手资料D.包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料8、相对于一手资料而言，二手资料（）A.有效信息含量不如一手资料B.有效信息含量比一手资料更多C.准确性不如一手资料D.及时性不如一手资料9、企业非公开的二手资料包括（）A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等10、企业自身的二手资料可分为（）A.内部资料和外部资料B.机密资料和非机密资料C.长期资料和短期资料D.公开资料和非公开资料11、深入访谈最适合研究的问题是（）A.较为大众化的问题B.较为隐秘的问题C.不同人之间观点差异较大的问题D.非专题性的或非技术性的问题12、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（）A.观察与实验B.座谈会C.深入访谈D.问卷调查13、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C.企业外部的二手资料D.企业内部的原始资料14、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）A.访谈调查B.观察与实验C.座谈会D.深入访问15、在座谈会中，应该排除的受访者有（）A.职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者B.职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者C.因报酬而参加座谈会期的受访者和具有专业知识的受访者D.因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者二、判断正误题（请判断以下说法是否正确，正确选“√”，错误选“×”。
市场调研与分析考试试题
市场调研与分析考试试题一、选择题1. 市场调研是指什么？A. 确定产品价格的过程B. 分析目标市场需求的过程C. 找出竞争对手的过程D. 制定营销计划的过程2. 下列哪个不是市场调研的数据收集方法？A. 网络调查B. 竞争分析C. 访谈调查D. 数据分析3. 下列哪个属于市场调研的定性研究方法？A. 问卷调查B. 统计数据分析C. 广告效果评估D. 口头访谈4. 下列哪个不是市场调研的定量研究方法？A. 数据分析B. 口头访谈C. 网络调查D. 问卷调查5. SWOT分析法用于评估一个市场的哪些方面？A. Strength（优势）, Weakness（劣势）, Opportunities（机会）, Threats（威胁）B. Sales（销售）, Workforce（员工）, Operations（运营）, Technology（技术）C. Suppliers（供应商）, Distribution（分销）, Customers（客户）, Competitors（竞争对手）D. Marketing（营销）, Finance（财务）, Human Resources（人力资源）, Research and Development（研发）二、简答题1. 请解释市场调研的价值和意义。
市场调研的价值和意义在于帮助企业了解目标市场的需求、竞争情况和消费者行为，以便制定更有效的营销策略和决策。
通过市场调研，企业可以准确把握市场趋势，预测变化，并及时调整产品定位和推广方案，提高产品的市场占有率和竞争力。
2. 请列举三种常用的市场调研方法，并简要说明其特点。
- 问卷调查：通过设计问卷来收集消费者的意见和需求，主观性较强，可以大量收集数据，但回收率不高，结果可能受样本选择偏差的影响。
- 访谈调查：通过与目标受访者进行深入访谈，获取详细的意见和观点，可以深入了解消费者的需求和动机，但需要投入较多的时间和人力资源。
- 网络调查：通过在线问卷或社交媒体平台收集用户反馈，高效便捷，适合大规模调查和追踪用户意见，但样本可能存在选择偏差和网络舆情的影响。
市场调研考试试卷
1．一年以上五年以下时间长度的市场预测属于（）A.短期预测B.中期预测C.中长期预测D.长期预测2．市场调研与预测现代化的基础是（）A．指导思想现代化B．市场调研与预测组织现代化C．市场调研与预测方法现代化D．市场调研与预测手段现代化3．建立市场调查与预测信息系统的第一个步骤是（）A．系统分析B．系统设计C．系统实施D．系统评价4．有专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的技术是（）A．简单随机抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．系统随机抽样5．在问卷中通过直接提问方式得到答案的问题属于（）A．直接性问题B．事实性问题C．动机性问题D．态度性问题6．第一手资料收集中最常用、最基本的方法是（）A．案头调研B．观察法C．访问法D．试验法7．就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？以上量表为（）A．李克特量表B．瑟斯通量表C．语义差别量表D．连续评分量表8．德尔菲法成败的关键性一步是（）A．预测工作小组成立B．选好专家C．制定征询表D．征询意见9．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列哪一选项正确反映了资料处理的过程（）。
A. 逻辑处理——现场控制——数学处理——系统研究——编写B. 现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写C. 系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写D. 系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写10．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（）A．众数B．中位数C．平均数D．序数11．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境12．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排13．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样14．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷15．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则16．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会17．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化18．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关19．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员20．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式21．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境22．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排23．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样24．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷25．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则26．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会27．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化28．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关29．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员30．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式1．市场资料按照其来源不同，可以分为（）。
市场调查模考试题(附答案)
市场调查模考试题（附答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、现象之间的相互关系可以归纳为两种类型，即（）。
A、相关关系和随机关系B、相关关系和因果关系C、相关关系和函数关系D、函数关系和因果关系正确答案：C2、观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）。
A、媒体分配B、广告曝光率C、媒体受众数量D、广告知觉正确答案：B3、二手数据审核应包括数据（）。
A、完整性与时效性B、适用性与准确性C、完整性与准确性D、适用性与时效性正确答案：D4、访问调查的主要优点是（）。
A、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷B、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制C、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制D、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案：A5、当对总体的均值进行推断时，统计量应该采用t分布的情况是A、总体标准差未知B、总体均值未知C、总体不是正态分布D、样本量少于100正确答案：A6、统计调查按组织方式的不同，可以分为（）。
A、定期调查和不定期调查B、全面调查和非全面调查C、统计报表和专门调查D、经常性调查和一次性调查正确答案：C7、两个总体的平均数不等，标准差相等，比较两总体平均数的代表性A、平均数大的代表性大B、平均数小的代表性小C、平均数大的代表性小D、两平均数的代表性相同正确答案：A8、将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（）。
A、鉴别B、分类C、编码D、合并正确答案：C9、下列关系中，属于负相关关系的是（）。
A、球的体积与半径之间的关系B、父母的身高与子女身高的关系C、一个家庭的收入与支出的关系D、商品的价格与需求量之间的关系正确答案：D10、如果研究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应该采用（）A、定类量表B、定比量表C、定序量表D、定距量表正确答案：B11、关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）。
市场调研考试样题
一、问答题（共30分，每题10分）1.市场研究在企业市场营销中的作用是什么？2.定性研究和定量研究有什么区别？定性研究的主要优点是什么？3.请说明问卷法、观察法和实验法各自适合在什么情形下使用。
二、实务题（共70分，1、2题每题15分，3、4题每题20分）1.宝洁公司为“润妍”洗发水设计了几款广告，打算从中挑选一种正式推出，但不知哪一种设计最能打动消费者，请你设计一次定性研究来帮助该公司解决这一问题。
2.一家生产方便面的企业推出了一种新口味的方便面，为了了解顾客对新品种的意见，公司打算进行一次调查，请你设计一个调查的抽样方案。
3.福建雅客食品有限公司是目前中国最大的糖果、巧克力专业生产商之一，拥有40000平方米现代化花园式综合厂房及惠汇制果、糖果两个专业分厂。
公司先后引进国际先进仪器及生产设备，严格执行ISO9001国际标准质量体系及HACCP食品安全卫生控制体系，年生产能力达30000吨，产品畅销全国各地并远销海外。
合理的产品结构、精美的包装、独特的口感、准确的市场定位是雅客成为国内知名品牌的重要原因，公司产品包括糖果、巧克力、果冻、蜜饯、膨化食品等。
以糖果为例，公司糖果有硬糖、软糖、夹心糖、太妃糖等系列，巧克力味、咖啡味、牛奶味、水果夹心味一应俱全，充分满足了不同消费者的要求。
为了进一步拓展市场，公司最近又推出了含维生素的糖果。
如果公司为推出这种糖果，开展了一次市场研究，你认为这次市场研究要研究的问题是什么？研究的目标是什么？需要收集哪些信息？调查的对象如何界定？最好使用什么方法来收集这些信息？解释你认为需这样做的原因。
4.一家手机生产商打算推出以学生为主要目标顾客的手机产品，该公司想通过问卷调查法了解学生手机用户的特征、消费偏好、购买动机、购买行为、生活方式等信息，请你帮他们设计一份调查问卷。
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一、现代市场运行的基本状态：P5
（1）消费系统和社会管理系统的利益要求一致，但不符合商品提供系统的利益或超出目前的供给能力。
（2）消费系统和供给系统两者利益的要求一致，但与社会管理系统的要求不相适应，或为政府现行管理政策法规所限制，或缺乏管理体系的保护和支持。
（3）商品供给系统与社会管理系统的利益和要求相一致，但缺乏消费系统的认可或超过了消费系统目前的承受能力。
（4）消费、供给、社会管理三大市场要素利益与要求一致，这是市场运行最为理想的状态。
二、现代市场调研的特点：
（1）目的性（2）系统性（3）职能性（4）信息性（5）真实性
三、市场调研的作用：P8
（1）通过市场调研，可以正确认识国情国力，为宏观经济决策与调控反馈市场信息，并有效地指导管理部门更科学地制定国民经济计划。
（2）通过市场调研，可以了解市场总的供求情况，据以调整、确定企业的发展方向。
（3）市场调研为生产部门提供市场信息，促进产品更新换代，促进新产品的开发和生产。
（4）市场调研有利于促进商品销售。
（5）市场调研还有利于提高企业的管理水平，增强竞争能力。
四、市场调研的类型（选择）
（1）描述性调研（2）因果性调研（3）探测性调研
五、市场设计调研方案的原则：P22
（1）可行性原则（2）经济性原则（3）灵活性原则
六、调查问卷设计的原则：P29
（1）集中性原则（2）真实性原则（3）可接受性原则（4）简便性原则
七、二手资料的类型和来源：P42
依照来源不同，二手资料可分为内部二手资料和外部二手资料两大类。
内部二手资料来自于企业的日常运作或企业自己收集的外部资料，如公司销售量、营销活动、价格信息、分销商报告和反馈、顾客的反馈信息以及竞争对手的各种信息等。
主要包括（1）业务资料（2）统计资料（3）财会资料（4）竞争对手资料（5）客户资料（6）企业积累的其他资料
外部二手资料是指来自于企业外部的各种相关信息资料。
主要来源有（1）出版物（2）数据库（3）辛迪加信息服务八、面谈调查法的优缺点：P55
优点：（1）调查表的回收率高（2）真实性较强（3）偏差小（4）灵活性较强
缺点：（1）费用高（2）主观因素影响大（3）对调查者要求高
九、随机抽样调研的特点：P77
（1）从全部调研总体中只抽取一部分单位进行调研。
（2）从总体中抽出来的部分单位，是按随机原则抽取的。
（3）以样本值推断总体值，并可计算出抽样推断产生的误差大小，也可在调研之前将其误差控制在一定范围之内。
（4）它是一种侧重于定量分析的调研方式。
十、随机抽样调研的适用范围：P78
（1）总体范围大、单位数目多，不必要进行全面调研的情况。
（2）某些调研对象总体为无限总体，无法进行全面调研。
（3）调研对象总体虽非无限总体，但不可能（或不允许）进行全面调研。
（4）对全面调研统计资料的质量进行检查与修正。
十一、抽样误差大小的取决因素：P85
（1）总体各单位之间的差异程度。
差异程度愈大，抽样误差越大
（2）样本单位的数目，即抽样数目的多少。
样本单位数目越少，误差越大。
（3）抽样方式和方法的不同。
不重复抽样误差小于重复抽样误差。
十二、市场调查报告的特点：P104
（1）针对性（2）新颖性（3）时效性
十三、调查报告撰写的基本原则：P104
（1）充分考虑到读者的情况（2）完整而精炼（3）客观而准确（4）清晰而有条理（5）易读易懂（6）外观正规而专业化十四、市场调查报告的内容：P108
（1）说明调查目的及所要解决的问题；
（2）介绍市场背景资料，如地理、气候条件，经济、文化及社会变化趋势，政局变化，法律与政策等；
（3）分析的方法，如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等；
（4）调查数据
（5）提出论点，即摆出自己的观点和看法；
（6）论证所提观点的基本理由；
（7）提出解决问题可供选择的建设、方案和步骤；
（8）预测可能遇到的风险、对策。
十五、市场预测的类型：P130
（1）按预测的时间跨度分：短期预测、中期预测和长期预测。
（2）按预测的空间范围分：
1.按地理空间分：国内市场预测和国际市场预测
2.按经济活动空间分：宏观市场预测和微观市场预测
（3）按预测的性质分：定量预测和定性预测
（4）按预测的对象是否可控分：主观计划预测和客观发展预测
十六、市场预测的原理：P130
（1）可测性原理
（2）连续性原理
（3）因果性原理
（4）类推性原理
（5）系统性原理
十七、对比类推法的种类：P141
（1）产品类推法（2）地区类推法（3）行业类推法（4）局部总体类推法
十八、研究季节变动的意义
（1）研究季节变动规律，有利于工商企业合理编制分季业务计划，并按业务需要筹集资金，用好用活资金，以减少利息费用，提高经济效益。
（2）研究季节变动规律，有利于工业企业在生产旺季来临前积极采购原材料和其他生产要素，以保证旺季生产的需要，在生产淡季有计划安排机器设备的维修和新设备的安装，以提高生产效率。
（3）研究季节变动规律，有利于流通企业及时组织货源，保证供应，防止商品积压或脱销，为制定科学的进货决策和库存决策提供依据。